書籍版式設(shè)計的基本要素

第五章書籍版式設(shè)計的根本要素、特點與應(yīng)用

工程任務(wù)一

工程實訓(xùn)I:解析現(xiàn)代畫冊和雜志期刊設(shè)計；解析其的根本要素、特點以及評審標(biāo)準(zhǔn)；

書籍設(shè)計流程的根本練習(xí)

工程形式：讓學(xué)生分別搜集有關(guān)書籍設(shè)計的產(chǎn)生、應(yīng)用、開展的歷史資料；讓學(xué)生

通過講解書籍設(shè)計的構(gòu)成、消費者的定位、設(shè)計范圍、以及根本常識，體會書籍設(shè)

計的文化內(nèi)涵；表現(xiàn)出不同類型書籍版面中不同的要求和商業(yè)定位。

工程目的：通過資料搜集、欣賞、分析的過程，增加對書籍設(shè)計中的感性認(rèn)識，并

能帶著問題走進教室；通過資料搜集、欣賞、分析的過程；增加對書籍設(shè)計中的根

本了解；通過對書籍設(shè)計流程學(xué)習(xí)，增強對版式設(shè)計圖形與文字的組合能力。

工程時間：8課時

工程要求：搜集有關(guān)各種書籍的文字和圖片資料，在資料處加注自己的認(rèn)識；結(jié)合

各種要素進行書籍設(shè)計；針對不同類型的書籍以適當(dāng)?shù)姆椒ǎM行創(chuàng)作，通過實訓(xùn)，

學(xué)生可以體驗到不同類型的書籍版式設(shè)計的要求，提高審美水平。

一、書籍的相關(guān)概念：

1、書籍的定義:在一定媒體上經(jīng)雕刻、抄寫或印刷或光映的圖文著作物。

2、書籍的構(gòu)成:封面/護封/腰封/護頁/扉頁/前勒口/后勒口

當(dāng)護封與封面合二為一，稱簡精裝。有些書有環(huán)扉頁（或環(huán)襯），環(huán)扉之后，

有一個護頁，護頁有時候不印東西或只染一個底色，護頁之后是扉頁，有些書還有

書函1或叫書套）。

3、設(shè)計的定義:指開本、字體、版面、插圖、封面、護封以及紙張、印刷、裝訂和材

料事先的藝術(shù)設(shè)計。從原稿到成書的整體設(shè)計，也被稱為裝幀設(shè)計。

二、書籍設(shè)計中設(shè)計的任務(wù)：

1.形式與內(nèi)容統(tǒng)一。

2.考慮讀者年齡、職業(yè)、文化程度。

3.藝術(shù)+技術(shù)。

三、書籍設(shè)計中設(shè)計的范圍：

1.開本大小及形態(tài)的選擇。

2.外觀、封面、護封、書脊、勒口、封套、腰封、頂頭布、書簽、書簽布、書頂、

書口的一系列設(shè)計。

3.版式編排（包括：字體、字號、字間距、行距、分欄、標(biāo)題、正文、注釋、書眉

和頁碼設(shè)計）

4.零頁的設(shè)計（包括：扉頁、環(huán)襯、版權(quán)頁）。

5.插圖的繪制。

6.印刷工藝的選擇和應(yīng)用。

7.材料的選擇和應(yīng)用。

四、書籍版式設(shè)計的根本常識：

1.版式設(shè)計的目的：方便讀者，給讀者美的享受

2.版式設(shè)計的定義：版面的編排設(shè)計。在一定的開本上，把書籍原稿的體裁、結(jié)構(gòu)、

層次、插圖等方面作藝術(shù)而又合理的處理。

3.現(xiàn)在常用的一些版式規(guī)格：

1）詩集：通常用比擬狹長的小開本。

2）理論書籍：大32開比擬常用。

3）兒童讀物：接近方形的開度。

4）小字典：42開以下的尺寸，106/173mmo

5）科技技術(shù)書：需要較大較寬的開本。

6）畫冊：接近于正方形的比擬多。

五、書籍裝幀和書籍生產(chǎn)評審標(biāo)準(zhǔn)：

1.裝幀：設(shè)計方案是否符合出書意圖。

2.版面設(shè)計：

1）書籍的開本、版心和圖片尺寸是否協(xié)調(diào)；設(shè)計風(fēng)格是否貫穿全書始終，包括扉

頁和附錄版面是否易讀，是否和書籍內(nèi)容相適應(yīng)（具體到字號、行距、行長之間的關(guān)

系，左右兩邊整齊或者只有左邊整齊等）。

2）字體是否適應(yīng)書籍的內(nèi)容和風(fēng)格？

3）設(shè)計方案的執(zhí)行情況如何（文字與圖片的關(guān)系、注釋和腳注等是否便于查找）。

4）版面的字安排是否一目了然、適宜和符合目的（文字的醒目、不同字體的混合

是否恰當(dāng)、標(biāo)題/頁碼/書眉等的安排）。

3.美術(shù)設(shè)計：

1）護封設(shè)計和封面設(shè)計是否符合書籍的內(nèi)容和要求，書脊上是否有文字。

2）護封設(shè)計和封面設(shè)計是否組合在整體方案之中（例如文字、色彩）。

3）封面選用的材料是否合理。

4）封面設(shè)計是否適應(yīng)書籍裝訂的工藝要求［例如：封面與書脊連接處平裝書的折

痕和精裝書的凹槽等）。

5）圖片（照片、插圖、技術(shù)插圖、裝飾等）是否組合在根本方案之中，是否符合書

籍的要求經(jīng)過選擇的。

6）技術(shù)：版面是否均衡（字距有沒有太寬或太窄）。

7）版面：目錄索弘表格和公式的版面質(zhì)量是否與立體局部相稱字距是否與字的

大小和字的風(fēng)格相適應(yīng)（在正文字體、標(biāo)題字體和書名字體方面，標(biāo)點符號和其他專門

符號的字距是否適宜）；字距是否均勻的隔開？標(biāo)題的斷行是否符合文字的含義。字體

的醒目是否與字體的風(fēng)格想適應(yīng)；詞的轉(zhuǎn)行是否明智？是否出現(xiàn)過多？只有左邊整齊的

版面，右邊是否和諧？

8）拼版：拼版是否連貫和前后一致；標(biāo)題、章節(jié)、段、圖片等的間隔是否統(tǒng)一；

是否防止了惡劣的標(biāo)點在頁面第一行第一個字位置的情況出現(xiàn)。

實例解析1：

這里，我們首先請大家欣賞紐約布拉特學(xué)院(PrattInstitute)的招生手冊。下

列圖是該手冊的封面。圖:封面列I自PrattGraduateBulletin)

3-1

手冊封面設(shè)計簡潔，較為莊重，突出學(xué)院名稱Pratt。手冊封面如果由讀者使

用PageMaker來制作，相信不會有任何問題。全手冊排版設(shè)計水平很高，整個手冊

風(fēng)格統(tǒng)一，嚴(yán)肅而又不失美觀。下面就請大家繼續(xù)欣賞幾個頁面。圖：文字效果1

(引自PrattGraduateBulletin)

3-2

3-3

手冊的版式設(shè)計相當(dāng)老道，這兩頁的文字效果非常出色。所幸的是，這些效

果，借助于PageMaker,很容易實現(xiàn)。值得一提的是其主頁的設(shè)計。每個頁面的頁

碼位于頁面外側(cè)中間，并且還用一個黑色矩形襯托，矩形上反白印刷每章的主題

或是一句格言：Drawit.Buildit.Makeit.S：文字效果2（引自PrattGraduate

Bulletin)

第六章畫冊設(shè)計版式的根本練習(xí)

工程任務(wù)二

工程實訓(xùn)：畫冊設(shè)計版式的根本練習(xí)。

工程形式：表現(xiàn)出不同類型書籍版面中空間的平衡畫面，組合成不同的形態(tài)而產(chǎn)生

空間感。

工程目的：了解畫冊的多種表現(xiàn)形式，并依據(jù)內(nèi)容拓展新形式，大膽創(chuàng)新，使形式

與內(nèi)容相互依托，相互映襯，以突出主題。

工程時間：4—8課時

工程要求：畫冊設(shè)計的各種表現(xiàn)形式的拓展，通過工程，學(xué)生可以體驗到不同類型

的畫冊版式設(shè)計的要求，提高審美水平。

一.主題形象強化

在進行版式設(shè)計構(gòu)思時，突出、強化主題形象的措施是，屢次、多角度地展示

這一主題。如封面、封底、前后環(huán)襯、目錄、譯序、題詞、護封都要有主題形象出

現(xiàn)，每形象應(yīng)該有不同的變化。從變化中求得統(tǒng)一，進一步深化主題形象。

二.版塊分疆缺損

按黃金分割比例，留出相當(dāng)于黃金分割律畫出的一個方塊，即頂上頂右排文字

作為一塊，另頂上通欄留白一塊，頂下頂左留白一塊。這種版式設(shè)計，布局比擬合

理，標(biāo)題與排文字的版塊左右照應(yīng)，上下顧盼，文圖分布疏密有致。版面既呈三方

塊的分疆，又于分疆中有缺損，使之變化。

三.訂口為軸對稱

將書面攤開后左邊與右邊兩面，即雙碼與單碼兩面當(dāng)成一面看，據(jù)此設(shè)計版

式，常會有一種大氣魄的整體感，對視覺會帶來新鮮的刺激。以訂口為軸的對稱版

式，外分內(nèi)合，張斂有致，或造成版面、開本的擴張，或加強向心力的聚斂，有

衡穩(wěn)之效。

四.書眉交叉倒錯

采用書眉交叉倒錯的方法，根據(jù)人的視線一般從幅左下方朝右上移動的規(guī)律，

雙碼書眉排在地腳，單碼書眉排在天頭，一天一地，左右交錯，全書書眉間隔倒

錯，耐人尋味。上下左右間隔交錯的這種書眉，打破常規(guī)的絕對對稱之均衡，在形

式上呈現(xiàn)令人驚訝的新意，有獨特的審美價值。

五.大膽留出空白

版面空白，是使版面注入生機的一種有效手段。大膽地留出大片，空白，是現(xiàn)

代書籍版式設(shè)計意識的表達(dá)。恰當(dāng)、合理地留出空白，能傳達(dá)出設(shè)計者高雅的審美

趣味，打破死板呆滯的常規(guī)慣例，使版面通透、開朗、跳躍、清新，給讀者在視覺

上造成輕快、愉悅的刺激，目力因之得到松弛、小憩。當(dāng)然，大片空白不可亂用，

一旦空白，必須有照應(yīng)，有過渡，以免為形式而形式，造成版面空泛。

六.圖案化的書眉

書眉除具有方便檢索查閱的功能外，還具有裝飾的作用。一般書眉只占一行，

并且只是由橫線及文字構(gòu)成。而用圖案做書眉，雖十分夸張，卻仍然得體，使被表

達(dá)對象的特征更加鮮明、突出，產(chǎn)生一種令人驚奇叫絕的美感。

七.增大頁碼字號

書眉頁碼突破用五號字而使用大號字，與書眉組合成一個有機整體。攤開書頁

后，雙碼與單碼書頁，以訂口為對稱軸，兩個數(shù)碼分別在左右切口天頭處，赫赫然

遙遙相對，對稱而立，使書眉呈眉飛色舞之態(tài)，煞有新意。起到了調(diào)節(jié)全書氣氛，

畫龍點睛之意。

八.形式內(nèi)容對應(yīng)

圖版通過多種畫幅大小規(guī)格的變化，活而不散，分而不斷，以其豐富的畫面貫

串全書，使整部書形成一種有序的陣勢，節(jié)奏感及整體感都極強。

第七章雜志期刊設(shè)計版式的根底練習(xí)

工程任務(wù)三

工程實訓(xùn)：雜志期刊設(shè)計版式的根本練習(xí)。

工程形式：表現(xiàn)出不同類型雜志期刊版面中的空間平衡，組合成不同的形態(tài)而產(chǎn)生

空間感。

工程目的：通過對不同類型的學(xué)習(xí)，增強對根本要素的組合能力。

工程時間：4課時

工程要求：針對不同類型的咋子以適當(dāng)?shù)姆椒ǎM行組合、排列、分布。得到空間

的平衡效果；運用點、線、面、色彩、圖案的分布進行創(chuàng)作，通過工程，學(xué)生可以

體驗到不同類型的雜志版式設(shè)計的要求，提高審美水平。

封面是一本期刊的面容和外形，直接展現(xiàn)著這本期刊的精神風(fēng)貌。它具

有如下功能：首先是起到保護期刊的作用，故封面要選用較好的紙張；其次是“自

報家門”，告訴讀者這是一本什么刊名什么類型的期刊；第三，表達(dá)期刊的特定信

息，因而不管在封面上是否登出本期要目文字，封面設(shè)計時都要考慮如何表達(dá)這本

期刊的內(nèi)容、性質(zhì)和特點，以準(zhǔn)確傳遞出這本期刊的特定信息；第四，藝術(shù)鑒賞作

用，讀報先讀題，看刊先看皮，設(shè)計精美、風(fēng)格高雅、清新醒目的封面，會給讀者

以美的印象、美的感受，從而產(chǎn)生強烈的吸引力。

我國市場上的期刊封面設(shè)計根本類型包括四種：一是肖像類封面，多數(shù)是照

片，這種封面圖片突出強調(diào)人性，幾乎所有的女性雜志和時尚雜志都是這樣來設(shè)計

封面。時裝雜志和時尚雜志雇傭職業(yè)模特，通過化裝和造型變化強調(diào)他們的時尚元

素，從而到達(dá)和雜志主題相協(xié)調(diào)的理想效果。新聞類雜志封面使用較多的是新聞圖

片；二是組合類封面，由符號、文字、圖示等元素組成；三是文字類封

面，只使用文字構(gòu)成也能設(shè)計出封面，也能夠創(chuàng)造出豐富多彩的風(fēng)格，如計算機類

期刊越來越趨向于封面只使用漢英文字和數(shù)字來構(gòu)成設(shè)計主題。

那么，一個好的行業(yè)期刊封面設(shè)計，有哪些根本要求呢？

--立意新穎

行業(yè)期刊封面設(shè)計有它的命題屬性。就是說行業(yè)封面設(shè)計必須根據(jù)行業(yè)刊物內(nèi)

容進行構(gòu)思和設(shè)計?，F(xiàn)代期刊封面設(shè)計在構(gòu)思時還應(yīng)充分考慮如何利用不同紙張材

料的色澤、質(zhì)地、紋路等特性質(zhì)來表現(xiàn)期刊設(shè)計意圖。即把材料的質(zhì)地、紋理、色

澤等均作為特殊的設(shè)計語言溶于構(gòu)思中，使思維馳騁的范圍更為廣闊。

二.構(gòu)形典雅

封面設(shè)計的構(gòu)圖是在一定的格式內(nèi)進行圖案的布置，有其特定的規(guī)律，即構(gòu)圖

中的“格律”規(guī)律。

三.色彩清新

行業(yè)期刊封面設(shè)計色彩運用的一個要點是必須強調(diào)色調(diào)統(tǒng)一。沒有統(tǒng)一，協(xié)

調(diào)，滿紙紅紅綠綠，就會弄得期刊封面像個花園，顯得過于熱鬧，不像一本行業(yè)期

刊。要做到色彩的統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，就是同期畫面要有整體基調(diào)。基調(diào)是色彩傾向，通

常表現(xiàn)為使一種主要顏色集中或分散地占有相對最大的面積。其他顏色尤其是與基

調(diào)相沖突的顏色只能少量使用，起一點變化和點綴作用。一個畫面如果幾種顏色面

積或分量差不多，往往會使人感到眼花繚亂。

在現(xiàn)代的行業(yè)期刊封面設(shè)計中，有不少的行業(yè)期刊喜歡留有一定的白色。這是

因為白色在畫面上起著非常重要的作用，封面上如果沒有白，不僅少了一個色彩層

次，而且使人感覺透不過氣來，所以白色是不能被遺忘的。正因為白色重要，所以

設(shè)計中對于白色位置、比例、形狀、照應(yīng)等關(guān)系需細(xì)細(xì)斟酌。有時候，白色也可理

解為“空白”（或空間）。畫家黃賓虹說：“看畫不但要看畫的實處，還需看畫的

空白處"。封面空間大小，空間疏密和空間形態(tài)的處理，也是色彩布局統(tǒng)一、協(xié)調(diào)

的關(guān)鍵。

四.報刊常用排版版式術(shù)語

1、開本、幅面：版面的大小稱為開本，開本以整張紙為計算單位，每整張紙裁切和折

疊多少小張就稱多少開本。如下圖。

3-3書刊開本示意圖

岡

常用書籍紙張開本尺寸一般有兩種：一是國內(nèi)傳統(tǒng)生產(chǎn)的整張紙尺寸為787

X1092mm的開本尺寸，其中普通16開本為187X260mm,普通32開本為130X

185mm。另一種即所謂國際通行大開本，即整張紙尺寸為850X1168mm的開本尺寸,

其中大16開本為210X285mm,大32開本的尺寸為140X203mm。

2、版心：每幅版式文字和圖形所占的總面積被稱為版心.期刊的版心大小是由期刊的

開本決定的，報紙版面那么由幅面決定。版心過小容字量減少，版心過大有損于版

式的美觀。版心之外上面的空間叫做天頭，下面叫地腳；靠近裁切線的空間外

口，靠

近裝訂線的空間稱為內(nèi)口；外口四個外端點稱為切口，內(nèi)口靠近裝訂線的

上下端點叫訂口。中國傳統(tǒng)的版式，天頭大于地腳，是為了讓人作“眉批”之

用。外口大于內(nèi)口，使展開的版心向中間集中，相互關(guān)聯(lián)，有整體緊湊感。但

有的期刊卷首文和正文第一頁有意留出大量空白。顯得美觀、大氣。

3、目錄：目錄是期刊中章、節(jié)標(biāo)題的記錄，起到主題索引的作用，便于讀者查找。

目錄一般放在書刊正文之前。報紙沒有目錄。

4、版權(quán)記錄：版權(quán)記錄是指版本的記錄頁。期刊一般沒有單獨的版權(quán)頁，故版權(quán)

記錄放在目錄頁上。按政府有關(guān)規(guī)定，版權(quán)記錄須有刊名、國際標(biāo)準(zhǔn)刊號、國內(nèi)

統(tǒng)一刊號、出版日期、期次、出版單位、編輯部地址、、、主編名、主管

單位、主辦單位、發(fā)行者、郵發(fā)代號、印刷者、定價等項。版權(quán)記錄主要供讀者

和管理部門了解本期刊的出版情況。

5、版式與分欄：版式是指書刊正文局部的全部格式，包括正文和標(biāo)題的字體、字

號、版心大小，每頁的行數(shù)、每行字?jǐn)?shù)等。分欄是指通欄或雙欄、多欄。欄的劃

分決定版面的根本式樣，與文章內(nèi)容表達(dá)直接相關(guān)。一般雜志，多統(tǒng)一橫排或直

排，但無論橫排、直排，如果都每行從頭排到尾，那么閱讀起來不方便。報欄就

復(fù)雜些，有多欄，變欄就更多。

6、頁碼：頁碼是雜志中最不可缺少的元素，它的作用是為了便于讀者選擇閱讀。

書刊正文每一面都排有頁碼，一般頁碼排于書籍靠切口一側(cè)，或外口上下某處，

這樣方便讀者翻閱（有的期刊把頁碼放在天頭地角中間或靠內(nèi)口處，不適宜）。

印刷行業(yè)中稱一個頁碼為一面，正反面兩個頁碼稱為一頁。期刊的一個頁面稱為

一個版面。報無頁碼，行業(yè)報一般四版，有的更多。

五.期刊版式中的文字內(nèi)容設(shè)計

期刊版式設(shè)計中的文字內(nèi)容設(shè)計十分重要。期刊版式設(shè)計說白了主要就是如

何更合理、更美觀、更舒適地安排好文字內(nèi)容。包括字體、字號，圖片和表

格配用的文字等，以便排版。

版式中的文字排列還應(yīng)該符合人的閱讀心理，太長的字行會給閱讀帶來疲勞

感。所以一般32開書籍字號大的都為通欄排版，32開的期刊內(nèi)文字號如較小，一

般也分作兩欄。而16開的期刊，版心寬度長，至少要排成兩欄，有的分為三欄。

如不宜分欄的文章，如卷首語等特別文章，那么以稍大字號排列，并縮小版心。分

欄排列中的每行字?jǐn)?shù)相等。欄間隔空兩字，也可加線條間隔。報紙的分欄就更復(fù)雜

——止—匕O

第八章報刊版式設(shè)計的根本要素、特點與應(yīng)用

工程任務(wù)四

工程實訓(xùn)：報刊設(shè)計版式的根本練習(xí)。

工程形式：讓學(xué)生分別搜集有關(guān)報刊設(shè)計的應(yīng)用、開展的資料。

工程目的：通過資料搜集、欣賞、分析的過程，增加對報刊設(shè)計中的感性認(rèn)識，并

能帶著問題走進教室。

工程時間：2—4課時

工程要求：搜集有關(guān)各種報刊設(shè)計的文字和圖片資料，在資料處加注自己的認(rèn)識。

報紙是一種理性媒介，它需要讀者通過文字、圖片進行進一步的理解和想象，

而不像訴諸聲音和聲畫結(jié)合的播送電視那樣，容易使多數(shù)人獲得瞬間的共鳴。面對

聲畫時代和讀圖時代的到來，具有時代感的版式設(shè)計師，必然會審視什么是平面媒

體最主要的視覺原素，想方設(shè)法凸現(xiàn)報紙版面的視覺亮點，千方百計增強報紙版面

的閱讀感染力。

報紙版式設(shè)計在信息傳播中的造型特征

報紙的版式設(shè)計，要以信息受體讀者為本。再精美的版式造型，哪怕是再藝術(shù)

化的報紙，只能對有文化的讀者有效；沒有文化的受眾只能成為播送電視的聽眾和

觀眾，報紙的版式設(shè)計對他們沒有任何意義。報紙的版式設(shè)計落點在以文字信息傳

播的媒體特征上，與“文字信息傳播〃嫁接和“親密接觸〃是版式設(shè)計的造型特征，

組織和構(gòu)造“文字信息傳播”是版式設(shè)計的實用所在，可以說，也是版式設(shè)計的難

點和功力所在。

版式設(shè)計的“本意就是讓技巧與審美同時起作用”，”一個成功的版式應(yīng)該是

指不同元素用一種適合觀看的方式組合在一起。"版式設(shè)計在組合版面語言符號的

不同元素時，不能不考慮到圍繞文字傳播展開的主體性。在讀圖時代，報紙力圖讓

圖片成為獨立的說話載體成為一種趨勢，但是迄今為止，無論從現(xiàn)代報紙的信息量

和信息值上分析，仍然沒有改變報紙“文字信息傳播”的根本形態(tài)。

優(yōu)秀的版式設(shè)計，常常會以新的刺激樣式，突破常規(guī)視覺屏障，創(chuàng)造一個新鮮

的、有獨特感覺的視覺景觀，在個性化的外觀中呈現(xiàn)信息意義，繼而在報刊市場上

引發(fā)讀者的購置行為，誘發(fā)受眾去先睹為快，深化了報紙信息的傳播效果。報紙版

式設(shè)計要順從讀者的選擇心理。

報紙版式設(shè)計要到達(dá)理想效果和理想境界，離不開設(shè)計經(jīng)驗、思路和技巧的個

性化創(chuàng)造與創(chuàng)新。但是報紙版式設(shè)計的個性化創(chuàng)造與創(chuàng)新有個前提，就是要關(guān)注信

息化時代受眾的視覺需求特征，要順從當(dāng)代信息社會讀者的選擇心理。

報紙版式設(shè)計的導(dǎo)向性和技巧性就在于引導(dǎo)讀者首先產(chǎn)生刺激的“感知〃效

應(yīng)，使得信息有效地傳達(dá)給讀者。讀者能不能產(chǎn)生刺激的“覺知”效應(yīng)，應(yīng)該是信

息本身的有效性所決定的。“一張好看的報紙〃應(yīng)當(dāng)是“傳播有效信息〃與“信息

有效傳達(dá)”的有效結(jié)合。

報紙是讀者自覺自愿購置的讀物。報紙的信息有效傳播是讀者最終選擇接受的

結(jié)果。版式設(shè)計的客觀效果固然是要引起讀者的注意，但是讀者注意是一種選擇性

注意。選擇性注意是讀者對報紙進行選擇閱讀的根本心理特征。只有好看的內(nèi)容與

好看的編排的完美組合，才能被讀者認(rèn)定為“一張好看的報紙〃。報紙版式設(shè)計的

根本法那么仍然是形式反映內(nèi)容，內(nèi)容決定形式，內(nèi)容與形式完美的統(tǒng)一。

實例解析1:以下是一些國外報紙的版式，對于版式設(shè)計也有著較大的參考價值。

選取了各種不同風(fēng)格的版式。

3-5圖：報紙版面2（有特色的圖文混排以及圖文穿插）

圖：報紙版面4（圖文混排生動活潑，生活情趣濃郁）

3-6圖：報紙版面3（圖文混排井然有序，地道的專業(yè)報紙）

3-7

第九章報刊設(shè)計版式的不同類型練習(xí)

實訓(xùn)十一

實訓(xùn)名稱：報刊設(shè)計版式的不同類型練習(xí)。

實訓(xùn)形式：表現(xiàn)出不同類型報刊設(shè)計版面中的空間平衡，組合成不同的形態(tài)而產(chǎn)生

空間感。

實訓(xùn)目的：通過對不同類型的報刊設(shè)計學(xué)習(xí)，增強對根本要素的組合能力。

實訓(xùn)時間：4課時

實訓(xùn)要求：針對不同類型的版式要求以適當(dāng)?shù)姆椒?，進行組合、排列、分布。得到

空間的平衡效果；運用點、線、面、色彩、圖案的分布進行創(chuàng)作，通過實訓(xùn)，學(xué)生

可以體驗到不同類型的報刊設(shè)計的要求，提高審美水平。

把最重要的報道或內(nèi)容放在各版的最上方。在左上角這個目光最先接觸的區(qū)域

使用醒目的標(biāo)題或較大的照片。

二.不要把不同標(biāo)題并排排列，不要在臨近版面頂端欄線處安排好幾個大號的多欄

標(biāo)題，這叫“頂沖”，在版式設(shè)計中是犯忌的。應(yīng)用照片、邊框、圖表，甚至空白

或內(nèi)容文字分開它們，特別是標(biāo)題字號同樣大小時。

三.在各版上部使用多欄標(biāo)題，甚至通欄標(biāo)題。要確保底部標(biāo)題的字號不能大于版

面上方的標(biāo)題。在每塊版面都安排至少一個醒目的多欄標(biāo)題。以防止整個版面標(biāo)題

的薄弱。

四.使用照片時要大方，如果一張兩欄的照片效果很好，那么，多數(shù)情況下，放大

到三欄效果會更好。裁剪照片要飽滿，不要浪費空間。

五.各版大照片盡量放在版面的最上部，但也不要怕在底部使用大照片。只要確保

上面的照片比底下的大即可。

六.一段時期，報頭位置和大小要穩(wěn)定，不可輕易改變報頭的位置和大小。報頭位

置最適宜的還是靠近版面最上部。

七.不要讓靠近版面邊上照片中人物的眼光向版面外邊看，或朝向向外，這會破壞

版面整體感。

八.盡可能水平排列文章，尤其每版頂行、底行要求水平。

九.相關(guān)的報道應(yīng)盡量安排在版面的同一區(qū)域。

十.跨版文章或報道不可變化字號或欄寬，即使轉(zhuǎn)版了也不變化，否那么影響統(tǒng)一

十一.不要讓一行一字的內(nèi)容跑出版心，不要讓標(biāo)題寬過該文內(nèi)容總欄寬。

十二.每個版的設(shè)計都應(yīng)有所變化，時常創(chuàng)造一些驚奇。但又要注意風(fēng)格統(tǒng)一。

十三.在版面中精心使用多欄標(biāo)題與單欄標(biāo)題的組合。

十四.在報紙內(nèi)頁中限制通欄標(biāo)題的使用，尤其要防止鄰近版面通欄標(biāo)題的同時使

用。

十五.每個版都要盡可能使用一張或多張照片、漫畫、圖表、地圖、或其他圖形。

十六.切忌把稿件的標(biāo)題或照片放在廣告的正上方，或緊貼廣告。

十七.要用一定的的正文把稿件標(biāo)題或照片與廣告隔開。

18.留白要大方。不要因為稿擠就占用應(yīng)留的空白和水路，防止擁擠和雜亂感。

實例分析2：?紐約時報?的廣告版面設(shè)計特點分析

一、實用

1、廣告容量大，內(nèi)容豐富。

“廣告是報紙的血液"，這是站在報紙的角度來談廣告；如果將角度換至讀者的話，

可以說“廣告是可以在報紙上看到的必要的資訊"。？紐約時報?是一份全國性報

紙，讀者口味千千萬萬，基于眾口難調(diào)的考慮，可以推斷，容量越大，內(nèi)容越豐

富的報紙“廣告大餐〃越有可能對讀者“有用”。

2、分類廣告簡潔實用

每那么分類廣告所需要的工作職位(如ACCOUNTING.A/PBOOKKEEPER.ARCHITECT

等)都獨立為一行，置于該那么廣告之首，用統(tǒng)一字體以大寫字母拼寫。其下用較

小的字體詳細(xì)介紹招聘單位、招聘條件、報酬及聯(lián)系方式。這種處理方法，可以讓

需要從報紙上尋找工作時機的讀者在快速瀏覽過程中迅速捕捉到適合自己的那個

工作職位，然后，停下來仔細(xì)閱讀該工作職位的詳細(xì)情況。在美國這樣一個人才流

動頻繁、有著大量移民的國家里，像“JobMarket”版組中這些簡潔實用的分類廣

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?紐約時報?廣告版面設(shè)計的統(tǒng)一特點表現(xiàn)在兩個方面，一是歷時態(tài)的穩(wěn)定性。

二是共時態(tài)的和諧性。

1、歷時態(tài)的穩(wěn)定性

從形式上看，？紐約時報?廣告版面設(shè)計上較恒定的一個風(fēng)格是每一版組的最末

一版根本上都為廣告，可以是整版單幅廣告，也可以是整版分類廣告。這種安排保

持了？紐約時報?廣告版面形式的持續(xù)一致。并且從信息接收角度看，每一版組的最

末一版刊出廣告的做法也很有道理。雖然?紐約時報?各版組組合在一起構(gòu)成一份完

整的報紙，但由于每一版組都有一相對集中的主題，每一版組又獨立成疊，因此,

每一版組又相對自成一體。從閱讀習(xí)慣上來看，讀者拿到一厚疊報紙后，往往會將

自己感興趣的版組（如體育、旅行、美食、就業(yè)等）抽出來閱讀，這樣一來，每一

版組在相當(dāng)程度上又成了一份獨立的報紙。閱讀版組時，如果最末一版的視覺強勢

比擬大，該版的傳播效果可能會雖弱于首頁廣告，但又強于內(nèi)頁廣告。

2、共時態(tài)的和諧

所謂共時態(tài)的和諧是指一份報紙各版新聞內(nèi)容與廣告內(nèi)容和諧一致，相得益彰。

?紐約時報?各版組主題鮮明，版組主題既統(tǒng)領(lǐng)新聞內(nèi)容，又統(tǒng)領(lǐng)廣告內(nèi)容，新聞內(nèi)

容與廣告內(nèi)容做到了和諧統(tǒng)一。

二、統(tǒng)一*

充分釋放蘊含于節(jié)日中的“勢能”。國外有許多以“情”為訴求點的節(jié)目，如父親節(jié)、

母親節(jié)、情人節(jié)等。雖然節(jié)日不是天天都有，但是某一為期一天的節(jié)日可以帶來多天的

廣告勢能。廣告版面設(shè)計應(yīng)能充分“借勢”。

三、“有原那么”

?紐約時報?是一份商業(yè)報紙，自然要以贏利為重要目的之一。贏利的主要來源

在于廣告，因此，這份報紙需要大量刊載廣告。這一切無可厚非，并且讀者們也接

受了這份報紙2/3強的版面為廣告的現(xiàn)狀。但是?紐約時報?似乎在默默地堅持一

個原那么，那就是：不在頭版刊載廣告。

頭版刊載廣告對廣告主來講，外表上看是最優(yōu)選擇，但是這種做法很容易引起

讀者對廣告主財大氣粗、對報紙“失節(jié)”的反感。并且，頭版刊載廣告也可能會傷

及報紙的公信力一一讀者可能會疑心：報紙是不是廣告主手中的工具，它到底能不

能維護公共利益？

第十章網(wǎng)頁版式設(shè)計的根本要素、特點與應(yīng)用

工程任務(wù)六

工程實訓(xùn)：網(wǎng)頁版式設(shè)計的根本練習(xí)。

工程形式：表現(xiàn)出不同類型版面中空間的平衡畫面，組合成不同的形態(tài)而產(chǎn)生空間

感。

工程目的：通過對不同類型的網(wǎng)頁學(xué)習(xí)，增強對根本要素的組合能力。

工程時間：4課時

工程要求：針對不同類型的網(wǎng)頁以適當(dāng)?shù)姆椒ǎM行組合、排列、分布。得到空間

的平衡效果；運用點、線、面、色彩、圖案的分布進行創(chuàng)作，通過工程，學(xué)生可以

體驗到不同類型的網(wǎng)頁設(shè)計的要求，提高審美水平。

網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計是是網(wǎng)頁設(shè)計者以所處時代所能獲取的技術(shù)和藝術(shù)經(jīng)驗為根

底，依照設(shè)計目的和要求自覺地對網(wǎng)頁的構(gòu)成元素進行藝術(shù)規(guī)劃的創(chuàng)造性思維活

動。

一、網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計的內(nèi)容

設(shè)計活動中包含著主觀和客觀兩方面的因素，在確立了網(wǎng)頁主題之后，首先要

明確和熟悉設(shè)計的對象和構(gòu)成的要素。網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計涉及的具體內(nèi)容很多，可以概

括為視聽元素和版式設(shè)計兩個方面。

1.視聽元素

這里所說的視聽元素，主要包括：文本、背景、按鈕、圖標(biāo)、圖像、表格、顏

色、導(dǎo)航工具、背景音樂、動態(tài)影像等。無論是文字、圖形、動畫，還是音頻、視

頻，網(wǎng)頁設(shè)計者所要考慮的是如何以感人的形式把它們放進頁面這個“大畫布”

里。多媒體技術(shù)的運用大大豐富了網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計的表現(xiàn)力。

以上各視聽元素大多數(shù)瀏覽器本身都可以顯示或收聽，無需任何外部程序或模

塊支持。比方，大局部瀏覽器都可以顯示GIF、JPEG圖形和GIF89a動畫。還有些多

媒體文件（如MP3音樂）需要先下載到本地硬盤上，然后啟動相應(yīng)的外部程序來播

放。另外，在瀏覽器使用插件(Plug-in)可以播放更多格式的多媒體文件。微軟推

出IE瀏覽器后，提供了基于OLE的ActiveX技術(shù)，用來在網(wǎng)頁中播放多媒體。目前

ActiveX已經(jīng)成為熱門技術(shù)。另一種播放多媒體的技術(shù)是JavaApplet它是用Java

語言編寫的應(yīng)用于網(wǎng)頁之中的小應(yīng)用程序，相比于插件和ActiveX,JavaApplet具

有更大的靈活性和良好的跨平臺能力，因此具有很好的開展前景?？傊夹g(shù)的不

斷開展使多媒體元素在網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計中的綜合運用越來越廣泛，使瀏覽者可以享受

到更加完美的視聽效果。這些新技術(shù)的出現(xiàn)，也對網(wǎng)頁的藝術(shù)設(shè)計提出了更高的要

求。

2.版式設(shè)計

網(wǎng)頁的版式設(shè)計同報刊雜志等平面媒體的版式設(shè)計有很多共同之處，它在網(wǎng)頁的

藝術(shù)設(shè)計中占據(jù)著重要的地位。所謂網(wǎng)頁的版式設(shè)計，是在有限的屏幕空間上將視

聽多媒體元素進行有機的排列組合，將理性思維個性化的表現(xiàn)出來，是一種具有個

人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視聽傳達(dá)方式。它在傳達(dá)信息的同時，也產(chǎn)生感官上的美感和

精神上的享受。

但網(wǎng)頁的排版與書籍雜志的排版又有很多差異。印刷品都有固定的規(guī)格尺寸，網(wǎng)

頁那么不然，它的尺寸是由讀者來控制的。這使網(wǎng)頁設(shè)計者不能精確控制頁面上每

個元素的尺寸和位置。而且，網(wǎng)頁的組織結(jié)構(gòu)不像印刷品那樣為線性組合，這給網(wǎng)

頁的版式設(shè)計帶來了一定的難度。

二、網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計的原那么

網(wǎng)頁作為傳播信息的一種載體，同其他出版物如報紙、雜志等在設(shè)計上有許多

共同之處，也要遵循一些設(shè)計的根本原那么。但是，由于表現(xiàn)形式、運行方式和社

會功能的不同，網(wǎng)頁設(shè)計又有其自身的特殊規(guī)律。網(wǎng)頁的藝術(shù)設(shè)計，是技術(shù)與藝

術(shù)的結(jié)合，內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。它要求設(shè)計者必須掌握以下三個主要原那么：

1.主題鮮明

優(yōu)秀的網(wǎng)頁設(shè)計必然效勞于網(wǎng)站的主題，就是說，什么樣的網(wǎng)站，應(yīng)該有什么樣

的設(shè)計。例如，設(shè)計類的個人站點與商業(yè)站點性質(zhì)不同，目的也不同，所以評論的

標(biāo)準(zhǔn)也不同。網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計與網(wǎng)站主題的關(guān)系應(yīng)該是這樣：首先，設(shè)計是為主題效

勞的；其次，設(shè)計是藝術(shù)和技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，就是說，即要“美〃，又要實現(xiàn)“功

能”；最后，"美"和"功能”都是為了更好地表達(dá)主題。當(dāng)然，有些情況下，“功

能”即是“主題〃，還有些情況下，“美”即是主題。例如，雅虎作為一個搜索引

擎，首先要實現(xiàn)“搜索〃的''功能〃。它的主題即是它的“功能"。而一個個人網(wǎng)

站，可以只表達(dá)作者的設(shè)計思想，或者僅僅以設(shè)計出“美〃的網(wǎng)頁為目的。它的主

題只有一個，就是一一美。

只注重主題思想的條理性而無視網(wǎng)頁構(gòu)成元素空間關(guān)系的形式美組合，或者只

重視網(wǎng)頁形式上的條理而淡化主題思想的邏輯，都將削弱網(wǎng)頁主題的最正確訴求效

果，難以吸引瀏覽者的注意力，出現(xiàn)平庸的網(wǎng)頁設(shè)計或使網(wǎng)頁設(shè)計以失敗而告終。

要使網(wǎng)頁從形式上獲得良好的誘導(dǎo)力，鮮明地突出訴求主題，具體可以通過

對網(wǎng)頁的空間層次、主從關(guān)系、視覺秩序及彼此間的邏輯性的把握運用來到達(dá)。

2.形式與內(nèi)容統(tǒng)一

一方面，網(wǎng)頁設(shè)計所追求的形式美，必須適合主題的需要，這是網(wǎng)頁設(shè)計的前

提。只講花哨的表現(xiàn)形式以及過于強調(diào)“獨特的設(shè)計風(fēng)格"而脫離內(nèi)容，或者只求

內(nèi)容而缺乏藝術(shù)的表現(xiàn)，網(wǎng)頁設(shè)計都會變的空洞而無力。設(shè)計者只有將二者有機地

統(tǒng)一起來，深入領(lǐng)會主題的精髓，再融合自己的思想感情，找到一個完美的表現(xiàn)形

式，才能表達(dá)出網(wǎng)頁設(shè)計獨具的分量和特有的價值。

另一方面，要確保網(wǎng)頁上的每一個元素都有存在的必要性，不要為了炫耀而使用冗

余的技術(shù)。那樣得到的效果可能會適得其反。只有通過認(rèn)真設(shè)計和充分的考慮來實

現(xiàn)全面的功能并表達(dá)美感才能實現(xiàn)形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。

據(jù)有關(guān)資料所做的保守估計，目前在網(wǎng)頁數(shù)據(jù)傳輸平均以每秒1.5k的速度到

達(dá)客戶端。假設(shè)某個網(wǎng)頁為了豐富其藝術(shù)性而追趕時髦地大量使用圖像或其它多媒

體元素等，雖然到達(dá)了其靜態(tài)形式美的效果，卻造成多達(dá)幾十K甚至更大的網(wǎng)頁數(shù)

據(jù)，使瀏覽者必須等待很長時間才能看到‘'廬山真面目”，這樣的網(wǎng)頁就不是一個

優(yōu)秀的網(wǎng)頁，因為它不符合網(wǎng)頁傳播信息的突出特性之快捷性，使網(wǎng)頁內(nèi)容

不能很快地到達(dá)訪問者，影響了訪問效果和質(zhì)量，損害了訪問者的情趣和積極性，

這種技術(shù)要素影響了傳達(dá)信息的效果，因而不是形式與內(nèi)容的完美統(tǒng)一。

網(wǎng)頁具有多屏、分頁、嵌套等特性，設(shè)計者可以對其進行形式上的適當(dāng)變化以

到達(dá)多變性處理效果，豐富整個網(wǎng)頁的形式美。這就要求設(shè)計者在注意單個頁面形

式與內(nèi)容統(tǒng)一的同時，更不能無視同一主題下多個分頁面組成的整體網(wǎng)頁的形式與

整體內(nèi)容的統(tǒng)一。

因此，在網(wǎng)頁設(shè)計中必須注意形式與內(nèi)容的高度統(tǒng)一。

3.強調(diào)整體

網(wǎng)頁的結(jié)構(gòu)形式是由各種視聽要素組成的。在設(shè)計網(wǎng)頁時，強調(diào)頁面各組成局

部的共性因素或者使局部共同含有某種形式特征，是求得整體的常用方法。這主要

從版式、色彩、風(fēng)格等方面入手。例如：在版式上，將頁面中各視覺要素作通盤考

慮，以周密的組織和精確的定位來獲得頁面的秩序感，即使運用“散〃的結(jié)構(gòu)，也

是經(jīng)過深思熟慮之后的決定；一個站點通常只使用兩到三種標(biāo)準(zhǔn)色，并注意色彩搭

配的和諧；對于分屏的長頁面，不可設(shè)計完第一頁以后再考慮下一頁。同樣，整個

網(wǎng)頁內(nèi)部的頁面，都應(yīng)統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一風(fēng)格，讓瀏覽者體會到設(shè)計者完整的設(shè)計思

想。

從某種意義上講，強調(diào)網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)形式的視覺整體性必然會犧牲靈活的多變性，

“物極必反”就是這個道理。因此，在強調(diào)網(wǎng)頁整體性設(shè)計的同時必須注意：過于

強調(diào)整體性可能會使網(wǎng)頁呆板、沉悶，以致影響訪問者的情趣和繼續(xù)瀏覽的欲望。

“整體”是"多變”根底上的整體。

三、網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計的特點

1.交互性與持續(xù)性

網(wǎng)頁不同于傳統(tǒng)媒體之處，就在于信息的動態(tài)更新和即時交互性。即時的交互

性是Web成為熱點的主要原因，也是網(wǎng)頁設(shè)計時必須考慮的問題。傳統(tǒng)媒體(如播

送、電視節(jié)目、報刊雜志等)都以線性方式提供信息，即按照信息提供者的感覺、

體驗和事先確定的格式來傳播。而在Web環(huán)境下，人們不再是一個傳統(tǒng)媒體方式的

被動接受者，而是以一個主動參與者的身份參加到信息的加工處理和發(fā)布之中。這

種持續(xù)的交互，使網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計不像印刷品設(shè)計那樣，發(fā)表之后就意味著設(shè)計的結(jié)

束。網(wǎng)頁設(shè)計人員必須根據(jù)網(wǎng)站各個階段的經(jīng)營目標(biāo)，配合網(wǎng)站不同時期的經(jīng)營策

略，以及用戶的反應(yīng)信息，經(jīng)常地對網(wǎng)頁進行調(diào)整和修改。例如，為了保持瀏覽者

對網(wǎng)站的新鮮感，很多大型網(wǎng)站總是定期或不定期的進行改版，這就需要設(shè)計者在

保持網(wǎng)站視覺形象一貫性的根底上，不斷創(chuàng)作出新的網(wǎng)頁設(shè)計作品。

2.多維性

多維性源于超級鏈接，主要表達(dá)在網(wǎng)頁設(shè)計中對導(dǎo)航的設(shè)計上。由于超級鏈接

的出現(xiàn)，網(wǎng)頁的組織結(jié)構(gòu)更加豐富，瀏覽者可以在各種主題之間自由跳轉(zhuǎn)，從而打

破了以前人們接收信息的線性方式。例如，可將頁面的組織結(jié)構(gòu)分為序列結(jié)構(gòu)、層

次結(jié)構(gòu)、網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)、復(fù)合結(jié)構(gòu)等。但頁面之間的關(guān)系過于復(fù)雜，不僅使瀏覽者檢索

和查找信息增加了難度，也給設(shè)計者帶來了更大的困難。為了讓瀏覽者在網(wǎng)頁上迅

速找到所需的信息，設(shè)計者必須考慮快捷而完善的導(dǎo)航設(shè)計。

3.多種媒體的綜合性

目前網(wǎng)頁中使用的多媒體視聽元素主要有文字、圖像、聲音、視頻等，隨著網(wǎng)

絡(luò)帶寬的增加、芯片處理速度的提高以及跨平臺的多媒體文件格式的推廣，必將促

使設(shè)計者綜合運用多種媒體元素來設(shè)計網(wǎng)頁，以滿足和豐富瀏覽者對網(wǎng)絡(luò)信息傳

輸質(zhì)量提出的更高要求。目前國內(nèi)網(wǎng)頁已經(jīng)出現(xiàn)了模擬三維的操作界面，在數(shù)據(jù)壓

縮技術(shù)的改良和流(Stream)技術(shù)的推動下，Internet網(wǎng)上出現(xiàn)實時的音頻和視頻

效勞，典型的有在線音樂、在線播送、網(wǎng)上電影、網(wǎng)上直播等。因此，多種媒體的

綜合運用是網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計的特點之一，是未來的開展方向。

4.版式的不可控制性

網(wǎng)頁版式設(shè)計與傳統(tǒng)印刷版式設(shè)計有著極大的差異：

(1)印刷品設(shè)計者可以指定使用的紙張和油墨，而網(wǎng)頁設(shè)計者卻不能要求瀏覽者使

用什么樣的電腦或瀏覽器；

(2)網(wǎng)絡(luò)正處于不斷開展之中，不像印刷那樣根本具備了成熟的印刷標(biāo)準(zhǔn)；

(3)網(wǎng)頁設(shè)計過程中有關(guān)Web的每一件事都可能隨時發(fā)生變化。

這一切說明，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用尚處在開展之中，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用也很難在各個方面都制訂出

統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這必然導(dǎo)致網(wǎng)頁版式設(shè)計的不可控制性。其具體表現(xiàn)為：

(1)網(wǎng)頁頁面會根據(jù)當(dāng)前瀏覽器窗口大小自動格式化輸出；

(2)網(wǎng)頁的瀏覽者可以控制網(wǎng)頁頁面在瀏覽器中的顯示方式；

(3)不同種類、版本的瀏覽器觀察同一個網(wǎng)頁頁面，效果會有所不同；

(4)用戶的瀏覽器工作環(huán)境不同，顯示效果也會有所不同。

把所有這些問題歸結(jié)為一點，即網(wǎng)頁設(shè)計者無法控制頁面在用戶端的最終顯示效

果，但這也正是網(wǎng)頁設(shè)計的吸引人之處。

5.技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合的緊密性

例如，瀏覽者欣賞一段音樂或電影，以前必須先將這段音樂或電影下載回本

地機器，然后使用相應(yīng)的程序來播放，由于音頻或視頻文件都比擬大，需要較長的

下載時間。流(Stream)技術(shù)出現(xiàn)以后，網(wǎng)頁設(shè)計者充分、巧妙地應(yīng)用此技術(shù)，讓

瀏覽者在下載過程中就可以欣賞這段音樂或電影，實現(xiàn)了實時的網(wǎng)上視頻直播效勞

和在線欣賞音樂效勞，無疑增強了頁面?zhèn)鞑バ畔⒌谋憩F(xiàn)力和感染力。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)意的緊密結(jié)合，使網(wǎng)頁的藝術(shù)設(shè)計由平面設(shè)計擴展到立體設(shè)計，

由純粹的視覺藝術(shù)擴展到空間聽覺藝術(shù)，網(wǎng)頁效果不再近似于書籍或報刊雜志等印

刷媒體，而更接近于電影或電視的欣賞效果。技術(shù)開展促進了技術(shù)與藝術(shù)的緊密結(jié)

合，把瀏覽者帶入一個真正現(xiàn)實中的虛擬世界。

技術(shù)與藝術(shù)的緊密結(jié)合在網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計中表達(dá)得尤為突出。

實例解析1：網(wǎng)站LOGO設(shè)計案例分析

在網(wǎng)站設(shè)計中l(wèi)ogo的設(shè)計是不可缺少的一個重要環(huán)節(jié)。log。是網(wǎng)站特色和內(nèi)涵

的集中表達(dá)，它作用于傳遞網(wǎng)站的定位和經(jīng)營理念、同時便于人們識別。一個重點

突出的商標(biāo)內(nèi)容元素，一張極具視覺沖擊力的商標(biāo)設(shè)計，會直接影響到客戶對網(wǎng)站

的判斷，特別是網(wǎng)站日后需要進行全球性推廣，優(yōu)秀的商標(biāo)設(shè)計會吸引來更多的訪

問者。以下是對局部網(wǎng)站log。的解剖分析。

太維互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用參謀（）

在顏色方面采用了深紅色和黑色兩種顏色結(jié)合而成，中文字體采用厚重的“方正

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黑體簡體、方正綜藝簡體〃，給人一種專業(yè)、嚴(yán)肅、穩(wěn)重的感覺，太（多）維（維

度）顧名思義就是以多種角度去觀察、分析、思考，挖掘出客戶最核心的需求，

從而提出和實現(xiàn)真正適合客戶的解決方案；在詮釋“觀察、思考、分析〃方面我

采用的是寓意手法，通過“眼睛”突顯寓意；另外英文網(wǎng)址eye（眼睛）fit（適合）

和太維中文字并列排列，也同樣是突顯太維專業(yè)參謀定位.

歐華商貿(mào)網(wǎng)（：//eutocn）

其特點通過鮮明的顏色和橋梁式的線條傳遞，把〃E-歐洲''和-中國〃有機（通過線

條和網(wǎng)絡(luò)）聯(lián)接，良好地突顯出網(wǎng)站核心定位。通過大號字體和粗體英文字母，使瀏覽

者迅速吸引，并明記網(wǎng)站網(wǎng)址和網(wǎng)站名稱。網(wǎng)站突出國際網(wǎng)址，更有利于國際宣傳，在

用色方面更是簡潔、利落。藍(lán)色（又稱:商業(yè)色）代表歐洲，而"c"字那么用了中國最

歐華商貿(mào)網(wǎng)

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具有代表性的紅?；【€從“e〃橫跨到“c”代表著中歐之間的橋梁，促進歐洲與中國之

間的商務(wù)貿(mào)易。

此logo在設(shè)計時采用的是形象手法，形象手法就是采用與logo對象直接關(guān)聯(lián)而具

典型特征的形象。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。最大的特點

就是將網(wǎng)站的產(chǎn)品，形象化和“車”字融合為一體，有效傳遞網(wǎng)站定位和核心產(chǎn)品。

在用色上比照鮮明，圖形格外醒目鮮艷，能給人以很強的視覺沖擊效果且保持視覺平

衡、線條流暢，整體美觀、大方。

動感一百網(wǎng)0

/動感一百手機網(wǎng)

?msynao

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動感一百網(wǎng)是華南區(qū)人氣最旺的B2c網(wǎng)站，所以在設(shè)計上需要活波，具有人

性化。在設(shè)計手法上直接運用了網(wǎng)站的產(chǎn)品卡通化來表現(xiàn)的，襯托出網(wǎng)站的靈氣而又直

觀的表達(dá)了網(wǎng)站的類型。有待改善的是沒有與網(wǎng)站名稱相融入、表達(dá)出網(wǎng)站的動感炫酷。

全球五金網(wǎng)0

全球五金網(wǎng)

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此LOGO在設(shè)計時主要通過形體化的語言，表達(dá)深層的期望與意境，在顏色方面采用的是

以桔黃色為主色調(diào)，突出五金金屬特有的光質(zhì)；金球象征公司或網(wǎng)站提供全球五金商貿(mào)

交流效勞，三條線條環(huán)繞金球動態(tài)運行,象征不停運轉(zhuǎn)的五金商貿(mào)信息交流,更加相符全

球五金網(wǎng)的定位.

實例解析2：Add化裝品

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Add是香港愛加國際旗下的一個化裝品品牌。企業(yè)現(xiàn)集美容產(chǎn)品的科研開發(fā)、生產(chǎn)、

直營、加盟連鎖銷售、美容研究于一體，立足香港，輻射全中國，聚集優(yōu)秀化裝品專家、

天然原料供給公司、皮膚護理專家、醫(yī)學(xué)美容專家之力，以強大的資

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金為后盾，以科學(xué)有效的運營管理為保障，以細(xì)致入微的護膚研究為突破，以誠摯友善

的效勞為永真，憑借龐大而頂尖的財智軍團、純天然優(yōu)質(zhì)精華以及健康有效的美容護膚

配方，專業(yè)塑就產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物！

客戶需求：

客戶主要產(chǎn)品是DIY化裝品，網(wǎng)站必須要有比擬強的親和力。要求提升品牌形象，

效勞消費群體。

解決方案：

結(jié)合DIY化裝品的特點和企業(yè)形象，以綠色為主凋，突出其環(huán)保特點，整個網(wǎng)站充

滿活力。

在模塊功能上，提供了公司介紹、產(chǎn)品展示、聯(lián)系我們等模塊。還提供了會員功能、

在線皮膚測試和免費領(lǐng)取試用品功能。

并可在后臺自動生成GoogleSiteMap,使Google能更全面地索引網(wǎng)站。

應(yīng)用技術(shù):

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效勞器端技術(shù):ASP(VBScript)

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客戶端技術(shù)：XHTML1.0transitional,CSS2.0,JavaScript

采用DIV+CSS遵循Web標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)，通過W3C官方檢驗。

瀏覽器兼容性：IE6.0、IE7.0、Firefox2.0、0pera9.0、Netscape8.1

語言版本：中文、英文

完成時間：2008年1月29日

網(wǎng)址：

實例解析3：OrangeShop

OrangeShop是上海鷗臣化裝品下面的一個化裝品品牌，其絕對優(yōu)良的品質(zhì)、時尚

的概念、顯著的成效和完善的效勞得到了消費者的信賴。目前。rangeshop已經(jīng)擁有了

近三十家的DIY美容連鎖店，在不斷成長的過程中也讓加盟商取得顯著的經(jīng)濟效益。

客戶需求：

客戶要求突現(xiàn)OrangeShop形象特色，突出化裝品屬性，個性、美觀、大方，并且

有較高的信任感。

解決方案：

結(jié)合OrangeShop特色，以橙色為主題，形象活潑大方，并開設(shè)有在線商城和會員

效勞，可實現(xiàn)在線銷售和用戶管理。

應(yīng)用技術(shù)：

效勞器端技術(shù)：ASP(VBScript)

客戶端技術(shù):XHTML1.0transitional,CSS2.0,JavaScript

瀏覽器兼容性：IE6.0、IE7.0、Firefox2.0、0pera9.0、Netscape8.1

語言版本：中文

完成時間：2007年7月25日

網(wǎng)址:

第十一章廣告版式設(shè)計的根本要素、特點與應(yīng)用

工程任務(wù)七

工程實訓(xùn)：商業(yè)廣告版式的功能和根本要素。

工程形式：讓學(xué)生分別搜集有關(guān)優(yōu)秀的商業(yè)廣告資料。

工程目的：了解商業(yè)廣告的根本功能以及傳達(dá)方式，由此認(rèn)識商業(yè)廣告的造型、色

彩等要素，并簡要分析商業(yè)廣告產(chǎn)生一定視覺效果和到達(dá)特定商業(yè)目的所應(yīng)具備的

必要條件。

工程時間：2—4課時

工程要求：根據(jù)自己日常生活中所看到的事物，搜索優(yōu)秀的商業(yè)廣告。

廣告設(shè)計是一種戶外廣告，也是海報、宣傳畫的統(tǒng)稱，大量地出現(xiàn)在各個公共

場所。如：廣場街道、車站、展覽會、商業(yè)區(qū)等。廣告設(shè)計廣告在設(shè)計上具有觀眾

欣賞的時間短、視覺沖擊力強、信息表達(dá)簡潔明了的特點。所以在國外被稱為“瞬

間“闖入性藝術(shù)。

廣告設(shè)計版面一般很大，藝術(shù)表現(xiàn)力較豐富，如果說瞬間刺激是它的宗旨，創(chuàng)

意智慧是其靈魂的話，版式設(shè)計那么是涵蓋整體的統(tǒng)帥，要想設(shè)計作品在瞬間抓住

人們的視線，就要求設(shè)計師做到準(zhǔn)確、合理、獨特。

一張廣告設(shè)計包括構(gòu)思、構(gòu)圖、圖片、圖形、文字、色彩、空間層次等，怎樣

將它們完美結(jié)合，用恰如其分的版式設(shè)計將信息傳達(dá)給人們，是關(guān)鍵的一步。

在一些構(gòu)思特殊的設(shè)計作品中，也可以采用特定的方法處理構(gòu)圖，如有的作品

采取將主要形象置于一角，而將文字放在主要位置，造成一種畫面的特殊效果；有

的作品按思維的邏輯關(guān)系將各種事物并列于畫面，從而完整地將概念表達(dá)出來；也

有作品將主要形象的視線引入到畫面的空白處，突出了設(shè)計要表達(dá)的主題，另外，

運用幾何形態(tài)與理性分析的方法進行設(shè)計與版式也不太鮮見了。

在廣告設(shè)計版式處理上，應(yīng)注意運用簡化層次的方法對畫面各種要素進行處理，使

形象更加突出，視覺流程更為流暢。由于電腦的運用，現(xiàn)在的設(shè)計家可以更多地運用各

種肌理效果，但在層次的把握方面增加了一定的難度，利用形的剛?cè)釓姸炔灰坏倪吘墸?/p>

是一種有效地控制各層次關(guān)系的方法。

現(xiàn)代廣告設(shè)計設(shè)計十分注意字體在畫面上的版式處理。特別是由于中文字體及其排

版上的多變，使得這方面的版式出現(xiàn)了新的創(chuàng)意。另外，運用電腦等新技術(shù)，也帶來了

字體處理的許多新變化，許多設(shè)計還運用了各種具有裝飾意味的線條或幾何圖形與字體

一起版式，形成了各種各樣的群組。

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第十二章以攝影圖形表現(xiàn)形式表達(dá)廣告主題

工程任務(wù)八

工程實訓(xùn)：以攝影圖形表現(xiàn)形式表達(dá)廣告主題；以不同的功能來表達(dá)商業(yè)信息。

工程形式：表現(xiàn)出版面中空間的平衡畫面，組合成不同的手法；根據(jù)不同功能的進

行練習(xí)。

工程目的：解析商業(yè)廣告的構(gòu)圖要旨，學(xué)會以構(gòu)圖巧妙地表現(xiàn)主題，傳達(dá)商業(yè)信

息，提高群眾的審美情感；了解商業(yè)廣告的根本功能以及傳達(dá)方式，由此認(rèn)識商業(yè)

廣告的造型、色彩等要素，并簡要分析商業(yè)廣告產(chǎn)生一定視覺效果和到達(dá)特定商業(yè)

目的所應(yīng)具備的必要條件。

工程時間：4—8課時

工程要求：收集解析商業(yè)廣告資料，探討其構(gòu)圖樣式的優(yōu)劣及其主題的緊密關(guān)系；

采用不同功能創(chuàng)作商業(yè)廣告。

人類最早使用的是圖形。圖形傳情達(dá)意的功能，遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于文字。人們使用文字

以前，記錄事件、傳遞信息都是靠勾畫其形象直接表達(dá)的，象形文字就是通過畫圖

形得來的，這是人類本能的傳達(dá)了。圖形來源于人們對事物的形象認(rèn)知，能讓人們

聯(lián)想到事物的各種特性，所以圖形更容易貼近人們的身心感觀，更容易給人留下深

刻印象和深遠(yuǎn)影響了，這就是它優(yōu)于文字的快捷之處。它接受層面很廣泛，最根本

的例子就是教幼兒學(xué)知識都是通過識圖，何況還是具有一定知識素養(yǎng)的成年人了，

更是領(lǐng)略到了圖形方便快捷的信息傳遞了。如今電視等媒體使人們更習(xí)慣于通過畫

面去接受信息；生活節(jié)奏的加快也迫使人們選擇更快、更直接、更形象的傳達(dá)方式。

調(diào)查顯示，現(xiàn)代社會人們對信息的接受80%來自圖像，無怪乎有人說我們已進入了

“讀圖時代”。

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圖能夠形象直觀地表現(xiàn)設(shè)計主題，尤其在平面設(shè)計中，其通常成為設(shè)計主要表

現(xiàn)的元素。同時、消費者也越來越關(guān)注圖的表現(xiàn)力了。畫面是否擁有一幅富于視覺

沖擊力的圖像，便成為激發(fā)閱讀興趣又達(dá)成推廣傳播目的的關(guān)鍵。

一、攝影照片

攝影是一種把握瞬間，反映真實的藝術(shù)手段。商業(yè)設(shè)計的圖形在于使消費者能

感受、體會產(chǎn)品與效勞，照片就是一件極具說服力的武器，它的真實感、直觀性能

使群眾對其宣傳內(nèi)容產(chǎn)生興趣、甚至信賴感。在實際的商業(yè)設(shè)計中、設(shè)計師經(jīng)常會

對現(xiàn)有照片進行藝術(shù)加工使其更貼近策略定位并營造畫面獨特的視覺效果。如在設(shè)

計中，根據(jù)傳達(dá)功能與形式需要，對原有攝影照片進行虛實、退底、局部特寫、合

成、色調(diào)等處理會使照片與版面整體更為協(xié)調(diào)，給人以情節(jié)的聯(lián)想，激發(fā)受眾的想

象力。

1、退底

退底，簡單地說就是去掉照片中的背景，獨留事物形象的一種方法，它便于靈

活運用事物形象，使之應(yīng)用更廣泛，也為設(shè)計畫面帶來更多的空間。加上照片大多

以矩形的形狀在版面中出現(xiàn)，難免讓人感覺呆板或突兀。如果你希望畫面更具活

力、生動、有情趣，照片退底是一個很有效的方法。它不僅可以去除復(fù)雜、不和諧

的背景使主體形象更加醒目突出，并且能較為容易的與版式版面中的色塊、圖形、

文字組合構(gòu)成，形成協(xié)調(diào)、整體的視覺效果。

2、合成

除了經(jīng)過高超的暗房技術(shù)制作圖片得到合成外，現(xiàn)在最常用的是電腦合成，諸

如處理合成圖片的軟件PHOTOSHOP,其功能很強大，得到的合成效果也變化多端，

這更有利于設(shè)計師設(shè)計意念的表達(dá)。有時單張照片不一定能準(zhǔn)確完整地表現(xiàn)出較大

或較抽象的概念諸如企業(yè)理念或科技畫面等。電腦的強大功能令圖像合成為了簡單

易行的事情，設(shè)計師通常將多個具象元素，經(jīng)過大小、強弱、虛實以及色調(diào)等多種

視覺處理方法合成為統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的整體，就如同一幅經(jīng)過高超暗房技術(shù)制作后的攝

影圖片如果再加進設(shè)計師豐富的想像力，那畫面將呈現(xiàn)令人驚嘆的超現(xiàn)實效果。

3、打散重構(gòu)

打散就是將原本整體的圖片重新拆分、打散；重構(gòu)就是從重新組織搭配。這里

是指進行有目的的創(chuàng)新的重構(gòu)。將完整的攝影圖片裁剪、打散，再從設(shè)計的角度進

行重新組合，破碎、錯疊，帶來的是不穩(wěn)定、錯亂的強烈視覺沖擊，在視線無意識

地重組畫面的同時，畫面的所有圖文信息會被重新規(guī)整為有機的整體，而此時畫面

被賦予了新的形式感。

4、影調(diào)

影調(diào)就像人表現(xiàn)出來的心情，心情直接被表情和行為表現(xiàn)出來。心情快樂全身

上下都會洋溢著快樂，影調(diào)也同樣道理，一切元素、形象都籠罩在影調(diào)中，形成協(xié)

調(diào)的氣氛，展示特定畫面。借助PHOTOSHOP強大的色彩處理功能，設(shè)計師可對一幅

全彩的照片進行色度、彩度、明度、純度、冷暖地改造、相反也可對一幅黑白照片

進行著色處理。調(diào)動色彩的一切可能，可創(chuàng)造性的制作出單色、雙色、非常現(xiàn)彩度

等獨特的畫面色彩。

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例如：

1）將全彩的照片進行去色處理、保存明暗層次，就像一般的黑白照片。

2）僅以一套顏色詮釋照片的明暗層次。

3）改變照片的自然純度，創(chuàng)造不同情緒的畫面。

4）改變照片的自然明度，從而改變畫面的分量感。

5）突破照片的自然彩度，給照片重新賦予色彩的解釋，非真實的色彩帶來視覺上

的藝術(shù)沖擊。

5、虛實

在圖片中，虛實是相對的。實就是被顯示清晰局部或最著重修飾、刻畫最精彩

局部，虛就是被推后、被淡化用來襯托實的局部的畫面。這都是為傳遞信息需要進

行的處理。通過對照片虛實處可以防止次要局部的視覺干擾，突出主體局部，使畫

面具有空間與層次美感。同時，被虛化的局部在視覺上不僅帶給人們想象的余地,

功能上也比擬容易與文字信息版式組合，形成完整的版式設(shè)計作品。

6、局部與特寫

有時一張普通的照片并不起眼，但從設(shè)計的某一獨特的角度去觀察后，也許精彩的

畫面只存在于照片的某個局部。于是對圖片的剪裁成為攝影的再造，形成新的畫面

效果。

7、質(zhì)感、特效

對照片添加不同的質(zhì)感不僅可以彌補原始素材在清晰度方面的缺乏，同時還會

誘發(fā)不同的聯(lián)想與情感。如通過對照片手繪效果的處理.可賦予照片藝術(shù)氣息和人

性化特點；通過對照片破損、燒灼的效果處理，可帶來頹廢、陳舊之感；通過對照

片數(shù)碼點陣處理，會使畫面呈現(xiàn)科技與現(xiàn)代之感；通過強化照片的影像顆粒，會使

畫面具有如膠片記錄式的真實效果，而刻意強化照片的印刷網(wǎng)點或是制造圓點來組

建畫面，是受到了印刷工藝的靈感啟發(fā)，等等。

二、圖形

這段講述的圖形是有別于攝影的，是經(jīng)由專業(yè)的設(shè)計師或插畫家主觀創(chuàng)作繪制

的，一種較為傳統(tǒng)的插圖表現(xiàn)手法。在攝影技術(shù)被廣泛的應(yīng)用于設(shè)計之前，這樣的