幻想題材在影視廣告的應(yīng)用

幻想題材在影視廣告的應(yīng)用摘要一步提高人們的環(huán)保意識(shí)。然而,環(huán)保宣傳視頻可以以圖片和聲音的形式直接展示在觀眾面前,傳達(dá)更完整的信息。讓更多的人了解環(huán)境保護(hù)。關(guān)鍵詞:幻想題材;影視廣告;環(huán)境保護(hù)Applicationoffantasythemeinfilmandtelevisionadvertising

AbstractThisarticleaimstodiscusstheapplicationoffantasythemesinfilmandtelevisionadvertising.Thecombinationofthethemeofenvironmentalprotectionanddigitalartisoneofthemostdirectandeffectivewaystopromotepublicwelfare.Theproductionofenvironmentalprotectionshortfilmscanspreadcommonsenseofenvironmentalprotection.Forexample,byteachingcitizenshowtosortgarbage,environmentalprotectionworkcangettwicetheresultwithhalftheeffort.TheenvironmentalprotectionpromotionalvideopaysmoreattentiontotheguidanceoftheAustriantheory,adherestotherightdirection,andtransmitspositiveenergy,sothatmorepeoplefullyrealizetheimportanceofprotectingtheenvironment,therebyfurtherenhancingpeople'sawarenessofenvironmentalprotection.However,environmentalprotectionpromotionalvideoscanbedisplayeddirectlyinfrontoftheaudienceintheformofpicturesandsoundstoconveyamorecompletemessage.Letmorepeopleunderstandenvironmentalprotection.Keywords:fantasythemes;filmandtelevisionadvertisements;environmentalprotection目錄摘要.ⅠAbstract.Ⅱ1論緒11.1選題的背景11.2選題的研究意義11.3國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀11.3.1國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀.11.3.2國(guó)外研究現(xiàn)狀.21.4研究方法.32幻想題材在影視廣告的應(yīng)用理論概述.32.1相關(guān)概念剖析.32.1.1幻想題材.32.1.2影視廣告.42.2理論闡釋概述.52.2.1幻想題材在影視廣告的應(yīng)用故事情節(jié)設(shè)計(jì).52.2.2幻想題材在影視廣告的應(yīng)用的藝術(shù)風(fēng)格與表現(xiàn)特征.53幻想題材在影視廣告的應(yīng)用分析63.1前期策劃63.2劇本設(shè)計(jì)73.3故事背景74《回家》幻想題材在影視廣告設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn).74.1《回家》制作流程圖.74.2人物設(shè)定.84.3場(chǎng)景設(shè)定.94.4分鏡鏡頭設(shè)定.105結(jié)論.11參考文獻(xiàn)13致謝141論緒信息傳播過(guò)程中，影視廣告的傳播效果比較理想。具體而言，此類信息傳播方式速度較快，范圍極廣，也是較為常見(jiàn)的傳播方式。據(jù)了解，觀眾對(duì)商品產(chǎn)生的印象與影視廣告的內(nèi)容密切相關(guān)。由此可見(jiàn)，影視廣告的制作方能夠左右觀眾對(duì)產(chǎn)品的好惡，也使其能具體而準(zhǔn)確地表達(dá)傳遞某種吸引其他顧客的商品意圖。傳播的這些信息容易產(chǎn)生成為一個(gè)人的精神共鳴并容易得到人的強(qiáng)化、接受并且頻率高。并且,這種傳播形式每個(gè)不同年齡段的年輕人都容易接受,所以我們可以這么說(shuō)網(wǎng)絡(luò)影視廣告已經(jīng)是目前覆蓋面積最大的一種大眾傳播信息媒體。此次畢業(yè)設(shè)計(jì),將以研究全球環(huán)境為起點(diǎn),尋找可以激發(fā)人們對(duì)環(huán)境重視的方法,能夠?qū)F(xiàn)實(shí)與虛幻相結(jié)合,達(dá)到警醒世人的目的。1.1選題的背景幻想的內(nèi)容具有很好的受眾群體,且幻想型的內(nèi)容大都是原創(chuàng)的。內(nèi)容方面比較新穎獨(dú)特,具有很強(qiáng)的吸引性。隨著如今多元化的發(fā)展,對(duì)未來(lái)的幻想與描述也越來(lái)越多?；孟腩惖膬?nèi)容逐漸豐富,對(duì)幻想的實(shí)體化進(jìn)度也隨之加快進(jìn)行著。從實(shí)際情況來(lái)看，影視廣告的使用頻率非常高。究其原因，影視廣告的受眾數(shù)量較多，傳播范圍與傳播速度都比較理想。在這種情況下，影視廣告的制作方法極為重要。簡(jiǎn)而言之，制作方要以宣傳內(nèi)容為基礎(chǔ)，提高宣傳精度，使其能具體而準(zhǔn)確地表達(dá)傳遞某種吸引其他顧客的商品意圖。傳播的這些信息容易產(chǎn)生成為一個(gè)人的精神共鳴并容易得到人的強(qiáng)化、接受并且頻率高。并且,這種傳播形式每個(gè)不同年齡段的年輕人都容易接受,所以我們可以這么說(shuō)網(wǎng)絡(luò)影視廣告已經(jīng)是目前覆蓋面積最大的一種大眾傳播信息媒體。通過(guò)對(duì)幻想題材的素材整合分析,選出自己所需要的內(nèi)容通過(guò)采用影視廣告的方法來(lái)對(duì)其進(jìn)行描繪與表達(dá)。來(lái)完成本次畢業(yè)設(shè)計(jì)的制作。1.2選題的研究意義選擇保護(hù)環(huán)境這個(gè)主題也是為了呼吁大家一起保護(hù)環(huán)境,如果我們繼續(xù)肆意的破壞環(huán)境的話,那么我們所處的環(huán)境就會(huì)更加的惡劣到時(shí)候我們的就很難生存在這會(huì)世界之上,更有肯能會(huì)走向滅亡。1.3國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.3.1國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀隨著文學(xué)作品的類型越來(lái)越豐富，幻想類文學(xué)作品的數(shù)量直線上升。在研究過(guò)程中，部分學(xué)者以幻想類文學(xué)作品的特點(diǎn)為基礎(chǔ)，撰寫了《中國(guó)現(xiàn)代幻想文學(xué)研究》。在《研究》中，學(xué)界大力推動(dòng)對(duì)這一幻想問(wèn)題的深入理論研究考察。先前的中國(guó)中的幻想兒童文學(xué)專題研究都是從屬于兒童文學(xué)的研究領(lǐng)域,對(duì)關(guān)于幻想兒童文學(xué)的各種創(chuàng)作表現(xiàn)方式研究缺少一種自愿保護(hù)意識(shí)。本研究論文將充分依靠我國(guó)兒童現(xiàn)代幻想小說(shuō)文學(xué)理論研究的最新成果和西方兒童幻想小說(shuō)文學(xué)理論,反省目前在文學(xué)研究創(chuàng)作方法上普遍存在的一些問(wèn)題,并積極探索拓展新的研究創(chuàng)作范圍,在新的研究基點(diǎn)上重新研究審閱整個(gè)中國(guó)兒童幻想小說(shuō)文學(xué)的研究創(chuàng)作發(fā)展情況。在《未來(lái)與發(fā)展》1984年第3期上,筆者和秦麟征、陳體滇合作發(fā)表了《未來(lái)研究中的審美和藝術(shù)因素》一文,其中談到"幻想是未來(lái)研究的心理基礎(chǔ)"。本文試圖就前文未盡之意做進(jìn)一步討論。筆者一直以為,揭示人類幻想這種自然心理現(xiàn)象和本質(zhì)特征,弄清人類幻想和未來(lái)預(yù)測(cè)的基本關(guān)系,對(duì)于充分發(fā)揮人類想象力在未來(lái)預(yù)測(cè)研究中的主導(dǎo)作用,豐富未來(lái)預(yù)測(cè)研究的各種思維表達(dá)方式,推動(dòng)我國(guó)未來(lái)學(xué)的預(yù)測(cè)理論基礎(chǔ)研究和未來(lái)應(yīng)用技術(shù)研究,都應(yīng)該是十分有益的意義

1.3.2國(guó)外研究現(xiàn)狀瑞典作家西蒙斯塔倫海格的三部曲《環(huán)形物語(yǔ)》《電幻國(guó)度》《洪水來(lái)客》對(duì)幻想的描述很具有獨(dú)特的見(jiàn)解。據(jù)了解，“幻想文學(xué)”的受眾非常多。在此基礎(chǔ)上，幻想文學(xué)逐漸成為學(xué)界的重要研究?jī)?nèi)容之一。根據(jù)資料顯示，20世紀(jì)60年代，國(guó)外學(xué)者結(jié)合幻想類文學(xué)作品的特點(diǎn)，對(duì)相關(guān)領(lǐng)域展開深入探究。幻想主義文學(xué)理論的應(yīng)用，使此類作品獲得了巨大的成長(zhǎng)空間。到世紀(jì)九十年代中期掀起了一股文學(xué)研究幻想高潮,出現(xiàn)了很多深入透徹的幻想理論研究著作。幻想作家文學(xué)理論題材的細(xì)節(jié)研究大致來(lái)說(shuō)可以被細(xì)分為以下兩類:一類指的是具體幻想作家文學(xué)理論的整體全局細(xì)節(jié)研究,另一種分類的則是具體幻想作家及其作品的細(xì)微細(xì)節(jié)研究。茨維坦.托多羅夫在《幻想作品導(dǎo)論》(introductionalalitteraturefantastique,1970)中最早提出采用文學(xué)結(jié)構(gòu)主義方法分析文學(xué)模式的并提出現(xiàn)代幻想主義文學(xué)的基本定義。經(jīng)過(guò)反復(fù)論證，他認(rèn)為“幻想主義”的概念較為抽象。與此同時(shí)，“猶豫”是此類文學(xué)作品的關(guān)鍵要素。在研究相關(guān)領(lǐng)域時(shí)，埃里克.拉布金（1976）撰寫了《文學(xué)中的幻想因素》。在文章中，他強(qiáng)調(diào)“當(dāng)讀者對(duì)虛構(gòu)世界感到驚訝時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生幻想”。歐文（1976）在研究過(guò)程中，撰寫了《不可能的游戲:幻想文學(xué)修辭》。在文章中，他認(rèn)為作者憑借豐富的想象力，為讀者呈現(xiàn)一個(gè)光怪陸離的世界，并對(duì)后者的情緒進(jìn)行引導(dǎo)，使其產(chǎn)生各種聯(lián)想，就是所謂的幻想文學(xué)。需要注意的是，違反常識(shí)是此類文學(xué)作品的主要特點(diǎn)。科林曼洛夫（1975）在研究該領(lǐng)域時(shí)，選取美國(guó)幻想小說(shuō)文學(xué)為研究對(duì)象，撰寫了《現(xiàn)代幻想文學(xué):五個(gè)案例》。在文章中，他以幻想文學(xué)的特點(diǎn)為基礎(chǔ)，詳細(xì)分析了幻想小說(shuō)文學(xué)作品的類型，明確了相關(guān)定義。斯蒂芬.普里克特（1979）在研究過(guò)程中，選取幻想主義文學(xué)對(duì)錯(cuò)誤點(diǎn)，撰寫了《維多利亞時(shí)期幻想文學(xué)》。在文章中，他強(qiáng)調(diào)現(xiàn)實(shí)主義科幻文學(xué)與新幻想現(xiàn)實(shí)文學(xué)存在極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。約翰提摩曼（1983）在研究該領(lǐng)域時(shí)，撰寫了《當(dāng)代幻想傳統(tǒng)文學(xué)理論體裁幻想研究》。他明確指出，個(gè)別藝術(shù)作品的關(guān)注度非常高，作者的名氣較大，粉絲數(shù)量極多。他不僅充分肯定了此類幻想研究的學(xué)術(shù)價(jià)值和研究必要性,但同時(shí)也明確認(rèn)為這對(duì)準(zhǔn)確界定當(dāng)代幻想傳統(tǒng)文學(xué)的各種特性傾向幫助不大;二十一是沒(méi)有明確指出幻想傳統(tǒng)文學(xué)在西方傳統(tǒng)文學(xué)幻想傳統(tǒng)研究中的重要地位作用問(wèn)題。八十年代中后期開始有很多學(xué)術(shù)論著開始對(duì)中國(guó)幻想小說(shuō)文學(xué)藝術(shù)體裁發(fā)展做出進(jìn)一步深入論述,對(duì)中國(guó)幻想小說(shuō)文學(xué)的具體定義也開始出現(xiàn)了比較一致的研究意見(jiàn),進(jìn)步研究探討該文學(xué)體裁的幻想文學(xué)藝術(shù)價(jià)值。由于中國(guó)幻想小說(shuō)文學(xué)的內(nèi)在結(jié)構(gòu)差異和豐富多樣性的特征,對(duì)中國(guó)幻想小說(shuō)文學(xué)的藝術(shù)范疇理論研究也日趨復(fù)雜化和深化,更多的理論研究重點(diǎn)集中于深入探討該書的體裁具體藝術(shù)主題、創(chuàng)作分期、內(nèi)在思想結(jié)構(gòu)等等。1.4研究方法文獻(xiàn)資料研究法:通過(guò)搜集關(guān)于創(chuàng)作幻想與其在影視廣告及其相關(guān)的各類學(xué)術(shù)論文、書籍等相關(guān)理論性文獻(xiàn)資料,在深入了解創(chuàng)作幻想與其在影視廣告及其相關(guān)在我國(guó)現(xiàn)有科學(xué)研究成果基礎(chǔ)上的研究成果以及了解幻想與其在影視廣告中的相關(guān)研究現(xiàn)狀后,從中達(dá)到能夠最大的限度獲取與自己創(chuàng)作幻想相關(guān)的文獻(xiàn)資料。通過(guò)對(duì)每個(gè)目標(biāo)作品資料的收集分析,擬定自己的作品創(chuàng)作主線思路,以此觀點(diǎn)為創(chuàng)作主線后再進(jìn)行更多的目標(biāo)資料收集閱讀,進(jìn)而對(duì)每個(gè)創(chuàng)作者的思路進(jìn)一步加以深化和進(jìn)行細(xì)分。調(diào)查的方法:通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)目前幻想型主題素材的各類研究文獻(xiàn)、論文、書籍等收集理論性信息資料,在深入了解目前科幻幻想題材在綜合現(xiàn)有幻想研究成果基礎(chǔ)上的研究成果以及目前幻想型的題材發(fā)展現(xiàn)狀后,從中達(dá)到能夠最大的程度獲取與自己創(chuàng)作幻想相關(guān)的信息資料。通過(guò)對(duì)相關(guān)資料的綜合分析就能確定解題思路。設(shè)計(jì)實(shí)踐法:在素材與確定思路的基礎(chǔ)上,先進(jìn)行場(chǎng)景設(shè)定與分鏡草圖繪制。通過(guò)設(shè)定與草圖在進(jìn)行作品的細(xì)化。2.幻想題材在影視廣告的應(yīng)用理論概述2.1相關(guān)概念剖析2.1.1幻想題材從實(shí)際情況來(lái)看，個(gè)體對(duì)某件事情的預(yù)期以及聯(lián)想，就是所謂的幻想。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，個(gè)體面對(duì)困難時(shí)，內(nèi)心深處產(chǎn)生的聯(lián)想，被稱為幻想。需要注意的是，幻想具有一定的荒誕性，也就是脫離實(shí)際。在幻想過(guò)程中，個(gè)體會(huì)產(chǎn)生不同程度的滿足感。根據(jù)資料顯示，個(gè)體幻想的內(nèi)容較為豐富。對(duì)大眾來(lái)說(shuō)，幻想相當(dāng)于白日夢(mèng)，且具有強(qiáng)烈的愉悅的。與此同時(shí)，個(gè)體的積極性與白日夢(mèng)密切相關(guān)。不過(guò)，白日夢(mèng)也會(huì)對(duì)個(gè)體的生活構(gòu)成負(fù)面影響。不過(guò)，童話、寓言以及通俗小說(shuō)都存在一定的幻想。具體而言，幻想是作家創(chuàng)作的必備基礎(chǔ)，也是幻想文學(xué)的關(guān)鍵要素。動(dòng)畫中所指的幻想元素,是指充滿了奇幻的風(fēng)格形式。由于東西方文化的差異性,導(dǎo)致人們的審美有著差異,如同中國(guó)早期的神話故事《封神演義》《西游記》,西方的名著《伊利亞特》《奧德賽》等都運(yùn)用了幻想的元素進(jìn)行描繪。當(dāng)然很多的神秘元素也是幻想的重要組成部分,例如人們經(jīng)?？吹降姆◣煹奈仔g(shù)以及魔法和占星術(shù)等,都是幻想題材中常用的元素形式?；孟胧亲骷疫M(jìn)行創(chuàng)作的一種題材,一種形式,是面對(duì)未來(lái)的一種猜測(cè)。積極幻想能符合社會(huì)的發(fā)展規(guī)律,是人類美好生活的向往和理想意境的實(shí)現(xiàn),能成為人類思想的先行者。消極的幻想是一種虛構(gòu)的創(chuàng)作形式,當(dāng)然也是植根于生活之中,就地取材,對(duì)現(xiàn)實(shí)不滿的一種夸張和虛構(gòu)的升華,因?yàn)檫@種類型題材的作品往往比現(xiàn)實(shí)中的事物更具有代表性,充滿豐富寓意的幻想短片是吸引觀者最重要的切入點(diǎn),能折射出現(xiàn)實(shí)生活中的真善美。幻想主義現(xiàn)象不僅是一個(gè)人類不具有自我意識(shí)的一種思想現(xiàn)象,也是特殊的一種人類創(chuàng)意想象主義形式想象,在這樣的一種想象主義形式中如下面的幻想現(xiàn)象是將一個(gè)人類在現(xiàn)實(shí)生活過(guò)程中的理想愿望與未來(lái)中的夢(mèng)想目標(biāo)緊密聯(lián)系在一起來(lái)并最終將其指向未來(lái)的一種特殊想象主義表現(xiàn)形式,這類形式體現(xiàn)了兩個(gè)方面的特點(diǎn)。一是個(gè)人意念的憧憬或寄托,且與當(dāng)前的行為習(xí)慣毫不相干。二來(lái)它是一種具有重大象征意義的積極的社會(huì)想象,這種新的想象意義是人們創(chuàng)造現(xiàn)實(shí)的必要條件,是社會(huì)科學(xué)不可預(yù)見(jiàn)的一部分,有著足以激勵(lì)社會(huì)人們的強(qiáng)大精神力量,并與社會(huì)發(fā)展相聯(lián)系。筆者下面的作品精神幻想的第二類特點(diǎn)——個(gè)人的猜測(cè)。具有幻想色彩的影片在觀看的同時(shí)會(huì)產(chǎn)生神奇的質(zhì)感,仿佛親臨其境,又仿佛置身于另一個(gè)不同的空間的維度中,在場(chǎng)景的制作、角色的設(shè)計(jì)以及音效的設(shè)置方面同樣體現(xiàn)幻想題材的意境美感。2.1.2影視廣告在實(shí)踐過(guò)程中，品牌影響力與廣告效果密切相關(guān)。與此同時(shí)，影視廣告的傳播效果最為理想。究其原因，受眾數(shù)量較多、傳播速度快、傳播成本低以及傳播范圍廣均為影視廣告的主要特點(diǎn)。對(duì)管理層來(lái)說(shuō)，必須充分發(fā)揮影視廣告的優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀，提升信息傳播效率，壓縮信息傳播成本，逐步拓寬利潤(rùn)空間。需要注意的是，傳播的社會(huì)信息容易發(fā)展成為每個(gè)人的社會(huì)共識(shí)并容易得到人的強(qiáng)化、環(huán)境中的暗示、接受人的頻率高。并且,這種傳播形式各個(gè)不同年齡段的年輕人都容易接受,所以我們可以這么說(shuō)網(wǎng)絡(luò)影視廣告已經(jīng)是目前覆蓋面最大的一種大眾傳播信息媒體。從實(shí)際情況來(lái)看，電視廣告與電影廣告均屬于影視廣告。對(duì)制作方來(lái)說(shuō)，擴(kuò)大商業(yè)利益是制作影視廣告的主要目的。因此，制作方要以產(chǎn)品特性為基礎(chǔ)，不斷優(yōu)化影視廣告的內(nèi)容，提升產(chǎn)品與廣告的契合度。除此之外，制作方要結(jié)合時(shí)政熱點(diǎn)、產(chǎn)品受眾以及市場(chǎng)環(huán)境，提高廣告的吸引力。通過(guò)這種方式，既可以優(yōu)化廣告內(nèi)容，又能推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，使其更好的應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。影視廣告在視覺(jué)表現(xiàn)力的形式上,吸收了建筑裝潢、影視作品、戲曲歌舞、流行元素、藝術(shù)雕塑以及現(xiàn)代文學(xué)藝術(shù)等的特點(diǎn),運(yùn)用影視廣告藝術(shù)形象思維的表現(xiàn)方法,使廣告商品更加的富于視覺(jué)感染力,號(hào)召力。在實(shí)踐過(guò)程中，影視廣告屬于商品信息的傳遞方式之一。不過(guò)，影視廣告與其他的廣告形式存在顯著差異。具體而言，受眾數(shù)量較多、傳播速度快、傳播成本低以及傳播范圍廣均為影視廣告的主要特點(diǎn)。與此同時(shí)，影視廣告的制作方式也較為特殊。因此可以說(shuō),影視廣告制作是一種科學(xué)的既對(duì)信息進(jìn)行傳遞,又是可以利用一種藝術(shù)性的手法運(yùn)用來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)的。從我國(guó)電視廣告的整體藝術(shù)性和內(nèi)涵發(fā)展角度出發(fā)來(lái)看，影視廣告的傳播效果最為理想。究其原因，其想象力與視覺(jué)沖擊力極強(qiáng)。與此同時(shí)，影視廣告含有大量的藝術(shù)元素，能夠吸引觀眾關(guān)注產(chǎn)品。需要注意的是，拍攝手法與拍攝技術(shù)會(huì)對(duì)商品宣傳片的質(zhì)量構(gòu)成顯著影響。在此基礎(chǔ)上，制作方要以產(chǎn)品性能為基礎(chǔ)，不斷優(yōu)化廣告內(nèi)容，提升品牌影響力。不僅如此，制作方要以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為廣告創(chuàng)作藝術(shù)中心,先深入考慮研究一個(gè)目標(biāo)商品,研究一個(gè)目標(biāo)商品觀眾的群體消費(fèi)需求心理,研究一個(gè)商品目標(biāo)群體觀眾消費(fèi)對(duì)象,(哪些行業(yè)年輕人比較喜歡哪里看,文化專業(yè)知識(shí)涉及層次怎樣,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況如何)后再準(zhǔn)確抓住一個(gè)商品廣告的三大核心藝術(shù)主題,有較強(qiáng)策劃性的創(chuàng)意,有較強(qiáng)視覺(jué)藝術(shù)表現(xiàn)力的藝術(shù)手段。同時(shí),廣告商也不需要開門見(jiàn)山。2.2理論闡釋概述2.2.1幻想題材在影視廣告中的應(yīng)用故事情節(jié)設(shè)計(jì)幻想題材的影視廣告中的應(yīng)用的設(shè)計(jì)是一種虛幻的藝術(shù)創(chuàng)作形式,在幻想的空間里,它的故事情節(jié)設(shè)計(jì)與一般的寫實(shí)性的故事情節(jié)是有做不同的,僅僅在劇情的設(shè)計(jì)上需要一定的邏輯性,因此在設(shè)計(jì)故事情節(jié)的時(shí)候,在情節(jié)的組織方面通過(guò)過(guò)程的層層遞進(jìn)關(guān)系結(jié)構(gòu)劇情的設(shè)計(jì)。在情節(jié)的設(shè)計(jì)當(dāng)面一般采用以下的方法:1.用畫面代替文字,在動(dòng)畫中,首先帶給觀眾者的是畫面的直觀感受,講解情節(jié)設(shè)計(jì)大都是畫面的情節(jié)設(shè)計(jì),因此,在設(shè)計(jì)上畫面要具有合理的邏輯性,情節(jié)設(shè)計(jì)也是為了很好的表現(xiàn)故事的敘述性。2.情節(jié)上采用夸張或幻想的形式。幻想題材的動(dòng)畫在情節(jié)的設(shè)計(jì)上要能體現(xiàn)自身的魅力形式,要具有豐富的想象力。各種各樣的想法,是激發(fā)設(shè)計(jì)靈感的最好源泉,想象力豐富的設(shè)計(jì)要靠圖形化的思維形式,只有在觀看的時(shí)候獲得觀眾的認(rèn)同感,那么這樣的幻想題材的影視廣告才算是一個(gè)完美的影片作品。2.2.2幻想題材在影視廣告中的應(yīng)用的藝術(shù)風(fēng)格與表現(xiàn)特征影視廣告是一門綜合學(xué)科,一種會(huì)動(dòng)的視覺(jué)藝術(shù)形式,它的發(fā)展不僅與文學(xué)有關(guān)系,還跟藝術(shù)、美術(shù)、音樂(lè)、攝影、計(jì)算機(jī)等學(xué)科有著各種的聯(lián)系,是一種綜合的特殊藝術(shù)形式的體現(xiàn)。影視廣告是運(yùn)用三維、動(dòng)畫、影像制作的小短片的形式,里面融合了美術(shù)、音樂(lè)、電影等視聽(tīng)語(yǔ)言,因而影視廣告的獨(dú)特形式?jīng)Q定了它獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。在美術(shù)幻想形態(tài)題材的動(dòng)畫影視廣告之中,無(wú)論是里面的主要角色形象設(shè)計(jì)還是主要場(chǎng)景人物設(shè)計(jì)都通常是通過(guò)運(yùn)用藝術(shù)夸張、寓意和幻想象征等表現(xiàn)手法等來(lái)進(jìn)行形象塑造的,它的各種創(chuàng)作表現(xiàn)手法都非常離不開造型藝術(shù)的形象表現(xiàn)和其他美術(shù)幻想形態(tài)的應(yīng)用范疇。因此,好的藝術(shù)基礎(chǔ)是進(jìn)行幻想題材影視廣告創(chuàng)作的基礎(chǔ)?；孟腩}材的影視廣告表現(xiàn)特征分為以下幾個(gè)方面:劇本選擇方面,幻想題材的影視廣告在劇本的選擇上要有所側(cè)重,首先劇本的來(lái)源是要超越現(xiàn)實(shí)的想象或者是具有很強(qiáng)的感染力,要符合自身的邏輯分析,幻想不是天馬行空,而是超越現(xiàn)實(shí),但又有細(xì)節(jié)性和情感的真實(shí)性,因此在編寫劇本的時(shí)候要講究推敲故事創(chuàng)作的背景和社會(huì)關(guān)系,相關(guān)的自然科學(xué)在劇情需要的情況下也要適時(shí)的融入到創(chuàng)作作品之中,然后在敲定劇本的可行性。在作品美術(shù)風(fēng)格方面。在幻想題材中美術(shù)風(fēng)格的設(shè)計(jì)也是一大亮點(diǎn)之一。美術(shù)設(shè)定都是需要從現(xiàn)實(shí)生活中吸取經(jīng)驗(yàn)和智慧的,不是憑空捏造的假象,幻想類題材的美術(shù)設(shè)計(jì)不是臨摹的現(xiàn)實(shí)空間,而是經(jīng)過(guò)現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景,進(jìn)行重組設(shè)計(jì),重新繪制,以最終達(dá)到超越現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)效果。在進(jìn)行本次幻想題材作品的創(chuàng)作前期,筆者也進(jìn)行了國(guó)內(nèi)外也關(guān)幻想題材的影視廣告作品的收集和分析工作,用以取長(zhǎng)補(bǔ)短來(lái)完善自己的題材創(chuàng)作。3.幻想題材在影視廣告的應(yīng)用分析——以《回家》為例3.1前期策劃《回家》在前期的策劃過(guò)程中舉例了無(wú)數(shù)的案例以及故事情景的設(shè)計(jì),構(gòu)思了許多的畫面,但是往往真正要拿出一個(gè)可以實(shí)行的劇本確實(shí)是相當(dāng)有難度的。想要?jiǎng)?chuàng)作出令人難忘的劇本也是非常有挑戰(zhàn)的的。當(dāng)然靈感是其中必不可少的元素之一。劇本在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候,定位是重要的因素之一,首選要對(duì)自身的能力有所掌握,有多大的能力做多大的事情,量力而行非常關(guān)鍵。其次要考慮到片子中的細(xì)節(jié)問(wèn)題,只有注意到小的細(xì)節(jié),那么在后期的創(chuàng)作過(guò)程中才能更好的發(fā)揮自己的特長(zhǎng),制作出優(yōu)質(zhì)的影片。策劃前期首先要確定廣告題材,對(duì)于筆者來(lái)講廣告題材中公益類型的廣告是不錯(cuò)的選擇。劇本的藝術(shù)風(fēng)格確定為未來(lái)的幻想風(fēng)格。未來(lái)的幻想類短片中的水流動(dòng)的過(guò)程、風(fēng)沙的處理、光照的丁達(dá)爾效應(yīng)等現(xiàn)象。這些動(dòng)作具有隨意性的特點(diǎn),很難通過(guò)關(guān)鍵幀去表現(xiàn)它,那在制作工程中要選擇過(guò)硬的軟件操作水平。在短片中如需要表現(xiàn)一個(gè)細(xì)節(jié)的畫面,甚至都可以擺脫故事情節(jié)的約束去獨(dú)立完成細(xì)節(jié)的繪制。在人物細(xì)節(jié)的刻畫上筆者參考了我們熟知的皮克斯,他的早期作品,大多數(shù)都是記錄生活中的小的細(xì)節(jié),表現(xiàn)小的事件,而且也都獲得了奧斯卡最佳短片獎(jiǎng)。筆者也是從他的作品中得到了些許啟發(fā)。3.2劇本設(shè)計(jì)奧格威曾經(jīng)這樣說(shuō)過(guò)"除非你的一個(gè)廣告作品建立在偉大的設(shè)計(jì)創(chuàng)意之上,否則它就像一艘夜航的大帆船,不為人所有的注意。"他這里強(qiáng)調(diào)廣告必須要有創(chuàng)意,在進(jìn)行廣告的劇本設(shè)計(jì)過(guò)程中,具有的一個(gè)共同點(diǎn)就是吸引觀眾眼球讓觀眾記住它。首先劇本靠的是具有創(chuàng)作的想象力。任何一部幻想題材的影視廣告的片子都帶有原創(chuàng)作家的幻想,打破現(xiàn)實(shí)中的各種邏輯關(guān)系和規(guī)則手法,甚至是衍變出具有超能力的想象力?；孟朐趶V告中的占有非常重要的作用?；驹趧?chuàng)作過(guò)程中要從創(chuàng)意到故事梗概再到劇本大綱到最后的劇本設(shè)計(jì)是層層遞進(jìn)的關(guān)系。本部片子在構(gòu)思的時(shí)候受眾群體是成年人,那么成年人之間該具有的責(zé)任感和意識(shí),都是劇本所要考慮的,這些都是想象力直接表現(xiàn)在幻想的題材上,當(dāng)故事背景的創(chuàng)作,融入新穎的,具有創(chuàng)造力和想象力的東西進(jìn)去時(shí)才是故事劇本最好的開始。3.3故事背景影視廣告的故事在處理上基本也和影片的處理方式有著異曲同工之處,一般說(shuō)來(lái)分為起因、發(fā)展、高潮、結(jié)局這幾個(gè)部分,這次設(shè)計(jì)也是采用了這種敘事方法。最終的幻想題材的影視廣告短片命名為《回家》。本片故事創(chuàng)造的原因源于環(huán)境問(wèn)題。環(huán)境遭受人類的破壞,全球氣候變暖超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)、地震等層出不窮,人類的生存也出現(xiàn)了嚴(yán)重的問(wèn)題。人類的消失也進(jìn)入了倒計(jì)時(shí),本次故事就是依據(jù)這樣一個(gè)大環(huán)境進(jìn)行的一系列的創(chuàng)作。故事梗概:2077年因?yàn)榄h(huán)境遭受人為破壞后必然導(dǎo)致全球氣候的變化,氣溫升高引起的一系類問(wèn)題接踵而至。人類迎來(lái)了自然的審判最后也成為了歷史年輪上的一串?dāng)?shù)字。在沒(méi)有人氣的地球上最后人類的產(chǎn)物——人造機(jī)器人還在運(yùn)行著。機(jī)器人行走在地球上它迷茫的走在這個(gè)世界上它去過(guò)荒無(wú)人煙的沙漠、一望無(wú)際的大海、綠植覆蓋的城市但是他就是始終沒(méi)有找到自己從在的意義。最后它的電池因?yàn)闊o(wú)法更換且年代久遠(yuǎn)最后的人類遺物也停止了運(yùn)轉(zhuǎn)。4.《回家》幻想題材在影視廣告設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)4.1《回家》制作流程圖在制作任何短片前期,大都會(huì)沿用一個(gè)流程圖來(lái)概括短片從構(gòu)思到制作的全過(guò)程,筆者的短片也不例外,在《回家》的制作方面采用以下流程進(jìn)行制作。見(jiàn)圖4-1所示。圖4-14.2人物設(shè)定角色設(shè)定至關(guān)重要,影視作品中都會(huì)有角色的設(shè)定,角色是貫穿故事的一條主線。一個(gè)好的角色營(yíng)造會(huì)讓整個(gè)短片成功一大半,因此對(duì)于筆者對(duì)于角色的設(shè)定也是千思熟慮最終定位末世的一個(gè)機(jī)器人。人物本身的設(shè)計(jì)除了形象塑造方面需要推敲刻畫,還要對(duì)人物角色的性格和行為習(xí)慣進(jìn)行重點(diǎn)的刻畫和塑造。用動(dòng)作來(lái)體現(xiàn)性格和行為,用劇情的發(fā)展來(lái)推動(dòng)人物的設(shè)計(jì),人物的性格也是通過(guò)故事情節(jié)的繁冗程度來(lái)表現(xiàn),故而在人物造型的設(shè)計(jì)上一定要刻畫出人物的性格特征,讓觀眾一目了然,當(dāng)然不排除故意隱藏人物性格的表現(xiàn)手法。本部片子里面只有一個(gè)個(gè)人物設(shè)計(jì),那便是機(jī)器人。在設(shè)計(jì)的時(shí)候,筆者也對(duì)人物設(shè)定的內(nèi)容進(jìn)行了全面和細(xì)致的了解。從角色整體來(lái)看以穿著戰(zhàn)斗鎧甲為主整體棱角分明給人一種冰冷的感覺(jué)。整體設(shè)計(jì)充滿未來(lái)感,整體的肢體動(dòng)作僵硬符合機(jī)器人的機(jī)械感。在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的"旅行"后它開始慢慢有了自己的思維它開始尋找屬于它的歸宿它的家。圖4-2《回家》人物效果圖4.3場(chǎng)景設(shè)定場(chǎng)景的整體設(shè)定往往主要是根據(jù)動(dòng)畫劇本內(nèi)容作為思想依據(jù)的,它給電視動(dòng)畫中的角色和故事劇情的整體發(fā)展設(shè)定提供有力的思想空間依據(jù)保障。場(chǎng)景的設(shè)計(jì)不僅有整體造型的設(shè)計(jì),還要考慮的選擇和燈光的布局,都為了后期劇情發(fā)展和角色的烘托起到不錯(cuò)的背景鋪墊作用,在場(chǎng)景的設(shè)定上要處理好兩個(gè)方面,一、對(duì)空間的構(gòu)思二、對(duì)構(gòu)思的創(chuàng)意完美的表達(dá)。只有達(dá)到這兩個(gè)要求才能在影片放映時(shí)出現(xiàn)令人難忘的鏡頭,那么整部片子才有了點(diǎn)睛之處。圖4-3沙漠場(chǎng)景的搭建4.4分鏡鏡頭設(shè)定在影視廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中,動(dòng)畫的分鏡頭的設(shè)計(jì)是尤為關(guān)鍵的,是能否執(zhí)行視頻制作的保障。分鏡頭的制作能體現(xiàn)短片的制作風(fēng)格,故事的邏輯架構(gòu),甚至在控制整個(gè)片子的節(jié)奏上起著舉足輕重的作用。在短片的創(chuàng)作過(guò)程中,動(dòng)畫分鏡頭不單單是全片鏡頭的變化而且也是1聯(lián)系整個(gè)劇情發(fā)展關(guān)系的紐帶,對(duì)于畫面的聲音、鏡頭的角度,旁白的設(shè)計(jì)、對(duì)白的設(shè)計(jì)都要做出準(zhǔn)確無(wú)誤的設(shè)定。視頻短片在拍攝和創(chuàng)作前期,有關(guān)于動(dòng)漫分鏡頭的設(shè)計(jì)就需要把故事中劇情里的各個(gè)鏡頭面、聲音、時(shí)間等全部構(gòu)成元素都做出準(zhǔn)確而又詳盡的規(guī)劃和設(shè)置,這些關(guān)系到后期動(dòng)畫制作節(jié)奏感的把握和故事的邏輯性安排。動(dòng)畫分鏡頭制作的過(guò)程實(shí)際上是筆者對(duì)整部短片的分析和思考過(guò)程,在這個(gè)過(guò)程中,有著總的設(shè)計(jì)規(guī)劃和意圖,它不同于影視劇的分鏡頭制作,視頻的分鏡頭要求每個(gè)鏡頭的畫面都有繪制的設(shè)計(jì)草圖,草圖里面會(huì)呈現(xiàn)出鏡頭的位置角度,畫面的內(nèi)容以及最別等,甚至是一些鏡頭方式的表現(xiàn)手法也可以在分鏡頭中體現(xiàn)出來(lái),方便后期的制作。圖4-4《回家》故事設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)結(jié)論通過(guò)對(duì)幻想題材在影視廣告的應(yīng)用的研究,了解了幻想題材在影視廣告的動(dòng)態(tài),發(fā)展和現(xiàn)狀,以及對(duì)幻想題材在影視廣告題材進(jìn)行了相關(guān)理論概念的剖析和闡述,最終創(chuàng)作出了幻想題材的影視廣告故事《回家》。特別是在《回家》的制作過(guò)程中,以案例的方式闡述了幻想類影視廣告應(yīng)用的制作流程,主要研究工作總結(jié)如下:(1)研究分析了國(guó)內(nèi)外幻想題材的研究現(xiàn)狀以及影視廣告題材的類型分析。(2)研究分析了幻想題材在影視廣告應(yīng)用的理論并從題材選擇、情節(jié)設(shè)計(jì)、表現(xiàn)特征進(jìn)行分析。詳細(xì)分析幻想題材在影視廣告中的作用。(3)設(shè)計(jì)制作幻想類影視廣告短片《回家》。從題材選擇,到后期故事的實(shí)現(xiàn),分章介紹了前期策劃、劇本設(shè)計(jì)、故事設(shè)計(jì)中的人物設(shè)定、場(chǎng)景設(shè)定以及后期合成階段的具體步驟,同時(shí)達(dá)到了理論聯(lián)系實(shí)踐的結(jié)合過(guò)程。在進(jìn)行創(chuàng)作的過(guò)程中,特別是在題材的選擇上更是緊貼現(xiàn)實(shí)生活,其題材選擇有如下兩種含義:在淺層的思考上,短片故事講述了一個(gè)機(jī)器人的所見(jiàn)所聞,雖然最后它找到了自己的目標(biāo),但是誰(shuí)又能肯定它是否會(huì)找到自己的"家"。最開始思考的過(guò)程中想過(guò)讓機(jī)器人找到家,但是如果只是這種定性結(jié)局的效果并不是太好所以舍棄了。故事其實(shí)都是有一種固定的思維模式,在任何故事中,漫無(wú)目的的流浪后是會(huì)找到目標(biāo)的最后會(huì)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。所以人們總會(huì)人為結(jié)局是美好的結(jié)果。對(duì)于無(wú)限的猜想任何一種可能的結(jié)局才是筆者所期望的。在深層的思考上,其實(shí)任何影片的內(nèi)容也無(wú)外乎正義、人性、愛(ài)情、親情、友情、仇恨這幾種要素,但這些要素都會(huì)體現(xiàn)在一個(gè)載體上——人。筆者認(rèn)為人的喜怒哀樂(lè)的表現(xiàn)不如讓一個(gè)冷冰冰的機(jī)器人去學(xué)習(xí)這些要素,最終讓這個(gè)機(jī)器人變?yōu)橐粋€(gè)人會(huì)獨(dú)立思考,有感情,對(duì)事物有自己的判斷。在眾多幻想題材的影視廣告設(shè)計(jì)的作品中,作者往往要虛構(gòu)一個(gè)與現(xiàn)實(shí)不完全相同的幻想世界作為故事發(fā)生的場(chǎng)所或地點(diǎn)。而這個(gè)幻想世界本身的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作往往是獨(dú)立于故事情節(jié)走向而單獨(dú)設(shè)置的。有時(shí)作者對(duì)幻想世界設(shè)計(jì)的重視甚至?xí)角楣?jié)的創(chuàng)作本身。這種專門針對(duì)于奇妙幻想世界的創(chuàng)造性作品往往被奇妙幻想的設(shè)計(jì)人員稱為"世界觀設(shè)定"奇妙幻想世界設(shè)計(jì)的內(nèi)容和核心是它所蘊(yùn)涵的作品中一個(gè)具有總括性的