第八章 會展產業(yè)

第八章

會展產業(yè)第一節(jié)會展產業(yè)鏈產業(yè)鏈是一種或幾種資源通過若干產業(yè)層次不斷向下游產業(yè)轉移，直至到達消費者的路徑。（張耀輝）產業(yè)鏈是在一定地域范圍內，同一產業(yè)部門或不同產業(yè)部門某一行業(yè)中具有競爭力的企業(yè)及相關企業(yè)，以產品為紐帶按照一定的邏輯關系和時空關系，聯(lián)接成的具有價值增值功能的鏈網(wǎng)式企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟。（劉貴富）產業(yè)鏈是指某一行業(yè)中從最初原材料生產到初步加工、精加工、最終產品生產直至最終產品到達消費者手中為止的整個過程（盧寧）產業(yè)鏈是指一產業(yè)在生產產品和提供服務過程中按內在的技術經(jīng)濟關聯(lián)要求將有關的經(jīng)濟活動、經(jīng)濟過程、生產階段或經(jīng)濟業(yè)務按次序聯(lián)結起來的鏈式結構。（周新生）

產業(yè)鏈特點一般來講，產業(yè)鏈始于自然資源、止于消費市場，但起點和終點并非固定不變。一條完整的產業(yè)鏈必然是產業(yè)之間的分工和合作為前提的。產業(yè)鏈分為垂直供需鏈和橫向協(xié)作鏈。①垂直關系是產業(yè)鏈的主要結構，通常將其劃分為產業(yè)上、中、下游關系。②橫向協(xié)作關系則是指產業(yè)配套。

在大行業(yè)類別里面，上游企業(yè)是相對下游企業(yè)而言的，指處于行業(yè)生產和業(yè)務的初始階段的企業(yè)和廠家，這些廠家主要生產下游企業(yè)所必需的原材料和初級產品等的廠商。下游企業(yè)主要是對原材料進行深加工和改性處理，并將原材料轉化為生產和生活中的實際產品。產業(yè)鏈的組織結構組成一般由核心企業(yè)和上游供應商和下游銷售商組成。任何產業(yè)都能形成一條產業(yè)鏈，現(xiàn)實生活中存在著形式多樣的產業(yè)鏈，而且眾多產業(yè)鏈相互交織，構成產業(yè)網(wǎng)。產業(yè)鏈是客觀存在的關聯(lián)關系，也就是產業(yè)相互之間需求與供給的關系，同時這種關系式一種時空順序，有明顯的時間、邏輯關系。一、會展產業(yè)鏈會展是一個高密度的多重契約行業(yè)，環(huán)站產業(yè)主要考契約關系鏈接。實際上，會展產業(yè)鏈是一個契約連。產業(yè)鏈中的企業(yè)之間有三種關系：①純粹的市場交易關系②產權關系：企業(yè)通過兼并、收購、持股、控股等形式對其他企業(yè)進行縱橫控制或實現(xiàn)縱向一體化管理。③契約關系：企業(yè)之間通過契約合同所建立的既非產權又非完全商品交易的關系。（橫向合作發(fā)展）會展產業(yè)鏈定義：圍繞某一主題，以所在區(qū)域的產業(yè)基礎為依托，借助場館等設施，以人流、物流、資金流和信息流相互交融的價值鏈為內核，將會展業(yè)的主體方和相關方聯(lián)合起來形成的一個推動經(jīng)濟發(fā)展的產業(yè)關系。會展產業(yè)鏈的作用①專業(yè)化協(xié)作。②產業(yè)經(jīng)濟鏈的良性循環(huán)發(fā)展。會展產業(yè)鏈分析：

1、上游環(huán)節(jié)：會展項目的開發(fā)者和會展品牌的擁有者。主要職責：會展創(chuàng)意—策劃—市場調研，可行性研究—會展活動范圍、名稱、主題、參與者的界定、合作單位的篩選等步驟?？傊褪菍φ麄€項目的準備階段。上游環(huán)節(jié)還包括會展活動的專業(yè)管理公司：即專業(yè)會議組織者（PCO)。總之，會展產業(yè)鏈的上游企業(yè)擁有會展活動的專用權，一般是具有獨立開發(fā)能力和運作能力的會展活動組織者，或主辦單位、承辦單位。中游環(huán)節(jié)為會展活動提供場館、設施、服務的企業(yè)組織?；蛘甙康牡毓芾砉荆―MC）。其任務就是按照主辦方的要求將活動方案落到實處，具體執(zhí)行會展設計要求，屬于會展鏈的運行實施階段。

下游環(huán)節(jié)包括會展活動的代理商或分包商。如物流代理、旅游代理、媒體、廣告代理、場館搭建與安裝代理等。是會展順利進行的必要。評估

會展產業(yè)鏈的上、中、下游三個環(huán)節(jié)和對會展活動結果的評估構成了會展業(yè)的主要活動內容，展示了會展活動從啟動階段的策劃、選產到實施階段的計劃、組織、協(xié)調和招徠到控制階段的評估與反饋的主要流程。第二節(jié)會展產業(yè)集群1990年邁克·波特在《國家競爭優(yōu)勢》一書首先提出用產業(yè)集群(IndustrialCluster)一詞對集群現(xiàn)象的分析。

產業(yè)集群是指在特定區(qū)域中，具有競爭與合作關系，且在地理上集中，有交互關聯(lián)性的企業(yè)、專業(yè)化供應商、服務供應商、金融機構、相關產業(yè)的廠商及其他相關機構等組成的群體。

產業(yè)集群超越了一般產業(yè)范圍，形成特定地理范圍內多個產業(yè)相互融合、眾多類型機構相互聯(lián)結的共生體，構成這一區(qū)域特色的競爭優(yōu)勢。產業(yè)集群發(fā)展狀況已經(jīng)成為考察一個經(jīng)濟體，或其中某個區(qū)域和地區(qū)發(fā)展水平的重要指標。會展產業(yè)集群即在某一特定地域范圍內，由價值鏈和生產系統(tǒng)相互關聯(lián)的、以會展業(yè)為核心產業(yè)，相關產業(yè)為支撐產業(yè)的企業(yè)與機構集合體。會展產業(yè)集群效應規(guī)模經(jīng)濟區(qū)域品牌學習創(chuàng)新循環(huán)經(jīng)濟合作競爭我國的會展產業(yè)集群2011年《會展經(jīng)濟藍皮書》指出，在全國范圍內逐步形成了長三角、珠三角、環(huán)渤海、東北、中西部五大會展產業(yè)集群。長三角會展產業(yè)集群以上海為龍頭，南京、蘇州、南通、合肥，浙江的寧波、溫州、義烏、杭州等會展城市。這個集群的特點是起點高，規(guī)劃布局相對合理，貿易色彩濃厚、市場化程度高、區(qū)位優(yōu)勢明顯。上海憑借其有利條件，大力發(fā)展會展經(jīng)濟，勢頭迅猛。珠江三角洲會展產業(yè)集群以廣州為中心，包括廣東的深圳、東莞、順德、珠海、中山，福建的福州、廈門等會展城市，以及香港、澳門特別行政區(qū)。形成了國際化和現(xiàn)代化程度高、會展產業(yè)結構特征突出、地域及產業(yè)分布密集的珠江三角洲會展產業(yè)集群。其中，廣州成為珠江三角洲會展產業(yè)集群發(fā)展的助推器。環(huán)渤海會展產業(yè)集群以北京為中心，包括天津、青島、濟南、煙臺、濰坊、威海；河北的石家莊、唐山、廊坊等會展城市。以其會展業(yè)發(fā)展早、規(guī)模大，數(shù)量多，專業(yè)化、國際化程度高，門類齊全，知名品牌展覽集中和輻射廣而占有全國會展產業(yè)的重要地位。另外，在北京的會展業(yè)中，由原中央政府部門轉化出來的全國性專業(yè)行業(yè)、協(xié)會成為辦展主力，使北京會展業(yè)的輻射和帶動作用十分突出。東北會展產業(yè)集群尚沒有形成真正