陳列培訓(xùn)原創(chuàng)課件

陳列手冊(cè)

CANSOSPORT1培訓(xùn)目標(biāo)了解陳列基礎(chǔ)知識(shí)了解并能熟練運(yùn)用各種陳列手法2一，陳列的定義及其作用陳列定義為是一種視覺(jué)表現(xiàn)手法.運(yùn)用各種道具,結(jié)合時(shí)尚文化及產(chǎn)品定位,運(yùn)用各種展示技巧將商品的特性表現(xiàn)出來(lái).合理的商品陳列可以起到展示商品、提升品牌形象、營(yíng)造品牌氛圍、提高品牌銷售額的作用3ＣＡＮＳＯ的陳列陳列展示可將品牌的理念有效的融入產(chǎn)品ＣＡＮＳＯ擁有獨(dú)特的科技功能自然有著不凡的品牌理念所以ＣＡＮＳＯ的產(chǎn)品必然決定了ＣＡＮＳＯ的陳列方式4貨品服裝專業(yè)系列戶外

貨品結(jié)構(gòu)CANSO健美高爾夫都市瑜珈訓(xùn)練校園網(wǎng)球跑步專業(yè)系列專業(yè)系列鞋配件運(yùn)動(dòng)休閑包襪子帽子5陳列道具三倉(cāng)板墻單倉(cāng)板墻中島展臺(tái)鞋墻6

衣架

女衣架

男衣架

褲架7上架前的３大準(zhǔn)備整燙／整理工序

所有衣服在上架前必須先用蒸汽熨斗整理，未經(jīng)處理貨品切勿上架，以免影響店鋪形象查檢質(zhì)量工序

所有衣服上架前必須經(jīng)店員仔細(xì)檢查質(zhì)量，以免因質(zhì)量直接影響了顧客的信心，檢查內(nèi)容包括有色差／掉紐扣／開(kāi)線等．衣服吊牌處理

為了令貨品整齊，顧客看到舒服，增加購(gòu)買欲，應(yīng)將吊牌放進(jìn)衣內(nèi)．３8

陳列基礎(chǔ)ＣＡＮＳＯ的基礎(chǔ)陳列是以服裝的正確懸掛，折疊，安排尺寸以及配件在陳列展示中的有機(jī)結(jié)合為起點(diǎn)的．最基本的陳列：掛裝（遵循“？”原則，掛裝原則）疊裝（“疊”的規(guī)范性，規(guī)則性）尺寸（從前到后,尺碼從小到大）配件(搭配或統(tǒng)一陳列)吊牌內(nèi)置不外露9陳列原則突出品牌按系列陳列平衡對(duì)稱色系搭配，突出核心多樣化的重復(fù)出樣強(qiáng)調(diào)個(gè)性，避免雷同10突出品牌：標(biāo)志清晰，廣告主動(dòng)、醒目，易于理解和記憶。

按系列陳列：男女分開(kāi)陳列．按服裝類別，功能，系列來(lái)分開(kāi)陳列各個(gè)陳列區(qū)應(yīng)有自己的主題．平衡對(duì)稱：確定中心列，然后向兩邊對(duì)稱陳列．平衡對(duì)稱原則貫穿個(gè)個(gè)墻面或整個(gè)平面．色系搭配：色系陳列與搭配陳列(色系陳列)（搭配陳列，可用模特或分層陳列做搭配組合服裝，配件可以互相搭配，提升層次感）多樣化的重復(fù)出樣：同樣的貨品運(yùn)用多樣的陳列手法（正掛，側(cè)掛，疊放組合；模特，配件組合）重復(fù)出樣．形成視覺(jué)沖擊．強(qiáng)調(diào)個(gè)性，避免雷同：陳列時(shí)，獨(dú)特性、創(chuàng)新性正是為了順應(yīng)顧客追求個(gè)性化的心理，鮮明的個(gè)性化風(fēng)格，獨(dú)特的設(shè)計(jì)創(chuàng)意能讓人耳目一新、過(guò)目不忘。11陳列手法陳列的方法按不同的特點(diǎn)可分為：

系列化陳列對(duì)比式陳列重復(fù)陳列層次性陳列連帶式陳列廣告陳列12系列化陳列原則：服裝墻面和中島面的每一陳列面應(yīng)展示相同系列的產(chǎn)品

通過(guò)精心地選擇、歸納和組織，將貨品按照系列化的原則集中在一起陳列。系列的歸類和組織可以有不同的方法，例如，功能、風(fēng)格相同，款式不同的服飾；面料、款式相同，顏色不同的服飾，服裝和與之配套的飾品等等。特點(diǎn)是：通過(guò)錯(cuò)落有致、異中見(jiàn)同的商品組合，使顧客獲得一個(gè)全面系統(tǒng)的印象。

13對(duì)比式陳列是指在貨品的色彩、質(zhì)感和款式上，或是在燈光、裝飾、道具、展柜、展臺(tái)的運(yùn)用上，采用對(duì)比式的手法，形成展示物間的反差，達(dá)到主次分明、相互襯托的展示效果，從而實(shí)現(xiàn)突出新產(chǎn)品、獨(dú)特產(chǎn)品、促銷產(chǎn)品或?qū)Ｓ泄δ苄援a(chǎn)品等主要產(chǎn)品的目的。特點(diǎn)是：對(duì)比強(qiáng)烈、中心突出，視覺(jué)效果明顯，使被陳列的商品大大加強(qiáng)了表現(xiàn)力和感染力。14重復(fù)陳列是指同樣的商品、裝飾、POP等陳列主體或標(biāo)識(shí)、廣告等，在一定范圍內(nèi)或不同的陳列面上重復(fù)出現(xiàn)，通過(guò)反復(fù)強(qiáng)調(diào)和暗示性的手段，加強(qiáng)顧客對(duì)貨品或品牌的視覺(jué)感受。特點(diǎn)是：使顧客受到反復(fù)的視覺(jué)沖擊，從而在感覺(jué)和印象上得到多次的強(qiáng)化，并有“該產(chǎn)品是唯一選擇”的暗示作用，可使顧客留下十分深刻的印象。15層次性陳列是將同一賣點(diǎn)的不同商品、根據(jù)消費(fèi)者需要的不同，按照一定的分類方法，劃分層次依次擺放，使顧客能迅速確定自己的購(gòu)買目標(biāo)，方便快捷地進(jìn)行選擇和購(gòu)買。例如，可以分為：時(shí)尚產(chǎn)品、暢銷產(chǎn)品和長(zhǎng)銷產(chǎn)品；高檔產(chǎn)品、中檔產(chǎn)品和低檔產(chǎn)品；系列產(chǎn)品、成套產(chǎn)品和單件產(chǎn)品；主要產(chǎn)品、配套產(chǎn)品和服飾配件等等。特點(diǎn)是：分類清晰、主次鮮明、標(biāo)識(shí)突出，可以吸引不同類型的顧客，方便顧客比較和選擇，容易營(yíng)造出熱烈的氣氛。

16連帶式陳列是將相關(guān)的貨品放在一起進(jìn)行陳列，例如：網(wǎng)球衫，網(wǎng)球褲，網(wǎng)球鞋，帽子，水壺以及其他相關(guān)的服飾品，可以做為成套的系列商品進(jìn)行連帶陳列。這樣可以有效地進(jìn)行對(duì)比和選擇，從而產(chǎn)生成套購(gòu)買的想法。但要注意的是在款式、色彩、風(fēng)格、質(zhì)量?jī)r(jià)位等方面務(wù)必做到協(xié)調(diào)、有序，可以方便地進(jìn)行組合、搭配，并且要在位置、方法上體現(xiàn)商品的主次，兼顧整體性、協(xié)調(diào)性和層次感。

17廣告陳列是指用平面廣告、各種類型的POP、Ｘ展架,現(xiàn)場(chǎng)播放的影視廣告或語(yǔ)音廣告，來(lái)強(qiáng)調(diào)廣告效應(yīng)的陳列方式。這種方法主要起到廣告宣傳的效果，其目的是吸引顧客對(duì)品牌或貨品特點(diǎn)的關(guān)注，加深顧客對(duì)品牌的理解，并使顧客產(chǎn)生極為深刻的印象。特點(diǎn)是：形象生動(dòng)，具有視覺(jué)沖擊力和強(qiáng)大的宣傳推廣作用，有利于形成品牌聯(lián)想和加強(qiáng)品牌認(rèn)知。18

細(xì)節(jié)之處在店鋪中,各種陳列手法可同時(shí)使用以展現(xiàn)貨品陳列的多樣性及豐富性.但在細(xì)節(jié)之處要有所注意:一,陳列的黃金區(qū)域及服裝陳列的整齊性二,櫥窗(模特)三,