旅游經(jīng)濟學(xué)（第三版） 課件全套 第1-12章 緒論、旅游產(chǎn)品-旅游經(jīng)濟增長與發(fā)展

1旅游經(jīng)濟學(xué)

第一章緒論2旅游經(jīng)濟學(xué)

----張立生等編著第一章緒論第二章旅游產(chǎn)品第三章旅游需求與供給第四章旅游價格第五章旅游消費第六章旅游收入與分配第七章旅游經(jīng)濟效益與效應(yīng)第八章旅游投資與決策第九章旅游經(jīng)濟結(jié)構(gòu)第十章旅游業(yè)組織第十一章旅游經(jīng)濟運行與調(diào)控第十二章旅游經(jīng)濟增長與發(fā)展3旅游經(jīng)濟學(xué)

----How教材特點：

一、前沿性。二、理論性。三、系統(tǒng)性。4本課程的教學(xué)講授原則：重視理論，兼顧知識教材為主，案例剖析課堂為軸，放眼世界聽課要求：課前閱讀，課堂聽課，課下思考充分尊重：師生、公共利益5本章學(xué)習(xí)目標：了解旅游經(jīng)濟活動產(chǎn)生和發(fā)展的過程、條件以及目前旅游經(jīng)濟發(fā)展和旅游經(jīng)濟研究的狀況，掌握旅游經(jīng)濟活動中的主要矛盾、經(jīng)濟關(guān)系和旅游經(jīng)濟發(fā)展的一般規(guī)律。本章難點：旅游經(jīng)濟活動中的矛盾和規(guī)律

第一章緒論6第一節(jié)旅游經(jīng)濟學(xué)的產(chǎn)生及發(fā)展一、迅速發(fā)展的世界旅游經(jīng)濟歷史上，只是達官貴族的活動；

19世紀以來，旅游活動興起。1841年的包租活動，是旅游經(jīng)濟發(fā)展的標志。

1992世界第一大產(chǎn)業(yè)。在1994年的外匯收入達到了30330億美元。

7一、迅速發(fā)展的世界旅游經(jīng)濟二戰(zhàn)后旅游經(jīng)濟的特征：規(guī)模迅速擴大；高于經(jīng)濟增長的增長率；人均花費不斷提高；提供了大量的就業(yè)機會。

幾組數(shù)據(jù)

第一節(jié)旅游經(jīng)濟學(xué)的產(chǎn)生及發(fā)展·

旅游創(chuàng)新不斷深入

旅游新業(yè)態(tài)（汽車營地、郵輪、旅游度假地產(chǎn)）、新資源（又重山水文化轉(zhuǎn)變?yōu)橹貏?chuàng)意）、新要素（由六要素到九要素，新的托管業(yè)、智業(yè)、電子商務(wù)業(yè)）、新產(chǎn)品不斷發(fā)展，不斷引導(dǎo)旅游消費和旅游產(chǎn)業(yè)向前推進。中國旅游發(fā)展總體特征

國內(nèi)旅游2016年全年，國內(nèi)旅游人數(shù)44.4億人次，比上年同期增長11%。國內(nèi)旅游收入3.94萬億元，增長15.19%。

國內(nèi)旅游

而且，中國旅游業(yè)增長潛力巨大，已經(jīng)成為社會各界共識。

2016全年，入境旅游人數(shù)1.38億人次，比上年同期增長3.5%。其中：外國人2815萬人次，增長8.3%；香港同胞8106萬人次，增長2.0%；澳門同胞2350萬人次，增長2.7%；臺灣同胞573萬人次，增長4.2%。

入境旅游2016全年，入境過夜旅游人數(shù)5927萬人次，比上年同期增長4.2%。其中：外國人2165萬人次，增長6.7%；香港同胞2772萬人次，增長2.3%；澳門同胞481萬人次，增長3.1%；臺灣同胞509萬人次，增長5.0%。

入境旅游2016年全年，中國公民出境旅游人數(shù)1.22億人次，比上年同期增長4.3%。出境旅游花費1098億美元，比上年同期增長5.1%。

出鏡旅游14二、旅游經(jīng)濟研究深入

1899年第一篇學(xué)術(shù)論文發(fā)表。研究的主要領(lǐng)域：旅游經(jīng)濟的性質(zhì)和特點；旅游供求和市場營銷；旅游經(jīng)濟效益；

旅游規(guī)劃與開發(fā)。

第一節(jié)旅游經(jīng)濟學(xué)的產(chǎn)生及發(fā)展15三、旅游經(jīng)濟的學(xué)科特點

應(yīng)用性；

第一節(jié)旅游經(jīng)濟學(xué)的產(chǎn)生及發(fā)展經(jīng)濟學(xué)旅游經(jīng)濟學(xué)旅游經(jīng)濟規(guī)律解釋旅游現(xiàn)象指導(dǎo)旅游健康發(fā)展旅游學(xué)16三、旅游經(jīng)濟的學(xué)科特點

邊緣性；

第一節(jié)旅游經(jīng)濟學(xué)的產(chǎn)生及發(fā)展經(jīng)濟學(xué)旅游學(xué)旅游經(jīng)濟學(xué)市場學(xué)社會學(xué)地理學(xué)心理學(xué)17補充兩點----旅游經(jīng)濟學(xué)的學(xué)科地位經(jīng)濟學(xué)是管理學(xué)的基礎(chǔ)學(xué)科；旅游經(jīng)濟學(xué)是旅游管理的基礎(chǔ)學(xué)科。18第二節(jié)旅游經(jīng)濟學(xué)的研究對象及內(nèi)容一、旅游經(jīng)濟活動反映的經(jīng)濟關(guān)系旅游者同旅行社之間（經(jīng)濟利益）旅游企業(yè)之間（競爭和合作）旅游者同當?shù)鼐用裰g（經(jīng)濟與社會關(guān)系）19第二節(jié)旅游經(jīng)濟學(xué)的研究對象及內(nèi)容二、旅游經(jīng)濟活動中的矛盾旅游者方面的矛盾需求欲望與可支配收入的矛盾需求欲望與閑暇時間的矛盾需求欲望與游客自身文化、身體素質(zhì)的矛盾旅游者之間爭奪熱線、熱點的矛盾旅游需求與政治制度、現(xiàn)行政策、經(jīng)濟發(fā)展水平的矛盾旅游經(jīng)營者的矛盾旅游企業(yè)之間的競爭旅游部門與非旅游部門的矛盾收益與成本、勞動消耗與勞動成果之間的矛盾旅游業(yè)宏觀效益與微觀效益的矛盾20二、旅游經(jīng)濟活動中的矛盾旅游者與旅游經(jīng)營者之間的矛盾游客支付能力與旅游價格的矛盾旅游需求內(nèi)容與旅游服務(wù)項目的矛盾旅游需求的高度靈活性與旅游供給的相對穩(wěn)定性之間的矛盾第二節(jié)旅游經(jīng)濟學(xué)的研究對象及內(nèi)容21三、旅游經(jīng)濟學(xué)的任務(wù)揭示旅游經(jīng)濟活動的基本規(guī)律，這些規(guī)律包括：價值規(guī)律供求規(guī)律競爭規(guī)律協(xié)調(diào)發(fā)展規(guī)律第二節(jié)旅游經(jīng)濟學(xué)的研究對象及內(nèi)容22第二節(jié)旅游經(jīng)濟學(xué)的研究對象及內(nèi)容四、旅游經(jīng)濟學(xué)研究的主要內(nèi)容旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)與供給旅游產(chǎn)品的價格旅游產(chǎn)品的消費旅游經(jīng)濟效益旅游投資與決策旅游經(jīng)濟結(jié)構(gòu)旅游管理體制23第三節(jié)旅游經(jīng)濟學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系一、旅游經(jīng)濟學(xué)與經(jīng)濟學(xué)的關(guān)系

經(jīng)濟學(xué)是建立部門經(jīng)濟學(xué)的基礎(chǔ)，也是旅游經(jīng)濟學(xué)的基礎(chǔ)。旅游經(jīng)濟學(xué)是研究旅游經(jīng)濟活動的運行及其運行過程中所產(chǎn)生的經(jīng)濟現(xiàn)象、經(jīng)濟關(guān)系和經(jīng)濟規(guī)律的一門學(xué)科。由于它研究的領(lǐng)域是整個社會經(jīng)濟系統(tǒng)中的一個子系統(tǒng)，因此，旅游經(jīng)濟活動的運行必然要遵循社會經(jīng)濟發(fā)展的一般規(guī)律，如價值規(guī)律、競爭規(guī)律和供求規(guī)律等。24第三節(jié)旅游經(jīng)濟學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系二、旅游經(jīng)濟學(xué)與旅游學(xué)的關(guān)系體現(xiàn)特殊與一般的關(guān)系三、旅游經(jīng)濟學(xué)與其他旅游學(xué)科的關(guān)系平行關(guān)系的學(xué)科，如旅游心理學(xué)、旅游法學(xué)、旅游地理學(xué)、旅游美學(xué)等，體現(xiàn)特殊與一般的關(guān)系?？v向關(guān)系的學(xué)科，如旅游市場學(xué)、旅游飯店管理、旅行社管理等，體現(xiàn)具體與抽象的關(guān)系。25第四節(jié)旅游經(jīng)濟學(xué)的研究方法實證研究與規(guī)范分析結(jié)合理論與實際相結(jié)合的方法定性分析與定量分析相結(jié)合的方法多學(xué)科知識綜合的方法26思考你認為這門課程的學(xué)習(xí)有意義嗎？你準備怎么學(xué)？請思考并做好你的準備！27給自己一雙慧眼！28請多提寶貴建議！謝謝大家的光臨！本章學(xué)習(xí)目標：通過本章的學(xué)習(xí)，要求能夠掌握旅游價格的概念、分類以及價格體系，對旅游價格的影響因素有一個比較全面的了解，掌握旅游價格歧視的類型，熟練地掌握和靈活運用旅游產(chǎn)品的各種定價方法和定價策略。本章難點：旅游產(chǎn)品的定價方法旅游產(chǎn)品定價策略第四章旅游價格【導(dǎo)入案例】復(fù)制西湖模式，難在哪一問景區(qū)為什么要漲價

百姓有觀光需求，景區(qū)要升級改造二問調(diào)價是否說漲就漲

須核算成本并召開價格聽證會三問怎樣擺脫門票依賴

依靠文化創(chuàng)意和配套商業(yè)服務(wù)體系第一節(jié)旅游價格的概念及分類一、旅游價格的概念與特點旅游價格是指旅游者為滿足其旅游活動的需要所購買的旅游產(chǎn)品價值的貨幣表現(xiàn)。旅游價格通常由旅游目的地向旅游者所提供的住宿、飲食、購物、交通和游覽、娛樂活動的價格組成。旅游價格是旅行業(yè)價格的總稱,包括吃、住、行、游、購、娛等多個方面,涉及很多行業(yè)。其價格的特殊性主要表現(xiàn)在：第一節(jié)旅游價格的概念及分類一、旅游價格的概念與特點（一）旅游價格的綜合性：產(chǎn)品的綜合性決定的；（二）旅游價格的季節(jié)性：調(diào)節(jié)淡旺季的需求的工具；（閱讀材料：淡季打折）（三）旅游價格的相對靈活性：供給的穩(wěn)定與需求的靈活之間調(diào)節(jié)；

（四）旅游價格的壟斷性：價格與價值背離較大，產(chǎn)品的特色及壟斷性決定的。二、旅游價格的分類

（一）按照出游的范圍可分為國內(nèi)旅游價格和國際旅游價格。國內(nèi)旅游價格是指旅游者在本國國內(nèi)旅游的價格；國際旅游價格包括出境旅游價格和入境旅游價格，包括三部分，即國際交通費、旅游目的地旅游產(chǎn)品的價格、客源國的旅行社服務(wù)費。（二）按旅游產(chǎn)品價格形成與價值的關(guān)系

可分為一般旅游價格和特種旅游價格（價格與價值背離較大）。第一節(jié)旅游價格的概念及分類三、旅游價格的分類

（三）按滿足旅游者的不同需求可分為基本旅游價格與非基本旅游價格。（四）按旅游者購買旅游產(chǎn)品的方式不同可分為全包價旅游價格、小包價旅游價格和單項旅游價格。（五）按消費者的消費心理不同可分為現(xiàn)實旅游價格、預(yù)期旅游價格和心理旅游價格。

（六）按旅游經(jīng)營者促銷手段

可分為旅游差價與旅游優(yōu)惠價。

第一節(jié)旅游價格的概念及分類第二節(jié)旅游價格的形成

一、旅游價格的構(gòu)成旅游產(chǎn)品的價格構(gòu)成包括四個方面，即旅游企業(yè)的營業(yè)成本、期間費用、稅金及利潤。其中旅游企業(yè)的營業(yè)成本和期間費用之和又稱為產(chǎn)品成本。用公式表示為：旅游產(chǎn)品價格=營業(yè)成本+期間費用+稅金+利潤

第二節(jié)旅游價格的形成二、旅游價格的影響因素（一）供求關(guān)系影響價格（二）競爭影響價格

1、旅游供給者之間的競爭

2、旅游需求者之間的競爭

3、旅游供給者與需求者之間的競爭

需求限制了價格的上限，成本限制了價格的下限，競爭決定了價格在兩者之間浮動；（三）經(jīng)濟政策影響價格經(jīng)濟政策、外交等政策?！鹃喿x資料4-2】意大利景點門票政府統(tǒng)一管理節(jié)假日有優(yōu)惠意大利各旅游景點的門票價格比較低廉，最貴的景點門票價格也不足意大利人均月收入的1%。據(jù)報道，意大利各地的博物館、畫廊、歷史性建筑物、考古遺址、公園等旅游景點門票價格的制定均由政府文化遺產(chǎn)部管理。只有在景點的歷史價值及建筑與展品的歷史和藝術(shù)價值發(fā)生變化，維持景點正常運轉(zhuǎn)的水、電、能耗明顯改變，以及環(huán)境因素所導(dǎo)致的維護成本發(fā)生變化等情況下，才能考慮調(diào)整景點門票的價格。如確需調(diào)整景點門票價格，各地政府主管部門必須充分醞釀，并提出建議報文化遺產(chǎn)部價格管理委員會審批。意大利的博物館和其他旅游景點按歸屬分國家級和地區(qū)級兩大類。那些實行收費的博物館和公園有個人票和集體票，但沒有年票、季節(jié)票和月票。歐盟各成員國18歲至25歲的學(xué)生進入公園也可享受半價優(yōu)惠。意大利政府還經(jīng)常利用歷史性傳統(tǒng)節(jié)日或其他紀念性節(jié)日不定期地為游客提供優(yōu)惠價格。意大利政府對旅游景點的管理十分嚴格，門票收入上繳國家財政后統(tǒng)一從國庫中支取。目前，意大利用于保護、修繕旅游景點和文物古跡的資金中，約有65%來自政府財政，其余的則通過發(fā)行彩票、接受捐贈等途徑獲得。對于保存狀況不佳、承載能力有限或具有特別藝術(shù)價值的景觀，意大利采取了限制游客數(shù)量的措施。比如舉世聞名的比薩斜塔，為避免過多游客同時涌入，斜塔每天分批次對游客開放，每批次的游客數(shù)量也有限制。學(xué)習(xí)目標：一、掌握旅游價格歧視的概念。二、掌握旅游價格歧視的形式及內(nèi)容，并學(xué)會在現(xiàn)實中運用它。第三節(jié)旅游價格歧視一、旅游價格歧視的概念

旅游價格歧視是指旅游企業(yè)經(jīng)營者出售同樣的旅游產(chǎn)品時，對不同的旅游者收取不同的價格。庇古(Pigou)把價格歧視分為三種類型：一級價格歧視、二級價格歧視、三級價格歧視。旅游差價和旅游優(yōu)惠價即是旅游價格歧視的兩種表現(xiàn)形式。第三節(jié)旅游價格歧視請問：

大家在旅游的過程中有沒有發(fā)生過價格歧視的現(xiàn)象？大家希望不希望價格歧視的事情發(fā)生在你的身上？希望它怎么樣發(fā)生呢？第三節(jié)旅游價格歧視一、旅游價格歧視的概念（一）旅游差價

1.旅游地區(qū)差價：指同種旅游產(chǎn)品由于地區(qū)不同而造成的價格不同。

形成原因：供求地區(qū)之間的矛盾；供給：旅游資源、設(shè)施、勞動力的價格都不同；可以用來調(diào)節(jié)熱冷點之間的均衡。如果差別過大，就要進行宏觀調(diào)控。

第三節(jié)旅游價格歧視一、旅游價格歧視的概念（一）旅游差價

2.旅游季節(jié)差價：指同種旅游產(chǎn)品由于所處季節(jié)的不同而造成的價格差額。

原因：供給和需求時間上的矛盾；供給：景觀的季節(jié)性，需求：閑暇時間的季節(jié)性。合理的季節(jié)差價可以調(diào)節(jié)旅游需求的分布，但要注意：差價的上限和下限；特殊和一般的關(guān)系：不同地區(qū)和不同旅游者的差價不同。

第三節(jié)旅游價格歧視一、旅游價格歧視的概念（一）旅游差價

3.旅游質(zhì)量差價：指同種旅游產(chǎn)品由于質(zhì)量不同而產(chǎn)生的價格差額。

因質(zhì)量不同而價格不同，其符合價值規(guī)律；兩種類型：一、等級差價，星級賓館、飛機不同的機艙、動車的不同等級等；二、項目差價：不同的服務(wù)質(zhì)量和項目內(nèi)容。

4.旅游批零差價：指旅游產(chǎn)品銷售時零售價格和批發(fā)價格的差額。第三節(jié)旅游價格歧視一、旅游價格歧視的概念（二）旅游優(yōu)惠價旅游優(yōu)惠價是旅游產(chǎn)品供給者在明碼公布的價格的基礎(chǔ)上，給予一定比例的折扣或優(yōu)惠的價格。旅游優(yōu)惠價的四種形式：

1．同業(yè)優(yōu)惠

2．銷售量優(yōu)惠

3．老客戶優(yōu)惠

4．現(xiàn)金優(yōu)惠（現(xiàn)實中有多種形態(tài)）第三節(jié)旅游價格歧視

旅游差價與旅游優(yōu)惠價的異同在哪里？

第三節(jié)旅游價格歧視旅游差價與旅游優(yōu)惠價的異同

1.相同點（1）兩者都是在旅游產(chǎn)品銷售過程中表現(xiàn)出來的價格上的差額。（2）兩者都是旅游經(jīng)營者研究分析旅游經(jīng)濟效益和旅游社會效益相統(tǒng)一的基礎(chǔ)上形成的。（3）兩者都著眼于旅游產(chǎn)品在旅游市場上的環(huán)境。第三節(jié)旅游價格歧視2.不同點（1）旅游差價是價值規(guī)律的作用引起的，它以價格為基礎(chǔ)；而旅游優(yōu)惠價一方面以供求為依據(jù)，另一方面又著重于公共關(guān)系，其制定的依據(jù)偏重于業(yè)務(wù)關(guān)系密切程度。（2）旅游差價是旅游供給者規(guī)定的公開價格，公布于市；旅游優(yōu)惠價由旅游供給者自定，不公布于眾。（3）旅游差價僅表現(xiàn)為價格的差額，而旅游優(yōu)惠價有時不表現(xiàn)為價格的差額，而表現(xiàn)為實物或服務(wù)上的優(yōu)惠。第三節(jié)旅游價格歧視【判斷】：

本人在前往蘇州獅子林調(diào)研的過程中，就受到接待經(jīng)理免票的待遇。這是價格歧視嗎？如果是，是哪種歧視？第三節(jié)旅游價格歧視【案例】

香港游：成都2980元上海1580元價差近倍思考題：

1．這是差價？還是優(yōu)惠？是哪種呢？

2．同樣游香港，成都比上海價格高的原因是什么？

3.上述兩種報價比較合理？哪個報價是“超低報價”是短期行為？【討論】課前問題回答：

大家在旅游的過程中有沒有發(fā)生過價格歧視的現(xiàn)象？大家希望不希望價格歧視的事情發(fā)生在你的身上？希望它怎么樣發(fā)生呢？

你自己如何利用價格歧視獲得對自己有利的消費？有哪些方法？【方法】利用價格優(yōu)惠：

1．同業(yè)優(yōu)惠。說明你是同行。

2．銷售量優(yōu)惠。盡可能購買多些。

3．老客戶優(yōu)惠。說明你是老客戶。

4．現(xiàn)金優(yōu)惠。以現(xiàn)金（或者刷卡）購買。利用差價：

1.旅游地區(qū)差價：在價格低的地方購買同類產(chǎn)品。

2.旅游季節(jié)差價：在淡季購買某種產(chǎn)品。

3.旅游質(zhì)量差價：購買性價比高的產(chǎn)品。

4.旅游批零差價：購買一定數(shù)量的產(chǎn)品。

一、旅游產(chǎn)品的定價目標（一）利潤目標

1．以追求利潤最大化為目標企業(yè)利潤最大化的原則是MR=MC，即邊際收益等于邊際成本，此時的銷售量就是企業(yè)利潤最大化的銷售量，利潤最大化的價格是：P=MR=MC，即價格等于邊際收益等于邊際成本。

2．以滿意利潤為目標滿意利潤是指少于當前最大利潤但能夠為企業(yè)的各利益主體接受的利潤水平。第四節(jié)旅游產(chǎn)品的定價目標及方法一、旅游產(chǎn)品的定價目標（一）利潤目標

3.以實現(xiàn)預(yù)期的投資收益率為目標投資收益率是企業(yè)在一定時期獲得的利潤額占其投資額的百分比，它反映企業(yè)的投資收益。企業(yè)對所投入的資金，都希望在一定時間內(nèi)收回，并獲取一定的預(yù)期盈利。確定投資收益率應(yīng)掌握以下原則：如果企業(yè)投資為銀行借貸資金，投資收益率要高于貸款利率；若投資為企業(yè)自有資金，投資收益率要高于銀行存款及其他證券利率；若投資為政府調(diào)撥資金，投資收益率則要高于政府投資時規(guī)定的收益指標。第四節(jié)旅游產(chǎn)品的定價目標及方法一、旅游產(chǎn)品的定價目標（二）營銷目標

1．以提高市場占有率為目標選擇這一目標，旅游企業(yè)必須具備足夠的接待能力，并確保總成本的增長速度低于總產(chǎn)量的增長速度，需求價格彈性大的新產(chǎn)品宜選擇此目標。

2．以銷售量最大化為目標銷售量的提高意味著目標市場購買頻率的提高或是市場占有率的提高。

3．以保持與分銷渠道良好關(guān)系為目標旅游企業(yè)有很大一部分銷售工作是由中間商來完成的，中間商的利益來自于批零差價和傭金。批零差價和傭金的多少，取決生產(chǎn)企業(yè)所提供的旅游產(chǎn)品的價格。第四節(jié)旅游產(chǎn)品的定價目標及方法一、旅游產(chǎn)品的定價目標（三）競爭目標

1．以維持企業(yè)生存為目標當P=Tc時，企業(yè)呈現(xiàn)盈虧平衡。P為價格，Tc為總成本,Vc為可變成本。當P<Tc，但P>Vc時，一般如果是國有企業(yè)可以考慮繼續(xù)生產(chǎn)，但如果是私營企業(yè)就可以考慮停產(chǎn)。當P<Vc時，無論什么企業(yè)都不能再生產(chǎn)。

2．以應(yīng)付競爭為目標當企業(yè)處于激烈市場競爭環(huán)境中時，往往以應(yīng)付競爭為目標，而在市場競爭中，價格競爭是市場競爭的重要方面。因此，應(yīng)付競爭實際上是主要把適應(yīng)價格方面的競爭作為定價目標。第四節(jié)旅游產(chǎn)品的定價目標及方法一、旅游產(chǎn)品的定價目標（三）競爭目標

3．以維護企業(yè)形象為目標首先，要考慮其價格水平是否與目標顧客的需求相符，是否有利于企業(yè)整體策略的穩(wěn)定實施；其次，要考慮中間商的利益，提高中間商的積極性，依靠他們的合作求得生存和發(fā)展；第三，要遵守社會和職業(yè)道德規(guī)范，不能貪圖厚利侵害旅游者的利益；最后，還要服從國家宏觀經(jīng)濟發(fā)展目標，遵守政策指導(dǎo)和法律約束。

4.以爭取產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先為目標一般來說，產(chǎn)品價格須要高一些，高價格往往給消費者一個高質(zhì)量的信號，并且只有較高的價格才能保證高質(zhì)量服務(wù)所耗費的成本以及大量的市場開發(fā)費用得到補償，否則保持質(zhì)量領(lǐng)先是不可能的。第四節(jié)旅游產(chǎn)品的定價目標及方法二、旅游定價策略（一）新產(chǎn)品定價策略

1.市場撇脂定價策略

市場撇脂定價策略指新產(chǎn)品投放市場時的高價策略。

2.市場滲透定價策略

市場滲透定價策略是指將新產(chǎn)品以較低價格投放市場，以求薄利多銷，吸引游客，打開銷路，達到市場滲透的作用。

3.滿意定價策略滿意定價策略是一種折中的定價策略。它吸取上述兩種定價策略的長處，采用比撇脂價格低，但比滲透價格高的適中價格。第四節(jié)旅游產(chǎn)品的定價目標及方法二、旅游定價策略（二）心理定價策略

1.尾數(shù)定價策略：尾數(shù)定價策略是指旅游企業(yè)在制定旅游價格時以零頭數(shù)結(jié)尾。

2.整數(shù)定價策略：

整數(shù)定價策略是指旅游企業(yè)在定價時，采用合零湊整的方法，制定整數(shù)價格。

3.聲望定價策略：指針對消費者顯示優(yōu)越感的心理而制定的。（帆船酒店）

4.招徠定價策略：

“特價商品”，價格定得很低，甚至低于成本，以招徠顧客，增加對其它商品的連帶性購買。

第四節(jié)旅游產(chǎn)品的定價目標及方法二、旅游定價策略（三）折扣定價策略

1.數(shù)量折扣：指旅游企業(yè)為了鼓勵購買者大量購買，根據(jù)購買者所購買的數(shù)量給予一定的價格折扣。分為累進折扣和非累進折扣兩種。

2.季節(jié)折扣：指旅游企業(yè)在淡季時給予購買者的折扣優(yōu)惠。

3.現(xiàn)金折扣：指對現(xiàn)金交易或按期付款的購買者給予價格折扣。

4.同業(yè)折扣：指企業(yè)根據(jù)各類中間商在市場營銷中所負擔的不同職責(zé)，給予不同的價格折扣。

第四節(jié)旅游產(chǎn)品的定價目標及方法三、旅游定價方法（一）成本導(dǎo)向定價法

1.成本加成定價法

單位產(chǎn)品價格＝單位成本×（1＋成本加成率）

2.目標收益定價法

單位產(chǎn)品價格＝（總成本＋目標利潤）/預(yù)期銷售量

3.千分之一法

4.投資回收定價法

5.邊際變動成本定價法第四節(jié)旅游產(chǎn)品的定價目標及方法三、旅游定價方法

（二）需求導(dǎo)向定價法

不以成本而以旅游者對產(chǎn)品價值理解和需求定價。

1.理解價值定價法：理解價值定價法是以旅游者對旅游產(chǎn)品的認識程度為依據(jù)而制定價格的方法。

2.區(qū)分需求定價法：是指旅游企業(yè)針對不同的旅游消費對象，或根據(jù)不同時間、不同地點旅游者不同的心理需求欲望，對同種旅游產(chǎn)品分別制定不同價格。

3.需求價格彈性法：根據(jù)需求彈性來調(diào)控制定價格的方法。第四節(jié)旅游產(chǎn)品的定價目標及方法三、旅游定價方法（三）競爭導(dǎo)向定價法

1.隨行就市法隨行就市法指以市場上同類產(chǎn)品一般通行的價格作為定價依據(jù)而制定價格的方法。

2.率先定價法率先定價法是指旅游企業(yè)根據(jù)市場競爭環(huán)境，率先制定出適銷對路、符合市場行情并為旅游者所接受的旅游產(chǎn)品價格，以吸引游客，爭取主動權(quán)的定價方法。第四節(jié)旅游產(chǎn)品的定價目標及方法【案例分析】請分析本案例中采用了什么定價方法？64第五章旅游消費本章學(xué)習(xí)目標:通過本章的學(xué)習(xí),要求了解旅游消費的基本特征及其在旅游經(jīng)濟中的重要性，熟悉旅游消費方式的內(nèi)容和旅游消費結(jié)構(gòu)的類型及其影響因素，充分認識旅游消費均衡理論和消費系數(shù)規(guī)律，把握旅游消費的發(fā)展趨勢。本章難點:旅游消費均衡旅游消費系數(shù)規(guī)律65第一節(jié)旅游消費的特征及作用

一、旅游消費的概念：旅游消費，是指人們在旅行游覽過程中，為了滿足其自身發(fā)展和享受的需要，而進行的各種物質(zhì)資料和精神資料消費的總和。

第一，旅游消費是一種個體性消費

第二，旅游消費是一種高層次消費

第三，旅游消費是一種精神性消費

第四，旅游消費是各種旅游消費現(xiàn)象和消費關(guān)系的總和。

66較低層次較高層次Maslow需求層次圖實現(xiàn)需求尊重需求社會需求安全需求生理需求自我旅游消費的層次和精神屬性旅游者的心理67二、旅游消費的基本特征

（一）旅游消費的綜合性：對象、內(nèi)容、參與部門等；

（二）旅游消費的變動性1．旅游消費是彈性較大的消費2．旅游消費是無限性的消費3．旅游消費是季節(jié)性的消費（三）旅游消費的情感性（四）旅游消費的不可重復(fù)性（五）旅游消費的同步性第一節(jié)旅游消費的特征及作用68三、旅游消費的作用（一）旅游消費是旅游經(jīng)濟活動的重要環(huán)節(jié)

通過旅游消費，旅游產(chǎn)品的價值和使用價值得到實現(xiàn)；通過旅游消費，又對旅游業(yè)再生產(chǎn)提出了新的要求。（二）旅游消費是旅游產(chǎn)品價值實現(xiàn)的重要條件（三）旅游消費是提高勞動力素質(zhì)的重要因素（四）旅游消費是豐富人們生活的重要手段

第一節(jié)旅游消費的特征及作用69一、旅游消費方式

旅游消費方式是指在一定生產(chǎn)力水平和一定生產(chǎn)關(guān)系條件下，旅游消費者與旅游產(chǎn)品及相關(guān)消費資料相結(jié)合的方法、途徑和形式。

旅游消費方式作為社會生活方式的一個分支系統(tǒng)，它是由若干相互關(guān)聯(lián)的方面所組成，具體包括旅游消費意識、旅游消費習(xí)慣、旅游消費能力、旅游消費結(jié)構(gòu)、旅游消費水平。

第二節(jié)旅游消費的方式及影響因素70第二節(jié)旅游消費的方式及影響因素二、旅游消費的影響因素（一）經(jīng)濟發(fā)展程度決定旅游消費水平（二）消費社會化促進旅游消費（三）生活方式變化推動旅游消費（四）城市化水平?jīng)Q定旅游消費的潛力

國務(wù)院對旅游業(yè)的定位：戰(zhàn)略性支出產(chǎn)業(yè)和人民群名滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。71三、旅游消費的發(fā)展趨勢

（一）旅游消費多元化（二）旅游消費市場將逐漸由“點”趨“面”（三）消費主體逐步擴大（四）旅游消費水平將逐步提高（五）自由的旅游消費方式快速發(fā)展第二節(jié)旅游消費的方式及影響因素72新政策讓游客享受旅游--《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》給旅游業(yè)重新定位靈活掌握帶薪休假時間旅游開發(fā)回到企業(yè)主導(dǎo)推出特色旅游產(chǎn)品鼓勵發(fā)展研學(xué)旅行積極建設(shè)進境口岸免稅店73補充：中國旅游消費的新趨勢趨勢1：旅游不再走馬觀花，而是休閑放松74趨勢2：互聯(lián)網(wǎng)成為旅游信息的重要渠道75趨勢3：回歸自然，桃花源式的景觀受寵76趨勢4：自然資源豐富有文化內(nèi)涵的旅游區(qū)將會人滿為患77趨勢5：告別黃金周，夢想白金假期78趨勢6：要能自助游，一定不找旅行社79趨勢6：要能自助游，一定不找旅行社80趨勢7：酒店不能住得太差，但是也不能太浪費錢財81趨勢8：人們的旅游意向依然強烈，旅游市場潛力巨大82旅游者不再滿足于感受，而注重體驗。體驗性強的旅游產(chǎn)品能在很大程度上提高旅游滿意度。如參觀表演項目、自制瓷器等活動。迪斯尼和嘉年華受歡迎的重要原因。趨勢9：體驗經(jīng)濟時代的到來83第三節(jié)旅游消費水平及結(jié)構(gòu)一、旅游消費水平指標旅游消費水平，是指旅游者在旅游活動中消費旅游產(chǎn)品的數(shù)量和對旅游需求的滿足程度和水平。旅游消費水平有狹義和廣義之分，狹義的旅游消費水平是指旅游者人均消費旅游產(chǎn)品的支出；廣義的旅游消費水平不僅包括人均旅游消費的支出數(shù)量，還包括對旅游產(chǎn)品消費的質(zhì)量。

84第三節(jié)旅游消費水平及結(jié)構(gòu)一、旅游消費水平指標（一）旅游消費數(shù)量指標

1．旅游者人數(shù)。2．旅游者人天數(shù)。

3．旅游者停留天數(shù)。（二）旅游消費價值指標1．旅游者消費總額。2．旅游者人均消費額。3．旅游消費率。85第三節(jié)旅游消費水平及結(jié)構(gòu)一、旅游消費水平指標（三）旅游消費質(zhì)量指標

1．旅游消費結(jié)構(gòu)指標2．旅游消費環(huán)境質(zhì)量指標3．旅游接待設(shè)施數(shù)量4．旅游路線的合理性86第三節(jié)旅游消費水平及結(jié)構(gòu)二、旅游消費結(jié)構(gòu)的分類

（一）按旅游消費層次劃分

可以把旅游消費結(jié)構(gòu)劃分為生存性消費、享受性消費和發(fā)展性消費。（二）按照旅游消費對象劃分

按照旅游消費對象，一般可把旅游消費結(jié)構(gòu)劃分為物質(zhì)消費和精神消費。

87第三節(jié)旅游消費水平及結(jié)構(gòu)二、旅游消費結(jié)構(gòu)的分類（三）按照旅游消費內(nèi)容劃分

通常，旅游消費包括交通、住宿、餐飲、游覽、娛樂、購物、通信、醫(yī)療、匯兌等內(nèi)容，對這些旅游消費內(nèi)容一般可以劃分為基本旅游消費和非基本旅游消費。

（四）按照旅游消費主體劃分

個人消費、集團消費和社會消費。（五）按照旅游消費目的劃分

探親訪友型的旅游消費、度假型的旅游消費、探險型的旅游消費、觀光型的旅游消費、商務(wù)型的旅游消費等。

88第三節(jié)旅游消費水平及結(jié)構(gòu)三、旅游消費的影像因素

（一）收入水平是影響旅游消費結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟因素（二）文化素養(yǎng)是影響旅游消費結(jié)構(gòu)的社會因素（三）性別和年齡是影響旅游消費結(jié)構(gòu)的生理因素

（四）旅游產(chǎn)品是影響旅游消費結(jié)構(gòu)的供給因素89第三節(jié)旅游消費水平及結(jié)構(gòu)四、旅游消費結(jié)構(gòu)的合理化一般說來，旅游消費結(jié)構(gòu)合理化包含四層含義：一是旅游消費要有適度的發(fā)展速度；二是旅游消費結(jié)構(gòu)中包含豐富多彩的消費方式；三是旅游消費結(jié)構(gòu)要不斷升級、優(yōu)化；四是非基本旅游消費比例要不斷增加。（一）旅游消費結(jié)構(gòu)合理化的要求有利于旅游產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)有利于提高旅游消費效果

有利于環(huán)境保護

有利于促進社會文明的進步

90第三節(jié)旅游消費水平及結(jié)構(gòu)四、旅游消費結(jié)構(gòu)的合理化（二）旅游消費結(jié)構(gòu)合理化的途徑1．進一步提高旅游消費水平2．促進旅游消費多樣化，實現(xiàn)旅游消費市場的結(jié)構(gòu)優(yōu)化3．積極倡導(dǎo)旅游綠色消費91第四節(jié)旅游消費系數(shù)規(guī)律一、影響因素

第一，客源地因素。

第二，旅游目的地的供給因素。

第三，交通因素和信息因素。

第四，居民與旅游地之間的社會、歷史和文化聯(lián)系。但是，在上述的所有因素及其子因素中，各因素的重要程度是不一樣的，一般說來，收入水平和閑暇時間是其中最重要的因素。92第四節(jié)旅游消費系數(shù)規(guī)律二、旅游消費系數(shù)規(guī)律X居民收入水平Y(jié)旅游消費系數(shù)93第五節(jié)旅游消費均衡一、旅游消費效用概念旅游消費效用，是指旅游者在購買或消費旅游產(chǎn)品時所預(yù)期或感受到的滿足程度。旅游消費效用通?？梢苑譃榭傂в煤瓦呺H效用。

二、旅游消費效用均衡旅游消費效用均衡，就是研究旅游者個體如何把有限的旅游消費支出，合理的分配在各種旅游產(chǎn)品的購買中以獲得最大的效用。用無差異曲線和預(yù)算線為工具來進行分析的。94第五節(jié)旅游消費均衡二、旅游消費效用均衡（一）無差異曲線旅游產(chǎn)品x旅游產(chǎn)品yABQ1Q3Q2Q4O95第五節(jié)旅游消費均衡二、旅游消費效用均衡（二）預(yù)算線

旅游產(chǎn)品Y旅游產(chǎn)品QX2Qy1OQy2QX1X96第五節(jié)旅游消費均衡二、旅游消費效用均衡（三）旅游消費效用均衡的決策I2

I1

Y產(chǎn)品OI3

X產(chǎn)品E97第五節(jié)旅游消費均衡二、旅游消費效用均衡（三）旅游消費效用均衡的決策1．旅游消費與其他產(chǎn)品的消費決策。表5-1某旅游消費者獲得同等滿足的各種組合組合方式ABCD旅游產(chǎn)品（天數(shù)）5101520生活用品（單位）382210498第五節(jié)旅游消費均衡二、旅游消費效用均衡（三）旅游消費效用均衡的決策1．旅游消費與其他產(chǎn)品的消費決策。表5-2預(yù)算約束下某消費者獲得同等滿足的各種組合組合方式ABCD旅游產(chǎn)品（天數(shù)）5101520生活用品（單位）302010099第五節(jié)旅游消費均衡二、旅游消費效用均衡（三）旅游消費效用均衡的決策2．旅游產(chǎn)品（旅游目的地、旅游線路）的選擇決策組合方式ABCD黃龍（天數(shù)）467.512九寨溝（天數(shù)）10753組合方式ABCD黃龍（天數(shù)）567.59九寨溝（天數(shù)）6.7654100第五節(jié)旅游消費均衡二、旅游消費效用均衡（三）旅游消費效用均衡的決策3．旅行方式的決策選擇時間支出X貨幣支出YEX0Y02024/2/20101本章學(xué)習(xí)目標：

通過本章的學(xué)習(xí)，要求理解旅游收入的涵義、分類與旅游收入指標體系構(gòu)成，了解影響旅游收入的因素，熟悉旅游收入分配與再分配的內(nèi)容和流程，了解旅游收入漏損的含義、形式和形成原因，了解減少旅游收入漏損的措施，增強在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中防止旅游外匯漏損擴大的意識。

本章學(xué)習(xí)難點：

旅游收入分配與再分配旅游外匯漏損

第六章旅游收入與分配2024/2/201022015年旅游總收入預(yù)計達3.66萬億元出境游人數(shù)達1.2億人次，國家旅游局局長李金早在2015年全國旅游工作會議報告中提出2015年旅游業(yè)發(fā)展預(yù)期目標為：國內(nèi)旅游39.5億人次，增長10%；旅游入出境2.48億人次，增長4.6%，其中入境1.28億人次，與上年基本持平；出境1.2億人次，增長10%。國內(nèi)旅游收入3.3萬億元，增長12%；國際旅游收入580億美元，增長3%；旅游總收入3.66萬億元，增長11%。除入境旅游外，全面實現(xiàn)“十二五”確定的發(fā)展目標?！緦?dǎo)入案例】2024/2/201032第六章旅游收入與分配旅游收入的概念及其分類1旅游收入指標及計算旅游衛(wèi)星帳戶3旅游收入的分配與再分配45旅游外匯收入漏損2024/2/20104（1）旅游收入的概念

旅游收入是指旅游目的地國家或地區(qū)在一定時間內(nèi)（以年、季度、月為計算單位），通過向旅游消費者銷售旅游產(chǎn)品和服務(wù)所獲得的貨幣性收入的總和，也就是旅游目的地國家或地區(qū)向旅游者提供旅游資源、設(shè)備設(shè)施、交通工具、旅游勞務(wù)和旅游購物品所換取的貨幣。它具有明顯的分類、范圍、方法、時間和幣制上的特征。旅游收入的概念及分類

12024/2/20105（2）旅游收入的重要地位旅游收入是衡量旅游經(jīng)濟活動及其效果的一個不可缺少的綜合性指標

也是某一國家或地區(qū)旅游業(yè)發(fā)達與否的重要標志

旅游收入體現(xiàn)了貨幣回籠和創(chuàng)匯的狀況旅游收入反映了旅游業(yè)經(jīng)營活動的成果

旅游收入體現(xiàn)著旅游業(yè)對國民經(jīng)濟發(fā)展的貢獻

旅游收入的概念及分類

12024/2/20106（3）旅游收入的分類來源國內(nèi)旅游收入國際旅游收入需求彈性構(gòu)成時間長短旅游收入的概念及分類

1影響國際旅游收入的因素：

經(jīng)濟因素：2008年球金融危機中國入旅游收入比2007年減少30%；

政治因素：海灣戰(zhàn)爭、波黑內(nèi)戰(zhàn);

歷史文化因素：東亞同源的佛教文化，來華游客眾多；

國際政治經(jīng)濟關(guān)系：由于聯(lián)合國取消對南非、南斯拉夫的制裁以后，其入境旅游者、國際投資者迅速增加.2024/2/20107（3）旅游收入的分類來源國內(nèi)旅游收入國際旅游收入需求彈性構(gòu)成時間長短旅游收入的概念及分類

1兩者區(qū)別：一、旅游收入和旅游支出等量關(guān)系的差異：國際旅游收入＝國際旅游者總支出―外國國際間交通費―外國旅游商或代理商的收入.二、旅游收入計量貨幣單位的差異。

三、旅游收入對國民財富的貢獻差異。

2024/2/20108（3）旅游收入的分類來源需求彈性構(gòu)成時間長短基本旅游收入非基本旅游收入旅游收入的概念及分類

1在旅游過程中，旅游目的地國家或地區(qū)的旅游部門和企業(yè)向游客或地區(qū)向游客提供旅游交通、食宿、景點(與產(chǎn)品分類矛盾)游覽等必需的基本旅游設(shè)施和旅游服務(wù)所獲得的貨幣收入的總和。非基本旅游收入一般是指在旅游活動中，旅游目的地國家或地區(qū)的旅游相關(guān)部門和企業(yè)，通過向旅游者提供醫(yī)療、電訊、購物、美容、銀行、保險、修理、娛樂、體育等旅游設(shè)施和服務(wù)所獲得的貨幣收入的總稱，是旅游者在旅游過程中可能發(fā)生的各種費用支出。2024/2/20109（3）旅游收入的分類來源需求彈性構(gòu)成時間長短商品性旅游收入勞務(wù)性旅游收入旅游收入的概念及分類

1

商品性旅游收入主要指為旅游者提供物質(zhì)形式的旅游產(chǎn)品而得到的收入，包括銷售旅游商品和提供餐飲等所獲得的收入。商品銷售收入是向旅游者銷售旅游商品而得到的收入，包括銷售各種生活用品、工藝美術(shù)品、藥品、書報雜志等得到的收入；餐飲銷售收入主要指為旅游者提供膳食、飲料等而得到的收入。勞務(wù)性旅游收入一般是指為游客提供各種勞務(wù)性服務(wù)而獲得的收入。

2024/2/20110（3）旅游收入的分類來源需求彈性構(gòu)成時間長短商品性旅游收入勞務(wù)性旅游收入（3）旅游收入的概念及分類

1項目收人總額（億美元）所占比重（％）商品性收匯商品銷售收匯104.9425.0飲食銷售收匯37.488.9商品性收匯合計142.2833.9勞務(wù)性收匯游覽收匯18.004.3提供住宿收匯59.3814.2長途交通收匯111.4326.6市內(nèi)交通服務(wù)收匯12.423.0文化娛樂收匯21.105.0郵電通訊收匯7.611.8其他服務(wù)性收匯46.8311.2勞務(wù)性收匯合計277.2266.1合計419.50100.02024/2/20111（3）旅游收入的分類來源需求彈性構(gòu)成時間長短年度旅游收入季度旅游收入旅游收入的概念及分類

1這種分類方法的優(yōu)點是：時間概念強，便于及時掌握經(jīng)營狀況，以便了解旅游者的需求動向，制定相應(yīng)的經(jīng)營方案，擴大旅游收入；便于比較各個不同時期的旅游收入增減變化情況，有利于發(fā)現(xiàn)影響旅游收入變化的各種因素，尋求增加旅游收入的新途徑；便于企業(yè)開展經(jīng)濟活動分析，根據(jù)供求變化，協(xié)調(diào)各類經(jīng)濟活動。總綱2024/2/20112旅游收入指標及計算旅游收入指標外匯收入指標收入總量指標人均收入指標旅游創(chuàng)匯率指標旅游換匯率指標2一、旅游收入指標2024/2/20113（一）旅游收入總量指標

旅游收入總量指標，是指在一定時期內(nèi)，旅游目的地國家或地區(qū)的旅游經(jīng)營部門和企業(yè)，向國內(nèi)外旅游者出售旅游產(chǎn)品和其它服務(wù)所獲得的貨幣收入的總額。旅游收入總量綜合反映了旅游目的地國家或地區(qū)旅游經(jīng)濟的總體規(guī)模和旅游業(yè)的總體經(jīng)營成果。主要有國際旅游收入、國內(nèi)旅游收入、旅游總收入、旅游凈收入等指標。

中國2008年旅游總收入1.16萬億元，其中國內(nèi)旅游收入8,749億元，入境旅游收入2,839億元。

旅游收入指標及計算22024/2/20114（二）旅游外匯收入指標

旅游外匯收入指標，是指在一定時期內(nèi)旅游目的地國家或地區(qū)向海外旅游者提供旅游產(chǎn)品和其他勞務(wù)所獲得的外國貨幣收入的總額，也是外國旅游者入境后的全部消費總額。

2008國際旅游（外匯）收入408億美元，比07年下降2.6%。

旅游收入指標及計算22024/2/20115（三）人均旅游收入指標

人均旅游收入指標，是指旅游目的地國家或地區(qū)在一定時間內(nèi)，平均從每一個旅游者消費中所獲得的收入，也是旅游者在旅游目的地國家或地區(qū)旅游活動過程中的平均貨幣支出額。衡量人均旅游收入的指標主要包括人均每天消費支出、人均旅游外匯收入、國內(nèi)人均旅游花費等。

2008年國內(nèi)人均旅游消費511元，入境旅游者人均外匯收入770美元。旅游收入指標及計算22024/2/20116（四）旅游換匯率指標

旅游換匯率指標，是指旅游目的地國家或地區(qū)向國際旅游者提供單位本國貨幣的旅游產(chǎn)品所能換取外國貨幣的數(shù)量比例。通常，旅游換匯率與該國家或地區(qū)同期的外匯匯率是一致的。計算公式如下：

Ht=Rf/Rs×100%

Ht為旅游換匯率；Rf為單位旅游產(chǎn)品的外匯收入；Rs為單位旅游產(chǎn)品的本幣收入。旅游收入指標及計算22024/2/20117（五）旅游創(chuàng)匯率指標

旅游創(chuàng)匯率指標，是指旅游目的地國家或地區(qū)在一定的時期內(nèi)經(jīng)營國際旅游業(yè)務(wù)所取得的全部外匯收入扣除了旅游業(yè)經(jīng)營中必要的外匯支出后的差額，并與全部旅游外匯收入的比值，即用旅游外匯凈收入除以旅游外匯總收入。計算公式為：Ct=（Rt-Et）/Rt×100%

Ct為旅游創(chuàng)匯率；Et旅游業(yè)外匯總支出；Rt為旅游外匯總收入。旅游收入指標及計算22024/2/20118旅游產(chǎn)品的需求價格彈性二、影響旅游收入的因素旅游統(tǒng)計因素外匯匯率

旅游者在旅游地的停留時間

旅游產(chǎn)品質(zhì)量和旅游資源的吸引力

旅游者的支付能力和平均消費水平

接待的旅游人次數(shù)旅游收入指標及計算22024/2/20119旅游衛(wèi)星帳戶及相關(guān)概念

旅游衛(wèi)星帳戶（簡稱TSA）也稱為旅游附屬賬戶，是指在國民賬戶體系之外，按照國際統(tǒng)一的國民賬戶的概念和分類要求，單獨設(shè)立的一個模擬賬戶，是以整個旅游經(jīng)濟為對象的宏觀分析與核算，是對旅游目的地在一定時期內(nèi)，整個旅游經(jīng)濟運行及其經(jīng)濟成果進行全面統(tǒng)計、計算和測定。旅游、旅游行業(yè)旅游產(chǎn)品、旅游供給與需求旅游業(yè)增加值、旅游就業(yè)崗位

相關(guān)概念：3（1）概念2024/2/20120（2）旅游衛(wèi)星帳戶的內(nèi)容

旅游衛(wèi)星賬戶構(gòu)成主要內(nèi)容旅游衛(wèi)星賬戶概念旅旅游消費旅游活動旅游需求旅游企業(yè)旅游特征產(chǎn)品旅游特定活動第二住宅和常住環(huán)境旅游經(jīng)營者國民賬戶體系-1993旅游形式旅游衛(wèi)星賬戶分類社會總產(chǎn)品分類旅游產(chǎn)品的分類旅游特征產(chǎn)品列表旅游活動的國際標準分類旅游衛(wèi)星賬戶表式按產(chǎn)品和形式分類的境內(nèi)旅游消費表按產(chǎn)品和形式分類的國內(nèi)旅游消費表旅游衛(wèi)星賬戶延伸內(nèi)容區(qū)域性（地區(qū)、省、市等）旅游衛(wèi)星賬戶旅游衛(wèi)星賬戶國家展望旅游衛(wèi)星賬戶功能展望旅游衛(wèi)星賬戶機構(gòu)展望旅游勞動力賬戶體系旅游衛(wèi)星賬戶總量境內(nèi)旅游消費旅游公共消費旅游總固定資產(chǎn)旅游就業(yè)總體旅游需求旅游國內(nèi)總產(chǎn)出（旅游GDP）旅游增加值旅游產(chǎn)業(yè)增加值旅游衛(wèi)星帳戶及相關(guān)概念32024/2/20121（3）旅游衛(wèi)星帳戶測算方法旅游供給主要是運用投入產(chǎn)出帳戶旅游需求主要是運用國內(nèi)旅游調(diào)查和國際旅游調(diào)查的數(shù)據(jù)旅游業(yè)增加值主要是運用投入表旅游就業(yè)崗位主要是通過分行業(yè)的數(shù)據(jù)計算出來

旅游衛(wèi)星帳戶及相關(guān)概念32024/2/20122【閱讀資料6-1】旅游業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)體系也需“轉(zhuǎn)型升級”多年來，旅游接待人數(shù)與旅游收入成了旅游工作的指揮棒。2013年，31個省份GDP總和約為63萬億元，超出全國GDP總量6.1萬億元，差距為10%。而目前31個省份與新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團公布的旅游人數(shù)與收入之和超過全國公布數(shù)據(jù)的兩三倍，這反映了旅游業(yè)統(tǒng)計中的水分之大，是以速度、規(guī)模為特征的旅游業(yè)發(fā)展方式在統(tǒng)計工作上的表現(xiàn)，而這種統(tǒng)計反過來又助長了這種發(fā)展方式。全國旅游統(tǒng)計數(shù)據(jù)虛實難辨，地區(qū)之間旅游統(tǒng)計數(shù)據(jù)攀比成風(fēng)，旅游業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)體系也需“轉(zhuǎn)型升級”。2024/2/20123旅游收入的初次分配旅游營業(yè)總收入初次分配流向圖4旅游收入的初級分配旅游營業(yè)收入物質(zhì)補償凈收入購買原材料支出設(shè)備的折舊補償房屋等折舊補償?shù)椭狄缀钠费a償國家稅收企業(yè)留利職工工資2024/2/20124旅游收入的再分配旅游收入再分配流向圖

4旅游收入的再分配旅游從業(yè)人員的個人收入政府的稅收轉(zhuǎn)化為政府的財政支出旅游企業(yè)部門稅后利潤利息支出租金支出保險支出商業(yè)部門的收入與支出服務(wù)部門的收入與支出金融部門的收入與支出保險部門的收入與支出經(jīng)濟建設(shè)投資國防建設(shè)投資公共事業(yè)社會福利投資旅游業(yè)投資國家儲備金法定公積金向投資者分配利潤金融部門的收入與支出房地產(chǎn)與租賃部門的收入與支出保險機構(gòu)的收入與支出2024/2/20125旅游收入分配的作用作用一作用二作用三旅游收入分配促進旅游業(yè)的發(fā)展旅游收入分配促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整

旅游收入分配帶動社會經(jīng)濟發(fā)展

4旅游收入的初次分配總綱2024/2/20126旅游外匯收入漏損

旅游外匯漏損(Leakage)是指旅游目的國、地區(qū)或旅游社團和企業(yè)，由于需要購入外國商品（進口商品）、勞務(wù)或者因為貸款等原因而導(dǎo)致的外匯流失現(xiàn)象。漏損主要包括購進本地區(qū)以外的物資和商品、本地區(qū)居民或雇員出外旅游消費、國外或外地投資者帶走的利潤、貸款利息、向外地投資、外籍外地雇員部分工資、在外地的廣告和促銷費用、駐外辦事機構(gòu)開支以及儲蓄儲備等。5（1）概念2024/2/20127（2）旅游外匯漏損的形式

（一）按外匯漏損的企業(yè)分類1．直接漏損這類旅游收入漏損主要包括：1）購買旅游開發(fā)建設(shè)與經(jīng)營運轉(zhuǎn)所需要的各種進口物資的外匯支出。2）為發(fā)展旅游業(yè)而向國外籌措的外債和貸款的利息及合資或獨資旅游企業(yè)中外國投資者所獲利潤的外流。3）旅游業(yè)雇用外國雇員的薪金和其他外籍人員的勞務(wù)費用。4）政府旅游管理部門、各個旅游團體組織或旅游企業(yè)在國外進行旅游推銷宣傳所支付的各種費用成本。旅游外匯收入漏損

52024/2/201282．間接漏損這類旅游收入漏損主要有：1）向旅游業(yè)供應(yīng)各種物資和服務(wù)的各有關(guān)企業(yè)或其他機構(gòu)為滿足旅游業(yè)需要而從國外進口各種物品和勞動力所造成的外匯流失。2）使用進口物資或勞動力程度較高的各種基礎(chǔ)設(shè)施,因旅游業(yè)的發(fā)展而引起其耗用加大、進口增多而造成的外匯支出。旅游外匯收入漏損

5（2）旅游外匯漏損的形式2024/2/20129（二）按外匯漏損的渠道分類1．合法漏損

是指國外旅游者將攜帶的外幣通過合法渠道換取當?shù)刎泿庞糜谫徺I產(chǎn)品和服務(wù)而產(chǎn)生的漏損。

2．黑市漏損

是指外國旅游者在旅游目的國購買旅游產(chǎn)品和服務(wù)，并非一定用其所攜帶的外幣或用通過正式渠道匯兌得到的當?shù)刎泿艁碇Ц?，一部分是通過在當?shù)赝鈪R黑市非法套匯而得到的當?shù)刎泿艁碇Ц兜摹?/p>

旅游外匯收入漏損

5（2）旅游外匯漏損的形式2024/2/20130（三）按外匯發(fā)生的時間分類1．后續(xù)漏損亦稱誘導(dǎo)性漏損，是指旅游從業(yè)人員個人生活消費中所涉及的外匯外流。直接和間接從旅游企業(yè)獲得工資收入的各類從業(yè)人員，為了自己生活的需要，有時也要用工資收入購買各種進口物品，旅游接待國因為這些進口物品所支付的外匯便形成旅游外匯后續(xù)漏損。2．先期漏損是指旅游經(jīng)營商向旅游者銷售某一國家的旅游產(chǎn)品所獲得的全部收入中未進入這一旅游目的國的那部分收入。造成這種先期漏損的因素包括旅游預(yù)訂方式、旅行距離。使用何國交通工具及交通工具的類別何旅游者進入旅游目的國的線路等。旅游外匯收入漏損

5（2）旅游外匯漏損的形式2024/2/20131（3）影響旅游外匯漏損的因素

旅游目的國的經(jīng)濟發(fā)展水平旅游目的國各種資源的自給能力旅游目的國有關(guān)法規(guī)、政策旅游目的國的人口規(guī)模和旅游業(yè)發(fā)展規(guī)模旅游目的國對外進行旅游促銷所需開展工作量的大小旅游外匯收入漏損

52024/2/20132（4）減少旅游收入漏損的措施

提高本國產(chǎn)品質(zhì)量，著力開發(fā)低漏損旅游產(chǎn)品

加強旅游外匯收支的宏觀控制，完善稅收機制通過政策法規(guī)進行控制

鼓勵旅游行業(yè)與其他行業(yè)之間的合作

重視人才培養(yǎng)

利用互聯(lián)網(wǎng)，減少用于宣傳的營銷費用

旅游外匯收入漏損

5133第七章旅游經(jīng)濟效益與效應(yīng)本章學(xué)習(xí)目標：

通過本章的學(xué)習(xí)，要求掌握旅游經(jīng)濟效益和效應(yīng)的含義及其類別，了解旅游經(jīng)濟效益和效應(yīng)的評價內(nèi)容、評價指標體系和核算方法，熟悉提高旅游經(jīng)濟效益和經(jīng)濟效應(yīng)的途徑，為以后從事旅游經(jīng)濟管理工作打好基礎(chǔ)。并通過對旅游乘數(shù)理論的學(xué)習(xí)進一步認識旅游收入對社會經(jīng)濟發(fā)展的重要作用。

本章學(xué)習(xí)難點：

旅游經(jīng)濟效益旅游經(jīng)濟效應(yīng)134【導(dǎo)入案例】2014年敦煌旅游收入48億元綜合效益再創(chuàng)歷史新高隨著玉門關(guān)、懸泉置兩處遺址成功入選世界文化遺產(chǎn)名錄、“敦煌號”品牌旅游列車開通，敦煌旅游業(yè)知名度和影響力不斷提升。2014年，全市旅游接待人數(shù)達到507萬人次，實現(xiàn)旅游收入48億元，旅游綜合效益再創(chuàng)歷史新高。

在敦煌國際文化旅游名城建設(shè)中，敦煌市多層次、全方位開展旅游推介。為拉動冬春旅游市場，莫高窟實行淡季門票，敦煌市切實做好航線航班培育，積極爭取旅游專列開通,敦煌國際航空口岸臨時包機業(yè)務(wù)獲批，永久開放列入?？偸鹉甓葘徖碛媱?。全年開通的“敦煌號”旅游專列，使旅游通達條件更加便捷。135第七章旅游經(jīng)濟效益與效應(yīng)第二節(jié)旅游經(jīng)濟效益及評價內(nèi)容第一節(jié)旅游企業(yè)經(jīng)濟效益與評價旅游宏觀經(jīng)濟效益與評價第三節(jié)旅游經(jīng)濟效應(yīng)第四節(jié)136第一節(jié)旅游經(jīng)濟效益及評價內(nèi)容一、旅游經(jīng)濟效益的概念

旅游經(jīng)濟效益，是指旅游經(jīng)濟活動過程中的勞動占用和消耗同有效成果之間的比較，即從事旅游經(jīng)濟活動的投入與產(chǎn)出的比值。旅游經(jīng)濟活動的有效成果是多方面的，既包括向旅游者提供旅游產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足游客多樣化的旅游消費需求，又包括通過旅游經(jīng)濟活動獲取應(yīng)有的利潤，從而為企業(yè)發(fā)展積累資金。

137一、旅游經(jīng)濟效益的概念

幾個關(guān)系：（1）勞動占用與經(jīng)濟效益勞動占用指的是旅游企業(yè)在生產(chǎn)過程中占用的生產(chǎn)資料，其價值形體表現(xiàn)為物化的勞動，其使用形態(tài)表現(xiàn)為投入的固定資產(chǎn)。（2）勞動消耗與經(jīng)濟效益勞動消耗：指的是消耗的生產(chǎn)資料和勞動的價值。

第一節(jié)旅游經(jīng)濟效益及評價內(nèi)容138一、旅游經(jīng)濟效益的概念幾個關(guān)系：（3）旅游企業(yè)經(jīng)營成果與經(jīng)濟效益經(jīng)營成果包含：一是旅游收入，二是旅游經(jīng)營的利潤。在旅游成本既定的情況下，旅游收入越多，旅游效益就越高。第一節(jié)旅游經(jīng)濟效益及評價內(nèi)容139

二、旅游經(jīng)濟效益的特點微觀經(jīng)濟效益與宏觀經(jīng)濟效益的統(tǒng)一旅游經(jīng)濟效益的衡量標準是多方面的:接待游客數(shù)量、游客逗留天數(shù)、旅游收入、旅游外匯收入等；旅游經(jīng)濟效益具有質(zhì)和量的規(guī)定性：質(zhì)，必需在有關(guān)法律、法規(guī)指導(dǎo)下，通過提升自身技術(shù)等獲得；量，能以系統(tǒng)的數(shù)量指標反映。

第一節(jié)旅游經(jīng)濟效益及評價內(nèi)容140三、旅游經(jīng)濟效益的評價內(nèi)容1、旅游的綜合效益：三大效益

講求經(jīng)濟效益，就必須把經(jīng)濟活動的有效成果（特別是利潤和稅金）同要素占用和消耗進行比較，以評價旅游經(jīng)濟的合理性和旅游經(jīng)濟效益的好壞。旅游帶來的社會效益，表現(xiàn)為促進各相關(guān)經(jīng)濟與非經(jīng)濟部門的發(fā)展，擴大就業(yè)，提高人們生活水平、改善服務(wù)，創(chuàng)造舒適、美觀,改善生活質(zhì)量，提高人們的文化水平和素質(zhì)。旅游的環(huán)境效益是指旅游活動對自然環(huán)境與生態(tài)平衡的貢獻與影響。第一節(jié)旅游經(jīng)濟效益及評價內(nèi)容141

從根本上說，旅游經(jīng)濟效益、旅游社會效益與旅游環(huán)境效益是一致的，但三者不一致的現(xiàn)象也經(jīng)常發(fā)生。如經(jīng)濟效益與環(huán)境效益之間的矛盾第一節(jié)旅游經(jīng)濟效益及評價內(nèi)容1422、旅游直接經(jīng)濟效益和間接經(jīng)濟效益間接效益就是指其拉動作用如河南“旅游三年行動綱要“內(nèi)容：旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃旅游促進第一產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃旅游促進第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃旅游拉動第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

三、旅游經(jīng)濟效益的評價內(nèi)容第一節(jié)旅游經(jīng)濟效益及評價內(nèi)容1433、長遠效益和近期效益

第一節(jié)旅游經(jīng)濟效益及評價內(nèi)容1444、正效益和負效益

第一節(jié)旅游經(jīng)濟效益及評價內(nèi)容1455、微觀經(jīng)濟效益和宏觀經(jīng)濟效益兩者之間的關(guān)系如何？

第一節(jié)旅游經(jīng)濟效益及評價內(nèi)容146

四、旅游經(jīng)濟效益的評價過程

1、評價原則：價值與使用價值統(tǒng)一宏觀與微觀效益統(tǒng)一長遠與當前經(jīng)濟效益統(tǒng)一直接與間接經(jīng)濟效益統(tǒng)一經(jīng)濟與社會效益統(tǒng)一第一節(jié)旅游經(jīng)濟效益及評價內(nèi)容147

四、旅游經(jīng)濟效益的評價過程

2、評價指標（自學(xué)）：旅游業(yè)總收入和外匯總收入投資創(chuàng)匯率資金利稅率

第一節(jié)旅游經(jīng)濟效益及評價內(nèi)容148一、旅游企業(yè)經(jīng)濟效益的概念旅游企業(yè)經(jīng)濟效益是指旅游企業(yè)（旅行社、旅游酒店、游覽點、娛樂場所、旅游車船公司等）在向旅游者提供旅游產(chǎn)品和服務(wù)過程中，對物化勞動和活勞動的占用與耗費同企業(yè)所獲得的經(jīng)營成果的比較。即旅游企業(yè)的產(chǎn)品成本與銷售收入的比較。提高旅游企業(yè)經(jīng)濟效益的途徑，一方面是擴大銷售收入，另一方面是降低成本。第二節(jié)旅游企業(yè)經(jīng)濟效益與評價149（一）旅游企業(yè)成本1、旅游企業(yè)成本分類按照費用類別分：旅游企業(yè)經(jīng)營成本：從事經(jīng)營活動的全部直接支出；營業(yè)費用：從事經(jīng)營活動的各種直接支出；管理費用：不能計入營業(yè)費用的其它費用；財務(wù)費用：為籌集資金所發(fā)生的費用；二、旅游企業(yè)成本及核算第二節(jié)旅游企業(yè)經(jīng)濟效益與評價1502、按照成本性質(zhì)分類固定成本——不隨業(yè)務(wù)量變化而變化相對固定的成本(與西方經(jīng)濟學(xué)有所不同)變動成本——隨業(yè)務(wù)量成正比變化的成本3、按照成本與產(chǎn)品的關(guān)系分類直接成本：折舊費、食品原材料成本、客房和餐廳的低值易耗品

間接成本：公司經(jīng)費、勞動保險費、租賃費、排污費、水電費等，它是企業(yè)整個經(jīng)營活動的耗費

二、旅游企業(yè)成本及核算第二節(jié)旅游企業(yè)經(jīng)濟效益與評價151二、旅游企業(yè)成本及核算（二）旅游企業(yè)成本核算產(chǎn)品成本核算是指根據(jù)有關(guān)的財務(wù)制度和計劃、定額，監(jiān)督企業(yè)各項生產(chǎn)費用的支出，反映成本目標和成本計劃的執(zhí)行情況。為了正確計算產(chǎn)品成本，應(yīng)明確劃分應(yīng)計入和不應(yīng)計入產(chǎn)品成本的費用界限。旅游企業(yè)成本費用的核算必須按照責(zé)權(quán)發(fā)生原則，嚴格區(qū)分本期或下期應(yīng)攤成本費用的界限，以及屬于直接費用還是間接費用的界限。第二節(jié)旅游企業(yè)經(jīng)濟效益與評價152（一）旅游企業(yè)的利潤旅游企業(yè)的利潤是指旅游企業(yè)在一定時期的經(jīng)營過程中，各項收入和各項支出相抵后的余額。

經(jīng)營利潤=營業(yè)收入-營業(yè)成本-營業(yè)費用-營業(yè)稅金及附加營業(yè)利潤=經(jīng)營利潤-管理費用-財務(wù)費用企業(yè)利潤總額=營業(yè)利潤+投資凈收益+營業(yè)外收支凈額投資凈收益=投資收益-投資損失營業(yè)外收支凈額=營業(yè)外收入-營業(yè)外支出三、旅游企業(yè)的利潤及核算第二節(jié)旅游企業(yè)經(jīng)濟效益與評價153三、旅游企業(yè)的利潤及核算（二）旅游企業(yè)的利潤核算

旅游企業(yè)利潤核算的指標主要有四個：資金利潤率、產(chǎn)值利潤率、工資利潤率、成本利潤率。利潤的分配：彌補上年虧損繳納所得稅然后是：彌補以前的罰款各種稅費、提留10％公積金、提取公益金、向投資者分配利潤。第二節(jié)旅游企業(yè)經(jīng)濟效益與評價1541、旅游企業(yè)的營業(yè)收入2、旅游企業(yè)的經(jīng)營成本

3、旅游企業(yè)的利潤總額

四、旅游企業(yè)經(jīng)濟效益的指標體系第二節(jié)旅游企業(yè)經(jīng)濟效益與評價1551、旅游者人均停留天數(shù)2、客房出租率

3、平均每間客房日收入4.平均每間客房占用服務(wù)人員數(shù)量5.平均每間客房占用服務(wù)人員數(shù)五、旅游企業(yè)經(jīng)濟效益的評價第二節(jié)旅游企業(yè)經(jīng)濟效益與評價156第二節(jié)旅游企業(yè)經(jīng)濟效益與評價思考根據(jù)前述的知識，你認為應(yīng)該如何提高旅游企業(yè)的經(jīng)濟效益？157一、旅游宏觀經(jīng)濟效益的概念旅游宏觀經(jīng)濟效益，是指旅游產(chǎn)業(yè)在旅游經(jīng)濟活動中，以盡可能少的勞動和資源的占用和耗費，獲得盡可能多的經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益。旅游宏觀經(jīng)濟效益體現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)自身的直接效益，由旅游產(chǎn)業(yè)的帶動而引起國民經(jīng)濟中相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門的間接效益，以及社會經(jīng)濟發(fā)展和生態(tài)環(huán)境改善的間接效益等。

第三節(jié)旅游宏觀經(jīng)濟效益與評價158（一）旅游宏觀成本旅游宏觀成本，是指為開展旅游經(jīng)濟活動而形成的整個社會的耗費和支出，即旅游的社會總成本。除了旅游企業(yè)所發(fā)生的旅游經(jīng)營成本以外，其它旅游宏觀成本可分為有形成本和無形成本。有形成本是指為開展旅游經(jīng)濟活動而必須付出的直接成本，主要體現(xiàn)在經(jīng)濟上的支出。具體包括：有關(guān)道路、機場、水電、排污、碼頭等基礎(chǔ)設(shè)施的投資；對旅游景點、接待設(shè)施等方面的投資和貸款；引進國外的旅游設(shè)備、設(shè)施及購買原材料的支出等；用于旅游方面的市場調(diào)研、宣傳促銷、考察交流、外聯(lián)、科研等方面的支出等。二、旅游宏觀效益與成本159無形成本是指為發(fā)展旅游業(yè)而導(dǎo)致社會、經(jīng)濟和生態(tài)環(huán)境等方面產(chǎn)生的消極影響，是開展旅游經(jīng)濟活動而支付的“間接成本”。首先會對旅游目的地的環(huán)境和生態(tài)造成消極影響，如疾病的流傳、環(huán)境的污染、生態(tài)平衡的破壞等。其次，會造成對傳統(tǒng)文化、藝術(shù)及各種文物古跡的破壞和影響。特別是大量海外游客涌入，對旅游目的地國家和地區(qū)的傳統(tǒng)道德觀念、社會安定等都會帶來一定的消極影響。再次，會引導(dǎo)旅游目的地的消費超前增長，從而刺激通貨膨脹、物價上漲，對社會經(jīng)濟增長和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)產(chǎn)生消極的作用。二、旅游宏觀效益與成本160（二）旅游宏觀效益旅游宏觀效益，是反映通過開展旅游經(jīng)濟活動而為全社會帶來的成果和收益。它不僅包含旅游產(chǎn)業(yè)自身所獲得的經(jīng)濟收益，也包括對相關(guān)產(chǎn)業(yè)、部門的帶動，對社會文化的促進，以及對整個社會、經(jīng)濟所產(chǎn)生的積極作用等。具體講，分為有形效益和無形效益兩大部分。有形收益是指開展旅游經(jīng)濟活動而直接給社會帶來的經(jīng)濟收益，包括：各類旅游企業(yè)所實現(xiàn)的利潤和上繳的稅金；通過旅游經(jīng)濟活動而創(chuàng)造的外匯收入；圍繞旅游經(jīng)濟活動而提供的勞動就業(yè)人數(shù)；隨著旅游業(yè)的發(fā)展而帶動其它經(jīng)濟部門，以及文化、教育、科技、衛(wèi)生等方面的發(fā)展；對旅游資源的開發(fā)利用及對社會經(jīng)濟繁榮的促進等。二、旅游宏觀效益與成本161

無形收益是指發(fā)展旅游業(yè)給社會帶來的，難以測算的收益。

如對生態(tài)環(huán)境的保護等二、旅游宏觀效益與成本162（三）旅游宏觀經(jīng)濟效益指標體系1、旅游創(chuàng)匯收入和旅游總收入。2、旅游就業(yè)人數(shù)3、旅游帶動系數(shù)：旅游直接收入的增加對國民經(jīng)濟各部門收入增加的促進作用。4、旅游業(yè)的財政貢獻5、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)6、對社會文化的影響三、旅游宏觀經(jīng)濟效益指標體系163【閱讀材料7-1】2015年中國旅游業(yè)就業(yè)人數(shù)將達1億人我國持續(xù)增長的旅游市場需求為就業(yè)創(chuàng)造了巨大的市場。到2015年，預(yù)計中國旅游直接拉動和間接就業(yè)總量將達1億人左右。國家旅游局局長邵琪偉13日在此間舉行的全國發(fā)展旅游促進就業(yè)工作會議上說，旅游業(yè)集傳統(tǒng)與現(xiàn)代、生產(chǎn)性與生活性特征于一體，具有明顯比較優(yōu)勢的服務(wù)業(yè)，具有勞動密集型特點，吸納社會就業(yè)的能力比較強。不少旅游就業(yè)崗位的門檻比較低，對各種層次的勞動力都有很大的需求。尤其是旅游交通、旅游餐飲、旅游商品、旅游景區(qū)、旅行社和導(dǎo)游等領(lǐng)域，多數(shù)就業(yè)崗位對學(xué)歷和年齡要求并不苛求，也適合于相當一部分農(nóng)村富余勞動力就地轉(zhuǎn)移和城鎮(zhèn)下崗職工再就業(yè)。164【閱讀材料7-1】琪偉說，聯(lián)合國世界旅游組織預(yù)測，到2015年中國將成為世界上第一大入境旅游接待國和第四大出境旅游客源國。屆時中國入境旅游人數(shù)可達2億人次，國內(nèi)旅游人數(shù)可達26億人次以上，出境旅游人數(shù)可達1億人次左右，游客市場總量可達30億人次左右，居民人均出游可達2次，旅游業(yè)總收入可達2萬億元人民幣左右。這將為就業(yè)創(chuàng)造巨大的潛力?！笆晃濉睍r期中國旅游業(yè)將每年新增直接就業(yè)70萬人、帶動間接就業(yè)350萬人。到2015年，中國旅游直接拉動和間接就業(yè)總量將達1億人左右。國家發(fā)展和改革委員會副主任張茅說，當前和今后相當長的一個時期內(nèi)，中國就業(yè)形勢依然十分嚴峻，大力發(fā)展旅游促進就業(yè)勢在必行。要進一步完善產(chǎn)業(yè)政策，不斷促進旅游業(yè)規(guī)模的擴大和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。全面發(fā)展旅游住宿業(yè)、旅游餐飲業(yè)和旅游商品，完善旅游業(yè)的服務(wù)功能，提高服務(wù)質(zhì)量，拓寬服務(wù)領(lǐng)域。165166第四節(jié)旅游經(jīng)濟效應(yīng)一、旅游經(jīng)濟效應(yīng)的概念及類型1、旅游經(jīng)濟效應(yīng)的概念旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)，又稱旅游效應(yīng)，是指在旅游產(chǎn)品開發(fā)與經(jīng)營的過程中，以及旅游者的活動中，對旅游地國家（區(qū)域）的經(jīng)濟、環(huán)境和社會文化所產(chǎn)生的影響。旅游效應(yīng)主要包括經(jīng)濟效應(yīng)、環(huán)境效應(yīng)、社會效應(yīng)等諸多方面。旅游業(yè)的經(jīng)濟效應(yīng)是指旅游業(yè)對旅游地國家（區(qū)域）在經(jīng)濟方面所起的作用及產(chǎn)生的影響。隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展，旅游業(yè)的經(jīng)濟效應(yīng)也會越來越大。1672、旅游經(jīng)濟效應(yīng)的類型按照經(jīng)濟價值的性質(zhì)劃分，旅游業(yè)的經(jīng)濟效應(yīng)可以分為積極的經(jīng)濟效應(yīng)和消極的經(jīng)濟效應(yīng)兩種。所謂積極的經(jīng)濟效應(yīng)可以理解為旅游業(yè)為旅游地國家（區(qū)域）經(jīng)濟發(fā)展所帶來的正面的（或者說有利的）影響，與其相對應(yīng)，消極的經(jīng)濟效應(yīng)則指的是旅游業(yè)為旅游地國家（區(qū)域）經(jīng)濟發(fā)展所帶來的負面的（或者說不利的）影響。一、旅游經(jīng)濟效應(yīng)的概念及類型

（1）1682、旅游經(jīng)濟效應(yīng)的類型按照旅游業(yè)經(jīng)濟效應(yīng)的表現(xiàn)形式劃分，經(jīng)濟效應(yīng)可以分為隱性經(jīng)濟效應(yīng)和顯性的經(jīng)濟效應(yīng)。旅游業(yè)顯性的經(jīng)濟效應(yīng)是指那些外在化的，具有明顯數(shù)量結(jié)構(gòu)或物質(zhì)形態(tài)的經(jīng)濟效應(yīng)形式，通常也可以稱之為直接的經(jīng)濟效應(yīng)。例如，直接由于旅游業(yè)的發(fā)展而增加的就業(yè)機會、而增加的旅游業(yè)收入等，都屬于這一類。一、旅游經(jīng)濟效應(yīng)的概念及類型

（2）1692、旅游經(jīng)濟效應(yīng)的類型旅游業(yè)隱性的經(jīng)濟效應(yīng)是指因旅游業(yè)的發(fā)展而產(chǎn)生的，但在形態(tài)上無法直接觀察到的經(jīng)濟效應(yīng)，它主要包括間接的經(jīng)濟效應(yīng)及誘導(dǎo)的經(jīng)濟效應(yīng)。間接的經(jīng)濟效應(yīng)指的是最初一輪旅游花費在經(jīng)濟系統(tǒng)中流動，給目的地國家（區(qū)域）的產(chǎn)出水平的增加、就業(yè)的增加及個人收入的增加等。一、旅游經(jīng)濟效應(yīng)的概念及類型

1702、旅游經(jīng)濟效應(yīng)的類型按照旅游業(yè)經(jīng)濟效應(yīng)產(chǎn)生的時間劃分，可以分為即時的經(jīng)濟效應(yīng)和滯后的經(jīng)濟效應(yīng)。