金絲猴抖音達人投放規(guī)劃

抖音平臺達人投放規(guī)劃●●●對標競品分析●●●●●參考競品桃李溏心蛋的消費人群，推導我們的目標TA畫像：年輕女性為主，聚集24-40歲區(qū)間，高線城市生活●●●達人類型匹配●●●●●宅家追劇辦公/寢室必備戶外露營游玩深夜“覓食”策略目的廣域擴散 精準觸達策略目的廣域擴散 精準觸達 達人矩陣結構達人資源組合矩陣達人資源組合矩陣肩部肩部kol中腰部kol精致kol5w+資源手段資源手段達人類型場景側重內容側重視頻要求達人類型場景側重內容側重視頻要求達人類型匹配美食博主/資深吃貨零食推薦/好物種草生活休閑類追劇零食/辦公零零食測評類零食成分/原料/精致吸睛、產(chǎn)品/主題突出、產(chǎn)品誘人、精致吸睛、產(chǎn)品/主題突出、產(chǎn)品誘人、給到用戶強烈的感官刺激高量級達人的內容按照多種平臺熱門內容方向進行投放測試，根據(jù)前三天自然流量數(shù)據(jù)采取投流行動。●●●內容投放策略●●●●●核心人群觸達核心人群觸達參照目標人群畫像與興趣標簽、達人粉絲畫像進行人群圈定，高精準觸達帶動高效轉化零食偏好人群、新銳白領、小鎮(zhèn)青年、GenZ達人篩選方法維度3維度4維粉絲數(shù)真粉數(shù)粉絲活躍度數(shù)據(jù)真實性視頻數(shù)內容穩(wěn)定性人設匹配度粉絲匹配度消費匹配度視頻數(shù)據(jù)內容真實性內容指標內容及配圖質量商單數(shù)商單數(shù)據(jù)達人配合度過往合作口碑種草轉化力粉絲增長情況輿情健康度合作費用CPE賬號精細標簽評估影響力評估轉化力評估健康力評估執(zhí)行力評估達人資源list量級媒體標簽媒體名稱媒體鏈接粉絲數(shù)(萬)平均瀏覽數(shù)平均點贊數(shù)平均評論數(shù)平均轉載數(shù)粉絲畫像 - 棒棒雞開吃啦iX6jt21k5tftlzMxNjc4_KaxdxPAte-N4Bmy8YuYcXz4LVkOqJl4ZfaeZkCA0000愛吃的小轟轟NxmYxaMYf47Se5cFScccAAAAAYypQH5xU3-達人資源list量級媒體標簽媒體名稱媒體鏈接粉絲數(shù)(萬)平均瀏覽數(shù)平均點贊數(shù)平均評論數(shù)平均轉載數(shù)粉絲畫像居j0eMVLAX-游葡萄*IN北京WsAUaitabyBb0eOyLSkhcdyibCLA-ooH1gZZQvAptm548w-jRFicxK6U達人資源list量級媒體標簽媒體名稱媒體鏈接粉絲數(shù)(萬)平均瀏覽數(shù)平均點贊數(shù)平均評論數(shù)平均轉載數(shù)粉絲畫像值膚丁一D449437食二柒寶媽●●●優(yōu)質達人推薦●●●●●31到40歲居多,占比38%女性居多,占比59%粉絲分布最多的3個省份:廣東(13%),江蘇(7%),河南(6%)蘋果手機占比31%,粉絲消費能力較好粉絲分布最多的1個城市:北京(13%)觀看頻次1次以下居多,占比92%粉絲分布最多的3個興趣:隨拍(75%),美食(9%),時政社會(4%)一線居多,占比31%小鎮(zhèn)青年居多,占比21%達播分發(fā)策略第一層：帶貨，直接產(chǎn)生GMV達人，而是要讓更多的達人參與進來第二層：種草，打開商品的用戶規(guī)模關用戶，加深種草繼而完成轉化●●●達播類型匹配●●●●●將人群畫像、消費習慣與日常場景結合分析，推導適配主播類型建議以全品類達人及美食垂類類為主，時尚屬性達人為輔全品類綜合性達人：美食垂類達人:時尚/美妝類/萌寵等達人：優(yōu)質主播推薦陳興翠黃清華李帆寇媗媗李瑩李淑琪精致女神帶貨高手申家豪趙飛凡張嵐雯孫美玲楊歡李媛媛廉文慧寧彥芳潘科同壽艷杰宋雯靜宋藝文陳興翠黃清華李帆寇媗媗李瑩李淑琪精致女神帶貨高手申家豪趙飛凡張嵐雯孫美玲楊歡李媛媛廉文慧寧彥芳潘科同壽艷杰宋雯靜宋藝文優(yōu)質主播推薦