《品牌視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)》課程教學(xué)大綱

《品牌視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)》課程教學(xué)大綱課程名稱（中文/英文）：品牌視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)/Brandvisionidentitysystemdesign課程類別：專業(yè)基礎(chǔ)課課程性質(zhì)：必修課/學(xué)位課 適用專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)（視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方向）學(xué)時(shí)數(shù)：64學(xué)時(shí) 其中：實(shí)驗(yàn)/上機(jī)學(xué)時(shí)：16學(xué)時(shí)學(xué)分?jǐn)?shù)：3.5 考核方式：考查預(yù)修課程：視覺語言1,2圖形設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維字體設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)版式設(shè)計(jì)教學(xué)參考書：《創(chuàng)造現(xiàn)代企業(yè)的設(shè)計(jì)》(日)中西元男中國攝影出版社，2004年《CIS---現(xiàn)代企業(yè)形象戰(zhàn)略》(臺(tái)灣)林盤聳藝風(fēng)堂出版社，2004年《企業(yè)與品牌形象設(shè)計(jì)》過宏雷編中國建筑工業(yè)出版社，2005年《VI設(shè)計(jì)教程》俞斌浩編著浙江人民美術(shù)出版社，2011年開課單位：藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系（教研室）課程簡介：本課程是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方向?qū)W生必修的主干專業(yè)課，是以品牌形象為中心，涉及品牌標(biāo)識(shí)、品牌視覺識(shí)別整體形象、品牌形象推廣等各方面內(nèi)容的綜合性專業(yè)課程，是訓(xùn)練學(xué)生品牌設(shè)計(jì)方向全面的設(shè)計(jì)能力及綜合表現(xiàn)能力的實(shí)戰(zhàn)課程。為了培養(yǎng)學(xué)生設(shè)計(jì)適應(yīng)社會(huì)市場的能力，要求學(xué)生出外考察市場上的品牌視覺設(shè)計(jì)信息和資料，重視理論與實(shí)踐的結(jié)合作用。并且完成某一選定品牌的策劃和視覺設(shè)計(jì)。本門課程對(duì)學(xué)生知識(shí)、能力和素質(zhì)的培養(yǎng)目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生掌握品牌視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)的一般知識(shí)以及表達(dá)方式。明確目標(biāo)系統(tǒng)以及市場導(dǎo)向，具備品牌整合能力及合理的系統(tǒng)設(shè)計(jì)方法。通過設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)，培養(yǎng)學(xué)生具備理論聯(lián)系實(shí)際的能力，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)合作精神，提升評(píng)價(jià)能力。教學(xué)目的和要求第一章品牌視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)概述（8學(xué)時(shí)）本課程是一門多學(xué)科的系統(tǒng)性、綜合性課程。通過對(duì)本章課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解到一個(gè)成功的品牌是如何開發(fā)的以及所牽涉到的視覺設(shè)計(jì)范圍。教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)品牌視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)定義與構(gòu)成要素。教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)品牌視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)CIS的淵源及發(fā)展第二節(jié)品牌視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)定義與構(gòu)成要素MI、BI、VI第三節(jié)品牌視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)的意義及導(dǎo)入時(shí)機(jī)教學(xué)目的和要求第二章品牌視覺系統(tǒng)導(dǎo)入實(shí)施流程（8學(xué)時(shí)）本章通過系統(tǒng)的理論講授與有效的課題練習(xí)，使學(xué)生掌握品牌設(shè)計(jì)方向的基本設(shè)計(jì)程序、設(shè)計(jì)要領(lǐng)，培養(yǎng)學(xué)生以品牌策略指導(dǎo)品牌設(shè)計(jì)的觀念，提高學(xué)生品牌形象設(shè)計(jì)的全面把握的能力。教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)品牌企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查與分析與企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)（MI）的確定。教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)品牌視覺系統(tǒng)項(xiàng)目立案第二節(jié)品牌企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查與分析第三節(jié)確立VI策劃與設(shè)計(jì)的框架思路第四節(jié)企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)（MI）的確定第五節(jié)企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)（BI）的確定第六節(jié)VI的導(dǎo)入發(fā)表第七節(jié)VI的成果管理與維護(hù)第八節(jié)VI的檢測與反饋教學(xué)目的和要求第三章品牌視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)典型案例（8學(xué)時(shí)）通過案例分析等教學(xué)途徑，強(qiáng)調(diào)過程的完整性，注重培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立完成課題的能力。教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)典型案例與實(shí)際品牌設(shè)計(jì)中的結(jié)合與適應(yīng)問題。教學(xué)內(nèi)容世界著名公司導(dǎo)入VI的案例及中國企業(yè)導(dǎo)入的部分案例第四章VIS視覺識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)之基本要素設(shè)計(jì)（8學(xué)時(shí)）教學(xué)目的和要求通過理論講授、市場調(diào)研、上機(jī)操作、示范指導(dǎo)、形象策劃、作業(yè)輔導(dǎo)相結(jié)合等教學(xué)途徑，使學(xué)生熟練掌握CI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)和各種創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方式、方法，為藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)以及勞動(dòng)就業(yè)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)視覺識(shí)別設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的基本原則第二節(jié)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)第三節(jié)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)第四節(jié)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)第五節(jié)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)圖形設(shè)計(jì)第五章VIS視覺識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)之應(yīng)用要素設(shè)計(jì)（8學(xué)時(shí)）教學(xué)目的和要求本章將廣泛涉及本專業(yè)所學(xué)習(xí)的許多專業(yè)課程，目的是從設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性、應(yīng)用性出發(fā)，研究品牌在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中各個(gè)組織部分的作用，分析協(xié)調(diào)各因素之間的關(guān)系，使目標(biāo)方案處在一個(gè)最佳的有機(jī)組織之中。并要求學(xué)生具有極強(qiáng)的綜合能力和多方面的知識(shí)素質(zhì)。教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)應(yīng)用要素設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)應(yīng)用要素的設(shè)計(jì)方法第二節(jié)應(yīng)用要素設(shè)計(jì)1．辦公用品系列2．事務(wù)用品系列3．產(chǎn)品包裝系列4．廣告系列5．服裝系列 6．交通工具系列7．展示系列 8．禮品系列教學(xué)目的和要求第六章品牌視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)與品牌戰(zhàn)略（8學(xué)時(shí)）本章教學(xué)目的在于研究視覺品牌整合，使設(shè)計(jì)媒體的信息能準(zhǔn)確、巧妙、快捷地傳達(dá)出去