淺析藥品廣告的現(xiàn)狀及對(duì)策

《淺析藥品廣告的現(xiàn)狀及對(duì)策》張戀200804201109指導(dǎo)老師:吳光恒1.現(xiàn)狀及特點(diǎn)2.產(chǎn)生的原因3.明星代言4.藥品廣告的治理措施5.對(duì)醫(yī)藥企業(yè)的幾點(diǎn)建議淺析藥品廣告的現(xiàn)狀及對(duì)策摘要：藥品廣告直接影響著人的生命與健康，我國(guó)違法違規(guī)的藥品廣告屢見不鮮。遂采取了一定措施，但效果差強(qiáng)人意。本文就藥品廣告的現(xiàn)狀及產(chǎn)生的原因進(jìn)行闡釋，并著重分析了明星代言的藥品廣告。借此，對(duì)醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)展也提出了幾點(diǎn)建議。關(guān)鍵詞：藥品廣告違法違規(guī)明星代言醫(yī)藥企業(yè)1.現(xiàn)狀及特點(diǎn)(1)任意夸大藥品適應(yīng)癥、功能主治等違法藥品廣告量仍很高。(2)從違法藥品廣告數(shù)量上看,經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)多于發(fā)達(dá)地區(qū)。(3)從違法發(fā)布的程度上看,地方媒體高于中央媒體,普通媒體高于重點(diǎn)媒體,大眾傳播媒體高于醫(yī)藥專業(yè)期刊。(4)從違法藥品廣告的品種上看,慢性病、難以根治的疾病,如治療腫瘤、肝炎、心臟病、糖尿病以及風(fēng)濕性疾病的藥品違法宣傳比較嚴(yán)重。(5)藥品生產(chǎn)、銷售逐漸形成委托加工、代理、售后服務(wù)等專業(yè)細(xì)化的狀態(tài)。雖然有關(guān)藥品廣告的管理法規(guī)、規(guī)定等明確了生產(chǎn)企業(yè)對(duì)自己品種的宣傳行為應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任,但由于藥品行業(yè)的專業(yè)細(xì)化、分工作業(yè),藥品生產(chǎn)企業(yè)往往對(duì)所擁有品種發(fā)布的違法廣告并不知情,導(dǎo)致了藥監(jiān)部門僅對(duì)藥品生產(chǎn)企業(yè)采取管理措施并未收到顯見的效果。(6)藥品廣告由最初的藥品生產(chǎn)企業(yè)或其代理廣告公司發(fā)布,逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楦黝愋涡紊闹薪闄C(jī)構(gòu)(廣告公司、商貿(mào)公司、醫(yī)藥公司甚至個(gè)人)代理,參與者眾多,給實(shí)施監(jiān)督和規(guī)范造成了困難。(7)以虛構(gòu)的患者、專家以及科研機(jī)構(gòu)等名義或形象進(jìn)行虛假、誤導(dǎo)宣傳的現(xiàn)象普遍存在(此類欺詐事件曾經(jīng)被中央電視臺(tái)等有關(guān)媒體曝光)。(8)部分違法發(fā)布廣告的藥品質(zhì)量令人懷疑,涉嫌添加違法成份的并非個(gè)別現(xiàn)象。(9)利用軟文廣告、自制宣傳品、社區(qū)保健講座、產(chǎn)品推介會(huì)等非法方式進(jìn)行藥品宣傳的情況,在一定程度上漸次泛濫。2.產(chǎn)生的原因根本原因是在利益的驅(qū)動(dòng)下,藥品經(jīng)銷商、廣告業(yè)主及媒體違法發(fā)布,同時(shí)監(jiān)管上存在薄弱環(huán)節(jié)。具體來(lái)說(shuō)，可以從以下幾方面總結(jié)：相關(guān)法律法規(guī)及管理體制不健全我國(guó)目前對(duì)藥品廣告進(jìn)行約束的有兩部基礎(chǔ)法律-《廣告法》《藥品管理法》，但是二者對(duì)藥品廣告的管理仍存在欠缺，我非專業(yè)人士，在此就不做過(guò)多評(píng)價(jià)。對(duì)于違規(guī)廣告的處罰，監(jiān)控不到位，處罰力度不夠，使一些商人寧愿被處罰，也要換取高收益。消費(fèi)者缺乏醫(yī)藥專業(yè)知識(shí)，法律意識(shí)薄弱由于對(duì)醫(yī)藥專業(yè)知識(shí)的缺乏，消費(fèi)者很容易受違法廣告的誤導(dǎo)，特別是受教育水平不高的人群和老年人群，他們往往缺乏必要的鑒別能力，容易落入廣告的陷阱中去，這成為了違法廣告的主要市場(chǎng)。新聞媒體的輿論監(jiān)督報(bào)道不夠最近哈藥集團(tuán)在公益廣告和治污工程的“慷慨”舉措，便是一大進(jìn)步標(biāo)志。但愿這是個(gè)好的開始。結(jié)語(yǔ)：以藥品廣告的狀況，真的與人民群眾的基本利益息息相關(guān)，虛假的藥品廣告一定要從根源上消滅，加大打擊力度，確保人民生命健康安全。對(duì)此，醫(yī)藥企業(yè)也應(yīng)樹立正確的觀念，堅(jiān)持以消費(fèi)者為本，維護(hù)大眾利益的同時(shí)發(fā)展自身品牌。參考文獻(xiàn)：1.《我國(guó)違法藥品廣告