戶(hù)外用品調(diào)查報(bào)告

中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶(hù)外用品分會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)韓云鋼發(fā)布了《中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)2009年度調(diào)查報(bào)告》2010年5月20日，中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)（COCA）與中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)在于中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)其間召開(kāi)的2010中國(guó)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)論壇上聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)2009年度調(diào)查報(bào)告》，這是COCA聯(lián)系第三年制作發(fā)布該年度調(diào)研報(bào)告，也是首次與中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)聯(lián)合發(fā)布該報(bào)告。報(bào)告對(duì)2009年中國(guó)用品市場(chǎng)的發(fā)展情況進(jìn)行了總結(jié)，從品牌、渠道和銷(xiāo)售三個(gè)方面對(duì)年度市場(chǎng)發(fā)展情況進(jìn)行了分析，并對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)20余個(gè)典型城市渠道和銷(xiāo)售的年度概念進(jìn)行了概述。2009年我國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)在穩(wěn)定中持續(xù)保持著快速的增長(zhǎng)，市場(chǎng)零售總額達(dá)48.5億元人民幣，較上一年度增長(zhǎng)了32.88%，出貨總額達(dá)26.7億元人民幣，較上一年度增長(zhǎng)了22.48%。品牌數(shù)量繼續(xù)上升，國(guó)內(nèi)品牌的增長(zhǎng)率呈現(xiàn)出加速上升狀態(tài)，產(chǎn)品品類(lèi)中服裝類(lèi)別所占比例仍然較大并有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)。百貨商場(chǎng)渠道和專(zhuān)業(yè)戶(hù)外店渠道仍然是其主要的銷(xiāo)售渠道，前者保持了上升的勢(shì)頭，后者擺脫了2008年度時(shí)的負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，開(kāi)始回歸。值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道成倍增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額也迅速遞增，預(yù)示著這種新興銷(xiāo)售模式的未來(lái)潛力?？傮w來(lái)說(shuō)，2009年中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)呈現(xiàn)出四個(gè)特點(diǎn):一、本土品牌發(fā)展迅猛。本土品牌的迅猛發(fā)展是與大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化密不可分的，同時(shí)也表現(xiàn)出了戶(hù)外用品產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的吸引力和蓬勃的朝氣。隨著國(guó)際品牌對(duì)我國(guó)戶(hù)外市場(chǎng)的日益關(guān)注，本土品牌也適時(shí)而動(dòng)，開(kāi)創(chuàng)出了具有本土特色的戶(hù)外產(chǎn)業(yè)。二、新品牌增長(zhǎng)速率提高，但生存能力有待觀(guān)察。新品牌自2008年以來(lái)，一直以較快的速度出現(xiàn)。但其中一部分也很快隱沒(méi)在市場(chǎng)大潮中。我們希望這些新興品牌能盡快在業(yè)內(nèi)找到自己的位置，并成為行業(yè)新的推動(dòng)力。三、商場(chǎng)渠道發(fā)展穩(wěn)定，專(zhuān)業(yè)戶(hù)外店渠道開(kāi)始體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。在商場(chǎng)渠道保持優(yōu)勢(shì)地位的前提下，專(zhuān)業(yè)戶(hù)外店在2009年度的發(fā)展過(guò)程中也開(kāi)始表現(xiàn)出其特有的優(yōu)勢(shì)。我們相信隨著消費(fèi)者觀(guān)念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)理念的日益成熟，專(zhuān)業(yè)戶(hù)外店渠道將會(huì)在不久的將來(lái)迎來(lái)一個(gè)快速發(fā)展期。四、集團(tuán)化、資本化運(yùn)作日益明顯。隨著產(chǎn)業(yè)的成熟，外來(lái)資本在業(yè)內(nèi)的滲透日益體現(xiàn)。成功的資本化運(yùn)作已經(jīng)為戶(hù)外開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新時(shí)代。該報(bào)告將在稍后制作正式印刷版，為行業(yè)提供數(shù)據(jù)支持。同時(shí)調(diào)研執(zhí)行方COCA也表示將在今后將該項(xiàng)活動(dòng)持續(xù)作為行業(yè)協(xié)會(huì)組織為產(chǎn)業(yè)提供的服務(wù)之一。(籌)戶(hù)外市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)圖表.一.容量調(diào)查[旅游→大戶(hù)外←體育].A:相近產(chǎn)品---旅游市場(chǎng)a1賽迪網(wǎng)資料2003年12月，攜程成功登陸納斯達(dá)克并創(chuàng)下了當(dāng)日股價(jià)漲幅88.6％的納市三年新記錄.2004年10月28日，同樣模式的ｅ龍也在納斯達(dá)克上市交易，融資6210萬(wàn)美元，旅游電子商務(wù)居然成為了中國(guó)電子商務(wù)的領(lǐng)頭羊。在眾多網(wǎng)站紛紛效仿攜程與易龍的訂房＋機(jī)票＋傳統(tǒng)旅游業(yè)務(wù)收購(gòu)的模式之下，中國(guó)旅游電子商務(wù)還有多大的增長(zhǎng)空間？a2人民網(wǎng)資料:統(tǒng)計(jì)資料表明：1999年全年全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游為7．19億人次，這其中青年人占了很大比例。旅游已經(jīng)成為35歲以下的年輕人最熱衷的生活方式之一.據(jù)統(tǒng)計(jì)，在1999年來(lái)華的843萬(wàn)名外國(guó)旅游者中，年齡在15—24歲的人有68萬(wàn)人；25—44歲的有414萬(wàn)人，上述兩部分人群占當(dāng)年來(lái)華旅游者總數(shù)的57．1％。大體上，國(guó)際旅游和國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)的比率是1比10。如果按這個(gè)比率推算，到2020年，每年有160億人次在國(guó)內(nèi)進(jìn)行旅游，花費(fèi)為20萬(wàn)億美元。.B:相近產(chǎn)品---體育市場(chǎng).中國(guó)體育用品市場(chǎng)體育用品零售格局隨著中國(guó)加入WTO和成功申辦2008年北京奧運(yùn)會(huì)，體育事業(yè)、體育經(jīng)濟(jì)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新焦點(diǎn)。這使得中國(guó)的體育用品市場(chǎng)迎來(lái)了一個(gè)新的高潮。中國(guó)體育用品市場(chǎng)自2000年起每年都以?xún)晌粩?shù)的速度在高速增長(zhǎng)，到2004年，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到42億美金。與此同時(shí)，中國(guó)是全球最大的體育用品制造基地，每年全世界大約有60％的體育用品是在中國(guó)生產(chǎn)制造的。2004年，全國(guó)全國(guó)體育用品出口達(dá)54億美金。據(jù)預(yù)計(jì)，到2008年，中國(guó)的體育用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到62億美金。中國(guó)也在大力鼓勵(lì)體育鍛煉，目前全國(guó)有近四億中國(guó)人參加各類(lèi)體育活動(dòng)，而且這一數(shù)目還再不斷增加，這為中國(guó)體育用品市場(chǎng)帶來(lái)了強(qiáng)大的需求。.C:戶(hù)外市場(chǎng)容量c1`據(jù)經(jīng)濟(jì)觀(guān)察家預(yù)測(cè)二十一世紀(jì)七個(gè)最佳的投資方向，其中之一是“休閑運(yùn)動(dòng)將大行其道，成為人們生活的重要內(nèi)容”。c2`新華網(wǎng)北京05年12月21日電（記者朱治德）目前我國(guó)內(nèi)地有200多家戶(hù)外用品生產(chǎn)商以及眾多俱樂(lè)部，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品以及裝備的銷(xiāo)售額已達(dá)7億元。而2000年只有6000萬(wàn)元，2002年不到3億元。市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力非?？捎^(guān)。2004年冬季,國(guó)內(nèi)參與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的人次已超越1億人次。c3`根據(jù)戶(hù)外資料網(wǎng)提供備案名單,目前全國(guó)登記注冊(cè)的戶(hù)外用品和戶(hù)外俱樂(lè)部共855家,行業(yè)從業(yè)人員已經(jīng)達(dá)5000人以上.c4`全行業(yè)戶(hù)外玩家在相關(guān)網(wǎng)絡(luò)有效注冊(cè)量超過(guò)15萬(wàn)人,參與5000元以上裝備消費(fèi)群體達(dá)15萬(wàn)人以上,并每年以20%速度增長(zhǎng).全國(guó)驢友消費(fèi)群體已經(jīng)達(dá)150萬(wàn)人左右.c5`戶(hù)外俱樂(lè)部數(shù)量分布(來(lái)自8264數(shù)據(jù),30個(gè)省市共855家).二.戶(hù)外拓展和戶(hù)外裝備銷(xiāo)售現(xiàn)狀.A:人眾人拓展訓(xùn)練公司公