營銷策劃：方法、技巧與文案 第4版 課件 4章 營銷策劃的創(chuàng)意與方法

第4章營銷策劃的創(chuàng)意與方法營銷策劃：方法、技巧與文案（第4版）孟韜、畢克貴編著開篇案例：營銷策劃：方法、技巧與文案（第4版）孟韜、畢克貴編著喜茶、百雀羚攜手，演繹品牌跨界營銷4.1認(rèn)識(shí)營銷策劃的創(chuàng)意4.1.1創(chuàng)意的內(nèi)涵與實(shí)質(zhì)4.1.2創(chuàng)意的來源（1）創(chuàng)意來源于生活（2）創(chuàng)意來源于幻想（3）創(chuàng)意來源于興趣（4）創(chuàng)意來源于積累（5）創(chuàng)意來源于“看”的方法營銷策劃：方法、技巧與文案（第4版）孟韜、畢克貴編著4.1.3創(chuàng)意對(duì)策劃的作用（1）為策劃提供點(diǎn)子與方案（2）使策劃活動(dòng)更具獨(dú)特性與創(chuàng)新性營銷策劃：方法、技巧與文案（第4版）孟韜、畢克貴編著4.2創(chuàng)意的一般步驟與方法（1）界定問題（2）設(shè)想最佳結(jié)果（3）查證資料（4）尋找靈感（5）走出熟悉領(lǐng)域（6）嘗試多種組合（7）使自己放松（8）初選方案（9）驗(yàn)證創(chuàng)意營銷策劃：方法、技巧與文案（第4版）孟韜、畢克貴編著創(chuàng)意的九個(gè)步驟：（示意圖）設(shè)想最佳結(jié)果查證資料尋找靈感走出熟悉領(lǐng)域嘗試多種組合界定問題使自己放松初選方案驗(yàn)證創(chuàng)意營銷策劃：方法、技巧與文案（第4版）孟韜、畢克貴編著4.3創(chuàng)意思維的技法4.3.1靈感思維法靈感思維就是在策劃活動(dòng)中思維處于最活躍狀態(tài)時(shí)的“思想火花”。靈感思維法就是運(yùn)用靈感思維進(jìn)行創(chuàng)意的方法。營銷策劃：方法、技巧與文案（第4版）孟韜、畢克貴編著獲得靈感思維的基本技巧：（1）勤于思考，多問為什么（2）抓住瞬間“思維的火花”（3）暫時(shí)將問題擱置（4）盡量保持放松的狀態(tài)營銷策劃：方法、技巧與文案（第4版）孟韜、畢克貴編著4.3.2群體思維法群體思維法是一種集思廣益的創(chuàng)意方法，它最大的優(yōu)勢(shì)就在于能夠利用集體智慧的發(fā)揮，來彌補(bǔ)個(gè)人思維與能力上的不足。最常見、最具代表性的是“腦力激蕩法”，也即“頭腦風(fēng)暴法”。營銷策劃：方法、技巧與文案（第4版）孟韜、畢克貴編著“頭腦風(fēng)暴法”在具體實(shí)施中一般有以下幾個(gè)要點(diǎn)：（1）參與討論的人數(shù)要適當(dāng)，既不宜過多，也不宜過少，最好能控制在6—10人（2）在討論開始之前，主持人不明確告知此次討論的最終目的，而只是把需要討論的問題交代清楚（3）討論開始后，要鼓勵(lì)每一個(gè)參與者積極發(fā)言，闡述各自對(duì)問題的看法（4）對(duì)每個(gè)人的發(fā)言做好記錄，點(diǎn)子越多越好，可暫不計(jì)質(zhì)量（5）整個(gè)討論的過程中，不允許對(duì)別人的意見進(jìn)行反駁，也不許過早下結(jié)論營銷策劃：方法、技巧與文案（第4版）孟韜、畢克貴編著4.3.3側(cè)向思維法所謂側(cè)向思維，就是利用一些與問題無正面聯(lián)系的信息來尋找解決問題的途徑的思維方法，它體現(xiàn)的是一種不按正常套路“出牌”的非常規(guī)思想。營銷策劃：方法、技巧與文案（第4版）孟韜、畢克貴編著4.3.4逆向思維法所謂逆向思維，就是從正常思考路徑的反面去尋求解決問題的途徑的這樣一種思維方法，該方法最大的特點(diǎn)就在于思維行進(jìn)的方向是逆向的。營銷策劃：方法、技巧與文案（第4版）孟韜、畢克貴編著運(yùn)用逆向思維要注意的問題：（1）要有進(jìn)行逆向思維的習(xí)慣和意識(shí)（2）要善于從最不可能的情況中尋找解決方案（3）熟悉和掌握逆向思維的途徑和方式營銷策劃：方法、技巧與文案（第4版）孟韜、畢克貴編著4.3.5組合思維法組合思維法，是指通過將不同性質(zhì)的事物或功能進(jìn)行搭配與聯(lián)結(jié)，以產(chǎn)生創(chuàng)意的一種思維的方法。營銷策劃：方法、技巧與文案（第4版）孟韜、畢克貴編著組合思維法的要點(diǎn)與步驟：（1）對(duì)系統(tǒng)整體進(jìn)行分解（2）對(duì)各部分信息進(jìn)行交合（3）對(duì)交合結(jié)晶進(jìn)行篩選營銷策劃：方法、技巧與文案（第4版）孟韜、畢克貴編著運(yùn)用組合思維法要注意的問題：（1）考慮能否進(jìn)行組合（2）組合要有一定規(guī)則（3）對(duì)組合方式進(jìn)行優(yōu)化營銷策劃：方法、技巧與文案（第4版）孟韜、畢克貴編著4.3.6類比思維法類比思維主要是指通過對(duì)兩種或兩種以上的客體進(jìn)行比較、認(rèn)知與推理而獲得創(chuàng)造性設(shè)想的方法。類比的兩個(gè)事物既可以是同類的，也可以是不同類的，即使是差別很大的兩個(gè)事物之間依然可以進(jìn)行類比。營銷策劃：方法、技巧與文案（第4版）孟韜、畢克貴編著類比思維法的種類：（1）直接類比法（2）象征類比法（3）因果類比法（4）綜合類比法營銷策劃：方法、技巧與文案（第4版）孟韜、畢克貴編著運(yùn)用類比思維法要注意的問題：（1）要注意對(duì)類比點(diǎn)的把握（2）善于利用聯(lián)想與想象營銷策劃：方法、技巧與文案（第4版）孟韜、畢克貴編著4.4創(chuàng)意思維的培養(yǎng)與開發(fā)4.4.1創(chuàng)意必需的11素質(zhì)與能力（1）樂于接受新觀念（2）有極強(qiáng)的好奇心（3）具有很強(qiáng)的直覺（4）敏銳的觀察力（5）深刻的感受力（6）豐富的想象力（7）模糊的心境（8）過人的毅力（9）多角度地思考問題（10）敢于冒險(xiǎn)的精神（11）嫻熟的表達(dá)能力營銷策劃：方法、技巧與文案（第4版）孟韜、畢克貴編著4.4.2創(chuàng)意思維的培養(yǎng)（1）善于觀察、體驗(yàn)和深入生活（2）培養(yǎng)廣泛的興趣（3）知識(shí)的儲(chǔ)備與積累（4）品格磨練營銷策劃：方法、技巧與文案（第4版）孟韜、畢克貴編著4.4.3創(chuàng)意思維的開發(fā)（1）進(jìn)行發(fā)散性思維訓(xùn)練方式：非邏輯性思維訓(xùn)練；放縱模糊性思維訓(xùn)練；變通性思維訓(xùn)練；求異性思維訓(xùn)練（2）