《數(shù)字新媒體營(yíng)銷》 課件 1.2 分析新媒體營(yíng)銷環(huán)境

《數(shù)字新媒體營(yíng)銷》技術(shù)賦能營(yíng)銷升級(jí)課程創(chuàng)新任務(wù)2：分析新媒體營(yíng)銷環(huán)境一目項(xiàng)扶商助學(xué)—Students?學(xué)生社團(tuán)“新媒體營(yíng)銷項(xiàng)目準(zhǔn)備”工作數(shù)字新媒體營(yíng)銷任務(wù)描述營(yíng)銷環(huán)境是指影響企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的各種因素的總和。要進(jìn)行新媒體營(yíng)銷，首先要對(duì)新媒體營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行分析?！局R(shí)學(xué)習(xí)】新媒體營(yíng)銷環(huán)境1.宏觀營(yíng)銷環(huán)境2.微觀營(yíng)銷環(huán)境【知識(shí)學(xué)習(xí)】SWOT分析法“SWOT”的四個(gè)英文字母分別代表優(yōu)勢(shì)（Strengths）、劣勢(shì)（Weaknesses）、機(jī)會(huì)（Opportunities）、威脅（Threats）。利用SWOT模型進(jìn)行分析時(shí)，首先需要分析機(jī)會(huì)、威脅、優(yōu)勢(shì)以及劣勢(shì)，并將其逐條列舉出來(lái)，再形成對(duì)應(yīng)的SO、ST、WO、WT策略，填寫到表格中的相應(yīng)位置，供決策者參考。任務(wù)實(shí)訓(xùn)【知識(shí)拓展】PEST分析法PEST分析是指宏觀環(huán)境的分析，“PEST”分別表示政治（Politics）、經(jīng)濟(jì)（Economy）、社會(huì)（Society）、技術(shù)（Technology）。PEST分析的目的是從總體上把握宏觀環(huán)境，并評(píng)價(jià)這些因素對(duì)企業(yè)的影響?！局R(shí)拓展】波特五力模型

20世紀(jì)80年代初，邁克爾·波特（MichaelPorter）提出了波特五力模型，他認(rèn)為行業(yè)中存在著決定競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模和程度的五種力量，影響著產(chǎn)業(yè)的吸引力以及現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略決策。任務(wù)拓展請(qǐng)同學(xué)們對(duì)照表1-4所示的拓展訓(xùn)練任務(wù)單，通過(guò)分層訓(xùn)練、志愿服務(wù)等方式完成本次拓展訓(xùn)練任務(wù)。

（2）如何理解PEST分析法？【習(xí)題與反思】（1）如何應(yīng)用SWOT模型？想一想說(shuō)一說(shuō)（3）企業(yè)如何進(jìn)行新媒體營(yíng)銷環(huán)境分析？新媒體營(yíng)銷環(huán)境SWOT分析P