【鄉(xiāng)村振興背景下農村電商發(fā)展探究文獻綜述3900字】

鄉(xiāng)村振興背景下農村電商發(fā)展研究國內外文獻綜述對于農村電商扶貧政策的文獻有很多，其中研究較多的主要是關于電商扶貧的發(fā)展方式、人才培養(yǎng)方向、扶貧機制的研究以及發(fā)展中出現(xiàn)的困境?，F(xiàn)今越來越多的研究人員對農村電商的扶貧情況進行細致的研究，深刻體現(xiàn)了農村電商在農村發(fā)展中的重要作用，逐漸成為農村人口脫貧奔小康的重要方式?，F(xiàn)今多數(shù)都是研究農村電商的發(fā)展是否真的帶動了農村經濟的發(fā)展。要推動社會進一步發(fā)展，最重要也是最困難的一塊還是在農村，因此要將農業(yè)農村發(fā)展放在優(yōu)先的一個位置上。在鄉(xiāng)村振興的背景下，農村經濟發(fā)展模式進入了一個全新的階段，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，給電商行業(yè)一個又一個機遇，這也是給予農村產業(yè)文化的一個機遇。隨著研究農村電商扶貧的機制的深入，我們必須還要注重關于政策執(zhí)行后的滿意度和效果的研究，只有及時得到執(zhí)行后效果的反饋，才可以根據(jù)發(fā)現(xiàn)的問題及時整改，最后形成良性循環(huán)。2017年中央一號文件首次將農村電商作為一個單獨的條目成列出來，更加重視了農村電商的線下線上結合，更加重視了農產品的上行，也是首次關注電商產業(yè)園的問題。1國內研究孫偉認為，在新冠肺炎疫情的情況下，鄉(xiāng)村振興的步伐有所減慢，給農村發(fā)展帶來了一定的影響，但是農村電商卻是一個意外的存在，它在人口無法流動的時候，依靠互聯(lián)網(wǎng)形成線上的交易模式，拓寬農產品銷售渠道，以此帶動鄉(xiāng)村的發(fā)展，并從人才、物流、信息共享等三方面提出農村電商存在的不足，現(xiàn)今農村電商最突出的問題就是人才的短缺，物流運輸還不夠便利，交通不夠發(fā)達以及信息不夠暢通，針對存在問題提出完善人才培養(yǎng)、建立信息交流以及加強物流配送等三大策略，確保農村電商推動作用。劉傲認為農村電商在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，盈利模式多種多樣，渠道很多，但是在變幻莫測的互聯(lián)網(wǎng)之下，會暴露很多的問題，也就提高了風險，包括農產品自身特點的局限，農民電商觀念落后，基礎設施不完善，電商人才短缺等等，提出推動特色產品標準化，加強宣傳以及人員培訓，完善基礎設施建設以及發(fā)展貧困地區(qū)的人力資源。在他的調查中發(fā)現(xiàn)，農村電商的發(fā)展促使貧困地區(qū)的農產品銷售的渠道拓寬，原來無法實時獲得銷售信息而發(fā)生農產品的滯銷問題也得到了很好的解決，農民的農產品銷售問題得到了改善，形成商品和資金的有效流動，促進農民的經濟環(huán)境的改善，提高了生活質量，同時他也針對困境指出的各項措施提出，尚未進行效果考量，因此研究政策執(zhí)行的效果以及滿意度對于政策改進以及政策推行側重點具有重要意義[[1]劉傲，精準扶貧背景下農村電商發(fā)展困境及對策研究，農村青年2019,(12),17-18[1]劉傲，精準扶貧背景下農村電商發(fā)展困境及對策研究，農村青年2019,(12),17-18楊紅霞指出，貧困得農村之所以貧困，很大的原因是有資源比較的匱乏，再加上資源利用不當，沒有進行合理的分配，本就不多的資源產生浪費，使得產品產量很少，質量不高而成本卻很高。而電子商務的普及與發(fā)展，能夠有效避免貧困文化的繼續(xù)傳播，電子商務與精準扶貧政策相互結合，有利于實現(xiàn)各生產要素的均衡分配，使其管理模式和更新體制實現(xiàn)創(chuàng)新，她提到的關于管理模式的創(chuàng)新和更新體制創(chuàng)新，在一個落后的村落來說是很難做到的，因為經濟實力的落后，導致很多的年輕人更希望在發(fā)達地區(qū)發(fā)展，會更有前景，那么人才缺失就成為農村電商一個關鍵問題，農村電商發(fā)展過程中人才缺失原因很大程度上是由于利益吸引力不足引起的，因此了解政策實施后人們對其滿意度很大程度上對人才缺失問題有影響[[][]楊紅霞，精準扶貧視域下貧困農村電子商務發(fā)展的思考[J]，現(xiàn)代營銷(信息版)2019,(12),234王文會和陳顯中關注到農村電商的發(fā)展對于增加農民收入有很明顯的幫助，并且可以避免產銷信息不對稱的情況出現(xiàn)，從而推進鄉(xiāng)村振興。但是貧困地區(qū)大多存在基礎設施落后、物流體系不完善、農產品標準化程度低，人才缺失等問題,嚴重阻礙農村電商在扶貧脫貧工作中的作用。而出現(xiàn)問題的來源就是對農村電商扶貧的作用認識不足，基礎設施薄弱,物流體系不完善，農產品標準化程度低,安全無法保證，農村電商人才缺乏。因此他們在文章中指出農村電商發(fā)展需要政府做好頂層設計,政府、社會、企業(yè)、農民共同努力,多措并舉,充分發(fā)揮農村電商在精準扶貧中的作用[[][]王文會陳顯中，精準扶貧下農村電商發(fā)展研究[J]，合作經濟與科技2019,(20),109-111羅秋平和陳勤顯在其文章《互聯(lián)網(wǎng)+下農村電商發(fā)展推動精準扶貧研究》中提到，阻礙農村電商扶貧進行主要出現(xiàn)的問題是貧困人員們的素質教育低，對于一下觀念和意識都比較落后陳舊，物流配送、品牌銷售網(wǎng)點等配套設施滯后等問題，針對出現(xiàn)的問題，他也提出了相應的處理方式，在文章中提出要對農民們樹立電商扶貧的主體意識，增強他們參與農村電商活動的參與意識，完善基礎設施的建設或易地搬遷等措施，要學會從農村的實際出發(fā)，因地制宜的發(fā)展產業(yè)，提高生產，改善人們的生活生產環(huán)境[[][]羅秋平和陳勤顯，互聯(lián)網(wǎng)+下農村電商發(fā)展推動精準扶貧研究[J]，現(xiàn)代營銷(經營版)2019,(11),91陳愛民在文章《鄉(xiāng)村振興視域下農村電商產業(yè)集群發(fā)展策略研究》中關注到鄉(xiāng)村最需要首先解決的是經濟發(fā)展問題，經濟發(fā)展可以帶動其他方面的發(fā)展,他客觀地分析了現(xiàn)今農村電商產業(yè)集群的現(xiàn)狀,從經濟發(fā)展的角度分析了電商產業(yè)集群給農村經濟發(fā)展帶來的影響。深刻提出不斷完善農村電商扶持政策，夯實電商產業(yè)集群發(fā)展基礎，推進電商集群化發(fā)展等問題解決方案[[][]陳愛民，鄉(xiāng)村振興視域下農村電商產業(yè)集群發(fā)展策略研究，吉林農業(yè)2019,(19),52DOI:10.14025/ki.jlny.2019.19.027陳俊文、曾俊怡、張文希認為國內農村電商近幾年發(fā)展態(tài)勢良好,農村電商成為精準脫貧的重要途徑。在現(xiàn)代飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，必須重視“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”的發(fā)展新模式，不斷夯實農村電商集群發(fā)展的基礎，重視產業(yè)集群發(fā)展帶動電商集群發(fā)展，共同保障電商集群化發(fā)展，為農民創(chuàng)造相應的經濟收益，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標。因此農村經濟的發(fā)展在當今世界已經成為了一個關注的焦點。如何利用農村電商產業(yè)的拉動農村經濟發(fā)展，是亟待改進的問題[[][]陳俊文曾俊怡張文希，精準扶貧下泰和縣“互聯(lián)網(wǎng)+農村電商”發(fā)展探析[J]，勞動保障世界2019,(30),79-79+81陳仙都從湖北宜昌地區(qū)農村電商的現(xiàn)狀，提出了該地區(qū)農村電商可持續(xù)發(fā)展存在的問題包括農村電子商務專業(yè)人才緊缺，物流體系發(fā)展滯后，網(wǎng)絡網(wǎng)站服務應用能力不足，同質化競爭嚴重等問題[[][]陳仙都，供給側結構性改革背景下農村電商可持續(xù)發(fā)展的對策研究——以湖北宜昌地區(qū)農村電商為例[J]，職業(yè)2019,(32),26-27從各類文獻上的內容總結來看，農村電商的發(fā)展帶來了村落的組織形式的重構,增加了農村經濟發(fā)展的方式，但是，帶來效果的前提是解決發(fā)展過程中的阻礙問題，在上述的文獻可以很明顯的看出，農村電商發(fā)展過程中集中的問題是產品標準化問題，產品質量產量無法保證，人才缺失等，因此大量文獻中提出建設性意見，要學會與實際村莊活動實踐等相適宜相結合，創(chuàng)新出因地制宜的真正適合此村莊發(fā)展的經濟模式,鄉(xiāng)村社區(qū)組織和個體的互動逐步增強,為加快農村地區(qū)發(fā)展注入新的活力。蕭山區(qū)新塘街道浙東村，最初該地區(qū)主要是一些村民自給自足的生活，村中地區(qū)人民很少與城市有所交流，蕭山城區(qū)相對來說在浙江省甚至在全國的經濟水平都是名列前茅的，但是被劃入蕭山區(qū)的一些邊緣的村莊卻沒有想表面這么富足，他們還是比較落后的農業(yè)經濟主導的情況，并且農業(yè)走出去的少之又少。過去的浙東村，大部分的村民都是用自己的一畝三分田供給自己家庭的一日三餐，家中的青年人基本都外出打工，在村中大部分都是空巢老人，村民生活拮據(jù)，沒有多余的資產進行基礎設施建設，老人的生活質量無法保證，老人的營養(yǎng)也無法跟上，經濟問題亟待解決。在農村電商一詞出現(xiàn)后，政府著手開始建設農村電商產業(yè)園，而后建設了跨境電商產業(yè)園，對比電商產業(yè)前后，經濟實力增強不少，很多的農產品被銷售與各地，甚至可以出口，與城市之間的聯(lián)系也在加強，漸漸跟上了時代潮流，經濟實力也在慢慢與城市接軌，而后蕭山區(qū)瓜瀝鎮(zhèn)、黨灣鎮(zhèn)、寧圍街道、聞堰街道、新街街道、新塘街道、義橋鎮(zhèn)、益農鎮(zhèn)在內的8個鎮(zhèn)街入選2018年浙江省電商鎮(zhèn)，其中新塘街道的塘里陳就最為一個典型的例子在其中。今年的1月25日，由淘寶直播主辦，新塘街道、云創(chuàng)直播小鎮(zhèn)協(xié)辦的“未來即來—2019淘寶直播首屆女裝供應鏈大會”隆重召開，會議中主要是云創(chuàng)直播小鎮(zhèn)落戶于新塘街道浙東村，它以“全國電商看杭州，電商直播看蕭山”為目標，建立起來了一個真正意義上的一個新零售平臺。近年來，新塘街道也是秉持著“‘干’字當頭、‘優(yōu)’字為先，‘穩(wěn)’字為要、‘固’字為本”的總體要求，以實現(xiàn)“城市花園、活力新城，建設城區(qū)南部新中心”為目標，進一步踐行相關農村電商的政策，積極開辦電商園區(qū)，科教園區(qū)等，努力發(fā)展鄉(xiāng)村經濟，而塘里陳村作為新塘街道的中心村落，大大小小的電商活動主要在這個村里展開?，F(xiàn)在，新塘街道塘里陳，已經成為數(shù)一數(shù)二的電商大村。2國外研究CassandraC.Wang在研究浙江省的農村電商發(fā)展時，特別強調了阿里巴巴的農村電商發(fā)展情況，在期刊中，他闡述了阿里巴巴農村電商的迅速發(fā)展為農村經濟發(fā)展所帶來的經濟提升效果顯著[8]E-commerce?andthetransformationofthe?rural:TheTaobaovillagephenomenoninZhejiangProvince,ChinaJournalof?Rural?StudiesAvailableonline20November2020。EduardCristobal-Fransi,YolandaMontegut-Salla,NataliaDaries論文中提到中國農村電商通過網(wǎng)絡渠道開拓網(wǎng)上售賣農產品方式極大的促進經濟發(fā)展。[9]Rural?cooperativesinthedigitalage:AnanalysisoftheInternetpresenceanddegreeofmaturityofagri-foodcooperatives'?e[8]E-commerce?andthetransformationofthe?rural:TheTaobaovillagephenomenoninZhejiangProvince,ChinaJournalof?Rural?StudiesAvailableonline20November2020[9]Rural?cooperativesinthedigitalage:AnanalysisoftheInternetpresenceanddegreeofmaturityofagri-foodcooperatives'?e-commerceJournalof?Rural?Studies15November2019[10]AnewapplicablemodelofIran?rurale-commerce?developmentProcediaComputerScience2011[11]xiuyuanbai，Researchonfinancialriskcontrolofrurale-commerce，volume18,issue4.2020Qiangzhang在其研究課題ABriefAccountoftheStatusandFutureTrendsofRuralE-commerceDevelopmentinWesternChina中指出農村電子商務的發(fā)展一直以來都希望能對我國農村經濟和農產品市場化水平的提高有所幫助，發(fā)現(xiàn)農村電子商務一直存在人才素質相對較低，教育普遍落后，信息不顧暢通，農村電商的銷售渠道狹窄等問題，并提出了發(fā)展農村電子商務的建議，提出了農民利用電子商務系統(tǒng)和外界幫助農村電子商務發(fā)展還存在問題[[12]Qiangzhang，[12]Qiangzhang，ABriefAccountoftheStatusandFutureTrendsofRuralE-commerceDevelopmentinWesternChina，volume2.issue4.2020HuijinLililiXinyiQianYiwuZeng在論文Canrurale-commerceservicecentersimprovefarmers’subjectwell-being?Anewpracticeof‘internetplusruralpublicservices’fromChina中闡述，近年來，農村出現(xiàn)了一大批農村電子商務服務中心。RESC為當?shù)鼐用裉峁┐?、代銷、網(wǎng)上支付等便利服務。以阿里巴巴RESC項目首個試點城市浙江省桐廬縣為研究對象，采用傾向得分匹配的方法，實證分析了RESC對農民主觀幸福感的影響。研究證實，RESC能夠顯著提