市場營銷學(xué)歷年真題及答案

年4月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試市場營銷學(xué)試卷(課程代碼00058)本試卷共5頁，滿分l00分，考試時間l50分鐘。考生答題注意事項：1．本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。2．第一部分為選擇題。必須對應(yīng)試卷上的題號使用2B鉛筆將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。3．第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號。使用0．5毫米黑色字跡簽字筆作答。4．合理安排答題空間，超出答題區(qū)域無效。第一部分選擇題一、單項選擇題：本大題共20小題。每小題l分。共20分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。1．下列屬于市場營銷價值讓渡流程中傳播價值活動的是A．定價B．廣告C．產(chǎn)品制造D．產(chǎn)品開發(fā)2．強調(diào)滿足市場中不同顧客需要的營銷哲學(xué)是A．生產(chǎn)導(dǎo)向B．產(chǎn)品導(dǎo)向C．推銷導(dǎo)向D．顧客導(dǎo)向3．在過量需求狀態(tài)下，企業(yè)營銷管理的任務(wù)是A．拓展新市場B．降低價格C．提升價格、開發(fā)替代品D．加大促銷力度4．市場營銷調(diào)研流程的首要環(huán)節(jié)是A．確定營銷調(diào)研主題B．制定營銷調(diào)研方案C．收集市場信息資料D．提出營銷調(diào)研報告5．某食品公司通過不懈努力，增加了現(xiàn)有市場對現(xiàn)有A產(chǎn)品的購買量，這屬于密集型成長戰(zhàn)略中的A．市場滲透B．產(chǎn)品開發(fā)C．市場開發(fā)D．多角化成長6．個人收入中扣除各項應(yīng)繳稅款和非稅支出后的實際收入是A．家庭收入B．個人可支配收入C．人均國民收入D．個人可任意支配收入7．營銷人員根據(jù)審美觀念的不同開展恰當?shù)臓I銷活動，這種影響其營銷決策的宏觀環(huán)境因素屬于A．自然環(huán)境B．政治與法律環(huán)境C．科學(xué)技術(shù)環(huán)境D．社會與文化環(huán)境8．MT公司通過實施品牌戰(zhàn)略和形象戰(zhàn)略使顧客對其產(chǎn)生差異化的認知，該公司實施差異化戰(zhàn)略的途徑屬于A．產(chǎn)品差異化B．服務(wù)差異化C．形象差異化D．渠道差異化9．某手機制造商在產(chǎn)品創(chuàng)新方面緊跟市場領(lǐng)導(dǎo)者，但在廣告及價格方面又與領(lǐng)導(dǎo)者保持一定的差異，這種市場跟隨者戰(zhàn)略屬于A．距離跟隨B．緊密跟隨C．選擇跟隨D．補缺跟隨10．下列屬于無差異營銷策略優(yōu)點的是、A．有利于分散企業(yè)的風險B．降低了市場競爭的激烈程度C．細小市場的顧客需求得到滿足D．可以獲得成本上的經(jīng)濟性11．某企業(yè)按使用程度把消費者分為首次購買者、經(jīng)常購買者、潛在購買者和非購買者，這種市場細分的依據(jù)屬于A．地理變量B．行為變量C．心理變量D．人口變量12．某大豆加工企業(yè)為方便消費者識別自己的產(chǎn)品，現(xiàn)決定為其產(chǎn)品設(shè)計并創(chuàng)建品牌，這種品牌策略屬于A．品牌化策略B．品牌發(fā)展策略C．品牌名稱策略D．品牌使用者策略13．“荷花”牌洗衣機為客戶提供終身上門維修服務(wù)，這屬于產(chǎn)品概念層次中的A．基礎(chǔ)產(chǎn)品B．期望產(chǎn)品C．潛在產(chǎn)品D．延伸產(chǎn)品14．宏達鋼鐵公司有鋼條、鋼圈和鋼板3條生產(chǎn)線，目前鋼條有4個產(chǎn)品項目，鋼圈有8個產(chǎn)品項目，鋼板有6個產(chǎn)品項目，此企業(yè)產(chǎn)品組合的長度是A．3B．6C．8D．1815．電話營銷這種渠道模式屬于A．零級渠道B．一級渠道C．二級渠道D．三級渠道16．對于生產(chǎn)醬油等調(diào)味品的企業(yè)，適宜采用的分銷渠道模式是A．獨家分銷B．密集性分銷C．排他性分銷D．選擇性分銷17．KG公司在九寨溝地震后捐款1000萬元，引發(fā)當?shù)孛襟w的竟相報道，該企業(yè)的營銷傳播行為屬于A．廣告B．銷售促進C．公共關(guān)系D．人員推銷18．下列屬于銷售促進活動的是A．演講B．游說C．提供優(yōu)惠券D.贊助‘19．由職能型營銷組織與產(chǎn)品型營銷組織結(jié)合起來的混合式營銷組織類型是A．產(chǎn)品型營銷組織B．職能型營銷組織C．矩陣型營銷組織D．事業(yè)部型營銷組織20．企業(yè)對年度計劃目標、盈利能力、市場營銷成本等是否有準確的考核和有效控制的審計屬于A．控制系統(tǒng)審計B．計劃系統(tǒng)審計C．信息系統(tǒng)審計D．新產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)審計二、多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項中