社交平臺文案寫作方法與技巧

社交平臺文案的寫作07目錄/Contents7.17.27.3微信文案的寫作微博文案的寫作今日頭條文案的寫作7.4視頻、音頻類社交平臺文案的寫作7.5課堂實訓——寫作音頻節(jié)目簡介文案7.1.1?微信文案的主要表現(xiàn)形式朋友圈是微信的主要功能之一，是一個分享個人信息的平臺，受眾可以在朋友圈中分享生活趣事、熱點事件、個人感悟和實用小知識等內容。由于朋友圈擁有巨大的流量，因此很多商家都以客服的名義注冊個人微信號并發(fā)布朋友圈文來進行推廣。這樣，該類微信既可以扮演商家與受眾之間的信息中介的角色，同時也可以塑造出更具有親和力的品牌形象，拉近商家與受眾之間的距離。1．朋友圈文案7.1.2微信朋友圈文案的寫作1．直接推廣直接在朋友圈中進行產品或品牌推廣是常見的一種寫作方法，不需要太多復雜的寫作技巧，只要讓受眾知道你是某某產品或品牌的互聯(lián)網文案人員即可，最好是在受眾想起某產品或品牌時，就會想起你。在發(fā)布文案時直截了當?shù)馗嬷鼙姰a品的詳細信息，如價格、產品功效、銷量等即可。7.1.2微信朋友圈文案的寫作2．分享生活或情感互聯(lián)網文案人員若采用生活分享的方式進行產品或品牌的推廣，反而會給微信好友一種親切、自然的感受，讓他們在不知不覺中認可你分享的信息，達到軟推廣的目的。7.1.2微信朋友圈文案的寫作3．融合熱點熱點包括當下熱門話題、新聞、節(jié)假日等，這些流行的東西都能滿足人們的好奇心，吸引他們的關注。如果互聯(lián)網文案人員多花一點心思去搜集并整理好這些內容，再分享到朋友圈中，就容易帶給受眾新鮮感，他們也更容易關注到產品和品牌。7.1.2微信朋友圈文案的寫作4．展示消費評價受眾購買產品后常常會對產品的使用心得、購物體驗等進行評價，這些評價的內容也可以作為互聯(lián)網文案人員的推廣信息來進行展示。消費評價是產品質量、商家服務、品牌形象等的真實反映，是體現(xiàn)受眾對商家服務是否滿意的一種很直觀的途徑?；ヂ?lián)網文案人員可以將這些反饋信息整理出來，以文字或圖片的方式發(fā)布在朋友圈中，讓更多的潛在受眾了解產品和品牌的正面形象，吸引更多的人成為自己的受眾。7.1.2微信朋友圈文案的寫作5．介紹專業(yè)知識作為一個在朋友圈進行產品營銷的互聯(lián)網文案人員，需要有非常專業(yè)的產品知識，因為沒有人愿意買那些連產品都介紹不清楚的推廣人員的產品。另外，專業(yè)知識的分享如使用方法、使用技巧或產品功用的分享等，能幫助受眾了解產品功能、特點，解決受眾使用過程中的一些實際問題，給他們留下對產品的基本印象，同時也讓他們感受到互聯(lián)網文案人員的專業(yè)，為以后的產品銷售打下堅實的基礎。7.1.2微信朋友圈文案的寫作6．與受眾互動互動也是朋友圈里增加“粉絲”的一種方式，通常可以直接在朋友圈中發(fā)表一些互動性比較強的話題，讓受眾參與討論。這種互動可以是通過要求受眾在話題下面留言，提供一些建議或評價，再從中抽取一位或幾位受眾送禮的方式，也可以是發(fā)表一些趣味話題，如猜謎、競拍等?；ヂ?lián)網文案人員還可以在朋友圈發(fā)布點贊、評論抽獎或送禮的文案。7.1.3?微信公眾號文案的寫作地域性別年齡1．公眾號定位7.1.3?微信公眾號文案的寫作教育程度收入行業(yè)7.1.3?微信公眾號文案的寫作受眾需求分析創(chuàng)意思考法時間地圖話題借勢2．公眾號文案的內容策劃7.1.3?微信公眾號文案的寫作3．公眾號文案封面圖設計（1）單圖文封面圖。此類封面圖的尺寸較大，一般為900像素×383像素，展示的圖片內容較為豐富，互聯(lián)網文案人員可著重進行設計，以增強圖片的吸引力。其設計方法可以參考海報文案中圖片的設計方法，可以在其中添加重要的文字、產品圖片或主題訴求等內容。7.1.3?微信公眾號文案的寫作3．公眾號文案封面圖設計（2）多圖文封面圖。在公眾號消息欄中，通常每篇公眾號文案右側會對應一張封面圖。多圖文封面圖尺寸較小，不建議添加文字內容，應盡量保持圖片的簡單和直觀。7.1.3?微信公眾號文案的寫作4．公眾號文案標題設計為了使微信公眾號文案的標題更具有辨識度，可在標題前使用豎線“|”或方頭括號“【】”將關鍵詞或不同類型的文案分隔開，更好地打造公眾號的個性化風格，進一步強化受眾對品牌或產品的印象。7.1.3?微信公眾號文案的寫作5．公眾號文案摘要設計摘要是公眾號文案封面縮略圖下面的一段引導性文字，在手機屏幕范圍內，它可以快速引導受眾了解公眾號文案的主要內容，或提出具有吸引力的問題作為摘要，以吸引受眾點擊公眾號文案，增加點擊量和閱讀量。微信摘要的字數(shù)要控制在50字以內，字數(shù)不宜太多。7.1.3?微信公眾號文案的寫作6．公眾號文案正文寫作（1）內容要滿足受眾需求。應當從受眾需求入手進行內容的策劃與定位，從不同角度挑選出最適合的選題，如行業(yè)熱門消息、有深度的干貨、名人視角、群眾視角、有內涵的企業(yè)文化、生活實用技巧、生活感悟、產品福利活動等，以此吸引同質受眾，使受眾主動在其圈子內分享和傳播內容，為公眾號吸引更多屬性相同的高質量受眾。7.1.3?微信公眾號文案的寫作（2）配圖要適當。在微信公眾號文案里，圖片和文字必不可少，一般以文字為主、圖片為輔，二者相輔相成，缺一不可。在文案中，配圖的作用主要包括以下3點。有圖有真相輔助文字表達提高閱讀體驗7.1.3?微信公眾號文案的寫作行間距為行高的50%文案字體2～3種，顏色最好不超過3種，以淡色調為主最好不要為文案添加視覺特效文案版面不花哨，排版主次分明，結構層次清晰文案邊緣對齊，及時調整段落寬度、間距最好不要為文案添加視覺特效將字體、形狀等需要強調的內容放大，適當?shù)卮钆湎鄳剩?）排版要美觀。一般情況下，微信公眾號文案的排版應遵循以下原則。目錄/Contents7.17.27.3微信文案的寫作微博文案的寫作今日頭條文案的寫作7.4視頻、音頻類社交平臺文案的寫作7.5課堂實訓——寫作音頻節(jié)目簡介文案7.2.1?微博文案的特點內容精練趣味性互動性強傳播快速7.2.2?微博文案的寫作技巧解答疑難發(fā)布產品測評利用話題7.2.2?微博文案的寫作技巧定期更新微博內容多與圖片、視頻、超鏈接相結合與微博“粉絲”互動關聯(lián)營銷微博活動增粉目錄/Contents7.17.27.3微信文案的寫作微博文案的寫作今日頭條文案的寫作7.4視頻、音頻類社交平臺文案的寫作7.5課堂實訓——寫作音頻節(jié)目簡介文案7.3.1?今日頭條文案標題的寫作技巧由于今日頭條是一個資訊類網站，其信息的即時性很強，很多受眾都更愿意點擊熱點、實時、新聞、娛樂等信息，因此，在寫作文案時，要盡量將標題寫得具有吸引力，提高標題的點擊率，增加文案被推薦的概率。但同時，寫作時也要注意標題要契合文案正文內容，如果為了追逐熱點而寫作與正文內容無關的標題來吸引點擊量，反而會影響文案的推薦指數(shù)，使文案在被審核時就被判定為不合格。7.3.2?今日頭條文案正文的寫作要點在今日頭條中寫作文案要注意，其文案內容要與目標受眾的需求聯(lián)系起來，寫出使大量受眾都感興趣的內容才能增加今日頭條文案的閱讀量，否則，即使該文案被智能推薦出去，但由于對該內容感興趣的受眾太少，其點擊量和閱讀量仍舊會非常少，進而降低文案的推薦指數(shù)。1．要覆蓋目標受眾群體7.3.2?今日頭條文案正文的寫作要點今日頭條文案發(fā)布后，平臺首先會通過全網搜索引擎對今日頭條文案的原創(chuàng)度和健康度，以及其是否存在惡意營銷等情況進行審核?；ヂ?lián)網文案人員需要特別注意文案內容的原創(chuàng)性問題，只有當文案原創(chuàng)度達到60%以上時，才會被平臺推薦?；ヂ?lián)網文案人員也可以申請開通原創(chuàng)功能，增加今日頭條文案被推薦的概率。2．內容要原創(chuàng)7.3.2?今日頭條文案正文的寫作要點今日頭條平臺通過智能算法來為受眾進行內容的推薦，商家要讓自己的今日頭條文案更容易被平臺推薦，就需要在自己的文案正文中增加關鍵詞。平臺對正文中的關鍵詞進行識別和標記后，就會將文案推薦給閱讀過類似標簽的受眾。3．要包含關鍵詞目錄/Contents7.17.27.3微信文案的寫作微博文案的寫作今日頭條文案的寫作7.4視頻、音頻類社交平臺文案的寫作7.5課堂實訓——寫作音頻節(jié)目簡介文案7.4.1?常見的視頻、音頻類社交平臺傳統(tǒng)的視頻網站如土豆視頻、愛奇藝視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、百度視頻、搜狐視頻、新浪視頻、嗶哩嗶哩等，它們都是比較常見的視頻網站。這些視頻網站的功能較為類似，可以供受眾自行上傳視頻內容，對視頻時長的限制較少。同時，這些視頻網站大多具有互動功能，可以通過彈幕、評論等與受眾互動，快速獲取受眾的反饋與意見，從而更好地進行營銷計劃的改善與調整。1．視頻網站7.4.1?常見的視頻、音頻類社交平臺2．直播平臺YY直播虎牙直播虎牙直播斗魚直播7.4.1?常見的視頻、音頻類社交平臺快手秒拍抖音快手是記錄和分享受眾生活的平臺，每天都會產生數(shù)百萬的原創(chuàng)新鮮視頻。快手的前身叫“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機應用軟件。秒拍是一個集視頻觀看、剪輯和分享為一體的短視頻分享類軟件。秒拍擁有眾多的知名明星加盟，可以觀看搞笑、娛樂、明星、游戲、小品、影視、生活、汽車、運動等類別的短視頻，并且通過精準的數(shù)據(jù)算法為受眾推薦與自身興趣匹配的短視頻，以滿足受眾對視頻的需求。抖音是一款可以拍短視頻的音樂創(chuàng)意社交軟件。受眾可以在抖音中選擇歌曲，拍攝一段15秒及以內的音樂短視頻進行上傳，以展示自我個性。3．短視頻平臺7.4.1?常見的視頻、音頻類社交平臺荔枝蜻蜓FM喜馬拉雅荔枝是一款致力于走向全球的聲音處理平臺，該平臺可以收錄、存儲和分享聲音，受眾可錄制并上傳聲音，對聲音進行后期編輯。此外，在荔枝中受眾也可以聆聽音樂、英語、有聲小說、歷史、人文等內容，還可以一鍵直播，成為音頻主播。蜻蜓FM是一款功能強大的廣播收聽應用軟件，其受眾可以收聽包括銷售、音樂、相聲、小品、情感、健康、歷史、娛樂、教育、文化、評書、脫口秀等多種類別的音頻內容。喜馬拉雅是非常受受眾喜愛的一款音頻分享平臺，截至2019年10月，其激活受眾數(shù)已突破6億人。受眾可以使用喜馬拉雅隨時隨地聆聽各種類型的音頻節(jié)目，如有聲書、相聲評書、音樂、歷史、人文等。4．音頻分享平臺7.4.2視頻網站文案的寫作在視頻網站中植入文案是指在視頻網站之內、視頻內容之外植入文案。例如在視頻開始前植入的60秒的廣告文案，或者在移動端App中展示的廣告文案。這種廣告文案植入多采用硬植入的形式，其優(yōu)點在于能更全面詳細地讓受眾了解品牌或產品的信息，但其也有明顯的缺點：由于缺乏與視頻內容的關聯(lián)且過于直白，因而容易被受眾當作多余信息忽略。1．在視頻網站中植入文案7.4.2視頻網站文案的寫作在視頻內容中植入文案是指根據(jù)視頻內容定制文案，將文案有機地融入視頻中，成為視頻的一部分。此類文案既不會讓受眾感覺突兀，又能以新奇的創(chuàng)意和較強的娛樂性來吸引受眾的注意，能起到不錯的推廣效果。在此類文案中，目前較為主流的形式是“創(chuàng)可貼”式文案。2．在視頻內容中植入文案7.4.2視頻網站文案的寫作先確定定位文案內容要與劇情契合注意文案的寫作風格文案出現(xiàn)時機有講究寫作“創(chuàng)可貼”式文案應注意以下幾個要點。7.4.3直播平臺文案的寫作（1）直播預告文案。在直播前商家可以通過直播預告先對直播內容進行清晰的描述和介紹，讓受眾提前了解直播內容。直播預告部分的文案包括標題、內容簡介和預告視頻等內容。（2）直播過程中的文案。直播過程中的文案最重要的內容就是產品展示，在直播的過程中主播要能清楚地向受眾展示產品的特點，解答受眾對產品的疑惑，這些內容都需要提前寫作完成。1．直播平臺文案的寫作內容7.4.3直播平臺文案的寫作標題內容簡介預告視頻2．直播預告文案的寫作7.4.3直播平臺文案的寫作（1）產品介紹文案。在淘寶直播中，主播的主要任務是介紹產品并為店鋪引流。除非主播十分熟悉產品，為了保證直播效果，互聯(lián)網文案人員最好還是事先為主播寫好產品介紹文案。（2）直播間背景文案。一般來講，看直播購物屬于沖動消費，除了講解產品的賣點，主播還應以限時低價的方式來促進產品的銷售。3．直播過程中的文案寫作7.4.4?短視頻平臺文案的寫作1．短視頻文案的基本寫作原則真實原則成本原則大眾原則全面原則7.4.4?短視頻平臺文案的寫作（1）熱門平臺短視頻標題盤點。對于短視頻來說，其文案標題是受眾快速了解短視頻內容并產生記憶的重要途徑，標題寫得越好，給受眾留下深刻印象的概率就越高，推廣的效果也就越好。2．短視頻文案標題的寫作方法7.4.4?短視頻平臺文案的寫作字數(shù)適中使用標準的格式使用修辭手法合理斷句考慮推薦機制的影響7.4.4?短視頻平臺文案的寫作選用熟悉場景信息密度不能太大套用公式滿足感性需求趣味性優(yōu)先3．短視頻文案正文的寫作要點7.4.5?音頻類社交平臺文案的寫作音頻節(jié)目口播文案的撰寫要求不同于書面文案，而更接近于傳統(tǒng)廣告中廣播廣告文案的撰寫要求。音頻節(jié)目口播文案要充分發(fā)揮漢語豐富的表現(xiàn)力，確保受眾可以字字聽得清、句句聽得懂，并正確理解核心觀點。因此，互聯(lián)網文案人員必須對口播文案與書面文案的差異有所熟悉，應注意避免使用諧音詞、同義詞、多義詞及容易產生歧義和誤導的詞語。1．音頻節(jié)目口播文案7.4.5?音頻類社交平臺文案的寫作（1）主講人介紹文案。音頻節(jié)目屬于文化產品，就像作家對于作品的意義一樣，音頻節(jié)目的主講人很大程度上決定了該產品的講解內容和講解風格，因此，在音頻節(jié)目簡介文案中首先需要對主講人做一個簡單而又有說服力的介紹。在介紹時，不可空泛地談主講人的水平多高、受歡迎度多高，而是應該明確列出主講人的學歷、職位、獎項等客觀、可把握的信息，必要時可以使用具體的數(shù)字來增強簡介文案的說服力。2．音頻節(jié)目簡介文案7.4.5?音頻類社交平臺文案的寫作（2）適合人群和收聽收益文案。每一檔音頻節(jié)目都有自己的受眾人群，受眾在閱讀音頻節(jié)目簡介文案時最關心的問題之一就是這個節(jié)目是否適合我，對我有何幫助。因此，互聯(lián)網文案人員可以在簡介文案靠前部分就對該節(jié)目的適合人群和收聽收益進行明確介紹。在描述適合人群時，最好以受眾的需求為切入點，如喜愛文學藝術、工作需要、自我提高等；在介紹收聽收益時，一方面同樣要考慮受眾需求，另一方面可以多強調購買該音頻節(jié)目后的配套服務。7.4.5?音頻類社交平臺文案的寫作（3）課程介紹文案。一般來說，音頻節(jié)目都是一門獨立的課程或有聲書，但音頻內容不像文字那樣直觀，尤其是付費音頻節(jié)目，在未購買前多數(shù)內容無法收聽，因此音頻節(jié)目簡介文案需要對課程的內容進行具體介紹，讓受眾對音頻節(jié)目有