某科技情境廣告產(chǎn)品介紹

情境廣告產(chǎn)品介紹搜索廣告平臺(tái)部/搜索營(yíng)銷部1背景介紹2什么是情境廣告3情境廣告的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)4情境廣告VS智勝?gòu)V告5精煉優(yōu)化Tips內(nèi)容背景介紹企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告持續(xù)快速增長(zhǎng)5億網(wǎng)民上網(wǎng)的大部分時(shí)間都在瀏覽內(nèi)容網(wǎng)站一半的網(wǎng)民每天上網(wǎng)起點(diǎn)網(wǎng)站和收尾網(wǎng)站都是騰訊網(wǎng)背景介紹廣告主根據(jù)目標(biāo)客戶的特點(diǎn)，設(shè)置廣告投放條件添加廣告內(nèi)容獲得廣告相關(guān)數(shù)據(jù)并分析優(yōu)化情境廣告平臺(tái)將廣告展示在符合廣告主投放條件的網(wǎng)站上，全面覆蓋各類網(wǎng)民生活場(chǎng)景將網(wǎng)民瀏覽點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)反饋到廣告賬戶中網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)站，點(diǎn)擊廣告內(nèi)容注冊(cè)、下單情境廣告什么是情境廣告Emily拿不定主意，于是在問答頻道發(fā)問題求助：Emily是辦公室白領(lǐng)，最近看中了兩款手機(jī)都不錯(cuò)：6什么是情境廣告我要投在手機(jī)相關(guān)的網(wǎng)站情境廣告的廣告形式更加豐富文字廣告：

-與計(jì)算機(jī)搜索文字廣告格式一致，方便復(fù)用多媒體廣告：圖片廣告：支持gif,jpg格式Flash廣告：支持swf格式提供多媒體制作工具，極大的方便您制作多媒體廣告物料文字鏈廣告什么是情境廣告賬戶結(jié)構(gòu)：樹形，四層賬戶結(jié)構(gòu)收費(fèi)模式：按照點(diǎn)擊收費(fèi)，或者按照展現(xiàn)收費(fèi)排名規(guī)則：出價(jià)×質(zhì)量度=綜合排名指數(shù)收費(fèi)比例：下一名的實(shí)際點(diǎn)擊費(fèi)用上加0.01元最低出價(jià)：點(diǎn)擊收費(fèi)最低出價(jià)每次點(diǎn)擊0.05元，

展現(xiàn)收費(fèi)最低出價(jià)每千次展現(xiàn)2元覆蓋面廣精準(zhǔn)高效完全可控即時(shí)互動(dòng)為您帶來您想要的客戶！讓您的錢用在“刀刃”上！情境廣告

騰訊情境廣告覆蓋面廣-海量用戶

高質(zhì)量流量豐富生活場(chǎng)景精準(zhǔn)高效用戶屬性定向用戶興趣定向關(guān)鍵詞定向網(wǎng)頁內(nèi)容定向展示位置定向地域定位時(shí)間定位即時(shí)互動(dòng)-QQ在線咨詢即時(shí)互動(dòng)，提高轉(zhuǎn)化率完全可控-

成本可控效果可控內(nèi)容樣式可控情境廣告的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)–四大優(yōu)勢(shì)讓億萬QQ用戶關(guān)注您，不僅僅是口號(hào)，更是機(jī)會(huì)！場(chǎng)景廣用戶多平臺(tái)大

聯(lián)手眾多優(yōu)秀網(wǎng)站！海量用戶--覆蓋98%的中國(guó)網(wǎng)民，4億用戶高質(zhì)量流量--只投放在騰訊大平臺(tái)，保證了內(nèi)容優(yōu)質(zhì)點(diǎn)擊有效豐富生活場(chǎng)景--一站式在線生活場(chǎng)景，全方位融入網(wǎng)民生活中情境廣告的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)–覆蓋面廣七大定向方式面內(nèi)容定向地域定向關(guān)鍵詞定向用戶興趣定向展示位置定向網(wǎng)頁內(nèi)容定向用戶屬性定向時(shí)間定向情境廣告的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)–精準(zhǔn)高效

面內(nèi)容定向情境廣告的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)–精準(zhǔn)高效

1、用戶屬性定向：三大屬性定向目標(biāo)用戶按“性別”定向按“年齡”定向按“學(xué)歷”定向2、網(wǎng)頁內(nèi)容定向：定向到具體的投放媒體3、展示位置定向：定向到“網(wǎng)站定向”中的具體的廣告位他愛購(gòu)物！她愛烹飪！他愛音樂！4、用戶興趣定向：騰訊領(lǐng)先的用戶興趣定向技術(shù)，多達(dá)100多種興趣分類，定位您的目標(biāo)客戶群！情境廣告的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)–精準(zhǔn)高效

5、關(guān)鍵詞定向：捕獲網(wǎng)民需求，幫助廣告主在各類媒體流量中更精準(zhǔn)的定位目標(biāo)用戶……6、地域定向：具體到“市”級(jí)別的地域定位，抓住目標(biāo)人群活動(dòng)地區(qū)！情境廣告的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)–精準(zhǔn)高效

7、時(shí)間定向：按照時(shí)段設(shè)置，投放在目標(biāo)客戶潛在需求最大的時(shí)段！完全可控內(nèi)容樣式可控效果可控成本可控反作弊系統(tǒng)、反惡意點(diǎn)擊系統(tǒng)幫您過濾無效點(diǎn)擊按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)、按千次展現(xiàn)計(jì)費(fèi)靈活選擇可隨時(shí)調(diào)整廣告的預(yù)算和投放方式可隨時(shí)調(diào)整廣告的內(nèi)容和展現(xiàn)形式多種數(shù)據(jù)報(bào)告和工具，幫您衡量篩選效果情境廣告的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)–完全可控

感興趣？直接在線交流！對(duì)內(nèi)容感興趣發(fā)生咨詢點(diǎn)擊廣告訪問網(wǎng)站即時(shí)互動(dòng)即時(shí)互動(dòng)：您的客戶在用，您也在用！第一時(shí)間互動(dòng)，溝通無障礙，提高轉(zhuǎn)化率！情境廣告的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)–即時(shí)互動(dòng)

情境廣告更合理的競(jìng)價(jià)模式出價(jià)即點(diǎn)擊價(jià)格->點(diǎn)擊價(jià)格為下一名+0.01元統(tǒng)一平臺(tái)，操作便捷更多定向緯度學(xué)歷關(guān)鍵詞（上下文內(nèi)容匹配）質(zhì)量度優(yōu)勢(shì)質(zhì)量度x1.6優(yōu)惠系數(shù)更多資源位Soso頻道頁，無線Soso，更多匹配方式寬泛（人群興趣符合任一即展示廣告）智勝?gòu)V告智勝并入情境推廣后的六大優(yōu)勢(shì)統(tǒng)一平臺(tái)，更多資源無線搜搜小說無線搜搜圖片無線搜搜新聞無線搜搜問問無線搜搜音樂搜吧搜搜圖片問問搜搜百科拍拍社區(qū)請(qǐng)求廣告廣告展示r：優(yōu)惠系數(shù)。同等預(yù)算下，使客戶用較低出價(jià)和計(jì)費(fèi)價(jià)，獲得更多展示。優(yōu)惠系數(shù)R代理商返點(diǎn)I出價(jià)(元)A展現(xiàn)數(shù)B點(diǎn)擊數(shù)C客戶消耗(元)*D=C*F點(diǎn)擊單價(jià)F代理商返點(diǎn)(元)G=I*D去除返點(diǎn)后點(diǎn)擊單價(jià)H=(D-G)/C1.612%110,0001001001120.88145%1.610,0001001601.6720.88合理競(jìng)價(jià)模式，質(zhì)量度優(yōu)惠智勝：出價(jià)既實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格情境：實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格為下一名出價(jià)+0.01元更多定向及匹配模式面內(nèi)容定向網(wǎng)民搜索過“退休”頁面內(nèi)容包含“退休”關(guān)鍵詞內(nèi)容定向人群屬性學(xué)歷定向定向?qū)挿浩ヅ鋬?nèi)容，興趣，關(guān)鍵詞符合任一即展示廣告騰訊效果推廣資源=原來智勝?gòu)V告資源+soso資源+無線+騰訊聯(lián)盟廣告資源20高媒體價(jià)值+后續(xù)轉(zhuǎn)化效果佳高媒體價(jià)值且后續(xù)轉(zhuǎn)化效果佳國(guó)內(nèi)流量第一門戶網(wǎng)站各頻道主流展示位點(diǎn)擊新聞進(jìn)入21騰訊網(wǎng)、迷你騰訊網(wǎng)——高媒體價(jià)值資源具有更好的后續(xù)效果資源特征：人群偏向高端、垂直性強(qiáng)投放方式：尺寸投放，全站匹配（亦可指定頻道匹配）；文字鏈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：高強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)，CPC均價(jià)在0.8元以上。投放建議：資源效果導(dǎo)向型強(qiáng).建議在此類資源上，全站自動(dòng)匹配投放，不必施加過多條件與限制流量=后續(xù)轉(zhuǎn)化效果適合客戶類型：

以購(gòu)買成交為主要衡量的電商客戶。高媒體價(jià)值+后續(xù)轉(zhuǎn)化效果佳22聯(lián)盟+后續(xù)轉(zhuǎn)化效果Discuz技術(shù)覆蓋中國(guó)網(wǎng)站81.3%23Discuz聯(lián)盟資源——優(yōu)質(zhì)聯(lián)盟站點(diǎn)論壇具有更好的后續(xù)效果資源特征：人群全覆蓋且垂直性強(qiáng)投放方式：尺寸投放，可全聯(lián)盟自動(dòng)匹配、亦可指定站點(diǎn)分類競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：一般強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)，CPC均價(jià)在0.6元以上。投放建議：

人群垂直，效果導(dǎo)向型強(qiáng)建議在此類資源上，全站自動(dòng)匹配投放或指定站點(diǎn)分類，提升這部分流量的競(jìng)爭(zhēng)能力適合客戶類型：垂直特性強(qiáng)如醫(yī)療、房產(chǎn)、汽車；效果衡量的購(gòu)買類客戶如女性美容、內(nèi)衣、數(shù)碼、服飾等。流量=后續(xù)轉(zhuǎn)化效果聯(lián)盟+后續(xù)轉(zhuǎn)化效果站點(diǎn)名稱alexa排名日PV中國(guó)網(wǎng)1601,995,840dospy智能手機(jī)網(wǎng)2052,520,000機(jī)鋒網(wǎng)2063,326,400電玩巴士2133,115,200手機(jī)中國(guó)3381,830,000天極網(wǎng)3773,384,000新東方4291,863,000愛卡55712,960,000it1685973,930,000A9VG電玩部落1,039616,14024騰訊聊天窗口黃金展示位7億QQ活躍賬戶同時(shí)在線1.4億QQ用戶個(gè)人聊天窗口高展示價(jià)值高展示價(jià)值+后續(xù)轉(zhuǎn)化效果較佳騰訊群聊天超過5000w個(gè)QQ群優(yōu)質(zhì)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)通訊騰訊視頻聊天等待時(shí)大幅黃金展示高影響力25高展示價(jià)值+后續(xù)轉(zhuǎn)化效果較佳QQ聊天窗口——高展示高曝光價(jià)值并效果導(dǎo)向資源特征：資源量充裕，覆蓋面全，高流量，高展示價(jià)值。投放方式：尺寸資源位投放，共4個(gè)資源位競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：一般強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)，CPC均價(jià)在0.7元以上。投放建議：覆蓋流量導(dǎo)向強(qiáng)，同樣適合活動(dòng)促銷推廣強(qiáng)力推廣建議在此類資源上

不同人群精準(zhǔn)匹配差異化投放適合客戶類型：引流型客戶如咨詢、推廣促銷、網(wǎng)絡(luò)游戲。流量=50%展示+50%效果26Soso問問，soso圖片，soso視頻，soso百科，無線soso等等，還有更多優(yōu)勢(shì)：都具有搜索的特點(diǎn)，達(dá)到這些頁面的人群，目的性非常明確，因此廣告轉(zhuǎn)化效果更好！高轉(zhuǎn)化效果：soso自有資源精煉優(yōu)化Tips28

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1.1精煉賬戶結(jié)構(gòu)若您有多種產(chǎn)品，建議以產(chǎn)品類型建廣告系列，以廣告類型建廣告組若您有單一產(chǎn)品，建議以廣告類型建廣告系列，以投放網(wǎng)站類型建廣告組A/B級(jí)賬戶，建議PC、無線、情境廣告分別設(shè)廣告系列，方便管理帳戶產(chǎn)品A產(chǎn)品B無線WAP廣告多關(guān)鍵詞多廣告創(chuàng)意多媒體廣告文字廣告標(biāo)題廣告產(chǎn)品C帳戶XX類網(wǎng)站多關(guān)鍵詞多廣告創(chuàng)意XX類網(wǎng)站XX類網(wǎng)站客戶端無線WAP廣告多媒體廣告文字廣告標(biāo)題廣告多產(chǎn)品單產(chǎn)品煉金301.2精煉賬戶結(jié)構(gòu)客戶：我是賣服裝的，男裝女裝都做?？头耗悄朐趺赐斗拍兀靠蛻簦核性O(shè)備都想投，男裝女裝都要投放，但是重點(diǎn)投放女裝。客服：我明白您的需求了，您適合產(chǎn)品類型+廣告類型的方式?？头耗挠脩羧后w是什么樣的呢？客戶：年齡層適合年輕人，當(dāng)然能夠?qū)r(shí)尚感興趣的人更好。煉金預(yù)算：5000元賬戶：服裝客戶日預(yù)算：1500元用戶屬性：男，排除40歲以上投放設(shè)備：全部/按“寬泛”條件廣告系列：男裝Wap廣告創(chuàng)意用戶興趣設(shè)置時(shí)尚點(diǎn)擊單價(jià)：0.3元添加關(guān)鍵詞廣告組：WAP廣告PC廣告創(chuàng)意用戶興趣設(shè)置時(shí)尚點(diǎn)擊單價(jià)：0.6元添加關(guān)鍵詞廣告組：文字日預(yù)算：3500元用戶屬性：女，排除40歲以上投放設(shè)備：全部/按“寬泛”條件廣告系列：女裝多媒體廣告用戶興趣設(shè)置時(shí)尚點(diǎn)擊單價(jià)：1.6元添加關(guān)鍵詞廣告組：多媒體廣告組：標(biāo)題廣告標(biāo)題廣告創(chuàng)意用戶興趣設(shè)置時(shí)尚點(diǎn)擊單價(jià)：0.4元添加關(guān)鍵詞31

2.2巧用定向方式寬泛條件是并集，越多定向方式，展現(xiàn)機(jī)會(huì)越大精確條件是交集，越多定向方式，展現(xiàn)機(jī)會(huì)越小例：兩個(gè)定向條件，性別女和A網(wǎng)站煉金性別女A網(wǎng)站寬泛，選擇“性別女”和“A網(wǎng)站”2個(gè)定向條件寬泛，僅選擇“A網(wǎng)站”1個(gè)定向條件精確，選擇“性別女”和“A網(wǎng)站”2個(gè)定向條件在寬泛條件下，選擇2個(gè)定向條件，比選擇1個(gè)定向條件，展現(xiàn)機(jī)會(huì)更大372.2巧用定向方式過濾條件：一旦選擇，就一定按此方式實(shí)現(xiàn)，與“寬泛”還是“精確”無關(guān)非過濾條件：參與“寬泛”和“精確”的匹配，寬泛并集，精確交集煉金過濾條件地域定向、時(shí)段定向、用戶屬性定向非過濾條件網(wǎng)站定向、展現(xiàn)位置定向、用戶興趣定向、關(guān)鍵詞定向

定向條件廣告系列地域定向、時(shí)段定向、用戶屬性定向廣告組用戶屬性定向、網(wǎng)站定向、展現(xiàn)位置定向、用戶興趣定向、關(guān)鍵詞定向廣告系列的定向條件全部是過濾條件，是選了就一定會(huì)按此方式實(shí)現(xiàn)的廣告組的定向條件，除了用戶屬性之外，都是非過濾條件定向方式需要結(jié)合賬戶結(jié)構(gòu)來使用“寬泛”條件下，盡量多添加定向方式，提高展現(xiàn)幾率同一個(gè)廣告系列中，各廣告組的定向方式不能完全一致，至少有關(guān)鍵詞的差別，否則互相競(jìng)爭(zhēng)如果廣告系列/廣告組同時(shí)選了用戶屬性，如廣告系列選男，廣告組選女，最終定向以廣告組的選擇為準(zhǔn)

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2.2巧用定向方式數(shù)量：每組10—40個(gè)相關(guān)性：關(guān)鍵詞要跟自己的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品相關(guān)，否則會(huì)導(dǎo)致廣告與投放網(wǎng)頁和網(wǎng)民興趣的相關(guān)性變差，從而進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)力下降的惡性循環(huán)禁忌：不要生僻，不要過長(zhǎng)，不要出現(xiàn)句子，不要侵犯別人的品牌例：某品牌的BB霜，如何找用來匹配圖片廣告的關(guān)鍵詞填寫產(chǎn)品所屬的大類類目名和相關(guān)變體類目名：化妝品、韓版化妝品、美容護(hù)膚品等等填寫產(chǎn)品所屬的細(xì)分類目名和相關(guān)變體類目名：遮瑕霜、防曬霜、隔離霜、BB霜、韓版BB霜、遮瑕膏、粉底、妝前乳等等填寫產(chǎn)品品牌+產(chǎn)品名（如果是不知名品牌，建議不要只寫品牌名，而要加上產(chǎn)品名），例如：***BB霜、***化妝品、***遮瑕膏挑搜索賬戶中點(diǎn)擊率高的關(guān)鍵詞賣家特點(diǎn)，尤其是促銷信息，例如：包郵、團(tuán)購(gòu)、打折煉金34

3.1把控素材質(zhì)量煉金文字：少、大、精賣點(diǎn)：準(zhǔn)、細(xì)、好實(shí)物點(diǎn)擊率：0.3%實(shí)物或美女圖文字：少、大、精賣點(diǎn)：準(zhǔn)、細(xì)、好按鈕+號(hào)召性語言點(diǎn)擊率：0.3%-35-4.1優(yōu)化案例分享煉金招商加盟客戶案例：分項(xiàng)目頁面的轉(zhuǎn)化成本較首頁的轉(zhuǎn)化成本低6.3%人群對(duì)于推廣效果的提升和留言成本的降低起到至關(guān)重要的作用（也適用于其他行業(yè)）目前招商加盟行業(yè)效果較好的人群為25-40歲左右，0-18歲點(diǎn)擊數(shù)量較大，但留言質(zhì)量不佳無線設(shè)備上：搜搜新聞?lì)l道、問問、圖片等廣告位效果相對(duì)于音樂和小說頻道效果更明顯（也適用于其他普通行業(yè)-除游戲）物料方面，突出”賺錢”、“當(dāng)老板”等字樣對(duì)于潛在用戶的刺激更大，對(duì)提升CTR比較有幫助-36-4.2優(yōu)化案例分享-37-4.3優(yōu)化案例分享調(diào)整定向方式增加定向的關(guān)鍵詞優(yōu)化素材優(yōu)化廣告位ROI>4客戶感言：剛開始投的時(shí)候價(jià)格比較高，流量高，轉(zhuǎn)換率低。我們持續(xù)做優(yōu)化，一段時(shí)間之后，轉(zhuǎn)換率比之前高很多了，非常好！我們最近新申請(qǐng)了一家旗艦店，也想通過騰訊效果廣告引進(jìn)流量把店鋪運(yùn)營(yíng)的更好。問題自查技巧

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5.1無展示或展示低破頑石建議發(fā)現(xiàn)問題排查順序要點(diǎn)排查余額排查廣告系列設(shè)置按寬泛條件定向按精確條件定向a.條件過多b.關(guān)鍵詞無效或缺詞單投混投是否搜索日消耗撞線/混投時(shí)情境只占一部分預(yù)算是否廣告投放設(shè)備與廣告創(chuàng)意類型相互匹配是否投放開始時(shí)間設(shè)置錯(cuò)誤/是否投放時(shí)段太少排查廣告組設(shè)置是否沒有對(duì)應(yīng)尺寸的創(chuàng)意是否廣告組層級(jí)的出價(jià)過低是否廣告位出價(jià)過低有余額無余額撞線/只占部分預(yù)算不匹配/沒有物料時(shí)間錯(cuò)誤/時(shí)段太少?zèng)]有該尺寸廣告組出價(jià)過低廣告位出價(jià)過低405.2展示或點(diǎn)擊突增突降破頑石排查順序發(fā)現(xiàn)問題建議定位哪個(gè)廣告系列/廣告組突變？修改過廣告系列“設(shè)備”設(shè)置修改過廣告系列“時(shí)段”設(shè)置提前下線“廣告管理”頁簽下，選日期