產(chǎn)品創(chuàng)新對化妝品行業(yè)發(fā)展的影響

產(chǎn)品創(chuàng)新對化妝品行業(yè)發(fā)展的影響摘要人類使用化妝品的歷史可以追溯到公元前，但行業(yè)的真正形成還是在歐洲工業(yè)革命時期，雖然行業(yè)的歷史短暫但發(fā)展卻很迅速，到2019年中國化妝品市場規(guī)模已經(jīng)達到了5000億元，化妝品行業(yè)的迅速發(fā)展帶來的是激烈的競爭以及產(chǎn)品高度同質化的困擾，而突破這一困境的方法就是創(chuàng)新，尤其是產(chǎn)品創(chuàng)新。本研究的主要內容是研究百雀羚的產(chǎn)品創(chuàng)新來歸納其在企業(yè)中的運用并得出產(chǎn)品創(chuàng)新對企業(yè)發(fā)展的影響，再通過分析化妝品市場規(guī)模、份額與監(jiān)管法規(guī)的變化趨勢，推斷出產(chǎn)品創(chuàng)新對于整個中國化妝品行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的影響，并探索創(chuàng)新對中國化妝品行業(yè)發(fā)展的影響。關鍵詞：產(chǎn)品創(chuàng)新；化妝品行業(yè)；百雀羚

目錄TOC\o"1-3"\h\u18997前言 前言隨著時代的發(fā)展，社會不斷的進步，人們生活水平日益提高，化妝品已經(jīng)成為人們對美的追求道路上必不可少的東西。而伴隨著化妝品行業(yè)的迅速發(fā)展，大大小小的化妝品品牌陸續(xù)崛起，不同種類、不同功能的化妝品迅速占據(jù)了市場，想要在競爭激烈的化妝品市場博得一席，各家紛紛使出渾身解數(shù)，這其中離不開創(chuàng)新。創(chuàng)新是一個國家興旺發(fā)達的不竭動力。創(chuàng)新能力是指將各種社會資源整合起來應用于實踐活動，使利益最大化的能力。創(chuàng)新能力是企業(yè)制度、經(jīng)營、銷售、管理、科技、品牌和文化的革新。創(chuàng)新力是企業(yè)繁榮發(fā)展的原動力，是企業(yè)生命力的源泉，是提高企業(yè)核心競爭力的客觀需求。近年來，化妝品行業(yè)越來越注重創(chuàng)新發(fā)展，特別是在產(chǎn)品創(chuàng)新上，供應鏈的更新、研發(fā)能力的創(chuàng)新、外觀設計的創(chuàng)新都是為了能更好的進行產(chǎn)品創(chuàng)新。本文通過探索性研究，研究百雀羚的產(chǎn)品創(chuàng)給化妝品企業(yè)帶來的影響，通過數(shù)據(jù)分析、文獻研究歸納得出產(chǎn)品創(chuàng)新對于整個化妝品行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的影響，并探索其對中國化妝品行業(yè)的發(fā)展。一、企業(yè)介紹百雀羚誕生于1931年，至今已有90年的歷史，也是在改革開放后外資企業(yè)進入中國的沖擊下我國為數(shù)不多還存活的老牌國產(chǎn)化妝品企業(yè)。百雀羚誕生最初，由于產(chǎn)品包裝精美、品質優(yōu)異迅速風靡上海，隨著人們口耳相傳，在20世紀40年代就走向全國，甚至走出國門遍及東南亞。然而隨著改革開放，諸多國外知名企業(yè)進入中國市場，他們的產(chǎn)品優(yōu)勢以及成熟的營銷模式使得中國本土化妝品品牌受到強烈的沖擊，百雀羚也日漸式微。21世紀，百雀羚通過對產(chǎn)品創(chuàng)新，成功走出困境，實現(xiàn)了品牌的復興，2013年百雀羚被彭麗媛夫人帶往坦桑尼亞并作為“國禮”贈送，自此百雀羚一擺頹勢，以全新的面貌出現(xiàn)在國人眼前，并帶起了一股國貨風潮。二、百雀羚的產(chǎn)品創(chuàng)新（一）包裝創(chuàng)新最初的百雀羚產(chǎn)品，是裝在一個鐵皮小藍罐里，樸素的外表是奶奶、媽媽輩的回憶，然而隨著時代的發(fā)展，百雀羚卻并未想著改進自己的包裝，依舊采用古樸的外觀造型，這導致消費者對百雀羚品牌的印象停留在落后、大齡上。圖2-1百雀羚原始包裝21世紀化妝品消費市場發(fā)生了巨大的改變，中國化妝品消費者越來越年輕化，80后、90后逐漸成為化妝品消費主力軍。如果百雀羚還保持著陳舊落后的形象，那無疑會被市場淘汰，為了改變品牌印象適應年輕化市場，百雀羚選擇從包裝創(chuàng)新上入手，通過獨特的國風造型一改消費者對百雀羚的刻板印象，邁出了百雀羚品牌復興的第一步。圖2-2中國化妝品消費年齡層分布數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院（1）“三生花”系列2013年，百雀羚為了開拓年輕市場，推出了從包裝到品牌概念則更貼近年輕人的“三生花”系列。百雀羚“三生花”系列以海派風格的插畫為設計理念核心，繪制的人物為身著旗袍的東方女性，海派風格的插畫讓人聯(lián)想到民國時期上海灘獨具特色的廣告牌，見識到了屬于那個年代的藝術的美麗，身穿旗袍的東方女性又讓人聯(lián)想到摩登女郎，百雀羚將懷舊與時尚結合，符合了當下年輕人的追求美的品味。“三生花”外包裝的插畫整體清麗淡雅，以綠色為主色調，畫面以鮮花點綴，也暗合“三生花”以花釀護膚的理念，呈現(xiàn)花漾美學發(fā)掘大自然花草生生不息的美顏奧秘。除了別出心裁的插畫設計，“三生花”系列的瓶體設計也別具心思，以“花映三生”東方花瓶為理念，上表天成，下言地養(yǎng)，瓶身寓向上之姿，于天地之間生生不息?！叭ā毕盗幸唤?jīng)推出就成為了消費者趨之若鶩的潮流產(chǎn)品，至今仍是百雀羚品牌銷量榜的前三，同時百雀羚在“三生花”上的設計創(chuàng)新也引得其他品牌爭相效仿。a）“三生花”系列插畫包裝b）“三生花”系列瓶體設計圖2-3“三生花”系列包裝創(chuàng)新（2）“雀鳥纏枝美什件”彩妝禮盒2018年，百雀羚與故宮合作，聯(lián)手推出限量彩妝禮盒——“雀鳥纏枝美什件”。禮盒由氣墊、眉筆和口紅組成，深翠色的外殼仿佛翡翠一般剔透，上面都鑲嵌著金色的雀鳥；氣墊的外形靈感來源于故宮文物八瓣銅鏡，口紅的靈感來自于六角宮燈，眉筆則似金鑲玉秤桿，都具有美好的寓意；連結著這三件產(chǎn)品的金色配墜雕琢出雀鳥纏枝的圖樣，可以作為配飾戴在身上。精巧的設計、典雅的配色令禮盒貴氣逼人，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚的巧妙結合很快俘獲了消費者的心，即使價格不菲卻還是被迅速被搶購一空。圖2-4“雀鳥纏枝美什件”限量彩妝禮盒（二）成分創(chuàng)新包裝的創(chuàng)新設計只能一時的拉開距離，要想在成熟的外資化妝品品牌包圍圈中突圍而出，就要在成分創(chuàng)新上開出屬于自己的道路。如今，隨著化妝品行業(yè)的飛速發(fā)展與消費者需求的不斷更新，人們對化妝品的要求開始偏向天然與安全，百雀羚正是抓住了這一機會，將自己的品牌屬性定位在“草本護膚，天然不刺激”，以中國古代藥方、醫(yī)書為基礎，輔以現(xiàn)代新興的中藥材，獨創(chuàng)屬于自己的中草藥配方產(chǎn)品。在中國中草藥的使用已歷經(jīng)千年，這是獨具中國特色的草本文化，是外國品牌所不能超越的優(yōu)勢，百雀羚將中草藥用于產(chǎn)品的成分創(chuàng)新上，揚長避短，不僅重塑了自己的品牌形象，還成功使自己再次回到了國產(chǎn)化妝品的龍頭地位。通過與德國默克集團合作，百雀羚研發(fā)出了獨家的草本活性成分——原初因ProVTA，并將該成分用在了幀顏淡紋修護系列產(chǎn)品中。原初因ProVTA是具有強大抗老效果的草本活性成分，只有毛孔千分之一大小，可以輕松地潛入毛孔通道，精確滲透。到真皮層再有效地釋放出卓越抗老活性成分從而起到淡化可見紋，隱褪“潛在紋”的效果。凝聚“科技新草本”力量的百雀羚幀顏系列，一上架即售罄，無論是淡紋效果還是親膚體驗，都獲得消費者的口碑好評。（三）技術創(chuàng)新百雀羚十分重視產(chǎn)品技術的創(chuàng)新，它不僅是IFSCC的中國第一個金牌會員，并于2019年在第30屆IFSCC行業(yè)科學技術聯(lián)盟峰會論壇上獲得全會場唯一的科研創(chuàng)新金獎。IFSCC（國際化妝品科技聯(lián)盟）一直被稱之為“全球化妝品科技界的奧林匹克”，IFSCC大會的獎項則有“化妝品界諾貝爾獎”之稱，百雀羚在IFSCC的成就，便向國際社會展示了它出色的科研創(chuàng)新能力。百雀羚的產(chǎn)品技術創(chuàng)新主要體現(xiàn)在產(chǎn)品成分的研發(fā)與提取的過程中。1、冷浸泡萃取技術對于草本成分的提取，傳統(tǒng)的方法是蒸餾法和熱水浸提法，但高溫下會破壞草本的活性成分。而百雀羚全新研發(fā)的冷浸泡萃取技術，能夠最大程度保留草本精華成分的活性和完整性，確保其優(yōu)異功效[10]，解決了這個長期困擾草本護膚行業(yè)的的難題。2、基因芯片技術百雀羚的獨家草本成分——原初因ProVTA的誕生就是基因芯片技術運用的成果。百雀羚與德國默克集團經(jīng)過多年研究，通過最先進的基因芯片技術，從草本植物中篩選三種核心成分，并通過黃金搭配比例提取出來活性物，它由卵磷脂包裹著，可以促進粘多糖生成，具有卓越的抗老功效。三、產(chǎn)品創(chuàng)新對百雀羚發(fā)展的影響百雀羚90年的歷史并非一帆風順，從最初風靡全國遠銷海外的興盛時期到改革開放后敗于行業(yè)激烈競爭的衰落時期，再到2008年破除沉疴、積極變革后開始煥發(fā)全新生命力，縱觀百雀羚的曲折復興之路，產(chǎn)品創(chuàng)新在其間舉足輕重。對于老品牌來說，傳承固然重要，但如果忽視了創(chuàng)新就只會故步自封，從百雀羚的復興來看，跟緊時代潮流，不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新才是保持企業(yè)活力的根本所在。（一）貼合消費者需求，促使產(chǎn)品銷量增長1、滿足消費者對外觀、個性的追求隨著化妝品市場消費者主力越來越年輕化，新時代的消費者們對產(chǎn)品的外觀和個性設計有著更高的需求。百雀羚為了適應逐漸年輕化的市場，從包裝創(chuàng)新上入手，一改原本古板的設計，將國風與時尚結合，形成了自己獨特的包裝風格；重視中國特色的中草藥成分創(chuàng)新運用，并在弘揚傳統(tǒng)文化的同時,助推品牌的崛起之路,重煥“國貨之光”。2013年百雀羚推出的針對電商渠道的“三生花”系列，憑借獨特的海派風格插畫設計與更加年輕化的理念，一舉進入天貓雙11美妝類前十榜單。2018年聯(lián)合故宮打造的“雀鳥纏枝美什件”禮盒與在當年天貓雙11產(chǎn)品預售排名中高居榜首，數(shù)量達到1.8萬件，超過第二名6000件。百雀羚提出“東方有大美”的觀點，致力于做一個弘揚東方美學的品牌，通過將中國特色與包裝設計相結合，彰顯自己個性化的美學理念。百雀羚在包裝設計上的創(chuàng)新使的品牌更加貼合消費者的需求，對于產(chǎn)品銷量的增長有促進作用。2、符合消費者對抗衰老的需求根據(jù)智研咨詢的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國抗衰老市場規(guī)模不斷擴大，證明消費者需求開始轉變，人們越來越重視化妝品的抗衰老效用。百雀羚通過成分創(chuàng)新與技術創(chuàng)新，尋找自然界中天然安全的中草藥抗衰老成分，以及運用先進技術研發(fā)新成分，在抗衰老產(chǎn)品上取得成果。百雀羚將獨家草本成分——原初因ProVTA運用到新推出的幀顏淡紋修護系列中，并經(jīng)法國I.E.C.中國分部有效實驗證明，消費者使用百雀羚幀顏霜達到1小時，眼X細紋就能有效淡化28%，法令紋有效淡化21%，魚尾紋淡化13%，前額紋淡化10%，水潤度增加80%。權威機構的檢測數(shù)據(jù)讓消費者對該產(chǎn)品的抗衰老特性有了具體的了解。28569套限量禮盒一上市就迅速售罄，這也說明百雀羚在成分與技術上的創(chuàng)新幫助企業(yè)抓住了當下最火爆的市場，滿足了消費者抗衰老的需求，對于產(chǎn)品銷量的增長有著極大的促進作用。（二）提升品牌市場占有率，實現(xiàn)百雀羚的復興百雀羚從改革開放后的衰落過程中吸取教訓、積極改革，除了對品牌、渠道進行變革，還將更多的注意力放到了產(chǎn)品創(chuàng)新上。根據(jù)公開資料的整理，百雀羚的年零售額呈大幅度攀升趨勢，由前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)可以得知百雀羚的市場份額也在不斷擴大。百雀羚通過產(chǎn)品技術和成分的創(chuàng)新開啟了“科技新草本”時代，提高了企業(yè)的核心競爭力，幫助自身筑建差異化壁壘，2018年百雀羚在中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的中國時尚零售企業(yè)百強榜中位居第5，是上榜的11家化妝品企業(yè)中的第一位，自此百雀羚正式實現(xiàn)了企業(yè)的復興。四、結論隨著經(jīng)濟的發(fā)展與科技的進步，人們的生活水平得以提高，對美的追求也越來越深入，因此化妝品市場規(guī)模日益擴大，化妝品行業(yè)得以蓬勃發(fā)展。大大小小的化妝品品牌陸續(xù)崛起，不同種類、不同功能的化妝品迅速占據(jù)了市場，但行業(yè)越發(fā)展，產(chǎn)品就越高度同質化，要想擺脫這個困境就要依靠產(chǎn)品創(chuàng)新。本文研究內容一是產(chǎn)品創(chuàng)新對化妝品行業(yè)的影響，基于現(xiàn)有理論研究基礎，分析化妝品行業(yè)市場規(guī)模、競爭格局、監(jiān)管法規(guī)與產(chǎn)品創(chuàng)新的整體關系，通過數(shù)量分析法、比較研究法得出以下結論：（1）產(chǎn)品創(chuàng)新對化妝品行業(yè)市場規(guī)模擴大有促進作用。用專利申請數(shù)量把產(chǎn)品創(chuàng)新進行量化，并與歷年化妝品行業(yè)市場規(guī)模進行相關性分析，結果表明專利申請數(shù)量與市場規(guī)模增長量呈正相關，即產(chǎn)品創(chuàng)新對化妝品市場規(guī)模有促進作用。（2）產(chǎn)品創(chuàng)新改變市場競爭格局。同樣通過數(shù)據(jù)相關性研究，能夠得到專利申請數(shù)量與市場份額提升有高度相關性，表明產(chǎn)品創(chuàng)新對改變化妝品品牌市場競爭格局有重要作用，由此可以推斷產(chǎn)品創(chuàng)新是中國化妝品企業(yè)突破外資品牌包圍圈的核心手段。3.產(chǎn)品創(chuàng)新使化妝品行業(yè)監(jiān)管法規(guī)日益完善。將產(chǎn)品創(chuàng)新具現(xiàn)化為新原料、新技術，尋找國內化妝品監(jiān)管法規(guī)中與之相關的內容并進行對比分析，結果證明隨著新原料、新技術的出現(xiàn)，化妝品監(jiān)管法規(guī)也會跟著進行相應的完善，即產(chǎn)品創(chuàng)新促使行業(yè)監(jiān)管法規(guī)趨于完善。

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