大理市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

緒論1.1研究背景進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)快速的融入了中國(guó)的農(nóng)村，農(nóng)村得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的快速建設(shè)，并在政府引導(dǎo)扶持、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)理念的共同推動(dòng)下，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)大規(guī)模、多區(qū)域、跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的時(shí)代。隨著電子商務(wù)的全面發(fā)展，信息已經(jīng)成為商品交易的重要組成部分，影響著資金和物流的運(yùn)營(yíng)效率，甚至影響到經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易和商業(yè)活動(dòng)的效率性。電子商務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)了新的市場(chǎng)創(chuàng)新，產(chǎn)生了新的農(nóng)產(chǎn)品供求關(guān)系。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)和電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的變化，細(xì)分，發(fā)展與融合。如今形成了多種多樣的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)市場(chǎng)。在這樣的背景下發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商，可以消除傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易體制內(nèi)的弊端，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)體系的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換和升級(jí)，提高農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易效率，提高農(nóng)業(yè)系統(tǒng)各要素的生產(chǎn)率。以1995年啟動(dòng)的糧食網(wǎng)上銷售為起點(diǎn)，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)經(jīng)過24年的歷史，取得了5個(gè)階段的發(fā)展。從2012年開始，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)成為業(yè)界發(fā)展的熱點(diǎn)。從2014年起，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展進(jìn)入融資高峰期，農(nóng)產(chǎn)品成為電子商務(wù)市場(chǎng)的熱點(diǎn)。1.2研究意義目前大理市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展面臨諸多難關(guān)，大理市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展緩慢。本論文進(jìn)入大理實(shí)際情況，在現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查分析大理市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，探索大理市發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的方法和途徑。本文在因地制宜、因時(shí)制宜的原則基礎(chǔ)上，針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商展開闡述，目的是為各種有關(guān)電商的農(nóng)業(yè)行業(yè)領(lǐng)域提供一些參考意見，推動(dòng)政府加大扶持力度，深化這方面的改革力度，加快整個(gè)大理市在農(nóng)產(chǎn)品電商這個(gè)行業(yè)內(nèi)的不斷發(fā)展進(jìn)步。1.3研究思路與研究方法1.3.1研究思路在查閱資料，分析整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境的前提下，結(jié)合自身實(shí)踐，所見所聞，實(shí)地調(diào)查研究大理市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀、找出問題和產(chǎn)生問題的原因。大理市農(nóng)產(chǎn)品的種類、分布、產(chǎn)量交易渠道、品牌、利潤(rùn)等方面的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展情況。再對(duì)比其它地域的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的措施，研究總結(jié)探索出適用于大理市實(shí)際情況的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展思路和相應(yīng)的發(fā)展辦法，起到促進(jìn)大理地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。1.3.2研究方法定性分析法：用得到的資料依據(jù)大理市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展情況進(jìn)行分析、統(tǒng)計(jì)、概括，用主觀判斷分析能力來推斷本論文的一些結(jié)論。文獻(xiàn)分析法：通過查找大理市農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)資料數(shù)據(jù)，大理市農(nóng)村電商發(fā)展的相關(guān)資料數(shù)據(jù)，閱讀大量的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的相關(guān)報(bào)告資料，大到國(guó)家的電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告、云南省電子商務(wù)扶貧發(fā)展報(bào)告，小到大理市當(dāng)?shù)仄髽I(yè)農(nóng)產(chǎn)品電商銷售的數(shù)據(jù)。并對(duì)大理市農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)行系統(tǒng)全面的分析總結(jié)，找出大理市農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展中存在的問題。實(shí)地調(diào)查法：通過與當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)服務(wù)中心交流合作，親身參與農(nóng)產(chǎn)品電商的項(xiàng)目經(jīng)歷，搜集了大理市當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展現(xiàn)狀相關(guān)信息，為撰寫論文提供了非?？煽?，真實(shí)數(shù)據(jù)，也為論文提出的解決辦法提供了非常有效且實(shí)際的論據(jù)。2農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)理論2.1農(nóng)村電商理論體系電商，即電子商務(wù)的簡(jiǎn)稱，一般指商業(yè)和服務(wù)活動(dòng)在網(wǎng)上以電子交易的方式進(jìn)行。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，電子商務(wù)發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)。特別是在農(nóng)村，電商也蓬勃興起，促進(jìn)了農(nóng)民增收，也帶動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。抓住當(dāng)前經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的有利時(shí)機(jī)，大力推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展，對(duì)農(nóng)民增收和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展意義重大。農(nóng)村電商的的發(fā)展壯大，逐步形成了農(nóng)村電商理論體系，在農(nóng)村發(fā)展電商服務(wù)，實(shí)現(xiàn)工業(yè)品下行、農(nóng)產(chǎn)品上行，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)“最后一公里問題”。農(nóng)村電商體系包含農(nóng)村物流體系，農(nóng)村電商服務(wù)點(diǎn)體系，農(nóng)產(chǎn)品電商交易體系。所以說農(nóng)村電商包含農(nóng)產(chǎn)品電商，二者互為一體，相互影響。2.2農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)體系理論農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)體系包含電商交易的方方面面，有身處農(nóng)村地區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品有其特殊性，所以農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展需要完善的服務(wù)體系理論。從農(nóng)產(chǎn)品電商基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)，農(nóng)產(chǎn)品的加工、儲(chǔ)存、運(yùn)輸、配送。到農(nóng)村電商服務(wù)體系建設(shè)，電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)的建設(shè)、培訓(xùn)、電商平臺(tái)的選擇。再到農(nóng)村金融、電商技術(shù)。論文以農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)體系的角度全方位進(jìn)行研究，綜合各方面條件、影響。探索出適合大理市農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展思路和途徑。2.3農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式分析2.3.1商家-消費(fèi)者（B2C）模式B2C的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式其核心在于商家，資源的主要掌控者是商家，一種是商家從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者手中收購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品后進(jìn)行一系列的選擇、加工、包裝、宣傳后，通過農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)或自建品臺(tái)銷出售給消費(fèi)者；集中體現(xiàn)在當(dāng)?shù)氐囊恍╇娮由虅?wù)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。另二種是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)通過自建平臺(tái)銷售自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品；更多的是一些涉農(nóng)企業(yè)尋找第三方或自建電商平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品。2.3.2商家-商家（B2B）模式涉農(nóng)電商企業(yè)通過電子商務(wù)手段為其他企業(yè)或經(jīng)濟(jì)個(gè)體提供信息或交易服務(wù)的商業(yè)模式。農(nóng)產(chǎn)品電商B2B模式包括農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)銷售、信息服務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品期貨交易。B2B的發(fā)展模式多適用于大宗、大數(shù)量、大規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品電商交易，主要體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品的收購(gòu)、批發(fā)。此類的農(nóng)產(chǎn)品電商需要當(dāng)?shù)赜幸?guī)模的組織或政府參與。集中在一些企業(yè)或者政府性的農(nóng)產(chǎn)品電商項(xiàng)目中。2.3.3第三方平臺(tái)模式依托于第三方平臺(tái)產(chǎn)生的農(nóng)產(chǎn)品電商，幾種體現(xiàn)在電商平臺(tái)開設(shè)網(wǎng)店，售賣農(nóng)產(chǎn)品。利用電商平臺(tái)有流量、操作規(guī)范、資金安全等特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商交易。第三方平臺(tái)完善的交易模式和商品展示，有利于生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的溝通，有利于大小生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者之間的公平競(jìng)爭(zhēng)。在第三方平臺(tái)中產(chǎn)品的銷量受經(jīng)營(yíng)者的營(yíng)銷策略影響，因此在農(nóng)產(chǎn)品電商第三方平臺(tái)模式中，營(yíng)銷手段和品牌包裝就顯得尤為重要。一畝田和惠農(nóng)網(wǎng)就是在全國(guó)比較有代表性的第三方農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)。3大理市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及問題3.1大理農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及問題3.1.1大理電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)面臨諸多障礙。部分農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)能過剩和區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品供給不足并存。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)分散，效率低下。因此,中央政府在推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)方面的改革,促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的健康發(fā)展,為推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化,新的農(nóng)產(chǎn)品流通模式,有必要探索農(nóng)村地區(qū)發(fā)送電子商務(wù)交易和相關(guān)服務(wù)。2020年大理市電商交易數(shù)據(jù)如圖3.1所示。圖3.12020年大理市電商交易數(shù)據(jù)從數(shù)據(jù)中可以看出，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的重要作用，大理市可以利用發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的機(jī)會(huì)，簡(jiǎn)化農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，提高農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈效率，讓消費(fèi)者更方便的購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品，充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品的需求市場(chǎng)，優(yōu)化整個(gè)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的交易體系。因此，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)大理市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)和諧和農(nóng)民增收中都發(fā)揮著重要作用。通過對(duì)大理市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r的實(shí)地觀察和研究，自己參與的農(nóng)產(chǎn)品電商項(xiàng)目，總結(jié)大理電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要特征如下：大理市電子商務(wù)企業(yè)情況，具體如表3.1所示。表3-1電子商務(wù)企業(yè)分布電商企業(yè)電商網(wǎng)店電商從業(yè)者人數(shù)云龍縣22641267000永平縣11012205000合計(jì)336534612000（2）電商培訓(xùn)業(yè)迅速發(fā)展。電商培訓(xùn)能夠從體現(xiàn)大理電商產(chǎn)業(yè)的人才需求容量和電商發(fā)展水平，親自參與到農(nóng)村電商培訓(xùn)，為農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站站長(zhǎng)培訓(xùn)農(nóng)村電商發(fā)展，服務(wù)站經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目?？偨Y(jié)發(fā)現(xiàn)大理電子商務(wù)培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的稀缺，特別是為涉農(nóng)企業(yè)或經(jīng)營(yíng)者的電商培訓(xùn)稀缺。（3）部分特色農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)電商化銷售。大理市農(nóng)產(chǎn)品電商已經(jīng)實(shí)現(xiàn)一部分有特色、有品質(zhì)、有規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易，將來也會(huì)有越來越多的大理特色農(nóng)產(chǎn)品通過電商渠道銷往全國(guó)乃至國(guó)外，大理市本地也出現(xiàn)有規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)。（4）農(nóng)村網(wǎng)商持續(xù)發(fā)展，形成了集聚態(tài)勢(shì)。電子商務(wù)平臺(tái)在大理市農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，極大的拓寬了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式，增加了農(nóng)民的收入，讓更多的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展實(shí)現(xiàn)了集聚的態(tài)勢(shì)。在《農(nóng)村網(wǎng)商發(fā)展研究報(bào)告2020》中明確指出，網(wǎng)商的出現(xiàn)，提高了家庭的平均收入，為2.05萬(wàn)元，對(duì)于家庭的財(cái)富來說，增加了21.3萬(wàn)元，這樣的收入對(duì)于農(nóng)民來說具有突破意義。2021年“一號(hào)文件”也提出要鼓勵(lì)地方政府來規(guī)范的發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)園，中央對(duì)于農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)的發(fā)展給予了足夠的政策和發(fā)展關(guān)注。對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)集聚發(fā)展的另一特點(diǎn)為，農(nóng)產(chǎn)品等在售產(chǎn)品并非本地生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，很多都是外地產(chǎn)品，經(jīng)加工之后呈現(xiàn)的?！吨袊?guó)淘寶村研究報(bào)告2020》數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)的淘寶村的銷售額排名中，位列前十的商品為服裝、家具、鞋、箱包皮具、汽車用品、化妝品、戶外用品、玩具、居家日用品和床上用品。這說明電子商務(wù)讓農(nóng)村的發(fā)展不再只是簡(jiǎn)單的零售，更多的是結(jié)合自身特色，讓農(nóng)村變?yōu)樯虡I(yè)發(fā)展的集散中心。3.1.2大理市農(nóng)產(chǎn)品電商在發(fā)展中存在的問題通過對(duì)大理市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r的研究，相關(guān)數(shù)據(jù)的查找和分析，總結(jié)發(fā)現(xiàn)出大理市在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商中出現(xiàn)的一些問題。（1）農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了電商的流通交易，但是電商化程度不高。大理市農(nóng)產(chǎn)品大部分是一些水果、糧食類的農(nóng)產(chǎn)品，很多的農(nóng)產(chǎn)品初加工比重大，沒有形成自己的特色，沒有開發(fā)出更多的產(chǎn)品附加值低，農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺(tái)中缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。大理市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)化程度低，農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)電商銷售程度不夠，還體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)種類少、規(guī)模小、銷售額小、電商平臺(tái)的宣傳推廣渠道單一，覆蓋人群和地區(qū)有限、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)形式較單一，缺乏創(chuàng)意和多樣化的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)形式等方面。（2）傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商不夠了解或者想要從事農(nóng)產(chǎn)品電商卻沒有這方面的技術(shù)和人才。在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售中應(yīng)用電子商務(wù)技術(shù)的程度比較低,在眾多農(nóng)產(chǎn)品電商中，大理市的農(nóng)產(chǎn)品電商缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，電子商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)造更多附加值的作用未能得到更好的展示。（3）大理市農(nóng)產(chǎn)品缺乏品牌，大理市擁有很多的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)集聚地，但是在農(nóng)產(chǎn)品品牌方面的建樹卻寥寥無(wú)幾，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商，品牌的熟知度和宣傳推廣是非常重要的。大理市豐富的農(nóng)產(chǎn)品中，可充分挖掘農(nóng)產(chǎn)品交易價(jià)值，卻缺少大理市獨(dú)有的農(nóng)產(chǎn)品品牌。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)薄弱，大理農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺(tái)缺少品牌化的建設(shè)和宣傳，線上交易的農(nóng)產(chǎn)品缺乏品牌價(jià)值，農(nóng)產(chǎn)品總體附加值仍較低，成為制約大理市農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的重要原因。（4）電子商務(wù)專業(yè)人才匱乏。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大理市的縣域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園現(xiàn)有的電子商務(wù)服務(wù)中心數(shù)量少且發(fā)展困難，縣域的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園難以吸引人才，入駐的企業(yè)存在規(guī)模小，電子商務(wù)專業(yè)性不強(qiáng)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展效果弱，產(chǎn)值相對(duì)較低。大理市內(nèi)雖然具有較好的農(nóng)產(chǎn)品資源基礎(chǔ),但是電子商務(wù)技能型的人才和運(yùn)營(yíng)管理型人才缺乏,極大的制約了大理市農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過對(duì)金川區(qū)電子商務(wù)服務(wù)中心和永昌縣電子商務(wù)服務(wù)中心10家電子商務(wù)公司的抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，7家公司表示在大理本地招不到合適的電子商務(wù)專業(yè)的人才，電商人才匱乏導(dǎo)致了企業(yè)在電商方面難有作為，從而制約大理市電子商務(wù)公司發(fā)展。（5）農(nóng)產(chǎn)品電商配套服務(wù)體系不完善。一方面，農(nóng)村地區(qū)交通相對(duì)不便，信息傳遞落后，使得農(nóng)民難以獲得新的農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)信息，擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)端和消費(fèi)端的距離。另外，大理市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)金融服務(wù)面臨障礙。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商首先和農(nóng)民交易，需要足夠的資金支持，而傳統(tǒng)金融體制對(duì)于農(nóng)業(yè)方面的支持力度不夠，使想要發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的企業(yè)組織貸款困難。此外，涉及農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)和電商公司發(fā)展初期很難得到銀行的貸款，資金壓力得不到緩解，制約了其發(fā)展。3.2大理農(nóng)產(chǎn)品電商問題產(chǎn)生的原因3.2.1社會(huì)資源缺乏經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，大理市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展水平，制約電商發(fā)展。大理市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r與本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和社會(huì)文化氛圍是離不開的。盡管近年來新農(nóng)村建設(shè)取得了喜人的成績(jī)，但由于地理位置偏遠(yuǎn)交通不便和網(wǎng)絡(luò)成本高的原因，大多數(shù)的農(nóng)民家里沒有購(gòu)賣電腦和安裝網(wǎng)絡(luò)。一方面，大理市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也比較緩慢，現(xiàn)實(shí)的物質(zhì)條件也制約了農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展。3.2.2電商氛圍不佳地理位置和社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、稍落后的思想文化也影響著大理市農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電商從業(yè)者認(rèn)識(shí)新事物、學(xué)習(xí)新事物、利用新事物能力較弱，需要較長(zhǎng)的時(shí)間才能領(lǐng)悟。缺少電子商務(wù)型的本地企業(yè)，大理市的縣域電子商務(wù)服務(wù)中心，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園采取了吸引投資機(jī)構(gòu)，由電商相關(guān)的企業(yè)，團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)本地的電子商務(wù)中心，由于與政府對(duì)接，缺少本地經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致大理市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏推動(dòng)力。大理市沒有足夠的電商人才來發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商，在農(nóng)村地區(qū)，青年人大部分會(huì)選擇外出打工，留下的人又缺乏發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。大理市的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境又難以留住有知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的電子商務(wù)高素質(zhì)人才?？傮w來說大理市發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商，缺人的條件造成了電商氛圍不佳。3.2.3品牌價(jià)值被忽略大理市的農(nóng)產(chǎn)品電商品牌較少，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展也比較緩慢。大理具有一大批特色農(nóng)產(chǎn)品資源，但同時(shí)，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式讓經(jīng)營(yíng)者們忽略了品牌的價(jià)值，導(dǎo)致大理市的農(nóng)產(chǎn)品品牌較少。除此之外，大理市還缺乏有實(shí)力的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和交易電商平臺(tái)缺少有影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌。3.2.4政府支持力度不夠大理市部分政府看不到發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商帶來的長(zhǎng)遠(yuǎn)收益，重視程度不夠，出現(xiàn)了以政府主導(dǎo)的電子商務(wù)服務(wù)中心、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園許多舉措不規(guī)范、脫離本地實(shí)際、脫離農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)等問題，許多產(chǎn)業(yè)園建立是為拿政府補(bǔ)貼資金而建，建設(shè)的目的也是完成政府電商方面的形象工程。同時(shí)，各地政府缺乏對(duì)電子商務(wù)相關(guān)知識(shí)的學(xué)習(xí)和理解，沒有實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，政策措施落實(shí)效果也是大打折扣，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系建設(shè)停留在表面，沒有真正的發(fā)揮電商服務(wù)的作用?？偨Y(jié)原因我們可以發(fā)現(xiàn)出，影響大理市發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的最主要原因是人。從發(fā)展的環(huán)境上看，氛圍不佳，政府重視程度不夠，或是政府發(fā)揮的電子商務(wù)服務(wù)不到位。從基礎(chǔ)上看，經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源條件不好、人才流失。一方面在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商相關(guān)知識(shí)不夠，經(jīng)驗(yàn)少，意識(shí)不夠開放，技術(shù)掌握不全面，創(chuàng)新能力不夠；另一方面，大理市農(nóng)產(chǎn)品電商起步晚，社會(huì)經(jīng)濟(jì)對(duì)于發(fā)展電商的支持力度小，發(fā)展或緩慢或受限。所以，大理市想要把農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展推動(dòng)起來，步入下一階段從而助力大理市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，必須首先就要把發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的人才培育出來。4大理農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策和建議4.1加大對(duì)電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度4.1.1發(fā)展縣域農(nóng)村電商利用電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣項(xiàng)目，充分利用政府支持，項(xiàng)目資金，加速推進(jìn)物流建設(shè)，發(fā)展縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流體系。要想富，先修路，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是前提，示范縣項(xiàng)目中建設(shè)縣級(jí)電子商務(wù)服務(wù)中心、鄉(xiāng)級(jí)電子商務(wù)服務(wù)站、村級(jí)電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn)，示范縣項(xiàng)目中嚴(yán)格規(guī)范中央資金使用，可以看出大理市的縣域電商發(fā)展之決心，是有目共睹的，農(nóng)村電商為新農(nóng)村建設(shè)鋪設(shè)了彎道超車的快軌，在國(guó)家新農(nóng)村建設(shè)的戰(zhàn)略布局中，農(nóng)村電商以其對(duì)接城鄉(xiāng)需求、降低城鄉(xiāng)交易成本、融合城鄉(xiāng)市場(chǎng)并推動(dòng)農(nóng)村資源、人才要素的賦權(quán)增能，發(fā)揮獨(dú)特作用[]。實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在大理市的電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目中，縣級(jí)電子商務(wù)服務(wù)中心的運(yùn)營(yíng)是由外省較發(fā)達(dá)地區(qū)的電商公司代為建設(shè)運(yùn)營(yíng)，這類的公司在電子商務(wù)，特別是縣域電商的項(xiàng)目有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，在實(shí)施全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范整市推進(jìn)中，論文為各運(yùn)營(yíng)公司縣鄉(xiāng)村農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系建設(shè)實(shí)施方案大致建議概括為：縣鄉(xiāng)村統(tǒng)籌布局，建立電商服務(wù)中心，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。政府完善政策、積極引導(dǎo)、強(qiáng)化服務(wù)、搭建電商平臺(tái)、優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。資源整合，扶持本地龍頭企業(yè)、本地特色農(nóng)產(chǎn)品入駐電子商務(wù)服務(wù)中心。結(jié)合實(shí)際，發(fā)揮農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的在完善供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)扶持中的基礎(chǔ)作用。達(dá)到農(nóng)產(chǎn)品電商擴(kuò)打市場(chǎng)、增長(zhǎng)消費(fèi)、帶動(dòng)就業(yè)、助力脫貧、穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要作用。4.1.2探索農(nóng)產(chǎn)品電商的物流共享信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部發(fā)布了《2020中國(guó)共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展年度\t"/news/chanye/20180302/_blank"報(bào)告》，報(bào)告顯示，2019年我國(guó)共享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)交易額約為49205億元，比上年增長(zhǎng)47.2%。2019年我國(guó)共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)企業(yè)員工數(shù)約716萬(wàn)人，比上年增加131萬(wàn)人，占當(dāng)年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)的9.7%，意味著城鎮(zhèn)每100個(gè)新增就業(yè)人員中，就有約10人是共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)新雇用員工[]。共享經(jīng)濟(jì)是當(dāng)下較新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，與傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)相比，利用當(dāng)下成熟的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，從理念、\t"/news/chanye/20180302/_blank"技術(shù)、模式和制度上進(jìn)行創(chuàng)新。從共享單車、到共享汽車共享充電寶，中國(guó)共享經(jīng)濟(jì)取得了非常高的成就，成為當(dāng)下大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)+，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的時(shí)代縮影。共享經(jīng)濟(jì)主張的是降低成本，整合資源，實(shí)現(xiàn)我們想要完成的社會(huì)運(yùn)作和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。用在物流方面，共享經(jīng)濟(jì)主要體現(xiàn)在，物流基礎(chǔ)設(shè)施的共享，線路與運(yùn)輸設(shè)備的共享，閑置車輛的共享，滴滴打車就是在現(xiàn)實(shí)中最具代表性的共享物流在市場(chǎng)上成功運(yùn)作的表現(xiàn)，表明共享物流是可以實(shí)施創(chuàng)造價(jià)值的。大理市在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商中，利用共享物流能大幅度降低農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸成本。在縣域電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，搭建了縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流體系，在提供基礎(chǔ)物流服務(wù)的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新，利用現(xiàn)有的物流體系探索大理市共享物流模式。共享數(shù)據(jù)：整個(gè)大理市的農(nóng)村物流體系數(shù)據(jù)共享，包含物流倉(cāng)儲(chǔ)信息、用戶數(shù)據(jù)、市場(chǎng)需求數(shù)據(jù)、各站點(diǎn)、物流集散的數(shù)據(jù)共享。共享模式：利用現(xiàn)有縣鄉(xiāng)村物流體系，政府和企業(yè)可以開發(fā)共享物流平臺(tái)，采集需求和服務(wù)，激發(fā)市場(chǎng)活力，促進(jìn)大理市本地物流發(fā)展。共享資源：大理市應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)物流企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)的資源，整合大理市現(xiàn)有的快遞資源構(gòu)建農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品電商物流。共享網(wǎng)點(diǎn)：大理市各電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn)和淘寶村服務(wù)站和大理市各郵政、快遞、物流的營(yíng)業(yè)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)信息的共享流通，完成整個(gè)大理市網(wǎng)點(diǎn)的聯(lián)通。4.1.3合理布局冷鏈物流渠道冷鏈物流需要綜合考慮生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售、經(jīng)濟(jì)和技術(shù)性等各個(gè)要素，并協(xié)調(diào)好各要素間的關(guān)系，以確保易腐、生鮮食品在加工、運(yùn)輸和銷售過程中保值增值。農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸儲(chǔ)存易損耗、儲(chǔ)存時(shí)間短等特性就要求在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商途中，必須發(fā)展冷鏈物流，而大理市的冷鏈物流發(fā)展規(guī)模小、不完善?；緵]有專職服務(wù)于農(nóng)產(chǎn)品電商的冷鏈物流渠道和設(shè)備。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商途中，農(nóng)產(chǎn)品在儲(chǔ)存和運(yùn)輸中損耗率達(dá)25%至30%影響收益不說，還影響了生鮮農(nóng)產(chǎn)品的電商化銷售。因此，在發(fā)展一些需要冷存的農(nóng)產(chǎn)品電商時(shí)，需要提前建設(shè)冷藏設(shè)備和搭建冷鏈物流渠道。4.1.4發(fā)揮農(nóng)村淘寶在農(nóng)產(chǎn)品電商上的優(yōu)勢(shì)全國(guó)首份電商企業(yè)服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)案例研究報(bào)告指出：農(nóng)村淘寶占據(jù)龍頭地位，據(jù)了解，農(nóng)村淘寶經(jīng)歷了三次升級(jí)，從1.0模式的農(nóng)村淘寶服務(wù)點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)，到2.0模式的村淘創(chuàng)業(yè)合伙人招募，再到3.0模式由創(chuàng)業(yè)者演變?yōu)猷l(xiāng)村服務(wù)者，把農(nóng)村淘寶服務(wù)點(diǎn)升級(jí)為“三個(gè)中心”，即生態(tài)服務(wù)中心、創(chuàng)業(yè)孵化中心和文化公益中心。在農(nóng)村電商市場(chǎng)格局中，農(nóng)村淘寶仍然占據(jù)農(nóng)村電商行業(yè)的龍頭地位，市場(chǎng)份額占有率高達(dá)38.8%。阿里巴巴自啟動(dòng)農(nóng)村淘寶項(xiàng)目以來，通過搭建縣村兩級(jí)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，充分發(fā)揮電商優(yōu)勢(shì)，突破物流，信息流的瓶頸，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通功能。截至2020年6月，農(nóng)村淘寶服務(wù)站已經(jīng)覆蓋約700個(gè)縣域，其中包括178個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣和147個(gè)省級(jí)貧困縣，在3萬(wàn)多個(gè)村莊搭建了村級(jí)服務(wù)站[]。淘寶村在產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型、消除貧苦、改善鄉(xiāng)村治理和農(nóng)村交通、建設(shè)新型城鎮(zhèn)化等方面具有突出作用。因此，政府應(yīng)大力引導(dǎo)縣鎮(zhèn)和農(nóng)村創(chuàng)業(yè)集聚，支持淘寶村的形成與發(fā)展；只有金川區(qū)市和永昌縣兩個(gè)地區(qū)在縣域電商項(xiàng)目建設(shè)中都引入了淘寶村。金川區(qū)通過農(nóng)村淘寶項(xiàng)目的實(shí)施，已經(jīng)開業(yè)村淘服務(wù)站112個(gè)，其中，貧困村服務(wù)站14個(gè)，300多人通過農(nóng)村淘寶實(shí)現(xiàn)就業(yè)。五是促進(jìn)了本地特色產(chǎn)品的上行，目前5家本地企業(yè)入駐農(nóng)村淘寶平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)交易額120多萬(wàn)元。4.2建立農(nóng)產(chǎn)品分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)、買賣模式、物流技術(shù)和品牌4.2.1建立農(nóng)產(chǎn)品分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)大理市各縣區(qū)都有自己特色的農(nóng)產(chǎn)品，制定農(nóng)產(chǎn)品的分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)有利于農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，有利于大規(guī)模農(nóng)產(chǎn)品電商的實(shí)現(xiàn)?？筛鶕?jù)不同的產(chǎn)品等級(jí)使用不同的營(yíng)銷策略、包裝方式?？蛻羧后w也能得到細(xì)致的劃分。4.2.2發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商C2B模式互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展帶動(dòng)了消費(fèi)形式的轉(zhuǎn)變，過去是商家決定的交易，現(xiàn)在由消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)交易。以消費(fèi)者為中心的農(nóng)產(chǎn)品C2B模式出現(xiàn)。農(nóng)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)消費(fèi)者能更直觀的感受。C2B的農(nóng)產(chǎn)品電商有利于控制農(nóng)產(chǎn)品庫(kù)存，降低損耗，提高農(nóng)產(chǎn)品交易價(jià)值。4.2.3提高生鮮物流技術(shù)建立生鮮農(nóng)產(chǎn)品的冷藏倉(cāng)儲(chǔ)和物流渠道是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的必要前提。選擇合理的生鮮物流路勁，降低損耗，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，打造生鮮物流平臺(tái)。需要不斷的提高大理市生鮮物流技術(shù)，才能助力大理市農(nóng)產(chǎn)品電商更好更快的發(fā)展。4.2.4提高農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值和品牌強(qiáng)度目前為止，大理市缺乏知名的、有較高價(jià)值的農(nóng)產(chǎn)品品牌，而發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商，農(nóng)產(chǎn)品品牌起著至關(guān)重要的作用。大理市的農(nóng)產(chǎn)品種植技術(shù)、種植規(guī)模、農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸條件都缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，但是大理立足自然資源，氣候條件，這些都是農(nóng)產(chǎn)品種植的優(yōu)勢(shì)，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量好。大力發(fā)展大理市自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌是一項(xiàng)非常有益的舉措，有了知名的農(nóng)產(chǎn)品品牌，才能提高大理市農(nóng)產(chǎn)品的知名度和可信度，從而提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。4.3重視人才的培養(yǎng)與吸引4.3.1大力培養(yǎng)本地電商人才本地的人才更能掌握大理市當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品，學(xué)習(xí)電商相關(guān)知識(shí)后，更能完成一些農(nóng)產(chǎn)品電商交易。當(dāng)今社會(huì)屬人才第一，企業(yè)從來不缺人，缺的是人才，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的電子商務(wù)離不開高水平的電商人才。隨著大理市電商規(guī)模的不斷擴(kuò)大，人才缺乏與快速發(fā)展的矛盾日漸突出，培養(yǎng)電商人才刻不容緩。因此，加大農(nóng)村電商方面的專業(yè)人才培養(yǎng)，通過展開一系列培訓(xùn)及宣傳，引導(dǎo)廣大農(nóng)村民眾加強(qiáng)對(duì)電商的認(rèn)知及掌握電商基礎(chǔ)技能操作，領(lǐng)導(dǎo)民眾學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，指導(dǎo)他們開設(shè)網(wǎng)店，并定期對(duì)開設(shè)網(wǎng)店的人員進(jìn)行培訓(xùn)，讓其學(xué)會(huì)店鋪運(yùn)營(yíng)技能和維護(hù)方法。另外，讓早起發(fā)展電商的成功人士進(jìn)行宣傳和培訓(xùn)，發(fā)發(fā)揮其示范帶動(dòng)效應(yīng)，營(yíng)造“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的氛圍。4.3.2以產(chǎn)業(yè)需求為中心的電商人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)大理缺少農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的人才團(tuán)隊(duì)，因此要圍繞農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行人才團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，通過私人公司或者電子商務(wù)服務(wù)中心，建立起一套農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流程。讓有需要的企業(yè)或農(nóng)產(chǎn)品種植戶完成農(nóng)產(chǎn)品電商的前期拍攝，開店，運(yùn)營(yíng)，宣傳等工作。5結(jié)束語(yǔ)收集了大理市發(fā)展電子商務(wù)的相關(guān)資料，進(jìn)行整理和分析，在借鑒成功的案列上的基礎(chǔ)上，提出了大理農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的發(fā)展背景、目標(biāo)及發(fā)展模式。指出了大理市發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商中存在的問題及原