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抖音推廣方案收費(fèi)抖音平臺(tái)概述抖音推廣方案類型抖音推廣方案收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)抖音推廣效果評(píng)估抖音推廣案例分享抖音推廣方案收費(fèi)總結(jié)與建議contents目錄01抖音平臺(tái)概述2016年9月上線抖音正式上線,作為一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件,迅速吸引了大量用戶。2017年快速發(fā)展抖音在短短一年時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了用戶量的快速增長(zhǎng),同時(shí)不斷優(yōu)化產(chǎn)品功能和用戶體驗(yàn)。2018年全球化布局抖音開始全球化布局,推出海外版TikTok,并在全球范圍內(nèi)取得了顯著的成績(jī)。抖音發(fā)展歷程年輕化用戶群體抖音用戶以年輕人為主,其中90后和00后占比最高,他們具有活躍、開放和多元化的特點(diǎn)。高粘性用戶行為抖音用戶的使用時(shí)長(zhǎng)和粘性都很高,平均每天使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1小時(shí),且用戶活躍度持續(xù)保持增長(zhǎng)。用戶規(guī)模龐大截至2023年,抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶已突破6億,全球月活躍用戶超過(guò)10億。抖音用戶規(guī)模及特點(diǎn)抖音內(nèi)容生態(tài)與創(chuàng)作者生態(tài)抖音通過(guò)智能算法實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化推薦,使得用戶可以輕松發(fā)現(xiàn)自己感興趣的內(nèi)容,同時(shí)也為創(chuàng)作者提供了更廣闊的內(nèi)容分發(fā)渠道。強(qiáng)大的內(nèi)容分發(fā)能力抖音涵蓋了音樂、舞蹈、知識(shí)、搞笑、旅行、美食等各種類型的內(nèi)容,滿足了不同用戶的需求。豐富的內(nèi)容類型抖音匯聚了大量?jī)?yōu)秀的創(chuàng)作者,他們通過(guò)創(chuàng)作高質(zhì)量的內(nèi)容吸引了大量粉絲,并形成了良好的創(chuàng)作者生態(tài)。優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者群體02抖音推廣方案類型3秒全屏展示,支持圖片和文案展示,價(jià)格較高。靜態(tài)開屏廣告5秒全屏視頻展示,支持音頻、視頻和文案,價(jià)格更高。動(dòng)態(tài)開屏廣告根據(jù)用戶屬性、地域、興趣等定向投放,價(jià)格因定向精度而異。定向開屏廣告開屏廣告單頁(yè)信息流廣告在抖音推薦流中展示,支持圖片、視頻和文案,價(jià)格適中。原生信息流廣告與內(nèi)容融為一體,不易被用戶察覺為廣告,價(jià)格較高。詳情頁(yè)信息流廣告在用戶點(diǎn)擊視頻后進(jìn)入的詳情頁(yè)中展示,支持多種格式和交互方式,價(jià)格因位置而異。信息流廣告普通挑戰(zhàn)賽發(fā)起一個(gè)主題挑戰(zhàn),吸引用戶參與并上傳相關(guān)視頻,價(jià)格根據(jù)挑戰(zhàn)規(guī)模和時(shí)長(zhǎng)而定。品牌挑戰(zhàn)賽與品牌合作發(fā)起的挑戰(zhàn)賽,通常包括品牌露出和獎(jiǎng)品激勵(lì),價(jià)格較高。定制挑戰(zhàn)賽根據(jù)品牌需求定制的挑戰(zhàn)賽,包括獨(dú)特的玩法、獎(jiǎng)品和宣傳方式,價(jià)格最高。挑戰(zhàn)賽030201在抖音中提供品牌定制的貼紙供用戶使用,價(jià)格根據(jù)貼紙?jiān)O(shè)計(jì)復(fù)雜度和使用時(shí)長(zhǎng)而定。普通貼紙合作為品牌提供獨(dú)家定制的貼紙,并在特定時(shí)間段內(nèi)獨(dú)家使用,價(jià)格較高。專屬貼紙合作在抖音全局范圍內(nèi)提供品牌定制的貼紙,覆蓋所有用戶和視頻,價(jià)格最高。全局貼紙合作貼紙合作03抖音推廣方案收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)信息流廣告在抖音用戶瀏覽視頻內(nèi)容時(shí)插入的廣告,費(fèi)用根據(jù)廣告時(shí)長(zhǎng)、展示頻次和互動(dòng)效果等因素計(jì)算。貼紙廣告以貼紙形式出現(xiàn)在抖音視頻中的廣告,費(fèi)用相對(duì)較低,但曝光率和互動(dòng)效果也相對(duì)較弱。開屏廣告作為抖音用戶打開APP時(shí)首先呈現(xiàn)的廣告形式,開屏廣告具有高度的曝光率和品牌認(rèn)知度,費(fèi)用相對(duì)較高。廣告位費(fèi)用根據(jù)拍攝場(chǎng)地、設(shè)備、人員和時(shí)間等因素計(jì)算,高質(zhì)量的視頻拍攝費(fèi)用相對(duì)較高。視頻拍攝費(fèi)用包括視頻剪輯、特效處理、配音和字幕等制作環(huán)節(jié),費(fèi)用根據(jù)制作難度和時(shí)長(zhǎng)等因素計(jì)算。后期制作費(fèi)用針對(duì)客戶需求和市場(chǎng)狀況進(jìn)行創(chuàng)意策劃,費(fèi)用根據(jù)策劃方案的復(fù)雜程度和創(chuàng)意水平等因素計(jì)算。創(chuàng)意策劃費(fèi)用010203創(chuàng)意制作費(fèi)用投放策略與預(yù)算分配根據(jù)廣告主的推廣需求和目標(biāo)受眾的活躍時(shí)間,選擇合適的投放時(shí)間段,以最大化廣告效果。投放地域根據(jù)廣告主的目標(biāo)市場(chǎng)和受眾分布,選擇合適的投放地域,以提高廣告的精準(zhǔn)度和效果。預(yù)算分配根據(jù)廣告主的推廣目標(biāo)和預(yù)算限制,制定合理的預(yù)算分配方案,以確保廣告投放的持續(xù)性和穩(wěn)定性。同時(shí),需要根據(jù)廣告效果進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整和優(yōu)化預(yù)算分配。投放時(shí)間04抖音推廣效果評(píng)估曝光量統(tǒng)計(jì)廣告在抖音平臺(tái)上的展示次數(shù),反映廣告的覆蓋范圍和觸達(dá)能力。轉(zhuǎn)化率衡量用戶從觀看廣告到實(shí)際購(gòu)買或采取其他行動(dòng)的比例,反映廣告的實(shí)際效果。點(diǎn)擊量記錄用戶點(diǎn)擊廣告的次數(shù),體現(xiàn)用戶對(duì)廣告的興趣和互動(dòng)程度。數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與統(tǒng)計(jì)CPC(每次點(diǎn)擊成本)衡量廣告主為每次用戶點(diǎn)擊廣告所支付的費(fèi)用,反映廣告的性價(jià)比。CTR(點(diǎn)擊率)廣告點(diǎn)擊量與曝光量的比例,反映廣告的吸引力和用戶參與度。ROI(投資回報(bào)率)計(jì)算廣告投入與收益的比例,評(píng)估廣告的盈利能力和投資效果。效果評(píng)估指標(biāo)A/B測(cè)試定向投放調(diào)整出價(jià)數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化優(yōu)化調(diào)整策略通過(guò)對(duì)比不同版本廣告的效果,找出最優(yōu)的廣告創(chuàng)意和投放策略。根據(jù)廣告效果和競(jìng)爭(zhēng)情況,適時(shí)調(diào)整出價(jià)策略,以獲得更好的投放效果。根據(jù)目標(biāo)受眾的特征和需求,精準(zhǔn)投放廣告,提高廣告的轉(zhuǎn)化率和效果。持續(xù)監(jiān)測(cè)和分析廣告數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并及時(shí)調(diào)整優(yōu)化策略,提升廣告效果。05抖音推廣案例分享03收費(fèi)模式根據(jù)挑戰(zhàn)賽的規(guī)模、推廣時(shí)長(zhǎng)和參與人數(shù)等因素綜合計(jì)費(fèi),費(fèi)用較高。01挑戰(zhàn)形式品牌發(fā)起具有創(chuàng)意和挑戰(zhàn)性的活動(dòng),吸引用戶參與并分享,形成裂變式傳播。02推廣效果通過(guò)挑戰(zhàn)賽形式,品牌在抖音上獲得了大量曝光和用戶互動(dòng),有效提升了品牌知名度和用戶黏性。案例一:某品牌挑戰(zhàn)賽推廣以圖文或視頻形式出現(xiàn)在抖音的信息流中,用戶可主動(dòng)點(diǎn)擊了解詳情。廣告形式通過(guò)精準(zhǔn)定向投放,廣告觸達(dá)目標(biāo)用戶群體,實(shí)現(xiàn)了較高的轉(zhuǎn)化率和ROI。推廣效果按照CPM(千次展示費(fèi)用)或CPC(每次點(diǎn)擊費(fèi)用)等方式計(jì)費(fèi),費(fèi)用相對(duì)靈活。收費(fèi)模式案例二:某產(chǎn)品信息流廣告投放合作形式品牌與抖音合作,在特定活動(dòng)期間推出定制貼紙,供用戶創(chuàng)作和分享。推廣效果貼紙合作增加了用戶在抖音上的創(chuàng)作樂趣,提高了品牌曝光度和用戶參與度。收費(fèi)模式根據(jù)貼紙的設(shè)計(jì)復(fù)雜度、使用時(shí)長(zhǎng)和推廣范圍等因素綜合計(jì)費(fèi),費(fèi)用適中。案例三:某活動(dòng)貼紙合作推廣06抖音推廣方案收費(fèi)總結(jié)與建議廣告主需為每次用戶點(diǎn)擊廣告鏈接付費(fèi),費(fèi)用因行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度和關(guān)鍵詞出價(jià)高低而異。CPC(按點(diǎn)擊付費(fèi))模式廣告主按照廣告被展示1000次所需支付的費(fèi)用,價(jià)格受廣告質(zhì)量、受眾定向和競(jìng)爭(zhēng)程度影響。CPM(按千次展示付費(fèi))模式廣告主根據(jù)實(shí)際轉(zhuǎn)化效果(如注冊(cè)、購(gòu)買等)付費(fèi),費(fèi)用因轉(zhuǎn)化目標(biāo)和行業(yè)差異而有所不同。CPA(按行動(dòng)付費(fèi))模式與抖音網(wǎng)紅或意見領(lǐng)袖合作,費(fèi)用根據(jù)網(wǎng)紅知名度、粉絲數(shù)量及合作形式確定。抖音達(dá)人合作總結(jié)各類推廣方案收費(fèi)特點(diǎn)餐飲旅游行業(yè)建議嘗試抖音達(dá)人合作,利用網(wǎng)紅影響力提升品牌知名度和吸引力。預(yù)算分配需關(guān)注網(wǎng)紅選擇和合作形式。電商行業(yè)建議采用CPC模式,精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾,優(yōu)化廣告創(chuàng)意和落地頁(yè),提高轉(zhuǎn)化率。預(yù)算分配應(yīng)關(guān)注廣告創(chuàng)意制作和受眾定向。游戲行業(yè)適合采用CPM模式,通過(guò)高質(zhì)量的視頻廣告吸引用戶關(guān)注,引導(dǎo)下載和安裝。預(yù)算分配應(yīng)注重廣告創(chuàng)意和受眾興趣點(diǎn)挖掘。教育培訓(xùn)行業(yè)可采用CPA模式,關(guān)注用戶留存和轉(zhuǎn)化效果,優(yōu)化課程內(nèi)容和營(yíng)銷策略。預(yù)算分配應(yīng)重視受眾定向和內(nèi)容營(yíng)銷。分析不同行業(yè)在抖音上的投放策略及預(yù)算分配建議針對(duì)未來(lái)抖音平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì),提出前瞻性建議關(guān)注抖音算法變化隨著抖音算法的不斷升級(jí),廣告主應(yīng)密切關(guān)注算法調(diào)整對(duì)廣告投放的影響,及時(shí)調(diào)整投放策略。強(qiáng)化視頻創(chuàng)意制作在競(jìng)爭(zhēng)激烈的抖音平臺(tái)上,高質(zhì)量的視頻創(chuàng)意是吸引用戶關(guān)注
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