“百芙倫”品牌介紹

百芙倫——來自英倫的“玫瑰”雅鹿集團(tuán)股份有限公司江蘇百芙倫投資發(fā)展有限公司“百芙倫”——工商聯(lián)合創(chuàng)品牌新路的開拓者。品牌背景

2005年，“百芙倫”品牌由南京百世吉服飾有限公司與江蘇東渡紡織集團(tuán)有限公司在江蘇省服裝協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的推動(dòng)下，聯(lián)合打造的女裝品牌。

前身：南京百世吉服飾有限公司是一個(gè)主要從事服飾品牌經(jīng)營(yíng)的多元化公司。公司集服裝設(shè)計(jì)、款式研發(fā)、委托生產(chǎn)、專業(yè)銷售、專業(yè)推廣于一身,已通過ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證；匯聚了日本、香港、臺(tái)灣等地的多個(gè)知名設(shè)計(jì)師，同時(shí)還和當(dāng)?shù)氐闹麑I(yè)院校和行業(yè)協(xié)會(huì)保持著緊密的協(xié)作。自1998年成立至今，旗下經(jīng)營(yíng)服飾自主品牌——休閑品牌“PASSAGES百世吉”,少淑女裝品牌“BETHLONDON百芙倫”，休閑品牌“.87”，通路品牌——“百世之都”，全國(guó)現(xiàn)有各類專賣店、專柜120余個(gè)，年銷售額8000余萬元。

如今：2009年10月，由雅鹿集團(tuán)股份有限公司注資1000萬人民幣于南京江寧開發(fā)區(qū)成立的“江蘇百芙倫投資發(fā)展有限公司”以全新的姿態(tài)和面貌亮象于業(yè)內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了“百芙倫”品牌質(zhì)的飛躍。同時(shí)，此地也將成為“江蘇服裝設(shè)計(jì)研發(fā)中心”基地，為業(yè)內(nèi)培養(yǎng)、輸送優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)人才，也為社會(huì)貢獻(xiàn)出一份力量。公司介紹----

百芙倫是由她的標(biāo)志象征人物BETHLONDON為主體的。BETH是英國(guó)長(zhǎng)大的創(chuàng)作人，受那蕩氣回腸的六十年代的影響，對(duì)童年和求學(xué)時(shí)代的依戀，一直渴望把青春歲月的美好，和那貴族氣氛濃郁的校園風(fēng)韻，融貫到她與時(shí)代并行的創(chuàng)作中去，以帶給人們富文化氣息的溫馨和快感。品牌緣起

百芙倫以英國(guó)傳統(tǒng)校園趣味為主風(fēng)格，配合不同時(shí)期的流行趨勢(shì)和原素，整合為每一季品牌系列。重點(diǎn)放在系列文化的氣息和貴氣上，且突顯熱愛青春。產(chǎn)品內(nèi)容趨向完整，也會(huì)包括皮革，但整體上偏向休閑系列也包含鞋子、包包、及腰帶其他飾物上。品牌風(fēng)格

“百芙倫”代表著一個(gè)青春、麗、陽光可愛、柔情嫵媚以及對(duì)生活積極樂觀的時(shí)尚生活品牌；“百芙倫”為顧客塑造的絕非僅僅是穿在身上的衣飾，更是對(duì)生活方式的傳達(dá)，一種對(duì)生活的態(tài)度，一種很自信的感覺。品牌描述

“百芙倫”

定位于“少女休閑”和“潮流”之間。品牌定位甜美、浪漫、陽光、可愛、職場(chǎng)、商旅、休閑、娛樂、聚會(huì)

品牌印象心理年齡18-30歲，陽光、青春、活潑、甜美追求時(shí)尚、個(gè)性的年輕女孩。時(shí)尚消費(fèi)的潛力巨大，年輕女孩愛美，充滿時(shí)尚和個(gè)性，使之成為了時(shí)尚消費(fèi)的主力軍。消費(fèi)對(duì)象產(chǎn)品結(jié)構(gòu)強(qiáng)調(diào)甜美和浪漫

服裝在簡(jiǎn)約帥氣的輪廓上，融入大量的女性柔美元素。如蕾絲花邊、荷葉邊、蝴蝶結(jié)、刺繡、珠飾等，不論是外套、裙裝、內(nèi)搭褲裝等均有巧妙的表現(xiàn)，使服裝的功能性與審美性達(dá)到完美的平衡，將少女的溫柔、清新、可愛的氣質(zhì)展露無遺！產(chǎn)品特點(diǎn):一“疊穿”穿出個(gè)性

品牌服裝推崇重疊混合搭配穿著，通過色彩的視覺對(duì)比、材質(zhì)的穿插對(duì)比，打破常規(guī)、將外短內(nèi)長(zhǎng)、外薄內(nèi)厚等新鮮組合搭配手法融入到設(shè)計(jì)中，從女性帶有孩子氣和少女時(shí)期天真的感性角度出發(fā)，通過富有層次、富有平衡的款式搭配來表現(xiàn)“跳動(dòng)的陽光少女形象”！產(chǎn)品特點(diǎn):二

“百芙倫”品牌一開始就是以一個(gè)歐洲開發(fā)的潮流時(shí)裝品牌的角色來打進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的。她的設(shè)計(jì)源流在歐洲（發(fā)源地為英國(guó)，原創(chuàng)者是BETHLONDON和她的國(guó)際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)）。進(jìn)入中國(guó)以來，百芙倫又為保證品質(zhì)的地域化而不失原有基調(diào)，先后聘請(qǐng)了

南京藝術(shù)學(xué)院教授陳飛

香港著名形象設(shè)計(jì)教授薛家濤

香港著名設(shè)計(jì)師麥秀姿

臺(tái)灣設(shè)計(jì)師蔡怡慧

日本設(shè)計(jì)師水谷

并集合了一批有理論與實(shí)踐結(jié)合較好的設(shè)計(jì)骨干和產(chǎn)品定位同年齡層次的有朝氣、有想法的設(shè)計(jì)新秀，形成了一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)和研制任務(wù)的團(tuán)隊(duì)。在產(chǎn)品開發(fā)上，根據(jù)性格的特點(diǎn)，采用先進(jìn)的版型，結(jié)合休閑類不同場(chǎng)合的需求，已開發(fā)了一批品種繁多的品牌服裝。產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)品面料碎花絲棉面料滌棉提花碎花雪紡紡紗布全棉面料燒花印染料彈力真絲蕾絲條紋提花

百芙倫自創(chuàng)辦之初到目前一直由香港HOUSEOFURBANHERMITS負(fù)責(zé)百芙倫品牌形象管理。營(yíng)銷策略——品牌形象的建立與推廣視覺形象

積極分析消費(fèi)者購(gòu)物心理，定期創(chuàng)新適合消費(fèi)者購(gòu)物環(huán)境。營(yíng)銷策略——品牌形象的建立與推廣店面形象營(yíng)銷策略——品牌形象的建立與推廣網(wǎng)絡(luò)媒體形象/indexc.htm/官方網(wǎng)站網(wǎng)上商城分類名稱政府機(jī)構(gòu)

江蘇省紡織工業(yè)廳

南京市總工會(huì)南京市質(zhì)量監(jiān)查局南京市商標(biāo)局南京市經(jīng)濟(jì)建設(shè)委員會(huì)南京市紡織集團(tuán)公司行業(yè)協(xié)會(huì)江蘇省服裝協(xié)會(huì)南京市服裝協(xié)會(huì)院校南京藝術(shù)學(xué)院營(yíng)銷策略——品牌形象的建立與推廣交流與合作營(yíng)銷策略——媒體推廣分類名稱輻射范圍主要受眾人群電視江蘇電視臺(tái)靚妝頻道江蘇省青年人群南京電視臺(tái)新聞?lì)l道南京市所有人群南京電視臺(tái)娛樂頻道南京市所有人群南京電視臺(tái)十八頻道南京市所有人群南京臺(tái)《時(shí)尚南京》南京市青年人群報(bào)刊南京日?qǐng)?bào)江蘇省所有人群揚(yáng)子晚報(bào)華東六省一市所有人群南京晨報(bào)江蘇省所有人群現(xiàn)代快報(bào)江蘇省所有人群金陵晚報(bào)江蘇省時(shí)尚人群東方衛(wèi)報(bào)南京市青年人群服飾導(dǎo)報(bào)全國(guó)專業(yè)人群服裝時(shí)報(bào)全國(guó)專業(yè)人群《MAP》南京南京外籍人士和高端人群網(wǎng)絡(luò)西祠胡同全國(guó)中、青年人群江蘇紡織服裝網(wǎng)全國(guó)專業(yè)人群營(yíng)銷策略——專題推廣“百芙倫”歷屆發(fā)布會(huì)一覽表時(shí)間主題發(fā)布地點(diǎn)主要受眾人群2005年9月2日“SunshineGirl”百芙倫少女休閑裝大型品牌發(fā)布會(huì)第七屆江蘇國(guó)際服裝節(jié)海內(nèi)外各類服裝群體2006年9月8日06年百芙倫針織服裝專場(chǎng)發(fā)布會(huì)第八屆江蘇國(guó)際服裝節(jié)海內(nèi)外各類服裝群體2007年9月7日百芙倫“青春?個(gè)性?美”服裝發(fā)布會(huì)第九屆江蘇國(guó)際服裝節(jié)海內(nèi)外各類服裝群體2008年9月8日“芙?容”百芙倫2008秋冬時(shí)裝發(fā)布會(huì)第十屆江蘇國(guó)際服裝節(jié)海內(nèi)外各類服裝群體2009年4月21日09秋冬百芙倫品牌秋冬流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)南京江寧生產(chǎn)基地海內(nèi)外各類服裝群體營(yíng)銷策略——專題推廣“百芙倫”歷年參展一覽表時(shí)間名稱地點(diǎn)主要受眾人群2005年9月2日至9月5日第七屆江蘇國(guó)際服裝節(jié)南京市國(guó)際展覽中心海內(nèi)外各類服裝群體2006年9月8日至9月10日第八屆江蘇國(guó)際服裝節(jié)南京市國(guó)際展覽中心海內(nèi)外各類服裝群體2007年9月7日至9月9日第九屆江蘇國(guó)際服裝節(jié)南京市國(guó)際展覽中心海內(nèi)外各類服裝群體2008年9月8日至9月10日第十屆江蘇國(guó)際服裝節(jié)南京市國(guó)際展覽中心海內(nèi)外各類服裝群體2009年7月30日至8月2日江蘇產(chǎn)品萬里行?武漢展銷會(huì)武漢國(guó)際會(huì)展中心國(guó)內(nèi)各類群體

“百芙倫”品牌自2005年推出后，受到服裝業(yè)內(nèi)外人士和廣大消費(fèi)者的極大關(guān)注以及一致好評(píng)，相繼在上海、江蘇、浙江、安徽、河南、山東、河北、遼寧、海南等地開辟網(wǎng)點(diǎn)，共建立了四十余家門店。江蘇：金鷹、文峰、中央、新百、大洋、華地、萬達(dá)安徽：合百大浙江：杭州銀泰銷售網(wǎng)絡(luò)品牌發(fā)展歷程——大事記2005年4月18日在南京品牌誕生2005年5月9日向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“百芙倫”商標(biāo)2005年6月6日在開設(shè)第一家（南京）門店2005年9月榮獲最佳工藝獎(jiǎng)、最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、最具潛力獎(jiǎng)和設(shè)計(jì)銀獎(jiǎng)2005年9月28