國內(nèi)外市場需求調(diào)查

飾品是用來裝飾的物品，般用途為裝點居室、美化公共環(huán)境、裝點汽車、美化個人儀表。故飾品可分為居家飾品、服飾飾品、汽車飾品等幾類。飾品無非是裝飾的作用。有些飾品可以起到芳香，清潔，凈化等等的作用。好的飾品可以讓人耳目新、心曠神怡，在街上諸多的精品店也越來越注重到飾品的市場，在居家裝飾、生日禮物等都離不開飾品，飾品在如今非主流的情況下更成為不可缺少的元素，成為畫龍點睛重要的筆。飾品行業(yè)是從珠寶首飾、工藝禮品行業(yè)中分離出來，綜合形成的個新興產(chǎn)業(yè)。飾品作為新經(jīng)濟的增長點，發(fā)達國家已逐步走向成熟。各種檔次的專賣店、銷售點星羅棋布；各種款式、各種層次的產(chǎn)品充分滿足了日益增長的市場需求。而在發(fā)展中國家，這行業(yè)尚處于初期發(fā)展階段。隨著社會經(jīng)濟、文化的飛躍發(fā)展，人們正從溫飽型步入小康型，崇尚人性和時尚，不斷塑造個性和魅力，已成為人們的追求。從購買鉑首飾品種的選擇取向來看，市場消費存在變數(shù)?，F(xiàn)在對小飾品市場的國內(nèi)市場需求狀況進行具體的分析。一、國內(nèi)市場的發(fā)展現(xiàn)狀中國飾品消費五大片區(qū)的初步形成A、以北京為中心的華北片區(qū)B、以上海為中心的華東片區(qū)C、以哈爾濱大連為中心的東北片區(qū)D、以廣州為中心的華南片區(qū)E、以成都為中心的西南片區(qū)此五大片區(qū)外加省會城市的加盟連鎖店的設(shè)立,基本完成中國飾品消費總體布局。2、中國飾品行業(yè)的消費需求量及消費者心態(tài)調(diào)查我國的飾品人均占有率很低,需求旺盛、潛力巨大。據(jù)我國權(quán)威機構(gòu)對中國女性飾品市場的調(diào)查,女人占據(jù)飾品消費市場的最大份額。世界四大時尚之都以及漢城、東京、香港等城市的飾品年貿(mào)易總量近1000億美元。我國女性飾品人均占有率不足5%,而日本東京68.2%、新加坡48%、中國香港54%、韓國68%、馬來西亞為47%,泰國為68%。市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展,女性的生活品味、生活質(zhì)量,正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。隨著國內(nèi)經(jīng)濟的不斷發(fā)展和國民收入的高速增長,女性對飾品的需求劇增,她們變的更為時尚,追求不斷塑造個性和魅力,更崇尚文化和風情。據(jù)專家預(yù)計,2006年中國的女性飾品需求旺盛、潛力巨大,極具開發(fā)價值。有明顯飾品消費需求的女性從8歲~55歲,我國約有5億人。如此龐大的消費群體,每年的消費需求達數(shù)百億元。3、國內(nèi)飾品行業(yè)的需求狀況及發(fā)展前景分析為了了解目前消費者對于飾品消費的真實感觀,以及消費者獲取信息的渠道,劉杰克營銷顧問機構(gòu)與北京大學社會學系組成項目團隊在北京選取部分高校和商場使用定點攔截式訪問法對訪問對象進行了相關(guān)調(diào)查,并用SPSS統(tǒng)計軟件進行處理之后得出如下結(jié)果:A、選擇飾品的側(cè)重點我們從上面的相對比例圖中可以發(fā)現(xiàn),更多的消費者考慮的是飾品的樣式、價格以及流行趨勢的因素,飾品廠商可以根據(jù)上述幾個方面做綜合測評,關(guān)于這方面的內(nèi)容,后面還會有更多介紹。B、選擇飾品來源國家消費者在選擇飾品的時候,會在很大程度上考慮它的來源地。從上面的相對比例圖可以看出,來自韓國和日本的飾品占據(jù)明顯的優(yōu)勢。近年來,歌曲、影視劇、時裝韓流輪番襲來,帶動韓國流行元素產(chǎn)品備受中國消費者的青睞。在這種背景下,來自韓國、日本等國的產(chǎn)品紛紛進入中國市場以獲取品牌的持續(xù)發(fā)展C、購買飾品原因整個中國市場的領(lǐng)導者奠定堅實基礎(chǔ)。而創(chuàng)業(yè)者如能有幸發(fā)現(xiàn)這樣一個品牌并加入其中，相信創(chuàng)業(yè)路上將會走得更為輕松。（二）飾品的流行趨勢：中國飾品市場流行趨勢分類飾品廠商所要追求的是什么?是產(chǎn)品的市場。而如何能夠占領(lǐng)市場呢那就意味著我們必須了解飾品市場的流行趨勢,準確掌握消費者的動向。1.復古高端的復古如18世紀拜占庭的典型色彩,或16世紀裙邊設(shè)計,造型華麗,重重疊疊,充滿魅力。色彩高雅,材質(zhì)高貴,使用各色的寶石,鉆石,鉑金,做工精細,可使用單一材質(zhì)精雕細琢,也可使用不同色彩的材質(zhì)進行鑲拼,如藍寶石與水鉆,鉑金的鑲拼。低端的復古,如海盜船造型相對簡練,做工也沒有高端那么精細,但仍然強調(diào)懷舊的設(shè)計元素,如繁復的花紋,令人懷舊的材質(zhì),如琥珀、古典寶石頭飾。2.簡約設(shè)計簡練流暢,具現(xiàn)代感,色彩通常較為素雅,可為銀飾,鉑金或素色珍珠。由于設(shè)計簡約,因而適合與各類休閑服飾搭配,適配性強。3.民族設(shè)計具有濃重的民俗氣息,會加入典型的代表元素,如印度或地中海地區(qū)的圖案花紋和圖騰。色彩豐富,體現(xiàn)民族風情,款式繁多,會出現(xiàn)夸張造型。材質(zhì)多為自然類,如木材、竹、藤、石頭等,適合與各類民俗服飾或休閑服飾搭配。4.自然大量使用自然界中的元素,如花卉、蝴蝶、蜻蜓、大海、水滴等成為設(shè)計的流行圖案。色彩為自然色澤,如花朵的顏色、樹的顏色、海浪的顏色、動物和蟲魚的天然色彩。材質(zhì)也是來自自然如水晶、琥珀、貝殼等。5.時尚在經(jīng)典設(shè)計中加入時尚元素,設(shè)計體現(xiàn)為與服飾流行趨勢的吻合;造型時尚,比如珍珠的串法以及寶石的鑲嵌方法都會挑戰(zhàn)傳統(tǒng),材質(zhì)新穎,會使用彩色珍珠,彩色水晶,彩色寶石等以前較少使用的材質(zhì),出現(xiàn)新的時尚產(chǎn)品,如手機鏈。年輕人的新焦點:星座類型首飾、情侶首飾。6.個性新的時代,人們不再追求雷同的潮流,人們崇尚個性、魅力,這些都在DIY首飾中得以彰顯。業(yè)內(nèi)廠商逐步感覺到是否能夠?qū)⒂|覺伸到世界各地,緊緊把握市場趨勢,開發(fā)出符合市場需求的產(chǎn)品,甚至引領(lǐng)時尚潮流將是他們能否制勝市場的關(guān)鍵之一。如有著“亞洲女孩飾品專家”美譽的韓國樸秀秀飾品集團先后在東京、巴黎、倫敦、紐約等時尚之都設(shè)立了設(shè)計所,確保設(shè)計理念能引領(lǐng)時尚潮流,能夠以優(yōu)質(zhì)低價為亞洲女性提供更具個性更具特色的時尚飾品,并逐步發(fā)展成為業(yè)內(nèi)廠商的楷模和行業(yè)的領(lǐng)導品牌。綜上分析，我們可以得出，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的不斷發(fā)展和國民收入的高速增長，女性對飾品的需求與日俱增，所以現(xiàn)在國內(nèi)的小飾品市場的總體需求狀況良好，市場潛力大。隨著生活水平的提高，獨立的思想的具備，現(xiàn)代女孩子已不再盲從于滿街都是十元一件的小飾品，而更多的表現(xiàn)為追求唯一，追求個性，所以目前國內(nèi)中檔飾品市場前景向好，而廉價飾品市場逐漸慘淡。所以企業(yè)要抓住機會，立足長遠，根據(jù)市場的流行趨勢，生產(chǎn)消費者喜歡的產(chǎn)品（飾品的可愛化；小巧化；日常化趨勢），同時做好品牌規(guī)劃與營銷策略，把握產(chǎn)品的品類，設(shè)計，價格，品牌建設(shè)，加盟體系，經(jīng)營支持系統(tǒng)等方面的關(guān)鍵競爭要素，并對這些要素進行有機的整合。才能在市場中取得立足之地。東南亞國家的小飾品市場需求環(huán)境分析隨著公司發(fā)展規(guī)模的擴大和競爭力的提高，公司的國內(nèi)市場已經(jīng)相對成熟。這時公司將進一步將眼界放到國際市場，將公司的產(chǎn)品拓展到國外市場，進一步擴大自己的市場份額。又因為發(fā)達國家的飾品行業(yè)發(fā)展比較早，飾品行業(yè)已逐步走向成熟。，各種檔次的專賣店、銷售點星羅棋布；各種款式、各種層次的產(chǎn)品充分滿足了日益增長的市場需求，而發(fā)展中國家中東南亞國家的人口眾多；產(chǎn)品市場廣闊；產(chǎn)品的競爭力相對會較低，所以東南亞市場是我公司的下一個目標市場。東南亞各國的經(jīng)濟環(huán)境

經(jīng)濟的良好發(fā)展。2012年東盟經(jīng)濟將保持整體健康良好發(fā)展的勢頭，其中印度尼西亞將以6.5%的增長率名列第一，緊隨其后的是越南6.3%、菲律賓4.8%、馬來西亞4.7%、泰國4.5%和新加坡4.0%。2011年，東南亞國家在內(nèi)的亞洲新興經(jīng)濟體發(fā)展表現(xiàn)優(yōu)異，同時投資環(huán)境也得到了進一步鞏固和改善，投資業(yè)績斐然。東南亞新興經(jīng)濟體在保持發(fā)展速度的同時，紛紛采取穩(wěn)健的金融措施并適當放緩經(jīng)濟增速，通脹率有所回落使得工業(yè)產(chǎn)業(yè)運行健康、出口增長勢頭不減以及各國民眾收入不斷增加。東南亞國家的人口，消費環(huán)境東南亞發(fā)展中國家—孟加拉國、印度、印度尼西亞、泰國和斯里蘭卡人口眾多,并在繼續(xù)增長。其中人口絕對數(shù)字增長最多的是印度和印尼。這些國家的領(lǐng)土總面積占全球面積還不到6%,而人口卻占世界人口的25%左右。隨著東南亞國家經(jīng)濟的日益發(fā)展，國家經(jīng)濟實力不斷提高，人民生活水平不斷改善，人們對精神文化需求及對美的追求標準不斷提高，對飾品的需求也越來越大科學技術(shù)環(huán)境公司一直很注重產(chǎn)品創(chuàng)新，公司不僅有自己的研發(fā)團隊，設(shè)立專門的研發(fā)資金，同時還積極申請專利，實現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新。同時公司還不斷加強國外品牌的建設(shè)，推出自主創(chuàng)新品牌，提高產(chǎn)品的議價能力。所以在其他企業(yè)面臨外銷困境的時候，我公司仍能堅持自己的品牌優(yōu)勢，實現(xiàn)出口。消費結(jié)構(gòu)東南亞的飾品行業(yè)的發(fā)展時間較我國晚，所以當?shù)?/p>