成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

成本領(lǐng)先戰(zhàn)略企業(yè)基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論

企業(yè)戰(zhàn)略管理之父邁克爾·波特認(rèn)為，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略有成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和集中化戰(zhàn)略三種。它是企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基本途徑和手段。競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是指無論在什么產(chǎn)業(yè)或什么企業(yè)都可以采用通用性競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略?；靖?jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的觀念是，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是一切戰(zhàn)略的核心?；靖?jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來源競(jìng)爭(zhēng)范圍寬目標(biāo)市場(chǎng)窄目標(biāo)市場(chǎng)費(fèi)用獨(dú)特性成本領(lǐng)先差異化聚焦低成本聚焦差異化成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的概念定義

又稱低成本戰(zhàn)略，是指企業(yè)通過有效途徑降低成本，使企業(yè)的全部成本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成本，甚至是同行業(yè)中最低的成本，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種戰(zhàn)略

。目標(biāo)管理的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)分析能形成進(jìn)入障礙能有效地防御來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的抗戰(zhàn)能夠高于行業(yè)平均水平的利潤(rùn)能對(duì)抗強(qiáng)有力的買方能有效應(yīng)對(duì)來自替代品的競(jìng)爭(zhēng)成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)技術(shù)迅速變化風(fēng)險(xiǎn)

1需求變化風(fēng)險(xiǎn)

2競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以模仿你的價(jià)值鏈4動(dòng)態(tài)環(huán)境下的大規(guī)模投資風(fēng)險(xiǎn)3過分關(guān)注效率導(dǎo)致忽視顧客的喜好5風(fēng)險(xiǎn)分析產(chǎn)業(yè)的新加入者模仿。技術(shù)上的突破和變化。用戶偏好發(fā)生變化，開始重視非價(jià)格因素。企業(yè)高層管理人員或營(yíng)銷人員將注意力集中在成本控制上而影響質(zhì)量控制，可能導(dǎo)致顧客不喜歡。成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的適用條件賣方競(jìng)爭(zhēng)廠商之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非常激烈

1行業(yè)的產(chǎn)品基本上是標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品

2大多數(shù)購買者使用產(chǎn)品的方式都是一樣的4獲得對(duì)購買者有價(jià)值的差別化途徑不多3消費(fèi)者具有較強(qiáng)的降價(jià)談判能力5①價(jià)格優(yōu)勢(shì)②承受原材料的漲價(jià)③降低采購成本④進(jìn)入壁壘高⑤高利潤(rùn)成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的優(yōu)缺點(diǎn)①投資大，退出障礙大②受新技術(shù)沖擊大③過分關(guān)注成本，易忽視市場(chǎng)變化④競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手容易模仿優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)

低成本優(yōu)勢(shì)的實(shí)現(xiàn)途徑規(guī)模經(jīng)濟(jì)，即把企業(yè)的規(guī)?？刂圃谧罴岩?guī)模范圍。1生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新，降低產(chǎn)品成本

23資源共享，發(fā)揮協(xié)同作用，實(shí)現(xiàn)資源共享4關(guān)注關(guān)鍵成本，降低關(guān)鍵項(xiàng)目的成本，從而降低產(chǎn)品成本戰(zhàn)略途徑選擇如何降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本？戰(zhàn)略途徑選擇（1）成本驅(qū)動(dòng)因素規(guī)模經(jīng)濟(jì)學(xué)習(xí)及經(jīng)驗(yàn)曲線效應(yīng)關(guān)鍵資源的投入成本企業(yè)內(nèi)共享單元的協(xié)作與配合實(shí)現(xiàn)資源共享垂直一體化生產(chǎn)能力利用率戰(zhàn)略途徑選擇（2）重構(gòu)價(jià)值鏈簡(jiǎn)化產(chǎn)品型成本領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略改進(jìn)設(shè)計(jì)型成本領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略材料節(jié)約型成本領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略人工費(fèi)用降低型成本領(lǐng)