第十一屆市調(diào)大賽網(wǎng)考提綱

第十一屆(2020年)全國(guó)大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查與分析大賽理論知識(shí)網(wǎng)絡(luò)測(cè)試提綱說(shuō)明：本提綱為參加全國(guó)大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查與分析大賽（以下簡(jiǎn)稱“大賽”）理論知識(shí)網(wǎng)絡(luò)測(cè)試的指導(dǎo)提綱，僅供參加第11屆大賽網(wǎng)絡(luò)測(cè)試使用。一、進(jìn)行理論知識(shí)網(wǎng)絡(luò)測(cè)試的目的和原則本大賽倡導(dǎo)理論與實(shí)際相結(jié)合的原則。所有參賽學(xué)生應(yīng)當(dāng)在具備統(tǒng)計(jì)學(xué)和市場(chǎng)調(diào)查的基本理論知識(shí)的基礎(chǔ)上參賽。為了強(qiáng)化學(xué)生們對(duì)理論知識(shí)學(xué)習(xí)的重視，同時(shí)也是為了對(duì)參賽學(xué)生的理論儲(chǔ)備做初步篩查，特設(shè)立理論知識(shí)網(wǎng)絡(luò)測(cè)試。網(wǎng)絡(luò)測(cè)試的作用主要有兩點(diǎn)：1.檢驗(yàn)學(xué)生是否掌握了統(tǒng)計(jì)學(xué)和市場(chǎng)調(diào)查理論基礎(chǔ)知識(shí)；2.從知識(shí)儲(chǔ)備方面確定學(xué)生是否具備參加實(shí)踐賽的資格。網(wǎng)絡(luò)測(cè)試命題的原則是，考察基本知識(shí)和基本理論；不出難題、怪題、偏題；本科生、?？粕謩e命題，對(duì)理論難度提出不同要求。二、測(cè)試方法及要求網(wǎng)絡(luò)測(cè)試是個(gè)人賽，即每個(gè)參賽考生獨(dú)立完成測(cè)試。測(cè)試形式為在線考試，測(cè)試時(shí)長(zhǎng)100分鐘。考生可在規(guī)定的考試日期和時(shí)間范圍內(nèi)任選100分鐘參加在線考試；每人可以最多參加一次模擬測(cè)試，兩次正式測(cè)試。參加測(cè)試流程為：參賽學(xué)生網(wǎng)上報(bào)名，老師確認(rèn)參加網(wǎng)考學(xué)生信息后提交大賽組委會(huì)郵箱（891496257@），并在考前統(tǒng)一支付網(wǎng)考費(fèi)用。賬戶名稱：中國(guó)商業(yè)統(tǒng)計(jì)學(xué)會(huì)，開戶銀行：中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行北京金融大街支行，銀行帳號(hào)：11020101040000269學(xué)生登錄網(wǎng)考系統(tǒng)，輸入姓名、手機(jī)號(hào)，短信驗(yàn)證碼，即可參加在線模擬和正式考試。網(wǎng)絡(luò)測(cè)試卷為答題系統(tǒng)隨機(jī)從題庫(kù)中抽題組卷，參賽學(xué)生在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成網(wǎng)上在線測(cè)試。每人有一次網(wǎng)上模擬測(cè)試機(jī)會(huì)。兩次正式測(cè)試機(jī)會(huì)，取兩次正式測(cè)試成績(jī)的最高分為本人最終測(cè)試成績(jī)，成績(jī)分為“合格”與“不合格”兩級(jí)。三、參考教材、題型、分值及通過(guò)率大賽為本科學(xué)生提供了統(tǒng)一的參考教材，為專科學(xué)生提出了參考教材的建議。本科與專科在題型和難度上略有區(qū)別。1.本科測(cè)試的參考教材是：徐映梅主編《市場(chǎng)調(diào)查理論與方法》高等教育出版社2018年版。本科題型分為：判斷題、單選題、多選題三類。判斷題、單選題每題1分，多選題每題2分（多選/少選/選錯(cuò)不給分），全卷共85題，滿分100分。試題按難度分為簡(jiǎn)單題、中等難度和較難三類，在試卷中分別占比為60%、30%和10%。2.?？茰y(cè)試請(qǐng)參考國(guó)家教育部“十二五”規(guī)劃高職院校的教材。例如大連理工大學(xué)出版《統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)》（宋文光主編），高等教育出版社出版《市場(chǎng)調(diào)查與分析》（宋文光主編）等同等水平教材均可。?？祁}型分為：判斷題和單選題。每題1分，全卷共100題，滿分100分。試題按難度分為簡(jiǎn)單題和中等難度題，在試卷中分別占比為70%和30%。3.測(cè)試通過(guò)率以院校為單位控制在不低于70%。計(jì)算通過(guò)率方式是：達(dá)到60分者全部通過(guò)，若某校60分以上者不足該?？忌?0%，則按該?？忌煽?jī)的前70%確定該校通過(guò)線。（關(guān)于本科和?？茰y(cè)試的章節(jié)及知識(shí)點(diǎn)，請(qǐng)見下頁(yè)。）

四、測(cè)試知識(shí)點(diǎn)本科測(cè)試內(nèi)容按參考教材確定，但在測(cè)試章節(jié)上進(jìn)行了簡(jiǎn)化調(diào)整。具體如下：本科網(wǎng)絡(luò)測(cè)試章節(jié)及知識(shí)點(diǎn)設(shè)置：序號(hào)章節(jié)包含內(nèi)容難度1市場(chǎng)調(diào)查概述市場(chǎng)調(diào)查基本知識(shí)、基本程序簡(jiǎn)單60%市場(chǎng)調(diào)查的應(yīng)用范圍2數(shù)據(jù)收集定性與定量數(shù)據(jù)收集的方法市場(chǎng)調(diào)查的組織與實(shí)施3調(diào)查設(shè)計(jì)調(diào)查的策劃與調(diào)查方案的設(shè)計(jì)（不含抽樣設(shè)計(jì)和問(wèn)卷設(shè)計(jì)）4問(wèn)卷與量表問(wèn)卷及量表的設(shè)計(jì)與應(yīng)用5數(shù)據(jù)處理+報(bào)告調(diào)查數(shù)據(jù)的處理和匯總調(diào)查報(bào)告的撰寫和演示6單變量分析規(guī)模、結(jié)構(gòu)與比較分析集中度分析差異性分析參數(shù)估計(jì)顯著性檢驗(yàn)7抽樣估計(jì)抽樣設(shè)計(jì)中等30%抽樣估計(jì)8雙變量關(guān)聯(lián)分析雙變量列聯(lián)分析雙變量相關(guān)分析雙變量回歸分析9多變量分析（1）多變量方差分析較難10%多變量相關(guān)與回歸分析分類模型——Logistic模型10多變量分析（2）多變量因子分析多變量聚類分析多變量對(duì)應(yīng)分析多維標(biāo)度分析聯(lián)合分析多變量綜合評(píng)價(jià)以上為本科組卷時(shí)依據(jù)的章節(jié)構(gòu)成，最后一列難度依入卷題分?jǐn)?shù)確定，不代表題目數(shù)量。（下頁(yè)為?？浦R(shí)點(diǎn)）

?？茰y(cè)試參照教育部“十二五”高職院校規(guī)劃教材的章節(jié)內(nèi)容并做適當(dāng)調(diào)整，具體知識(shí)點(diǎn)分布如下：?？凭W(wǎng)絡(luò)測(cè)試章節(jié)及知識(shí)點(diǎn)設(shè)置：序號(hào)章節(jié)包含內(nèi)容難度1市場(chǎng)調(diào)查概述市場(chǎng)調(diào)查基本知識(shí)、基本程序簡(jiǎn)單70%市場(chǎng)調(diào)查的應(yīng)用范圍2調(diào)查方案設(shè)計(jì)調(diào)查的策劃與調(diào)查方案的設(shè)計(jì)（不含抽樣設(shè)計(jì)和問(wèn)卷設(shè)計(jì)）3問(wèn)卷及量表設(shè)計(jì)問(wèn)卷及量表的設(shè)計(jì)與應(yīng)用4資料采集方法定性數(shù)據(jù)收集的方法定量數(shù)據(jù)收集的方法一手和二手?jǐn)?shù)據(jù)收集的方法5調(diào)查組織實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查的組織與實(shí)施6數(shù)據(jù)的整理調(diào)查數(shù)據(jù)的處理和匯總7報(bào)告的撰寫調(diào)查報(bào)告的撰寫和演示8描述統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)統(tǒng)計(jì)學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)規(guī)模、結(jié)構(gòu)與比較