市場營銷 第五版 習(xí)題及答案 章5

第五章習(xí)題一．名詞解釋1．整體產(chǎn)品2．產(chǎn)品組合3.產(chǎn)品線4．產(chǎn)品項目5．產(chǎn)品生命周期6．新產(chǎn)品7．品牌8.包裝二、單項選擇1．產(chǎn)品最基本的層次是（）。A.核心層B.形式層C.延伸層D.擴大產(chǎn)品2.產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的（）。A.自然壽命B.技術(shù)壽命C.市場壽命D.使用壽命3.以下項目中屬于產(chǎn)品延伸層的是()A.品牌B.包裝C.安裝D.款式4.品牌中可以被認出，但不能用言語稱呼的部分如符號、設(shè)計等，叫做（）A．品牌形象B．標簽C．品牌實體D．品牌標志三、多項選擇1．產(chǎn)品可以根據(jù)其耐用性和是否有形分為（）A．非耐用品B.耐用品C.勞務(wù)2．延伸產(chǎn)品包括（）A.產(chǎn)品說明書B.保證C.安裝D.維修送貨E.技術(shù)培訓(xùn)3.產(chǎn)品組合包括四個因素（）A.寬度B.長度C.深度D.相關(guān)性4．產(chǎn)品組合決策有（）A擴大產(chǎn)品組合B縮減產(chǎn)品組合C產(chǎn)品線延伸策略5.新產(chǎn)品的基本類型有（）A全新產(chǎn)品B改進新產(chǎn)品C.換代新產(chǎn)品D.仿制新產(chǎn)品6．產(chǎn)品生命周期的非典型形態(tài)有：（）A.再循環(huán)形態(tài)B.扇形運動曲線C.波浪型循環(huán)形態(tài)D.非連續(xù)循環(huán)形態(tài)7．使用統(tǒng)一品牌的好處有（）A．順利推出新產(chǎn)品B．便于消費者識別不同質(zhì)量，檔次的商品C．顯示企業(yè)實力塑造企業(yè)形象D．促銷費用較低E．有利于企業(yè)的新產(chǎn)品向多個目標市場滲透8．商標的作用體現(xiàn)為（）A．表示商品的出處的作用B．保證商品質(zhì)量的作用C．用作廣告宣傳的作用D．創(chuàng)立名牌產(chǎn)品的作用E．可以受到法律的保護四、判斷題1．產(chǎn)品是市場營銷組合中最重要的因素（不是唯一因素。） （）2．企業(yè)在制定營銷組合中，首先需要回答的問題是發(fā)展什么樣的產(chǎn)品來滿足目標市場需求。（）3．產(chǎn)品線延伸策略具體有向下延伸，向上延伸和雙向延伸三種實現(xiàn)方式。（）4．產(chǎn)品生命周期由需求與技術(shù)的生命周期決定。（）5．市場營銷學(xué)中的新產(chǎn)品概念不是從純技術(shù)角度理解的。（）6．企業(yè)決定使用自己的品牌，這種品牌叫做企業(yè)品牌。（）7．搞好產(chǎn)品包裝，可以吸引顧客注意，但不能增加產(chǎn)品價值。（）8．品牌是一種能以一定的價格買賣的資產(chǎn)。（）五、簡述題1．如何理解整體產(chǎn)品的概念？這一概念對企業(yè)營銷有何現(xiàn)實意義？試結(jié)合實例加以闡述。2．試結(jié)合具體產(chǎn)品，說明產(chǎn)品生命周期不同階段的營銷策略。3．簡述產(chǎn)品組合的調(diào)整策略。4．產(chǎn)品生命周期理論對企業(yè)實踐有何重要意義？5．常用的品牌策略有哪些？舉例說明。6．包裝有哪些作用？7．主要的包裝策略有哪些？第七章參考答案：一、名詞解釋1．就是顧客通過購買所獲得的需要和滿足。具體來講可把整體產(chǎn)品劃分為三個層次，即核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和附加產(chǎn)品。2．指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全部產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，它既反映企業(yè)的經(jīng)營范圍，又反映市場開發(fā)的深度。它包括產(chǎn)品組合的寬度、深度、關(guān)聯(lián)性等要素。3．又稱產(chǎn)品大類或產(chǎn)品系列。是指產(chǎn)品組合中使用功能相似、銷售渠道、消費群體類同的一組產(chǎn)品。4．是指在某一產(chǎn)品大類中的不同外觀、不同屬性、不同規(guī)格和不同價格的具體產(chǎn)品。5．是指產(chǎn)品從投入市場開始，直到被市場所淘汰，最終退出市場所經(jīng)歷的時間過程。典型的產(chǎn)品生命周期劃分為四個階段，導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期。6．新產(chǎn)品一般是指同老產(chǎn)品相比較，具有新功能、新特色、新結(jié)構(gòu)或新用途，能滿足顧客某種新需求的產(chǎn)品。7．它是一種名稱、標記、符號或特殊設(shè)計，或者是以上四種的組合，用以識別一個出售者的產(chǎn)品或服務(wù)，使之與其他競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。8．通常是指產(chǎn)品外面的容器或包裝物及裝潢設(shè)計，包裝可以保護產(chǎn)品，便于產(chǎn)品的使用和存放，同時可以提供重要的營銷信息。二、單項選擇1.A2.C3.C4.D三、多項選擇1．ABC2.ABCDE3.ABCD4.ABC5.ABCD