論廣告對人們實際生活的影響和作用

摘要：廣告是通過傳播途徑，向公眾介紹商品、公益信息、服務(wù)內(nèi)容或文娛體育節(jié)目等的媒介。21世紀(jì)是信息的時代，隨著各種媒體的興起發(fā)展以及成熟，廣告已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匾M成成分。本文主要簡單介紹廣告含義，以及廣告對人們實際生活的影響和作用，并結(jié)合幾個案例給出一些針對性建議，由此來討論廣告對人們?nèi)粘嶋H生活的影響和作用。關(guān)鍵詞：廣告影響作用電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體目錄1什么是廣告……………12廣告對人們實際生活的正面影響………………22.1廣告具有傳播性………………………22.2廣告具有引導(dǎo)性………………………33廣告對人們實際生活的負(fù)面影響………………44幾種廣告形式…………54.1影視劇廣告……………54.2綜藝節(jié)目贊助廣告……………………54.3網(wǎng)絡(luò)廣告……………5參考文獻(xiàn)…………………5廣而告之，是廣告的目的，而由此而帶來的經(jīng)濟(jì)效益、公共效益等則是廣告對人生活的影響和作用。1.什么是廣告？廣告是指專業(yè)化的媒介組織，運用媒介對眾多受眾定時地、迅速地、不間斷地生產(chǎn)、表達(dá)和傳遞信息的活動，是通過包括電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、包裝、交通等多種傳播途徑，向公眾介紹商品、公益信息、服務(wù)內(nèi)容或文娛體育節(jié)目等的一種形式。因為廣告是通過媒介的形式，是少數(shù)傳者與眾多受眾之間的一種溝通，因此也被稱為媒介溝通，目前，廣告更多地表現(xiàn)為單向的傳播形式。個人認(rèn)為，未來，廣告將逐步向雙向過程演化和發(fā)展。廣告多是在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，經(jīng)濟(jì)組織或者公益性組織為了引導(dǎo)消費，促進(jìn)生產(chǎn)和市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展而廣泛采取的一種形式。作為一種大眾傳播，廣告具有文化傳播、教育引導(dǎo)等社會化的功能，對人們的思想道德水平、生活消費等社會經(jīng)濟(jì)行為有著潛移默化的影響。由于市場經(jīng)濟(jì)是由市場自發(fā)調(diào)整的，所以，難免會有某些不法商家借助廣告左右人們的視聽，對人們的思想和生活造成惡劣影響。廣告具有正負(fù)雙方面的影響力。所以，我們應(yīng)該正視廣告的影響和作用，切莫被不法份子利用。本文主要討論電視及網(wǎng)絡(luò)兩種廣告?zhèn)鞑ネ緩綄θ藗兩畹挠绊懞妥饔谩３Ｒ姷碾娨晱V告有常規(guī)短片廣告、影視劇劇插播廣告、綜藝節(jié)目及新聞類節(jié)目贊助廣告。這里面，近幾年興起并流行的影視劇插播廣告和綜藝節(jié)目贊助廣告對人們的生活有較大的影響，網(wǎng)絡(luò)廣告是目前范圍最廣泛,受眾群體最為龐大的廣告?zhèn)鞑ネ緩?比如,近幾年興起的社交網(wǎng)絡(luò),電商網(wǎng)絡(luò),等等.廣告在網(wǎng)絡(luò)上無處不在.關(guān)于這兩點，會在后面加以案例討論.2.廣告對人們生活的正面影響.由于廣告具有傳播性、促進(jìn)性、刺激性、和指導(dǎo)性，因此，廣告所傳播的內(nèi)容，在不知不覺中會影響到人們的思想、生活。正面的、積極的廣告可以引導(dǎo)人們產(chǎn)生積極的思想，按照正確的生活方式生活。2.1廣告具有傳播知識，宣傳積極理念，提升人們文化素養(yǎng)的作用。這一層面尤以公益性廣告的影響最為突出。因為公益性廣告?zhèn)鞑サ氖枪嫘缘某ＷR、提醒等。所以，這些公益性廣告對于約束我們自己不恰當(dāng)行為、錯誤理念及監(jiān)督他人行為，形成良好社會風(fēng)氣等起到不可估量的引導(dǎo)作用。譬如，有一則WWF的廣告，一直讓我久久難忘。畫面是男主人公在自己的客廳里睡著了，后面廚房里的灶具燃起熊熊大火，瞬間就要吞噬一切，包括男主人公。地獄的幽暗精靈正要來帶走男主人公的靈魂，結(jié)束他的生命。而此時，男主人公養(yǎng)的一只狗狗突然跳起來撕咬幽暗精靈，阻止他帶走自己的主人。然后畫面上打出一行字，由畫外音念起：動物是人類的朋友，而人類又是怎樣對待他們的呢？環(huán)境日益惡化，人類的捕殺使動物流離失所，瀕臨滅絕！廣告”的成功之處。4.2綜藝節(jié)目贊助廣告。近兩年，中國的綜藝節(jié)目甚是流行，如《快樂大本營》、《百變大咖秀》、《我是歌手》、》《中國最強音》、《非誠勿擾》等等娛樂、相親節(jié)目，成為人們周末休閑時光的一部分。由于每一小節(jié)的開始主持人都會念一遍贊助商及其產(chǎn)品，所以伴隨著它們的走紅，其贊助商的產(chǎn)品也成為暢銷產(chǎn)品。不論科技多么進(jìn)步，電視始終是人們居家生活的必備家電，所以，電視廣告依然是廣告的主要組成結(jié)構(gòu)。4.3網(wǎng)絡(luò)廣告。21世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，出現(xiàn)了各種網(wǎng)絡(luò)形式。有電子商務(wù)網(wǎng)站，社交網(wǎng)站，手機及平板電腦的app應(yīng)用等。虛擬生活和現(xiàn)實生活逐漸交融，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活的主要場所。廣告業(yè)也見縫插針地涌入互聯(lián)網(wǎng)。只要是有互聯(lián)網(wǎng)的地方就能見到廣告的身影。Twitter、facebook、新浪微博、人人網(wǎng)、QQ空間、微信、京東商城、天貓、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品成為廣告的載體，這些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的用戶基數(shù)龐大，因此廣告的收益性也顯而易見。不論是電視廣告還是互聯(lián)網(wǎng)廣告，都無時無刻不存在于人們的日常生活中，其所宣傳的內(nèi)容都深深影響著人們的生活。在這里，本人希望廣大的用戶注意區(qū)分廣告的好壞優(yōu)劣，正確地看待廣告本身及其所傳遞的信息，切莫被不良廣告扭曲生活和思想。也希望有關(guān)部門能夠規(guī)范廣告行業(yè)，祛除不正當(dāng)?shù)膹V告及企業(yè)。參考文獻(xiàn)[1]廣告投放技巧[2]1994年,現(xiàn)代出版社《當(dāng)代生意經(jīng)》[3]黃哲文.廣告對于廣告主的作用——從廣告主的視角看廣告的