2018年10月自考00184《市場營銷策劃》歷年真題試卷試題及答案

2021年10月高等教育自學測驗全國統(tǒng)一命題測驗市場營銷籌劃試卷(課程代碼00184)本試卷共4頁，總分值l00分，測驗時間l50分鐘?？忌痤}考前須知：1．本卷所有試題必需在答題卡上作答。答在試卷上無效，試卷空白處和反面均可作草稿紙。2必需對應試卷上的題號使用碼涂黑。3．第二局部為非選擇題。必需注明大、小題號，使用答。4．合理安排答題空間，超出答題區(qū)域無效。2B鉛筆將“答題卡〞的相應代0．5毫米黑色筆跡簽字筆作第一局部選擇題一、單項選擇題：本大題共20小題，每題l分，共20分。在每題列出的備選項中只有一項為哪一項最符合標題問題要求的，請將其選出。1．籌劃的根底是A．目標B．資源C．信息D．創(chuàng)意2．保持策略的目標是保持業(yè)務(wù)單元的市場占有率，最適合這一策略的業(yè)務(wù)單元是A．問題類B．明星類D．瘦狗類C．現(xiàn)金牛類3．產(chǎn)物開發(fā)的增長方式屬于A．多角化增長C．開放式增長B．一體化增長D．密集式增長4．消費者信息是從電視、播送、報紙雜志等群眾傳媒體所獲得的，其來源應是A．商業(yè)來源C．個人來源B．公共來源D．經(jīng)驗來源5．企業(yè)的戰(zhàn)略強調(diào)的是如何操縱外界環(huán)境中的時機，充實運用企業(yè)的資源，以求得企業(yè)的開展，宜采用這一競爭戰(zhàn)略的企業(yè)是A．不變型企業(yè)C．增長型企業(yè)B．緊縮型企業(yè)D．所有的企業(yè)6．市場營銷信息系統(tǒng)中最根本的子系統(tǒng)是A．內(nèi)部陳述系統(tǒng)B．營銷諜報系統(tǒng)C．營銷調(diào)研系統(tǒng)．營銷決策撐持系統(tǒng)7．在進行市場預測時，可以按照的市場現(xiàn)象，對類似市場現(xiàn)象的未來作出判斷，這一做法是遵循市場營銷預測的A．相關(guān)性原那么8．連貫性原那么C．類推性原那么D．綜合性原那么8．市場的細分和選擇必需適應企業(yè)本身的營銷力量和開發(fā)能力，這一要求表達的市場細分原那么是A．差別性B．可衡量性C．可進入性D．效益性9．在市場定位中，將本身產(chǎn)物的某些特點同人們十分熟悉的東西聯(lián)系起來，讓人們接受本身的產(chǎn)物，這必然位策略是A．按照產(chǎn)物特色定位C．按照追求的利益定位B．按照特定的場所及用途定位D．按照使用者的類型定位．維持策略通常會在產(chǎn)物生命周期的哪一個階段實施?A．引入期C．成熟期B．成持久D．衰退期．在新產(chǎn)物的試銷過程中，如一新產(chǎn)物的試用率高但重購率低，企業(yè)應該采納的對策是A．抓緊上市C．開發(fā)市場B．改良新產(chǎn)物D．放棄．按照經(jīng)驗判斷法判斷產(chǎn)物的生命周期，如某一高檔耐用品的普及率超過90％，該產(chǎn)物可能處于A．引入期C．成熟期B．成持久D．衰退期．品牌的標記設(shè)計應該不同凡響，能反映產(chǎn)物的個性、能給消費者留下深刻的印象，這一品牌設(shè)計的要求是A．獨特性C．簡潔性B．通俗性D．藝術(shù)性．以下商品中最可能采用獨家分銷渠道策略的是A．禮品B．奢侈品C．智能D．電視機．某企業(yè)一新產(chǎn)物即將投入市場并決定采納高價格的策略，該企業(yè)最可能采納的價格策略是A．聲望訂價策略C．對勁訂價策略B．撇脂訂價策略D.滲透訂價策略．出產(chǎn)商將產(chǎn)物通過兩個或兩個以上的分銷渠道系統(tǒng)與同一細分市場接觸，這一渠道創(chuàng)新策略是A．垂直渠道C．多元渠道B．程度渠道D．網(wǎng)絡(luò)渠道．推銷員操縱商品的實惠引起顧客的注意和興趣，然后轉(zhuǎn)入面談的接觸方法是A．好奇接觸法C．利益接觸法B．產(chǎn)物接觸法D．問題接觸法．下述不是直接出口的方式是A．合作組織B．操縱國外經(jīng)銷商D．設(shè)立駐外處事處C．操縱國外代辦署理商．現(xiàn)代市場營銷籌劃是通過克服交換障礙而實現(xiàn)互利互惠的交換活動，這一要求表達的市場營銷道德籌劃的根本原那么是A．誠信原那么B．負責原那么C．公平原那么D．互利原那么．集聲音、形象、音樂于—體，及時迅速，傳染力強，但針對性差，費用高的廣告媒體是A．報紙B．播送D．電視C．互聯(lián)網(wǎng)二、多項選擇題：本大題共5小題，每題2分，共10分。在每題列出的備選項中至少有兩項是符合標題問題要求的，請將其選出，錯選、多項選擇或少選均無分。．目前經(jīng)常采用的包裝策略主要有A．類似包裝策略D．附贈品包裝策略．目標市場上的策略有A．市場細分策略B．配套包裝策略E．再使用包裝策略C．等級包裝策略B．市場定位策略C．無差別市場策略D．差別性市場策略．企業(yè)文化的內(nèi)容包羅E.密集性市場策略A．企業(yè)哲學D．企業(yè)制度B．企業(yè)價值不雅E．企業(yè)文化活動C．企業(yè)目標．影響廣告預算制定的因素有A．產(chǎn)物生命周期D．發(fā)賣目標B．目標市場的范圍C．市場競爭狀況E．企業(yè)財政條件．從危機發(fā)生的原因看，營銷危機的類型可以分為A．企業(yè)面臨的市場危機C．企業(yè)內(nèi)部的危機B．企業(yè)環(huán)境變化導致的危機D．市場競爭導致的危機E．產(chǎn)物質(zhì)量導致的危機第二局部非選擇題三、判斷改錯題：本大題共5小題，每題5分，共25分。判斷以下各題的正誤，正確的劃上“√〞；錯誤的劃上“x〞，并改正錯誤。．根底籌劃是指對包管市場營銷運作所必需的根底工作的籌劃，一方面包羅市場調(diào)研籌劃，另一方面包羅企業(yè)戰(zhàn)略籌劃。．人們往往只記住符合本身態(tài)度與信念的信息，這就是所謂的選擇性注意。．市場變化不是隨機的、無序的，而是市場某些因素逐步變化造成影響的過程。．功能性公眾是企業(yè)賴以保存和開展的重要條件，保存性公眾包羅當局、社會公共事務(wù)機構(gòu)、社區(qū)和股東。．市場定位的本色是目標市場的競爭優(yōu)勢，確定產(chǎn)物在顧客心目中的適當位置并留下值得購置的印象，以便吸引更多的潛在顧客。四、簡答題：本大題共5小