投資學(xué)名詞解釋

名詞解釋投資的概念是將一定數(shù)量的資財(cái)〔有形的或無形的〕投放于某種對(duì)象或事業(yè)，以取得一定收益或社會(huì)效益的活動(dòng)；也指為獲得一定收益或社會(huì)效益而投入某種活動(dòng)中的資財(cái)。投資結(jié)構(gòu)：是指一定時(shí)期投資總量中所含各要素的構(gòu)成及其數(shù)量關(guān)系，是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的一個(gè)重要方面投資的要素：投資主體、投資客體、投資目的、投資方式投資的特點(diǎn)：投資的復(fù)雜性和系統(tǒng)性；投資周期的長(zhǎng)期性；投資實(shí)施的連續(xù)性與波動(dòng)性；投資收益的不確定性。投資的分類按建造和購置固定資產(chǎn)的主體，可分為政府投資、企業(yè)投資、個(gè)人投資。按投資的運(yùn)用方式，可分為直接投資和間接投資。按投入資金所增加的資產(chǎn)種類，可分為實(shí)物投資與金融投資。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)：是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)在一定時(shí)期內(nèi)生產(chǎn)總量的增加。經(jīng)濟(jì)開展：是在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的根底上，一國(guó)或地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)結(jié)構(gòu)持續(xù)高級(jí)化的過程。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)涵因素與外延因素〔馬克思〕內(nèi)涵因素——包括技術(shù)進(jìn)步、管理水平和組織效率的提高等。外延因素——包括勞動(dòng)力、資源和土地等生產(chǎn)要素投入的增加。投資需求：是指因投資活動(dòng)而引起的對(duì)社會(huì)產(chǎn)品和勞務(wù)的需求。投資供應(yīng)：主要是指交付使用的固定資產(chǎn)〔包括生產(chǎn)性固定資產(chǎn)和非生產(chǎn)性固定資產(chǎn)，前者直接促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，后者間接促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)?！惩顿Y結(jié)構(gòu)：是指一定時(shí)期投資總量中所含各要素的構(gòu)成及其數(shù)量關(guān)系，是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的一個(gè)重要方面。投資的三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：三次產(chǎn)業(yè)的劃分是根據(jù)對(duì)勞動(dòng)對(duì)象進(jìn)行“加工”的順序來劃分，第一產(chǎn)業(yè)：利用自然界本來存在的勞動(dòng)對(duì)象進(jìn)行生產(chǎn)；第二產(chǎn)業(yè)：對(duì)初級(jí)加工產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步加工；第三產(chǎn)業(yè)：繁衍于物質(zhì)財(cái)富生產(chǎn)活動(dòng)之上的無形財(cái)富的生產(chǎn)活動(dòng)。時(shí)機(jī)本錢：由于放棄次優(yōu)方案而損失的“潛在利益”就是選取最優(yōu)方案的時(shí)機(jī)本錢。漂浮本錢：是指由于過去的決策已經(jīng)發(fā)生了的，而不能由現(xiàn)在或?qū)淼娜魏螞Q策改變的本錢?？尚行匝芯浚菏窃谕顿Y決策之前，通過對(duì)工程有關(guān)工程、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)等各方面條件和情況進(jìn)行調(diào)查、研究、分析和對(duì)各種可能的建設(shè)技術(shù)方案進(jìn)行比擬論證和對(duì)工程建成后的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行預(yù)測(cè)和評(píng)價(jià)，來考察工程技術(shù)上的先進(jìn)性和適用性，經(jīng)濟(jì)上的盈利性和合理性，建設(shè)上的可能性和可行性。工程評(píng)價(jià)：在工程可行性研究的根底上，從國(guó)家和企業(yè)的角度，采用現(xiàn)代化的方法對(duì)工程建設(shè)方案進(jìn)行全面的技術(shù)經(jīng)濟(jì)論證和評(píng)價(jià)，比選推薦最正確方案，為工程決策提供重要依據(jù)。分類：財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)，社會(huì)評(píng)價(jià)投資回收期：工程從開始投資到完全收回投資所需要的時(shí)間長(zhǎng)度。投資回收期＝累計(jì)凈現(xiàn)金流量出現(xiàn)正值的年份－1＋上年累計(jì)凈現(xiàn)值流量/當(dāng)年凈現(xiàn)金流量借款歸還期：指在國(guó)家財(cái)政規(guī)定及工程具體財(cái)務(wù)條件下，以工程投產(chǎn)后可用于還款的資金歸還固定資產(chǎn)投資國(guó)內(nèi)借款本金和建設(shè)期利息所需的時(shí)間。借款歸還期=借款歸還后開始盈余的年份-開始借款的年份+當(dāng)年歸還借款數(shù)/當(dāng)年可用于還款的資金來源凈現(xiàn)值：把工程計(jì)算期內(nèi)各年的凈現(xiàn)金流量，用設(shè)定的折現(xiàn)率折算到第零年的現(xiàn)值之和。內(nèi)部收益率：是使計(jì)算期內(nèi)各年凈現(xiàn)金流量現(xiàn)值之和為零時(shí)的折現(xiàn)率。市場(chǎng)調(diào)查：是應(yīng)用科學(xué)的方式方法，有目的地搜集、整理、分析市場(chǎng)信息，對(duì)市場(chǎng)狀況進(jìn)行反映式描述，認(rèn)識(shí)市場(chǎng)本質(zhì)和規(guī)律地過程市場(chǎng)預(yù)測(cè)：是在市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)分析的根底上，應(yīng)用邏輯和數(shù)學(xué)方法，把握市場(chǎng)變化的規(guī)律，利用的市場(chǎng)資料，推斷未來一定時(shí)期市場(chǎng)開展變化趨勢(shì)的過程。概率分析：根據(jù)不確定因素在一定范圍內(nèi)的隨機(jī)變動(dòng)，分析確定這種變動(dòng)的概率分布和不確定因素的期望值以及標(biāo)準(zhǔn)偏差，進(jìn)而為工程的決策提供依據(jù)的一種方法。盈虧平衡分析：是通過計(jì)算盈虧平衡點(diǎn)處的產(chǎn)量或生產(chǎn)能力利用率等，分析擬建工程本錢與收益的平衡關(guān)系，判斷擬建工程適應(yīng)市場(chǎng)變化的能力和風(fēng)險(xiǎn)大小的一種分析方法。風(fēng)險(xiǎn)分析：又稱“不確定性分析”，是指對(duì)投資工程中的不確定因素以及其生產(chǎn)不確定性的原因進(jìn)行調(diào)查分析，計(jì)算確定他們對(duì)投資效益產(chǎn)生的影響后果。敏感性分析：就是在諸多的不確定因素中，確定哪些是敏感性因素，哪些是不敏感性因素，并分析對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的影響程度。股票：股票是股份公司的股份資本所有權(quán)的證明，是股東據(jù)以取得股息收入的一種有價(jià)證券。債券：債券是經(jīng)濟(jì)主體為籌集資金而向投資者出具的、且承諾按規(guī)定利率支付利息和到期歸還本金的債權(quán)債務(wù)的憑證。優(yōu)先股：公司的一種股份權(quán)益形式。持有這種股份的股東先于普通股股東享受分配，通常為固定股利。優(yōu)先股收益不受公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的影響附息債券：附息債券又稱分期付息債券和息票債券，是指在債券券面上附有息票的債券，或是按照債券票面載明的利率及支付方式支付利息的債券。貼現(xiàn)債券貼現(xiàn)：債券是指在票面上不規(guī)定利率,發(fā)行時(shí)按某一折扣率,以低于票面金額的價(jià)格發(fā)行,到期時(shí)仍按面額歸還本金的債券。證券現(xiàn)貨交易：現(xiàn)貨交易，是買賣雙方在證券市場(chǎng)上達(dá)成交易后，即時(shí)辦理錢券交割手續(xù)的交易方式。證券期貨交易：證券交易雙方在證券成交以后，同意按照成交合同規(guī)定的數(shù)量和價(jià)格，在將來的某一特定日期進(jìn)行清算交割的證券交易形式證券期權(quán)交易：證券交易雙方在證券交易所買進(jìn)或賣出期權(quán)的交易方式。證券保證金交易：指投資者交付一定數(shù)量的保證金，借以取得證券公司或金融機(jī)構(gòu)的融資或融券，從而可以進(jìn)行買空、賣空交易，并在約定時(shí)間〔多在投資者獲利完成交易后〕向證券公司或金融機(jī)構(gòu)歸還融資或融券的交易方式。證券交易所：證券交易所是依據(jù)國(guó)家有關(guān)法律，經(jīng)政府證券主管機(jī)關(guān)批準(zhǔn)設(shè)立的，具有固定的場(chǎng)所、嚴(yán)密的組織體系和運(yùn)作規(guī)那么，集中、大量地進(jìn)行證券交易的場(chǎng)所。投資組合：證券組合指投資者將不同的證券按一定比例組合在一起作為投資對(duì)象。一方面，證券組合整體的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)因?yàn)榻M合內(nèi)部各單個(gè)證券之間風(fēng)險(xiǎn)的相互抵消而降低；另一方面，在給定風(fēng)險(xiǎn)水平的條件下獲取較高收益提供了更多的選擇時(shí)機(jī)。系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)：系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)由市場(chǎng)變動(dòng)而產(chǎn)生，它對(duì)所有股票都有影響，不可通過證券組合而消除。宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，利率風(fēng)險(xiǎn)，購置力風(fēng)險(xiǎn)可行集：即是指由N種證券可以形成的所有投資組合的集合。由所有有效證券組合構(gòu)成的集合，稱之為有效集或有效邊界?！凹夹g(shù)進(jìn)步”的涵義：裝備技術(shù)水平的提高；工藝改革；勞動(dòng)者素質(zhì)的提高；管理決策水平的提高。加速數(shù)理論：如果某一時(shí)期產(chǎn)量增加，那么投資凈額必須以加速數(shù)為倍數(shù)，大于產(chǎn)量的增加幅度而增加。投資乘數(shù)理論：投資增加額所帶來的國(guó)民收入增加額的倍數(shù)。增加一筆投資會(huì)帶來大于這筆投資額數(shù)倍的國(guó)民收入增加，即國(guó)民收入的增長(zhǎng)額會(huì)大于投資本身的增加額。哈羅德-多馬模型：國(guó)民收入增長(zhǎng)率=該社會(huì)的儲(chǔ)蓄率/資本產(chǎn)量之比。上式說明：在資本－產(chǎn)量比k一定時(shí)，國(guó)民收入的增長(zhǎng)率△Y/Y主要取決于儲(chǔ)蓄率(積累率)s。資金時(shí)間價(jià)值：因推遲使用貨幣一段時(shí)間而得到的相應(yīng)報(bào)酬就是資金的時(shí)間價(jià)值。問答影響經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的因素馬克思：內(nèi)涵因素——包括技術(shù)進(jìn)步、管理水平和組織效率的提高等。外延因素——包括勞動(dòng)力、資源和土地等生產(chǎn)要素投入的增加。亞當(dāng)斯密：增加生產(chǎn)性勞動(dòng)的數(shù)量，提高勞動(dòng)的效率大衛(wèi)李嘉圖：增加生產(chǎn)性勞動(dòng)和提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，尤其強(qiáng)調(diào)資產(chǎn)積累擴(kuò)大是財(cái)富增長(zhǎng)的根本原因羅伯特索洛：長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要依靠技術(shù)進(jìn)步，而不是依靠資本和勞動(dòng)力的投入丹尼森：總投入因素——?jiǎng)趧?dòng)、資本和土地三個(gè)生產(chǎn)要素單位投入產(chǎn)出〔生產(chǎn)要素的生產(chǎn)率〕因素——資源配置的改善，規(guī)模經(jīng)濟(jì)和知識(shí)進(jìn)步三種要素。簡(jiǎn)述投資與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系1、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)投資有決定作用——加速數(shù)理論，即如果某一時(shí)期產(chǎn)量的增加，那么投資凈額必須以加速數(shù)為倍數(shù)，大于產(chǎn)量的增加幅度而增加2、投資對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起反作用——投資乘數(shù)理論，增加一筆投資會(huì)帶來大于這筆投資額數(shù)倍的國(guó)民收入增加，即國(guó)民收入的增長(zhǎng)額會(huì)大于投資本身的增加額。同時(shí)投資需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有拉動(dòng)作用；投資供應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有推動(dòng)作用。投資通過哪些途徑影響經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)要素投入，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，知識(shí)進(jìn)步投資乘數(shù)理論，增加一筆投資會(huì)帶來大于這筆投資額數(shù)倍的國(guó)民收入增加，即國(guó)民收入的增長(zhǎng)額會(huì)大于投資本身的增加額。同時(shí)投資需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有拉動(dòng)作用；投資供應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有推動(dòng)作用。技術(shù)進(jìn)步對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用〔關(guān)系〕是一種內(nèi)涵的擴(kuò)大再生產(chǎn)，是通過直接或間接地使勞動(dòng)過程發(fā)生變化來實(shí)現(xiàn)的。二者的關(guān)系表現(xiàn)在需求與供應(yīng)兩個(gè)方面：〔1〕需求方面：經(jīng)濟(jì)的開展不斷對(duì)科學(xué)技術(shù)提出新的要求，從而促進(jìn)科學(xué)技術(shù)的不斷開展和變革〔2〕供應(yīng)方面：技術(shù)成果的創(chuàng)造、應(yīng)用和推廣，不斷促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。投資結(jié)構(gòu)有哪些不同的分類投資結(jié)構(gòu)是一個(gè)多層次的有機(jī)聯(lián)系的系統(tǒng)，可以從不同角度和不同層次考察投資的內(nèi)部構(gòu)成要素，投資來源結(jié)構(gòu)，投資分配結(jié)構(gòu)〔投資產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，投資部門結(jié)構(gòu)，投資地區(qū)結(jié)構(gòu)，投資主體結(jié)構(gòu)等〕，投資時(shí)期結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)述投資結(jié)構(gòu)合理化的標(biāo)準(zhǔn)〔或問：投資結(jié)構(gòu)合理化，意味著資源的最優(yōu)分配〕投資結(jié)構(gòu)合理化，意味著資源的最優(yōu)分配。宏觀標(biāo)準(zhǔn)：投資結(jié)構(gòu)要和生產(chǎn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)相適應(yīng)，有利于滿足人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化生活的需要；投資結(jié)構(gòu)要與經(jīng)濟(jì)資源結(jié)構(gòu)相適應(yīng)，有利于社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源的合理利用；投資結(jié)構(gòu)內(nèi)部各要素之間具有良好的相互協(xié)調(diào)和自我協(xié)調(diào)能力；投資結(jié)構(gòu)必須符合良好的效益的原那么微觀標(biāo)準(zhǔn)：投資結(jié)構(gòu)的合理化標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是各投資主體的產(chǎn)出最大化，包括資本周轉(zhuǎn)率標(biāo)準(zhǔn)：投資應(yīng)向資本周轉(zhuǎn)率最高的部門和產(chǎn)業(yè)傾斜；MRIS標(biāo)準(zhǔn)：〔可供投資的剩余產(chǎn)品率最大化標(biāo)準(zhǔn)〕：投資應(yīng)偏重那些可能產(chǎn)生高的再投資率的部門和工程簡(jiǎn)述建設(shè)工程可行性研究的一般內(nèi)容可行性研究的過程：是一個(gè)由粗到細(xì)、由淺入深的開展階段，一般要經(jīng)過投資時(shí)機(jī)研究、初步可行性研究、詳細(xì)可行性研究三個(gè)階段。投資前期：工程設(shè)想——社會(huì)研究；工程選定——初步可行性研究；工程準(zhǔn)備——可行性研究；工程評(píng)估——工程評(píng)估與決策可行性研究報(bào)告內(nèi)容：1、總論；2、工程背景和開展?fàn)顩r；3、市場(chǎng)分析和建設(shè)規(guī)模；4、建設(shè)條件與廠址選擇；5、工廠技術(shù)方案；6、環(huán)境保護(hù)與勞動(dòng)平安；7、企業(yè)組織與勞動(dòng)定額；8、工程實(shí)施進(jìn)度安排；9、投資估算與資金籌措；10、財(cái)務(wù)效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益評(píng)價(jià)；11、可行性研究結(jié)論和建議可行性研究的作用：1、為投資者進(jìn)行投資決策提供依據(jù)；2、為投資者申請(qǐng)工程貸款提供依據(jù)；3、為商務(wù)談判和簽訂有關(guān)合同或協(xié)議提供依據(jù)；4、為初步設(shè)計(jì)提供依據(jù)簡(jiǎn)述工程財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)的一般內(nèi)容財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)的程序：〔1〕確定工程的財(cái)務(wù)本錢和收益、資金籌集方案，編制工程的預(yù)算財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行比率分析?！?〕編制工程本錢收益表，計(jì)算工程凈現(xiàn)值和工程內(nèi)部收益率?！?〕進(jìn)行不確定性分析?！?〕編制工程財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)報(bào)告。財(cái)務(wù)分析的根底數(shù)據(jù)：生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品銷售收入，財(cái)務(wù)支出〔費(fèi)用〕工程財(cái)務(wù)效益分析根本報(bào)表：現(xiàn)金流量表，損益表，資金來源與運(yùn)用表，資產(chǎn)負(fù)債表，財(cái)務(wù)外匯平衡表工程財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)的方法靜態(tài)分析法：簡(jiǎn)單投資收益率，三率〔資產(chǎn)負(fù)債率、流動(dòng)比率、速動(dòng)比率〕，投資回收期，借款歸還期動(dòng)態(tài)分析法：凈現(xiàn)值法，內(nèi)部收益率法〔財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率〕，多方案比擬〔差額內(nèi)部收益率法〕計(jì)算財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率的程序：〔1〕用估計(jì)的某一折現(xiàn)率對(duì)擬建工程整個(gè)計(jì)算期內(nèi)各年凈現(xiàn)金流量進(jìn)行折現(xiàn)，并得出凈現(xiàn)值。FNPV＝0，那么所選定的折現(xiàn)率即為財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率；FNPV＞0，那么再選一個(gè)更高一些的折現(xiàn)率試算，直到正數(shù)接近零為止?！?〕在第一步的根底上，再繼續(xù)提高折現(xiàn)率，直到計(jì)算出接近零的負(fù)數(shù)財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值?！?〕根據(jù)所得的正、負(fù)財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值及其折現(xiàn)率，運(yùn)用插入法計(jì)算財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率。簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查的種類和方法種類：根據(jù)調(diào)查目的和深度的不同：探索性市場(chǎng)調(diào)查，描述性市場(chǎng)調(diào)查，因果關(guān)系市場(chǎng)調(diào)查，預(yù)測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查根據(jù)調(diào)查的方式不同：普查，市場(chǎng)典型調(diào)查，市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查，市場(chǎng)隨機(jī)抽樣調(diào)查方法：詢問調(diào)查法，觀察調(diào)查法，實(shí)驗(yàn)調(diào)查法，抽樣調(diào)查法簡(jiǎn)述市場(chǎng)預(yù)測(cè)的種類及方法種類：預(yù)測(cè)時(shí)間不同：近期預(yù)測(cè)，短期預(yù)測(cè)，中期預(yù)測(cè)，長(zhǎng)期預(yù)測(cè)預(yù)測(cè)范圍不同：國(guó)際市場(chǎng)預(yù)測(cè)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)測(cè)預(yù)測(cè)層次不同：宏觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)，微觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)預(yù)測(cè)性質(zhì)不同：定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)，定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法：德費(fèi)爾法，歷史引申法〔移動(dòng)平均數(shù)法，趨勢(shì)預(yù)測(cè)法，指數(shù)平滑法〕，因果分析法〔一元線性回歸〕盈虧平衡分析的約束條件1、銷售量和生產(chǎn)量相等；2、變動(dòng)本錢是產(chǎn)銷量的正的線性函數(shù)單因素敏感性分析方法的主要步驟1、選擇并計(jì)算敏感性分析的評(píng)價(jià)指標(biāo)。2、選擇不確定因素作為敏感性分析變量。3、選擇不確定因素的變動(dòng)范圍。4、逐一計(jì)算在其他因素不變時(shí)，某一不確定因素的數(shù)值在可能變動(dòng)范圍內(nèi)變動(dòng)，所引起的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的變動(dòng)值，并建立起一一對(duì)應(yīng)關(guān)系，用表格和圖形予以表示。5、通過比擬，確定工程的敏感性因素和敏感性因素允許變動(dòng)的范圍，判斷工程抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。概率分析方法的主要步驟1、任選一個(gè)不確定因素為隨機(jī)變量，將這個(gè)不確定因素的可能出現(xiàn)的結(jié)果列舉并加以計(jì)算，如現(xiàn)金流量，凈現(xiàn)值等2、分別計(jì)算列舉結(jié)果出現(xiàn)的概率3、計(jì)算投資效益的期望值4、計(jì)算與期望值離差的方差或標(biāo)準(zhǔn)差5、綜合期望值和標(biāo)準(zhǔn)差，確定投資工程的投資經(jīng)濟(jì)效益水平及獲得這個(gè)效益水平的概率股票、債券各有哪些特點(diǎn)股票的特點(diǎn)：1投資風(fēng)險(xiǎn)大2流動(dòng)性好3價(jià)格波動(dòng)大4虧損有限責(zé)任5具有決策性債券的特點(diǎn)：1流動(dòng)性、2收益性、3歸還性、4平安性優(yōu)先股的優(yōu)先權(quán)表現(xiàn)在哪些方面？其主要特征有：享受固定收益、優(yōu)先獲得分配、優(yōu)先獲得公司剩余財(cái)產(chǎn)的清償、無表決權(quán)。除了這些本質(zhì)特征外，發(fā)行人為了吸引投資者或保護(hù)普通股東的權(quán)益，對(duì)優(yōu)先股附加了很多定義，如可轉(zhuǎn)換概念、優(yōu)先概念、累計(jì)紅利概念等。簡(jiǎn)述公司制證券交易所、會(huì)員制證券交易所的特點(diǎn)。公司制證券交易所獨(dú)立的法律主體，獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)體；收入：上市費(fèi)和證券交易費(fèi)用會(huì)員制證券交易所不以營(yíng)利為目的。交易雙方都必須是會(huì)員。自律性的管理方式簡(jiǎn)述證券交易所的股票交易程序?！惨弧尺x擇證券商，開立股票和資金賬戶〔二〕下達(dá)委托指令〔三〕競(jìng)價(jià)成交〔四〕清算交割〔五〕過戶無差異曲線的特點(diǎn)是什么？斜率為正，下凸，不同無差異曲線代表著不同的效用水平。什么是有效集定理？在各種風(fēng)險(xiǎn)水平條件下，提供最大預(yù)期收益率。在各種預(yù)期收益水平下，提供最小風(fēng)險(xiǎn)。名詞解釋廣告：由廣告主付出某種代價(jià)的信息，經(jīng)過藝術(shù)加工，通過不同媒介向群眾傳播，到達(dá)改變或強(qiáng)化人們觀念或行為的目的〔藝術(shù)性是其根本要求，平鋪直敘的廣告不能稱之為真正的廣告〕?；I劃：整合各類現(xiàn)有資源和潛在資源，判斷事物的變化趨勢(shì)，確定可以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)和預(yù)算結(jié)果，再由此來設(shè)計(jì)選擇能產(chǎn)生最正確效果的資源配置與行動(dòng)方式，進(jìn)而形成決策方案的復(fù)雜思維過程。微觀的廣告籌劃：微觀廣告籌劃又叫單項(xiàng)廣告籌劃，即單獨(dú)對(duì)一個(gè)或幾個(gè)廣告的運(yùn)作全過程進(jìn)行的籌劃。宏觀的廣告籌劃：即整體廣告籌劃。它是對(duì)在統(tǒng)一廣告目標(biāo)統(tǒng)攝下一系列廣告活動(dòng)的系統(tǒng)性預(yù)測(cè)和決策。包括市場(chǎng)調(diào)查、廣告目標(biāo)確定、廣告的定位、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)確實(shí)定、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、效果評(píng)估五大要素。籌劃者：廣告的作者，是廣告籌劃活動(dòng)的中樞和神經(jīng)，廣告最核心籌劃者必須知識(shí)廣博，思維敏捷，想象力豐富，并且通曉市場(chǎng)，熟悉營(yíng)銷，具有創(chuàng)新精神，籌劃者的素質(zhì)直接影響廣告籌劃成果和質(zhì)量水平?；I劃依據(jù)：是籌劃者必須擁有的信息和知識(shí)，其一是籌劃者的知識(shí)結(jié)構(gòu)和信息儲(chǔ)存量，其二是籌劃對(duì)象的專業(yè)信息?；I劃對(duì)象：廣告所要宣傳的商品或效勞?！惨其N效勞，不要單純的推銷商品〕籌劃方案：需具備指導(dǎo)性，創(chuàng)造性，可行性，操作性和針對(duì)性?；I劃的效果評(píng)估：用以判斷出廣告籌劃活動(dòng)的成功與失敗，為下一步行動(dòng)制定對(duì)策。產(chǎn)品：不僅指產(chǎn)品自身的有形物質(zhì)實(shí)體，還包括一切能夠滿足消費(fèi)者需求和利益的無形效勞及其他因素，既能夠滿足消費(fèi)者需求的因素都屬于產(chǎn)品范疇。產(chǎn)品定位：為適應(yīng)消費(fèi)者心目中某一特定地位而設(shè)計(jì)企業(yè)的產(chǎn)品和市場(chǎng)營(yíng)銷組合的行為。推銷：推銷人員在一定的推銷環(huán)境里，運(yùn)用一定的推銷技巧與手段，說服潛在顧客購置某項(xiàng)商品或勞務(wù)，以滿足顧客的一定需求，實(shí)現(xiàn)自身推銷目標(biāo)的溝通協(xié)調(diào)活動(dòng)的過程。廣告戰(zhàn)略設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)眾多廣告戰(zhàn)略方案，并從中選擇能表達(dá)廣告主戰(zhàn)略思想、符合廣告產(chǎn)品及企業(yè)的實(shí)際市場(chǎng)營(yíng)銷需要的廣告戰(zhàn)略方案。填空狹義的廣告指市場(chǎng)體系中的經(jīng)濟(jì)、商業(yè)廣告；廣義的廣告不僅包括經(jīng)濟(jì)廣告，還包括文化廣告、公告、聲明等各種非盈利性廣告。廣告的本質(zhì)特征是把有關(guān)信息廣泛的傳遞給應(yīng)該知道的人。廣告的作用：通告、誘導(dǎo)、教育是其重要功能。廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)內(nèi)在的包括了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，兩項(xiàng)密不可分，相互促進(jìn)互相轉(zhuǎn)化。精密的籌劃和良好的創(chuàng)意是廣告成功的二保證，廣告的核心地位，我國(guó)廣告界的薄弱環(huán)節(jié)?；I劃的內(nèi)涵：從過程上看：包括“預(yù)測(cè)”和“決策”兩大步驟；從內(nèi)容上看：包括戰(zhàn)略籌劃〔即宏觀籌劃〕和戰(zhàn)術(shù)籌劃〔即微觀籌劃〕完整廣告籌劃要素有籌劃者、籌劃對(duì)象、籌劃依據(jù)、籌劃方案和籌劃效果評(píng)估廣告籌劃的特點(diǎn)：目標(biāo)性〔廣告籌劃的定位〕、系統(tǒng)性〔廣告籌劃是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，這是區(qū)別于點(diǎn)子和謀略的標(biāo)志〕、思維性、智謀性、操作性〔實(shí)踐科學(xué)，要能解決現(xiàn)實(shí)中的許多難題〕、變異性〔廣告籌劃中戰(zhàn)術(shù)的變異性，戰(zhàn)略籌劃那么應(yīng)保持相對(duì)穩(wěn)定性〕和超前性〔組織生存和開展的一種前瞻性運(yùn)籌謀劃〕特點(diǎn)。產(chǎn)品價(jià)值：使用價(jià)值，社會(huì)價(jià)值，宣傳價(jià)值，競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值產(chǎn)品的生命周期：引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期產(chǎn)品物質(zhì)特點(diǎn)分析：用料，用途性能，產(chǎn)品外觀何種媒體做廣告根本由廣告主的廣告預(yù)算、支付能力、產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)范圍廣告媒體渠道是廣告者用來進(jìn)行廣告活動(dòng)的物質(zhì)手段和廣告信息傳播渠道。主要有：報(bào)紙、雜志、播送、電視、互聯(lián)網(wǎng)五大媒體。推銷的特點(diǎn)：主動(dòng)性、指定性、靈活性、雙向性、互利性。AIDA推銷模式注意、興趣、欲望、購置。簡(jiǎn)答題廣告籌劃有那些作用？保證廣告活動(dòng)的方案性、保證廣告工作的連續(xù)性、保證廣告活動(dòng)的創(chuàng)造性、保證廣告活動(dòng)的最正確效果，總之，追求技術(shù)參數(shù)上的最優(yōu)化程度，保證最正確效益是廣告籌劃活動(dòng)的重要作用。廣告籌劃的根本原那么有哪些？1.真實(shí)性原那么：內(nèi)容必須以事實(shí)為根底，真實(shí)是廣告的生命，廣告籌劃首要原那么。2.信息量原那么：主要表現(xiàn)為提煉廣告信息，選擇信息通道，確保信息的流向。遵循信息量原那么可以使廣告籌劃活動(dòng)表現(xiàn)出一種更冷靜的經(jīng)濟(jì)性和科學(xué)的技術(shù)性，保證高高籌劃的效果。3.針對(duì)性原那么：保證廣告具有個(gè)性的一個(gè)重要原那么。4.心理原那么：引起注意——激發(fā)興趣——刺激欲望——加強(qiáng)記憶——誘發(fā)購置5.法律道德原那么：1.法律2.遵循社會(huì)倫理道德3.不能違背宗教信仰和民族感情虛假廣告的表現(xiàn)1.將劣質(zhì)產(chǎn)品說成質(zhì)優(yōu)產(chǎn)品，誘導(dǎo)消費(fèi)者購置；2.隱瞞商品的缺陷，甚至隱瞞對(duì)人體有害的問題；3.進(jìn)行不能兌現(xiàn)或根本無法兌現(xiàn)的承諾廣告籌劃的內(nèi)容：1.廣告市場(chǎng)調(diào)查；2.市場(chǎng)認(rèn)識(shí)與細(xì)分；3.產(chǎn)品認(rèn)識(shí)與定位；4.廣告戰(zhàn)略籌劃；5.廣告媒體渠道籌劃；6.廣告推進(jìn)程序的籌劃；7.廣告效果評(píng)估市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)：1.目的性：任務(wù)是搜集商業(yè)情報(bào)和市場(chǎng)信息；2.實(shí)踐性：市場(chǎng)調(diào)查得出的結(jié)論要得到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐檢驗(yàn)；3.相關(guān)性：市場(chǎng)調(diào)查一般是以某種產(chǎn)品的營(yíng)銷活動(dòng)為中心展開具體的調(diào)查工作廣告市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容和范圍？1.市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查2.廣告主企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況調(diào)查3.產(chǎn)品情況調(diào)查4.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性調(diào)查：產(chǎn)品的市場(chǎng)容量；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的效勞和售后效勞水平；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理水平；競(jìng)爭(zhēng)者所采用的廣告類型與支出；5.消費(fèi)者調(diào)查產(chǎn)品細(xì)分：1.核心產(chǎn)品：廣告宣傳產(chǎn)品的根本出發(fā)點(diǎn)，企業(yè)的核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)所在2.有形產(chǎn)品：是核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式，結(jié)合起來宣傳會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生巨大的促買作用3.延伸產(chǎn)品：廣告訴求的重要方法商標(biāo)分析1.商標(biāo)是否獨(dú)一無二；2.商標(biāo)是否將企業(yè)與產(chǎn)品的特點(diǎn)充分的表達(dá)出來，并有一定的意義；3.商標(biāo)是否美觀大方，構(gòu)思新穎；4.商標(biāo)是否簡(jiǎn)潔鮮明，易看易記。產(chǎn)品定位的策略包括哪些？1.成效定位：在廣告活動(dòng)中突出產(chǎn)品特異功能，使產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中有明顯區(qū)別2.品質(zhì)定位：通過強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體良好品質(zhì)而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位3.價(jià)格定位：因產(chǎn)品的品質(zhì)、性質(zhì)、造型等方面與同類產(chǎn)品相似或者不占優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用價(jià)格定位，使產(chǎn)品價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)性4.市場(chǎng)定位：是市場(chǎng)細(xì)分策略在廣告中的具體運(yùn)用，將產(chǎn)品定位在最有利的市場(chǎng)位置中，又稱目標(biāo)市場(chǎng)定位5.逆向定位：是借助于有名氣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的聲譽(yù)來引起消費(fèi)者對(duì)自己的關(guān)注、同情和支持，以便在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占一席之地的廣告定位方法和策略6.是非定位：是從觀念上人為的把產(chǎn)品和市場(chǎng)加以區(qū)別的定位方法7.多重定位：根據(jù)市場(chǎng)需求，可以選擇多樣的定位理念，爭(zhēng)取比擬多的占領(lǐng)市場(chǎng)廣告宏觀籌劃方案包括哪些內(nèi)容？1.市場(chǎng)調(diào)查與分析；2.產(chǎn)品認(rèn)識(shí)；3.產(chǎn)品的市場(chǎng)定位：定位策略和宣傳策略；4.經(jīng)費(fèi)預(yù)算；5.媒體選擇；6.廣告效果評(píng)估廣告戰(zhàn)略籌劃的程序?1.確定廣告戰(zhàn)；2.分析環(huán)境，內(nèi)部資金和外部政策；3.確定廣告戰(zhàn)略的任務(wù)；4.確定廣告策略廣告預(yù)算的作用和內(nèi)容有哪些？作用：1.控制廣告規(guī)模；2.評(píng)價(jià)廣告效果；3.規(guī)劃經(jīng)費(fèi)使用；4.提高廣告效益內(nèi)容：廣告調(diào)查費(fèi)5%；廣告制作費(fèi)10%；廣告媒體費(fèi)80%；廣告行政管理費(fèi)5%廣告預(yù)算的方法根據(jù)營(yíng)銷情況而定的預(yù)算方法1.銷售百分比法：廣告費(fèi)用=銷售總額*廣告費(fèi)用與銷售總額的百分比2.銷售單位法：廣告費(fèi)用=每件產(chǎn)品的廣告費(fèi)用*廣告銷售數(shù)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而定的預(yù)算方法1.市場(chǎng)占有率法：廣告費(fèi)用=對(duì)手廣告費(fèi)用/對(duì)手市場(chǎng)占有率*本企業(yè)預(yù)期市場(chǎng)占有率往往取決于市場(chǎng)上比擬確實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手2.競(jìng)爭(zhēng)比照法：廣告費(fèi)用=本企業(yè)上年廣告費(fèi)*〔1+—競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告費(fèi)用增減率〕強(qiáng)調(diào)在與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)和比擬中來動(dòng)態(tài)確實(shí)定廣告預(yù)算推銷的作用有哪些？1.對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的作用：經(jīng)濟(jì)開展，社會(huì)繁榮，實(shí)現(xiàn)社會(huì)再生產(chǎn)，支配資金流向，引導(dǎo)與影響消費(fèi)，增加社會(huì)總需求。2.對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的作用：實(shí)現(xiàn)企業(yè)再生產(chǎn)，促進(jìn)產(chǎn)品適銷對(duì)路，提高經(jīng)濟(jì)效益3.對(duì)個(gè)人的作用：推銷自己，擇業(yè)面寬，收入豐厚，獨(dú)立工作行動(dòng)自由，發(fā)揮潛力，磨練意志與情操，是實(shí)現(xiàn)成功的好途徑。廣告戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的種類有哪些？1.從市場(chǎng)角度設(shè)計(jì)廣告戰(zhàn)略：目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)滲透廣告戰(zhàn)略、市場(chǎng)開發(fā)廣告戰(zhàn)略2.從內(nèi)容角度設(shè)計(jì)廣告戰(zhàn)略：企業(yè)廣告策略、產(chǎn)品廣告策略3.從時(shí)間角度設(shè)計(jì)廣告策略：長(zhǎng)期廣告戰(zhàn)略2年上、中期廣告戰(zhàn)略一年、短期廣告戰(zhàn)略季度4.從空間范圍角度設(shè)計(jì)廣告籌劃：特定區(qū)域廣告戰(zhàn)略、全球廣告戰(zhàn)略5.從媒體角度設(shè)計(jì)廣告戰(zhàn)略：多媒體戰(zhàn)略、單一媒體戰(zhàn)略名詞解釋投資的概念是將一定數(shù)量的資財(cái)〔有形的或無形的〕投放于某種對(duì)象或事業(yè)，以取得一定收益或社會(huì)效益的活動(dòng)；也指為獲得一定收益或社會(huì)效益而投入某種活動(dòng)中的資財(cái)。投資結(jié)構(gòu)：是指一定時(shí)期投資總量中所含各要素的構(gòu)成及其數(shù)量關(guān)系，是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的一個(gè)重要方面投資的要素：投資主體、投資客體、投資目的、投資方式投資的特點(diǎn)：投資的復(fù)雜性和系統(tǒng)性；投資周期的長(zhǎng)期性；投資實(shí)施的連續(xù)性與波動(dòng)性；投資收益的不確定性。投資的分類按建造和購置固定資產(chǎn)的主體，可分為政府投資、企業(yè)投資、個(gè)人投資。按投資的運(yùn)用方式，可分為直接投資和間接投資。按投入資金所增加的資產(chǎn)種類，可分為實(shí)物投資與金融投資。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)：是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)在一定時(shí)期內(nèi)生產(chǎn)總量的增加。經(jīng)濟(jì)開展：是在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的根底上，一國(guó)或地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)結(jié)構(gòu)持續(xù)高級(jí)化的過程。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)涵因素與外延因素〔馬克思〕內(nèi)涵因素——包括技術(shù)進(jìn)步、管理水平和組織效率的提高等。外延因素——包括勞動(dòng)力、資源和土地等生產(chǎn)要素投入的增加。投資需求：是指因投資活動(dòng)而引起的對(duì)社會(huì)產(chǎn)品和勞務(wù)的需求。投資供應(yīng)：主要是指交付使用的固定資產(chǎn)〔包括生產(chǎn)性固定資產(chǎn)和非生產(chǎn)性固定資產(chǎn)，前者直接促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，后者間接促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。〕投資結(jié)構(gòu)：是指一定時(shí)期投資總量中所含各要素的構(gòu)成及其數(shù)量關(guān)系，是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的一個(gè)重要方面。投資的三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：三次產(chǎn)業(yè)的劃分是根據(jù)對(duì)勞動(dòng)對(duì)象進(jìn)行“加工”的順序來劃分，第一產(chǎn)業(yè)：利用自然界本來存在的勞動(dòng)對(duì)象進(jìn)行生產(chǎn)；第二產(chǎn)業(yè)：對(duì)初級(jí)加工產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步加工；第三產(chǎn)業(yè)：繁衍于物質(zhì)財(cái)富生產(chǎn)活動(dòng)之上的無形財(cái)富的生產(chǎn)活動(dòng)。時(shí)機(jī)本錢：由于放棄次優(yōu)方案而損失的“潛在利益”就是選取最優(yōu)方案的時(shí)機(jī)本錢。漂浮本錢：是指由于過去的決策已經(jīng)發(fā)生了的，而不能由現(xiàn)在或?qū)淼娜魏螞Q策改變的本錢?？尚行匝芯浚菏窃谕顿Y決策之前，通過對(duì)工程有關(guān)工程、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)等各方面條件和情況進(jìn)行調(diào)查、研究、分析和對(duì)各種可能的建設(shè)技術(shù)方案進(jìn)行比擬論證和對(duì)工程建成后的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行預(yù)測(cè)和評(píng)價(jià)，來考察工程技術(shù)上的先進(jìn)性和適用性，經(jīng)濟(jì)上的盈利性和合理性，建設(shè)上的可能性和可行性。工程評(píng)價(jià)：在工程可行性研究的根底上，從國(guó)家和企業(yè)的角度，采用現(xiàn)代化的方法對(duì)工程建設(shè)方案進(jìn)行全面的技術(shù)經(jīng)濟(jì)論證和評(píng)價(jià)，比選推薦最正確方案，為工程決策提供重要依據(jù)。分類：財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)，社會(huì)評(píng)價(jià)投資回收期：工程從開始投資到完全收回投資所需要的時(shí)間長(zhǎng)度。投資回收期＝累計(jì)凈現(xiàn)金流量出現(xiàn)正值的年份－1＋上年累計(jì)凈現(xiàn)值流量/當(dāng)年凈現(xiàn)金流量借款歸還期：指在國(guó)家財(cái)政規(guī)定及工程具體財(cái)務(wù)條件下，以工程投產(chǎn)后可用于還款的資金歸還固定資產(chǎn)投資國(guó)內(nèi)借款本金和建設(shè)期利息所需的時(shí)間。借款歸還期=借款歸還后開始盈余的年份-開始借款的年份+當(dāng)年歸還借款數(shù)/當(dāng)年可用于還款的資金來源凈現(xiàn)值：把工程計(jì)算期內(nèi)各年的凈現(xiàn)金流量，用設(shè)定的折現(xiàn)率折算到第零年的現(xiàn)值之和。內(nèi)部收益率：是使計(jì)算期內(nèi)各年凈現(xiàn)金流量現(xiàn)值之和為零時(shí)的折現(xiàn)率。市場(chǎng)調(diào)查：是應(yīng)用科學(xué)的方式方法，有目的地搜集、整理、分析市場(chǎng)信息，對(duì)市場(chǎng)狀況進(jìn)行反映式描述，認(rèn)識(shí)市場(chǎng)本質(zhì)和規(guī)律地過程市場(chǎng)預(yù)測(cè)：是在市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)分析的根底上，應(yīng)用邏輯和數(shù)學(xué)方法，把握市場(chǎng)變化的規(guī)律，利用的市場(chǎng)資料，推斷未來一定時(shí)期市場(chǎng)開展變化趨勢(shì)的過程。概率分析：根據(jù)不確定因素在一定范圍內(nèi)的隨機(jī)變動(dòng)，分析確定這種變動(dòng)的概率分布和不確定因素的期望值以及標(biāo)準(zhǔn)偏差，進(jìn)而為工程的決策提供依據(jù)的一種方法。盈虧平衡分析：是通過計(jì)算盈虧平衡點(diǎn)處的產(chǎn)量或生產(chǎn)能力利用率等，分析擬建工程本錢與收益的平衡關(guān)系，判斷擬建工程適應(yīng)市場(chǎng)變化的能力和風(fēng)險(xiǎn)大小的一種分析方法。風(fēng)險(xiǎn)分析：又稱“不確定性分析”，是指對(duì)投資工程中的不確定因素以及其生產(chǎn)不確定性的原因進(jìn)行調(diào)查分析，計(jì)算確定他們對(duì)投資效益產(chǎn)生的影響后果。敏感性分析：就是在諸多的不確定因素中，確定哪些是敏感性因素，哪些是不敏感性因素，并分析對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的影響程度。股票：股票是股份公司的股份資本所有權(quán)的證明，是股東據(jù)以取得股息收入的一種有價(jià)證券。債券：債券是經(jīng)濟(jì)主體為籌集資金而向投資者出具的、且承諾按規(guī)定利率支付利息和到期歸還本金的債權(quán)債務(wù)的憑證。優(yōu)先股：公司的一種股份權(quán)益形式。持有這種股份的股東先于普通股股東享受分配，通常為固定股利。優(yōu)先股收益不受公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的影響附息債券：附息債券又稱分期付息債券和息票債券，是指在債券券面上附有息票的債券，或是按照債券票面載明的利率及支付方式支付利息的債券。貼現(xiàn)債券貼現(xiàn)：債券是指在票面上不規(guī)定利率,發(fā)行時(shí)按某一折扣率,以低于票面金額的價(jià)格發(fā)行,到期時(shí)仍按面額歸還本金的債券。證券現(xiàn)貨交易：現(xiàn)貨交易，是買賣雙方在證券市場(chǎng)上達(dá)成交易后，即時(shí)辦理錢券交割手續(xù)的交易方式。證券期貨交易：證券交易雙方在證券成交以后，同意按照成交合同規(guī)定的數(shù)量和價(jià)格，在將來的某一特定日期進(jìn)行清算交割的證券交易形式證券期權(quán)交易：證券交易雙方在證券交易所買進(jìn)或賣出期權(quán)的交易方式。證券保證金交易：指投資者交付一定數(shù)量的保證金，借以取得證券公司或金融機(jī)構(gòu)的融資或融券，從而可以進(jìn)行買空、賣空交易，并在約定時(shí)間〔多在投資者獲利完成交易后〕向證券公司或金融機(jī)構(gòu)歸還融資或融券的交易方式。證券交易所：證券交易所是依據(jù)國(guó)家有關(guān)法律，經(jīng)政府證券主管機(jī)關(guān)批準(zhǔn)設(shè)立的，具有固定的場(chǎng)所、嚴(yán)密的組織體系和運(yùn)作規(guī)那么，集中、大量地進(jìn)行證券交易的場(chǎng)所。投資組合：證券組合指投資者將不同的證券按一定比例組合在一起作為投資對(duì)象。一方面，證券組合整體的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)因?yàn)榻M合內(nèi)部各單個(gè)證券之間風(fēng)險(xiǎn)的相互抵消而降低；另一方面，在給定風(fēng)險(xiǎn)水平的條件下獲取較高收益提供了更多的選擇時(shí)機(jī)。系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)：系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)由市場(chǎng)變動(dòng)而產(chǎn)生，它對(duì)所有股票都有影響，不可通過證券組合而消除。宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，利率風(fēng)險(xiǎn)，購置力風(fēng)險(xiǎn)可行集：即是指由N種證券可以形成的所有投資組合的集合。由所有有效證券組合構(gòu)成的集合，稱之為有效集或有效邊界?！凹夹g(shù)進(jìn)步”的涵義：裝備技術(shù)水平的提高；工藝改革；勞動(dòng)者素質(zhì)的提高；管理決策水平的提高。加速數(shù)理論：如果某一時(shí)期產(chǎn)量增加，那么投資凈額必須以加速數(shù)為倍數(shù)，大于產(chǎn)量的增加幅度而增加。投資乘數(shù)理論：投資增加額所帶來的國(guó)民收入增加額的倍數(shù)。增加一筆投資會(huì)帶來大于這筆投資額數(shù)倍的國(guó)民收入增加，即國(guó)民收入的增長(zhǎng)額會(huì)大于投資本身的增加額。哈羅德-多馬模型：國(guó)民收入增長(zhǎng)率=該社會(huì)的儲(chǔ)蓄率/資本產(chǎn)量之比。上式說明：在資本－產(chǎn)量比k一定時(shí)，國(guó)民收入的增長(zhǎng)率△Y/Y主要取決于儲(chǔ)蓄率(積累率)s。資金時(shí)間價(jià)值：因推遲使用貨幣一段時(shí)間而得到的相應(yīng)報(bào)酬就是資金的時(shí)間價(jià)值。問答影響經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的因素馬克思：內(nèi)涵因素——包括技術(shù)進(jìn)步、管理水平和組織效率的提高等。外延因素——包括勞動(dòng)力、資源和土地等生產(chǎn)要素投入的增加。亞當(dāng)斯密：增加生產(chǎn)性勞動(dòng)的數(shù)量，提高勞動(dòng)的效率大衛(wèi)李嘉圖：增加生產(chǎn)性勞動(dòng)和提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，尤其強(qiáng)調(diào)資產(chǎn)積累擴(kuò)大是財(cái)富增長(zhǎng)的根本原因羅伯特索洛：長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要依靠技術(shù)進(jìn)步，而不是依靠資本和勞動(dòng)力的投入丹尼森：總投入因素——?jiǎng)趧?dòng)、資本和土地三個(gè)生產(chǎn)要素單位投入產(chǎn)出〔生產(chǎn)要素的生產(chǎn)率〕因素——資源配置的改善，規(guī)模經(jīng)濟(jì)和知識(shí)進(jìn)步三種要素。簡(jiǎn)述投資與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系1、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)投資有決定作用——加速數(shù)理論，即如果某一時(shí)期產(chǎn)量的增加，那么投資凈額必須以加速數(shù)為倍數(shù)，大于產(chǎn)量的增加幅度而增加2、投資對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起反作用——投資乘數(shù)理論，增加一筆投資會(huì)帶來大于這筆投資額數(shù)倍的國(guó)民收入增加，即國(guó)民收入的增長(zhǎng)額會(huì)大于投資本身的增加額。同時(shí)投資需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有拉動(dòng)作用；投資供應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有推動(dòng)作用。投資通過哪些途徑影響經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)要素投入，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，知識(shí)進(jìn)步投資乘數(shù)理論，增加一筆投資會(huì)帶來大于這筆投資額數(shù)倍的國(guó)民收入增加，即國(guó)民收入的增長(zhǎng)額會(huì)大于投資本身的增加額。同時(shí)投資需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有拉動(dòng)作用；投資供應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有推動(dòng)作用。技術(shù)進(jìn)步對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用〔關(guān)系〕是一種內(nèi)涵的擴(kuò)大再生產(chǎn)，是通過直接或間接地使勞動(dòng)過程發(fā)生變化來實(shí)現(xiàn)的。二者的關(guān)系表現(xiàn)在需求與供應(yīng)兩個(gè)方面：〔1〕需求方面：經(jīng)濟(jì)的開展不斷對(duì)科學(xué)技術(shù)提出新的要求，從而促進(jìn)科學(xué)技術(shù)的不斷開展和變革〔2〕供應(yīng)方面：技術(shù)成果的創(chuàng)造、應(yīng)用和推廣，不斷促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。投資結(jié)構(gòu)有哪些不同的分類投資結(jié)構(gòu)是一個(gè)多層次的有機(jī)聯(lián)系的系統(tǒng)，可以從不同角度和不同層次考察投資的內(nèi)部構(gòu)成要素，投資來源結(jié)構(gòu)，投資分配結(jié)構(gòu)〔投資產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，投資部門結(jié)構(gòu)，投資地區(qū)結(jié)構(gòu)，投資主體結(jié)構(gòu)等〕，投資時(shí)期結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)述投資結(jié)構(gòu)合理化的標(biāo)準(zhǔn)〔或問：投資結(jié)構(gòu)合理化，意味著資源的最優(yōu)分配〕投資結(jié)構(gòu)合理化，意味著資源的最優(yōu)分配。宏觀標(biāo)準(zhǔn)：投資結(jié)構(gòu)要和生產(chǎn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)相適應(yīng)，有利于滿足人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化生活的需要；投資結(jié)構(gòu)要與經(jīng)濟(jì)資源結(jié)構(gòu)相適應(yīng)，有利于社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源的合理利用；投資結(jié)構(gòu)內(nèi)部各要素之間具有良好的相互協(xié)調(diào)和自我協(xié)調(diào)能力；投資結(jié)構(gòu)必須符合良好的效益的原那么微觀標(biāo)準(zhǔn)：投資結(jié)構(gòu)的合理化標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是各投資主體的產(chǎn)出最大化，包括資本周轉(zhuǎn)率標(biāo)準(zhǔn)：投資應(yīng)向資本周轉(zhuǎn)率最高的部門和產(chǎn)業(yè)傾斜；MRIS標(biāo)準(zhǔn)：〔可供投資的剩余產(chǎn)品率最大化標(biāo)準(zhǔn)〕：投資應(yīng)偏重那些可能產(chǎn)生高的再投資率的部門和工程簡(jiǎn)述建設(shè)工程可行性研究的一般內(nèi)容可行性研究的過程：是一個(gè)由粗到細(xì)、由淺入深的開展階段，一般要經(jīng)過投資時(shí)機(jī)研究、初步可行性研究、詳細(xì)可行性研究三個(gè)階段。投資前期：工程設(shè)想——社會(huì)研究；工程選定——初步可行性研究；工程準(zhǔn)備——可行性研究；工程評(píng)估——工程評(píng)估與決策可行性研究報(bào)告內(nèi)容：1、總論；2、工程背景和開展?fàn)顩r；3、市場(chǎng)分析和建設(shè)規(guī)模；4、建設(shè)條件與廠址選擇；5、工廠技術(shù)方案；6、環(huán)境保護(hù)與勞動(dòng)平安；7、企業(yè)組織與勞動(dòng)定額；8、工程實(shí)施進(jìn)度安排；9、投資估算與資金籌措；10、財(cái)務(wù)效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益評(píng)價(jià)；11、可行性研究結(jié)論和建議可行性研究的作用：1、為投資者進(jìn)行投資決策提供依據(jù)；2、為投資者申請(qǐng)工程貸款提供依據(jù)；3、為商務(wù)談判和簽訂有關(guān)合同或協(xié)議提供依據(jù)；4、為初步設(shè)計(jì)提供依據(jù)簡(jiǎn)述工程財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)的一般內(nèi)容財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)的程序：〔1〕確定工程的財(cái)務(wù)本錢和收益、資金籌集方案，編制工程的預(yù)算財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行比率分析?！?〕編制工程本錢收益表，計(jì)算工程凈現(xiàn)值和工程內(nèi)部收益率。〔3〕進(jìn)行不確定性分析?！?〕編制工程財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)報(bào)告。財(cái)務(wù)分析的根底數(shù)據(jù)：生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品銷售收入，財(cái)務(wù)支出〔費(fèi)用〕工程財(cái)務(wù)效益分析根本報(bào)表：現(xiàn)金流量表，損益表，資金來源與運(yùn)用表，資產(chǎn)負(fù)債表，財(cái)務(wù)外匯平衡表工程財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)的方法靜態(tài)分析法：簡(jiǎn)單投資收益率，三率〔資產(chǎn)負(fù)債率、流動(dòng)比率、速動(dòng)比率〕，投資回收期，借款歸還期動(dòng)態(tài)分析法：凈現(xiàn)值法，內(nèi)部收益率法〔財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率〕，多方案比擬〔差額內(nèi)部收益率法〕計(jì)算財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率的程序：〔1〕用估計(jì)的某一折現(xiàn)率對(duì)擬建工程整個(gè)計(jì)算期內(nèi)各年凈現(xiàn)金流量進(jìn)行折現(xiàn)，并得出凈現(xiàn)值。FNPV＝0，那么所選定的折現(xiàn)率即為財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率；FNPV＞0，那么再選一個(gè)更高一些的折現(xiàn)率試算，直到正數(shù)接近零為止。〔2〕在第一步的根底上，再繼續(xù)提高折現(xiàn)率，直到計(jì)算出接近零的負(fù)數(shù)財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值?！?〕根據(jù)所得的正、負(fù)財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值及其折現(xiàn)率，運(yùn)用插入法計(jì)算財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率。簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查的種類和方法種類：根據(jù)調(diào)查目的和深度的不同：探索性市場(chǎng)調(diào)查，描述性市場(chǎng)調(diào)查，因果關(guān)系市場(chǎng)調(diào)查，預(yù)測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查根據(jù)調(diào)查的方式不同：普查，市場(chǎng)典型調(diào)查，市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查，市場(chǎng)隨機(jī)抽樣調(diào)查方法：詢問調(diào)查法，觀察調(diào)查法，實(shí)驗(yàn)調(diào)查法，抽樣調(diào)查法簡(jiǎn)述市場(chǎng)預(yù)測(cè)的種類及方法種類：預(yù)測(cè)時(shí)間不同：近期預(yù)測(cè)，短期預(yù)測(cè)，中期預(yù)測(cè)，長(zhǎng)期預(yù)測(cè)預(yù)測(cè)范圍不同：國(guó)際市場(chǎng)預(yù)測(cè)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)測(cè)預(yù)測(cè)層次不同：宏觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)，微觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)預(yù)測(cè)性質(zhì)不同：定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)，定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法：德費(fèi)爾法，歷史引申法〔移動(dòng)平均數(shù)法，趨勢(shì)預(yù)測(cè)法，指數(shù)平滑法〕，因果分析法〔一元線性回歸〕盈虧平衡分析的約束條件1、銷售量和生產(chǎn)量相等；2、變動(dòng)本錢是產(chǎn)銷量的正的線性函數(shù)單因素敏感性分析方法的主要步驟1、選擇并計(jì)算敏感性分析的評(píng)價(jià)指標(biāo)。2、選擇不確定因素作為敏感性分析變量。3、選擇不確定因素的變動(dòng)范圍。4、逐一計(jì)算在其他因素不變時(shí)，某一不確定因素的數(shù)值在可能變動(dòng)范圍內(nèi)變動(dòng)，所引起的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的變動(dòng)值，并建立起一一對(duì)應(yīng)關(guān)系，用表格和圖形予以表示。5、通過比擬，確定工程的敏感性因素和敏感性因素允許變動(dòng)的范圍，判斷工程抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。概率分析方法的主要步驟1、任選一個(gè)不確定因素為隨機(jī)變量，將這個(gè)不確定因素的可能出現(xiàn)的結(jié)果列舉并加以計(jì)算，如現(xiàn)金流量，凈現(xiàn)值等2、分別計(jì)算列舉結(jié)果出現(xiàn)的概率3、計(jì)算投資效益的期望值4、計(jì)算與期望值離差的方差或標(biāo)準(zhǔn)差5、綜合期望值和標(biāo)準(zhǔn)差，確定投資工程的投資經(jīng)濟(jì)效益水平及獲得這個(gè)效益水平的概率股票、債券各有哪些特點(diǎn)股票的特點(diǎn)：1投資風(fēng)險(xiǎn)大2流動(dòng)性好3價(jià)格波動(dòng)大4虧損有限責(zé)任5具有決策性債券的特點(diǎn)：1流動(dòng)性、2收益性、3歸還性、4平安性優(yōu)先股的優(yōu)先權(quán)表現(xiàn)在哪些方面？其主要特征有：享受固定收益、優(yōu)先獲得分配、優(yōu)先獲得公司剩余財(cái)產(chǎn)的清償、無表決權(quán)。除了這些本質(zhì)特征外，發(fā)行人為了吸引投資者或保護(hù)普通股東的權(quán)益，對(duì)優(yōu)先股附加了很多定義，如可轉(zhuǎn)換概念、優(yōu)先概念、累計(jì)紅利概念等。簡(jiǎn)述公司制證券交易所、會(huì)員制證券交易所的特點(diǎn)。公司制證券交易所獨(dú)立的法律主體，獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)體；收入：上市費(fèi)和證券交易費(fèi)用會(huì)員制證券交易所不以營(yíng)利為目的。交易雙方都必須是會(huì)員。自律性的管理方式簡(jiǎn)述證券交易所的股票交易程序?！惨弧尺x擇證券商，開立股票和資金賬戶〔二〕下達(dá)委托指令〔三〕競(jìng)價(jià)成交〔四〕清算交割〔五〕過戶無差異曲線的特點(diǎn)是什么？斜率為正，下凸，不同無差異曲線代表著不同的效用水平。什么是有效集定理？在各種風(fēng)險(xiǎn)水平條件下，提供最大預(yù)期收益率。在各種預(yù)期收益水平下，提供最小風(fēng)險(xiǎn)。第一單元In1812,NapoleonBonaparte,EmperoroftheFrench,ledhisGrandArmyintoRussia.HewaspreparedforthefierceresistanceoftheRussianpeopledefendingtheirhomeland.HewaspreparedforthelongmarchacrossRussiansoiltoMoscow,thecapitalcity.ButhewasnotpreparedforthedevastatingenemythatmethiminMoscow--theraw,bitter,bleakRussianwinter.In1941,AdolfHitler,leaderofNaziGermany,launchedanattackagainsttheSovietUnion,asRussiathenwascalled.Hitler'smilitarymightwasunequaled.HiswarmachinehadmoweddownresistanceinmostofEurope.Hitlerexpectedashortcampaignbut,likeNapoleonbeforehim,wastaughtapainfullesson.TheRussianwinteragaincametotheaidoftheSovietsoldiers.第二單元Eventheautomobileindustry,whichhasremainedlargelyunchangedforthelastseventyyears,isabouttofeeltheeffectsofthecomputerrevolution.Theautomobileindustryranksasamongthemostlucrativeandpowerfulindustriesofthetwentiethcentury.Therearepresently500millioncarsonearth,oronecarforeverytenpeople.Salesoftheautomobileindustrystandataboutatrilliondollars,makingittheworld'sbiggestmanufacturingindustry.Thecar,andtheroadsittravelson,willberevolutionizedinthetwenty-firstcentury.Thekeytotomorrow's"smartcars"willbesensors."We'llseevehiclesandroadsthatseeandhearandfeelandsmellandtalkandact,"predictsBillSpreitzer,technicaldirectorofGeneralMotorsCorporation'sITSprogram,whichisdesigningthesmartcarandroadofthefuture.第三單元Mymentor,CurtCarlson,isthewealthiestmaninMinnesota,ownerofahotelandtravelcompanywithsalesintheneighborhoodof$9billion.IhadtogettoameetinginNewYorkoneday,andCurtgenerouslyofferedmearideinhisjet.IthappenedtobeadayMinnesotawashitwithoneoftheworstsnowstormsinyears.Minneapolis-St.Then,thoughthestormcontinuedtopoundus,theairportopenedarunwayforsmallcraftonly.Asweweretaxiingdownittotakeoff,Curtturnedtomeandsaidgleefully,"Look,Harvey,notracksinthesnow!"CurtCarlson,70yearsoldatthetime,richbeyondanyone'sdreams,couldstillsparklewithexcitementaboutbeingfirst.Frommystandpoint,that'swhatit'sallabout.Preparetowin.Neverstoplearning.Believeinyourself,evenwhennooneelsedoes.Findawaytomakeadifference.Thengooutandmakeyourowntracksinthesnow.第四單元ThemerefactthatAmericastillattractsmillionsofpeopleisevidencethatitisnotindecline.Peoplearen'tattractedtoaplaceofdecline.SignsofdeclinearesuretobefoundinaplaceascomplexasAmerica:debt,crime,thehomeless,drugs,dropouts.ButthemaincharacteristicofAmerica,thefirstandmostenduringimpression,isdynamism,energy,aggressiveness,forwardmovement.Itissohardtothinkofthisnationindeclinewhenyouknowthattherearevastregionsoftheplanetwhichareabsolutelyparalyzed,incapableofanyimprovementatall.ItisdifficultformetoagreewithPaulKennedy'sthesisinTheRiseandFallofGreatPowersthatAmericamustinevitablyfollowhistoricalprecedent.That'sthewayhistoryusedtobe--allpowerfulnationsdeclinedandgavewaytootherempires.Butmaybethereisanotherwaytolookatwhatishappening.Ihaveasensethatwhatisgoingonhereconcernsmuchmorethanthefateofanation.ItmaybethattheEuro-centeredAmericannationisdecliningasitgiveswaytoanewPacificcivilizationthatwillinclude,butnotbelimitedto,America.Historicallyspeaking,Americamaynotdecline,butinsteadfusewiththePacificculturetocreateakindofvastPacificcollage,amixofHispanicandAsiancultureslinkedthroughthemostmoderncommunicationtechnologies.第五單元ForthirtyyearsnowIhavebeenstudyingmyfellowmen.Idonotknowverymuchaboutthem.Ishrugmyshoulderswhenpeopletellmethattheirfirstimpressionsofapersonarealwaysright.Ithinktheymusthavesmallinsightorgreatvanity.FormyownpartIfindthatthelongerIknowpeoplethemoretheypuzzleme.ThesereflectionshaveoccurredtomebecauseIreadinthismorning'spaperthatEdwardHydeBurtonhaddiedatKobe.HewasamerchantandhehadbeeninbusinessinJapanformanyyears.Iknewhimverylittle,butheinterestedmebecauseoncehegavemeagreatsurprise.UnlessIhadheardthestoryfromhisownlips,Ishouldneverhavebelievedthathewascapableofsuchanaction.Itwasmorestartlingbecausebothinappearanceandmannerhesuggestedaverydefinitetype.Hereifeverwasamanallofapiece.Hewasatinylittlefellow,notmuchmorethanfivefeetfourinheight,andveryslender,withwhitehair,aredfacemuchwrinkled,andblueeyes.IsupposehewasaboutsixtywhenIknewhim.Hewasalwaysneatlyandquietlydressedinaccordancewithhisageandstation.ThoughhisofficeswereinKobe,BurtonoftencamedowntoYokohama.Ihappenedononeoccasiontobespendingafewdaysthere,waitingforaship,andIwasintroducedtohimattheBritishClub.Weplayedbridgetogether.Heplayedagoodgameandagenerousone.Hedidnottalkverymuch,eitherthenorlaterwhenwewerehavingdrinks,butwhathesaidwassensible.Hehadaquiet,dryhumor.Heseemedtobepopularattheclubandafterwards,whenhehadgone,theydescribedhimasoneofthebest.IthappenedthatwewerebothstayingattheGrandHotelandnextdayheaskedmetodinewithhim.Imethiswife,fat,elderly,andsmiling,andhistwodaughters.Itwasevidentlyaunitedandaffectionatefamily.IthinkthechiefthingthatstruckmeaboutBurtonwashiskindliness.Therewassomethingverypleasinginhismildblueeyes.Hisvoicewasgentle;youcouldnotimaginethathecouldpossiblyraiseitinanger;hissmilewasbenign.Herewasamanwhoattractedyoubecauseyoufeltinhimarealloveforhisfellows.Atthesametimehelikedhisgameofcardsandhiscocktail,hecouldtellwithpointagoodandspicystory,andinhisyouthhehadbeensomethingofanathlete.Hewasarichmanandhehadmadeeverypennyhimself.Isupposeonethingthatmadeyoulikehimwasthathewassosmallandfrail;hearousedyourinstinctsofprotection.Youfeltthathecouldnotbeartohurtafly.第六單元AsGodbeypointsout,thestresswefeelarisesnotfromashortageoftime,butfromthesurfeitofthingswetrytocramintoit."It'sthekidinthecandystore,"hesays."There'sjustsomanygoodthingstodo.Thearrayofchoicesisstunning.Ourfreetimeisincreasing,butnotasfastasoursenseofthenecessary."Amoresuccessfulremedymaylieinunderstandingtheproblemratherthanevadingit.Beforetheindustrialrevolution,peoplelivedinsmallcommunitieswithlimitedcommunications.Withintheconfinesoftheirvillage,theycouldreasonablyexpecttoknoweverythingthatwastobeknown,seeeverythingthatwastobeseen,anddoeverythingthatwastobedone.Today,beingcuriousbynature,wearestilltryingtodothesame.Buttheglobalvillageisaworldoflimitlesspossibilities,andwecanneverachieveouraim.Itisnotmoretimeweneed:itisfewerdesires.Weneedtoswitchoffthecell-phoneandleavethechildrentoplaybythemselves.Weneedtobuyless,readlessandtravelless.Weneedtosetboundariesforourselves,orbedoomedtomountingdespair.

名詞解釋廣告：由廣告主付出某種代價(jià)的信息，經(jīng)過藝術(shù)加工，通過不同媒介向群眾傳播，到達(dá)改變或強(qiáng)化人們觀念或行為的目的〔藝術(shù)性是其根本要求，平鋪直敘的廣告不能稱之為真正的廣告〕?；I劃：整合各類現(xiàn)有資源和潛在資源，判斷事物的變化趨勢(shì)，確定可以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)和預(yù)算結(jié)果，再由此來設(shè)計(jì)選擇能產(chǎn)生最正確效果的資源配置與行動(dòng)方式，進(jìn)而形成決策方案的復(fù)雜思維過程。微觀的廣告籌劃：微觀廣告籌劃又叫單項(xiàng)廣告籌劃，即單獨(dú)對(duì)一個(gè)或幾個(gè)廣告的運(yùn)作全過程進(jìn)行的籌劃。宏觀的廣告籌劃：即整體廣告籌劃。它是對(duì)在統(tǒng)一廣告目標(biāo)統(tǒng)攝下一系列廣告活動(dòng)的系統(tǒng)性預(yù)測(cè)和決策。包括市場(chǎng)調(diào)查、廣告目標(biāo)確定、廣告的定位、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)確實(shí)定、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、效果評(píng)估五大要素。籌劃者：廣告的作者，是廣告籌劃活動(dòng)的中樞和神經(jīng)，廣告最核心籌劃者必須知識(shí)廣博，思維敏捷，想象力豐富，并且通曉市場(chǎng)，熟悉營(yíng)銷，具有創(chuàng)新精神，籌劃者的素質(zhì)直接影響廣告籌劃成果和質(zhì)量水平?；I劃依據(jù)：是籌劃者必須擁有的信息和知識(shí)，其一是籌劃者的知識(shí)結(jié)構(gòu)和信息儲(chǔ)存量，其二是籌劃對(duì)象的專業(yè)信息?；I劃對(duì)象：廣告所要宣傳的商品或效勞?！惨其N效勞，不要單純的推銷商品〕籌劃方案：需具備指導(dǎo)性，創(chuàng)造性，可行性，操作性和針對(duì)性。籌劃的效果評(píng)估：用以判斷出廣告籌劃活動(dòng)的成功與失敗，為下一步行動(dòng)制定對(duì)策。產(chǎn)品：不僅指產(chǎn)品自身的有形物質(zhì)實(shí)體，還包括一切能夠滿足消費(fèi)者需求和利益的無形效勞及其他因素，既能夠滿足消費(fèi)者需求的因素都屬于產(chǎn)品范疇。產(chǎn)品定位：為適應(yīng)消費(fèi)者心目中某一特定地位而設(shè)計(jì)企業(yè)的產(chǎn)品和市場(chǎng)營(yíng)銷組合的行為。推銷：推銷人員在一定的推銷環(huán)境里，運(yùn)用一定的推銷技巧與手段，說服潛在顧客購置某項(xiàng)商品或勞務(wù)，以滿足顧客的一定需求，實(shí)現(xiàn)自身推銷目標(biāo)的溝通協(xié)調(diào)活動(dòng)的過程。廣告戰(zhàn)略設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)眾多廣告戰(zhàn)略方案，并從中選擇能表達(dá)廣告主戰(zhàn)略思想、符合廣