湖北縣域旅游的產(chǎn)品創(chuàng)新研究-以松滋為例

湖北市域旅游的產(chǎn)品創(chuàng)新研究以松滋為例摘要隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，旅游業(yè)成為現(xiàn)代的朝陽產(chǎn)業(yè)。而旅游產(chǎn)品單一、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，沒有特色，開發(fā)不系統(tǒng)、不深入等問題開始被人們注意。本文的研究結(jié)合市域旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵與開發(fā)原則來分析湖北省松滋市旅游開發(fā)中旅游產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀和存在的問題，再根據(jù)相關(guān)要素為本地區(qū)設(shè)計出合理的旅游產(chǎn)品譜系，全面提高湖北省松滋市的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，并以期為其他地區(qū)尤其是湖北市域旅游產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)提供借鑒。關(guān)鍵詞：松滋；市域旅游；產(chǎn)品創(chuàng)新ResearchonproductinnovationofcountytourisminHubeiTakeSongziasanexampleABSTRACTWiththerapiddevelopmentofeconomy,tourismhasbecomeamodernsunriseindustry.Thetourismproductsaresingle,homogeneousphenomenonisserious,thereisnofeature,thedevelopmentofthesystemisnotdeep,andotherissuesbegantobenoticed.AnalysisofthecurrentsituationofthedevelopmentoftourismproductsinthetourismdevelopmentofSongziCountyinHubeiProvince,thisstudycombinestheconnotationandexploitationprincipleandexistingproblemsoftheregiontodesignthereasonabletourismproductpedigree,andcomprehensivelyimprovethetourismeconomicdevelopmentlevelinHubeiCountyofSongziProvince,andtoprovidereferenceforotherareasespeciallythedesignanddevelopmentoftourismproductsinHubeicounty.Keywords:Songzi；Countytourism；Productinnovation目錄TOC\o"1-3"\h\u1緒論 11.1研究背景 11.2研究意義 12市域旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵與開發(fā)原則 12.1市域旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵 12.2市域旅游產(chǎn)品的開發(fā)原則 13松滋市市域旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展優(yōu)勢與問題分析 33.1松滋概況 33.2洈水風(fēng)景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀 33.3問題分析 44松滋旅游的產(chǎn)品創(chuàng)新研究 64.1紅色旅游產(chǎn)品 64.2風(fēng)情旅游產(chǎn)品 64.3山水景觀旅游產(chǎn)品 74.4綠色旅游產(chǎn)品系列 74.5事件旅游產(chǎn)品系列 85松滋市域旅游發(fā)展中存在的問題 95.1鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃缺乏可持續(xù)性 95.1.1重點(diǎn)建設(shè)景點(diǎn)經(jīng)常更換 95.1.2領(lǐng)導(dǎo)意見大于規(guī)劃設(shè)計 95.2鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的融資渠道過于狹窄 95.3鄉(xiāng)村旅游管理的相關(guān)人才極為僵乏 105.4民族民間文化開發(fā)利用力度不夠 105.5鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)打造缺乏個性化 105.6鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)過于單一 106促進(jìn)松滋市市域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策建議 116.1堅持規(guī)劃先行戰(zhàn)略，推動鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展 116.2堅持政府引導(dǎo)戰(zhàn)略，拓寬鄉(xiāng)村旅游發(fā)展融資渠道 116.3堅持人才興業(yè)戰(zhàn)略，提升鄉(xiāng)村旅游管理水平 126.4堅持文化塑造戰(zhàn)略，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游吸引力 126.5堅持特色取勝戰(zhàn)略，推動鄉(xiāng)村旅游多樣化發(fā)展 136.6堅持品牌開發(fā)戰(zhàn)略，加大旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度 13參考文獻(xiàn) 141緒論1.1研究背景隨著我國旅游開發(fā)的不斷深入，市域旅游開發(fā)逐漸得到政府部門的重視和當(dāng)?shù)鼐用竦闹С?。市域旅游開發(fā)不同于規(guī)模更大的市以及省一級旅游開發(fā)，它更注重微觀上面的把握，更強(qiáng)調(diào)實(shí)際操作性，要求能夠切實(shí)帶來經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和環(huán)境效益。而在市域旅游開發(fā)中，旅游產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)無疑占有重要地位，好的旅游產(chǎn)品譜系的構(gòu)建對一個地區(qū)的旅游發(fā)展具有重大的促進(jìn)作用。區(qū)域旅游是中國旅游業(yè)的中堅力量，而市域旅游是我國區(qū)域旅游發(fā)展的基本單元和重要組成部分，對區(qū)域旅游發(fā)展能力的提升起著關(guān)鍵作用。不同地區(qū)的市域有著各自的地方特色、競爭優(yōu)勢，其以市域旅游產(chǎn)品為直接的表現(xiàn)形式，從而形成了不同的發(fā)展模式。由于影響市域旅游發(fā)展的地理、交通、發(fā)展路徑等諸多因素的不同，使得市域旅游在發(fā)展水平和發(fā)展模式上呈現(xiàn)多樣性和復(fù)雜性。本文以松滋市洈水風(fēng)景區(qū)為例，就市域旅游的特點(diǎn)在旅游產(chǎn)品的營銷策略中引入契合產(chǎn)品特色的營銷策略，對市域旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新研究提出建設(shè)性意見。1.2研究意義本文研究希望能通過以松滋市為例可以促進(jìn)松滋市市域旅游的產(chǎn)品研究創(chuàng)新的發(fā)展，并能對我國的市域旅游的科學(xué)發(fā)展做出更好的理論指導(dǎo)，也能對充實(shí)市域旅游的理論研究體系提供一點(diǎn)幫助。2、市域旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵與開發(fā)原則2.1市域旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵對于旅游產(chǎn)品的定義，具有代表性的有林南枝、陶漢軍的“旅游產(chǎn)品是指旅游經(jīng)營者憑借旅游吸引交通和旅游設(shè)施，向旅游者提供的用以滿足其旅游活動需求的全部服務(wù)，是由多種成分組合而成的整體概念，是以服務(wù)形式表現(xiàn)的無形產(chǎn)品”。而秦宇則認(rèn)為旅游產(chǎn)品是“一種滿足旅游者在旅游活動中的精神、文化生活需求的物質(zhì)實(shí)體和非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)，它是旅游者支付一定的金錢時間和精力所獲得的一種特殊的經(jīng)歷和體驗(yàn)；也就是說，旅游產(chǎn)品就是以旅游者在旅游目的地的活動為基礎(chǔ)所構(gòu)建的一次完整的旅游經(jīng)厥”。由此可見，所謂市域旅游產(chǎn)品就是在市域旅游市場上由旅游經(jīng)營者向旅游者提供的在其旅游活動中所需各種物品和服務(wù)的總機(jī)，通常包括市域范圍內(nèi)的旅游資源、旅游設(shè)施、旅游紀(jì)念品以及旅游服務(wù)等市域旅游資源的特點(diǎn)。市域經(jīng)濟(jì)文化地理背景決定了市域旅游產(chǎn)品的品味與構(gòu)成，因此，市域旅游產(chǎn)品應(yīng)有以下幾個特點(diǎn):地方特色性市域旅游產(chǎn)品要能夠體現(xiàn)出地方特色來，而不是一些游客在任何地方都能消費(fèi)的大眾化產(chǎn)品。市域旅游產(chǎn)品要體現(xiàn)著當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情和地方特色，使其與其它地方的旅游產(chǎn)品有著明顯的差異，異地很難代截。富有民族特色的旅游產(chǎn)品不僅很容易為旅游者所接受，而且能夠在眾多的旅游產(chǎn)品市場中脫穎而出，創(chuàng)出自己的品牌。層次豐富性市域旅游產(chǎn)品要能夠針對不同的客源市場，滿足不同層次旅游者的需求。突出參與性市域旅游產(chǎn)品一個重要的特點(diǎn)就是要使得游客能夠參與進(jìn)來，在使游客獲得美好經(jīng)歷的同時還可以延長游客在市域的停留時間。2.2市域旅游產(chǎn)品的開發(fā)原則一般來說，市域旅游產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計應(yīng)該遵循以下一些原則:市場導(dǎo)向，適應(yīng)需求。在對旅游產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)設(shè)計之前，必須深入調(diào)查市場需求，研究影響旅游需求的各種因素，進(jìn)行市場細(xì)分和定位運(yùn)用適當(dāng)?shù)姆椒?，預(yù)測一定時期內(nèi)的旅游需求量和變化趨勢，再根據(jù)旅游客源市場的變化合理安排不同類型旅游產(chǎn)品的開發(fā)空間、時序和重點(diǎn)，以獲得最佳經(jīng)濟(jì)效益。品牌開發(fā)，總體形象旅游業(yè)的大發(fā)展表現(xiàn)為經(jīng)營品牌化市場形象化的趨勢。品牌產(chǎn)品容易給旅游者帶來良好的第一印象，形成旅游者的消費(fèi)慣性，進(jìn)而促進(jìn)在旅游目的地的消費(fèi)并且以旅游地為載體的區(qū)域品牌形象管理已成為一種潮流，而旅游地品牌管理的核心是形象規(guī)劃，它需要人與人感知和人與地感知的形象要素識別，旅游產(chǎn)品的開發(fā)直接影響旅游者對旅游地的感知環(huán)境建立。系統(tǒng)開發(fā)，協(xié)調(diào)發(fā)展。旅游產(chǎn)品的整體性，決定了其開發(fā)應(yīng)根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)食、住、行、游、購、娛六大要素配套發(fā)展的要求，組合旅游產(chǎn)品。因此要求在市旅游業(yè)發(fā)展過程中，要大力改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善六大要素的功能，避免因產(chǎn)業(yè)要素的短缺而影響旅游產(chǎn)品的質(zhì)量。適度超前。旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是新世紀(jì)旅游發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，要充分認(rèn)識和利用市域旅游這一優(yōu)勢，采用適度超前的定位策略積極進(jìn)行旅游產(chǎn)品開發(fā)，做到市場定位有高度，項(xiàng)目開發(fā)有深度，資金投入有力度，從而保證市域旅游產(chǎn)品的開發(fā)具有一定的先進(jìn)性和超前性?？沙掷m(xù)發(fā)展。旅游資源是旅游產(chǎn)品發(fā)展的生命線，為了保證旅游產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展，需要在產(chǎn)品開發(fā)時，對旅游資源合理利用，正視旅游產(chǎn)品的生命周期，要建立旅游業(yè)與環(huán)境的良好互動關(guān)系，統(tǒng)籌考慮人口、社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境及資源情況，以實(shí)現(xiàn)資源和環(huán)境的永續(xù)利用，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。3松滋市市域旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展優(yōu)勢與問題分析3.1松滋概況松滋，位于湖北省西南部，處于平原和丘陵結(jié)合地區(qū)。因地跨鄂西南緯向構(gòu)造帶及江漢平原沉積帶，地層齊全，礦產(chǎn)資源豐富，原有石油、煤、巖鹽、重晶石、鉀鹵等30余種礦產(chǎn)資源，是江漢平原唯一產(chǎn)煤市市，素有“金松滋”的雅稱。但隨著長時間大規(guī)模采掘，松滋煤炭資源枯竭問題逐漸暴露，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可持續(xù)。2011年11月，松滋被國務(wù)院確定為全國第三批資源枯竭型城市。轉(zhuǎn)型，是擺在松滋面前的第一大課題。作為資源枯竭型城市，轉(zhuǎn)型的核心在于培育發(fā)展替代產(chǎn)業(yè)，擺脫經(jīng)濟(jì)對資源的過度依賴，通過產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)城市的可持續(xù)發(fā)展。最為關(guān)鍵的是，替代產(chǎn)業(yè)要立足當(dāng)?shù)氐囊?，不能異想天開。特有的地理?xiàng)l件，造就了松滋豐富的自然資源。松滋正好處于北緯30°線，有著得天獨(dú)厚的自然景觀，山、水、島、溶洞、溫泉等各有特色，境內(nèi)還有少數(shù)民族風(fēng)情?！奥糜螛I(yè)是松滋轉(zhuǎn)型的重要抓手之一?！彼勺淌形瘯浝詈阏J(rèn)為，旅游是涵蓋吃、住、行、游、購、娛六個方面的綜合性產(chǎn)業(yè)。大力推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，既能帶動消費(fèi)，也能拉動產(chǎn)業(yè)升級。更重要的是，旅游是綠色產(chǎn)業(yè)，具備可持續(xù)發(fā)展的能力。松滋旅游業(yè)發(fā)展起于1996年。那一年，松滋正好撤市建市。當(dāng)時，松滋提出了“旅游興市、建長江三峽黃金旅游線上的新興旅游大市”戰(zhàn)略口標(biāo)，著重打造以洈水風(fēng)景區(qū)為核心的龍頭產(chǎn)品。洈水，也由此拉開了松滋旅游開發(fā)的序幕。3.2洈水風(fēng)景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀洈水，系洞庭湖四口水系松西河的支流，流經(jīng)五峰、石門、遭市、松滋、公安五市市。為防水患，1958年冬，洈水水庫動工建設(shè)，歷經(jīng)22年，于1980年完工。建成后的洈水水庫，屬亞洲著名的人工淡水湖，洈水大壩全長8968米，是亞洲第一大人工型土壩。最有特色的，是湖中的500多座島，將水面多處分割，形成“湖中有島，島中有湖”的奇特景象，被譽(yù)為“楚南仙境千島湖”。正因于此，對于洈水風(fēng)景區(qū)的開發(fā)，松滋一直持保護(hù)性開發(fā)態(tài)度。因?yàn)椤皼斔撬勺套铎n麗的一張名片”，破壞容易，整治難。日前，洈水水庫水質(zhì)符合人類直接飲用水標(biāo)準(zhǔn)，是湖北省優(yōu)質(zhì)水源地。發(fā)展“旅游+戶外運(yùn)動休閑”模式。洈水的核心資源是山、水及溶洞，但這些自然資源在其他景區(qū)可能也會有。要讓洈水在全國眾多景區(qū)中脫穎而出，就必須走差異化路線，同時還得尊重自然，不能大挖大建。發(fā)展戶外運(yùn)動休閑，既可盡最大限度保護(hù)洈水的生態(tài)環(huán)境，又能與其他景區(qū)錯位發(fā)展，形成獨(dú)有的洈水特色。具體的規(guī)劃，則分為兩個發(fā)展方向：一是“體育+旅游”，即結(jié)合洈水森林、濕地并存的多樣化自然地貌條件，設(shè)置高低空探險、叢林探險、真人CS,攀巖等項(xiàng)口；二是“露營+休閑”，即圍繞水資源，策劃生態(tài)垂釣、潛水、摩托艇等項(xiàng)口，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)樂趣。經(jīng)過幾年努力，洈水的戶外運(yùn)動休閑特色名聲漸起。今年5月，洈水風(fēng)景區(qū)舉辦螢火花海音樂節(jié)，幾天時間便吸引來自武漢、荊州、湖南常德近2萬名游客，活動綜合收入達(dá)1089.3萬元。3.3問題分析從產(chǎn)品開發(fā)數(shù)量上看，洈水旅游資源開發(fā)較遲，許多優(yōu)勢旅游資源尚處在“閨中”，有待開發(fā)有深厚文化內(nèi)涵的人文旅游資源長期停留在原始性階段，與旅游結(jié)合不夠密切，如當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情文化資源一些品質(zhì)獨(dú)特的自然旅游資源埋沒在遠(yuǎn)山荒野，已開發(fā)的旅游產(chǎn)品數(shù)量不足類型較少，在開發(fā)利用上難以形成“規(guī)模集聚效應(yīng)”。從產(chǎn)品開發(fā)層次來看，洈水旅游產(chǎn)品處在初級開發(fā)階段，主要以傳統(tǒng)的觀光產(chǎn)品為主，而處于提高層次的度假休閑旅游產(chǎn)品所占比重極小，最高層次的各種專項(xiàng)和專線產(chǎn)品還沒有形成旅游產(chǎn)品文化層次較低，資源文化內(nèi)涵沒有得到挖掘，產(chǎn)品內(nèi)涵不足，文化價值低，市場競爭力不強(qiáng)。從產(chǎn)品的開發(fā)類型上看，產(chǎn)品組合不合理，主體產(chǎn)品單一，輔助產(chǎn)品數(shù)量太少，旅游購物品的開發(fā)幾乎是空白，難以形成功能組合，無法形成完整的產(chǎn)品組織，系列產(chǎn)品的空間組合結(jié)構(gòu)不完善，產(chǎn)品空間結(jié)構(gòu)偏于一隅，洈水旅游產(chǎn)品開發(fā)集中在市城附近，其他功能區(qū)的東西向和南北向旅游產(chǎn)品空間組合缺乏。從產(chǎn)品開發(fā)思路上看，由于在旅游開發(fā)中沿用傳統(tǒng)的開發(fā)觀念，致使旅游產(chǎn)品“人云亦云”，缺乏特色，未能體現(xiàn)洈水旅游資源的特點(diǎn)，且易與周邊地方的產(chǎn)品雷同，形成激烈競爭，若不能及時了解市場需求，根據(jù)市場變化，迅速推出引領(lǐng)潮流的新型產(chǎn)品，產(chǎn)品就會發(fā)生老化，不適應(yīng)洈水未來旅游發(fā)展的趨勢。從產(chǎn)品宣傳上看，多年來，洈水對旅游產(chǎn)品的宣傳促銷力度不強(qiáng)，缺乏對洈水整體形象的宣傳，在游客中沒有建立起突出的地區(qū)整體旅游形象。4松滋旅游的產(chǎn)品創(chuàng)新研究結(jié)合松滋旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀和從中發(fā)現(xiàn)的問題，松滋旅游產(chǎn)品的設(shè)計大體上可分為五個產(chǎn)品系列，即紅色旅游產(chǎn)品、風(fēng)情旅游產(chǎn)品、山水景觀旅游產(chǎn)品、綠色旅游產(chǎn)品和事件性旅游產(chǎn)品。4.1紅色旅游產(chǎn)品紅色旅游是近年來興起的一種新型旅游產(chǎn)品。由于紅色旅游意義深遠(yuǎn)，政府扶持力度很大，近兩年得到了很快的發(fā)展而且隨著國家越來越重視，在未來肯定能夠得到更好的發(fā)展。以松滋市賀炳炎將軍紀(jì)念館為核心發(fā)展紅色旅游，具有很好的資源優(yōu)勢，在湖北省紅色旅游甚至全國紅色旅游的發(fā)展中占有重要的地位。松滋撤市建市之際，精心籌備的由聶榮臻元帥題寫?zhàn)^名的“賀炳炎同志紀(jì)念館”正式對外開放。紀(jì)念館正上方矗立著賀炳炎將軍塑像，兩側(cè)分別陳列著賀炳炎將軍與毛澤東等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的大幅合影、授予賀炳炎上將軍銜任命書。展覽共展出了賀炳炎將軍部分遺物，及部分老將軍、老紅軍為賀炳炎將軍紀(jì)念館題詞近100件。4.2風(fēng)情旅游產(chǎn)品松滋人民世代生活在這片黃土地上，逐漸沉積并形成了自己獨(dú)特的風(fēng)情文化，構(gòu)成了一道燦爛絢麗的風(fēng)景線。松滋風(fēng)情豐富多彩，文化底蘊(yùn)深厚，將成為旅游的新亮點(diǎn)。休閑度假旅游產(chǎn)品。近年來，休閑度假旅游越來越受到理論界的關(guān)注和旅游管理部門及業(yè)界的極力推崇，各地休閑度假旅游產(chǎn)品層出不窮，松滋的休閑度假旅游體現(xiàn)在以濱湖公園、洈水人工湖、將軍巖溫泉、將軍巖漂流等水體旅游資源為載體的水體休閑度假旅游；以中華植物園為載體的森林休閑度假旅游；以市城西南的新神洞、顏將軍洞為載體的溝谷休閑度假旅游。康樂旅游產(chǎn)品。康樂旅游產(chǎn)品的開發(fā)注重旅游產(chǎn)品的保健性與娛樂性的結(jié)合。康樂旅游產(chǎn)品種類豐富，根據(jù)松滋現(xiàn)有資源，可開展的康樂旅游產(chǎn)品主要有兩類，即水上康樂旅游和山地康樂游。濱湖公園、洈水人工湖、將軍巖溫泉、將軍巖漂流可以滿足開發(fā)水上康樂旅游的要求，水庫水量豐富，壩下地勢平坦且比較開闊，比較易于進(jìn)行旅游開發(fā)；山地康樂旅游是山地旅游與康樂旅游結(jié)合產(chǎn)生的一種新的旅游形式松滋有許多溝谷梁如，有的地方溝谷下切很深，相對地勢較高，因此可以開展山地旅游。民俗文化旅游產(chǎn)品。民俗文化旅游產(chǎn)品包括表演類民俗，還有手工藝品類民俗，主要有毛麻繡和特色面點(diǎn)等。卸甲坪土家族民族鄉(xiāng)屬洈水風(fēng)景區(qū)上洈河段，它是湖北省十個散居少數(shù)民族鄉(xiāng)之一，是集土家族民族風(fēng)情和“河流、田園、森林、溫泉、漂流”等自然資源為一體的好地方。4.3山水景觀旅游產(chǎn)品觀光旅游產(chǎn)品。松滋市觀光類旅游資源類型豐富，既有新神洞這樣造型奇特的巖石洞穴，它是目前洈水發(fā)現(xiàn)最具代表性、觀賞性和研究性的溶洞。該洞發(fā)育于寒武系灰質(zhì)白云巖中，距今約5億年。還有濱湖公園距這樣規(guī)劃的大型景觀公園，占地300余畝，投資約3000萬元，先后開發(fā)形成了“小西天”佛教文化區(qū)、自然游覽區(qū)、民俗文化園和珍珠仙女井等自然、人文景觀?？茖W(xué)考察旅游產(chǎn)品。科學(xué)考察主要是針對特定的人群，雖然規(guī)模可能不是很大，但是由于考察對象的特殊性、典型性與代表性甚至壟斷性，科學(xué)考察旅游發(fā)展起來之后可以形成穩(wěn)定的客源市場，且游客回頭率較高，松滋可以開展科學(xué)考察的主要有地質(zhì)公園、巖石洞穴。4.4綠色旅游產(chǎn)品系列綠色旅游是一種旅游和農(nóng)業(yè)交叉形成的新型旅游產(chǎn)品，它是一種新型的“農(nóng)業(yè)+旅游業(yè)”性質(zhì)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài)，既可以發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、維護(hù)生態(tài)環(huán)境又可以達(dá)到提高農(nóng)業(yè)效益與繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的目低。對松滋而言，“綠色旅游”產(chǎn)品主要是指以松滋雞為主的美食之旅而開展的一系列農(nóng)業(yè)旅游活動，主要包括農(nóng)業(yè)觀光休閑度假等。4.5事件旅游產(chǎn)品系列松滋元宵節(jié)廟和松滋元宵節(jié)廟會具有歷史悠久、特色鮮明的特征。在現(xiàn)有廟會的基礎(chǔ)上，結(jié)合松滋獨(dú)有的民俗文化資源，開發(fā)松滋元宵節(jié)廟會旅游產(chǎn)品具有極大的現(xiàn)實(shí)意義?？紤]借鑒國外的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?，把松滋元宵?jié)廟會打造為“小地方、大狂歡”的喜慶節(jié)日，“寓意狂歡于民俗”，形成頗具特色、極具吸引力的地方狂歡節(jié)。主題定位為:展覽收獲、祈禱豐收、民俗展示、盡情狂歡。其中“民俗展示、盡情狂歡”應(yīng)作為主選節(jié)目，以此為基調(diào)來構(gòu)建松滋自身特色的元宵節(jié)廟會。5松滋市域旅游發(fā)展中存在的問題5.1鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的融資渠道過于狹窄雖然近些年來松滋市經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展，但有限的財政資金滿足不了景點(diǎn)的開發(fā)需要。松滋市很多鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的開發(fā)主要是靠政府財政投入資金，未實(shí)現(xiàn)景點(diǎn)開發(fā)的市場化，加之又未充分整合新農(nóng)村建設(shè)資金，資金的投入不足造成了大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境建設(shè)落后，水、電、通信設(shè)施不配套，缺少游客服務(wù)中心和固定停車場，以及排污設(shè)施，沒有景點(diǎn)的旅游班車，影響景點(diǎn)的開發(fā)進(jìn)程和旅游質(zhì)量提高。究其原因，主要是國家的相關(guān)資金沒有整合好，招商引資工作沒有做好。5.2鄉(xiāng)村旅游管理的相關(guān)人才極為僵乏雖然近幾年松滋市委、市政府高度重視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，但在很大程度上忽略了旅游專業(yè)人才的引進(jìn)培養(yǎng)，全市從事旅游行業(yè)的專業(yè)人才極度缺乏。松滋市鄉(xiāng)村旅游大多數(shù)經(jīng)營者是農(nóng)民，很大一部分存在“小農(nóng)思想”，缺乏現(xiàn)代服務(wù)意識和發(fā)展規(guī)劃，加之政府缺乏有效監(jiān)督和管理，導(dǎo)致在衛(wèi)生、餐飲、住宿等方面的服務(wù)水平較低，影響了全市鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營和管理的水平。究其原因，主要是群眾的素質(zhì)偏低和政府對旅游行業(yè)專業(yè)人才的引進(jìn)、培養(yǎng)和培訓(xùn)不夠重視。5.3民間文化開發(fā)利用力度不夠松滋市鄉(xiāng)村旅游在開發(fā)過程中，由于不重視民俗文化的保護(hù)，犧牲自己的文化特質(zhì)來迎合城市人的低俗的文化需求，直接后果就是慢慢地喪失了民俗文化本體，導(dǎo)致許多傳承千年的民俗文化喪失其本質(zhì)。究其原因，主要是各級政府對民族民間文化的重要性認(rèn)識不足，缺乏民族和民間文化的保護(hù)和開發(fā)措施。鄉(xiāng)村旅游商品開發(fā)還處于初級開發(fā)階段，各景點(diǎn)主要以體驗(yàn)民俗文化、農(nóng)家樂、采摘農(nóng)產(chǎn)品、打牌、燒烤等為主，許多景點(diǎn)沒有具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜紊唐罚贁?shù)景點(diǎn)有旅游商品，但制作粗糙，內(nèi)容單一，不具有當(dāng)?shù)靥厣Σ粡?qiáng)。加之市場定位不準(zhǔn)確，松滋市的旅游產(chǎn)品的開發(fā)任重道遠(yuǎn)。5.4鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)打造缺乏個性化鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的建設(shè)要體現(xiàn)其鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)村性，景點(diǎn)“城市化”與鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)村性和文化性是相違背的。松滋市的一些景點(diǎn)在建設(shè)開發(fā)過程中，沒有很好的保留景點(diǎn)的鄉(xiāng)村性和文化性，建起許多“鋼筋混凝土”，許多民居沒有民族特色和地方特色，全市一個樣，讓游客感受不到景點(diǎn)的鄉(xiāng)土氣息和民族文化，滿足不了游客回歸自然、體驗(yàn)民俗文化的需求。6促進(jìn)松滋市市域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策建議6.1堅持規(guī)劃先行，推動鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展科學(xué)編制鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃。鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃編制要突出專業(yè)性，要聘請有旅游規(guī)劃設(shè)計資質(zhì)的高等院校或科研機(jī)構(gòu)，高起點(diǎn)、科學(xué)地編制松滋市鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃。編制的規(guī)劃要突出地域性，要根據(jù)松滋市地理格局的東西差異和南北差別，每個景點(diǎn)突出一個主題，實(shí)現(xiàn)合理地域分工。嚴(yán)格執(zhí)行鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃。鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的開發(fā)要突出嚴(yán)肅性，各級領(lǐng)導(dǎo)尤其是黨政主要領(lǐng)導(dǎo)在高度重視鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的同時，要充分認(rèn)識到鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設(shè)計的專業(yè)性，要嚴(yán)格執(zhí)行全市鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，切勿對鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃“指手畫腳”，擅自更改規(guī)劃設(shè)計，讓規(guī)劃設(shè)計形同“白紙”。各級領(lǐng)導(dǎo)要樹立正確的政績觀，認(rèn)識到鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)打造是一項(xiàng)長期工作，切勿隨意終止和更換旅游景點(diǎn)的打造，杜絕今天開發(fā)某地，明天換領(lǐng)導(dǎo)后又開發(fā)某地的情況。6.2堅持政府引導(dǎo)，拓寬鄉(xiāng)村旅游發(fā)展融資渠道松滋市的鄉(xiāng)村旅游在近幾年政府大量資金的投入下，各項(xiàng)基礎(chǔ)實(shí)施建設(shè)得到了一定的改善，但財政資金的投入是有限的，尤其是對于景點(diǎn)的打造，還是以社會資金的投入為主體，整合各種資源來建設(shè)。整合各種基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。各級黨委和政府要加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，成立各涉農(nóng)涉旅部門參加的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組，定期研究鄉(xiāng)村旅游發(fā)展工作，在安排各種支農(nóng)惠農(nóng)資金時優(yōu)先安排在各鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)。一是優(yōu)先修建旅游景點(diǎn)的公路。整合各級交通建設(shè)資金，把交通建設(shè)項(xiàng)目優(yōu)先安排在各旅游專線上或景點(diǎn)，可以讓景點(diǎn)建設(shè)節(jié)約出大筆資金完善其他基礎(chǔ)實(shí)施建設(shè)。二是優(yōu)先在各旅游景點(diǎn)周邊建設(shè)新農(nóng)村。近年來松滋市投入了大量資金用于新農(nóng)村建設(shè)，主要用于房屋庭院的美化亮化和聯(lián)戶道路的硬化，這些項(xiàng)目應(yīng)優(yōu)先放在各鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)周邊的村寨，有利于完善景點(diǎn)周邊的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。三是要充分整合水、電、訊等基礎(chǔ)實(shí)施建設(shè)資金，只有充分整合各類資金發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，才能促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游又好又快發(fā)展。整合社會資金發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。僅靠政府資金的投入是做不好鄉(xiāng)村旅游的，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展除了整合各類農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金外，還應(yīng)在確保農(nóng)民利益基礎(chǔ)上，加大招商引資的力度。引進(jìn)企業(yè)投入資金參與到開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中來，鼓勵農(nóng)民集資成立合作社或協(xié)會參與景區(qū)建設(shè)，同時可以以村組的集體土地、森林、河流等資源入股參與景區(qū)景點(diǎn)的開發(fā)。有條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)可以政府成立投資公司參與投資開發(fā)，推動鄉(xiāng)村旅游向集約化、規(guī)模化發(fā)展。對于引進(jìn)社會資金，必須要對引進(jìn)的企業(yè)進(jìn)行全方位的考察，避免一些“皮包”公司“坑蒙拐騙”，造成許多旅游景點(diǎn)成為“爛尾工程”。對于政府投入資金，要加強(qiáng)監(jiān)管，確保用在實(shí)處，用有所值。6.3堅持人才興業(yè)戰(zhàn)略，提升鄉(xiāng)村旅游管理水平旅游管理部門要制定旅游管理人員和旅游從業(yè)人員培訓(xùn)規(guī)劃，并爭取與其它涉農(nóng)涉旅部門的人才培養(yǎng)規(guī)劃對口合作，整合力量和資源開展教育培訓(xùn)。重點(diǎn)培訓(xùn)四類人才:旅游管理人員、旅游專業(yè)人才、旅游從業(yè)人員和政府中分管或服務(wù)旅游業(yè)的人員。一是要利用旅游院校培訓(xùn)班、專題講座等對旅游管理人員進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)，使他們有能力承擔(dān)其鄉(xiāng)村旅游的各項(xiàng)工作。二是引進(jìn)旅游專業(yè)人才。政府可以每年到各高校選拔優(yōu)秀的旅游專業(yè)的大學(xué)生到松滋市工作，引進(jìn)的人才要涵蓋旅游的各個專業(yè)。三是通過請專家集中培訓(xùn)的方式，對旅游從業(yè)人員進(jìn)行開展經(jīng)營服務(wù)和接待禮儀方面的素質(zhì)和技能培訓(xùn)。四是應(yīng)對各級政府分管或從事旅游管理服務(wù)工作人員的培訓(xùn)，培訓(xùn)其旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)知識，提升其管理和服務(wù)旅游業(yè)的水平，避免亂指揮、瞎管理。6.4堅持文化塑造戰(zhàn)略，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游吸引力民俗文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂。只有依托當(dāng)?shù)匚幕?，突出特色，鄉(xiāng)村旅游才能充滿魅力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。松滋市在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品時，要凸顯松滋市獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村民俗文化，要挖掘其文