2024「十大生活趨勢」洞察報(bào)告（小紅書平臺）-千瓜-202403

數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時(shí)間:2022年、2023年I序言跨過眾聲喧囂的2023年跨過眾聲喧囂的2023年,面對涌動的社會情緒、技術(shù)的創(chuàng)新以及流行風(fēng)潮的更替,千瓜將2024年的隱形主軸定義為r真性情」,拋開宏觀敘事法,透過“十大趨勢”落到人文關(guān)懷上,有溫度的營銷敘事,才能吸引、影響人。面對這個(gè)上升通道逐漸縮緊、充斥著不確定性的時(shí)代,個(gè)體迫切尋找獨(dú)屬的r玄學(xué)“藥”方」,以期忠于內(nèi)心,收獲圓融人生。部分年輕人開始選,r人格回歸」不斷刷新自我認(rèn)知,NPC也迎來自己的春天。另一方面,疲于消費(fèi)浪潮的裹挾,大家重新審視消費(fèi)本身,化繁為簡回歸r審慎消費(fèi)」,同時(shí)更加關(guān)注精神層面的“愛自己”,以r悅己圖鑒」重新定義消費(fèi)觀。而文旅話題的熱度居高不下,人們追尋r精神遠(yuǎn)方」,透過生活氣、認(rèn)同感將“自我的種子”帶到真正的“目的地”。當(dāng)環(huán)境不斷在變化,盡管個(gè)體無力改變,但可以借由r瘋癩進(jìn)化」清醒一次,反抗一次。釋懷過后,輕裝上陣找到自己的r興趣坐標(biāo)」、r新型陪伴」,不再追趕“社會時(shí)鐘”,遵循內(nèi)心“鼓點(diǎn)”,開啟r慢生活癥候」。最后,這些變化背后的用戶生活方式、消費(fèi)需求、消費(fèi)偏好,有何新的特點(diǎn)？品牌如何迎合大眾情緒,實(shí)現(xiàn)短期和長期的布局,綿延出超越商業(yè)意義的品牌影響力？也許勇敢探索,透過不斷演化的生活方式和價(jià)值觀,2024年,依舊值得想象和付出,來日之路燦燦亦漫漫！報(bào)告06.07.0806.07.08.09.02.03.0405.趨勢解讀這個(gè)世界,總有人打破理性的平衡,破格發(fā)瘋。從r發(fā)瘋文學(xué)J、r討壞型人格J到r上海萬梗節(jié)J……從線上到線下,勇于發(fā)瘋的人先享受這個(gè)新世界。2024年“瘋”到極致進(jìn)化為“癩”,個(gè)體的清醒和行為的反抗/自由/激情將形成—種矛盾的和諧,或許—切“瘋癩文學(xué)”都是“裝瘋文學(xué)”,某種“文化”應(yīng)運(yùn)而生?@達(dá)人:古手梨花@達(dá)人:?iYAo^@達(dá)人:把地球打爆@達(dá)人:我是美女子@達(dá)人:王七葉@達(dá)人:iiqqppm@達(dá)人:不正經(jīng)的打工人@達(dá)人:里什么里@達(dá)人:古手梨花@達(dá)人:?iYAo^@達(dá)人:把地球打爆@達(dá)人:我是美女子@達(dá)人:王七葉@達(dá)人:iiqqppm@達(dá)人:不正經(jīng)的打工人@達(dá)人:里什么里互動增長超10倍,褪去“體面”擁抱真實(shí)情緒,“發(fā)瘋”相關(guān)筆記熱度暴漲,互動破億,筆記數(shù)增長2243.90%,互動量增長1269.42%,衍生“瘋癩、發(fā)癩”相關(guān)內(nèi)容互動超千萬。年度熱門話題#發(fā)瘋文學(xué)測覽量11億+,帶動【發(fā)瘋表情包】持續(xù)出圈,細(xì)分人群【大學(xué)生發(fā)瘋】相關(guān)內(nèi)容聲量(筆記數(shù)）增長2636.03%；【打工人發(fā)瘋】相關(guān)內(nèi)容聲量(筆,“精神狀態(tài)”首次出現(xiàn)在年度內(nèi)容熱詞T0P2000中,預(yù)估互動量千萬級,伴隨的情緒熱詞:搞笑、瘋狂、平靜、焦慮、快樂、崩潰、舒坦、爽快、害怕、快活等,發(fā)瘋成當(dāng)代情緒解藥。(2023年vs2022年）關(guān)鍵詞相關(guān)筆記內(nèi)容(2023年vs2022年）(2023年vs2022年）(2023年vs2022年）年度筆記內(nèi)容熱詞(2023年）精神狀態(tài)精神狀態(tài)筆記內(nèi)容熱詞筆記內(nèi)容熱詞數(shù)據(jù)說明:基于千瓜超1億在庫達(dá)人,近千萬優(yōu)質(zhì)達(dá)人抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用）,選取2022年、2023年小紅書熱門筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)?！隘偘]文明”“積極發(fā)瘋”“瘋癩文明”“積極發(fā)瘋”從“情緒穩(wěn)定”到“積極發(fā)瘋”,社會生態(tài)輿論呈現(xiàn)二極管式顛覆。福何認(rèn)為“瘋癩”是一種有憋力的“情緒穩(wěn)定”知識,是一種文明的產(chǎn)物。面對過往價(jià)值觀念的重塑,品牌需要更加緊密地監(jiān)測熱點(diǎn)情緒背后折射的用“情緒穩(wěn)定”“廢話文學(xué)”,體察微妙的輿情變化,加之幽默的敘事鋪墊,順應(yīng)周期變化做出新主張。“廢話文學(xué)”“發(fā)瘋文學(xué)”“凡爾賽文學(xué)”“發(fā)瘋”進(jìn)化史,持續(xù)“整活”從“凡爾賽文學(xué)”、“廢話文學(xué)”到“發(fā)瘋文學(xué)”,過往的“xx文學(xué)”逃不過速生速死的命運(yùn),但在可見的未來里,“發(fā)瘋”的語言反而因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)世界的落地而加速繁衍,催化出新的秩序。一時(shí)地“瘋”不再是主旋律,而是把握背后的情緒價(jià)值獲得用戶的信任,進(jìn)而移情到品牌本身。未來新的賽道不單由產(chǎn)品、行業(yè)決定,也存在于消費(fèi)者真實(shí)使用情景中的各種情緒切片。趨勢解讀2023年,可以說是現(xiàn)象級文旅頻出的一年。r出個(gè)遠(yuǎn)門J的概念也從2022年的“露營”、“戶外”逐漸擴(kuò)大半徑至滔博燒烤、村BA、哈爾濱等,同時(shí)帶動文旅內(nèi)卷戰(zhàn)在互聯(lián)網(wǎng)上演。回顧年度出圈的城市,“詩和遠(yuǎn)方”被重新定義,伴隨越來越多新地標(biāo)被發(fā)掘,探尋流量之外,人們心中真正的“棲居目的地”。關(guān)鍵詞相關(guān)筆記涵蓋話題(2023年）成都麗江“旅行”關(guān)鍵詞相關(guān)筆記涵蓋話題(2023年）成都麗江“旅行”平潭測覽量2700w+桂林泰國川西...腦博重新定義“遠(yuǎn)方”,小眾目的地關(guān)注度攀升,“旅行”位列T0P7,相關(guān)筆記數(shù)增長454.40%,互動量增長215.19%。調(diào)研相關(guān)熱門話題數(shù)據(jù),#和大自然親密接觸測覽量6億+,預(yù)估衰的長盛景點(diǎn),同時(shí),“哈爾濱”、“淪博”、“平潭”等景點(diǎn)意外“上桌吃飯”,#小眾旅行地測覽量8億+,預(yù)估互動量5400W+。路途中浮光掠影,預(yù)估互動量1000w+@達(dá)人:浩然Lvi@達(dá)人:張宇超@達(dá)人:zhao數(shù)據(jù)說明:基于千瓜超1億在庫達(dá)人,近千萬優(yōu)質(zhì)達(dá)人抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用）,選取2022年、2023年小紅書熱門筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。““自然景區(qū)退卻”到“生活區(qū)興起”旅游城市的爆火充滿了偶然性,滔博的燒烤、天津的跳水、貴州的村BA……不是精心設(shè)計(jì)卻走紅網(wǎng)絡(luò),為城市帶來意外流量。這種變化可以歸結(jié)為從“自然景區(qū)的退卻”到“生活區(qū)的興起”,不要讓“旅游”成為流水線產(chǎn)物,發(fā)掘城市里不經(jīng)意的生活角落,感受獨(dú)特的文化氛圍,吸引更多用戶來體驗(yàn)不同的、第二故鄉(xiāng)第二故鄉(xiāng),追尋有認(rèn)同感的內(nèi)心棲息地伴隨文旅熱潮,社媒平臺上不少人喊出口號“xx,我那素未謀面的精神故鄉(xiāng)”。如今,旅游從來不僅只在物理空間,這些生長在空間之上的文化意義,劃分著人們心目中的“故鄉(xiāng)”邊界。情感傳續(xù),行萬里路對我們已非難事,文旅場景布局,可以思考如何展現(xiàn)–個(gè)物理世界之外,更廣表的意義世界?！熬襁h(yuǎn)方“精神遠(yuǎn)方”“棲居目的地”“生活區(qū)興起”“xx,我那素未謀面的精神故鄉(xiāng)”趨勢解讀2023年末,出現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容如“叮堅(jiān)！觸發(fā)地球NPC角色”、“人生就是草臺班子”……盈虛有數(shù),人們開始凡事不再求一個(gè)完美的答案/結(jié)局,或許“差不多可以”、“七七八八”才還原世界本真。把世界當(dāng)做一個(gè)游樂場,所經(jīng)歷或悲或喜,困局之中總有轉(zhuǎn)機(jī),相信每位玩家都能從碎片式的情節(jié)里演繹完整連貫的人生喜劇。玩“世界”梗,以游戲心態(tài)解構(gòu)日常生活調(diào)研年度筆記內(nèi)容熱詞發(fā)現(xiàn),“游戲”位列T0P8,相關(guān)筆記數(shù)較2022年增長596.11%,互動量增長347.24%,輻射內(nèi)容“地球玩家、人生游戲”等筆記聲量增長其中,“重新養(yǎng)育自己”(即自我養(yǎng)成游戲/人生重啟游戲）的用戶討論度和關(guān)注度持續(xù)走高,筆記數(shù)增長4325.07%、互動量增長2054.74%。年度筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞(2023年vs2022年）相關(guān)筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞(2023年vs2022年）“游戲玩家“游戲玩家、人生游戲”筆記涵蓋話題測覽量(2023年）.內(nèi)容關(guān)鍵詞:內(nèi)測玩家,沉浸式體驗(yàn),任務(wù),人生之旅,通關(guān)游戲選擇題,抓周,幼兒園篇,小學(xué)篇、初中篇達(dá)人:@閃亮少女233達(dá)人:@煙雨任平生.內(nèi)容關(guān)鍵詞:數(shù)據(jù)說明:基于千瓜超1億在庫達(dá)人,近千萬優(yōu)質(zhì)達(dá)人抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用）,選取2022年、2023年小紅書熱門筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。r草臺班子理論」流行背后,是小紅書用戶簇?fù)怼罢鎸?shí)”的投射,人們卸下厚重濾鏡,意識到生活的戲劇化,不確定性與隨機(jī)性,并以游樂場心態(tài)應(yīng)對。社交平臺的內(nèi)容重心,從精英敘事、成功敘事,向民間敘事傾斜。集“典型情境、情感共振、厚實(shí)的生活質(zhì)感”于一體,與日常同構(gòu)的敘事,受到用戶關(guān)注。“結(jié)果“結(jié)果”法憋,轉(zhuǎn)向關(guān)注成長歷程忙碌又無法改變現(xiàn)狀的生活下,以“NPC角色”自處的另一面,洽洽反映了現(xiàn)代人對圓融人生的關(guān)注日益提升。同時(shí),“游樂場”般的世界,從社會認(rèn)知與環(huán)境塑造角度,打破外部壓力的幻象,以“不過度理想化、正視缺憾”等為核心的思想,或成新的人生價(jià)值觀?！坝螛穲鲂膽B(tài)“游樂場心態(tài)”“草臺班子理論”“精英敘事”“成功敘事”“NPC角色”“民間敘事”趨勢解讀年輕消費(fèi)群體的嶇起帶動了消費(fèi)的演變,選擇r平替」不等于r消費(fèi)擺爛」,而是以“當(dāng)下謹(jǐn)慎,未來積極”的態(tài)度面對生活。一方面,年輕人不是買不起,而是要追求產(chǎn)品的極致性價(jià)比。另一方面,也在這條無限循環(huán)的平替不等式中,嘗試解構(gòu)生活里“高攀不起”的商品。@達(dá)人:grapelu@達(dá)人:鄰多飯@達(dá)人:少女愛麗絲(2023年@達(dá)人:grapelu@達(dá)人:鄰多飯@達(dá)人:少女愛麗絲(2023年vs2022年）@達(dá)人:李泡泡@達(dá)人:王康聽勸回歸理性消費(fèi),不忘尋找極致平替xx買不起而是xx更有性價(jià)比#。年度筆記內(nèi)容熱詞(2023年）@達(dá)人:勤奮的香菜@達(dá)人:櫻桃味丸子qaq數(shù)據(jù)說明:基于千瓜超1億在庫達(dá)人,近千萬優(yōu)質(zhì)達(dá)人抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用）,選取2022年、2023年小紅書熱門筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)?！皩徤飨M(fèi)“審慎消費(fèi)”“平替””伴隨經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變,r平替」消費(fèi)興起,幫助人們在“花”與“不花”之間,找到了“回歸產(chǎn)品”“體驗(yàn)型心理賬戶”,“回歸產(chǎn)品”“體驗(yàn)型心理賬戶”錢的意義回歸到產(chǎn)品本身。順應(yīng)趨勢,品牌應(yīng)該聚焦產(chǎn)品本身,提高質(zhì)價(jià)比和服務(wù)體驗(yàn),滿足用戶“物“消費(fèi)降級”真香消費(fèi),用戶的“心理賬戶”更送多元社會里,沒有同一的“消費(fèi)降級”,理性消費(fèi)并不意味著要被合并同類項(xiàng),這也能解釋演唱會、旅,品牌應(yīng)思考如何積極參與用戶的“體驗(yàn)型心理賬戶”建設(shè),并成功充值“興趣”、“維系情感“、“成長”等開支。趨勢解讀面對不確定性,該向何處尋求化解的辦法呢？社媒平臺2023年的“寺廟熱”、“付費(fèi)抄經(jīng)”、“彩票熱”等,迎來r玄學(xué)」的野蠻發(fā)展時(shí)代。未來,將更深入審視虛誠和信仰的力量,我們真正需要從玄學(xué)中獲得的是面對變數(shù)的勇氣和定力。從祈求神明到相信自己,個(gè)體更多的沉淀以至找到方向。......聲量增長超230%,為焦慮求個(gè)疏解良方筆記內(nèi)容熱詞&評論詞&熱門話題(2023年）“玄學(xué)”關(guān)鍵詞相關(guān)筆記內(nèi)容類型(2023年）@達(dá)人:醬醬醬醬醬醬@達(dá)人:stella!@達(dá)人:醬醬醬醬醬醬@達(dá)人:芋湯總裁-@達(dá)人:Morii數(shù)據(jù)說明:基于千瓜超1億在庫達(dá)人,近千萬優(yōu)質(zhì)達(dá)人抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用）,選取2022年、2023年小紅書熱門筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)?！昂眠\(yùn)收容所”“好運(yùn)收容所”當(dāng)代年輕人在迷一種很新的信,本質(zhì)上是一種精神寄托和心理安慰,即在充滿不確定的未來,給自己不“上上簽”安的心找個(gè)r好運(yùn)收容所」,緩解對生活的莫名焦慮。捕捉用戶的“上上簽清單”,打開“蹭”玄學(xué)力“上上簽”“玄學(xué)力量”量的營銷思路,立足于“對自己充滿希望”,改變現(xiàn)狀的樸素愿望,也為品牌出圈提供契機(jī)?！靶W(xué)力量”“化妝玄學(xué)”“能力磁場”相關(guān)趨勢下,順應(yīng)年輕人對玄學(xué)元素的熱衷,營銷可以直接在視覺表達(dá)上巧妙融入各種相關(guān)內(nèi)容,以強(qiáng)視覺化的方式進(jìn)行傳播和引發(fā)關(guān)注。用戶將珠寶首飾與能量源相關(guān)聯(lián)、開始信奉“化妝玄學(xué)”等,趨勢解讀面對自己,理解自己,取悅自己。不同以往“吃好喝好買東西”的獎勵式滿足,未來,進(jìn)階式r悅己」成為當(dāng)代用戶與生活的對話方式——不畏外界紛擾,遵循自己的節(jié)奏,轉(zhuǎn)向“內(nèi)”求更加重視體驗(yàn)感。用戶更多地將目光投擲到那些r輕而微小的日?！?真正去品味生活的細(xì)微,享受身與心的同頻。話題測覽量TOP500@達(dá)人:汪雨撞T0NG話題測覽量TOP500@達(dá)人:汪雨撞T0NG@達(dá)人:黃泡泡,,“愛自己”成主流基調(diào),相關(guān)筆記數(shù)較2022年增長315.87%,互動量增長116.96%,帶動#努力成為更好的自己、#治愈自己躍居熱關(guān)鍵詞相關(guān)筆記內(nèi)容(2023年vs2022年）“愛自己“愛自己”“愛自己”筆記相關(guān)品類熱詞(預(yù)估互動量-2023年）數(shù)據(jù)說明:基于千瓜超1億在庫達(dá)人,近千萬優(yōu)質(zhì)達(dá)人抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用）,選取2022年、2023年小紅書熱門筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。@達(dá)人:暖妹@達(dá)人:慌喧雅HHyunA@達(dá)人:西西原達(dá)人:徐南風(fēng)@達(dá)人:阿玉的復(fù)盤日記@達(dá)人:菠蘿的追劇日記@達(dá)人:雪團(tuán)兒@達(dá)人:Win女@達(dá)人:暖妹@達(dá)人:慌喧雅HHyunA@達(dá)人:西西原達(dá)人:徐南風(fēng)@達(dá)人:阿玉的復(fù)盤日記@達(dá)人:菠蘿的追劇日記@達(dá)人:雪團(tuán)兒@達(dá)人:Win女測覽量破億,“悅己&女性話題”密不可分生出#愛自己是終身浪漫的開始、#愛自己的100種方式等議題。前有《芭比》,后有《熱辣滾燙》席卷2024春節(jié)檔,影片女主拳擊的故事,可以看作是—位女性從身體通向心靈的成長之路,最終獲得智慧、喜悅、活力以及真實(shí)。筆記涵蓋話題測覽量(2023年）數(shù)據(jù)說明:基于千瓜超1億在庫達(dá)人,近千萬優(yōu)質(zhì)達(dá)人抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用）,選取2022年、2023年小紅書熱門筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。消費(fèi)需求從“物質(zhì)悅己”走向“精神悅己”,注重情緒滿足、感官愉悅。這樣的需求場景下,一方面“多感官效應(yīng)”將迎來更深度發(fā)展,用戶更重視視覺、觸覺、嗅覺等帶來的療愈價(jià)值；另一方面,應(yīng)契合r悅己」理念,解放產(chǎn)品功能性之外的“情緒價(jià)值”。只有滿足用戶“精神悅己”的需求,才能搶占情緒消費(fèi)賽道,創(chuàng)造全新的消費(fèi)動機(jī)。r悅己」不再趨于表面的享樂主義,而是將重點(diǎn)投射至“專注自我成長”,更多人意識到痛苦不能催生成長,直面與接納才可以,這與r女性力量」的內(nèi)生本質(zhì)不謀而合。盡管r女性力量」并不是什么新鮮詞匯,然而現(xiàn)階段營銷,更多停留在表面,稍有不慎還有翻車風(fēng)險(xiǎn)。所以,讀懂新r悅己」,“悅己圖鑒“悅己圖鑒”“物質(zhì)悅己”“精神悅己”“情緒價(jià)值”“專注自我成長”“女性力量”趨勢解讀淺社交、crush、搭子、紙箱狗、養(yǎng)芒果核……2023年這些關(guān)鍵詞走紅小紅書,揭示r新型陪伴」一角,即開始期待無負(fù)擔(dān)地獲得社交陪伴和情感支持。簡而言之,我們只是結(jié)伴而已,而非負(fù)重共生,有自我的空間,以合適和默契來穩(wěn)固關(guān)系。而這其中的TA,不單泛指“人”,可以是“動物”甚至“物體”。工作城市旅行獨(dú)處拍照…工作城市旅行獨(dú)處拍照…,r花式新物種J掀起全網(wǎng)熱潮,“陪伴”位居T0P500,筆記內(nèi)容出現(xiàn)“陪伴屬性”相關(guān)熱詞:“寵物、貓咪、狗狗、鸚鵡、倉鼠”,相關(guān)筆記數(shù)增長高至4倍,以及“玩,年度筆記評論熱詞(2023年）“孤獨(dú)“孤獨(dú)”@達(dá)人:子回頭是浪“搭子”#旅游搭子7000w+#減肥搭子3000w+#秋冬養(yǎng)生搭子#秋冬養(yǎng)生搭子2900w+……@達(dá)人:小貝殼滴數(shù)據(jù)說明:基于千瓜超1億在庫達(dá)人,近千萬優(yōu)質(zhì)達(dá)人抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用）,選取2022年、2023年小紅書熱門筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)?！靶滦团惆椤薄芭惆殛P(guān)系”“簡單、精準(zhǔn)、輕負(fù)擔(dān)”“不說話,“新型陪伴”“陪伴關(guān)系”“簡單、精準(zhǔn)、輕負(fù)擔(dān)”“不說話,婚戀交友觀與家庭結(jié)構(gòu)變遷,孤獨(dú)成為社會的典型特征之一,與之鏈接的消費(fèi)需求激增,“陪伴關(guān)系”被重新定義,不再局限于人與人的親密關(guān)系,寵物、植物、玩偶、搭子等進(jìn)入大眾視野,孕育出巨大的復(fù)蘇與滋養(yǎng)力,為需要陪伴又有邊界感的人提供一種幾乎理想的選擇。對現(xiàn)代年輕人而言,陪伴,越是簡單純粹,越是情境精準(zhǔn),越有力量。也十分美好”“無需言語,也十分美好”陪伴場景觀念各樣新奇物種的出現(xiàn),正對應(yīng)現(xiàn)代人“不說話,也十分美好”的新型陪伴觀念。以往的陪伴空間通常包含對象+語言+行為,當(dāng)下的陪伴空間重點(diǎn)不在“說什么”,而在“意象”,,承載人們心中的瑣碎現(xiàn)實(shí)、次元想象,實(shí)現(xiàn)身心陪伴與精神撫慰。趨勢解讀這屆用戶,一手托舉著MBTl,一邊高呼r根門」,迫不及待為自己貼上各色身份標(biāo)簽。歸根到底,更像是社會節(jié)奏加劇之后,從舊標(biāo)簽不斷的失效與更新之中,逐漸脫離單一的認(rèn)知體系,來適應(yīng)新型的社交形式。譬如E人、l人的劃分,或許是個(gè)體有意向內(nèi)探索。未來,我們看待世界將從使用測試工具到更多元的角度,避免被某種認(rèn)知綁架了視野?！按_診式文學(xué)”淀碧懶羊羊脆皮大學(xué)生安陵容棋貴人章魚哥…“確診式文學(xué)”淀碧懶羊羊脆皮大學(xué)生安陵容棋貴人章魚哥…話題測覽量破億,用戶開始熱衷穿“標(biāo)簽”年度熱門話題(2023年）萬物皆可萬物皆可MBTI星座情感星座情感@達(dá)人:豆子豆子@達(dá)人:@達(dá)人:陳小賊@達(dá)人:陳小賊@達(dá)人:發(fā)財(cái)美女(isfp版@達(dá)人:今年夏天穿吊帶6300w+#洞門測覽量6300w+#洞門測覽量(2023年）#麥門測覽量(2023年）數(shù)據(jù)說明:基于千瓜超1億在庫達(dá)人,近千萬優(yōu)質(zhì)達(dá)人抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用）,選取2022年、2023年小紅書熱門筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)?！叭烁窕貧w”“洞門、麥門”“造門“人格回歸”“洞門、麥門”如今,“洞門”、“麥門”的火爆程度可見一斑。此外,依托MBTl出圈的品牌,可回溯到社媒平臺與海底撈的聯(lián)動事件,通過劃分E人區(qū)和l人區(qū),展開落地活動。未來,“同頻力”延至品牌的日常運(yùn)營中,融入年輕人交流語境,為品牌增添人格化的色彩?！巴l力”“貼標(biāo)簽”“MBTI”種草講究捕捉社交圈層的“同頻力”積極自發(fā)“貼標(biāo)簽”的背后,同溫層交流的渴望被放得無限大,需求返待滿足。由共識構(gòu)筑的同溫層里,用戶間的距離被天然拉近,彼此間也會建立起更深刻的鏈接。可見,同溫層是一個(gè)比圈層(興趣導(dǎo)向）更加穩(wěn)固的群體,也是品牌可以介入爭取的“忠實(shí)”用戶。趨勢解讀匹克球、陸沖、路亞釣、抱石、滑雪……2023年小眾運(yùn)動乘風(fēng)起勢。戶外運(yùn)動助力年輕人打破“社恐”屏障,建立專屬的“同好”陣地。2024年小紅書還將推出相關(guān)IP,體育運(yùn)動熱度或?qū)⒊掷m(xù)走高,小眾硬核運(yùn)動生長,為營銷提供燃點(diǎn)和爆點(diǎn)?！?運(yùn)動運(yùn)料……#運(yùn)動運(yùn)料…………r全民化運(yùn)動」當(dāng)?shù)?“運(yùn)動+”蘊(yùn)藏潛力年度筆記評論熱詞(2023年）*關(guān)鍵詞相關(guān)筆記內(nèi)容熱度(2023年vs2022年)運(yùn)運(yùn)動+生活*筆記涵蓋話題測覽量(2023年)運(yùn)運(yùn)動+情緒*筆記涵蓋話題測覽量(2023年)數(shù)據(jù)說明:基于千瓜超1億在庫達(dá)人,近千萬優(yōu)質(zhì)達(dá)人抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用）,選取2022年、2023年小紅書熱門筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。“興趣坐標(biāo)”“新興運(yùn)動”從“非大眾“興趣坐標(biāo)”“新興運(yùn)動”視社媒平臺對新興運(yùn)動的討論與日俱增,過往受小眾圈層喜愛的運(yùn)動,逐漸向平民化下沉,成為更多人的“平民化下沉”可選項(xiàng)。因此,用戶對運(yùn)動品類的認(rèn)知擴(kuò)容也為相關(guān)消費(fèi)打開了增量空間,那些價(jià)值定位上追求專業(yè)的“平民化下沉”,未來需要注意在品類矩陣中拓寬入門級和日常化的單品,滿足不同圈層人群的細(xì)分需求。“融入自然”“快樂激素”融入自然,重新認(rèn)識運(yùn)動價(jià)值運(yùn)動需求從強(qiáng)身健體轉(zhuǎn)向?qū)w育精神、人生賽道的內(nèi)省化關(guān)注。如今更多人期待走進(jìn)大自然,借由參與不同類型的運(yùn)動,打破年齡和身體的壁壘,僅為流汗的那一刻,蒸發(fā)焦慮,獲取“快樂激素”。伴隨需求進(jìn)階,年輕一代將各類運(yùn)動項(xiàng)目與日?；顒酉噫溄?趨勢解讀r慢生活家」卡爾.霍諾指出:“慢生活”不是支持懶惰,放慢速度,不是拖延時(shí)間,而是讓人們在生活中找到平衡支點(diǎn),，慢,是，快,的基礎(chǔ)”。當(dāng)疲于奔命的時(shí)候,生活已經(jīng)離我們而去。新一年消費(fèi)潛在空間的發(fā)力點(diǎn),或在于如何教個(gè)體“慢”下來,捕捉生活稍縱即逝的美好,探尋更多的可能性。山系生活田園牧歌山系生活田園牧歌布局r戶外、都市J場景,掌握生活與休息節(jié)奏關(guān)鍵詞相關(guān)筆記內(nèi)容&類型(2023年vs2022年）筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞聲量(2023年vs2022年）……筆記涵蓋話題測覽量(2023年）都市慢生