2023金寨縣鐵沖鄉(xiāng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)品牌整合服務(wù)方案-63P

金寨縣·鐵沖鄉(xiāng)

美麗鄉(xiāng)村建設(shè)品牌整合服務(wù)實施鄉(xiāng)村振興/共建富美山河AFFILIATED

VILLAGE01PART

ONE項目策略及目標2018201720192020202120222020年，我國脫貧攻堅戰(zhàn)取得全面勝利，今年中央一號文件明確當前鄉(xiāng)村振興重點工作要“立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展”，我國鄉(xiāng)村振興工作已邁入“鞏固拓展脫貧攻堅成果”與“全面推進鄉(xiāng)村振興”的新階段。我國鄉(xiāng)村振興邁入新階段，進入“鞏固拓展脫貧攻堅成果”與“全面推進鄉(xiāng)村振興”的新階段。n

“十九大”首次提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略總要求n

中國農(nóng)村工作會議提出“走中國特色社會主義鄉(xiāng)村振興道路”n

中央一號文件對實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進行了全面部署n

習總書記提出“五個振興”的科學論斷；《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略(2018-2022)》發(fā)布n

中央一號文件提出堅決打贏脫貧攻堅戰(zhàn)、全面推進鄉(xiāng)村振興n

中共中央國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導意見》n

中共中央國務(wù)院發(fā)布(關(guān)于全面推進鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》n

《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進法》出臺n

中央一號文件提出實現(xiàn)“促進共同富裕"的更高目標n

2022年《政府工作報告》提出提出“要大力抓好農(nóng)業(yè)生產(chǎn),促進鄉(xiāng)村全面振興”n

中央一號文件提出集中力量打贏脫貧攻堅戰(zhàn)和補上全面小康"三農(nóng)”領(lǐng)域突出短板兩大任務(wù)n

我國實現(xiàn)全面脫貧，為鄉(xiāng)村振興打下堅實基礎(chǔ)01項目背景當下年輕人的旅游趨勢?

旅游心態(tài)：反向旅游成趨勢，相比在熱門景區(qū)與人摩肩接踵，現(xiàn)在年輕群體傾向于安靜舒適的旅行。選擇非著名的小城小鎮(zhèn)或景點，安靜清閑地度假，享受田園式生活。?

旅游偏好：研學游火爆出圈，隨著國內(nèi)教育改革的不斷深入，讓學習走出課堂的局限，成為落實開展素質(zhì)教育的新趨勢，“教育+旅游”的全新模式，既能幫助學生學習知識探索自然，又能解決家長的帶娃難題。?

旅游偏好：根據(jù)市場調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的2023-2029年中國親子旅游發(fā)展創(chuàng)新模式與重點企業(yè)研究報告分析，2020年中國親子旅游市場規(guī)模達到1.1萬億元，占全國旅游支出總額的14.2%，預(yù)計在未來5年內(nèi)將保持持續(xù)增長。?

旅游追求：“微度假”興起，利用周末時間來一場說走就走的旅行，不考慮距離和時間，只為限定景色買單，比如去林芝追一場春季限定桃花，去昆明看一次初夏的藍花楹等。02受眾分析√農(nóng)業(yè)資源：作為油茶生產(chǎn)重點鄉(xiāng)，現(xiàn)有油茶園面積近1.2萬畝，以及10000畝香菇種植基地?！汰h(huán)境資源：位于大別山區(qū)，森林覆蓋率高，自然生態(tài)環(huán)境好，有“大自然氧吧”之稱?！搪糜钨Y源：擁有多個知名旅游景點，多條金寨旅游熱門路線途經(jīng)其中?！虉龅刭Y源：地域開闊，轄下村落面積大，適合搭建大型娛樂設(shè)施。金寨縣·鐵沖鄉(xiāng)03區(qū)域分析B

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S立足鐵沖天然生態(tài)資源鏈接當?shù)剞r(nóng)業(yè)、文化、旅游業(yè)，大力發(fā)展油茶產(chǎn)業(yè)深加工打造以休閑農(nóng)旅、研學文化、親子旅游為核心功能“生產(chǎn)、生活、生態(tài)”三生共融的田園式度假景區(qū)和研學基地04項目思考戰(zhàn)略層戰(zhàn)略目標通過鐵沖田園式旅游品牌建設(shè)，立足優(yōu)質(zhì)油茶和香菇產(chǎn)業(yè)，打造多樣化產(chǎn)品使用場景和研學、旅游體驗觸達目標用戶群體，帶動鐵沖農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興傳播主張稀“油”田園

一見如“菇”感受層項目層面油茶產(chǎn)業(yè)香菇產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品層面一“棵”好油茶一“顆”好油茶一“刻”好油茶一片好菇一見如“菇”受眾層面通過對鐵沖油茶高品質(zhì)油茶的認同，打造鐵沖油茶開茶節(jié)線上創(chuàng)意傳播+線下落地活動，打響鐵沖油茶產(chǎn)業(yè)聲量立足鐵沖優(yōu)質(zhì)自然旅游資源，將香菇種植業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合針對親子家庭、研學受眾打造香菇主題研學基地情感營銷

傳播品牌溫度引發(fā)用戶共鳴內(nèi)容滲透

油茶產(chǎn)品體驗全網(wǎng)內(nèi)容種草聲量傳播

打造品牌高度塑造行業(yè)案例內(nèi)容營銷

趣味知識科普引發(fā)用戶興趣場景營銷

香菇研學體驗全網(wǎng)內(nèi)容種草內(nèi)容層視覺包裝油茶、香菇種植基地品牌包裝：IP設(shè)計、產(chǎn)品包裝、折頁畫冊內(nèi)容生產(chǎn)宣傳片、短視頻、系列海報、手繪條漫、話題營銷、電商直播、抖音小紅書種草品牌活動美麗鄉(xiāng)村畫鐵沖油茶香——2023鐵沖油茶開茶節(jié)“香”約鐵沖

榮歸“菇”里

——2023鐵沖香菇采摘節(jié)05項目規(guī)劃02PART

TWO品牌視覺包裝鐵優(yōu)優(yōu)u

樹葉裝飾代表油茶嫩葉，生機勃勃，活力無限。u

圓形身軀橢圓形身軀，圓潤豐滿，象征優(yōu)質(zhì)油茶果實。u

擬人化五官擬人化五官，強調(diào)了眼睛，在彰顯軟萌可愛的同時，也便于不同表情的延展。IP形象設(shè)計參考圖IP形象設(shè)計01油茶產(chǎn)品IP表情設(shè)計參考圖IP表情設(shè)計01油茶產(chǎn)品IP動作設(shè)計參考圖IP動作設(shè)計01油茶產(chǎn)品鐵香香u

傘蓋頭部展現(xiàn)其香菇IP形象身份。u

星星裝飾香菇傘蓋花紋變體，整體形象更為靈動可愛。u

擬人化五官擬人化五官，方便不同表情延展制作。IP形象設(shè)計參考圖IP形象設(shè)計02香菇產(chǎn)品IP動作設(shè)計參考圖IP動作設(shè)計02香菇產(chǎn)品內(nèi)容說明：針對研學游和親子游群體，定制香菇IP形象《溫“菇”知新》研學游禮盒和《山鳴“菇”應(yīng)》親子游禮盒。研學游禮盒包含：筆記本、不干膠、便利貼、書簽4款產(chǎn)品；親子游禮盒包含：遮陽傘、濕巾、化妝鏡、手持風扇4款產(chǎn)品。IP形象衍生禮盒參考圖IP衍生周邊02香菇產(chǎn)品針對油茶產(chǎn)品、香菇產(chǎn)品和種植基地，繪制詳細參觀路線及產(chǎn)品內(nèi)容介紹，幫助游客節(jié)省時間，提升旅游體驗。油茶及香菇產(chǎn)品畫冊示意03產(chǎn)品畫冊鐵沖茶油產(chǎn)品禮盒裝示意圖04禮盒包裝鐵沖香菇產(chǎn)品禮盒裝示意圖04禮盒包裝03PART

THREE內(nèi)容生產(chǎn)（開茶節(jié)）活動主題美麗鄉(xiāng)村畫 鐵沖油茶香 ——2023鐵沖油茶開茶節(jié)傳播策略一“刻”好油茶一“顆”好油茶一“棵”好油茶ATL（線上）小紅書二次發(fā)酵宣傳視頻創(chuàng)意海報產(chǎn)品視頻達人種草抖音直播倒計時海報BTL（線下）2023鐵沖油茶開茶節(jié)預(yù)熱期（10月上旬）爆發(fā)期（10月中旬）延續(xù)期（10月中下旬）時間階段目標聲量傳播全網(wǎng)覆蓋，塑造鐵沖油茶品牌內(nèi)容滲透油茶產(chǎn)品體驗，全網(wǎng)內(nèi)容種草情感營銷傳播品牌溫度，引發(fā)用戶共鳴原創(chuàng)手繪條漫周邊禮品定制創(chuàng)意H5官方媒體報道

自媒體矩陣01傳播規(guī)劃預(yù)熱期——宣傳片n

視頻大綱：走進鐵沖油茶種植地——金寨鐵沖鄉(xiāng)，從山、水、人三個角度闡述鐵沖的油茶產(chǎn)品，展示鐵沖優(yōu)質(zhì)的地理環(huán)境及當?shù)厝宋奶厣?。以特寫鏡頭拍攝萬畝油茶林，記錄油茶的種植、培育、采摘、精心挑選后，榨出高品質(zhì)茶油的過程。視頻中的每一道工藝穿插油茶種植者的講述，并邀請當?shù)剞r(nóng)民伯伯出鏡。拍攝農(nóng)民伯伯手摘油茶、用茶油烹飪美食的畫面，以此體現(xiàn)鐵沖油茶成長于綠色山水間，是原生態(tài)、高品質(zhì)的油茶產(chǎn)品。n

視頻時長：3分鐘n

傳播渠道：官方微信公眾號、視頻號、抖音平臺等【好山好水好油茶】好山好水好油茶鐵沖油茶產(chǎn)地宣傳片宣傳片畫面風格參考02傳播內(nèi)容預(yù)熱期——人物海報n

海報數(shù)量：4張n畫面內(nèi)容：從自然原生態(tài)角度出發(fā)，分別從降水、光照、溫度、無霜期4個維度詮釋“一棵好油茶”的生長條件，將信息數(shù)字化營銷，并預(yù)告開茶節(jié)活動的信息。n

文案方向：①

1400毫米以上年降水量②

2040小時以上年日照時長③

15.6℃平均氣溫④

80天以上無霜期n

推廣渠道：行業(yè)類微信KOC朋友圈、社群、自媒體傳播等【一棵好油茶】鐵沖油茶人物海報人物海報畫面風格參考02傳播內(nèi)容預(yù)熱期——手繪條漫n

畫面內(nèi)容：從一棵油茶種子的角度去詮釋它為了長成一棵好油茶做了哪些努力，比如暴曬時祈禱下雨、開花了感謝蜜蜂來授粉等等，最終經(jīng)歷各種美妙的巧合，成長為一棵優(yōu)質(zhì)油茶，最后融入開茶葉信息，期待與更多觀眾見面，為線下活動預(yù)熱。n

發(fā)布渠道：鐵沖官方賬號、美食類微信公眾號矩陣、微信KOC朋友圈、私域社群等【如何成為一棵好油茶】原創(chuàng)手繪條漫手繪條漫風格參考02傳播內(nèi)容預(yù)熱期——創(chuàng)意H5n

活動內(nèi)容：將鐵沖油茶IP形象與H5畫面相結(jié)合，用戶進入主頁面即可領(lǐng)取一顆油茶種子，每日通過簽到打卡、分享互動等形式收取水滴和肥料，通過給油茶種子澆水施肥，養(yǎng)成專屬油茶樹。油茶樹結(jié)果后分享頁面即可參與抽獎，贏鐵沖油茶禮盒。n

發(fā)布渠道：鐵沖官方賬號、美食類微信公眾號矩陣、微信KOC朋友圈、私域社群等【鐵優(yōu)優(yōu)養(yǎng)成記】互動型H5小游戲H5畫面風格參考02傳播內(nèi)容茶種播種油茶樹成長轉(zhuǎn)發(fā)抽獎用戶授權(quán)登錄專題，根據(jù)自己的喜好選擇在不同地點種下油茶種子。用戶可通過每日的簽到和海報分享，兌換澆水次數(shù)和肥料，加速領(lǐng)養(yǎng)的油茶樹成長。油茶結(jié)果，用戶可分享頁面參與抽獎，抽中獎品可填寫聯(lián)系方式線上寄送，也可至開茶現(xiàn)場雙倍領(lǐng)取，為線下活動引流。預(yù)熱期——創(chuàng)意H5互動H5畫面風格參考02傳播內(nèi)容預(yù)熱期——產(chǎn)品視頻n

視頻數(shù)量：3條n

視頻時長：45Sn

視頻內(nèi)容：本系列視頻圍繞“一顆好油茶”主題，從色、香、味三個角度展示鐵沖茶油產(chǎn)品，顏色要金黃、香氣要清香、味道要爽滑，以病毒視頻的形式突出強調(diào)鐵沖茶油是好茶油。n

視頻大綱：女主在挑選金黃色的產(chǎn)品，服務(wù)員送上各種金黃色的東西都不滿意，一直說要“金黃色”，最后看到鐵沖茶油滿意帶走。女主聞到喜歡的味道，一路嗅過去，避開各種同事提供的香水味，最后在同事的包里翻出鐵沖茶油禮盒，并感嘆就是這個味道。女主過生日要吃口感爽滑的美食，男朋友跑遍全城都買不到她要的，最后媽媽上門做了長壽面。女主吃的滿臉幸福，原來面里用的是鐵沖茶油?！疽活w好油茶】鐵沖油茶系列產(chǎn)品視頻視頻畫面風格參考02傳播內(nèi)容預(yù)熱期——達人種草n

種草內(nèi)容：請小紅書、抖音博主以達人種草的形式宣傳，通過高顏值茶油包裝+好物推薦+用茶油做菜的使用場景呈現(xiàn)吸引用戶點擊。內(nèi)容主要結(jié)合東方橄欖油、茶油做飯更健康、預(yù)熱鐵沖油茶開茶節(jié)活動內(nèi)容，帶上互動話題#鐵沖山茶油鐵定好茶油#、#一顆好油茶#，著重對鐵沖油茶、開茶節(jié)活動進行介紹，引發(fā)全民小紅書種草，以此提升活動熱度。n

傳播渠道：小紅書、抖音平臺n

傳播區(qū)域：安徽省、臨近的河南湖北周邊省市#鐵沖山茶油 鐵定好茶油種草筆記小紅書、抖音種草內(nèi)容參考02傳播內(nèi)容預(yù)熱期——抖音助農(nóng)直播n

直播形式：在鐵沖茶油電商直播間，邀請鄉(xiāng)長、書記等鐵沖當?shù)卣?wù)人員直播帶貨，為鐵沖油茶代言，為鐵沖油茶背書。拉近與消費者之間的距離，同時傳播鐵沖油茶開茶節(jié)活動信息。n

直播內(nèi)容：鐵沖茶油產(chǎn)品介紹、低價代金券搶購、招牌產(chǎn)品限時秒殺、注冊新會員享優(yōu)惠、互動贏取鐵沖油茶定制周邊等n

宣傳內(nèi)容：預(yù)告海報、預(yù)熱短視頻、直播福利長圖等n

宣傳渠道：抖音、公眾號矩陣、微信私域社群、朋友圈等#鐵沖好茶油 鄉(xiāng)長來代言鄉(xiāng)長助農(nóng)直播直播預(yù)熱海報及直播間畫面參考02傳播內(nèi)容預(yù)熱期——開茶節(jié)倒計時海報n

海報數(shù)量：4張n

畫面內(nèi)容：從視覺、觸覺、嗅覺、味覺四個角度描述好茶油的特點，視覺（好茶油金黃色）、觸覺（放在皮膚很快被吸收）、嗅覺（淡淡茶香）、味覺（回味清香口感爽滑），與倒計時時間相結(jié)合，強化鐵沖茶油高品質(zhì)、好茶油的產(chǎn)品特點。n

宣傳渠道：社群朋友圈、自媒體傳播等#美麗鄉(xiāng)村畫 鐵沖油茶香倒計時海報倒計時3天

倒計時2天

倒計時1天倒計時海報畫面風格參考02傳播內(nèi)容爆發(fā)期——2023鐵沖油茶開茶節(jié)n

活動時間：2023年10月（暫定）n

活動地點：鐵沖鄉(xiāng)油茶種植園n

活動內(nèi)容：本次活動分為3個大環(huán)節(jié)：第一部分由文藝匯演+鄉(xiāng)長致辭+油茶產(chǎn)品推介組成；第二部分為鄉(xiāng)長鳴鑼開桿+摘油茶比賽+頒獎；第三部分為油茶產(chǎn)品展示+趣味游戲。n

活動對象：鐵沖鄉(xiāng)主要領(lǐng)導、相關(guān)部門領(lǐng)導、當?shù)鼐用瘛⒂慰兔利愢l(xiāng)村畫 鐵沖油茶香——2023鐵沖油茶開茶節(jié)02傳播內(nèi)容爆發(fā)期——2023鐵沖油茶開茶節(jié)開場舞金寨傳統(tǒng)舞蹈《金寨紅》開場舞領(lǐng)導致辭鄉(xiāng)長為開茶節(jié)進行開場致辭產(chǎn)品推介鐵沖鄉(xiāng)其他領(lǐng)導為本地油茶產(chǎn)品推介鳴鑼開桿嘉賓共同鳴鑼開桿宣布開茶節(jié)正式開始嘉賓簽到簽到掃碼關(guān)注鐵沖官方號領(lǐng)取周邊禮品主持人開場主持人開場，介紹本次活動02傳播內(nèi)容獲勝隊伍頒獎為摘油茶獲勝隊伍頒獎獎杯獎金摘油茶比賽嘉賓、觀眾組隊進行摘油茶比賽，在規(guī)定1小時時間內(nèi)，摘油茶重量最多的隊伍獲勝油茶產(chǎn)品展示油茶深加工產(chǎn)品展覽油茶知識問答掃碼答題，答對10道即可兌換禮品游客自由活動游客拍照打卡，體驗油茶采摘等活動爆發(fā)期——2023鐵沖油茶開茶節(jié)02傳播內(nèi)容小程序答題頁面風格參考2023鐵沖油茶開茶節(jié)油茶知識問答小程序n

內(nèi)容形式：圍繞油茶產(chǎn)品制作答題小程序，觀眾掃碼二維碼進去問答區(qū)，答對10道題即可兌換定制周邊禮品。n

問題設(shè)置：油茶開花期是幾月？茶油除了食用還可以做什么？茶油是工業(yè)用油嗎？.......n

活動形式：微信掃碼參與答題爆發(fā)期——2023鐵沖油茶開茶節(jié)02傳播內(nèi)容周邊產(chǎn)品手提袋參考圖2023鐵沖油茶開茶節(jié)定制周邊n

創(chuàng)意形式：圍繞2023鐵沖油茶開茶節(jié)節(jié)活動定制手提袋，袋中放鐵沖油茶產(chǎn)品手冊+油茶產(chǎn)品禮盒作為伴手禮，進行二次傳播。n

定制周邊獲取方式：種油茶H5游戲獎品、鄉(xiāng)長助農(nóng)直播間禮品、開茶節(jié)嘉賓簽到伴手禮、互動游戲禮品爆發(fā)期——2023鐵沖油茶開茶節(jié)02傳播內(nèi)容續(xù)熱期——官方媒體報道[2023鐵沖油茶開茶節(jié)]媒體稿件n

稿件內(nèi)容：本地主流媒體根據(jù)【2023鐵沖油茶開茶節(jié)】的活動內(nèi)容，撰寫媒體通稿在自有平臺發(fā)布，為鐵沖開茶節(jié)在媒體端傳播，擴大活動影響力。n

發(fā)布渠道：騰訊、鳳凰、新浪、搜狐、網(wǎng)易等本地主流美食類媒體平臺媒體稿件內(nèi)容參考02傳播內(nèi)容續(xù)熱期——自媒體矩陣傳播[2023鐵沖油茶開茶節(jié)]媒體矩陣n

稿件內(nèi)容：圍繞【2023鐵沖油茶開茶節(jié)】活動，在當?shù)孛朗?、旅游等自媒體大號鋪量傳播，擴大活動影響力。n

標題示意：鐵沖山茶油鐵定好茶油—2023鐵沖油茶開茶節(jié)盛大開幕賞歌舞、摘油茶、體驗古法榨油，鐵沖油茶開茶節(jié)玩嗨了點亮綠色經(jīng)濟助力美麗鄉(xiāng)村—2023鐵沖油茶開茶節(jié)來了n

發(fā)布渠道：本地主流美食、旅游等大號等萬家熱線傳播內(nèi)容風格參考02傳播內(nèi)容續(xù)熱期——小紅書二次發(fā)酵n

種草內(nèi)容：小紅書旅游、美食、好物分享類達人，從茶油做菜更健康、茶油不粘膩、油茶的N種使用方法等角度進行產(chǎn)品植入和推薦，帶#一刻好油茶鐵沖山茶油話題，持續(xù)為鐵沖茶油發(fā)聲，打響鐵沖茶油聲量。n

內(nèi)容示例：看我又發(fā)現(xiàn)了什么好東西！鐵沖山茶油不光炒菜香，護膚也是一流誰還不知道這個寶貝，我真的會傷心！來自金寨鐵沖的高品質(zhì)山茶油油茶渾身是寶！油可食用護膚、殼能制成活性炭、就連樹灰都能殺蟲卵之前給媽媽買的鐵沖山茶油到了，馬上來嘗嘗“東方橄欖油”的味道n

宣傳渠道：小紅書平臺#一刻好油茶 鐵沖山茶油達人種草小紅書達人種草筆記內(nèi)容參考02傳播內(nèi)容類別類型內(nèi)容數(shù)量線上視頻/4條（宣傳片1條+產(chǎn)品視頻3條）平面海報8張（4張人物海報+4張倒計時海報）手繪條漫1張設(shè)計ip形象設(shè)計1套產(chǎn)品畫冊1套禮盒包裝1套周邊設(shè)計1套開發(fā)H51條答題專題1條線下落地活動/1場直播活動/1場推廣達人種草/抖音及小紅書達人媒體傳播/主流媒體及自媒體、社群社區(qū)朋友圈03服務(wù)內(nèi)容序號時間流程內(nèi)容108:00-08:30簽到參賽者等簽到與準備工作（領(lǐng)取物料等）208:30-08:40領(lǐng)導及嘉賓到場簽到并就座308:40-08:45開幕式主持人介紹本次活動、介紹領(lǐng)導及嘉賓408:45-08:50開場舞《金寨紅》508:50-08:55鄉(xiāng)長致辭608:55-09:05領(lǐng)導進行油茶產(chǎn)品推薦709:05-10:00摘油茶比賽主持人宣讀活動規(guī)則910:00嘉賓鳴鑼開桿1010:00-11:10選手比賽1110:00-11:10游客自由活動（油茶知識問答、選購油茶產(chǎn)品、觀看摘油茶比賽）1211:15-11:25頒獎儀式頒獎1311:25-11:40領(lǐng)導致辭宣布活動圓滿結(jié)束，所有參與人員大合影活動流程04活動執(zhí)行活動主KV畫面參考圖一活動主KV設(shè)計04活動執(zhí)行活動主KV設(shè)計活動主KV畫面參考圖二04活動執(zhí)行活動場地規(guī)劃主舞臺油茶產(chǎn)品展示區(qū)簽到區(qū)、兌獎區(qū)嘉賓區(qū)觀眾區(qū)04活動執(zhí)行加厚銅版紙紅色絲絨封面+A4內(nèi)頁木制水晶獎杯水晶獎杯金屬獎杯摘油茶比賽獎品設(shè)置等級數(shù)量獎品一等獎1組獎杯/證書、獎金1000元二等獎2組獎杯/證書、獎金600元三等獎3組獎杯/證書、獎金300元參與獎-定制周邊禮袋（含油茶禮盒）獎品設(shè)置04活動執(zhí)行04PART

FOUR內(nèi)容生產(chǎn)（采摘節(jié)）活動主題“香”約鐵沖 榮歸“菇”里 ——2023鐵沖香菇采摘節(jié)傳播策略一見如“菇”一片好菇ATL（線上）IP漫畫創(chuàng)意海報倒計時海報媒體矩陣SVG圖文BTL（線下）2023鐵沖香菇采摘節(jié)系列活動預(yù)熱期（11月上旬）爆發(fā)期（11月中-12月初）時間階段目標內(nèi)容營銷香菇研學體驗，全網(wǎng)內(nèi)容種草話題營銷趣味科普，引發(fā)用戶興趣科普視頻研學項目手冊達人種草KOC素人自主傳播01傳播規(guī)劃預(yù)熱期——創(chuàng)意海報n

海報數(shù)量：3張n

畫面內(nèi)容：香菇冷知識配合香菇產(chǎn)品畫面，產(chǎn)出香菇心里話系列海報，同時代入鐵沖香菇采摘節(jié)信息，擴散活動信息。n

文案方向：①

種香菇時敲打培養(yǎng)香菇的段木，挨打的段木能長出更多菇②

除了香菇傘蓋，香菇腳也能吃③

高蛋白低脂肪，香菇不僅營養(yǎng)豐富還是減肥首選n

推廣渠道：官方賬號、行業(yè)類微信KOC朋友圈、社群、自媒體傳播等【香菇心里話】鐵沖香菇角色海報香菇角色海報畫面風格參考02傳播內(nèi)容預(yù)熱期——香菇IP漫畫n

畫面內(nèi)容：以鐵沖香菇IP形象鐵香香為主角，圍繞它的日常生活制作手繪漫畫，對外輸出鐵沖香菇IP，形成鐵沖香菇品牌欄目。n

內(nèi)容方向：第一集：鐵香香的誕生第二集：為什么叫我鐵香香第三集：好香菇是這樣的......n

推廣渠道：官方賬號、行業(yè)類微信KOC朋友圈、社群、自媒體傳播等【一片好菇：鐵香香的菇生】IP漫畫香菇IP漫畫畫面風格參考02傳播內(nèi)容預(yù)熱期——香菇科普小課堂n

視頻時長：30Sn視頻內(nèi)容：香菇知識科普小視頻，講述香菇種植所需的環(huán)境條件，如何培養(yǎng)菌包，采摘香菇正確的手法、香菇深加工產(chǎn)品等香菇相關(guān)知識，每周一期向消費者科普，在潛移默化中傳遞鐵沖香菇種植基地信息，塑造鐵沖香菇品牌。n

推廣渠道：官方賬號、行業(yè)類微信KOC朋友圈、社群、自媒體傳播等【香菇知多少】科普小視頻科普視頻畫面風格參考02傳播內(nèi)容預(yù)熱期——采摘節(jié)倒計時海報倒計時海報風格參考n

海報數(shù)量：3張n畫面內(nèi)容：以小朋友們摘香菇、種菌包、戶外玩耍三個場景為主畫面，配合鐵沖香菇采摘節(jié)能給大家?guī)淼睦纥c，如感受豐收的喜悅、探索香菇的神秘世界、享受親子時光等文案，露出采摘節(jié)活動信息，吸引目標受眾（親子家庭、研學團隊）。n推廣渠道：官方賬號、行業(yè)類微信KOC朋友圈、社群、自媒體傳播等【“菇”香“菇”色】倒計時海報02傳播內(nèi)容預(yù)熱期——SVG圖文【鐵香香邀你摘香菇】SVG圖文n

畫面內(nèi)容：長圖以展示鐵沖香菇采摘節(jié)所含的服務(wù)項目為主，以香菇ip鐵香香為主人公，配以簡單趣味的互動，讓消費者收集畫面中的香菇，和鐵香香一起摘香菇，收集完畢即可參與抽獎，兌換研學游、親子游優(yōu)惠福利。n優(yōu)惠內(nèi)容：親子游8折券、研學游滿20人減免2人費用、菌包免費領(lǐng)養(yǎng)、天幕帳篷免費租賃、免停車費等n

推廣渠道：官方賬號、行業(yè)類微信KOC朋友圈、社群、自媒體傳播等SVG長圖畫面風格參考02傳播內(nèi)容執(zhí)行期——2023鐵沖香菇采摘節(jié)n

活動時間：2023年11月11日-12月2日（暫定）n

活動地點：鐵沖鄉(xiāng)香菇種植基地n

活動內(nèi)容：本場活動分為兩大部分，第一部分為香菇采摘節(jié)開幕式，邀請相關(guān)部門領(lǐng)導與游客出席開幕式現(xiàn)場，啟動開幕式。第二部分為香菇種植基地的旅游項目，針對研學游、親子游群體，于每周六開展一場主題活動（共4場）。n

活動對象：鐵沖鄉(xiāng)主要領(lǐng)導、相關(guān)部門領(lǐng)導、當?shù)鼐用?、游客、親子家庭等“香”約鐵沖 榮歸“菇”里——2023鐵沖香菇采摘節(jié)02傳播內(nèi)容執(zhí)行期——2023鐵沖香菇采摘節(jié)開幕式領(lǐng)導致辭開幕儀式領(lǐng)導嘉賓參觀香菇研學基地游客體驗各種游玩項目香菇產(chǎn)品展示開場歌舞表演02傳播內(nèi)容執(zhí)行期——研學游內(nèi)容設(shè)計《溫“菇”而知新

研學在鐵沖》：香菇采摘+香菇課堂+菌包領(lǐng)養(yǎng)+森林尋寶+天幕帳篷+戶外游戲天幕帳篷可租賃帳篷，享受自然原野風光香菇采摘在種植基地零距離觀察香菇、摘香菇森林尋寶石頭、樹葉、花朵...每一個都是大自然的寶藏香菇課堂跟著專業(yè)老師學習香菇的結(jié)構(gòu)、種類等知識菌包領(lǐng)養(yǎng)在家也能觀察菌菇成長，吃到新鮮香菇戶外游戲?qū)掗煷蟛萜?，自由玩?2傳播內(nèi)容執(zhí)行期——親子游內(nèi)容設(shè)計天幕帳篷可租賃帳篷，享受自然原野風光香菇采摘在種植基地零距離觀察香菇、摘香菇游園打卡按照指定路線行走，收集不同區(qū)域徽章親子DIY制作菌包/蘑菇燈/蘑菇帽，享受親子時光菌包領(lǐng)養(yǎng)在家也能觀察菌菇成長，吃到新鮮香菇戶外燒烤可租賃戶外燒烤設(shè)施，邊吃邊玩《山鳴“菇”應(yīng)快樂出游》：香菇采摘+親子DIY+菌包領(lǐng)養(yǎng)+游園打卡+天幕帳篷+戶外燒烤02傳播內(nèi)容旅游路線手冊及研學項目門票畫面參考執(zhí)行期——旅游項目門票一見如“菇”香菇研學基地項目手冊n

畫冊內(nèi)容：為親子游項目和研學游項目設(shè)計不同產(chǎn)品手冊，介紹游玩路線和注意事項，并制作對應(yīng)項目入場券，用作游玩憑證及游客收藏，引發(fā)游客二次傳播。n

領(lǐng)取方式：鐵沖旅游服務(wù)區(qū)擺放，發(fā)放給來往游客，為香菇研學基地引流02傳播內(nèi)容執(zhí)行期——研學活動規(guī)劃時間項目數(shù)量參與方式11月11日親子游10組家庭（20人）官網(wǎng)報名電話報名11月18日研學游20人11月25日親子游10組家庭（20人）12月2日研學游20人02傳播內(nèi)容執(zhí)行期——媒體矩陣傳播[2023鐵沖香菇采摘節(jié)]媒體矩陣n

稿件內(nèi)容：圍繞【2023鐵沖香菇采摘節(jié)】活動，在當?shù)毓俜矫襟w及親子、旅游、生活等自媒體大號鋪量傳播，擴大活動影響力。n

標題示意：香菇采摘忙鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)旺—2023鐵沖香菇采摘節(jié)正式開啟鐵沖香菇采摘節(jié)正式開啟，萬畝香菇助力鄉(xiāng)村振興走進香菇世界，鐵沖萬畝香菇研學基地正式啟動n