手把手教你玩轉(zhuǎn)新媒體營(yíng)銷

手把手教你玩轉(zhuǎn)新媒體營(yíng)銷

小微企業(yè)主講人：楊院長(zhǎng)什么是新媒體營(yíng)銷？新媒體營(yíng)銷是指利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷的方式。在web2.0帶來巨大革新的年時(shí)代，營(yíng)銷方式也帶來變革，溝通性、差異性、創(chuàng)造性、關(guān)聯(lián)性，體驗(yàn)性、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新媒體傳播時(shí)代。并且出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)雜志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等這些新媒體。新媒體營(yíng)銷電視媒體、平面媒體、電臺(tái)廣播等廣告?zhèn)鞑シ绞降?，新媒體營(yíng)銷指微信、微博、論壇、搜索引擎等傳播方式。傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷新媒體營(yíng)銷是隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的，新媒體營(yíng)銷是指利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷的模式。。新媒體營(yíng)銷新媒體營(yíng)銷改變了人們的營(yíng)銷思維，是在以自媒體平臺(tái)、微博平臺(tái)、問答平臺(tái)、視頻平臺(tái)等傳播渠道基礎(chǔ)上建立的營(yíng)銷模式。新媒體營(yíng)銷模式新媒體營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別132新媒體營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別在于新媒體營(yíng)銷成本要低于傳統(tǒng)營(yíng)銷，同時(shí)傳播方式靈活，更加注重傳播的精準(zhǔn)度，傳播的方式多樣化。區(qū)別

注重與用戶的互動(dòng)體驗(yàn)。用戶體驗(yàn)認(rèn)為從傳統(tǒng)營(yíng)銷到新媒體營(yíng)銷最根本的思維改變就是：永遠(yuǎn)從新媒體的用戶需求和用戶價(jià)值出發(fā)，和用戶做朋友！培養(yǎng)用戶的參與感是至關(guān)重要的。根本思維改變新媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)（三）前景廣闊（四）模式健全（一）成本低廉（二）應(yīng)用廣泛新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)速度快、見效快、效率高網(wǎng)民的數(shù)據(jù)不斷增加，用戶的需求多種多樣，只要產(chǎn)品符合大多數(shù)用戶的口味，立刻就會(huì)見回報(bào)。成本低，門檻低不需要太多的資金、人力、時(shí)間，比如每一個(gè)人都可以運(yùn)營(yíng)自己的微信公眾號(hào)。范圍廣平臺(tái)范圍廣，用戶需求面廣更新?lián)Q代快由于新媒體運(yùn)營(yíng)成本低、門檻低，會(huì)導(dǎo)致文章千篇一律、產(chǎn)品大同小異等，很難吸引用戶眼球，所以需要我們不斷的學(xué)習(xí)，不斷的注入新的東西。2341新媒體營(yíng)銷應(yīng)該怎么做呢方向短視頻網(wǎng)站問答平臺(tái)新浪微博微信公眾號(hào)社交網(wǎng)站視頻網(wǎng)站定位熱點(diǎn)話題常青樹標(biāo)題內(nèi)容契合抓住重點(diǎn)求知欲好奇心內(nèi)容文章的質(zhì)量提供的價(jià)值圖文搭配生動(dòng)化圍繞客戶緊密聯(lián)系用戶傳統(tǒng)方式的轉(zhuǎn)變分析用戶多元化文字圖片應(yīng)聘視頻H5線索溝通橋梁新媒體為主確定你的新媒體傳播渠道01040605微信包括訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)，針對(duì)已關(guān)注的粉絲形成一對(duì)多的推送，推送的形式多樣，包括文字、語(yǔ)言、圖片、視頻等，并且基于微信本身龐大的用戶基礎(chǔ)，傳播效果遙遙領(lǐng)先于其他渠道010203現(xiàn)實(shí)需求包括天涯、豆瓣、貓撲、人人等社區(qū)，這些網(wǎng)站有其對(duì)應(yīng)的用戶群體，網(wǎng)站內(nèi)部也有多種玩法，例如豆瓣日志、豆列、小組等，也具有良好的傳播效果騰訊視頻等視頻網(wǎng)站為代表，品牌可以直達(dá)用戶，更好的與傳播內(nèi)容相融合，并且可以通過彈幕等方式及時(shí)獲取用戶反饋以抖音、美拍、秒拍、快手等應(yīng)用為代表，短視頻符合受眾的大腦接受和移動(dòng)端使用習(xí)慣，在視頻移動(dòng)化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢(shì)帶動(dòng)下，短視頻營(yíng)銷正在成為新的品牌風(fēng)口以這幾年發(fā)展紅火的知乎、分答等平臺(tái)為主，這些平臺(tái)重視內(nèi)容本身，在站外搜索引擎上的權(quán)重較高，常形成用戶分享信息的發(fā)源地微博較微信更為開放，互動(dòng)更加直接，推送不受數(shù)量和時(shí)間的限制，形式多樣，并且因其開放性而容易造成爆炸式的傳播效果公眾號(hào)自媒體直播視頻論壇微博確定你的新媒體傳播渠道進(jìn)行自身的定位02無(wú)定位，不營(yíng)銷針對(duì)目標(biāo)客戶有了明確的定位，你就會(huì)有方向性的吸引你的大批潛在客戶。比如你是做食品營(yíng)銷的，那么你就可以食品營(yíng)銷類的內(nèi)容，吸引大眾的眼光。關(guān)鍵要聚焦核心內(nèi)容。新媒體營(yíng)銷，其實(shí)更多的是內(nèi)容與渠道的結(jié)合。「內(nèi)容」是新媒體營(yíng)銷的核心；「渠道」是新媒體營(yíng)銷內(nèi)容發(fā)布的平臺(tái)，即用戶獲取內(nèi)容的來源；而「方式」則是內(nèi)容呈現(xiàn)的形式。內(nèi)容一般分為兩種類型：常青樹（evergreen）和熱點(diǎn)話題（hot-topics）?！赋Ｇ鄻洹故侵冈陂L(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都不會(huì)過時(shí)的話題，例如：房?jī)r(jià)、教育等；而「熱點(diǎn)話題」則具有較高的時(shí)效性，往往只在極短時(shí)間內(nèi)有被討論的價(jià)值。短信一定是有立足之地的，最好的類比就是電子郵件了，高效，但也同樣飽受詬病。我并不將短信看作全方位多功。標(biāo)題吸引力法則03標(biāo)題吸引力法則標(biāo)題要讓讀者一見鐘情，這樣才能有良好的點(diǎn)擊率，文章的標(biāo)題首先要與你要表達(dá)的主題內(nèi)容契合，同時(shí)又能夠提綱挈領(lǐng)的抓住重點(diǎn)，而且標(biāo)題要符合讀者的好奇心理，看到這個(gè)標(biāo)題就能引起大眾想要繼續(xù)瀏覽的欲望，如何寫出高質(zhì)量的標(biāo)題呢?這就需要借助專業(yè)的工具來進(jìn)行?？傊?，標(biāo)題需要滿足大眾的求知欲、好奇心等心理，只有讀者點(diǎn)擊了，你才是成功了第一步。內(nèi)容品質(zhì)化04內(nèi)容品質(zhì)化讀者點(diǎn)擊進(jìn)來，如果文章了無(wú)生趣，讀者也沒有閱讀下來的心理，所以文章必須要有血有肉，讓讀者看了有繼續(xù)瀏覽的心理。認(rèn)為文章需要為讀者提供價(jià)值，讓大家通過文章學(xué)習(xí)到了新的觀點(diǎn)，不一樣的思路或者對(duì)于某項(xiàng)事物有個(gè)更深的了解，總之就是讓讀者有了收獲，這樣才會(huì)讓你的目標(biāo)客戶長(zhǎng)期的瀏覽并且關(guān)注你的內(nèi)容，并和你建立了良好的友誼，有著比較密切的互動(dòng)。文章我們首先需要條理清晰，同時(shí)層次分明，在排版方面一般每個(gè)段落長(zhǎng)度盡量不要超過四行，否則會(huì)造成讀者的閱讀壓力。同時(shí)要有圖片做搭配，形成良好的閱讀體驗(yàn)。生動(dòng)化的營(yíng)銷呈現(xiàn)05生動(dòng)化總之新媒體營(yíng)銷下我們更加有重點(diǎn)的圍繞我們的目標(biāo)客戶展開有針對(duì)性的推廣，這就讓我們有更靈活的方式，營(yíng)銷的思路也會(huì)更加的開闊，與用戶建立更加緊密的聯(lián)系與互動(dòng)，讓你的營(yíng)銷形式更加生動(dòng)。新媒體的營(yíng)銷和互動(dòng)如果沒有生動(dòng)化的內(nèi)容，就變成了一種內(nèi)部自嗨，無(wú)法產(chǎn)生粉絲效應(yīng)，也就沒有了裂變的可能。確定你的用戶畫像06確定你的用戶畫像根據(jù)艾瑞網(wǎng)2016年6月發(fā)布的「2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新媒體用戶研究報(bào)告簡(jiǎn)版」來看，超過半數(shù)的新媒體用戶依賴社交媒體來獲取信息，同時(shí)超過半數(shù)的用戶傾向于利用手機(jī)新聞客戶端而不是傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播等形式來獲取新聞資訊。也就是說，新媒體時(shí)代下的用戶傾向于通過社交媒體來獲取信息，并且從PC端更加轉(zhuǎn)向移動(dòng)端。因此，做新媒體營(yíng)銷，要分析你的用戶，知道他們有什么需求，了解他們的使用習(xí)慣、閱讀習(xí)慣是什么，再建立「用戶畫像」，根據(jù)「用戶畫像」選擇恰當(dāng)?shù)膫鞑ゾ仃囘M(jìn)行內(nèi)容的傳播。確定你的用戶畫像如何分析你的用戶、建立起「用戶畫像」呢？先我們要明確，什么是「用戶畫像」?！赣脩舢嬒瘛辜从脩粜畔?biāo)簽化，指通過收集與分析用戶的社會(huì)屬性、生活習(xí)慣、消費(fèi)行為等主要信息的數(shù)據(jù)后，抽象出一個(gè)用戶的商業(yè)全貌。收集用戶的年齡、性別、地域、偏好等信息，為他們打上「標(biāo)簽」，再將用戶的所有標(biāo)簽綜合起來，勾勒出用戶的立體「畫像」。用戶的立體「畫像」例如，「王者榮耀」這款游戲的「用戶畫像」為：年齡跨度大，多數(shù)人很少接觸電子競(jìng)技、學(xué)歷水平在高中及以上、社交風(fēng)格偏向二次元、收入水平中等。明確了什么是「用戶畫像」之后，我們?cè)賮砜纯慈绾谓ⅰ赣脩舢嬒瘛埂＿@里推薦兩種方法：1、用戶調(diào)研：利用問卷直接獲取直觀的用戶數(shù)據(jù)，如性別、年齡、地域、職業(yè)等；2、直接交流：與用戶直接交流，如評(píng)論互動(dòng)，或是直接私信、進(jìn)行用戶訪談等，來深入了解用戶的喜好和需求。采用多元化的新媒體營(yíng)銷06采用多元化的新媒體營(yíng)銷新媒體營(yíng)銷，其實(shí)是內(nèi)容與渠道的結(jié)合。新媒體營(yíng)銷的「方式」，是指新媒體內(nèi)容在各渠道呈現(xiàn)的形式。內(nèi)容呈現(xiàn)的形式主要有文字、圖片、視頻等，下面我們結(jié)合具體的案例進(jìn)行解釋。文字是最為常見的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，例如，加多寶涼茶在輸?shù)襞c廣藥集團(tuán)的官司后，發(fā)布了一組微博圖片，配文為「對(duì)不起」，將敗訴轉(zhuǎn)變成為成功的營(yíng)銷事件用會(huì)被轉(zhuǎn)載的圖片做廣告，這種直觀的視覺方式讓讀者在瞬間記住圖片所要宣傳的產(chǎn)品或思想，例如，化妝品品牌百雀羚在其微信公眾號(hào)上發(fā)布的「一九三一」長(zhǎng)圖廣告，貼合了手機(jī)端用戶的使用習(xí)慣，形成了刷屏的效果用音頻進(jìn)行營(yíng)銷，不需要占用雙眼，即可以實(shí)現(xiàn)「伴隨式」的營(yíng)銷，例如2016年天貓雙十一與上海彩虹合唱團(tuán)合作，推出了「我就是這么誠(chéng)實(shí)」這首推廣曲，歌詞切中痛點(diǎn)，開啟了雙十一的聲音營(yíng)銷文字圖片音頻新媒體內(nèi)容在各渠道呈現(xiàn)的形式用視頻進(jìn)行營(yíng)銷，包括電視廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、宣傳片、微電影等各種方式，例如，美國(guó)Blendtec公司為宣傳自家的攪拌機(jī)，以一個(gè)老頭將各種稀奇古怪的東西扔進(jìn)攪拌機(jī)為主題，拍了一系列視頻，最終大獲全勝。這是近年來興起的一種營(yíng)銷方式，利用各種創(chuàng)意的設(shè)計(jì)進(jìn)行營(yíng)銷，因?yàn)樾问蕉鄻?，往往能起到良好的傳播效果，例如，支付寶推出的「支付寶十年賬單」H5頁(yè)面，甚至脫離了支付寶軟件本身，在微博、微信朋友圈形成了刷屏。新媒體內(nèi)容在各渠道呈現(xiàn)的形式H5

視頻以內(nèi)容為核心，去獲取有利于企業(yè)盈利的

「潛在銷售線索」06潛在銷售線索舉個(gè)例子來說說什么是「潛在銷售線索」。在現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)情況下，用戶從知道產(chǎn)品到最后轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶不是瞬間就能夠完成的，特別對(duì)于在線工具的Saas產(chǎn)品來說，一個(gè)用戶的轉(zhuǎn)化周期有時(shí)候長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月，所以如果你缺乏能夠和用戶直接溝通的「橋梁」，我們就很難繼續(xù)和他們針對(duì)性溝通，更不用談及最后的轉(zhuǎn)化了。這個(gè)橋梁就是「銷售線索」，目前最常見的「銷售線索」包括：用戶的手機(jī)號(hào)碼、微信號(hào)、郵箱地址、QQ號(hào)、公眾號(hào)粉絲、微博粉絲等等信息，當(dāng)然最直接、優(yōu)質(zhì)的還是前面三種線索?？偨Y(jié)下來，我們把「新媒體營(yíng)銷」定義為：一系列以新媒體為主要手段，圍繞著「獲取現(xiàn)在銷售線索」為主要目的的市場(chǎng)活動(dòng)。比如：你在知乎發(fā)一篇文章，最后留著一個(gè)所謂「20G的視頻課程」，需要用戶填寫表單或者添加微信號(hào)才可以獲得，這是一種；你在喜馬拉雅舉辦一場(chǎng)免費(fèi)Live，用戶需要填寫表單申請(qǐng)才能參加，這是一種；你在微信社群進(jìn)行了一場(chǎng)分享，用戶需要填寫表單才能獲得語(yǔ)音文件和相關(guān)資源，這也是一種。第一陣營(yíng)第一陣營(yíng)新媒體包括：微信平臺(tái)、新浪微博平臺(tái)、問答平臺(tái)、百科平臺(tái)。這四類平臺(tái)是大中小互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都需要深耕的新媒體平臺(tái)。微信平臺(tái)微信活躍用戶8億，巨大的用戶群體，就像一座巨大的富礦，引來眾多淘金者。具體而言，在微信平臺(tái)上，企業(yè)常用的新媒體工具和資源包括：微信公眾平臺(tái)、微信個(gè)人號(hào)、微信群、微信廣告資源。1.微信公眾平臺(tái)的功能定位四、用戶轉(zhuǎn)化一、五、用戶活躍和留存二、三、用戶拉新六、信息披露通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)（如：朋友圈瘋傳的創(chuàng)意H5）、推出微信營(yíng)銷活動(dòng)，利用社會(huì)化媒體的自傳播性，通過網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)分享，實(shí)現(xiàn)品牌傳播和粉絲拉新。移動(dòng)端的用戶服務(wù)基地通過微社區(qū)搭建運(yùn)營(yíng)、開展用戶運(yùn)營(yíng)活動(dòng)（如：每日微信打卡）等形式，強(qiáng)化用戶互動(dòng)，提高用戶粘性。互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)開展信息披露既是法律法規(guī)的要求，也是增強(qiáng)用戶信任的有效方式，微信公眾號(hào)是信息披露的重要途徑。移動(dòng)端的入口通過開展微信營(yíng)銷活動(dòng)（如：微信粉絲投資送紅包），將微信公眾號(hào)粉絲轉(zhuǎn)化為平臺(tái)投資用戶，提高單個(gè)用戶投資額。2、3、微信個(gè)人號(hào)的功能定位客戶服務(wù)工具。微信訂閱號(hào)打開率低，互動(dòng)形式受到限制；微信服務(wù)號(hào)，互動(dòng)形式和消息推送頻次均受到限制。企業(yè)微信個(gè)人號(hào)添加用戶為好友，互動(dòng)形式更為多樣，能夠?yàn)橛脩魟?chuàng)造更佳服務(wù)體驗(yàn)。微信群的功能定位用戶社群運(yùn)營(yíng)和客戶服務(wù)的載體。相比QQ群，微信群作為用戶社群運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，不足在于：功能較少，社群管理較為困難。優(yōu)勢(shì)在于：用戶打開頻次更高，用戶體驗(yàn)更佳。040605按效果付費(fèi)，微信系統(tǒng)廣告，可根據(jù)手機(jī)類型、年齡、城市和興趣表情對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行匹配。010203現(xiàn)實(shí)需求按效果付費(fèi)，微信系統(tǒng)廣告，也就是微信公眾號(hào)末尾的Banner廣告。優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)單粗暴，壞處是閱讀體驗(yàn)和轉(zhuǎn)發(fā)率差，如p2p推廣文章《再見，余額寶》。因?yàn)槭强诓?品牌露出，因此效果較好，但要考慮到合作周期和價(jià)格。諸如：文章贊賞、昵稱廣告。（雖有效果，但容易遭到用戶厭惡，一般不采用。微信朋友圈廣告廣點(diǎn)通廣告微信大號(hào)廣告之軟文廣告微信大號(hào)廣告之硬廣文章微信大號(hào)廣告之視頻貼片其他旁門左道微信廣告資源微信平臺(tái)PS:目前最快捷有效的方式是第一矩陣微信營(yíng)銷，從入門到精通，可以看這本內(nèi)部手冊(cè)（插播有價(jià)值的廣告，下文更精彩）新浪微博平臺(tái)近兩年，有觀點(diǎn)認(rèn)為微博活躍度下降了，“周邊的好多人都玩微信，都不怎么玩微博了”，這不過是假象。一方面，微博和微信本就不同，微博是社交媒體，微信是社交IM，所以，王寶強(qiáng)事件之后，“旅游觀光線”出現(xiàn)在微博上，而非出現(xiàn)在微信之上。另一方面，持微博活躍度下降觀點(diǎn)的人，忽略了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的分層和滲透速度。根據(jù)微博財(cái)報(bào)，自上市以來，微博活躍用戶連續(xù)九個(gè)季度保持30%以上的增長(zhǎng)。微博和微信各有其優(yōu)劣勢(shì)。具體而言，在微博平臺(tái)上，企業(yè)常用的新媒體工具和資源包括：微博企業(yè)自媒體和微博廣告資源。1用戶拉新微博作為社交媒體，基于其社會(huì)化自傳播特性，傳播速度極快，因此，微博往往是品牌話題營(yíng)銷和事件營(yíng)銷的絕佳載體，快速拉升品牌聲量。2用戶活躍和留存通過品牌與用戶的互動(dòng)，通過微博提供增值服務(wù)，提升用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)的滿意度，提升用戶粘性。3信息披露互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)開展信息披露既是法律法規(guī)的要求，也是增強(qiáng)用戶信任的有效方式，企業(yè)微博是信息披露的重要途徑。1、微博企業(yè)自媒體功能定位一粉絲通廣告按效果付費(fèi)，新浪微博系統(tǒng)廣告，可根據(jù)手機(jī)類型、年齡、城市和興趣表情對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行匹配二微博大號(hào)廣告之軟文廣告利用微博大號(hào)做推廣，看重的不僅是大號(hào)的流量資源，還有大號(hào)的信任背書效果。三微博大號(hào)廣告之硬廣部分微博大號(hào)拒絕接受互聯(lián)網(wǎng)金融硬廣。2、微博廣告資源常用于新媒體推廣的問答平臺(tái)有知乎、分答、百度問答和360問答。百度問答、360問答被運(yùn)用于網(wǎng)絡(luò)推廣已久，知乎和分答出現(xiàn)時(shí)間雖晚，但營(yíng)銷勢(shì)能十足。問答平臺(tái)的功能定位如下：?jiǎn)柎鹌脚_(tái)（知乎、分答、百度問答、360問答）輔助SEM由于問答類平臺(tái)權(quán)重通常都比較高，所以比較容易在搜索引擎中獲得比較好的排名。01流量渠道一方面，通過問答推廣吸引來的用戶，精準(zhǔn)度比較高。另一方面，由于問答是“網(wǎng)友與網(wǎng)友之間的觀點(diǎn)與經(jīng)驗(yàn)交流”，信息可信度更高，容易形成用戶口碑。02常用于新媒體推廣的百科平臺(tái)有百度百科、360百科、互動(dòng)百科。百科平臺(tái)是新媒體中的”舊媒體“，但它的江湖地位依然不可撼動(dòng)，百科平臺(tái)的功能定位如下：百科平臺(tái)（百度百科、360百科、互動(dòng)百科）輔助SEM由于百科類平臺(tái)權(quán)重都比較高，所以比較容易在搜索引擎中獲得比較好的排名。01提供信任背書金融的本質(zhì)即信任和風(fēng)險(xiǎn)，百科類平臺(tái)可以為互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)在一定程度上提供信任背書。02直播平臺(tái)（映客、花椒、一直播）1、信息披露直播2、品牌宣傳直播3、網(wǎng)紅代言直播4、專家直播相較于傳統(tǒng)的公司實(shí)地考察、開展座談會(huì)、舉辦客戶答謝會(huì)等信息披露形式，通過網(wǎng)絡(luò)直播做信息披露，可以超越地域的限制。如產(chǎn)品發(fā)布會(huì)直播、平臺(tái)融資發(fā)布會(huì)直播、公司喬遷直播、成交額破億慶功會(huì)直播、公司高管關(guān)于監(jiān)管暫行辦法的主題直播等等。通過網(wǎng)紅主播在直播中的推薦，或是人氣主播直播理財(cái)內(nèi)容，從直播平臺(tái)中吸引用戶。無(wú)直播平臺(tái)（映客、花椒、一直播）5、客服溝通直播6、娛樂活動(dòng)直播7、線下互動(dòng)+線上直播整合傳播網(wǎng)絡(luò)直播最大的特點(diǎn)即是，直觀性和即時(shí)互動(dòng)性，代入感強(qiáng)。讓企業(yè)和用戶之間能夠“面對(duì)面”地及時(shí)交流溝通。互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)可借勢(shì)節(jié)日或者社會(huì)熱點(diǎn)，發(fā)起線下活動(dòng)，線上直播，讓用戶與品牌“玩”在一起。通過網(wǎng)紅主播在直播中的推薦，或是人氣主播直播理財(cái)內(nèi)容，從直播平臺(tái)中吸引用戶。SWOT分析音頻內(nèi)容中植入廣告選取目標(biāo)受眾集中的音頻節(jié)目進(jìn)行廣告植入。0102搭建音頻自媒體品牌直接進(jìn)入音頻平臺(tái)，建立自己的音頻自媒體。0304策劃定制專題節(jié)目往往根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)和產(chǎn)品特點(diǎn)，與特定主播合作定制節(jié)目、通過設(shè)定粉絲特權(quán)加速營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。相比過度開發(fā)的開屏（視覺）廣告，音頻的閉屏特點(diǎn)，更有效地讓品牌信息觸