浙江省2022年10月自考廣告法規(guī)與管理試題

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一、填空題(每空1分，共12分)

1.丹尼爾?史達奇的閱讀率調查將讀者的閱讀程度分為三類：___、___及___。[每空1分]

2.直效廣告必須包括的三大要件是：___、___及___。[每空1分]

3.印刷廣告的第一大要素是文字，包括___、___和___。[每空1分]

4.通過大眾媒介發(fā)布的廣告應當有___，與其他非廣告信息相區(qū)別。[每空1分]

5.重復與遺忘的研究表明，適當間隔的暴露(如每周一次)記憶效果___，如果時間間隔較長(如每月一次)則記憶效果___。[每空1分]

二、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內。每小題1分，共20分)

6.“使用××洗發(fā)精，使您的頭發(fā)更健康、亮澤”，該廣告的創(chuàng)作方式屬于（）[1分]

A.定義型

B.理性訴求型

C.感性訴求型

D.恐怖訴求型

7.以注重品牌形象而著稱的廣告大師是（）[1分]

A.大衛(wèi)?奧格威

B.比爾?本巴赫

C.羅沙?理夫斯

D.李奧?貝納

8.假設共有100戶家庭擁有電視機，正在看電視的有80戶，其中40戶看節(jié)目A，則A節(jié)目的視聽眾占有率為（）[1分]

A.80%

B.40%

C.50%

D.32%

9.影響收視率的決定因素首先是（）[1分]

A.節(jié)目本身的強度

B.前后節(jié)目的強度

C.時間段

D.觀眾群

10.假如廣告主在不同時期分別在一些媒體上有較高的暴露頻次，他是以下列哪個理論來確定廣告排期的（）[1分]

A.波狀理論

B.到達率理論

C.媒體集中理論

D.媒體主宰理論

11.假設電視廣告排期可到達60%的目標受眾，報紙廣告排期可到達50%的目標受眾，利用此二種媒體的組合，我們可能達到的目標受眾為（）[1分]

A.30%

B.40%

C.80%

D.90%

12.對感冒藥而言，產品的主要賣點是（）[1分]

A.不瞌睡

B.解除病痛

C.療效顯著

D.口味好

13.“蒙妮坦”奇妙換膚霜廣告是一則（）[1分]

A.成功的廣告

B.真實的廣告

C.虛假的廣告

D.夸張的

14.1979年1月28日，由上海電視臺在黃金時間播出了第一條商業(yè)廣告，它是（）[1分]

A.“參桂補酒”廣告

B.“春雷藥性發(fā)乳”廣告

C.“幸?？蓸贰睆V告

D.“西鐵城—星辰表譽滿金城”廣告

15.全國第一個專門培養(yǎng)廣告專業(yè)本科人才的大學為（）[1分]

A.北京廣播學院

B.中國人民大學

C.深圳大學

D.廈門大學

16.下列哪種形式是當前我國廣告公司采用的免費自我廣告形式（）[1分]

A.新聞稿

B.社會娛樂活動

C.行業(yè)通訊

D.電視廣告中署名

17.在某一段時間內在一定的市場條件下，廣告公司就消費者對于某一種產品的需求量所作的調查，稱為（）[1分]

A.消費者調查

B.產品調查

C.市場容量調查

D.市場環(huán)境調查

18.廣告公司的市場分析往往不涉及（）[1分]

A.環(huán)境系統(tǒng)分析

B.市場容量分析

C.消費者分析

D.銷售渠道分析

19.由消費者在廣告正式刊播前評估廣告的優(yōu)劣的廣告測定法，稱為（）[1分]

A.受眾心理測定

B.消費者評判法

C.直效廣告法

D.直接信函法

20.最簡單易行且費用低的廣告效果事前測定方法是（）[1分]

A.專家意見法

B.消費者評判法

C.檢驗表

D.心理測試法

21.直效廣告的構成要件中，最重要的是（）[1分]

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告文稿

C.消費者名單

D.產品優(yōu)惠

22.以購買行為決策為廣告目標包括（）[1分]

A.增加新顧客

B.維持品牌忠誠度

C.提高現有顧客的購買頻率

D.以上三項都是

23.最早提出必須制定廣告目標，使其與行銷目標分道揚鑣的人是（）[1分]

A.Dagmar

B.Colley

C.LeoBurnet

D.DavidOgilvy

24.可以發(fā)布煙草廣告的場所有（）[1分]

A.商場

B.候車室

C.體育比賽場館

D.影劇院

25.電視媒體在特殊時段(19∶00－21∶00)發(fā)布酒類廣告，依法不得超過（）[1分]

A.十條

B.八條

C.五條

D.二條

三、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內，多選、少選、錯選均不得分。每小題2分，共10分)

26.傳統(tǒng)的廣告媒體包括（）[2分]

27.廣告行業(yè)自律主要有以下特點（）[2分]

28.歐洲廣告標準聯盟目前采用以下幾種會員制（）[2分]

29.廣告的創(chuàng)作方式可概括為（）[2分]

30.解決認知不調和的方法有（）[2分]

四、名詞解釋(每小題4分，共12分)

31.品牌[4分]

32.整合行銷[4分]

33.AIDA模式[4分]

五、簡答題(每小題8分，共32分)

34.簡述廣告公司的AE所具備的條件。[8分]

35.簡述市場細分的原則。[8