和記黃埔重慶陡溪項(xiàng)目推廣策略提案67尚美佳課件

和記黃埔重慶陡溪項(xiàng)目推廣策略提案67尚美佳課件?

項(xiàng)目介紹?

市場(chǎng)分析?

推廣策略?

預(yù)期效果?

預(yù)算與資源需求?

風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與應(yīng)對(duì)策略項(xiàng)目背景地理位置競爭態(tài)勢(shì)和記黃埔重慶陡溪項(xiàng)目位于重慶市核心區(qū)域，交通便利，周邊設(shè)施完善。當(dāng)前區(qū)域內(nèi)高端住宅市場(chǎng)競爭較為激烈，和記黃埔需通過差異化策略突圍。市場(chǎng)需求隨著重慶市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，高端住宅市場(chǎng)需求不斷增長，和記黃埔重慶陡溪項(xiàng)目正迎合這一市場(chǎng)需求。項(xiàng)目目標(biāo)010203銷售目標(biāo)市場(chǎng)定位客戶群體項(xiàng)目現(xiàn)狀待解決問題已完成情況當(dāng)前銷售狀況目標(biāo)客戶群分析年齡層次職業(yè)背景消費(fèi)習(xí)慣主要針對(duì)30-50歲的中產(chǎn)階層，這部分人群有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，注重生活品質(zhì)，對(duì)居住環(huán)境有較高要求。目標(biāo)客戶主要為白領(lǐng)、企業(yè)家、專業(yè)人士等，他們工作繁忙，對(duì)居住地的交通、配套設(shè)施有較高要求。這部分人群注重品牌、品質(zhì)和服務(wù)，愿意為高品質(zhì)的居住環(huán)境和生活體驗(yàn)買單。競爭對(duì)手分析萬科恒大碧桂園市場(chǎng)趨勢(shì)分析政策環(huán)境1經(jīng)濟(jì)環(huán)境23人口遷移品牌定位品牌形象目標(biāo)客戶品牌承諾渠道選擇線上渠道線下渠道跨界合作營銷手段價(jià)格策略產(chǎn)品差異化促銷活動(dòng)客戶關(guān)系管理銷售目標(biāo)短期銷售目標(biāo)長期銷售目標(biāo)市場(chǎng)占有率提升提升市場(chǎng)份額競爭差異化品牌知名度提升品牌傳播品牌形象塑造強(qiáng)化項(xiàng)目的品牌形象，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信任感和忠誠度。預(yù)算分配廣告宣傳預(yù)算公關(guān)活動(dòng)預(yù)算人員工資預(yù)算其他雜項(xiàng)預(yù)算用于制作和發(fā)布廣告，用于組織各類公關(guān)活動(dòng)，如新聞發(fā)布會(huì)、路演等。包括項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)成員的工資、獎(jiǎng)金及福利支出。包括市場(chǎng)調(diào)研、印刷品制作、差旅費(fèi)用等。包括線上和線下媒體投放。人力資源需求01020304項(xiàng)目經(jīng)理設(shè)計(jì)師公關(guān)專員銷售團(tuán)隊(duì)物力資源需求廣告制作物料辦公設(shè)備和軟件。公關(guān)活動(dòng)場(chǎng)地和設(shè)施交通工具市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)市場(chǎng)需求變化風(fēng)險(xiǎn)經(jīng)濟(jì)周期風(fēng)險(xiǎn)政策風(fēng)險(xiǎn)010203競爭風(fēng)險(xiǎn)競爭對(duì)手降價(jià)風(fēng)險(xiǎn)競爭對(duì)手可能通過降價(jià)等手段搶占市場(chǎng)份額，對(duì)項(xiàng)目銷售產(chǎn)生沖擊。新競爭對(duì)手出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)新的競爭對(duì)手的出現(xiàn)可能改變市場(chǎng)格局，對(duì)項(xiàng)目的銷售和市場(chǎng)份額產(chǎn)生威脅。產(chǎn)品替代風(fēng)險(xiǎn)市場(chǎng)上可能出現(xiàn)更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，對(duì)項(xiàng)目的銷售