資料回溯中國廣告形式的變遷

2024/3/11資料回溯中國廣告形式的變遷Section1原始廣告時期一.早期的社會廣告社會廣告史最早出現(xiàn)的廣告形式，主要傳遞社會管理，軍事，政治等方面的信息，是現(xiàn)代公益廣告的雛形?！爸苡耐醴榛饝蛑T侯”二。早期的商業(yè)廣告原始社會后期，由于社會生產(chǎn)力的發(fā)展，出現(xiàn)了兩次社會大分龔，從而出現(xiàn)了商品交換，各種原始形態(tài)的廣告也隨之出現(xiàn)。（1）口頭廣告姜太公“鼓刀揚聲”揚州調(diào)“磨剪子來搶菜刀”（2）實物廣告（陳列廣告）“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”“古未有市，若朝聚井汲，便將貨物于井邊，貨賣曰市井”（3）標(biāo)記廣告在物件上加刻銘文，年號，把制造者或各種官工的印記刻在產(chǎn)品上。（4）音響廣告在叫賣的基礎(chǔ)上發(fā)展起來，行商借助一些工具，如撥浪鼓，鑼鼓等發(fā)出聲響，以引人注意而達到交易目的

Section2戰(zhàn)國至隋朝時期的廣告懸物廣告經(jīng)營飲食的小店，往往在門前懸掛與其經(jīng)營特征有關(guān)的物品。“相如買一酒舍沽酒，而令文君當(dāng)壚”，即在酒店前壘土為壚，安放酒甕，賣酒者在壚邊賣酒。中藥店前的藥葫蘆，鐵匠鋪前的鋤頭鐮刀等。Section3唐宋廣告發(fā)展（1）燈籠廣告以燈籠為廣告，是唐代以后酒樓，飯館的特色之一。一般是夜間懸掛在點偶的門前，燈籠上用文字表明商號商業(yè)的性質(zhì)，如“酒樓”或“客?！钡茸謽印Ｆ鸬搅苏信茝V告和懸?guī)脧V告的作用。各行業(yè)燈籠造型略有區(qū)別，酒樓的燈籠形如酒甕，藥店懸掛的燈籠狀如葫蘆。(2)旗幟廣告的發(fā)展在唐宋時期，酒旗也稱酒簾，青簾。最初的酒旗用青白二色布制作，后來發(fā)展到用五彩酒旗繡上圖案或店名，酒旗廣告可大可小，可制成大簾垂于門前，也可制成一尺左右綴于竿頭，懸于店門外，招引來往過客。（3）彩樓廣告即店面的門面裝潢，使商店的裝飾門面別具一格，便于人們識別，起到招牌廣告的作用。“凡京師酒店，門首皆彩樓，歡門。”彩樓是永久性的廣告設(shè)施，一般在節(jié)日時重新加以修飾。招牌廣告的流行招牌和幌子有淵源關(guān)系，幌子主要是用實物或象形物作標(biāo)識，而招牌主要是用在木牌上題寫文字作標(biāo)識?！吧痰陸遗朴陂T以為標(biāo)識廣招者曰市招，俗呼招牌?！弊詮奶拼颜信谱鳛橐环N行市管理手段，招牌成為此后商家一直延續(xù)的宣傳形式之一。唐代的市場交易分肆進行，又規(guī)定必須掛牌營業(yè)，因此，招牌主要集中于官府統(tǒng)一管理的市場內(nèi)。宋代以后，招牌遍及城鄉(xiāng)，特別是城市商店幾乎每家都有自己的招牌。從《清明上河圖》上就可以看到各種招牌，據(jù)統(tǒng)計，畫面上僅汴州城東門外附近十字街口，就有各家商店設(shè)置的招牌，橫匾，豎標(biāo)三十余塊。宋代以前的招牌僅僅是作為店鋪的標(biāo)志而已，沒有什么特別的含義。而明清時代的商家往往在招牌上注入經(jīng)營理念，賦予招牌文字以特定內(nèi)涵。商業(yè)印刷廣告在宋代，必勝發(fā)明了活版印刷術(shù)，印刷廣告的歷史由此而展開我國現(xiàn)存最早的印刷廣告是北宋時期濟南劉家功夫針鋪的廣告銅板。銅板四寸，上面雕刻有“濟南劉家功夫針鋪”的字樣，中間是白兔抱鐵杵搗藥的圖案，在圖案的左右各有四字：“認(rèn)門前白兔兒為記”銅板的下半部可有說明商品質(zhì)地和銷售辦法的文字：“收買上等鋼條，遭功夫細(xì)針，不無宅院適用，客轉(zhuǎn)為販，別有加饒。請記白。”Section4明清時期的廣告明清時代的廣告形式具有濃郁的知識性，趣味性，并形成了我國獨特的民族氣派（1）對聯(lián)廣告（2）書刊廣告（3）木板年畫廣告Section5近代中國廣告一.鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告報刊廣告《遐邇貫珍》由英國傳教士在香港創(chuàng)辦的第一份中文雜志，除了宣傳西方科學(xué)文化知識和闡發(fā)基督教義之外，還經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)。二.戊戌維新前后的廣告廣告代理商的出現(xiàn)一些有實力的報館和企業(yè)紛紛設(shè)立廣告部或廣告社，20世紀(jì)后，又出現(xiàn)了許多獨立于媒體和企業(yè)的專營廣告業(yè)務(wù)的廣告社和廣告公司。三.五四運動前后的廣告（1）廣播廣告（2）路牌廣告（3）櫥窗廣告（4）霓虹燈廣告section5近代廣告（1）