雷克薩斯聯(lián)大篷車活動(dòng)策劃案

雷克薩斯混合動(dòng)力深度試乘試駕隨著國(guó)家對(duì)環(huán)境保護(hù)的大力宣傳，沙塵暴、PM2.5、霧霾、汽車尾氣、工廠的污水、居民的生活垃圾……對(duì)地球造成的傷害也讓人們也逐漸認(rèn)識(shí)到環(huán)境保護(hù)的重要性。近些年，隨著私家車的數(shù)量逐漸增多，機(jī)動(dòng)車也成為了霧霾天氣的罪魁禍?zhǔn)住?/p>

雷克薩斯，讓空氣變得更加清新。如今，混合動(dòng)力汽車也乘勢(shì)走進(jìn)了人們的視線中，混合動(dòng)力車輛的節(jié)能、低排放等特點(diǎn)引起了汽車界的極大關(guān)注并成為汽車研究與開發(fā)的一個(gè)重點(diǎn)。

雷克薩斯—成熟的混合動(dòng)力品牌，完美的油電混合技術(shù)，為市場(chǎng)提供了多種成熟的油電混合動(dòng)力車型。

目錄附件活動(dòng)目的活動(dòng)調(diào)性活動(dòng)概述活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)流程活動(dòng)目的：1.通過本次活動(dòng)，介紹雷克薩斯混合動(dòng)力系列的產(chǎn)品特色，形成與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化營(yíng)銷，強(qiáng)化雷克薩斯在客戶心目中的知名度和美譽(yù)度。2.借助大篷車配合展示，使整場(chǎng)活動(dòng)提高到一個(gè)新的層次，更加凸顯雷克薩斯的高貴品牌形象。3.利用此次活動(dòng)，形成口碑效應(yīng)和廣告效應(yīng)，達(dá)到更廣泛的宣傳，加深市場(chǎng)印象，從而讓潛在客戶更加關(guān)注雷克薩斯的新產(chǎn)品。主題：

時(shí)間：三天（待定）地點(diǎn)：

沈陽(yáng)東中街大悅城（待定）&棋盤山參與人數(shù)：不限對(duì)應(yīng)人員：意向客戶、媒體、廣大消費(fèi)群體活動(dòng)概況：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置整體示意圖圍擋示意圖注水道旗洽談區(qū)示意圖“中糧中街大悅城”秉承大悅城的品牌概念，著力于打造國(guó)際現(xiàn)代化的精品購(gòu)物中心。項(xiàng)目位于沈陽(yáng)市大東區(qū)小東路與大什字街的交匯處，在傳統(tǒng)商業(yè)步行街中街的東端，沈陽(yáng)市實(shí)施的主題為"金鑰匙"的"東中街"規(guī)劃工程的核心位置，商業(yè)建筑面積為34萬平方米。“中糧·中街大悅城”由A、B、C、D四館和沃爾瑪超市構(gòu)成，是以國(guó)際化的大型ShoppingMall作為核心的主題購(gòu)物中心，集購(gòu)物、餐飲、娛樂、文化、休閑于一體。中間由一條連通中街的全長(zhǎng)600米的商業(yè)步行街貫穿，沈陽(yáng)地鐵1號(hào)線亦設(shè)站于此。這種將時(shí)尚的步行街景觀、現(xiàn)代化的地鐵交通樞紐與國(guó)際領(lǐng)先的購(gòu)物中心主題有機(jī)結(jié)合的理念，堪稱國(guó)內(nèi)首見，亦將成為本項(xiàng)目最大的特色和亮點(diǎn)。

場(chǎng)地推薦場(chǎng)地推薦

棋盤山國(guó)際風(fēng)景旅游開發(fā)區(qū)是沈陽(yáng)最大的自然風(fēng)景區(qū)，位于沈陽(yáng)市東北部，東鄰撫順，西至農(nóng)業(yè)高新區(qū)，南至渾河，北接鐵嶺，距沈陽(yáng)市中心約20千米。一年四季春天的綠、夏天的景、秋天的楓、冬天的雪讓這里的風(fēng)景獨(dú)樹一幟。全區(qū)規(guī)劃占地面積203平方公里，其中景區(qū)面積142平方公里，副城城區(qū)面積61平方公里，是自然山水林木為主體，集森林生態(tài)旅游。冰雪旅游、風(fēng)光旅游、度假旅游、名勝古跡旅游、融棋牌競(jìng)技、科普知識(shí)、商貿(mào)購(gòu)物、文體娛樂為一體的旅游勝地，也因其路面寬闊，道路方便，成為多家品牌汽車試乘試駕的首選之地?；顒?dòng)內(nèi)容活動(dòng)形式整體活動(dòng)分為兩種形式：一、靜態(tài)展示前兩天，為靜態(tài)車展。即現(xiàn)場(chǎng)布置好后，將有市場(chǎng)部銷售員針對(duì)意向客戶進(jìn)行介紹雷克薩斯混合動(dòng)力性能、性價(jià)比等。同時(shí)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將為到訪客戶設(shè)立互動(dòng)游戲，參與的客戶并達(dá)到規(guī)定要求，即可領(lǐng)取紀(jì)念品。二、動(dòng)態(tài)展示第三天，為動(dòng)態(tài)車展。地點(diǎn)選擇在棋盤山。現(xiàn)場(chǎng)將有表演、試乘試駕等環(huán)節(jié)，通過整場(chǎng)活動(dòng)對(duì)意向客戶與現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行介紹雷克薩斯混合動(dòng)力性能，并做出展示。在活動(dòng)結(jié)束后，將有專業(yè)人員帶領(lǐng)來賓體驗(yàn)試乘試駕。媒體宣傳可以借助媒體宣傳的力量，在地鐵站、廣播、報(bào)紙、海報(bào)、電視、微博、微信等媒體渠道多方面的對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行宣傳，讓更多的意向客戶了解并知道此次大篷車混合動(dòng)力車型的展示活動(dòng)，增加到場(chǎng)人數(shù)，促進(jìn)銷售量。靜態(tài)展示整場(chǎng)活動(dòng)開始前，提前將大篷車擺放在指定場(chǎng)地，活動(dòng)前將現(xiàn)場(chǎng)布置好，供圍觀觀眾欣賞?，F(xiàn)場(chǎng)將設(shè)置洽談區(qū)，供市場(chǎng)部銷售人員與意向客戶洽談、發(fā)單。參與游戲的客戶，達(dá)到制定標(biāo)準(zhǔn)即可獲取精美小禮品。靜態(tài)展示圖片僅供參考現(xiàn)場(chǎng)游戲推薦娃娃機(jī)到場(chǎng)來賓均有一次抓娃娃的機(jī)會(huì)?，F(xiàn)場(chǎng)將擺設(shè)一臺(tái)娃娃機(jī)，抓到娃娃的顧客可得到紀(jì)念品一份（或是抓到的娃娃）。娃娃機(jī)的優(yōu)點(diǎn)在于操作簡(jiǎn)單，內(nèi)置的玩具可愛有趣，且易吸引人群?，F(xiàn)場(chǎng)游戲推薦籃球機(jī)游戲區(qū)將會(huì)設(shè)置一臺(tái)籃球機(jī)，會(huì)以競(jìng)技比賽的形式，增加現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)性。到場(chǎng)來賓1分鐘內(nèi)一次性投籃超過50分的來賓可獲得紀(jì)念品一份。動(dòng)態(tài)展示活動(dòng)倒計(jì)時(shí)前15-10天

確定活動(dòng)方案細(xì)節(jié)和媒體邀請(qǐng)名單前10-7天

電話溝通意向客戶，確認(rèn)到會(huì)和寄發(fā)邀請(qǐng)函和日程安排前7-2天

確定通稿、講話稿、注意事項(xiàng)等內(nèi)容和前1天

場(chǎng)地布置完畢

短信、電話提醒客戶時(shí)間、地點(diǎn)等注意事項(xiàng)前3個(gè)小時(shí)

到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，檢查現(xiàn)場(chǎng)確認(rèn)無誤分組發(fā)車每車安排：每輛車乘坐4名客戶分段試駕每車配備1名技術(shù)講師每車配備車臺(tái)無線對(duì)講裝置每車配備GPS衛(wèi)星定位系統(tǒng)分組安排：根據(jù)客戶前一天的回復(fù)，預(yù)先分組，簽到時(shí)領(lǐng)取分組號(hào)碼牌按照號(hào)碼對(duì)應(yīng)車輛；四人一組，雷克薩斯技術(shù)人員作為陪同。出發(fā)前準(zhǔn)備11:30-11:55出發(fā)前準(zhǔn)備：工作人員就位。對(duì)來賓進(jìn)行簽到分組。4S店統(tǒng)一裝飾，突出混合動(dòng)力的視覺形象展示雷克薩斯混合動(dòng)力所有車型，每輛車旁配技術(shù)人員，解答客戶的疑問。發(fā)車儀式-領(lǐng)導(dǎo)講話

11:55領(lǐng)導(dǎo)講話：來賓就緒后，將由領(lǐng)導(dǎo)講話，感謝大家對(duì)雷克薩斯品牌的關(guān)注。并讓所有來賓就位，準(zhǔn)備發(fā)車。發(fā)車倒計(jì)時(shí)

11:58當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)人員就位后，集體發(fā)動(dòng)汽車，指示燈倒計(jì)時(shí)并12點(diǎn)整點(diǎn)集體發(fā)車。到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)12:30到達(dá)試乘試駕現(xiàn)場(chǎng)，來賓就坐，自助BBQ并簽訂試乘試駕合同。樂隊(duì)開場(chǎng)13:00爵士樂隊(duì)開場(chǎng)，烘托歡快的氣氛，讓來賓在等候活動(dòng)開始的同時(shí)也可以欣賞到美妙的音樂。樂隊(duì)：樂隊(duì)提前備場(chǎng)，自備樂器。13:10設(shè)計(jì)師(銷售顧問)講話，講述雷克薩斯混合動(dòng)力車型性能、優(yōu)勢(shì)等。車模配合互動(dòng)展示。設(shè)計(jì)師介紹汽車性能，車模配合介紹，做相應(yīng)互動(dòng)（車模為5名外籍模特）。設(shè)計(jì)師（銷售顧問）講話內(nèi)場(chǎng)試乘試駕13:20當(dāng)設(shè)計(jì)師講話完畢后，將按照分組由銷售顧問帶領(lǐng)客戶進(jìn)行試乘試駕。外場(chǎng)試乘試駕15:00當(dāng)內(nèi)場(chǎng)試乘試駕結(jié)束后，整合隊(duì)伍，進(jìn)行外場(chǎng)試乘試駕。外場(chǎng)試乘試駕，駛向4S店，活動(dòng)結(jié)束。15:30從棋盤山回到4s店后，有意向購(gòu)車的顧客可到店內(nèi)和銷售人員進(jìn)行詳談。

洽談區(qū)：市場(chǎng)部人員與顧客交談意向客戶洽談活動(dòng)流程活動(dòng)整體安排活動(dòng)籌備期1場(chǎng)地洽談2預(yù)熱宣傳（媒體選擇、排期、廣播稿等）3活動(dòng)場(chǎng)地效果圖確認(rèn)4活動(dòng)場(chǎng)地制作物制作5活動(dòng)流程編排6物料準(zhǔn)備7活動(dòng)場(chǎng)地布置和搭建8人員配備現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行1現(xiàn)場(chǎng)總控和執(zhí)行活動(dòng)后期1活動(dòng)總結(jié)報(bào)告2公關(guān)傳播簡(jiǎn)報(bào)活動(dòng)流程表時(shí)間項(xiàng)目備注待定快閃開場(chǎng)待定主持人上場(chǎng)致開場(chǎng)詞待定領(lǐng)導(dǎo)講話待定宣傳片播放待定現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)一待定現(xiàn)代舞表演待定設(shè)計(jì)師講話待定互動(dòng)環(huán)節(jié)二待定樂隊(duì)表演待定意向客戶洽談待定試乘試駕報(bào)名附件提前查詢好7天的天氣，如遇到雨水天氣要準(zhǔn)備好應(yīng)急預(yù)案；天氣調(diào)查試乘試駕建議1、參與試乘試駕活動(dòng)的人員，需準(zhǔn)備好身份證、駕駛證；2、試乘人員簽訂《試乘試駕登記表》。協(xié)議書具體內(nèi)容由甲方自行編寫，明確界定雙方的權(quán)利和義務(wù)，以規(guī)避不應(yīng)承擔(dān)的經(jīng)濟(jì)、法律任務(wù)；3、要提前準(zhǔn)備好試乘試駕車輛，并做好相關(guān)的檢查；4、汽車內(nèi)要保持干凈衛(wèi)生，車輛要有相關(guān)的保險(xiǎn)；5、由專業(yè)人士帶領(lǐng)客戶到指定車道進(jìn)行試乘試駕。推薦媒體廣播電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)媒體手機(jī)媒體其他媒體·FM99.8·FM98.6·FM97.5沈城三大主流廣播電臺(tái)，每天4天黃金時(shí)段預(yù)熱宣傳·汽車之家·易車網(wǎng)·愛卡汽車·中國(guó)汽車網(wǎng)·Sohu汽車·新浪汽車·太平洋汽車網(wǎng)·騰訊-大遼網(wǎng)汽車版·汽車點(diǎn)評(píng)網(wǎng)·鳳凰網(wǎng)汽車版·說車網(wǎng)·車訊網(wǎng)·汽車品牌網(wǎng)·汽車動(dòng)態(tài)網(wǎng)·新浪微博·