海瀾之家股份有限公司利潤質(zhì)量分析

III第I頁第Ⅱ頁AnalysisofFinancialStatementsforListedCompaniesAbstractThispaperselectsHailanhomeasanexample,startingfromthedirectionofprofitqualityanalysismode,andtakingtheretailclothingindustryasthebackground,tostudythecorporateperformanceofHailanhomeunderthismode,whichcanprovidecertainreferencevalueforothercompaniesinthetransitionperiodorinthesamebusinessmodel.Basedonthetheoryofprofitqualityanalysis,thispapermakesacomprehensiveanalysisontheincome,expense,profitandotheraspectsofanenterprisebyusingtheprofitstatement,cashflowstatementandotherrelevantinformationdisclosedbythecompany.Then,ittakeshailanjiaCo.,Ltd.asanexampletomakeasystematicprofitqualityanalysisonthecompanybyusingitsprofitstatement.Finally,itisfurthercompletedToimprovetheanalysisframeworksystemofthecompany'sprofitqualityprovidesacertainreferenceforthein-depthanalysisofthecompany'scomprehensiveprofitqualityability.Keywords:Profitquality,qualityanalysis,assetallocation, 第Ⅲ頁目錄摘要 IAbstract II1緒論 11.1研究背景和意義 11.2文獻綜述 21.3研究內(nèi)容、思路和方法 32利潤質(zhì)量概念與理論概述 42.1利潤表概述 42.2利潤表的項目質(zhì)量分析 42.3利潤質(zhì)量分析 52.4利潤質(zhì)量的表現(xiàn) 53海瀾之家利潤質(zhì)量現(xiàn)狀分析 53.1海瀾之家基本情況 53.1.1海瀾之家背景介紹 53.1.2海瀾之家行業(yè)地位 73.2海瀾之家的組織構(gòu)架 83.3海瀾之家的利潤質(zhì)量分析 93.3.1海瀾之家經(jīng)營成果 93.3.2海瀾之家利潤成長性 103.3.3海瀾之家利潤成長性 124對海瀾之家的現(xiàn)存問題的分析以及建議 134.1海瀾之家現(xiàn)存問題 134.1.1海瀾之家利潤表問題分析 134.1.2海瀾之家資金問題分析 134.2對海瀾之家的建議 134.2.1海瀾之家內(nèi)部管理建議 134.2.2海瀾之家外部管理建議 144.3海瀾之家今后的行業(yè)格局和趨勢 14結(jié)論 16參考文獻 17致謝 18附錄 19 1緒論1.1研究背景和意義隨著經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，公司的利潤質(zhì)量問題的日益增加,廣大利益相關(guān)者越來越關(guān)注企業(yè)的利潤質(zhì)量。近年來，各種公司的利潤質(zhì)量問題層出不窮，給市場經(jīng)濟造成重大的影響。最近幾年國內(nèi)被查處的公司陸續(xù)增加，在中國證券市場上的利潤的優(yōu)劣造假成為一個現(xiàn)象。這些公司引起國內(nèi)市場的震動，阻擋了中國公司的在市場上的健康發(fā)展，使產(chǎn)業(yè)的商業(yè)形象也有所受損，很多投資者們都對公司公布的數(shù)據(jù)，秉持著懷疑和不信任，開始思考這個市場是否還能可靠持續(xù)健康的發(fā)展。在三大表里的利潤表，問題的過多使投得資者利益遭損，間接導(dǎo)致公司資源不能有效配置，造成了惡劣的影響。因此，正確對公司利潤質(zhì)量分析的意義重大。本文以對上市公司的利潤質(zhì)量進行分析，并最終提出了一些治理措施。本文對海瀾之家股份有限公司的利潤質(zhì)量情況進行分析研究，海瀾之家股份有限公司，創(chuàng)立在于1997年01月，注冊地位于江陰市新橋鎮(zhèn)，法人代表是周建平。名下有一家品牌、管理、技術(shù)、時尚的大型服飾供應(yīng)鏈銷售管理平臺企業(yè)。在于2014年的4月，海瀾之家有限公司成功重組上市，成為國內(nèi)服裝業(yè)的前三。在近十年來，海瀾之家更加將注意力用于在行業(yè)內(nèi)，更用力在于服裝第三產(chǎn)業(yè)渠道中的創(chuàng)建與加強。將重大的研發(fā)和強健的管理留在總公司，從生產(chǎn)到外包的眾多步驟里，在加上社會產(chǎn)能資源的整合，產(chǎn)業(yè)鏈打造出新的聯(lián)盟戰(zhàn)略、構(gòu)筑出在幾千家店里獨特一面的營銷網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)造了一個全新的商業(yè)模式。海瀾之家在消費品、必需品，并且用平價和各種節(jié)假日促銷活動策略來引領(lǐng)和占據(jù)市場，以產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、款式的新穎、價格的平民大眾化、及服務(wù)的貼心這都為消費者送上物有所值的消費體驗，海瀾之家也在同一時間被大眾稱為男人的衣柜，也成大眾和消費群體必需品品牌的重要選擇之一。目前，國內(nèi)上市的公司逐步增多，公司利潤表公布出來的問題也越來越多，學(xué)者們對此進行了深入的研究，相關(guān)部門采取一系列的措施，這些措施在一定程度上抑制了利潤質(zhì)量的問題，卻無法徹底根除。債權(quán)人，企業(yè)有沒有能力償還公司本金和利息是直接影響到債權(quán)人的投資和收益回報。投資者，企業(yè)能夠保證穩(wěn)定的盈利下進行的分紅是很重要的。對上市公司進行利潤質(zhì)量分析，對利潤做出準確，深入，綜合性的研究分析，對公司企業(yè)里的債務(wù)人，投資者，利益之間的相關(guān)人能更快更便捷的知道公司企業(yè)最新，最近的利潤狀況，為決策提供重要數(shù)據(jù)，并做出更多正確的決策。并且投資者不在只關(guān)注上市公司凈利潤的數(shù)字，還開始關(guān)心凈利潤的質(zhì)量。有的公司即使將利潤扭虧為盈，背后卻依舊面臨著業(yè)務(wù)萎縮的困境；有的公司雖然連續(xù)實現(xiàn)盈利，背后也許只是凈利潤的虛高。可以更好地幫助降低經(jīng)營風(fēng)險，提高盈利能力，增加更高質(zhì)量的利潤。1.2文獻綜述在當今社會，經(jīng)濟的多元化發(fā)展和國際化逐步擴張以及商業(yè)競爭日趨激烈，使得企業(yè)的內(nèi)部管理和數(shù)據(jù)的公布上日趨復(fù)雜，很多虛假數(shù)據(jù)行為更難以被發(fā)現(xiàn)。更多的虛假數(shù)據(jù)的被曝光表現(xiàn)出我國存在很大的危機，針對此現(xiàn)象我國眾多學(xué)者從多方面進行研究，以下對我國具有代表性的學(xué)者進行匯總：雷蕾，她認為從經(jīng)營活動和投資活動來將利潤表進行分類,致力于在分析公司經(jīng)營過程里產(chǎn)生利潤的資產(chǎn)負債表，以及在資產(chǎn)經(jīng)營和現(xiàn)金流量表中產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額,在于利潤質(zhì)量里的經(jīng)營、利潤資產(chǎn)的經(jīng)營增值質(zhì)量以及經(jīng)營活動現(xiàn)金獲取質(zhì)量三個方向,進行經(jīng)營活動利潤質(zhì)量對企業(yè)收益影響的研究。安寧，他認為在歸納利潤質(zhì)量基本理論的基礎(chǔ)上,針對公司發(fā)展的實際情況,選取了從利潤的獲利性、收現(xiàn)性、穩(wěn)定性和成長性這四個維度出發(fā)的十個相對應(yīng)的財務(wù)指標。再根據(jù)公司近幾年的利潤質(zhì)量情況和現(xiàn)狀，結(jié)合公司情況，進行對比分析。謝慧秋，他認為在通過利潤質(zhì)量評價相關(guān)指標對上市公司的利潤質(zhì)量進行深入分析,準確評價公司的經(jīng)營情況,判斷利潤水平和增長趨勢,在投資者投資和進行決策提供重要依據(jù)的來源，分析出公司經(jīng)營的近些年狀況和發(fā)展企業(yè)未來的潛力。陳國民，趙秀娟認為會計的利潤在可以體現(xiàn)了企業(yè)盈利資產(chǎn)的能力,在國內(nèi)企業(yè)對管理者經(jīng)營進行同步的圈內(nèi)業(yè)績考核的指標進行。會計上的利潤和利潤質(zhì)量對上市公司影響利潤質(zhì)量因素進行同步分析,和提高探討上市公司利潤質(zhì)量的有關(guān)措施,為研究改善上市公司的利潤質(zhì)量提供可參照的視角。馬春愛，王回，淑玲他們認為在財務(wù)指標中提出了分析企業(yè)盈利結(jié)構(gòu)的框架和方法,利用該方法分析歸納了我國上市公司的盈利狀況及存在的問題,并從增強產(chǎn)品基本盈利能力、優(yōu)化資產(chǎn)配置、轉(zhuǎn)變部分企業(yè)盈利過分依賴非經(jīng)常項目的狀態(tài)等方面提出管理建議。張志宏,孫青認為企業(yè)里的盈余質(zhì)量與資產(chǎn)質(zhì)量顯正相關(guān),公司價值與盈余質(zhì)量也顯正相關(guān)。在進一步研究分析資產(chǎn)質(zhì)量、公司價值，盈余質(zhì)量之間的關(guān)系會因公司財務(wù)風(fēng)險的高低不同而呈現(xiàn)差異性。表明上市公司強化對資產(chǎn)質(zhì)量的治理有助于形成高質(zhì)量的盈余,并對提高公司價值具有傳導(dǎo)作用。馬廣奇，張芹認為利潤質(zhì)量分析是企業(yè)整體的實質(zhì)性內(nèi)容,在財務(wù)報表分析中占據(jù)了重要的地位。在財務(wù)質(zhì)量分析里,從四個方向維度進行重新構(gòu)建，在企業(yè)利潤質(zhì)量分析結(jié)構(gòu)性框架里,從而實現(xiàn)在資產(chǎn)負債表里分析出企業(yè)的資產(chǎn)質(zhì)量和結(jié)構(gòu)質(zhì)量、從三大報表分析出企業(yè)利潤質(zhì)量，以及分析企業(yè)的現(xiàn)金流的質(zhì)量、在股東權(quán)益變動表中總結(jié)出公司的持續(xù)性發(fā)展中的更方面能力。張波，王民，王媛他們通過對利潤質(zhì)量分析作為報表質(zhì)量分析體系的組成部分,來反映企業(yè)真實財務(wù)狀況和公司經(jīng)營能力的持續(xù)性有著很重要的前進意義。運用利潤質(zhì)量分析法對企業(yè)的盈利能力、可持續(xù)性和可變現(xiàn)性進行分析,深入研究企業(yè)利潤及現(xiàn)金流產(chǎn)生的原因,預(yù)測企業(yè)的持續(xù)盈利能力。綜上所述，學(xué)者們對利潤質(zhì)量分析都有著自己的理解和步驟分析中，我認為利潤質(zhì)量分析是從企業(yè)利潤當期的質(zhì)量里，利潤能帶來相對應(yīng)的現(xiàn)金流量，有較強的支付能力。其次，從長期看利潤的持續(xù)性，企業(yè)在利潤成長性里避免波動性，更加有利部門管理者，投資者對企業(yè)發(fā)展走勢做出未來的精確判斷。而企業(yè)利潤與企業(yè)戰(zhàn)略的吻合度，戰(zhàn)略選擇的不同方向會產(chǎn)生不同方向結(jié)構(gòu)，也會帶來很大不同的盈利模式，利潤結(jié)構(gòu)產(chǎn)生的不同，所以利潤結(jié)構(gòu)與資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的結(jié)合能體現(xiàn)出一家公司的總體戰(zhàn)略實施的成果。1.3研究內(nèi)容和方法本文研究的基本思路主要是：先描述了本文的研究背景和意義，再利用利潤質(zhì)量分析方法闡述海瀾之家可能存在的優(yōu)勢和機會以及劣勢和威脅，然后再對比分析海瀾之家的利潤表、各項目指標以及利潤質(zhì)量指標，對企業(yè)的經(jīng)營情況、獲利情況、發(fā)展事務(wù)多面的綜合分析，最后對海瀾之家現(xiàn)存的各種問題進行特例分析以及對公司未來發(fā)展的建議。本文將海瀾之家作為案例進行分析，詳細的分析了海瀾之家的利潤表，并指出了海瀾之家存在的問題，以及對該公司發(fā)展的相應(yīng)建議。第一部分，主要闡述選題背景與意義、行文構(gòu)思，文獻綜述，。第二部分，采用利潤質(zhì)量分析方法對利潤表進行概述和項目質(zhì)量分析，再綜合分析企業(yè)的質(zhì)量。第三部分，對海瀾之家的利潤表進行總體現(xiàn)有現(xiàn)狀結(jié)構(gòu)對比分析、趨勢分析和比率分析，詳細分析企業(yè)的經(jīng)營成果、當下的財務(wù)狀況和未來的發(fā)展趨勢。最后，分析海瀾之家的問題，并提出當下企業(yè)發(fā)展相關(guān)的建議。2．利潤質(zhì)量概念與理論概述2.1利潤表概述利潤表反映了企業(yè)一定的會計期間，如每月、每季度、每半年或每年。生產(chǎn)經(jīng)營成果會計報表。因此，損益表又稱為損益表。利潤表能夠全面反映企業(yè)在一定期間內(nèi)實現(xiàn)的收入、費用、成本或支出，以及實現(xiàn)的損益。利潤表是根據(jù)損益=利潤的關(guān)系編制的。其具體內(nèi)容取決于收入、費用、利潤等會計要素及其內(nèi)容。損益表項目是收入、費用和利潤要素的體現(xiàn)。從反映企業(yè)資本流動的角度看，它是反映企業(yè)資本動態(tài)績效的報表，主要提供企業(yè)經(jīng)營成果的信息，屬于動態(tài)會計報表。利潤表,是公司一段時間內(nèi)經(jīng)營業(yè)績的財務(wù)記錄，反映該期間的銷售收入、銷售成本、營業(yè)費用和納稅情況。報表的結(jié)果是公司實現(xiàn)的損益。它有助于解釋、評估和預(yù)測企業(yè)的經(jīng)營成果和盈利能力。它有助于解釋、評估和預(yù)測企業(yè)的償付能力。管理部門還可以找出償債能力差的原因，努力提高企業(yè)的償債能力，提高企業(yè)的公關(guān)形象。有助于評價企業(yè)戰(zhàn)略的實施效果。通過對損益表相關(guān)信息的分析比較，債權(quán)人、管理層和股東可以間接地解釋、評價和預(yù)測企業(yè)的執(zhí)行情況，預(yù)測企業(yè)未來的發(fā)展方向和趨勢，然后做出各種決策，提高企業(yè)的管理水平。有助于對經(jīng)營者的經(jīng)營業(yè)績進行評價和評價。有助于企業(yè)做出更科學(xué)的管理決策。2.2利潤表的項目質(zhì)量分析營業(yè)收入項目質(zhì)量分析包括營業(yè)收入品種構(gòu)成分析、區(qū)域構(gòu)成分析、客戶構(gòu)成分析、關(guān)聯(lián)交易對營業(yè)收入的貢獻分析、部門或區(qū)域管理手段對企業(yè)收入的貢獻分析。企業(yè)收入是企業(yè)利潤的主要來源，其質(zhì)量在一定程度上決定著企業(yè)利潤的質(zhì)量。企業(yè)收益項目質(zhì)量分析是收益質(zhì)量分析的基礎(chǔ)。期間費用項目質(zhì)量分析是指不能直接或間接歸屬于某一具體對象，不受企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量或銷售量增減影響的各項費用。本期發(fā)生的費用，從損益中扣除，分為銷售費用、管理費用和財務(wù)費用。資產(chǎn)減值損失項目質(zhì)量分析是指因計提資產(chǎn)減值準備而發(fā)生的損失。2.3利潤質(zhì)量分析利潤質(zhì)量分析，利潤的含金量，從利潤的持續(xù)能從永久發(fā)展來看，當企業(yè)實現(xiàn)的利潤要有成長性的同時，也要避免企業(yè)之間的波動性，這將更有利于我們對企業(yè)未來發(fā)展走勢做出較為正確的判斷。利潤的持續(xù)性從成長性和波動性分別分析，營業(yè)收入增長率，營業(yè)收人增長率往往是衡量企業(yè)經(jīng)營狀況和市場占有心競爭力，預(yù)測企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)擴展趨勢的重要標志，公式：營業(yè)收入增長率=（本期的營業(yè)收入—上期的營業(yè)收入）/上期的營業(yè)收入2.4利潤質(zhì)量的表現(xiàn)利潤質(zhì)量是利潤形成的過程，是利潤結(jié)果的符合性和利益的公平性。在公司資產(chǎn)管理取得優(yōu)質(zhì)企業(yè)利潤的前提下，企業(yè)開展的業(yè)務(wù)能夠有良好的市場發(fā)展前景，企業(yè)具有購買、償還債務(wù)、納稅、分紅的能力。良好的企業(yè)利潤可以為企業(yè)資產(chǎn)的未來發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。但是，企業(yè)的低質(zhì)量利潤將體現(xiàn)在企業(yè)資產(chǎn)管理不善、整體償債能力下降、償債能力弱化等方面，這將嚴重影響企業(yè)未來和當前的生存能力。企業(yè)利潤質(zhì)量的變化是一個緩慢的過程，甚至具有隱蔽性和欺騙性的特點。利潤質(zhì)量的問題也會反映在企業(yè)經(jīng)營的各大方面，所以常見的本體使用者可以從某個外在表現(xiàn)或內(nèi)在表現(xiàn)上發(fā)現(xiàn)企業(yè)利潤質(zhì)量問題的種種跡象。3海瀾之家利潤質(zhì)量3.1海瀾之家基本情況3.1.1海瀾之家背景介紹海瀾集團的發(fā)展經(jīng)歷了粗紡，精紡，服裝當家，當下是品牌連鎖經(jīng)營。這些年來,總體發(fā)揮乘著良好的上升趨勢。海瀾之家的主要業(yè)務(wù)是從事服裝的生產(chǎn)和銷售，是國內(nèi)重點服裝企業(yè)，經(jīng)過服裝業(yè)的這幾年的公司規(guī)模不斷擴大，年收入在逐步上漲。在近幾年相比于國內(nèi)其他服裝品牌企業(yè)收入仍強勁増長的狀況下，海瀾之家的營業(yè)門店收入呈現(xiàn)下降趨勢，這也開始引起管理者和人們的關(guān)注。海瀾之家的經(jīng)營模式。連鎖經(jīng)營。是對門店實行全國統(tǒng)一化的連鎖經(jīng)營管理，做到要連鎖，還要連住品牌，形象，服務(wù)，加上也要更好的鎖住管理。公司的各級部門能按照標準化的業(yè)務(wù)流程為門店一對一進行服務(wù)，更加標準地為海瀾之家各市級門店的拷貝不變樣的質(zhì)量保證。質(zhì)量營銷。自2003年起，對于更受歡迎的服裝零售行業(yè)，海瀾之家家居男裝商場正式開業(yè)。2007年，海瀾之家以連鎖、統(tǒng)一、規(guī)?；臓I銷模式榮獲中國服裝品牌年度大獎。在獲得營銷大獎后，海瀾之家得到了國內(nèi)服裝行業(yè)的進一步認可。在經(jīng)營方面，海瀾之家利用自身資源，有效控制服裝成本和質(zhì)量，嚴格執(zhí)行國際服裝行業(yè)的生產(chǎn)標準，實現(xiàn)中高檔男裝的品牌夢想，讓更多的人買到自己理想滿意的服裝。品質(zhì)營銷。在2003前起，在于為更大眾化的服裝零售業(yè)，海瀾之家的男裝自選商場正式開門迎客。在2007年，海瀾之家又以連鎖、統(tǒng)一、大規(guī)模的營銷模式獲得中國服裝品牌年度大獎，在獲得營銷大獎之后，海瀾之家又一次得到國內(nèi)服裝行業(yè)的進一步認可。在經(jīng)營方面，海瀾之家利用自身資源，有效把控服裝的成本和品質(zhì)環(huán)節(jié)，嚴格執(zhí)行國際服裝行業(yè)生產(chǎn)標準，從而實現(xiàn)了男人的衣柜高品質(zhì)、中價位的品牌夢想，讓更多人可以去購買自己理想，滿意的服裝。海瀾之家的銷售模式男人衣柜的形象策略。在當今的消費品市場上，顧客自己可以在不受到任何拘束地挑選自己中意的西服，可以更好體驗較為自由的購衣樂趣。直銷加盟的連鎖渠道策略。渠道是企業(yè)重要的資產(chǎn)之一，也是企業(yè)的融資管道之一。加盟店由總店進行一對一的管理，形象、價格、采購、配送、裝修，招聘，培訓(xùn)和結(jié)算上進行國內(nèi)的統(tǒng)一經(jīng)營管理。這給了消費者一個沒有干擾的購衣氛圍。立體廣告與平面廣告相結(jié)合的促銷策略。電視廣告，海瀾之家每年的廣告支出占銷售額的4%。注重媒介選擇，擴大傳播效果。為了讓大眾了解其品牌，非常注重對大眾的宣傳。圖3.1海瀾之家銷售費用圖注：數(shù)據(jù)來源中國新浪財經(jīng)信息網(wǎng).2019年12月3.1.2海瀾之家行業(yè)地位（1）行業(yè)性質(zhì)海瀾之家屬于服裝銷售行業(yè)。服裝銷售行業(yè)經(jīng)過改革開放這么多年來的發(fā)展逐漸進入競爭狀態(tài),名牌服裝產(chǎn)品開始以優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量做為基礎(chǔ)，在高水平，高標準的模式下，做出個性獨特的設(shè)計，企業(yè)里有著和獨到的實踐，更大促進紡織工業(yè)的技術(shù)進步和服裝產(chǎn)品質(zhì)量的擴大提高起到了積極和強有力的作用。（2）行業(yè)競爭2019年，服裝銷售行業(yè)上市公司在逐漸增多，服裝制造行業(yè)就有了38家上市公司，市盈率在穩(wěn)步上漲，海瀾之家也在趕超服裝行業(yè)的排名，爭取在每年的年底都有一個可觀的主營收入。圖3.2服裝制造行業(yè)營業(yè)收入柱狀圖注：數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)易財經(jīng)信息網(wǎng).2019年12月在企業(yè)間服裝零售行業(yè)競爭激烈，海瀾之家以相對的優(yōu)勢海進入了服裝制造業(yè)的凈利潤排名之中。圖3.3服裝制造行業(yè)凈利潤柱狀圖注：數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)易財經(jīng)信息網(wǎng).2019年12月海瀾之家的總資產(chǎn)排名在服裝制造行業(yè)中也是屬于相對領(lǐng)先的地位。圖3.4服裝制造行業(yè)總資產(chǎn)折線圖注：數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)易財經(jīng)信息網(wǎng).2019年12月3.2海瀾之家的組織構(gòu)架海瀾之集團有限公司是海瀾之家的最大控股股東，還有九大主要股東分別持有相對較大份額的持股數(shù)量，這些股東都相對較大的話語權(quán)，對今后海瀾之家發(fā)展起到引領(lǐng)和帶動的實力。圖3.5海瀾之家主要股東結(jié)構(gòu)圖注：數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)易財經(jīng)信息網(wǎng).2019年12月3.3海瀾之家的利潤質(zhì)量分析3.3.1海瀾之家經(jīng)營成果毛利是可以反應(yīng)企業(yè)初始的空間在企業(yè)所在行業(yè)的特點，以及在行業(yè)中的總體呈現(xiàn)的趨勢有關(guān)。毛利公式：毛利=營業(yè)收入?營業(yè)成本圖3.6海瀾之家毛利圖注：數(shù)據(jù)來源中國新浪財經(jīng)信息網(wǎng).2019年12月從近五年的毛利表中，可以顯示出海瀾之家的毛利乘著上升趨勢，總體的收入和成本也在逐年增加，可見在數(shù)量和質(zhì)量上也有著良好的變化。核心利潤公式：核心利潤=毛利-稅金及附加-期間費用圖3.8海瀾之家核心利潤圖注：數(shù)據(jù)來源中國新浪財經(jīng)信息網(wǎng).2019年12月核心利潤是在2014年~2015年之間上漲較快，從2016年~2018年上漲相對緩慢，而費用和稅金的增長情況也是同樣如此，近三年的增長幅度相對平緩。營業(yè)利潤公式：營業(yè)利潤＝核心利潤＋投資收益＋資產(chǎn)減值損失＋公允價值變動損益圖3.9海瀾之家營業(yè)利潤圖注：數(shù)據(jù)來源中國新浪財經(jīng)信息網(wǎng).2019年12月核心利潤在2014年到2015年，一年之間有著較高的增長，投資收益和營業(yè)利潤也是突飛猛漲，以及資產(chǎn)減值損失也成一個良好快速的下降趨勢。3.3.2海瀾之家利潤分析營業(yè)收入?？煽闯鲑u什么、賣給誰和靠什么等方面的收入。圖3.10海瀾之家營業(yè)收入圖注：數(shù)據(jù)來源中國新浪財經(jīng)信息網(wǎng).2019年12月營業(yè)收入是在2014年~2015年之間上漲較快，從2016年~2018年上漲極為緩慢，近三年的增長幅幾乎持平，收入的變化呈著平線的趨勢。營業(yè)成本是企業(yè)發(fā)展的重要組成部分，成本逐年增加，顯示出企業(yè)的收入水平以及發(fā)展規(guī)模，從成本的增加，見得企業(yè)近幾年的狀態(tài)顯現(xiàn)。圖3.11海瀾之家營業(yè)成本圖注：數(shù)據(jù)來源中國新浪財經(jīng)信息網(wǎng).2019年12月期間費用的質(zhì)量。時強調(diào)各項費用發(fā)生后所帶來眾多的效益。期間費用在規(guī)模上較多呈著相對平穩(wěn)的狀態(tài)，在不通過縮減管理規(guī)模來減少期間費用，往往縮減會很大的影響著企業(yè)發(fā)展，要在加強效益下，不是單單追求費用最小，而是要在成本效益最大化的情況下，爭取企業(yè)發(fā)展的進一步加強擴大。圖3.12海瀾之家期間費用折線圖注：數(shù)據(jù)來源中國新浪財經(jīng)信息網(wǎng).2019年12月資產(chǎn)減值損失。是企業(yè)計提各種資產(chǎn)藏值準各所形成的損失。圖3.13海瀾之家資產(chǎn)減值損失圖注：數(shù)據(jù)來源中國新浪財經(jīng)信息網(wǎng).2019年12月從圖3.13中可以看出海瀾之家資產(chǎn)減值損失在逐年增加，在2018年增加的比重已經(jīng)超過2017年的3倍之多，由此可見海瀾之家的資產(chǎn)在設(shè)計潮流方面變化不夠及時，存貨量過大，導(dǎo)致在2018年資產(chǎn)減值損失增加。公允價值變動收益。指具有短期損益的資產(chǎn)。公允價值變動收益是指金融資產(chǎn)、投資性房地產(chǎn)等公允價值變動產(chǎn)生的當期損益。圖3.14海瀾之家公允價值變動收益圖注：數(shù)據(jù)來源中國新浪財經(jīng)信息網(wǎng).2019年12月公允價值變動收益，在2014年-2016年變動曲線呈較為平緩狀態(tài)，從2016年-2018年變動收益呈較大的下滑，下滑速度較快，數(shù)據(jù)變化幅度較大，可見近兩年的金融資產(chǎn)損益較大。核心利潤含金量，在于同口徑的核心利潤的變化情況給予提現(xiàn)。同口徑核心利潤公式:

同口徑核心利潤=核心利潤十固定資產(chǎn)折舊+其他長期資產(chǎn)價值攤銷+財務(wù)費用一所得稅費用。圖3.15海瀾之家同口徑核心利潤圖注：數(shù)據(jù)來源中國新浪財經(jīng)信息網(wǎng).2019年12月將利潤表里的核心利潤調(diào)整為同口徑核心利潤后，可以使得利潤表數(shù)據(jù)與現(xiàn)金流量表的數(shù)據(jù)上有著相對完整的數(shù)據(jù)，能更好地進行在數(shù)量數(shù)據(jù)上有著比較。投資收益的現(xiàn)全回教＝現(xiàn)金流量表中的“取得投資收益收到的現(xiàn)金”金額

＋年末資產(chǎn)負債表中“應(yīng)收股利”與“應(yīng)收利息”之和-年初資產(chǎn)負債表中“應(yīng)收股利”與“應(yīng)收利息”之和圖3.16海瀾之家透支收益的現(xiàn)金回款圖注：數(shù)據(jù)來源中國新浪財經(jīng)信息網(wǎng).2019年12月3.3.3海瀾之家利潤成長性成長性在于企業(yè)的營業(yè)收入增長里有著較好的體現(xiàn)。

營業(yè)收入增長率，營業(yè)收人增長率是在衡量經(jīng)營狀況和市場占有能力、預(yù)測企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)，這是企業(yè)拓展趨勢的重要標志。營業(yè)收人增長率增長的越高，表明企業(yè)設(shè)計發(fā)行的產(chǎn)品市場需求越大，業(yè)務(wù)擴張能力就越強。從營業(yè)收入上看也能見得這個企業(yè)的發(fā)展情況，以及未來趨勢，這些都能給予投資者和管理者一個明顯的數(shù)據(jù)。營業(yè)收人增長率公式:

營業(yè)收入增長率=（本年的營業(yè)收入?上年的營業(yè)收入）/上年的營業(yè)收入圖3.17海瀾之家營業(yè)收入增長率圖注：數(shù)據(jù)來源中國新浪財經(jīng)信息網(wǎng).2019年12月4對海瀾之家的現(xiàn)存問題的分析以及建議4.1海瀾之家現(xiàn)存問題4.1.1海瀾之家利潤表問題分析從利潤表的分析中可以看出，海瀾之家的存貨周轉(zhuǎn)率不高，反映出海瀾之家公司忽視了存貨的管理，使得占用了大量的可流動資金，存貨數(shù)量在逐年降低,存貨管理能力有待提高。從存貨數(shù)量上的減少和周轉(zhuǎn)過于緩慢，可以看出存貨周轉(zhuǎn)率較低于業(yè)內(nèi)的其他競爭者，甚至還帶有缺貨的情況，加上銷售渠道的有限，還需不斷擴大渠道。從應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率過高上，可見海瀾之家股的應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率在同行業(yè)中居于前位，公司能在規(guī)定的還款期限內(nèi)可以及時收回公司在外的欠款，但若是應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)的速度較快或是較大，這都會導(dǎo)致企業(yè)各大系列的產(chǎn)品銷售量減少，從而會限制了企業(yè)的獲利能力。企業(yè)的期間費用并沒有把使用空間發(fā)揮到最大化，沒有隨著企業(yè)的業(yè)務(wù)量變化而變化，費用總額的波動較小，企業(yè)沒有采取有效的成本費用控制措施來維持，使得企業(yè)利潤表中的期間費用走勢并不理想。4.1.2海瀾之家資金問題分析企業(yè)的核心競爭力和競爭優(yōu)勢較弱，市場份額日被同類的競爭者搶占了很多可發(fā)展的時機，沒有把品牌效應(yīng)發(fā)揮出來。企業(yè)的過度擴張，使得現(xiàn)金流的流動過低，難以滿足經(jīng)營活動中正常的支出，使得企業(yè)擴大貸款來解決企業(yè)自身資金短缺的問題。過度擴張和舉債可能會導(dǎo)致公司出現(xiàn)財務(wù)困境，使得企業(yè)利潤質(zhì)量的進一步惡化。4.2對海瀾之家的建議4.2.1海瀾之家內(nèi)部管理建議企業(yè)要提高本身的存貨管理控制，優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)使流動資產(chǎn)性能加強，需嚴格監(jiān)控貨品從供應(yīng)商一直到產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)束的流程，以避免購買原材料的過多或是過少，從而實現(xiàn)存貨庫存量的小化和存貨周轉(zhuǎn)率大化。企業(yè)要在利潤的持續(xù)上漲之后，懂得分配出足夠的可分配利潤和現(xiàn)金股利或是分紅，這可以加強股東對本公司的信任，信任公司的管理層能治理好企業(yè)，把企業(yè)做大做強，并且明確公司未來發(fā)展規(guī)劃，這樣公司員工和股東就會更加相信本企業(yè)可以做大做強。4.2.2海瀾之家外部管理建議 海瀾之家可以注冊自身的品牌屬性，形成海瀾之家專屬的商品，這能形成更好的品牌優(yōu)勢以及效應(yīng)，海瀾之家在國內(nèi)眾多銷售行業(yè)才能形成強大的競爭力，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)需要有創(chuàng)新意識，只有創(chuàng)新才是企業(yè)不斷發(fā)展下去的重要因素。要時刻關(guān)注市場對本公司產(chǎn)品的需求，可以根據(jù)顧客要求開發(fā)新的產(chǎn)品，以便更好的擴大本公司的市場份額。可研制自己獨特的商品來搶占市場份額，促進自身公司獨特一面的發(fā)展。加強企業(yè)產(chǎn)品的銷售，可以利用一些獨特美術(shù)設(shè)計方法或是明星代言以此來吸引更多的消費者，使企業(yè)多方面的發(fā)展更加大眾化，收入提高變現(xiàn)的能力自然上漲，那么資金回流之后，能更好地促進企業(yè)的發(fā)展。4.3海瀾之家今后的行業(yè)格局和趨勢在國內(nèi)經(jīng)濟在保持平穩(wěn)健康發(fā)展態(tài)勢下，當前的服裝行業(yè)整體增長相對平緩，居民收入的逐年提升和新生的代消費群體崛起，都可以成為服裝產(chǎn)業(yè)未來消費成長的重要推動力，行業(yè)也將迎來新一輪發(fā)展的機遇。全球經(jīng)濟波動以及影響零售服裝行業(yè)發(fā)展的不確定性因素依舊存在，零售批發(fā)的服裝行業(yè)競爭日益激烈，服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級也將會呈現(xiàn)出多種發(fā)展趨勢和新特點。

服裝市場向基本款和個性化等多個方向發(fā)展，一方面是消費者的基本款市場追求極致性價比，供應(yīng)鏈生態(tài)的更高效運作、產(chǎn)業(yè)鏈的縮短、規(guī)模效應(yīng)擴大所帶來更高的性價比將成為基本款服裝市場重要的的核心競爭力之一；新一代消費者的需求升級帶來個性化市場，服裝市場進一步細分，給新品牌的快速崛起提供了發(fā)展機會，品牌專業(yè)性，產(chǎn)品設(shè)計、面料質(zhì)感、品牌文化內(nèi)涵等多種要素將共同形成的品牌特性風(fēng)格并且可以成為個性化服裝市場的核心競爭力。

科技創(chuàng)新深入運用到服裝產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)，產(chǎn)品設(shè)計與生產(chǎn)環(huán)節(jié)將廣泛運用新材料、智能設(shè)備以提高產(chǎn)品品質(zhì)，倉儲物流環(huán)節(jié)將充分運用自動化信息化系統(tǒng)以提高效率，零售門店環(huán)節(jié)將逐漸打造智慧門店提高銷售規(guī)模并獲取客戶數(shù)據(jù)反饋，大數(shù)據(jù)云計算等新技術(shù)將全面覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈智能化整合。

服裝品牌商的營銷方式將從傳統(tǒng)的廣告營銷轉(zhuǎn)變?yōu)榭缃绾献?、利用新媒體增加產(chǎn)品宣傳、粉絲經(jīng)濟、自媒體、短視頻等以內(nèi)容為核心的多元化營銷，營銷投放更精準化。

服裝產(chǎn)品需要通過線下試穿才能真正滿足客戶需求，隨著電商紅利增長趨緩，主流平臺的獲客成本提升，各互聯(lián)網(wǎng)主流平臺均在大力布局線下渠道，產(chǎn)業(yè)進入線上線下全域融合的時代，品牌線下引流能力的價值將得到重估；購物中心將成為渠道重要補充，自帶流量的品牌與購物中心將更好的發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。

結(jié)論利潤質(zhì)量分析，就是對企業(yè)一年經(jīng)營所產(chǎn)生的利潤表分析，然后根據(jù)企業(yè)一定時期的收入經(jīng)營狀況，費用消耗情況計算出企業(yè)利潤或虧損的情況。也可反應(yīng)出經(jīng)營業(yè)績的來源和構(gòu)成。根據(jù)對海瀾之家的利潤表分析里，得出以下結(jié)論：海瀾之家擁有較強的收入。收入的流動性比較強，但是成本支出也相對較高，比如，材料采購等。企業(yè)需要控制好量，這才能使企業(yè)發(fā)展得更好。每股收益、凈資產(chǎn)收益率和總資產(chǎn)凈收益率等有一定的增長，且其利潤的質(zhì)量也相對好，企業(yè)的盈利能力較為穩(wěn)定。但是因品牌的創(chuàng)新力較慢，面臨著在新趨勢中更方銷售戰(zhàn)略的嚴峻挑戰(zhàn)。主營業(yè)務(wù)收入占比保持穩(wěn)定，企業(yè)的成長能力逐漸放緩甚，海瀾之家的利潤質(zhì)量有待提升。企業(yè)的風(fēng)險也越來越小。股東權(quán)益也在逐漸增加。這些都表明出海瀾之家企業(yè)發(fā)展較為穩(wěn)定，盈利能力不錯。通過對海瀾之家的利潤表分析中，還可以得出如下研究結(jié)論：零售行業(yè)將還會保持高速增長。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展進步，人們的收入水平逐年增加，購買能力也在增加和擴大，注重起商品的質(zhì)量，對商品的創(chuàng)新設(shè)計的需求也大大增加。此外，我國經(jīng)濟實力和人口的上漲，對零售商品的需求大大增加，對各類商品的喜愛購買程度也提高很快。銷售行業(yè)在今后發(fā)展中要積極實施“走出去戰(zhàn)略，合作共贏”，加強對自身品牌包裝的創(chuàng)新設(shè)計感，創(chuàng)建出自己獨特的核心競爭力，這才能在零售行業(yè)中保持長盛不衰的優(yōu)勢。參考文獻[1]張明旻.海瀾之家輕資產(chǎn)商業(yè)模式下的財務(wù)風(fēng)險研究[D].江西財經(jīng)大學(xué),2019.[2]潘燁.傳統(tǒng)服裝行業(yè)連續(xù)并購財務(wù)績效評價研究[D].江蘇大學(xué),2019.[3]龔婷玉.基于渠道視角的海瀾之家營運資金管理研究[D].江西財經(jīng)大學(xué),2019.[4]安寧.江銅公司利潤質(zhì)量研究[D].阜陽師范學(xué)院,2019.[5]許慧.H企業(yè)利潤質(zhì)量研究[D].江蘇大學(xué),2018.[6]李玥.RD公司利潤質(zhì)量分析[D].天津農(nóng)學(xué)院,2018.[7]李昌龍.JZZ公司利潤質(zhì)量研究[D].安徽大學(xué),2017[8]張新民.錢愛民.財務(wù)報表分析（第四版）.中國人民大學(xué)出版社,2017[9]張新民;錢愛民.企業(yè)財務(wù)報表分析.北京，清華大學(xué)出版社，2011.04[10]陽正發(fā).會計綜合實訓(xùn).西南財經(jīng)大學(xué)出版社，2017.10[11]章之旺.仲懷公.會計學(xué)管理會計基礎(chǔ)綜合.南京大學(xué)出版社，2018.09[12]王大江.實際成本信息化管理研究.中國社會科學(xué)出版社，2016.09[13]劉興民;徐秀杰;王文寶.基礎(chǔ)會計.北京郵電大學(xué)出版社，2016.08[14]信江艷.企業(yè)信息化規(guī)劃.清華大學(xué)出版社，2017.04[15]李冬輝;李春艷.財務(wù)報表分析.上海財經(jīng)大學(xué)出版社，2018.019

附錄1-1：海瀾之家2014--2018年利潤表單位：元報表日期2018123120171231201612312015123120141231一、營業(yè)總收入1908972838418200091432169995916761583010960612338441101營業(yè)收入1908972838418200091432169995916761583010960612338441101二、營業(yè)總成本147630028791386747506112967538319118959943139213337655營業(yè)成本11293474195111104191771037137138394550710977417111087營業(yè)稅金及附加1412945001479768841328717789047013161425684銷售費用1799419726154898489914229499251347069472991066367管理費用11002826681054011701973298408966520502780539157財務(wù)費用-3795510-120433368-120913857-100352502-87226378研發(fā)費用490183370000資產(chǎn)減值損失38330896312651576818796068113721561350421738公允價值變動收益-8915707-333924810783200投資收益160994948128395484025464224041211330158其中:對聯(lián)營企業(yè)和合營企業(yè)的投資收益27488228826800000匯兌收益00000三、營業(yè)利潤45551747704360458162407241583139365194133126433604加:營業(yè)外收入36918456427129934158726261304879190018399減：營業(yè)外支出1431053677050128529694363664489390907其中：非流動資產(chǎn)處置損失00121177278292158112342四、利潤總額45777826904395466143410547340039941876483227061095減：所得稅費用112185579510661373209823388831040115517848091755五、凈利潤34559268953329328823312313451729540721312378969340歸屬于母公司所有者的凈利潤34547742173328874237312264731729531316792374772140少數(shù)股東損益11526784545864872019404524197200六、每股收益基本每股收益(元/股)11111稀釋每股收益(元/股)10000七、其他綜合收益-40278316-940171611480898424346230八、綜合收益總額34156485793319927107323794350229565067542378969340歸屬于母公司所有者的綜合收益總額34144959003319472521323745630129555663022374772140歸屬于少數(shù)股東的綜合收益總額11526784545864872019404524197200 附錄2-1：海瀾之家2014-2018年利潤表單位：元報表日期2018年12月31日2017年12月31日2016年12月31日2015年12月31日2014年12月31日貨幣資金105263285567841978234885841795979455273377086126281交易性金融資產(chǎn)1563723653054421509234600衍生金融資產(chǎn)00000應(yīng)收票據(jù)及應(yīng)收賬款68790132561145941166066853200應(yīng)收票據(jù)279353416590952147349102405481411323904應(yīng)收賬款685107791594868459645933622609211358493208180應(yīng)收款項融資00000預(yù)付款項489512556519056020505806215626717750581943175其他應(yīng)收款(合計)429737288693059125725149700應(yīng)收利息00000應(yīng)收股利00000其他應(yīng)收款42973728869305912572514974091964055235067買入返售金融資產(chǎn)00000存貨94736366748492687262863212907195797313696086276961劃分為持有待售的資產(chǎn)00000一年內(nèi)到期的非流動資產(chǎn)00000待攤費用00000待處理流動資產(chǎn)損益00000其他流動資產(chǎn)14477020053823789337603912899342257212931流動資產(chǎn)合計2176752383417641365050187531260101885515569014371326499非流動資產(chǎn)發(fā)放貸款及墊款00000可供出售金融資產(chǎn)54912131110715674111627472456300000090000000持有至到期投資00000長期應(yīng)收款00000長期股權(quán)投資769519312714568602000投資性房地產(chǎn)750176883741250766773595311520695954544606273在建工程(合計)16899462681023910882285356300在建工程168994626810239108822853563665246722324496153工程物資00000固定資產(chǎn)及清理(合計)40355870053138734556290406591400固定資產(chǎn)凈額40355870053138734556290406591424253215592453636238固定資產(chǎn)清理00000生產(chǎn)性生物資產(chǎn)00000公益性生物資產(chǎn)00000油氣資產(chǎn)00000使用權(quán)資產(chǎn)00000無形資產(chǎn)531053666493825209450428315366641200349039867開發(fā)支出00000商譽1129485520000長期待攤費用1934806641082561061053772927995779151088341遞延所得稅資產(chǎn)493012111349524353329087636251169867163803846其他非流動資產(chǎn)2200280412897156875512378214547753182434824非流動資產(chǎn)合計78239221697456937679562366765345865808464159105541資產(chǎn)總計2959144600325098302728243767936642344173653618530432040流動負債短期借款00000