XX地產(chǎn)口碑營(yíng)銷策劃案例

2024/3/11XX地產(chǎn)口碑營(yíng)銷策劃案例關(guān)于品牌目標(biāo)的思考帝國(guó)的擴(kuò)張?從與美國(guó)IMG合作的新亞洲體育城,到星耀五洲世界島的非凡建筑理念,星耀集團(tuán)以獨(dú)特的設(shè)計(jì),優(yōu)秀的技術(shù)和不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品服務(wù)體系,迅速在地產(chǎn)業(yè)樹立起自己的新帝國(guó),并開始向全國(guó)市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻.但星耀并未形成本土外的高知名度,迅速建立具有鮮明個(gè)性的獨(dú)特品牌口碑,實(shí)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)群從地方影響全國(guó)市場(chǎng),是目前星耀的核心傳播任務(wù).帝國(guó)的新姿態(tài)!星耀通過傳統(tǒng)傳播方式形成的口碑顯然無法形成規(guī)?；钠放菩?yīng)進(jìn)而影響帝國(guó)實(shí)力.以星耀產(chǎn)品的卓越品質(zhì)和獨(dú)特服務(wù)體系為基礎(chǔ),創(chuàng)新并持續(xù)的傳播品牌形象,迅速形成高度集中的輿論環(huán)境,在消費(fèi)群體中逐步積累起區(qū)別于其他企業(yè)的扎實(shí)口碑,將星耀打造為全國(guó)性知名房地產(chǎn)品牌以及消費(fèi)者購(gòu)買固定資產(chǎn)的首選品牌.網(wǎng)絡(luò),地產(chǎn)口碑的溫床1.40歲以下、受過高等教育、中等收入的國(guó)有或體制外企業(yè)人員的高使用水平使得網(wǎng)絡(luò)成為購(gòu)房信息來源的主要渠道,而且在不斷上升!數(shù)據(jù)來源:TX2007年房產(chǎn)需求藍(lán)皮書.2.在中國(guó)，由于汽車和房產(chǎn)還屬大額消費(fèi)項(xiàng)目，決定了消費(fèi)者會(huì)互聯(lián)網(wǎng)上反復(fù)不斷地通過訊息接受及口碑對(duì)比，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)的直觀感受才會(huì)下決定。越來越多的事件顯示,網(wǎng)絡(luò)在地產(chǎn)口碑建設(shè)中占據(jù)統(tǒng)治性的作用和地位.不應(yīng)錯(cuò)過的市場(chǎng)機(jī)會(huì)！星耀在網(wǎng)絡(luò)中的聲音網(wǎng)絡(luò)購(gòu)房信息的價(jià)值，取決于網(wǎng)絡(luò)上的信息數(shù)量和信息屬性！我們比較了萬科、SOHO中國(guó)、星耀三個(gè)品牌的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度指數(shù)，發(fā)現(xiàn)星耀品牌的整體表現(xiàn)最弱，幾乎無法搜索到用戶有參考價(jià)值的信息。*數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)分析系統(tǒng)2008年6月15日星耀在網(wǎng)絡(luò)中的聲音*數(shù)據(jù)來源：奇酷搜索2008年6月15日我們對(duì)網(wǎng)友關(guān)于這三個(gè)品牌在論壇和社區(qū)進(jìn)行的討論檢索，發(fā)現(xiàn)關(guān)于星耀的話題僅限于品牌或者領(lǐng)導(dǎo)人的介紹或者訪談，而萬科和SOHO中國(guó)等知名地產(chǎn)則多為經(jīng)驗(yàn)的分享。星耀在網(wǎng)絡(luò)中的聲音而且,我們看到了一些嚴(yán)重影響品牌聲譽(yù)的聲音……及時(shí)監(jiān)控負(fù)面信息，不間斷釋放正面口碑！星耀在網(wǎng)絡(luò)中的聲音結(jié)論星耀集團(tuán)，作為高品質(zhì)的地產(chǎn)品牌，在網(wǎng)絡(luò)口碑方面品牌化涉及較少。大部分關(guān)于星耀集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)信息除了針對(duì)產(chǎn)品的官方渲染和報(bào)道之外,鮮有網(wǎng)友針對(duì)其產(chǎn)品的分享和討論,甚至還包括一些的負(fù)面信息存在。從而也很難上升為產(chǎn)品品質(zhì)或購(gòu)房經(jīng)驗(yàn)的信息分享,也無法形成品牌口碑。因此，通過網(wǎng)絡(luò)輿論構(gòu)建品牌形象和口碑,逐漸形成規(guī)模化品牌環(huán)境,規(guī)避負(fù)面信息，營(yíng)造正面口碑，抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)，打造目標(biāo)購(gòu)房的首選全國(guó)性品牌形象.博客傳播為主,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)口碑架構(gòu)博客在網(wǎng)絡(luò)用戶青睞中迅速擴(kuò)張2007年中國(guó)博客用戶已達(dá)到4700萬，博客服務(wù)已覆蓋網(wǎng)民總數(shù)的90%以上。這就意味著，只要你上網(wǎng)就勢(shì)必會(huì)接觸到博客信息。新浪博客頻道流量位居第一搜狐博客頻道流量位居第二各大門戶網(wǎng)站均把博客作為重要內(nèi)容組成；

搜索引擎非常青睞原創(chuàng)多、更新頻率快的博客內(nèi)容；越來越多的專業(yè)人士把博客作為展示個(gè)人價(jià)值的窗口，如醫(yī)生、律師、企業(yè)管理、高科技研發(fā)人員……博客傳播為主,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)口碑架構(gòu)博客用戶與地產(chǎn)目標(biāo)的契合度1.年齡結(jié)構(gòu)age

2.學(xué)歷構(gòu)成education3.職業(yè)構(gòu)成occupation

博客特征：明顯的高學(xué)歷傾向高端網(wǎng)民的集合體：--高購(gòu)買力，最具決策權(quán)與影響力的群體；有思想、有見識(shí)，充滿激情的社會(huì)高端群體。向兩個(gè)極端集中：--無收入群體：高校學(xué)生--高收入群體：管理類和專業(yè)人士等技術(shù)含量高、收入高的從業(yè)者。他們的個(gè)性決定了他們與地產(chǎn)目標(biāo)高度契合,同時(shí)他們的聲音主導(dǎo)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)!博客傳播為主,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)口碑架構(gòu)博客傳播為主的優(yōu)勢(shì)所在!博主1連接1連接2連接3連接4連接3連接5連接6連接7連接8連接6連接9連接10連接11連接12博客之間的互鏈功能，使多個(gè)單博客主的力量形成群媒體的效應(yīng)成為可能。博客不再是一對(duì)一的溝通，而是通過相互之間的鏈接關(guān)系網(wǎng)絡(luò)及影響力，口碑傳播，快速地自擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)一對(duì)多的影響。路過博主連接13連接14連接15連接161.用戶屬性細(xì)分實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)受眾的投放2.制造口碑效應(yīng)傳播信任度高3.傳播成本降低減少企業(yè)廣告成本4.豐富產(chǎn)品表現(xiàn)形式深度教育用戶5.影響力巨大引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論潮流6.大量制造傳播源傳播效果長(zhǎng)期延續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)上大量制造信息傳播源，頁面長(zhǎng)期存貯及搜索引擎的收錄，大大增加用戶覆蓋面的用戶接觸到產(chǎn)品信息的幾率博客傳播為主,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)口碑架構(gòu)網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)于品牌傳播的影響根據(jù)PQMedia的一份最新預(yù)測(cè)，從2007年開始口碑營(yíng)銷市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)，大多廣告主都已告別了淺嘗輒止的階段，而開始考慮把口碑營(yíng)銷作為整合營(yíng)銷的一部分，最新的技術(shù)讓人們能將各種新媒體連接在一起發(fā)揮作用。博客和社區(qū)/BBS已成為營(yíng)造互聯(lián)網(wǎng)口碑的最重要途徑，兩者相結(jié)合的整合營(yíng)銷，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)輿論導(dǎo)向產(chǎn)生重大影響。通過用戶體驗(yàn)、交流分享，實(shí)現(xiàn)高信任度的傳播。傳統(tǒng)媒體的大量投放，可迅速擴(kuò)大品牌覆蓋面，頻繁沖擊加深用戶印象博客新媒體，可以更深層次地教育用戶，展示品牌背景，豐富產(chǎn)品表現(xiàn)形式，提升價(jià)值內(nèi)涵，在更大的空間和更長(zhǎng)的時(shí)間里延展傳播效果。用戶購(gòu)買決策博客傳播為主,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)口碑架構(gòu)博客口碑營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊成本約在2-10元區(qū)間，博客/bbs點(diǎn)擊閱讀成本在0.1-2元區(qū)間博客傳播為主,實(shí)現(xiàn)隱性的網(wǎng)絡(luò)口碑，它不是單純的公關(guān)稿件公關(guān)稿件博客作品代表官方新聞，廣告意味較濃，用戶信任度不高以消費(fèi)者的身份陳述主題，用戶真實(shí)體驗(yàn)性作品具備更高的傳播信任度博客通過各種通俗易懂的表述方式，使產(chǎn)品賣點(diǎn)更易為消費(fèi)者所理解和接受，深度教育用戶。公關(guān)稿件的正規(guī)專業(yè)術(shù)語引用較多，普通消費(fèi)者不易理解公關(guān)稿件通常采用概括性的新聞措辭，有可能導(dǎo)致缺乏閱讀興趣博客作品可采用各生動(dòng)有趣的描述方式或創(chuàng)意手法，因而在互聯(lián)網(wǎng)上更具傳播性，甚至引發(fā)自發(fā)病毒式傳播。舉例：S-MAX作為福特新引入中國(guó)的車型，為讓客戶了解其背景信息，我們搜集源自國(guó)外的自駕游素材，引導(dǎo)消費(fèi)者了解歐美車型和自駕游流行趨勢(shì)，因而增加品牌好感度與認(rèn)同感，同時(shí)通過“雪山自駕游”的突出經(jīng)歷困難路段考驗(yàn)而展示出來的各項(xiàng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和競(jìng)品比較的因素。效果：引發(fā)網(wǎng)民自發(fā)性轉(zhuǎn)載傳播近萬次博客傳播為主,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)口碑架構(gòu)博拉的跨平臺(tái)整合優(yōu)勢(shì)B博客聚合平臺(tái)aggregationplatformSinaSohu163blogbusBokeeblogger建立合作關(guān)系，成為博客的經(jīng)紀(jì)人角色，幫助他們推廣其博客人氣，代理其廣告和出版

博客協(xié)助我們完成規(guī)定主題的作品創(chuàng)作，并在其博客圈子人群里進(jìn)行宣傳

與各大博客網(wǎng)站建立合作關(guān)系，重點(diǎn)推薦博客作品，進(jìn)一步放大媒體聲音BBlogwebsite廠商品牌Producerbrand博客傳播為主,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)口碑架構(gòu)博拉的信譽(yù)公司名稱：博啦互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)有限公司

CompanyName：BolaaInternetInformationServiceLimitedCompany融資背景：美國(guó)IDG和英國(guó)BV聯(lián)合投資CapitalBackground：IDGfromtheUS&BVfromtheBritain目標(biāo)定位：中國(guó)最大的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)提供商和博客新媒體BusinessOrientation:TheChinaLeadingDigitalMarketingServiceProviderandtheLargestBlogNew-Media星耀品牌的口碑核心任務(wù)和傳播目標(biāo)

網(wǎng)絡(luò)口碑，實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值，彰顯品牌魅力！網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷，通過互聯(lián)網(wǎng)為信息載體，以網(wǎng)友的信息交流方式創(chuàng)造信息源，通過網(wǎng)友間的經(jīng)驗(yàn)交流和經(jīng)驗(yàn)分享創(chuàng)造信息的影響力，豐富并完善自主品牌產(chǎn)品的創(chuàng)意性、多元化等特點(diǎn)，持續(xù)加大產(chǎn)品在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)和差異化表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)間的明顯區(qū)隔,進(jìn)而影響網(wǎng)絡(luò)的整體信息格局，達(dá)到建立口碑的營(yíng)銷目的。星耀品牌，作為優(yōu)秀的地產(chǎn)品牌，在網(wǎng)絡(luò)口碑方面品牌化概念較弱,從而無法形成規(guī)?；钠放朴绊懥?。

星耀的口碑傳播的核心任務(wù)Ⅰ長(zhǎng)期進(jìn)行基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)口碑管理及信息維護(hù)，提升星耀品牌在全國(guó)的知名度Ⅱ建立基于星耀品牌的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)口碑，樹立消費(fèi)者購(gòu)買信心Ⅲ打造網(wǎng)絡(luò)口碑信息亮點(diǎn)，使星耀品牌產(chǎn)生區(qū)隔于其他品牌的獨(dú)立信息點(diǎn)星耀的口碑傳播目標(biāo)通過增加網(wǎng)絡(luò)上的信息數(shù)量，并從內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)于其他品牌的信息區(qū)隔，使網(wǎng)友形成對(duì)星耀品牌的獨(dú)立認(rèn)識(shí)，并留下良好的品牌印象。進(jìn)而積累穩(wěn)固扎實(shí)的信息輿論環(huán)境，為將星耀打造為購(gòu)房的首選品牌及塑造全國(guó)性知名地產(chǎn)企業(yè)形象奠定良好基礎(chǔ)。星耀品牌口碑傳播的主題星耀品牌口碑傳播的策略針對(duì)星耀集團(tuán)品牌優(yōu)勢(shì)以及星耀五洲等優(yōu)秀樓盤等，設(shè)置”小人物的大夢(mèng)想”活動(dòng).結(jié)合線下線下的活動(dòng)，整合BLOG,BBS和網(wǎng)絡(luò)廣告等多種媒體資源吸引目標(biāo)人群的關(guān)注，擴(kuò)大傳播覆蓋面，提升星耀品牌影響力，促進(jìn)實(shí)際銷售.通過真實(shí)體驗(yàn),真實(shí)展現(xiàn)星耀活動(dòng)的精彩,實(shí)現(xiàn)高信任度的口碑傳播效應(yīng),使品牌形象高度鞏固和傳播.-從活動(dòng)到品牌,不斷深化品牌形象.-自然宣傳品牌品質(zhì),構(gòu)建品牌獨(dú)特魅力和優(yōu)勢(shì)幫助星耀產(chǎn)品發(fā)布促銷信息和營(yíng)銷計(jì)劃從真實(shí)角度傳播產(chǎn)品特點(diǎn)和營(yíng)銷計(jì)劃,深度教育目標(biāo)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)制造趣味題材，引發(fā)自發(fā)性轉(zhuǎn)載和傳播塑造星耀與受眾人群夢(mèng)想生活的生活形態(tài)的內(nèi)在聯(lián)系和氛圍強(qiáng)化星耀品牌與高品質(zhì)人居的關(guān)聯(lián)性!制造口碑突出優(yōu)勢(shì)從購(gòu)房保障計(jì)劃的角度,虛擬全國(guó)第一例因私退房案例,迅速傳播星耀澤及于民的優(yōu)秀品牌理念,全力打造星耀為民的高端品牌形象!組織博客參加星耀”小人物大夢(mèng)想”活動(dòng),虛擬博客活動(dòng)精彩日志,真實(shí)感受影響活動(dòng)知名度和參與度,迅速提升品牌知名度.挑選昆明博客,從業(yè)主的角度展現(xiàn)星耀的經(jīng)典之作和優(yōu)質(zhì)管理,真實(shí)感受迅速樹立品牌好感度和購(gòu)買信心.簽約知名博客從星耀優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,購(gòu)房保障計(jì)劃,線下優(yōu)惠活動(dòng)等角度傳達(dá)星耀幫助普通人實(shí)現(xiàn)住房夢(mèng)想的精彩理念.知名博客從星耀五洲的奢游世界夢(mèng)想,體育城的lohas生活夢(mèng)想…等等角度展現(xiàn)星耀所帶來的全新夢(mèng)想生活!星耀品牌口碑傳播時(shí)間軸活動(dòng)開始：待定Date/日期Jun.08Jul.08Aug.08…主題：購(gòu)房保障計(jì)劃保障我的房子夢(mèng)想!組織昆明地區(qū)博客從自身感受角度星耀人居的優(yōu)秀品質(zhì)和服務(wù)，真實(shí)感受吸引目標(biāo)人群的關(guān)注與共鳴，同時(shí)關(guān)聯(lián)目標(biāo)人群生活狀態(tài),建立星耀與目標(biāo)人群生活的內(nèi)在聯(lián)系.真實(shí)住戶體驗(yàn)星耀關(guān)聯(lián)目標(biāo)受眾人群專業(yè)博客評(píng)論星耀實(shí)現(xiàn)小人物住房夢(mèng)想的精彩舉措環(huán)游世界的夢(mèng)想1、中國(guó)的迪拜世界島2、在天津?qū)崿F(xiàn)環(huán)游世界的夢(mèng)想3、精彩創(chuàng)意作品(視頻等)展現(xiàn)星耀五洲!知名博客從夢(mèng)想角度展現(xiàn)星耀優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品LOHAS生活夢(mèng)想：1、體育城的LOHAS生活!2、星耀的活力人居夢(mèng)想.夢(mèng)想生活：1、我想住在星耀.(why?)2、我夢(mèng)想的生活方式.(包含星耀!)虛擬博客參與活動(dòng)精彩日志各城市區(qū)域博客實(shí)地參加小人物也有大夢(mèng)想，虛擬參賽日志記錄精彩過程,線上同步報(bào)道活動(dòng)精彩,迅速傳播品牌形象.虛擬國(guó)內(nèi)首例退房居民迅速提升品牌好感度虛擬國(guó)內(nèi)第一個(gè)因私人原因而退房的案例,將退房過程全程記錄,展現(xiàn)星耀的完美品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)服務(wù),迅速形成品牌規(guī)模化輿論,提升品牌關(guān)注和好感.組織大量博客參加線上活動(dòng)，促進(jìn)目標(biāo)人群互動(dòng)和參與，同步在各大網(wǎng)站充分詮釋和傳播活動(dòng)目的和星耀品牌形象等關(guān)鍵信息.不斷炒作活動(dòng)目的,迅速提升品牌形象.小人物也有大夢(mèng)想星耀精彩線上活動(dòng)主題：關(guān)聯(lián)幫助小人物實(shí)現(xiàn)居住夢(mèng)想的星耀營(yíng)銷舉措和優(yōu)秀品質(zhì)!持續(xù)宣傳時(shí)間待定…星耀品牌口碑傳播的層次小圈子傳播大圈子傳播優(yōu)秀作品被各大網(wǎng)站、博客圈子推薦和轉(zhuǎn)載，迅速擴(kuò)大影響面。大網(wǎng)絡(luò)傳播整合Bolaa的社區(qū)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟、口碑媒體等眾多資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步迅速放大覆蓋面。泛網(wǎng)絡(luò)傳播融入搜索引擎優(yōu)化元素，延伸傳播空間和時(shí)間，使精準(zhǔn)目標(biāo)用戶獲取產(chǎn)品信息的幾率大大增加。直接高信任度地影響其親朋好友和博友、習(xí)慣讀者。星耀品牌口碑傳播的具體內(nèi)容‘小人物也有大夢(mèng)想’線上活動(dòng)時(shí)間階段：3個(gè)月(6月X日8月X日)在官方網(wǎng)站開展小人物也有大夢(mèng)想活動(dòng),通過別針換別墅的夢(mèng)想,迅速炒作星耀品牌,整合各大優(yōu)勢(shì)媒體等迅速預(yù)熱活動(dòng),吸引廣泛關(guān)注和參與.所有參賽者于活動(dòng)開始當(dāng)天登陸星耀官方網(wǎng)站申請(qǐng)別針一枚.同時(shí)注冊(cè)活動(dòng)日志,隨時(shí)以圖片和文字等多種形式記錄自己利用別針交換夢(mèng)想的過程!如交換到價(jià)值100元以上的物品,需在日志中提供該物品提供者的真實(shí)詳細(xì)資料.如交換到價(jià)值1000元以上的物品則需在日志中提供合法證明...活動(dòng)截止,根據(jù)參與的活動(dòng)日志,評(píng)選交換到價(jià)值最高的3名參賽者,給予購(gòu)房?jī)?yōu)惠或者幫助其實(shí)現(xiàn)等值夢(mèng)想.星耀品牌口碑傳播的具體內(nèi)容‘小人物也有大夢(mèng)想’線上活動(dòng)組織至少100名優(yōu)秀博客參與小人物也有大夢(mèng)想活動(dòng),通過言論領(lǐng)袖的真實(shí)影響力迅速將活動(dòng)放大.所有參賽博客在官方網(wǎng)站和博客同步記錄自己用別針交換夢(mèng)想的精彩過程,通過真實(shí)性和感染力迅速將活動(dòng)和品牌傳達(dá)到目標(biāo)受眾.圍繞活動(dòng)制作博客和社區(qū)關(guān)于活動(dòng)的宣傳主題貼，在各大門戶論壇地產(chǎn)版塊和各類地產(chǎn)論壇廣泛發(fā)布和宣傳，吸引目標(biāo)人群關(guān)注和參與。星耀品牌口碑傳播的具體內(nèi)容虛擬國(guó)內(nèi)首例退房案例!挑選知名社區(qū),博客及各大優(yōu)勢(shì)媒體,迅速傳播虛擬的國(guó)內(nèi)首例退房(購(gòu)房保障計(jì)劃受益人)的精彩故事,全程直播退房經(jīng)典過程!組織領(lǐng)袖級(jí)博客和大量知名社區(qū),跟蹤報(bào)道事件過程,同時(shí)不斷炒做,迅速將事件升級(jí),同時(shí)控制輿論導(dǎo)向.構(gòu)筑星耀優(yōu)秀品質(zhì)地產(chǎn)的典范企業(yè)形象.話題舉例:買房子也可以退貨?!星耀集團(tuán)創(chuàng)造的業(yè)界首例退房神話!房?jī)r(jià)真的要跌了!看國(guó)內(nèi)首個(gè)退房案!明星的那些煩惱”房事”如今可終結(jié)?無條件退房的精彩瞬間!星耀品牌口碑傳播的具體內(nèi)容知名博客制造熱點(diǎn)話題執(zhí)行方式：在各大網(wǎng)站地產(chǎn)頻道和地產(chǎn)社區(qū)等，通過專業(yè)地產(chǎn)等知名博客制造大量正面評(píng)論，不間斷釋放正面聲音，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，吸引目標(biāo)受眾人群的關(guān)注各階段主題方向：1.中國(guó)的迪拜世界島2.不出國(guó)門分享環(huán)游世界夢(mèng)想!3.星耀締造的夢(mèng)想LOHAS健康新生活4.星耀購(gòu)房保障計(jì)劃幫助我實(shí)現(xiàn)大房子的夢(mèng)想5.我與星耀的優(yōu)活空間6.我夢(mèng)想的生活中有星耀.星耀品牌口碑傳播的具體內(nèi)容社區(qū)傳播迅速放大品牌影響力通過論壇的開放性討論,采用趣味獨(dú)特的方式將星耀品牌迅速放大,形成強(qiáng)大的輿論潮流,配合主活動(dòng)迅速擴(kuò)大和博客口碑形成和鞏固,例:A、當(dāng)房子可退換的時(shí)代來臨，XDJM準(zhǔn)備好了么？如果房子可以退換……地震震毀的就是房地產(chǎn)商的RMB，而不是我們的血汗錢如果房子可以退換……無論是落跑新郎還是紅杏出墻，拆伙的愛情至少還能留下屬于自己的積蓄如果房子可以退換……任何人都有了“花心”的資格B、BH的中國(guó)式“別針換別墅”，雷人集錦博客覆蓋范圍舉例More…社區(qū)覆蓋范圍舉例More…星耀傳播品牌后續(xù)本輪星耀品牌網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的規(guī)劃周期為3個(gè)月以上，主要目標(biāo)在于幫助星耀品牌在口碑建立過程中實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)信息的品牌區(qū)隔。為將星耀打造為房產(chǎn)購(gòu)買的首選品牌奠定網(wǎng)絡(luò)輿論基礎(chǔ)。然后著手架構(gòu)品牌文化,直接促進(jìn)線下銷售.博拉以先進(jìn)的口碑營(yíng)銷理念和專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)提供服務(wù)，致力于長(zhǎng)期伴隨企業(yè)的成長(zhǎng)。希望通過博拉的服務(wù)，使星耀品牌躋身于地產(chǎn)行業(yè)旗艦品牌（SOHO中國(guó),萬科）之列.敏感信息監(jiān)控博拉定制活動(dòng)主題，提供創(chuàng)作基礎(chǔ)素材、搜索引擎優(yōu)化信息博客進(jìn)行作品創(chuàng)作提交審核審核未通過，返回修改在各大博客網(wǎng)站正式發(fā)布審核通過組織策略性回復(fù)，搶占主要視覺位置通過直接瀏覽，高信任度影響其直接網(wǎng)絡(luò)關(guān)系人群負(fù)面信息監(jiān)控：1、協(xié)調(diào)博客刪除負(fù)面回復(fù)內(nèi)容；2、組織大量策略性回復(fù)，確保正面影響3、負(fù)面信息的入口掩埋，降低其曝光機(jī)會(huì)配合博拉開展各種形式的擴(kuò)大化傳播，影響更大范圍的人群博客作品發(fā)布流程博客作品監(jiān)控維護(hù)及時(shí)的信息調(diào)整定期溝通與項(xiàng)目進(jìn)度報(bào)告一、定期的溝通RegularlyCommunication：每半個(gè)月與品牌團(tuán)隊(duì)進(jìn)行定期溝通，不斷完善和改進(jìn)Communicatewiththebrandteamhalfamonthtocompleteandimprove.二、項(xiàng)目進(jìn)度報(bào)告Progressreport：1、報(bào)告分類：A.項(xiàng)目日?qǐng)?bào)B.項(xiàng)目周報(bào)

C.項(xiàng)目月報(bào)

D.項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告Classificationofreport:A.DailyReportofProjectB.weeklyreportC.monthlyreportD.conclusionreport2、報(bào)告內(nèi)容Contentofreport：博客作品創(chuàng)作數(shù)量，瀏覽量，回復(fù)量Thenumberofworks,browsingandrepliesonblogBBS宣傳貼發(fā)布數(shù)量，瀏覽量，回復(fù)量Thenumberof