廣州某項(xiàng)目推廣方案

11三月2024廣州某項(xiàng)目推廣方案我們的慣招分解項(xiàng)目周邊考察孵化賣點(diǎn)誕生客群項(xiàng)目定位推廣策略及臺(tái)階123456分解項(xiàng)目廣州桃花源項(xiàng)目位于廣州市花都區(qū)山前旅游大道芙蓉度假區(qū)西入口，項(xiàng)目擁有得天獨(dú)厚的自然山水資源，力求打造成廣州低密度頂級(jí)豪宅社區(qū)。Decomposition區(qū)位因素北倚廣州市王子山森林公園東連芙蓉度假區(qū)西接廣清高速山前旅游大道出口山水別墅——具備純自然資源因素Decomposition環(huán)境因素王子山森林公園生態(tài)圈省級(jí)度假區(qū)芙蓉度假區(qū)220萬(wàn)m2的芙蓉嶂水庫(kù)生態(tài)別墅——生態(tài)環(huán)境優(yōu)越Decomposition規(guī)劃因素占地面積410畝，設(shè)有眾多景區(qū)、會(huì)所、酒店僅有166棟獨(dú)立別墅，稀世別墅——高端，為少數(shù)人稀缺住宅Decomposition產(chǎn)品元素四種不同建筑風(fēng)格;西班牙、意大利、法國(guó)、英國(guó)純粹、原味、純正血統(tǒng)的建筑形態(tài)，但體現(xiàn)現(xiàn)代審美品位雙廚房、雙餐廳設(shè)計(jì)。風(fēng)格統(tǒng)一但有變化采光通風(fēng)多樣化、雙重防水和隔熱措施維護(hù)結(jié)構(gòu)地下室歐陸別墅——純正、卓越、高貴的居住品位Decomposition景觀元素創(chuàng)新別墅——以景觀為朝向，依山就勢(shì)，融入自然而高于自然建筑、選材與大自然和諧，保持山景的完整性清晰的道路分級(jí)，獨(dú)有的小盡端組團(tuán)的設(shè)置精裝私家庭院與公共界面的合理過(guò)渡Decomposition在項(xiàng)目分析里，我對(duì)項(xiàng)目總結(jié)提煉了五個(gè)優(yōu)勢(shì)。Decomposition區(qū)位山水風(fēng)景地帶,具備純自然資源因素環(huán)境生態(tài)別墅,生態(tài)環(huán)境豐富規(guī)劃小盡端組團(tuán)的設(shè)置，私密性強(qiáng)產(chǎn)品高端產(chǎn)品，少數(shù)人稀缺住宅景觀以景觀為朝向，自然和諧在項(xiàng)目分析里，我對(duì)項(xiàng)目總結(jié)提煉了五點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。Decomposition每一個(gè)支點(diǎn)都是項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)所在，但這些并不是項(xiàng)目的主要賣點(diǎn)，項(xiàng)目的定位還需從周邊的項(xiàng)目分析與客群分析出發(fā)。Decomposition周邊考察知己知彼，百戰(zhàn)不殆?！秾O子兵法·謀攻》Inspection開(kāi)發(fā)商：碧桂園地產(chǎn)產(chǎn)品類型：獨(dú)立別墅、聯(lián)排、洋房產(chǎn)品價(jià)格：起價(jià)8000元/平方米，最高14000元/平方米，聯(lián)排8000元/平方米到9000元/平方米，獨(dú)立11000元/平方米到14000元/平方米目前售況：在售“翠山湖畔”三期，最小戶型290方，貨量約100套項(xiàng)目配套：高爾夫、五星級(jí)酒店、會(huì)所、主題公園、商業(yè)街，自然景區(qū)——三坑水庫(kù)碧桂園假日半島產(chǎn)品類型：獨(dú)立別墅、聯(lián)排產(chǎn)品價(jià)格：起價(jià)7000，“加洲島”聯(lián)排7000元/平-1.1萬(wàn)元/平,168-203平米(138萬(wàn)元起)；獨(dú)立1.2萬(wàn)元-2萬(wàn)元起目前售況：美林湖國(guó)際社區(qū)現(xiàn)主推“棕櫚灣”組團(tuán)，雙聯(lián)排別墅150多套，獨(dú)立別墅20多套，戶型面積110-200多平方米，聯(lián)排別墅7000元/平方米-11000元/平方米，獨(dú)立別墅1.2萬(wàn)元/平-25000元/平。產(chǎn)品風(fēng)格：南加洲風(fēng)格建筑，項(xiàng)目配套：自然30000畝綠化，8000畝湖面，高爾夫、會(huì)所等休閑場(chǎng)所一應(yīng)俱全。美林湖國(guó)際社區(qū)開(kāi)發(fā)商：勤天集團(tuán)項(xiàng)目位置：花都區(qū)獅嶺鎮(zhèn)山前大道芙蓉度假區(qū)內(nèi)產(chǎn)品類型：有藝墅、疊墅和山房等，沿湖岸線和山體呈階梯狀分布。產(chǎn)品價(jià)格：洋房均價(jià)由4088到5000，最高到5500，聯(lián)排13000，疊墅8000到10000，以上毛坯價(jià)。目前售況：小高層洋房、聯(lián)排沿湖別墅，均價(jià)13000到14000勤天·一品樹(shù)院項(xiàng)目位置：花都區(qū)獅嶺鎮(zhèn)山前大道芙蓉度假區(qū)內(nèi),地塊呈半島形狀，三面望湖，有近兩公里的島岸線，項(xiàng)目總占地約21萬(wàn)㎡，總戶數(shù)320戶，容積率0.43，綠地率：30%。由170套獨(dú)棟別墅和150套疊加別墅組成，3000平米會(huì)所、配套酒店、商業(yè)街、中心廣場(chǎng)，圣普拉多別墅首創(chuàng)雙首層式設(shè)計(jì)，利用坡地落差設(shè)計(jì)“上山式”和“下山式”雙首層。現(xiàn)在項(xiàng)目暫推二期的三、四、五組團(tuán)共111套獨(dú)立別墅，面積由512—1120㎡，售價(jià)為1.3萬(wàn)元/㎡圣普拉多山前大道——廣州北部·新機(jī)場(chǎng)板塊?；ǘ夹掳自茋?guó)際機(jī)場(chǎng)輻射區(qū)域，因此物流業(yè)、制造業(yè)都相當(dāng)發(fā)達(dá)的一個(gè)地區(qū)。山前大道被定為花都“山水房產(chǎn)業(yè)走廊”?；ǘ紖^(qū)獅嶺，是中國(guó)最大的皮具制造地之一，獅嶺當(dāng)?shù)氐钠ぞ吲l(fā)事業(yè)非常發(fā)達(dá)，因此當(dāng)中的企業(yè)主及企業(yè)中高層人員，將會(huì)是我們最主要的目標(biāo)客戶群。產(chǎn)品以別墅為主，少量小高層洋房。普遍賣點(diǎn)皆為山水（王子山、三坑水庫(kù)、芙蓉嶂水庫(kù)等）小結(jié)娛樂(lè)休閑設(shè)施普遍帶有高球練習(xí)場(chǎng)（碧桂園、美林、南航）產(chǎn)品建筑風(fēng)格均為外國(guó)（歐陸及美洲、南加洲）風(fēng)格。配套規(guī)劃完善，娛樂(lè)休閑教育醫(yī)療面面俱到。美林及碧桂園擁有大型五星級(jí)酒店，金碧有游樂(lè)場(chǎng)、碧桂園有主題公園“故鄉(xiāng)里”。社區(qū)已發(fā)展成熟的南航及金碧有幼兒園等初級(jí)教育機(jī)構(gòu)配套?？蛻羧憾酁閺V州人及花都區(qū)企業(yè)主，港澳人士次之。小結(jié)

每個(gè)項(xiàng)目都有自己本身的與眾不同的獨(dú)特基因。要從眾多的優(yōu)越項(xiàng)目中脫穎而出,結(jié)合前面周邊項(xiàng)目的分析，可以提煉產(chǎn)品元素及規(guī)劃元素將是我們最具競(jìng)爭(zhēng)力的賣點(diǎn)。Inspection追求卓越，創(chuàng)造完美!山水別墅——先天的獨(dú)到山水別墅大環(huán)境生態(tài)別墅——原生態(tài)森林公園與芙蓉嶂水庫(kù)的天然環(huán)境稀世別墅——超低密度的獨(dú)立別墅群。歐陸別墅——西班牙、意大利、法國(guó)、英國(guó)等多建筑風(fēng)格創(chuàng)新別墅——精裝庭院，小盡端組團(tuán)的全新開(kāi)發(fā)理念項(xiàng)目賣點(diǎn)Incubators我們具備了純正的、小盡端組團(tuán)的設(shè)置、建筑多風(fēng)格特色上的賣點(diǎn)，區(qū)別于周邊項(xiàng)目的客群，我們的客群還有以下取向：誕生客群假如我們把市場(chǎng)中以個(gè)性奢華需求為主張的客群擬訂為A型，那他們有4種購(gòu)買需求。Birth一部分有較多別墅居住體驗(yàn)，追求與眾不同的別墅，具有別墅真實(shí)的洞察力，并且有自己的個(gè)性需求主張?？释蟹纤麄兊臉?biāo)準(zhǔn)誕生。LV、GUCCI、CD、CHANEL并不是他們的絕對(duì)標(biāo)簽。并非隨波逐流來(lái)標(biāo)榜他們的品位和追求！個(gè)性標(biāo)準(zhǔn)A-1種Birth對(duì)別墅有純正的追求。對(duì)純粹、原味、純正血統(tǒng)的建筑形態(tài)的忠誠(chéng)度：堅(jiān)持長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)別墅認(rèn)識(shí)的取向。滿足更深刻理解下的別墅內(nèi)涵。A-2種100%感官忠誠(chéng)度Birth保有對(duì)別墅原始機(jī)能的訴求，對(duì)自然山水生活的渴望和依戀，并對(duì)自然價(jià)值的絕對(duì)認(rèn)可。A-3種自然山水的鐘愛(ài)Birth注重規(guī)劃的私密性，對(duì)低密度別墅的追偏好，更注重生活的獨(dú)立性和安全性和私密性。A-4種私密性規(guī)劃和管理Birth項(xiàng)目定位從項(xiàng)目和我們客群的分析，我們可以很清晰看到桃花源項(xiàng)目定位——原生態(tài)歐洲山水莊園建筑風(fēng)情景致風(fēng)光自然環(huán)境產(chǎn)品特性綠城認(rèn)知的歐洲建筑哲學(xué)，努力借鑒與學(xué)習(xí)其建筑內(nèi)涵，畢竟在時(shí)間的長(zhǎng)河中，在建筑中生活的人，無(wú)論他的成就有多大，地位有多高，終歸要成為歷史與記憶，而唯一能夠追求永恒的是那些建筑，和那些建筑中多凝聚著的他們的精神。這就是桃花源所創(chuàng)造的建筑，超越居住空間，傳承一種文化，用建筑記錄一座城市的文化與歷史。這也是我們的客戶追求的生活，超越居住本性，用建筑文化將他們的精神追求與家族榮耀，代代相傳。傳世建筑·城市印鑒項(xiàng)目定位推廣語(yǔ)策略通過(guò)心理營(yíng)銷過(guò)度到高端項(xiàng)目推廣模式桃花源&現(xiàn)代人“土地平曠，屋舍儼然，有良田美池桑竹之屬。阡陌交通，雞犬相聞。其中往來(lái)種作，男女衣著，悉如外人。黃發(fā)垂髫，并怡然自樂(lè)?！薄叭耍?shī)意地棲息在大地上”古今中外，人類追求美好生活的理想是互通的，每個(gè)人心里都有一個(gè)桃花源，無(wú)論晉代詩(shī)人陶淵明，還是德國(guó)詩(shī)人荷爾德林，他們用不同的文字，表達(dá)了人類共同的追求。綠城集團(tuán)，致力對(duì)人類居住理想的探索與追求；秉承歷史，融合中西，為人們創(chuàng)造理想居所，成就一代傳世建筑廣州桃花源。為城市創(chuàng)造美麗每個(gè)城市都有她獨(dú)特的城市文化，綠城每到一個(gè)城市，都首先了解當(dāng)?shù)匚幕?，因地制宜，?chuàng)造屬于城市的理想生活。因此，我們的產(chǎn)品會(huì)成為屬于城市的建筑印記。東交民巷于北京？外灘于上海？

沙面于廣州？東交民巷是北京最早的使館區(qū)，有眾多的歐洲建筑、教堂，這里不僅是外國(guó)人聚居的地方，更是北京認(rèn)識(shí)社會(huì)的窗口，證明了北京作為首都的政治中心和文化中心的世界地位。外灘，是上海作為近代中國(guó)經(jīng)濟(jì)中心的地標(biāo)，這里會(huì)集了世界各國(guó)風(fēng)格的建筑，是上海繁華發(fā)達(dá)的寫(xiě)照，更是上海人時(shí)尚前衛(wèi)的品位的象征。沙面是廣州西洋建筑最集中的區(qū)域，密布著各式的歐洲建筑，記錄著城市的歷史，銘刻著城市的辛酸，更是廣州走進(jìn)世界，接收世界的一個(gè)縮影。

北京人？上海人？廣州人？這三個(gè)區(qū)域都曾經(jīng)是中國(guó)近代的租界區(qū)，記錄著中國(guó)百年興衰榮辱，但是對(duì)于不同的城市，他們留下的是不同的記憶。注重文化的北京人，在接受外來(lái)文化的同時(shí)，更注重本土文化的傳承與發(fā)展，四合院遠(yuǎn)遠(yuǎn)舒服過(guò)洋鬼子的小洋樓；追求品位的上海人，從上個(gè)世紀(jì)初，就認(rèn)識(shí)到歐洲文明的個(gè)性與品位，他們更懂得紅酒、咖啡與花雕、綠茶的區(qū)別所在，更習(xí)慣用純粹的異國(guó)文明與世界溝通，所以他們“洋”得最地道；勤奮務(wù)實(shí)的廣州人，認(rèn)識(shí)歐洲，讓他們看到了自己與外界的差距，令他們更加自強(qiáng)不息，他們更懂得如何“洋為中用”，在包容外來(lái)文化的同時(shí)，廣州人用自己的傳統(tǒng)潛移默化地影響著外來(lái)文化，改變著外來(lái)文化，他們并不執(zhí)著地動(dòng)接受，畢竟中國(guó)人的生活習(xí)慣與外國(guó)人不同，很多外來(lái)文化在廣州雖然不夠純粹，但令廣州人的生活更舒適，發(fā)展更完善。不同的城市，不同的城市文化通過(guò)訪問(wèn)北京人、上海人和廣州人之后，我們深深感悟到不同城市的不同文化背景。處于中國(guó)最前沿的三個(gè)國(guó)際大都會(huì)城市，在她們的歐洲建筑群落中，我們看到了不同的居住文化和都市人文。我們更清晰地了解我們未來(lái)面對(duì)的市場(chǎng)和我們目標(biāo)的客群，讓我們更清晰如何去詮釋綠城帶來(lái)的全新居住理念和建筑文化。近現(xiàn)代廣州豪宅演變

從公元1859年起至現(xiàn)在，廣州豪宅一共經(jīng)歷了四代，分別是：第一代：19世紀(jì)中后期到20世紀(jì)初的沙面建筑群（英法租界）；第二代：20世紀(jì)二三十年代的新河浦建筑群；第三代：新中國(guó)成立初期的華僑新村建筑群；第四代：20世紀(jì)末到21世紀(jì)初的二沙島、濱江東及珠江新城（CBD）建筑群。從沙面解讀廣州豪宅19世紀(jì)中后期到20世紀(jì)初的

沙面建筑群沙面位于珠江岔口白鵝潭畔，占地面積330畝。第二次鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)后，咸豐九年（公元1859年），英、法侵略者憑著簽訂的不平等條約，以“恢復(fù)商館洋行”為借口，強(qiáng)迫兩廣總督租借沙面，雇工修護(hù)河堤，填土筑基，形成沙面島。英、法兩國(guó)在島內(nèi)分設(shè)領(lǐng)事館，從19世紀(jì)末到20世紀(jì)初，沙面租界內(nèi)的公共設(shè)施已基本完備，建筑主要有領(lǐng)事館、教堂、銀行、郵局、電報(bào)局、商行、醫(yī)院、酒店和住宅，另外還有俱樂(lè)部、酒吧、網(wǎng)球場(chǎng)和游泳場(chǎng)等，其住戶多是各國(guó)領(lǐng)事館、銀行、洋行的人員以及外籍的稅務(wù)官和傳教士。沙面島上有150多座歐洲風(fēng)格建筑，其中有42座特色突出的新巴洛克式、仿哥特式、券廊式、新古典式及中西合璧風(fēng)格建筑，是廣州最具異國(guó)情調(diào)的歐洲建筑群。沙面南街48號(hào)，英式建筑，1881年建的太古洋行，近代紅磚砌造，屋頂仿巴洛克風(fēng)格。沙面南街20號(hào)，1890年建的東方匯理銀行、法國(guó)領(lǐng)事館，傳統(tǒng)的法式建筑——兩層結(jié)構(gòu)，外墻粉漆。沙面大街56號(hào)，1893年建的正金銀行、美國(guó)領(lǐng)事館，遵照美國(guó)南北戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期以來(lái)的建筑樣式。沙面與桃花源項(xiàng)目的比照分析建筑形式上的類似

沙面共有150多棟不同風(fēng)格的歐洲別墅，是廣州歐式建筑最集中的區(qū)域，被人們稱為廣州“最浪漫的地方”。提起歐式建筑，廣州人自然會(huì)聯(lián)想到沙面。這里作為廣州最早的歐洲建筑群，除了因特定歷史原因被作為歐洲列強(qiáng)的“租界”外，自民國(guó)后基本成為社會(huì)名流的交際場(chǎng)，正如北京的東交民巷、上海的外灘、南京路等歐洲建筑群落一樣，將一種全新的建筑形式和建筑藝術(shù)，帶給現(xiàn)代中國(guó)人。所以沙面現(xiàn)在給人們印象最深的，多是作為廣州第一代豪宅居住區(qū)的印記了，對(duì)近代廣州豪宅建筑發(fā)展起著重要的影響作用；民國(guó)時(shí)期東山區(qū)興起的東山洋房，更是富人們追崇歐洲富豪生活情調(diào)，熱衷歐洲建筑形式的縮影。項(xiàng)目體量上的類似

沙面總為總占地330畝的江中小島，進(jìn)沙基沖上的幾座小橋與外界相通，這與項(xiàng)目410余畝占地，靠一條通道與山前景觀大道相連的特色非常接近，都是城市中難得的一方凈土，仿若走進(jìn)世外桃源。沙面共有150多棟不同風(fēng)格的歐洲別墅，這與廣州總共166套歐洲別墅，在四種歐洲經(jīng)典建筑形式上，創(chuàng)新的53種不同風(fēng)格的歐洲建筑，從建筑特色與數(shù)量上都相當(dāng)近似。建筑理念上的類似。

沙面建筑群有濃厚的歐洲文藝復(fù)興時(shí)期建筑的特色，但在保留傳統(tǒng)建筑符號(hào)的同時(shí)，也根據(jù)當(dāng)代人的審美追求與生活需要，做了相應(yīng)的改進(jìn)，屬于新古典主義歐洲建筑，同時(shí)為了適應(yīng)嶺南氣候，建筑庭院融合了東方造園風(fēng)格，利用當(dāng)?shù)刂参铮瑺I(yíng)造自然寫(xiě)意的生活園林，而不似一般歐洲建筑的那種規(guī)則的幾何圖形造園風(fēng)格。廣州桃花源同樣在汲取了歐洲建筑藝術(shù)精髓的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步創(chuàng)新以適應(yīng)中國(guó)人的審美觀與建筑觀；在園林營(yíng)造上，強(qiáng)調(diào)出于自然而高于自然，人工與天然完美交融的中國(guó)造園理念；背山面水的排布，更符合中國(guó)人居的風(fēng)水觀念。從理念上來(lái)說(shuō)沙面與廣州桃花源也有相似之處。價(jià)值觀念上的類似

沙面建筑雖然是近代中國(guó)半殖民地時(shí)期的特殊建筑群落，但它對(duì)中國(guó)豪宅的發(fā)展，起到了相當(dāng)大的影響。辛亥革命后，廣州的名流富賈在城市新區(qū)建造別墅時(shí)，都紛紛效仿。建筑不僅是美觀的需要，更成為了當(dāng)時(shí)人們身份與品位的象征。在城市發(fā)展的新區(qū)建造起了一大批標(biāo)志性建筑，以當(dāng)時(shí)的“東山洋房”為代表。本項(xiàng)目同樣旨在樹(shù)立廣州全新豪宅的標(biāo)桿和典范，選擇了花都，這個(gè)未來(lái)城市最具發(fā)展?jié)摿Φ膮^(qū)域來(lái)開(kāi)發(fā)，也將是城市未來(lái)最有特色的生活區(qū)域。這與沙面建筑群在廣州城市發(fā)展階段起到的作用非常接近。綜合以上幾點(diǎn)，我們認(rèn)為選擇沙面建筑群與項(xiàng)目關(guān)聯(lián)，從百年沙面到廣州桃花源，能夠令本地居民產(chǎn)生強(qiáng)烈的感知和認(rèn)同，突出了項(xiàng)目的建筑特色，同時(shí)也彰顯了項(xiàng)目的產(chǎn)品定位，有效傳播了項(xiàng)目致力打造廣州豪宅典范的完美理念，可以引起人們的共鳴，利于項(xiàng)目口碑快速傳播。因此，我們建議以沙面為參照，樹(shù)立項(xiàng)目的新一代歐式文化豪宅典范的清晰形象。

從百年沙面到廣州桃花源項(xiàng)目形象推廣廣告句推廣策略根據(jù)項(xiàng)目營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，項(xiàng)目前期推廣劃分為三個(gè)階段：6月中旬—7月下旬形象導(dǎo)入期8月上旬—9月上旬形象推廣期

9月上旬—9月中旬開(kāi)盤蓄勢(shì)期前期推廣階段劃分形象導(dǎo)入期

6月中旬—7月下旬

品牌形象導(dǎo)入，引導(dǎo)市場(chǎng)關(guān)注本階段為項(xiàng)目后期全面推廣做鋪墊，重要是銷售物料的設(shè)計(jì)、制作，為下階段推廣做好準(zhǔn)備工作，因此不建議做大規(guī)模的廣告宣傳，主要以公關(guān)活動(dòng)為主，利用公關(guān)活動(dòng)制造宣傳點(diǎn)，進(jìn)行時(shí)常導(dǎo)入。推廣時(shí)間

2008年6月中旬—7月下旬

推廣主題

從百年沙面到廣州桃花源

推廣方向

從沙面建筑與廣州桃花源的比照，通過(guò)對(duì)建筑形式的歷史變更，來(lái)強(qiáng)調(diào)品牌對(duì)于廣州人文的理解與關(guān)注，并在創(chuàng)新中傳承的開(kāi)發(fā)理念，了解歷史、書(shū)寫(xiě)歷史。

推廣手段

戶外、報(bào)紙、現(xiàn)場(chǎng)包裝、內(nèi)刊、高端雜志、集團(tuán)短信平臺(tái)、軟文通稿

媒體運(yùn)用

戶外廣告、“廣州日?qǐng)?bào)”、“羊城晚報(bào)”、廣州電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)，以及系列公關(guān)活動(dòng)炒作配合跟進(jìn)活動(dòng)時(shí)間

08年7月12日(時(shí)間待定)

活動(dòng)地點(diǎn)

沙面白天鵝賓館

活動(dòng)主題

“從百年沙面到廣州桃花源”——綠城·廣州桃花源項(xiàng)目開(kāi)放新聞發(fā)布會(huì)

活動(dòng)目的

通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)，傳播項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)理念，在沙面中國(guó)第一間中外合資的五星級(jí)酒店，召開(kāi)項(xiàng)目啟動(dòng)的新聞發(fā)布會(huì)，介紹沙面建筑特色，對(duì)比本項(xiàng)目的建筑風(fēng)格，更直觀地傳達(dá)綠城尊重城市歷史，創(chuàng)造城市未來(lái)的核心開(kāi)發(fā)理念。

推廣手段

通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)、報(bào)紙新聞報(bào)導(dǎo)與軟文炒作相結(jié)合，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全面報(bào)道，引起社會(huì)關(guān)注，開(kāi)展項(xiàng)目宣傳，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)圖片展覽，比照百年傳承的歐洲建筑，在創(chuàng)新中不斷完善的綠城產(chǎn)品，擴(kuò)大知名度與號(hào)召力。

軟文

《從百年沙面到廣州桃花源》事件營(yíng)銷形象推廣期

8月上旬—9月上旬確立產(chǎn)品形象，觸動(dòng)市場(chǎng)，為開(kāi)盤奠定基礎(chǔ)和口碑。本階段主要以內(nèi)部認(rèn)購(gòu)為主，客戶集中為集團(tuán)現(xiàn)有客戶，并開(kāi)展前期推廣、宣傳，為項(xiàng)目開(kāi)盤積蓄客源，推廣力度逐步加強(qiáng)，并通過(guò)公關(guān)活動(dòng)配合現(xiàn)場(chǎng)推廣。推廣時(shí)間

2008年8月上旬—9