廣播電視節(jié)目的市場(chǎng)與編排策略課件

11三月2024廣播電視節(jié)目的市場(chǎng)與編排策略課件第一節(jié)廣播電視市場(chǎng)的全球化一、廣電業(yè)與娛樂(lè)業(yè)的融合：以美國(guó)為例在20世紀(jì)的最后二十年，世界廣播電視業(yè)的規(guī)模、結(jié)構(gòu)都快速發(fā)展，其中最重要的趨向是全球化。越來(lái)越多的大媒介集團(tuán)進(jìn)入全球傳媒市場(chǎng)，巨大的媒介聯(lián)合企業(yè)兼并不斷出現(xiàn)，呈現(xiàn)出娛樂(lè)業(yè)、新聞業(yè)和信息業(yè)高度融合的趨勢(shì)。以美國(guó)為例，作為全世界最發(fā)達(dá)的廣播電視工業(yè)的重要組成，美國(guó)商業(yè)電視的成功，主要是基于下述方面的動(dòng)態(tài)作用：一是聯(lián)播網(wǎng)在全國(guó)范圍內(nèi)的節(jié)目分配和發(fā)行；二是各種各樣的節(jié)目制作公司和辛迪加所提供的大量節(jié)目；三是廣告的經(jīng)濟(jì)支撐；四是地方附屬臺(tái)和獨(dú)立臺(tái)對(duì)受眾的大面積覆蓋。歷史上美國(guó)廣播電視的節(jié)目市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了一個(gè)從“賣方”到“買方”的變化。這一變化經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)代。①1960—1970年代美國(guó)電視聯(lián)播網(wǎng)的時(shí)代。②1980年代獨(dú)立制作公司的時(shí)代。③1990年代以后大媒介聯(lián)合企業(yè)的全球化時(shí)代。二、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與廣電業(yè)的全球化1、三大聯(lián)播網(wǎng)在美國(guó)廣播電視行業(yè)的統(tǒng)治地位一去不復(fù)返，越來(lái)越多的獨(dú)立制作公司被大媒介集團(tuán)收編，其生產(chǎn)的熱門電視劇和其他節(jié)目在公司的統(tǒng)籌下被投放到公司旗下的聯(lián)播網(wǎng)當(dāng)中。2、有線電視越來(lái)越成為聯(lián)播網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。大媒介集團(tuán)也開(kāi)始熱衷于收購(gòu)有線電視服務(wù)商，以給自己擁有的制作公司的節(jié)目，尋找更大的節(jié)目市場(chǎng)；并且，將節(jié)目發(fā)行的渠道延伸到全世界。3、家庭電子娛樂(lè)產(chǎn)品的普及也對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視工業(yè)構(gòu)成巨大威脅。不僅是VCR，電子游戲、直接接收的衛(wèi)星電視DBS、付費(fèi)點(diǎn)播電影頻道、互聯(lián)網(wǎng)等等，共同改變著人們的消費(fèi)習(xí)慣。于是，各大媒介集團(tuán)不得不通過(guò)兼營(yíng)與廣播電視完全或部分不同性質(zhì)、不同生產(chǎn)層次和不通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)作模式的其他媒介產(chǎn)品，如印刷媒介或音像制品，以及對(duì)同一媒介產(chǎn)品上下游市場(chǎng)的充分開(kāi)發(fā)和整合。4、除了本土媒介市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈外，大媒介集團(tuán)已經(jīng)越來(lái)越依賴國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。由此可見(jiàn)，在全球文化工業(yè)的重組過(guò)程中，廣播電視業(yè)已經(jīng)成為大媒介聯(lián)合企業(yè)世界性跨行業(yè)協(xié)同運(yùn)作體系的一部分，和其他媒介產(chǎn)品一道，在推動(dòng)具有國(guó)際化以為的大眾文化潮流的同時(shí)，通過(guò)媒介產(chǎn)品和服務(wù)的多元流通來(lái)拓展商業(yè)意義。第二節(jié)廣播電視節(jié)目的種類和發(fā)展一、廣播電視節(jié)目的基本類別我國(guó)早期的廣播電視節(jié)目，形式和內(nèi)容都比較單一，也沒(méi)有形成節(jié)目編排的意識(shí)。從新中國(guó)成立到改革開(kāi)放之初的廣播電視節(jié)目包括，新聞?lì)惞?jié)目、文藝類節(jié)目、教育服務(wù)類節(jié)目，被業(yè)內(nèi)稱為廣播電視節(jié)目的三大支柱。所謂的黃金時(shí)間，是指開(kāi)機(jī)率最高、收聽(tīng)收看人數(shù)最多的時(shí)段，對(duì)于廣播節(jié)目來(lái)說(shuō)通常是早晨7點(diǎn)到9點(diǎn)，而電視則是晚上6點(diǎn)到8點(diǎn)。二、節(jié)目欄目化、頻率/頻道專業(yè)化的發(fā)展中國(guó)廣播電視的發(fā)展經(jīng)歷了從節(jié)目到欄目化，再到頻率/頻道專業(yè)化的變化過(guò)程。廣播電視欄目指的是有固定的播出時(shí)間和時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容主體和形式風(fēng)格統(tǒng)一、定期播出的節(jié)目單元。廣播電視從節(jié)目發(fā)展到欄目，是由于受眾準(zhǔn)時(shí)收聽(tīng)收看的需要。在中國(guó)廣播電視節(jié)目的發(fā)展過(guò)程中，大板塊的欄目編排是一個(gè)重要的階段。1、廣播電視板塊式節(jié)目編排的特點(diǎn)“板塊”是借用地質(zhì)學(xué)中的一個(gè)概念，在廣播電視學(xué)中用于對(duì)集合式廣播電視節(jié)目一種形象的稱呼。板塊式廣播電視節(jié)目是指具有基本固定播出時(shí)段及周期，節(jié)目?jī)?nèi)容融新聞、信息、服務(wù)、文化娛樂(lè)等多種節(jié)目類型為一體，多采用主持人串聯(lián)形式播出的大時(shí)段節(jié)目，亦稱“雜志型節(jié)目”。大板塊節(jié)目的興起，改變了原有的單一的節(jié)目構(gòu)造，擴(kuò)大了受眾信息接受面，在有限時(shí)間內(nèi)滿足多層次的受眾的需求，使廣播電視節(jié)目呈開(kāi)放性，具有比較顯著的視聽(tīng)效果。板塊式節(jié)目的編排和結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)：（1）板塊式節(jié)目編排集中，時(shí)間長(zhǎng)度基本固定；傳統(tǒng)節(jié)目編排結(jié)構(gòu)分散，時(shí)間長(zhǎng)度隨意性較大。在廣播節(jié)目構(gòu)成上，板塊式結(jié)構(gòu)將全天的播出時(shí)間劃分為若干單元，每一單元中再由基本固定的小欄目構(gòu)成板塊式節(jié)目。板塊式節(jié)目的長(zhǎng)度一般從半小時(shí)至2小時(shí)不等，其他更長(zhǎng)的節(jié)目大多以整點(diǎn)或半點(diǎn)為單位。而傳統(tǒng)式的節(jié)目編排，除了少量文藝節(jié)目、教學(xué)節(jié)目較長(zhǎng)，大量的是從5分鐘到20分鐘不等的小型節(jié)目，并且節(jié)目長(zhǎng)度也比較隨意。（2）板塊式節(jié)目子欄目?jī)?nèi)容相互關(guān)聯(lián)；而傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)中節(jié)目?jī)?nèi)容基本相互獨(dú)立，缺少聯(lián)系。比如中央電視臺(tái)的《東方時(shí)空》節(jié)目，在開(kāi)播之初設(shè)有“東方之子”、“生活空間”、“焦點(diǎn)時(shí)刻”、“音樂(lè)電視”等子欄目，后來(lái)將與節(jié)目整體風(fēng)格不協(xié)調(diào)的“音樂(lè)電視”撤出《東方時(shí)空》，使節(jié)目風(fēng)格更趨于統(tǒng)一、和諧。而傳統(tǒng)的節(jié)目編排方式只是將節(jié)目依次線性次序編排，不強(qiáng)調(diào)節(jié)目與節(jié)目之間的內(nèi)在聯(lián)系。（3）板塊式節(jié)目?jī)?nèi)容具有多元性、多向性的特點(diǎn)；而傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)的節(jié)目?jī)?nèi)容界定明確，指向單一。板塊式節(jié)目兼具新聞、信息、服務(wù)、文娛等各類節(jié)目特性，匯集多方面的內(nèi)容于一身。而傳統(tǒng)編排的節(jié)目，內(nèi)容界定明確，在新聞節(jié)目中不能播文藝，文藝節(jié)目中不能播信息等；紀(jì)實(shí)在同一大類的節(jié)目中，歌曲節(jié)目中不播戲劇，經(jīng)濟(jì)信息中也不播社會(huì)新聞等，節(jié)目?jī)?nèi)容指向比較單一。2、廣播電視板塊式節(jié)目的內(nèi)容模式板塊式節(jié)目并非是若干不同類別的節(jié)目的簡(jiǎn)單總和，而是對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容與節(jié)目時(shí)段的優(yōu)化組合，節(jié)目?jī)?nèi)容是一個(gè)有機(jī)的整體，是依照一定的內(nèi)在聯(lián)系與規(guī)律編排組合起來(lái)的。按照編排標(biāo)準(zhǔn)的不同，板塊式節(jié)目一般分為三種不同的節(jié)目模式：內(nèi)容集約模式、對(duì)象集約模式和混合模式三種。（1）內(nèi)容集約模式指將多數(shù)受眾在某一時(shí)段希望獲得的信息和普遍有興趣的內(nèi)容集中統(tǒng)一編排的板塊式節(jié)目編排模式，如《東廣早新聞》。這類板塊節(jié)目中，大多數(shù)受眾需求的集中指向制約、決定了節(jié)目的內(nèi)容安排。根據(jù)受眾一般的生活習(xí)慣，對(duì)廣播電視的需求具有相對(duì)比較集中穩(wěn)定的指向，符合受眾的普遍需求是內(nèi)容集約模式節(jié)目?jī)?nèi)容間的內(nèi)在聯(lián)系。（2）對(duì)象集約模式指按照節(jié)目的目標(biāo)受眾群的特殊需求來(lái)集中編排節(jié)目?jī)?nèi)容的模式。此種編排模式節(jié)目的受眾一般比較明確，如專為老年人、青年人開(kāi)設(shè)，甚至更加精確地將受眾定位為“中年以下、事業(yè)成功、白領(lǐng)階層、知識(shí)分子”等等。這類節(jié)目是針對(duì)特定明確的受眾群，將各方面的需求集中起來(lái)，節(jié)目?jī)?nèi)容可以包括新聞、信息、文化、娛樂(lè)、服務(wù)等幾個(gè)方面。如上海東方廣播電臺(tái)的《3至5流行世界》節(jié)目，中央電視臺(tái)的《半邊天》周日版，其子欄目“時(shí)間航班”、“人生百味”、“誰(shuí)來(lái)做客”、“海外來(lái)風(fēng)”等，將散雜的女性題材匯集在同一雜志性板塊節(jié)目中，產(chǎn)生了集合效應(yīng)。（3）混合模式一般以時(shí)段為標(biāo)志，以多方面的內(nèi)容來(lái)滿足多方面的受眾的需求，是介于內(nèi)容集約模式和對(duì)象集約模式之間的一種節(jié)目編排的結(jié)構(gòu)模式。混合模式板塊式節(jié)目的受眾比較廣泛，因此這類節(jié)目的內(nèi)容也比較寬泛。既可以集新聞、教育、文娛、服務(wù)于一體，也可以選擇其中的兩三類來(lái)編排。這類節(jié)目一般在非黃金時(shí)段里播出，如工作日的白天時(shí)段等，往往無(wú)明確的受眾群體，缺少明確的需求傾向。板塊節(jié)目的編排模式的劃分是相對(duì)的，因?yàn)楣?jié)目的內(nèi)容編排隨著播出過(guò)程中不斷得到修正，而且不同時(shí)期的同一節(jié)目的編排風(fēng)格也會(huì)有所差別，因此三種板塊節(jié)目模式的劃分只是指出了節(jié)目通常的編排傾向，并非一成不變。3、頻率/頻道專業(yè)化：市場(chǎng)化背景下的新發(fā)展廣播電視頻率/頻道專業(yè)化，指的是廣播電視機(jī)構(gòu)以頻率和頻道為單位進(jìn)行內(nèi)容劃分，以滿足特定的市場(chǎng)和受眾需要。每一個(gè)頻率、頻道都依托高品質(zhì)的品牌欄目來(lái)支撐。頻率/頻道專業(yè)化，既是全世界廣播電視行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，也是中國(guó)廣播電視行業(yè)在市場(chǎng)化進(jìn)程中邁出的一大步。以往中國(guó)廣播電視基本上都是綜合頻率/頻道，在一個(gè)頻率/頻道當(dāng)中，各種內(nèi)容如新聞、文藝娛樂(lè)、教育服務(wù)不包。板塊式的節(jié)目編排組成方式，開(kāi)始將受眾的不同需求進(jìn)行區(qū)分，以期節(jié)目的銜接和受眾的收視收聽(tīng)習(xí)慣和需要能夠緊密結(jié)合。頻率/頻道專業(yè)化則在此基礎(chǔ)上更近了一步，除少量綜合性頻率/頻道外，目前我國(guó)大多數(shù)廣播電視媒介都按照不同的內(nèi)容設(shè)置專業(yè)頻率/頻道，不僅符合現(xiàn)代社會(huì)多頻率/頻道廣播電視時(shí)代的市場(chǎng)細(xì)分和差異化競(jìng)爭(zhēng)的需要，而且符合受眾的社會(huì)價(jià)值、文化需求日益多元化、分眾化的需要。（1）專業(yè)化廣播頻率。（2）專業(yè)化電視頻道。第三節(jié)廣播電視節(jié)目的類型化策略一、“類型”的基本概念媒介產(chǎn)品的“類型”（Format）概念，產(chǎn)生于媒介運(yùn)作與市場(chǎng)調(diào)查的逐步結(jié)合，并早在商業(yè)音樂(lè)電臺(tái)的實(shí)踐中得到充分的發(fā)揮。所謂“類型化”的節(jié)目構(gòu)成，指的是媒介主動(dòng)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查和研究來(lái)明確界定出具有不同社會(huì)價(jià)值、文化品位、生活態(tài)度和行為準(zhǔn)則的目標(biāo)受眾的人口學(xué)特征，然后再通過(guò)恰當(dāng)?shù)墓?jié)目類型來(lái)聚合和培養(yǎng)起對(duì)這一類型節(jié)目最感興趣的這一人群。這樣的類型化節(jié)目構(gòu)成的策略和技巧在于，既便于達(dá)到不同受眾群體的人口學(xué)特征和不同廣告訴求目標(biāo)的最大限度契合，又便于節(jié)目本身系列性的專業(yè)化大規(guī)模生產(chǎn)。二、廣播電視的類型化構(gòu)成策略商業(yè)廣播電視最基本的節(jié)目構(gòu)成策略有以下這樣幾種。1、連續(xù)、穩(wěn)定的“受眾流”這種編排方法是廣播電視機(jī)構(gòu)安排一系列節(jié)目，并且使節(jié)目與節(jié)目之間形成有機(jī)的關(guān)聯(lián)與過(guò)渡，以始終吸引受眾，從而在一個(gè)頻道（頻率）內(nèi)構(gòu)成連續(xù)不斷的“受眾流”（audienceflow）。這種編排方法的目的是，不能讓受眾有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)換頻道或波段，防止受眾“溢流”。因此，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)不僅要強(qiáng)調(diào)單個(gè)節(jié)目的高收聽(tīng)、收視率，還要強(qiáng)調(diào)頻率/頻道的整體形象，最大限度地爭(zhēng)取目標(biāo)受眾的“入流”，并且保持受眾的“順流”。這就要求節(jié)目編排時(shí)，需要將同類型節(jié)目編排在一起，以吸引特定受眾的持續(xù)收聽(tīng)收看”。（例子P176）2、板塊式集中編排法板塊式策略，又稱“捆綁策略”、“堆積策略”或“區(qū)段策略”，即將性質(zhì)相近或訴求對(duì)象相同的節(jié)目集中編排在相鄰的時(shí)段，形成一個(gè)相對(duì)完整的節(jié)目板塊（blocking），播出時(shí)間通常持續(xù)兩小時(shí)以上；這種編排可以盡可能地吸引具有相同視聽(tīng)趣味的受眾的持續(xù)收看、收聽(tīng)，從而提高該頻率/頻道的整體收視（聽(tīng)）率。這種編排方式利用了廣播電視受眾收視(聽(tīng))行為的沿襲效應(yīng)，通常來(lái)說(shuō)，如果受眾喜愛(ài)收看（收聽(tīng)）某一類型的節(jié)目，那么在收看（收聽(tīng)）了某一節(jié)目后，通常會(huì)持續(xù)收看（收聽(tīng)）接下來(lái)的幾個(gè)能滿足他相同需要的相同或相近類型的節(jié)目。板塊式節(jié)目的編排可以有三種模式：內(nèi)容集約模式、對(duì)象集約模式和混合模式。3、“吊床式”編排法“吊床式”節(jié)目構(gòu)成（hammocking），就好像吊床的兩端被系在離地面較高的地方那樣，在節(jié)目編排時(shí)，會(huì)將一個(gè)收聽(tīng)率相對(duì)較低或不易預(yù)測(cè)的節(jié)目，特意安排在兩個(gè)較受歡迎的強(qiáng)勢(shì)節(jié)目之間。由于受眾視聽(tīng)行為的“沿襲效應(yīng)”，編排在中間的節(jié)目可能得益于第一個(gè)節(jié)目的高收視率而獲得一個(gè)相對(duì)較高的起點(diǎn)，同時(shí)受眾也可能會(huì)因?yàn)橹蠊?jié)目的吸引力而將頻率/頻道停留在此，從而使中間節(jié)目獲得相對(duì)較高視聽(tīng)率。另外，對(duì)于電臺(tái)或電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，很難做到所有節(jié)目都具有強(qiáng)烈的沖擊力，而且每個(gè)節(jié)目都保持強(qiáng)勢(shì)也不太符合受眾的接受心理。因此，在節(jié)目個(gè)單元之間或各個(gè)節(jié)目之間，將氣勢(shì)、沖擊力相對(duì)較弱的節(jié)目?jī)?nèi)容放在兩個(gè)強(qiáng)勢(shì)節(jié)目之間，不僅可以形成一張一弛的節(jié)目節(jié)奏，也可以利用兩端節(jié)目的影響力有效抬升中間相對(duì)弱勢(shì)的節(jié)目影響力。有時(shí)，廣播電視機(jī)構(gòu)也會(huì)把一個(gè)新推出的節(jié)目或需要宣傳的節(jié)目，安排在兩個(gè)成功的節(jié)目之間，以增加中間節(jié)目的受關(guān)注度。需要注意到的是，盡管編排在兩檔強(qiáng)勢(shì)節(jié)目之間的弱勢(shì)節(jié)目，通常比較容易獲得更好的收視（收聽(tīng)）效果，但排在中間的節(jié)目也不可以過(guò)于太弱，否則中間弱勢(shì)節(jié)目可能導(dǎo)致受眾流失太多而產(chǎn)生“溢流”作用，后續(xù)節(jié)目的“吊床”效應(yīng)就無(wú)法發(fā)揮出來(lái)。4、節(jié)目導(dǎo)入法所謂“節(jié)目導(dǎo)入法”，即強(qiáng)化一個(gè)時(shí)段的首、尾節(jié)目對(duì)中間節(jié)目的影響力（Lead-in和Lead-out）；其中在整個(gè)晚間黃金時(shí)間的第一個(gè)節(jié)目更被稱為“開(kāi)場(chǎng)節(jié)目”（Lead-off），開(kāi)場(chǎng)節(jié)目奠定了整個(gè)晚間節(jié)目的基調(diào)，廣播電視節(jié)目編排人員甚至認(rèn)為贏得了黃金時(shí)間的開(kāi)場(chǎng)節(jié)目，也就贏得了整個(gè)晚間的視聽(tīng)率；甚至認(rèn)為可能進(jìn)一步影響整個(gè)星期的視聽(tīng)率表現(xiàn)。節(jié)目導(dǎo)入策略仍然是利用“沿襲效應(yīng)”，將需要引入或相對(duì)播出效果不甚理想的節(jié)目，安排在強(qiáng)勢(shì)節(jié)目之前或之后，使之有機(jī)會(huì)送達(dá)這部分受眾。它更強(qiáng)調(diào)整個(gè)時(shí)段的總體編排效果，通過(guò)強(qiáng)化某一時(shí)段的首、尾節(jié)目或開(kāi)場(chǎng)節(jié)目的影響力，從而達(dá)到在整體上實(shí)現(xiàn)提升該時(shí)段的節(jié)目播出效果的目標(biāo)。5、“帳篷式”節(jié)目策略“帳篷式”（tent-poling）編排方法，也稱“支撐策略”，與前面的“吊床式”剛好相反，是指用一個(gè)強(qiáng)檔、熱門節(jié)目來(lái)拉抬其前后節(jié)目的收視聽(tīng)率，就像搭帳篷那樣形成中間高、兩端低的形態(tài)。這一編排策略的假設(shè)是：廣播電視受眾會(huì)因?yàn)楹ε洛e(cuò)過(guò)某一檔喜歡的節(jié)目，可能會(huì)提前轉(zhuǎn)到此頻道（頻率）耐心等待，中間的主打節(jié)目結(jié)束后，緊隨其后一檔節(jié)目也會(huì)因?yàn)閺?qiáng)檔節(jié)目的牽引效應(yīng)而受益。“帳篷式”節(jié)目編排方式，也是廣播電視臺(tái)常用的策略之一。像電視臺(tái)通常會(huì)在某一高收視率的電視節(jié)目前后安排一些有關(guān)聯(lián)節(jié)目的播出，一方面通過(guò)必要鋪墊可以進(jìn)一步凸顯主體節(jié)目的影響力，同時(shí)也可以切實(shí)地拉抬前后節(jié)目的收視率。CCTV-電影與“吊床式”并列被統(tǒng)稱為“拉抬式編排方式”。6、無(wú)縫過(guò)渡策略無(wú)縫編排策略的目的就是在于防止兩檔節(jié)目之間留下明顯“破口”，以便將前面節(jié)目的受眾能順利導(dǎo)入下一節(jié)目，實(shí)現(xiàn)節(jié)目與節(jié)目的無(wú)縫過(guò)渡。無(wú)縫過(guò)渡方式分為以下三種：（1）節(jié)目開(kāi)頭的無(wú)縫過(guò)渡將節(jié)目標(biāo)題刻意延緩幾分鐘甚至更長(zhǎng)時(shí)間后才出現(xiàn)。（2）節(jié)目結(jié)尾的無(wú)縫過(guò)渡采用在節(jié)目尾聲部分，同時(shí)疊加節(jié)目制作群的字幕，這樣節(jié)目的最后幾分鐘就充滿情節(jié)，而不只是字幕。此外還有字幕配NG片段等。（3）節(jié)目間隙的無(wú)縫過(guò)渡在節(jié)目之間或節(jié)目段落之間，使用快速多變的插入片花，形成節(jié)目間歇，但又不至于流失觀眾。導(dǎo)讀：1993年5月1日，央視的新節(jié)目《東方時(shí)空》在早晨亮相。《東方之子》《金曲榜》《生活空間》《焦點(diǎn)時(shí)刻》四個(gè)風(fēng)格不同的欄目讓觀眾眼前一新，“看完《東方時(shí)空》，就像剛從南方的早市上拎回一條撲騰騰的活魚(yú)和一捆綠油油的青菜。”一位觀眾這樣評(píng)價(jià)道。在這之后的日子里，臺(tái)前幕后的那些有活力的人開(kāi)啟了中國(guó)電視“把宣傳變?yōu)閭鞑ァ钡淖兏?，這個(gè)節(jié)目改變了觀眾打開(kāi)電視的時(shí)間和收視觀念，也改變了一大批年輕新聞人的命運(yùn)軌跡…成立：1993年5月1日《東方時(shí)空》開(kāi)播，12月1日在《東方時(shí)空》欄目基礎(chǔ)上，新聞評(píng)論部成立。主任：孫玉勝副主任：袁正明發(fā)展：1994年4月1日《東方時(shí)空》大弟《焦點(diǎn)訪談》誕生。改版記錄：1996年1月27日《東方時(shí)空》改版。自2001期起，《東方時(shí)空》的“焦點(diǎn)時(shí)刻”節(jié)目改為“時(shí)空?qǐng)?bào)道”；取消“音樂(lè)電視”；增加“面對(duì)面”；設(shè)欄目總主持人。這一變革強(qiáng)化了節(jié)目的整體性，使《東方時(shí)空》定位為電視新聞雜志欄目。2000年8月31日《東方時(shí)空》與新聞評(píng)論部分家單過(guò)，成立《東方時(shí)空》工作室，欄目時(shí)長(zhǎng)由原來(lái)的40分鐘延長(zhǎng)到150分鐘，涵蓋早間6:00—8：30全部節(jié)節(jié)目?！稏|方時(shí)空》工作室總制片人時(shí)間，副總制片人許強(qiáng)、趙微。2001年10月《東方時(shí)空》再次改版，將新聞及資訊節(jié)目分離出去，在保留原有的《東方之子》、《百姓故事》、《世界》、《紀(jì)事》各子欄目的基礎(chǔ)上，推出新的子欄目《時(shí)空連線》，并重新回到新聞評(píng)論部。如果說(shuō)新聞是廣播電視媒介機(jī)構(gòu)權(quán)威性和社會(huì)公信力的集中體現(xiàn)，那么其中的新聞深度類節(jié)目就更進(jìn)一步反映出該媒介機(jī)構(gòu)的新聞理念、職業(yè)追求和水準(zhǔn)，以及新聞節(jié)目的制作實(shí)力?？v觀全世界頂尖的廣播電視媒介機(jī)構(gòu)，無(wú)不以消息類綜合新聞之外的深度報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道、新聞評(píng)論欄目等，來(lái)樹(shù)立自身品牌形象、確保在新聞業(yè)內(nèi)的重要地位。就像美國(guó)哥倫比亞廣播公司CBS有《60分鐘》，全國(guó)廣播公司NBC有《日界線》，美國(guó)廣播公司ABC有《20/20》，公共電視PBS有《前線》；英國(guó)公共廣播公司BBC有《新聞之夜》，獨(dú)立電視ITV在1999年以前有《世界在行動(dòng)》；我國(guó)中央電視臺(tái)把《焦點(diǎn)訪談》、《新聞?wù){(diào)查》視為體現(xiàn)世界級(jí)大臺(tái)實(shí)力和水準(zhǔn)的標(biāo)志。第四節(jié)廣播電視新聞深度報(bào)道的界定一、廣播電視新聞深度報(bào)道界定的中外之別盡管上述各類節(jié)目有一定的相似性，他們的大致特點(diǎn)主要有：關(guān)注時(shí)事和社會(huì)重大問(wèn)題，對(duì)一個(gè)事件的來(lái)龍去脈前因后果有比較深入的分析，對(duì)事件的影響和意義有一定的闡釋等等；但是很難用一個(gè)比較簡(jiǎn)單的概念來(lái)賦予它們明確的共同性。從節(jié)目的形式上來(lái)說(shuō)，《60分鐘》是新聞時(shí)事雜志，每期一小時(shí)的節(jié)目由三個(gè)短片組成；《世界在行動(dòng)》是新聞時(shí)事專欄，每期一個(gè)完整的片子來(lái)反映一個(gè)事件；《20/20》則靈活的多，既可以用三個(gè)短片組成一小時(shí)節(jié)目，也可以是主持人對(duì)人物的專訪。在體裁上，國(guó)外的新聞節(jié)目往往混合了調(diào)查性報(bào)道、解釋性報(bào)道、特寫、短紀(jì)錄片、人物專訪等；而中國(guó)則是新聞深度報(bào)道、新聞專題、特別報(bào)道、專訪、新聞述評(píng)、新聞評(píng)論的混合體。對(duì)于廣播電視新聞從業(yè)者來(lái)說(shuō)，能用不同手法駕馭同一主題，是他們?nèi)胄兄蹙捅仨毻瓿傻幕A(chǔ)的專業(yè)訓(xùn)練，加之廣播電視制作手段的飛速發(fā)展，使得廣播電視深度類欄目的邊界和包容性都不斷變化。因此，只要以新聞業(yè)客觀、可信、負(fù)責(zé)任的專業(yè)理念作為節(jié)目目標(biāo)，在消息類新聞報(bào)道之外，在內(nèi)容豐富性和深度、闡釋性等方面的拓展，都可以視為新聞深度報(bào)道的延伸。在新聞操作的意義上，所謂深度報(bào)道，在新聞業(yè)界被認(rèn)為是“以今日之事態(tài)，核對(duì)昨日之背景，揭示明日之意義”。英美國(guó)家的新聞深度報(bào)道與新聞業(yè)作為獨(dú)立社會(huì)力量的存在息息相關(guān)，也與大眾媒介的商業(yè)化和市場(chǎng)化發(fā)展密不可分。英國(guó)：1、理念源自紀(jì)實(shí)性的現(xiàn)實(shí)主義文學(xué)傳統(tǒng)中的社會(huì)批判意識(shí)；2、科學(xué)主義提供新聞專業(yè)主義態(tài)度；3、小說(shuō)家悲天憫人的道德情懷對(duì)調(diào)查性新聞報(bào)道者的影響；4、公共教育、普選權(quán)和工會(huì)運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的大眾政治，為報(bào)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展提供機(jī)遇。美國(guó)：1、20世紀(jì)初黑幕揭發(fā)運(yùn)動(dòng)中，調(diào)查性新聞報(bào)道作用巨大；2、民主化市場(chǎng)社會(huì)提供條件；3、公眾輿論對(duì)美國(guó)社會(huì)腐敗的抑制，最終促進(jìn)立法進(jìn)程，同時(shí)派生出調(diào)查性新聞報(bào)道。注意：市場(chǎng)是一把雙刃劍，它既是新聞業(yè)公共訴求和輿論力量得以表達(dá)和發(fā)生作用與影響的場(chǎng)域，也是助長(zhǎng)新聞媒介源自道德沖動(dòng)的煽情、過(guò)度曝光與全套的土壤。也就是說(shuō)，在各種社會(huì)關(guān)系的角力與協(xié)商中，深度報(bào)道和新聞評(píng)論類電視節(jié)目既可能成為推動(dòng)中國(guó)社會(huì)進(jìn)步的積極力量，也可能異化成銷售技巧包裝下的消費(fèi)產(chǎn)品。二、中國(guó)廣播電視新聞深度報(bào)道的實(shí)踐脈絡(luò)1、1978年，上海電視臺(tái)《新聞透視》欄目，中國(guó)內(nèi)地歷史最悠久、生命力最強(qiáng)的電視新聞深度報(bào)道和評(píng)論節(jié)目；2、1980年，中央電視臺(tái)創(chuàng)辦中國(guó)第一檔電視新聞評(píng)論欄目《觀察與思考》，將紀(jì)實(shí)性和思辨性融合于節(jié)目之中；與此同時(shí)，“輿論監(jiān)督”是“實(shí)施社會(huì)主義民主的有效手段之一”，這一詞條進(jìn)入了“十三大”報(bào)告，成為新聞媒介監(jiān)督公共權(quán)力的合法化的標(biāo)志。3、1994年，中央電視臺(tái)一套《焦點(diǎn)訪談》開(kāi)播，被認(rèn)為是公眾心目中“輿論監(jiān)督的代名詞”，受到宣傳管理和市場(chǎng)邏輯的雙重認(rèn)可。這意味著新聞深度報(bào)道和評(píng)論既可以成為黨和政府的批評(píng)治理手段，又可以在市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)下獲得高額利潤(rùn)。其選題原則就是對(duì)各方利益博弈重要性和操作性的一種認(rèn)知。4、同是此階段，《南方周末》和央視二套等諸多媒介開(kāi)始介入和推動(dòng)消費(fèi)者權(quán)益運(yùn)動(dòng)，體現(xiàn)出比較自覺(jué)的有關(guān)現(xiàn)代社會(huì)公眾啟蒙的萌芽；5、1996年《新聞?wù){(diào)查》創(chuàng)辦，明確了“做真正的調(diào)查性報(bào)道”的目標(biāo)宗旨；采用紀(jì)錄式的雙機(jī)拍攝方式，使用專任出鏡記者，節(jié)目既是拍攝采訪對(duì)象，也是拍攝記者的活動(dòng)，這在當(dāng)時(shí)的中國(guó)電視界是開(kāi)創(chuàng)性的；6、2003年前后，中國(guó)新聞深度報(bào)道進(jìn)入更廣闊的公眾視野，開(kāi)始不同程度涉及公共利益的真相揭露，將普通社會(huì)新聞引向有關(guān)國(guó)家公權(quán)和公民私權(quán)界限的深度討論。從以上對(duì)中國(guó)廣播電視新聞深度類節(jié)目脈絡(luò)的梳理可以看到，中國(guó)新聞深度類節(jié)目的報(bào)道與中國(guó)新聞改革的發(fā)展脈絡(luò)相一致，體現(xiàn)了中國(guó)廣播電視媒介角色的嬗變。1、建設(shè)宣傳者（1958-1966）1958年春天，籌建中的北京電視臺(tái)在向中央提交的一份報(bào)告中明確提出：國(guó)家電視臺(tái)作為一個(gè)新聞機(jī)關(guān)，必須首先辦好政治性、新聞性節(jié)目。9月2日，北京電視臺(tái)正式開(kāi)播。當(dāng)晚的首播語(yǔ)是這樣介紹北京電視臺(tái)：當(dāng)時(shí)北京電視臺(tái)被視為中央級(jí)的電視臺(tái)，擔(dān)負(fù)著全國(guó)性的宣傳任務(wù)。新聞節(jié)目的內(nèi)容具有強(qiáng)烈的鼓動(dòng)性。從節(jié)目的定位、題材的選取和話語(yǔ)方式都表現(xiàn)出鮮明的宣傳意味。2、工具盲從者（1966-1976）在文革的十年，電視新聞媒介完全淪為政治工具，成為政治事件的議程設(shè)置者，為“文化大革命”制造單一輿論。新聞媒介完全喪失了自主說(shuō)話的聲音。3、知識(shí)傳授者（1977-1992）中國(guó)觀眾顯示出強(qiáng)烈地了解外部世界的愿望。20世紀(jì)80年代，國(guó)際上發(fā)生了許多突發(fā)事件。埃及總統(tǒng)薩達(dá)特、印度總理英·甘地先后遇刺，美國(guó)航天飛機(jī)“挑戰(zhàn)者”號(hào)升空失事，電視新聞都進(jìn)行了報(bào)道，電視觀眾先于報(bào)紙讀者獲知了相關(guān)新聞，并且看到了栩栩如生的新聞現(xiàn)場(chǎng)。1980年4月，《國(guó)際新聞》內(nèi)容并入《新聞聯(lián)播》，成為許多人觀看《新聞聯(lián)播》的主要興趣所在。這一時(shí)期的電視新聞媒介充當(dāng)了中國(guó)了解世界和自身的窗口。電視新聞媒介的角色更多的是傳播知識(shí)的教育者的姿態(tài)，進(jìn)行知識(shí)傳授，打開(kāi)觀眾的眼界。這個(gè)時(shí)期的電視媒介也贏得了觀眾的高度認(rèn)可，成為人們學(xué)習(xí)知識(shí)的一個(gè)重要工具。4、輿論監(jiān)督者（1993-2006）新一輪的電視改革是從1993年中央電視臺(tái)開(kāi)辦早間電視新聞雜志《東方時(shí)空》開(kāi)始的。這次反映在電視語(yǔ)態(tài)上的重大變革，來(lái)自于當(dāng)時(shí)中國(guó)社會(huì)變革的影響。鄧小平南巡講話讓人民的思想進(jìn)一步解放，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮迎面而來(lái)。新聞從業(yè)者開(kāi)始轉(zhuǎn)變思想，轉(zhuǎn)變政令傳達(dá)者和知識(shí)教育者的姿態(tài)，開(kāi)始平等真誠(chéng)地面對(duì)觀眾，重新思考媒介的角色?！稏|方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》、《新聞?wù){(diào)查》相繼創(chuàng)辦，這一時(shí)期的電視新聞媒介是以社會(huì)守望者的角色為主。媒介是一種社會(huì)行動(dòng)的資源，由于電視新聞媒介對(duì)社會(huì)問(wèn)題、政府行為的主動(dòng)出擊和監(jiān)督，使電視新聞成為國(guó)家建設(shè)輿論監(jiān)督的尖兵，也成為我國(guó)電視新聞發(fā)展史上有重大影響的時(shí)期。5、信息傳播者（1997-）電視現(xiàn)場(chǎng)直播技術(shù)逐漸成熟，重大新聞事件的發(fā)生也給新聞媒介角色的變化帶來(lái)了契機(jī)。一系列突發(fā)事件讓電視新聞從業(yè)人員不斷反思“什么是新聞？什么正在成為新聞？什么將會(huì)成為新聞”。1997年香港回歸祖國(guó)，央視第一次進(jìn)行72小時(shí)的大型直播。1998年的抗洪、張北地震、伊拉克第一次武器核查危機(jī)，1999年建國(guó)50周年國(guó)慶閱兵的直播、澳門回歸的直播，2000年新千年的直播，2001年的“9·11”恐怖襲擊，2002年的世界杯足球賽，2003年的非典、伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)，2008年的奧運(yùn)會(huì)、“5·12”大地震，2010年的上海世博會(huì)，2011年的日本大地震、曼谷的洪災(zāi)、利比亞戰(zhàn)爭(zhēng)都可以看到中國(guó)記者的身影，聽(tīng)到中國(guó)記者的聲音。這些重大的新聞事件使媒介積極投入到新聞報(bào)道中，履行信息傳播者的角色，這也是新聞媒介的基本功能。伴隨著人們知情權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，新聞的信息傳播功能凸顯，媒介的信息傳播者角色占據(jù)主導(dǎo)地位。為了更加全方位地傳播新聞信息，中央電視臺(tái)在1999年改造晚間9點(diǎn)時(shí)段開(kāi)播《現(xiàn)在播報(bào)》。2003年5月1日又開(kāi)播央視新聞?lì)l道實(shí)現(xiàn)24小時(shí)播報(bào)新聞。新聞?lì)l道的開(kāi)播不僅彌補(bǔ)了國(guó)內(nèi)中央級(jí)媒體信息平臺(tái)的缺失，還為電視新聞從業(yè)人員實(shí)現(xiàn)其信息傳播者的媒介角色提供了專屬平臺(tái)。6、多元平衡者（2007-）網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，改變了傳統(tǒng)媒體新聞發(fā)布、制作和傳播的復(fù)雜模式，讓更多的平民具有了便捷的新聞發(fā)布平臺(tái)。新媒體與傳統(tǒng)媒體輿論博弈的突出表現(xiàn)是2011年的溫州動(dòng)車事故。發(fā)布信息是由列車上的乘客最先發(fā)布的。此后，從事故發(fā)生到事故救援再到善后處理，都有來(lái)自網(wǎng)絡(luò)（微博）的全程關(guān)注，甚至還出現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)媒體和相關(guān)部門的質(zhì)疑，并在網(wǎng)絡(luò)上形成了巨大的輿論態(tài)勢(shì)。電視新聞媒介在新聞中針對(duì)相關(guān)質(zhì)疑進(jìn)行釋疑和信息公布。傳統(tǒng)媒體的反應(yīng)在這次重大突發(fā)事件報(bào)道中略顯遲緩，這便是網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)的盛行不僅帶來(lái)輿論的泛濫，還出現(xiàn)了謠言的廣泛傳播。日本“3·11”地震后群眾的搶鹽事件，部分城市的搶鹽風(fēng)波，都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)迅速傳播的謠言引起的。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代多元的輿論生態(tài)，電視新聞媒介要承擔(dān)權(quán)威的媒介角色，對(duì)謠言進(jìn)行主動(dòng)出擊和及時(shí)正言，化解網(wǎng)絡(luò)傳播中虛假信息對(duì)社會(huì)的負(fù)面影響。社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，社會(huì)矛盾突出，貧富差距加大，人們的信仰缺失，道德滑坡，利益傾向、金錢至上的思想有抬頭的趨勢(shì)?！皬?qiáng)拆事件”、“小悅悅事件”、“毒膠囊”、“毒酸奶”、“地溝油”都是這一時(shí)期極端的表現(xiàn)。面對(duì)社會(huì)的陰暗面，電視媒體依然恪守媒體的守望角色，敢于揭露尖銳的社會(huì)問(wèn)題，發(fā)出自己的批判之聲。補(bǔ)充：社會(huì)轉(zhuǎn)型期我國(guó)學(xué)者的論述中認(rèn)為社會(huì)轉(zhuǎn)型期主要有三方面理解：一是指體制轉(zhuǎn)型，即從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)變。二是指社會(huì)結(jié)構(gòu)變動(dòng)：“社會(huì)轉(zhuǎn)型的主體是社會(huì)結(jié)構(gòu)，它是指一種整體的和全面的結(jié)構(gòu)狀態(tài)過(guò)渡，而不僅僅是某些單項(xiàng)發(fā)展指標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。社會(huì)轉(zhuǎn)型的具體內(nèi)容是結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換、機(jī)制轉(zhuǎn)軌、利益調(diào)整和觀念轉(zhuǎn)變。在社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，人們行為方式、生活方式、價(jià)值體系都會(huì)發(fā)生明顯的變化?！比侵干鐣?huì)形態(tài)變遷，即“指中國(guó)社會(huì)從傳統(tǒng)社會(huì)向現(xiàn)代社會(huì)、從農(nóng)業(yè)社會(huì)向工業(yè)社會(huì)、從封閉性社會(huì)向開(kāi)放性社會(huì)的社會(huì)變遷和發(fā)展”?？梢?jiàn)，在新時(shí)期電視新聞媒介的角色更加多元。一方面，面對(duì)來(lái)勢(shì)洶涌的網(wǎng)絡(luò)輿論，要及時(shí)、快速、全面地傳播權(quán)威信息，報(bào)道來(lái)自黨和政府的聲音；另一方面，要平衡各階層的利益，作為黨和人民的喉舌，既要傳達(dá)黨和政府的聲音，塑造良好的政府形象，更要關(guān)注普通人的命運(yùn)，傳播媒體和社會(huì)的人文關(guān)懷精神。央視從2011年開(kāi)始實(shí)行走基層報(bào)道，關(guān)注普通百姓，傾聽(tīng)百姓聲音，為社會(huì)中下層開(kāi)辟更多的話語(yǔ)權(quán)。三、中國(guó)廣播電視新聞深度報(bào)道的現(xiàn)狀和困境（P214-P216）第五節(jié)全新聞?lì)l率/頻道理念和實(shí)踐策略一、全新聞?lì)l率/頻道的新聞理念——CNN和半島電視臺(tái)1980年世界上第一個(gè)24小時(shí)播出的電視全新聞?lì)l道CNN開(kāi)播，樹(shù)立起新聞報(bào)道范式。這種范式的樹(shù)立體現(xiàn)在，它不僅開(kāi)創(chuàng)性的隨時(shí)隨地在電視屏幕上展示新聞事件的全新報(bào)道方式，而且體現(xiàn)在它的價(jià)值取向“全球化新聞、全球化社會(huì)責(zé)任”，即通過(guò)與新聞事件同步的實(shí)時(shí)追蹤、全景描摹、連續(xù)關(guān)注，呈現(xiàn)出跨越國(guó)境、促成國(guó)家和民族之間聯(lián)系的全球化的廣泛影響力，以及來(lái)自更多元的政治經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境的信息和意見(jiàn)反饋。CNN直播的第