白酒營銷-全興原漿上市整體方案

白酒營銷—全興原漿上市整體方案2024/3/11白酒營銷—全興原漿上市整體方案全興原漿酒河北上市白酒營銷—全興原漿上市整體方案本案目的配合全興原漿5年、10年、20年系列產(chǎn)品于4月中旬到下旬，在河北區(qū)域（石家莊、邯鄲）的推廣活動，提出產(chǎn)品廣告語、創(chuàng)作上市主平面、戶外及延展、終端物料以及規(guī)劃本年度推廣軟文等。

以“全興原漿20年”產(chǎn)品作為形象產(chǎn)品及推廣突破口，在河北區(qū)域大力推廣全興原漿系列產(chǎn)品，強(qiáng)化產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)，從而起到促進(jìn)銷售的作用。

我們要做的是？白酒營銷—全興原漿上市整體方案產(chǎn)品信息白酒營銷—全興原漿上市整體方案全興原漿10年全興原漿20年產(chǎn)品名：全興原漿5年、10年、20年容量：500毫升酒精度：52vol%價格定位：全興原漿5年￥100左右全興原漿10年￥150左右全興原漿20年￥200-300白酒營銷—全興原漿上市整體方案背景資料

上世紀(jì)60年代以前，中國傳統(tǒng)意義上的白酒都是屬于原漿酒的范疇。因?yàn)楣糯陌拙拼蠖际羌Z食通過曲發(fā)酵成酒，完全是不勾不對的原始酒液，也就是我們現(xiàn)在所說的“原漿酒”。原漿酒是2000年以后才被第二次運(yùn)用，隨著消費(fèi)者對飲酒認(rèn)識的提高，逐漸開始追求健康消費(fèi)的今天，原漿酒又從新找到了他的契合點(diǎn)。原漿酒是高品質(zhì)的健康酒，也是中國未來白酒的發(fā)展趨勢。

什么是原漿酒？白酒營銷—全興原漿上市整體方案賣點(diǎn)梳理營養(yǎng)：原漿酒相較新工藝白酒香氣濃郁，甘甜味美，酒味醇厚，并且酒中含有氨基酸、低聚糖、有機(jī)酸和多種維生素，其營養(yǎng)性特點(diǎn)顯著。并且飲后不上頭，對身體刺激小。

健康：原漿白酒是迄今國內(nèi)最為健康的白酒，其健康性主要體現(xiàn)在從釀造開始一直到裝瓶出售，整個過程完全按照“綠色”標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。

美味：現(xiàn)代原漿白酒是與勾兌酒是截然不同的，它是中國的蒸餾酒，保持了中國白酒的辛辣沖，但是卻以非常柔和方式讓人樂于接受，讓現(xiàn)代品酒人士既品嘗到了中國傳統(tǒng)白酒的特色，又體會到了現(xiàn)代原漿白酒特有的美味。

高雅：現(xiàn)代原漿白酒的高雅性已經(jīng)融入了現(xiàn)代社會的方方面面，體現(xiàn)出的是一個人的更多的層次與地位，現(xiàn)代原漿白酒的高雅性代表的是現(xiàn)代高品質(zhì)的生活。

高質(zhì)：現(xiàn)代原漿白酒的標(biāo)準(zhǔn)從衛(wèi)生方面看，必須是超過國家標(biāo)準(zhǔn)的，從質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)上看，必須是通過ISO9001：2000國際質(zhì)量認(rèn)證體系的。

白酒營銷—全興原漿上市整體方案產(chǎn)品策略白酒營銷—全興原漿上市整體方案風(fēng)格氣質(zhì)

總體風(fēng)格與氣質(zhì)是現(xiàn)代感與生態(tài)感；既保留原有的已為固定消費(fèi)群所熟悉的優(yōu)勢傳播資源、產(chǎn)品視覺符號，又在平面上注重時代感與生態(tài)感的演繹，通過既熟悉又有新意的表達(dá)，來吸引更多的消費(fèi)者來關(guān)注和喜愛上它們。達(dá)到穩(wěn)固既有消費(fèi)群，同時增加新的消費(fèi)關(guān)注，通過推廣溝通占領(lǐng)更多消費(fèi)者的心理，提升市場銷售與市場占有率的目的。根據(jù)產(chǎn)品特性與獨(dú)特賣點(diǎn)，表達(dá)適當(dāng)?shù)娘L(fēng)格與氣質(zhì)白酒營銷—全興原漿上市整體方案訴求解析{理性感性

強(qiáng)調(diào)原漿酒的高品質(zhì)，擁有全興悠久歷史的傳統(tǒng)釀造工藝。

從口感出發(fā)，給消費(fèi)者最直觀的感受，突出原漿酒的與別不同。白酒營銷—全興原漿上市整體方案產(chǎn)品的差異化訴求來自產(chǎn)品的獨(dú)特名稱“原漿”：核心訴求原[原]將會是我們這個產(chǎn)品突出與差異化產(chǎn)品品質(zhì)訴求的核心[原]的含義最初的，開始的：～本?！??！?。～籍?！怼！稀！??！?。～著。本來：～樣?！?。～址。～主。諒解，寬容：～宥?！彙拸V平坦的地方：～野。平～。同“塬”。白酒營銷—全興原漿上市整體方案當(dāng)歲月邂逅經(jīng)典，當(dāng)品味遇上濃情，精彩紛呈，濃香四溢。全興原漿，傳承全興悠久歷史的傳統(tǒng)釀造工藝，原糧蒸釀，原酒入窖，以渾然天成之歲月歷練奉獻(xiàn)獨(dú)特濃郁醇香，實(shí)為天人合一之原味享受。平面文案白酒營銷—全興原漿上市整體方案創(chuàng)意表現(xiàn)白酒營銷—全興原漿上市整體方案廣告語備選方案1原味醇香，全興原漿本廣告語以飲酒之口感出發(fā)，突出了“原漿”之“原味”與幽雅醇香，同時將產(chǎn)品名稱“全興原漿“加入廣告語加深消費(fèi)者印象，也強(qiáng)調(diào)了“原漿”這一與別不同的白酒概念。廣告訴求白酒營銷—全興原漿上市整體方案創(chuàng)意闡述主平面以設(shè)置醒目的產(chǎn)品形象為主要視覺點(diǎn)，濺起的酒液給畫面帶來絲絲不絕的流動感，給消費(fèi)者視覺的第一沖擊力不可小覷。整體風(fēng)格穩(wěn)重大氣、富于現(xiàn)代感，不論的是戶外或終端的應(yīng)用都非常適合.火紅的色彩與大氣的風(fēng)格均能起到奪人眼目的最佳效果。白酒營銷—全興原漿上市整體方案平面表現(xiàn)白酒營銷—全興原漿上市整體方案戶外白酒營銷—全興原漿上市整體方案戶外效果白酒營銷—全興原漿上市整體方案原生之美，全興之味本廣告語著重強(qiáng)調(diào)全興原漿天然原味，美味天成的賣點(diǎn)，“原生”與“全興”的結(jié)合運(yùn)用表達(dá)全興品牌一脈相承的歷史感與原漿酒的延承感，從原漿酒的感受直接引導(dǎo)受眾，回歸全興品牌，加強(qiáng)并引導(dǎo)消費(fèi)者對產(chǎn)品的感官理解。廣告訴求廣告語備選方案2白酒營銷—全興原漿上市整體方案創(chuàng)意闡述主平面以設(shè)置醒目的產(chǎn)品形象為主要視覺點(diǎn)，平面（一）配以充滿空靈氣質(zhì)的山水與竹葉元素，潺潺流水為畫面帶來生氣。平面（二）以枯山水風(fēng)景為背景，傳達(dá)了產(chǎn)品的生態(tài)感。整體風(fēng)格古樸簡約、富于文化感，動靜結(jié)合的表現(xiàn)方式既符合產(chǎn)品的品質(zhì)感又帶出白酒的飲用感受。白酒營銷—全興原漿上市整體方案平面表現(xiàn)（一）白酒營銷—全興原漿上市整體方案平面表現(xiàn)（二）白酒營銷—全興原漿上市整體方案原味回歸，原漿重生本廣告語著重在于“全興原漿”的口感，強(qiáng)調(diào)其天然“原味”，同時也為自上世紀(jì)六十年代就漸漸消失的原漿酒重現(xiàn)喝彩，并預(yù)示“全興原漿”系列產(chǎn)品將會對這一市場的喚起,起到不可低估的作用。廣告訴求廣告語備選方案3白酒營銷—全興原漿上市整體方案創(chuàng)意闡述主平面以“原漿20年”LOGO作為主要創(chuàng)意發(fā)想點(diǎn)，配以擺放醒目的產(chǎn)品形象，力求在第一時間帶給消費(fèi)者視覺最大的沖擊力，并留下深刻的印象。整體風(fēng)格簡潔流利，不論的是戶外或終端的應(yīng)用都非常適合，紅與黑的色彩搭配不僅高雅大方，更為產(chǎn)品形象帶來提升與補(bǔ)益的作用。白酒營銷—全興原漿上市整體方案平面表現(xiàn)白酒營銷—全興原漿上市整體方案戶外效果白酒營銷—全興原漿上市整體方案易拉寶效果白酒營銷—全興原漿上市整體方案海報(bào)效果白酒營銷—全興原漿上市整體方案原生原漿，白酒時尚本廣告語旨在突出“全興原漿”健康營養(yǎng)的原生感，原漿酒已經(jīng)被認(rèn)為是未來白酒行業(yè)發(fā)展的方向，因此我們強(qiáng)調(diào)其時尚性希望帶給消費(fèi)者不同于一般白酒產(chǎn)品的概念。廣告訴求廣告語備選方案4白酒營銷—全興原漿上市整體方案全興原漿，原汁原味本廣告語著力強(qiáng)調(diào)飲酒之口感，突出了“原漿”的“原汁原味”，同時將產(chǎn)品名稱“全興原漿“加入廣告語加深消費(fèi)者印象，也強(qiáng)調(diào)了“原漿”這一與別不同的白酒概念。

廣告訴求廣告語備選方案5白酒營銷—全興原漿上市整體方案俗話說“沒有對錯，只有角度”，雖然我們傾向全興原漿的推廣溝通以理性為主，但也不妨換個角度看看，如果側(cè)重感性溝通，會是怎樣一種演繹？白酒營銷—全興原漿上市整體方案全興原漿，第一杯的滋味本廣告語從感性角度出發(fā)，以極具現(xiàn)代感的表達(dá)方式來吸引消費(fèi)者?！暗谝槐钡母杏X，既挑動消費(fèi)者有嘗試的欲望，也暗示了原漿酒的釀造工藝：原糧蒸釀，原酒入窖，同時將產(chǎn)品名稱“全興原漿“加入廣告語加深消費(fèi)者印象，也強(qiáng)調(diào)了“原漿”這一與別不同的白酒概念。廣告訴求廣告語備選方案6白酒營銷—全興原漿上市整體方案軟文框架白酒營銷—全興原漿上市整體方案第一階段：上市告知

全興原漿20年，歲月歷練出醇香全興原漿20年，回歸原味之真義第二階段：賣點(diǎn)分拆

滴滴精釀，原漿美酒之源起（原料）古今結(jié)合，原漿美酒之絕技（工藝）洞天別有，原漿美酒之窖藏（窖藏）第三階段：銷售促進(jìn)