市場營銷基礎(chǔ)與實務(wù) 試題C及參考答案

班級：姓名：學(xué)號：密封線１PAGE《市場營銷基礎(chǔ)與實務(wù)》期末試題C單項選擇題（每題2分，共40分）1.在相關(guān)產(chǎn)品的市場上，市場占有率最高的企業(yè)是（）。A.市場主導(dǎo)者B.市場挑戰(zhàn)者C.市場跟隨者D.市場補缺者2.美國福特汽車公司的創(chuàng)始人亨利.福特曾自豪地說：“不管顧客需要什么，我的汽車就是黑的。”這一觀念屬于（）。A.產(chǎn)品觀念B.生產(chǎn)觀念C.現(xiàn)代市場營銷觀念 D.推銷觀念3.市場跟隨者追求的是與市場領(lǐng)先者（）。A.和平共處B.取而代之C.維持現(xiàn)狀D.保護自己4.下列屬于微觀環(huán)境因素的是（）。A.自然環(huán)境B.競爭者C.政治環(huán)境 D.經(jīng)濟環(huán)境5.康佳電視中的“康佳”二字是（）。A.招牌B.品牌名稱C.品牌標志D.都不是6.企業(yè)以付費的方式，通過一定的媒介，向廣大目標顧客傳遞信息的有效方法是（）。A.人員推銷B.廣告C.公共關(guān)系D.營業(yè)推廣7.消費者購買決策的最后階段是（）。A.評價選擇B.認識需要C.購后感受D.購買決策8.有人說消費者購買化妝品是花錢買的是“美”，從營銷學(xué)角度看，者“美”是（）。A.形式產(chǎn)品B.核心產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.潛在產(chǎn)品9.購買空調(diào)是為了滿足人們調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度以達到舒適的需要，從這個角度來講空調(diào)“調(diào)節(jié)溫度”的功能是（）。A.核心產(chǎn)品B.有形產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.無形產(chǎn)品10.在市場不景氣的時候特別是原料和能源供應(yīng)緊張時企業(yè)為了獲得最大利益，應(yīng)采?。ǎ.擴大產(chǎn)品組合策略B.縮減產(chǎn)品組合策略C.向下延伸D.向上延伸11.國內(nèi)某著名旅游景區(qū)，將旅游淡季的門票價格定為150元，將旅游旺季的門票價格調(diào)整為230元，這種定價方法是（）。A.理解價值定價法B.需求差異定價法C.隨行就市定價法 D.投標定價法12.各產(chǎn)品在最終用途、生產(chǎn)技術(shù)、分銷渠道等方面密切相關(guān)的程度是指（）。A.產(chǎn)品線寬度 B.關(guān)聯(lián)度C.產(chǎn)品線深度 D.產(chǎn)品線長度13.某商店店慶,舉行了一系列促銷活動：在商場內(nèi)外設(shè)置彩旗海報、標語、氣球等裝飾,營造熱鬧氣氛；在當?shù)仉娨暸_進行促銷宣傳；店慶期間舉行全場折扣、現(xiàn)場抽獎等活動。此商店采用的廣告媒體不包括（）。A.電視B.戶外C.銷售現(xiàn)場D.報紙14.從市場營銷學(xué)的角度來講，市場應(yīng)具備三個要素，以下哪個不是（）。A.人口B.場所C.購買力D.購買欲望15.近年來《食品安全法》關(guān)于“明星代言食品出事要追究連帶責任”的規(guī)定，引發(fā)諸多觀點PK,作為食品經(jīng)營企業(yè)應(yīng)當注重（）。A.經(jīng)濟環(huán)境B.人口環(huán)境C.社會文化D.政治法律16.把牙膏分為防蛀、爽口清齒其市場細分標準和使用的數(shù)量分別是（）。A.心理個性B.行為追求利益C.心理追求利益D.行為個性17.2010年下半年，李寧公司確定品牌主題是“90后李寧”，強調(diào)年輕化。把沿用了20奶奶的“松鼠尾巴”標識，變成了“人”字形，口號由“一切皆有可能”變成了“讓該改變發(fā)生”，獲得了90后一代的青睞。李寧公司所使用的市場定位策略是（）。A.避強定位策略B.迎頭定位策略C.重新定位策略D.特色定位策略18.某啤酒生產(chǎn)企業(yè)對在冬季進貨的經(jīng)銷商給予大幅讓利，這種折扣定價策略是（）。A.季節(jié)性折扣B.數(shù)量折扣C.功能折扣 D.現(xiàn)金折扣19.淘寶網(wǎng)的雙十一活動是對準了國人愛占便宜的“穴位”搞強刺激，是一種非常有效的促銷手段，從促銷方式的角度分析，它是一種（）。A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公關(guān)活動20.如果顧客的需求、偏好較為接近，對市場營銷刺激的反應(yīng)差異不大，可采用()。A.差異目標市場營銷策略B.集中目標市場營銷策略C.無差異目標市場營銷策略D.其他二、多項選擇題（每題3分，共30分）1.品牌的整體含義有（）。A．屬性????B．價值?????C．文化???D．個性2.差別定價策略有（）。A．顧客差別定價B．銷售時間差別定價C．產(chǎn)品部位差別定價D．產(chǎn)品形式差別定價3.下列屬于市場營銷范圍的有(??)。??A.商品???B.服務(wù)???C.觀念????D.信息??4.根據(jù)消費者的購物習(xí)慣劃分，消費品可分為以下幾類(????)。?????A.耐用品????B.便利品????C.選購品????D.特殊品??5.營銷組合策略的四個方面分別是(?????)。A.產(chǎn)品????B.價格???C.分銷????D.促銷6.差異化戰(zhàn)略的類型有（）。A.產(chǎn)品差異化B.服務(wù)差異化C.人事差異化D.形象差異化7.消費者市場的特征有（）。A.普遍性B.發(fā)展性C.不可誘導(dǎo)性D.可互補性8.影響消費者購買行為的因素主要有（）。A.個人因素B.心理因素C.社會因素D.文化因素9.全方位營銷觀念由（）四個部分組成。A.關(guān)系營銷B.整合營銷C.內(nèi)部營銷D.績效營銷。10.產(chǎn)品成長期采用（）戰(zhàn)略較好。A.差異性B.集中性營銷C.無差異性D.全都對三、判斷（每題1分，共10分）1.競爭在市場中無處不在，無時不有。（）2.產(chǎn)品的生命周期指產(chǎn)品從新到舊的使用過程。（）3.工業(yè)性產(chǎn)品一般以人員推銷為主。（）4.包裝應(yīng)與商品的價值或質(zhì)量相適應(yīng)。（）5.恩格爾系數(shù)越大，生活水平越低；反之，恩格爾系數(shù)越小，生活水平越高。（）6.馳名商標的知名度和影響力關(guān)鍵取決于國家商標局的認可。（）7.產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中產(chǎn)品項目的總數(shù)。（）8.促銷的本質(zhì)是信息溝通。（）9.企業(yè)專門服務(wù)于某一特定顧客群成為產(chǎn)品專門化。（）10.一般來說，市場占有率越低，這個單位盈利能力越強。（）四、簡答（每題5分，共20分）1.VR營銷的概念、特點。2.企業(yè)定價的方法有哪些？3.目標市場營銷策略有哪些？4.產(chǎn)品整體概念的含義。一、單項選擇題（每題2分，共40分）1、A2、B3、A4、B5、B6、B7、C8、B9、A10、B11、B12、B13、D14、B15、D16、B17、C18、A19、C20、C二、多項選擇題（每題3分，共30分）1、ABCD2、ABCD3、ABCD4、BCD、5、ABCD6、ABCD7、ABD8、ABCD9、ABCD10、AB三、判斷題（每題1分，共10分）1、√2、×3、√4、√5、√6×7、×8、√9、×10、×四、簡答（每題5分，共20分）一、VR/AR營銷是利用虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)來構(gòu)建生動、逼真和互動的品牌和產(chǎn)品體驗，從而吸引和留住消費者的一種新興的營銷方式。VR營銷的