中美雜志比較研究

中美雜志比較研究作為一個(gè)畢業(yè)于新聞系的雜志人，一直到現(xiàn)在，還經(jīng)常有朋友對(duì)我說(shuō)：“你畢業(yè)時(shí)要去電視臺(tái)和報(bào)社就好了。”似乎雜志是小東西，弄不大，和電視、報(bào)紙相比總非主流，缺乏影響力?？赡苡械碾s志同人這種感覺(jué)不強(qiáng)烈，主要的原因是，他們的雜志不是新聞分析性的，政經(jīng)類的，因此競(jìng)爭(zhēng)的主要對(duì)象是同類雜志，對(duì)報(bào)紙、電視的競(jìng)爭(zhēng)壓力感覺(jué)不明顯。而《南風(fēng)窗》作為一份政經(jīng)雜志，新聞雜志，面臨的競(jìng)爭(zhēng)者既有同行，又來(lái)自報(bào)紙、電視。這樣壓力就大了。雜志究竟能不能做大？新聞?lì)愲s志能不能做大？怎樣做大？這是我在美國(guó)經(jīng)常思考的問(wèn)題。中國(guó)的雜志業(yè)如果不能做大，一是加入WTO后抵御不了外來(lái)雜志的沖擊，可能失去自己的陣地；二是很難吸引優(yōu)秀的人才進(jìn)入，也很難留住優(yōu)秀的人才?？戳嗣绹?guó)雜志業(yè)的發(fā)展，不禁喜憂交加，心里非常緊迫。喜，源于對(duì)雜志這種媒體的信心；憂，來(lái)自對(duì)中美雜志差距的擔(dān)心。我所在的美國(guó)加州州立大學(xué)北嶺分校，是全美學(xué)生人數(shù)排第29位的大學(xué)，有3萬(wàn)多學(xué)生。雖非美國(guó)一流名校，但在培養(yǎng)適應(yīng)加州發(fā)展的地區(qū)性人才方面還是頗有建樹(shù)的。有趣的是，北嶺在中國(guó)雖然遠(yuǎn)沒(méi)有哈佛、耶魯?shù)取俺４禾倜！背雒?，但卻培養(yǎng)過(guò)幾個(gè)在中國(guó)家喻戶曉的人物，如影星陳沖、張喻，排球明星郎平，還有因和國(guó)際傳媒大亨默多克新婚一夜聞名的鄧文迪。我在北嶺的主要精力放在攻讀公共管理碩士學(xué)位上。但作為雜志人，還是忙里偷閑看了不少美國(guó)雜志。我的導(dǎo)師之一是北嶺新聞系的主任Cynthia，她曾在美聯(lián)社和《洛杉磯時(shí)報(bào)》擔(dān)任多年的記者，可惜對(duì)雜志方面不熟悉。為了弄清楚美國(guó)雜志業(yè)的基本情況，我除了閱讀文獻(xiàn)資料，向《商業(yè)周刊》和《哈佛管理評(píng)論》要了有關(guān)資料外，還在2001年1月上旬專門(mén)赴紐約訪問(wèn)了美國(guó)雜志協(xié)會(huì)，以及《新聞周刊》和時(shí)代雜志集團(tuán)。這篇論文分為三個(gè)部分。前兩部分選自我的碩士論文《中美雜志比較研究》，從宏觀和微觀的角度對(duì)中美雜志進(jìn)行比較。最后一部分，根據(jù)美國(guó)雜志的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)雜志業(yè)的發(fā)展提出若干建議，對(duì)其未來(lái)提出若干展望。一、中美雜志的宏觀比較正如閱讀它們的讀者一樣，每一種雜志都有其顯著的個(gè)性。人類的幾乎每一種需求，都有雜志來(lái)表現(xiàn)。閱讀雜志是一種親密的、投入的體驗(yàn)，滿足個(gè)人的需要，反映個(gè)人的價(jià)值觀。從時(shí)尚到科技，從主流新聞到健身，雜志聚焦于讀者興趣，和讀者溝通，既增長(zhǎng)其知識(shí)，又娛悅其情趣。一份雜志是一個(gè)朋友，一個(gè)真實(shí)可觸而又持久的同伴，是消費(fèi)者個(gè)人生活和職業(yè)生活中不可缺少的一部分。美國(guó)擁有世界最發(fā)達(dá)的雜志工業(yè)?！稌r(shí)代》周刊及其年度封面人物、《讀者文摘》、《商業(yè)周刊》、《財(cái)富》及其論壇、《國(guó)家地理雜志》、《科學(xué)》等，都享有世界性的聲譽(yù)。美國(guó)雜志工業(yè)有著美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的一般性特征，如強(qiáng)大的品牌經(jīng)營(yíng)與延伸，注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，推崇創(chuàng)意，消費(fèi)者導(dǎo)向，營(yíng)銷優(yōu)先，科技的應(yīng)用，重視人力資源和知識(shí)管理。研究美國(guó)雜志，是研究美國(guó)文化的一個(gè)重要方面。中國(guó)雜志市場(chǎng)是世界成長(zhǎng)最快的發(fā)展中市場(chǎng)，雜志也是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體中成長(zhǎng)最快的品種。在中國(guó)即將加入WTO、美國(guó)雜志必將進(jìn)入中國(guó)、中國(guó)雜志也有機(jī)會(huì)走向世界的大背景下，研究美國(guó)雜志業(yè)的情況，顯得尤為必要。1、雜志的性質(zhì)美國(guó)雜志的基本性質(zhì)是商業(yè)。但一些非贏利機(jī)構(gòu)所辦的雜志除外，它們基本上免費(fèi)贈(zèng)給會(huì)員，不以盈利為目的。如美國(guó)發(fā)行量最大的《ModernMaturity》雙月刊，就是由主要為老年人服務(wù)的非盈利組織AARPFoundation(1961年創(chuàng)辦)所辦的，目前每期發(fā)行量2000多萬(wàn)。美國(guó)雜志有明確的所有者和股東，有明晰的產(chǎn)權(quán)關(guān)系。這些股東可以是個(gè)人(像創(chuàng)辦了《時(shí)代》和《財(cái)富》的魯斯)，是公眾投資者(如購(gòu)買(mǎi)了《讀者文摘》股票的人)，是公司或某個(gè)慈善機(jī)構(gòu)。大部分美國(guó)雜志都有一個(gè)母公司，即投資該雜志的公司，如《新聞周刊》的母公司是華盛頓郵報(bào)公司，《商業(yè)周刊》的母公司是McGraw-Hill出版公司。美國(guó)大部分雜志和從事其他產(chǎn)業(yè)的公司沒(méi)有什么分別。中國(guó)雜志的基本性質(zhì)是意識(shí)形態(tài)，但目前正向商業(yè)化方向過(guò)渡，辦刊目的越來(lái)越多元化，雜志經(jīng)營(yíng)越來(lái)越市場(chǎng)化。過(guò)去，雜志被看作“事業(yè)單位”，其經(jīng)費(fèi)來(lái)源是國(guó)家部門(mén)的撥款或扶持(如行政性訂閱)。雜志很少刊登廣告，不以盈利為主要目的，而以社會(huì)效益為主要目的。近20年來(lái)，中國(guó)走向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，雜志的商業(yè)化、市場(chǎng)化屬性逐步突出，雜志社享有的經(jīng)濟(jì)自由大大提高，但總體上說(shuō)，雜志和其它傳媒一樣仍屬于“不能放開(kāi)”、管制色彩濃厚的“特種行業(yè)”，雜志定價(jià)、增張、改名、縮短刊期等事項(xiàng)必須征得管理部門(mén)同意，申請(qǐng)新辦雜志非常困難，雜志在總量上實(shí)行控制政策，雜志投資不允許非國(guó)有化(個(gè)別雜志私有化的嘗試都是在一種偷偷摸摸狀態(tài)下進(jìn)行的)。雜志的刊號(hào)持有人是其所有人，雜志積累下來(lái)的資產(chǎn)是國(guó)有資產(chǎn)。2、雜志的創(chuàng)辦條件我曾經(jīng)問(wèn)過(guò)我的導(dǎo)師：“在美國(guó)創(chuàng)辦雜志需要什么條件？”她不假思索地回答說(shuō)：Ifyouhavemoney，ifyouhaveanidea，youcanstartamagazine。有錢(qián)有創(chuàng)意就行。在美國(guó)辦雜志，只需要申請(qǐng)一個(gè)國(guó)際刊號(hào)(InternationalStandardSerialnumber，簡(jiǎn)稱ISSN)即可。申請(qǐng)可以在網(wǎng)上進(jìn)行，而且是免費(fèi)的。與此同時(shí)，你去注冊(cè)一個(gè)商業(yè)公司，執(zhí)照一般3天可以拿到。有刊號(hào)，就可以出版雜志，有商業(yè)執(zhí)照，就可以經(jīng)營(yíng)雜志。在中國(guó)，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，新辦雜志必須具備5個(gè)條件：辦刊目的必須符合憲法要求，服務(wù)于社會(huì)主義精神文明和物質(zhì)文明建設(shè)；雜志必須有主管部門(mén)(在中央為省部級(jí)，在地方為廳局級(jí))，有清楚的內(nèi)容范圍和編輯方針；雜志必須有主辦單位，具體負(fù)責(zé)雜志工作；雜志必須有充足的編輯人員，主編必須符合政府的有關(guān)規(guī)定條件；雜志必須有充足的資金，固定的辦公場(chǎng)所，經(jīng)國(guó)家許可的印刷廠。需要提出的是，這些規(guī)定只是一般性的前提條件。即使符合全部條件，也未必能獲得雜志“準(zhǔn)生證”。這有國(guó)家總量控制的原因，有不定期治理整頓的原因，受政策影響很大。3、雜志的調(diào)節(jié)因素?zé)o論在中國(guó)還是美國(guó)，雜志的經(jīng)營(yíng)都必須遵守法律。違法者會(huì)受到法律的制裁。不過(guò)由于兩國(guó)國(guó)情、民情及對(duì)傳媒認(rèn)識(shí)的差異，法律對(duì)媒體的影響也是不同的。由于美國(guó)憲法第一修正案對(duì)新聞自由的保護(hù)，以及美國(guó)最高法院1964年通過(guò)《紐約時(shí)報(bào)》公司訴蘇利文(NewYorkTimesCo.V.Sullivan)一案所確立的判例原則(當(dāng)政府公職官員因處理公眾事務(wù)遭受批評(píng)和指責(zé)，使個(gè)人的名譽(yù)受到損害時(shí)，不能動(dòng)輒以誹謗罪起訴和要求金錢(qián)賠償，除非公職官員能拿出證據(jù)，證明這種指責(zé)是出于“真正的惡意”，即“明知其言虛假，或滿不在乎它是否虛假”)，政府部門(mén)和政府官員想打贏對(duì)媒體的官司是非常困難的，更不要說(shuō)運(yùn)用行政權(quán)力干預(yù)傳媒的命運(yùn)了。政府不能審查雜志的內(nèi)容，不能任命雜志負(fù)責(zé)人，沒(méi)有權(quán)力命令雜志停止出版。美國(guó)雜志最主要的調(diào)節(jié)因素其實(shí)是市場(chǎng)，包括讀者市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)。1999年，美國(guó)倒閉了900家雜志，又新出了幾百家雜志(平均每周10份以上)。同是名人雜志，ABC電視網(wǎng)的大牌節(jié)目主持人OprahWinfrey參與的《OMagazine》熱銷不已，而前總統(tǒng)肯尼迪的侄子喬治·肯尼迪參與的《George》已經(jīng)倒閉。一般認(rèn)為，美國(guó)新辦雜志的創(chuàng)業(yè)成本在200萬(wàn)到1000萬(wàn)美元之間，而且?guī)啄陜?nèi)可能一直虧本，如時(shí)代出版集團(tuán)辦的《娛樂(lè)周刊》到第6年才盈利。1983年4月時(shí)代集團(tuán)創(chuàng)辦的新刊《有線電視周刊》在創(chuàng)刊5個(gè)月后，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)不過(guò)《電視指南》而停刊，250人的編輯部解散，總損失達(dá)5000萬(wàn)美元。我跟我的導(dǎo)師探討過(guò)美國(guó)新辦雜志的方向，她的觀點(diǎn)是像三大新聞雜志那樣的適應(yīng)一般興趣的雜志(GeneralInterestMagazine)今后幾乎不會(huì)再出現(xiàn)。未來(lái)是市場(chǎng)越來(lái)越細(xì)分的時(shí)代，也就是“小雜志”越來(lái)越多的時(shí)代。另外，地方性雜志特別是大都市雜志將越來(lái)越多，像《紐約》、《洛杉磯》都很成功。新辦雜志的層出不窮，驗(yàn)證著雜志業(yè)的承諾：滿足每一類消費(fèi)者的每一種需要和興趣。以下是SamirHusni公司提供的一份1999年美國(guó)部分新辦雜志的分類表，列舉了354種雜志，基本反映出美國(guó)新辦雜志的市場(chǎng)方向。表1美國(guó)1999年新辦雜志分類門(mén)類數(shù)量運(yùn)動(dòng)32特別興趣31工藝、游戲和愛(ài)好22性22計(jì)算機(jī)16都市和地方(州)13流行文化13商業(yè)和財(cái)務(wù)11家庭和家庭服務(wù)11媒介名人11汽車10青少年10黑人興趣9飲食9旅游9野營(yíng)和戶外活動(dòng)8狗和寵物8時(shí)尚、美麗和服裝8音樂(lè)8婦女8喜劇和連環(huán)漫畫(huà)7電視、收音機(jī)和傳播7娛樂(lè)6健身6藝術(shù)和文物5釣魚(yú)和打獵5男性雜志5賭博雜志4同性戀雜志4健康4神話和科幻4兒童3摩托車3宗教和教派3兒童偶像Babies2劃船和游艇2針線活2園藝2文學(xué)、評(píng)論和寫(xiě)作2軍事、海軍2攝影2藝術(shù)與人文1航空1新婚1自然和生態(tài)1科技1和美國(guó)雜志相比，中國(guó)雜志必須接受來(lái)自政府方面的調(diào)控。具體表現(xiàn)在：一、創(chuàng)辦雜志的許可制度；二、政府對(duì)內(nèi)容有一定的方向性指導(dǎo)和具體規(guī)定的約束；三、不少雜志直接由政府部門(mén)創(chuàng)辦，受到行政性保護(hù)；四、政府管理部門(mén)有權(quán)對(duì)違規(guī)刊物進(jìn)行處罰，直至取消許可證。中國(guó)雜志所受到的另一約束來(lái)自市場(chǎng)。近幾年，由于政府因支出壓力對(duì)許多雜志減少了行政性保護(hù)，市場(chǎng)因素正成為雜志的主要約束。4、社會(huì)影響美國(guó)雜志無(wú)論無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外都享有巨大影響力。三大新聞雜志和三大商業(yè)雜志是其突出的代表。1999年美國(guó)雜志300強(qiáng)(《AdvertisingAge》評(píng)選，按營(yíng)業(yè)額排名)的前15名，這6份雜志都在其中。詳見(jiàn)表2。表2美國(guó)雜志營(yíng)業(yè)額前15名(單位：千美元)排名名稱營(yíng)業(yè)額1電視指南1，172，1272人物1，155，3953時(shí)代周刊962，6514運(yùn)動(dòng)畫(huà)刊905，3135好家與花園595，6676新聞周刊594，1817讀者文摘543，6748游行532，9479商業(yè)周刊499，73210財(cái)富379，92111福布斯374，02912好主婦360，41913美國(guó)新聞與世界報(bào)道354，95914PC雜志344，38615家庭圈338，532由表可見(jiàn)，美國(guó)雜志的中間力量對(duì)社會(huì)主流階層有重要影響力?！稌r(shí)代》、《財(cái)富》、《商業(yè)周刊》這樣的刊物已經(jīng)成為資本主義文化的一部分，暢銷整個(gè)資本主義世界。如《商業(yè)周刊》在1997年3月的封面報(bào)道中第一次提出“新經(jīng)濟(jì)”的概念(高增長(zhǎng)與低通脹并存)，最早提出“亞洲金融危機(jī)”問(wèn)題，2000年6月提出21世紀(jì)是“創(chuàng)造力經(jīng)濟(jì)”(CreativeEconomy)的口號(hào)(該組報(bào)道由30個(gè)編輯記者花費(fèi)6個(gè)月時(shí)間完成，共100多頁(yè))，像美聯(lián)儲(chǔ)主席格林斯潘這樣的人士會(huì)定期向該刊分享其思考成果。該刊有一句口號(hào)：“Wedon’tjustlistentothegreatestmindsinbusiness.Theylistentous.”充分表明了其在引導(dǎo)世界經(jīng)濟(jì)新觀念、新趨勢(shì)方面的不凡地位。對(duì)該刊訂戶的分析表明：《商業(yè)周刊》在北美的訂戶85%為男性，年齡在25到54歲之間的占68%，大專以上學(xué)歷的占88%，從事高級(jí)管理工作的占59%，平均年薪為233，000美元。相比而言，大部分中國(guó)的知名雜志是婦女雜志、文摘雜志、娛樂(lè)雜志、健康雜志，中國(guó)幾乎還沒(méi)有一份真正影響主流階層的政經(jīng)、新聞雜志。中國(guó)超過(guò)100萬(wàn)份期發(fā)量的23鐘雜志(2001，新聞出版署)里雖然有類似《半月談》和《支部生活》、《共產(chǎn)黨員》這樣的涉及時(shí)事政治的刊物，但主要靠行政指令性發(fā)行，和美國(guó)的新聞雜志不具有比較意義。從這個(gè)意義上說(shuō)，我認(rèn)為，在中國(guó)，雜志還只是一種“準(zhǔn)主流媒體”，不能和報(bào)紙、雜志這樣的“主流媒體”并論。當(dāng)然，中國(guó)雜志的進(jìn)步是迅速的。國(guó)際期刊聯(lián)盟(FIPP)1999年的統(tǒng)計(jì)指出，有16種中國(guó)雜志已經(jīng)進(jìn)入世界7大類雜志的前50名。美國(guó)還有一大批在學(xué)術(shù)或?qū)I(yè)領(lǐng)域享有世界聲譽(yù)的雜志，代表世界性的學(xué)術(shù)或?qū)I(yè)水平，成為一種“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)”，如《電子工程師時(shí)代》、《新英格蘭醫(yī)學(xué)期刊》、《科學(xué)》、《自然》、《外交事物》、《哈佛商業(yè)評(píng)論》等等。而中國(guó)學(xué)術(shù)性和專業(yè)性雜志的水平距此還有相當(dāng)差距。5、雜志種類及數(shù)量有幾種數(shù)據(jù)來(lái)源，用于說(shuō)明美國(guó)雜志的數(shù)量(種類)。其中《全國(guó)雜志指南》列出的1989年至1999年美國(guó)雜志的數(shù)量如下表：表3美國(guó)雜志種類的變化年份總數(shù)量消費(fèi)者雜志數(shù)量198912797無(wú)數(shù)據(jù)199014049無(wú)數(shù)據(jù)199114256無(wú)數(shù)據(jù)199214870無(wú)數(shù)據(jù)199314302無(wú)數(shù)據(jù)199415069無(wú)數(shù)據(jù)199515996無(wú)數(shù)據(jù)199617195無(wú)數(shù)據(jù)199718047771219981860678641999179709311美國(guó)雜志的分類五花八門(mén)，如Bacon公司的“雜志指南”將美國(guó)雜志分為4個(gè)大類，90個(gè)分類，250小類，總數(shù)超過(guò)13000份。其中4個(gè)大類是：商業(yè)類，貿(mào)易類，專業(yè)類，消費(fèi)者類。雅虎網(wǎng)站對(duì)雜志按內(nèi)容分為48類。《廣告時(shí)代》雜志在評(píng)選美國(guó)雜志300強(qiáng)時(shí)將雜志分為3大類：消費(fèi)者雜志，商業(yè)雜志，計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)和電子游戲雜志。權(quán)威的“標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)和數(shù)據(jù)服務(wù)公司”(SRDS)的分類則是2個(gè)大類，25個(gè)分類。2個(gè)大類是：消費(fèi)者類，商業(yè)、保健、農(nóng)業(yè)和計(jì)算機(jī)類。其中消費(fèi)者雜志又包括15分類，按營(yíng)業(yè)額高低排序依次為：新聞性周刊如《電視指南》和《時(shí)代》；婦女雜志如《好主婦》；一般興趣雜志如《讀者文摘》；家庭和家庭服務(wù)類雜志如《好家與花園》；商業(yè)與金融雜志如《商業(yè)周刊》；男性雜志如《花花公子》；運(yùn)動(dòng)雜志如《高爾夫文摘》；汽車雜志如《車與司機(jī)》；家長(zhǎng)雜志如《父母》；旅游雜志如《旅游與閑暇》；時(shí)尚、美麗和打扮類雜志如《時(shí)尚》；音樂(lè)雜志如《滾石》；飲食雜志如《胃口》；新婚與婚禮雜志如《新娘雜志》；科技雜志如《大眾科學(xué)》。商業(yè)、保健、農(nóng)業(yè)和計(jì)算機(jī)類包括10個(gè)分類，按營(yíng)業(yè)額高低排序依次為：計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)雜志如《計(jì)算機(jī)世界》；電子工程類如《電子工程師時(shí)代》；旅游與零售類如《導(dǎo)游》；醫(yī)藥和手術(shù)類如《新英格蘭醫(yī)學(xué)期刊》；商業(yè)類如《快速公司》；廣告與市場(chǎng)類如《廣告時(shí)代》；餐館和食品服務(wù)類如《全國(guó)餐館新聞》；收音機(jī)、電視和錄象類如《多頻道新聞》；產(chǎn)品設(shè)計(jì)工程類如《設(shè)計(jì)新聞》；科學(xué)、研究與發(fā)展類如《科學(xué)》。雖然對(duì)美國(guó)雜志的分類，各家的方法有所不同。但大致上可以說(shuō)，美國(guó)現(xiàn)在有1.8萬(wàn)種雜志左右，其中消費(fèi)者雜志占50%到60%。所謂消費(fèi)者雜志，就是辦給非專業(yè)、學(xué)術(shù)人士看的，適應(yīng)一般消費(fèi)者的各種需要的雜志?；蛘哒f(shuō)，消費(fèi)者雜志是“雜志”，而其余的雜志是“專志”，即專門(mén)化的雜志。中國(guó)雜志的種類大致在8，000種左右(也有一說(shuō)是6000多種)。1997年時(shí)的統(tǒng)計(jì)表明，中國(guó)有7918種雜志，平均期發(fā)量為20026萬(wàn)冊(cè)，全年總發(fā)行量為24.38億冊(cè)。2000年，全年總發(fā)行量升至38.5億冊(cè)(也有一說(shuō)是30億冊(cè)左右)。關(guān)于美國(guó)雜志的年發(fā)行量，我沒(méi)有查到準(zhǔn)確數(shù)字。根據(jù)AuditBureauofCirculation(發(fā)行量審計(jì)署，簡(jiǎn)稱ABC)的數(shù)據(jù)，美國(guó)付費(fèi)發(fā)行量(PaidCirculation)排前10名的雜志如下表：表4美國(guó)雜志發(fā)行量排行排名名稱期發(fā)行量刊期1ModernMaturity20，636，813雙月2讀者文摘12，613，790月刊3電視指南10，844，269周刊4國(guó)家地理雜志7，957，063月刊5好家與花園7，627，977月刊6好主婦4，507，306月刊7婦女之家4，173，295月刊8婦女日4，151，48117次/年9時(shí)代4，073，827周刊10人物3，525，250周刊(來(lái)源:AdvertisingAge雜志，2000年6月12日)經(jīng)過(guò)計(jì)算，以上10種雜志的年銷量為15億冊(cè)左右(不包括贈(zèng)閱部分)?？紤]到中國(guó)期刊發(fā)行量前10名的年發(fā)行量量約為4億冊(cè)(根據(jù)表5所進(jìn)行的計(jì)算)，而美國(guó)雜志種類是中國(guó)的2倍多，所以我的判斷是，美國(guó)雜志一年的總發(fā)行量是中國(guó)的數(shù)倍。表5中國(guó)雜志發(fā)行量排行編號(hào)主辦地期刊名稱發(fā)行量(萬(wàn)冊(cè))刊期1新華社半月談(含時(shí)事資料手冊(cè))450半月刊(期發(fā)量)2甘肅讀者(含鄉(xiāng)村版)500半月刊(月發(fā)量)3湖北知音423半月刊(月發(fā)量)4上海故事會(huì)372月刊5中宣部時(shí)事報(bào)告(中學(xué)生、大學(xué)生版)370月刊6廣東家庭305半月刊(月發(fā)量)7廣東第二課堂280半月刊(月發(fā)量)8團(tuán)中央青年文摘213半月刊(月發(fā)量)9廣東家庭醫(yī)生192半月刊(月發(fā)量)10浙江小學(xué)生時(shí)代160月刊(來(lái)源：中國(guó)期刊協(xié)會(huì))可以支持我的判斷的另一證據(jù)是，1999年，接受ABC(發(fā)行量審計(jì)署)審核的619種美國(guó)雜志的期發(fā)量超過(guò)3.72億冊(cè)(詳見(jiàn)表6)，由此計(jì)算其全年銷量至少在40億冊(cè)左右(按月刊計(jì)算)。這619種刊物的發(fā)行量已超過(guò)中國(guó)雜志的總發(fā)行量，推算起來(lái)，美國(guó)雜志總發(fā)行量以中國(guó)的倍數(shù)計(jì)，應(yīng)該沒(méi)有太大問(wèn)題。表61999年美國(guó)ABC審核雜志的發(fā)行分布發(fā)行規(guī)模種類占總種類比例發(fā)行量占總發(fā)行量比例1000萬(wàn)冊(cè)及以上４0·6%6544812617·6%500萬(wàn)到1000萬(wàn)以下30·5%211748635·7%200萬(wàn)到500萬(wàn)以下264·2%7527420620·2%100萬(wàn)到200萬(wàn)以下589·4%7517905120·2%75萬(wàn)到100萬(wàn)以下335·3%280095167·5%50萬(wàn)到75萬(wàn)以下569·0%329973028·9%25萬(wàn)到50萬(wàn)以下11418·4%3935863210·6%10萬(wàn)到25萬(wàn)以下16526·7%261894997·0%10萬(wàn)以下16025·8%84846382·3%總計(jì)619100%372115830100%6、雜志的內(nèi)容前面已經(jīng)談到，美國(guó)雜志的內(nèi)容充分多樣化。1999年，美國(guó)R.RussellHall公司對(duì)113份雜志(不含隨報(bào)紙附送的雜志)進(jìn)行了一項(xiàng)“按科目分類的編輯頁(yè)數(shù)”調(diào)查。方法是，用這113份雜志的發(fā)行量乘以其編輯頁(yè)數(shù)，再進(jìn)行比較?？偩庉嬳?yè)數(shù)為2400億頁(yè)，涵蓋的主題非常寬廣。例如，調(diào)查顯示，其中160多億頁(yè)的內(nèi)容集中在健康方面，200多億頁(yè)的內(nèi)容集中在食品和營(yíng)養(yǎng)方面。表7美國(guó)雜志內(nèi)容的比例編輯類型編輯頁(yè)數(shù)所占比例文化、人文3611943839315%食品與營(yíng)養(yǎng)204093862728.5%運(yùn)動(dòng)、愛(ài)好和娛樂(lè)187983855447.8%消遣173899447107.2%家居172381590887.2%健康16807211369