23秋國(guó)家開放大學(xué)《文化產(chǎn)品創(chuàng)意與策劃》形考作業(yè)1-4參考答案

國(guó)家開放大學(xué)《文化產(chǎn)品創(chuàng)意與策劃》形考作業(yè)1-4參考答案形考作業(yè)1請(qǐng)您從第一章學(xué)習(xí)到的內(nèi)容，淺析如何將文化內(nèi)容進(jìn)行資源與賦能？答：（1）剝離表象，挖掘核心價(jià)值，構(gòu)建文化體系文化內(nèi)涵需要提煉的首先必須是梳理文化體系，不論在任何地域的文旅項(xiàng)目，資源不會(huì)是唯一的，其當(dāng)?shù)氐目砷_發(fā)的項(xiàng)目一定是多維的，文化體系也是多種多樣的，所以梳理文化體系將十分有利于文旅項(xiàng)目核心主題的確定。（2）將文化顯性化，塑造載體，打造沉浸式氛圍文化內(nèi)涵提煉的第二步是針對(duì)該項(xiàng)目找出其核心文化進(jìn)行文化載體的塑造，打造屬于本地文化體系的沉浸式文化特色項(xiàng)目。（3）多手法全方位演繹主題文化，釋放文化張力①設(shè)計(jì)主題故事線②全面深入挖掘主題文化，開展主題文化活動(dòng)③以文化創(chuàng)意為突破口，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形考作業(yè)2請(qǐng)依據(jù)課程內(nèi)容（第七章廣告文化產(chǎn)品的創(chuàng)意與策劃），自行選擇廣告案例并結(jié)合該案例，分析在對(duì)廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)用了哪些創(chuàng)意策略？策略應(yīng)用是否成功？如果策略應(yīng)用不得當(dāng)，原因在哪？答：雀巢咖啡作為國(guó)際知名品牌，在廣告策劃上歷來以產(chǎn)品功能、形象為重點(diǎn)，在這個(gè)廣告中也不例外。廣告圖以其鮮艷絢麗的顏色和極具藝術(shù)性的美妙畫面抓住了消費(fèi)者的眼光。以強(qiáng)烈的視覺效果、時(shí)尚新穎的畫面加上擬人的手法突出了咖啡的香醇。不過它的“金魚缸”用得卻極具創(chuàng)意，讓人眼前一亮，耳目一新。再輔以“別攔著我?！庇H切又具挑逗性的廣告詞。運(yùn)用的擬人手法，使廣告更具有感染力，雖然廣告的文案只是一句話，但給人留下極深的印象。在廣告業(yè)界創(chuàng)作圈里，“金魚缸”的創(chuàng)意是很多創(chuàng)意專員極不屑考慮的。它大多出現(xiàn)在一些房地產(chǎn)、招聘廣告中，在這個(gè)廣告中創(chuàng)意者從生活、生存空間狹窄的角度切入，鮮有創(chuàng)新之作!形考作業(yè)3請(qǐng)依據(jù)課程內(nèi)容（第九章網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的創(chuàng)意與策劃），自行選擇網(wǎng)絡(luò)文化案例并結(jié)合該案例，分析在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文化設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)時(shí)，應(yīng)用了哪些創(chuàng)意策略？策略應(yīng)用是否成功？如果策略應(yīng)用不得當(dāng)，原因在哪？答：“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”已經(jīng)成為百姓的一句口頭禪，在廣告宣傳效益上，它不僅樹立了商品的品牌，而且極大地拉動(dòng)了市場(chǎng)銷售。雖然“禮品”的概念并非腦白金獨(dú)創(chuàng)，但毫無疑問，腦白金的“禮品”概念是運(yùn)作最成功的。腦白金花這么大的力氣來啟動(dòng)禮品市場(chǎng)是非常值得的。因?yàn)楸＝∑窙]有別的招數(shù)，它賣的是它的功能，當(dāng)它把它的功能概念已經(jīng)輸入到消費(fèi)者的頭腦中以后，就要尋找新的方式，換句話說就是通過做禮品市場(chǎng)來做一個(gè)產(chǎn)品的附加值，把這個(gè)附加值當(dāng)作一種情感的載體傳揚(yáng)出去。形考作業(yè)4請(qǐng)依據(jù)課程內(nèi)容（第十一章廣告文化產(chǎn)品的創(chuàng)意與策劃），以視頻講解或者word文本形式，為您的家鄉(xiāng)開展旅游文化產(chǎn)品創(chuàng)意與策劃。答：咸寧五日游文旅創(chuàng)意活動(dòng)方案第一日：千人云中宴萬人游九宮第二日：山湖