A公司品牌的本土化廣告策略研究

A公司品牌的本土化廣告策略研究A公司品牌的本土化廣告策略研究 [摘要]在市場經(jīng)濟環(huán)境下，品牌的價值日益提升，并且是一家企業(yè)持續(xù)發(fā)展的社會影響力，也是消費者對企業(yè)產(chǎn)品、服務的一種認可。在此種情景下，品牌的本土化廣告策略就顯得很重要，是一個品牌打入某地市場發(fā)展的重要基礎，關系到品牌在某地發(fā)展的前途。因此，本文之中，選取A公司為研究實例，對其品牌本土化廣告策略開展了充分的分析，由此來發(fā)掘其中可供其他企業(yè)借鑒的有效經(jīng)驗，助力中國企業(yè)打造出國際品牌形象，加快中國企業(yè)的全球化發(fā)展步伐。[關鍵詞]A公司廣告；廣告策略中國化；品牌策略目錄TOC\o"1-3"\h\u36281緒論 VI緒論研究背景在科技飛速發(fā)展的大環(huán)境下，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進入了發(fā)展的春天，獲得了大踏步的發(fā)展。在生活當中，人們在購物時更愿意購買品牌產(chǎn)品，這得益于品牌所樹立起的良好形象，可以讓消費者更加放心。在深入開放的背景下，許多全球知名品牌進入到了我國進行發(fā)展，這展示出了中國市場的重要性與吸引力，然而，同時也讓國內(nèi)企業(yè)的生存、發(fā)展壓力更大。在經(jīng)濟發(fā)展當中，企業(yè)需利用品牌形象的傳播，來讓消費者認真和了解到品牌，并樹立起良好形象，由此來保障企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。從A公司方面分析，其是一家發(fā)展很好的跨國企業(yè)，其廣告策略內(nèi)容、目標都展示出了優(yōu)越性，通過對這方面的深入分析，可給中國企業(yè)這方面的發(fā)展提供參考價值。研究綜述王玉庭（2017）通過分析跨國品牌在我國本土化廣告策略，由此得出：基于消費者需求，來科學制定策略，綜合考量各方面因素的變化，并與時俱進的調(diào)整策略。孫豐國,趙媛媛（2014）主要就跨國品牌本土化傳播策略展開了探析，并在研究后得出：廣告策略中展示的的產(chǎn)品價值的差異性，并突出此種差異性所帶來的獲益。在整個當中，同時也要基于市場變化而調(diào)整，從而讓廣告策略發(fā)揮出應有作用。宋可（2014）十分關注跨國品牌的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，并認為，在現(xiàn)階段的社會環(huán)境下，廣告?zhèn)鞑シ浅３Ｒ?，然而，其總體上保持的是一種單向傳播，并未實現(xiàn)高效的雙向溝通。所以，在廣告策略當中，需注重雙向溝通的實現(xiàn)，基于雙向溝通來傳播品牌價值、品牌文化，打造出科學、高效的品牌效應。現(xiàn)階段，國內(nèi)經(jīng)濟正在轉型升級發(fā)展階段，市場經(jīng)濟持續(xù)深入發(fā)展，企業(yè)發(fā)展的競爭，也日益走向全球化，在此種背景下，品牌管理日益受到了企業(yè)的重視。對于品牌概念內(nèi)容方面，ThomasonB（2014）進行了細致、全面的概括，并就品牌的含義、地位、特征、文化等都進行了比較深入的闡述。對于品牌發(fā)展方面，MentzerGK（2015）開展了深入的探析，利用深入分析，向我們展示了市場經(jīng)濟環(huán)境下品牌發(fā)展的重要意義，并構建出一個品牌模型，其綜合考慮的多方面因素，如，消費者、企業(yè)等。舒詠平（2012）針對企業(yè)發(fā)展進行分析，并得出：在企業(yè)發(fā)展當中，品牌是重要的無形資產(chǎn)，然而其作用不可替代，關系到企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。從全球企業(yè)來看，品牌戰(zhàn)略是大家所認同的營銷模式，大家都在采取多方面策略來打造品牌。王亞（2019）就國內(nèi)醫(yī)療業(yè)的品牌定位進行了探析，并得出：要基于質(zhì)量核心，注重品牌的建設工作，努力建設出消費者認可、喜歡的品牌。孫瑾、陳靜（2019）就品牌建設的具體化工作進行探析，并得出五大核心方面，其一是基礎，其二是方向，其三是特征，其四是銷售模式，其五是定位。研究意義在經(jīng)濟全球化的大背景下，各行業(yè)競爭加劇，企業(yè)的發(fā)展日益困難。在開展產(chǎn)品推廣工作時，此時的廣告策略作用很大。一般而言，良好的廣告策略，可保障市場目標的精準性，從而促進企業(yè)發(fā)展，打造出消費者認可的品牌，讓企業(yè)文化深入消費者的內(nèi)心。從社會發(fā)展方面看，好的廣告策略，可讓各品牌的差異化更強，更好的激活市場經(jīng)濟，促進經(jīng)濟社會的發(fā)展。在現(xiàn)階段企業(yè)發(fā)展當中，廣告策略意義重大，關系到企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，關系到?jīng)Q策的正確性，關系到企業(yè)品牌產(chǎn)品在市場中的份額多少，關系到企業(yè)的發(fā)展方向。對于跨國品牌，其產(chǎn)品的成本高，同時發(fā)展存在著很大的不確定性，此時需在發(fā)展經(jīng)營中加大品牌傳播力度，與時俱進的調(diào)整傳播策略，從而保障自身的穩(wěn)定化發(fā)展。研究內(nèi)容與方法研究內(nèi)容本文之中，選取了跨國公司A為研究對象，對其廣告策略開展了綜合分析，吸收其先進、有用的傳播理念，從而給國內(nèi)的跨國企業(yè)提供一定的參考作用，促進我國跨國企業(yè)的發(fā)展進步。全文主要就A公司的品牌傳播策略開展分析，對其中的廣告策略開展了綜合性的探析。研究方法（1）文獻研究法。在網(wǎng)絡、圖書館查找跨國企業(yè)廣告策略方面的有關文獻資料，從而更加全面的掌握這方面的分析研究情況，總結跨國企業(yè)品牌策略的先進經(jīng)驗。（2）觀察調(diào)查法。通過觀察調(diào)查方式，收集A公司有關的數(shù)據(jù)資料信息，就此設計與分析。（3）理論與實踐相結合。將廣告策略方面的理論知識用于對A公司廣告策略開展分析，從而給出優(yōu)化策略。增強全文研究的實踐性與理論性，提高全文的可信度水平。廣告策略的基本概述廣告策略的概念有關廣告策略的概念，不少學者都做出了說明，然而，基于本質(zhì)方面看，其是一種戰(zhàn)略實施方法，是戰(zhàn)略的細分、措施[1]。通常而言，大家運用較多的廣告策略有這些：第一，產(chǎn)品策略。其核心有兩部分，一個是定位策略，還有一個是周期策略。第二，媒介策略。第三，市場策略。第四，廣告實施策略。綜合來看，所有的策略都與消費者需求密切相關，并處于一種動態(tài)的變化調(diào)整當中，由此可見，這些策略有具有動態(tài)性的特征，綜合考慮到了多方面因素。實施廣告策略的目的對于廣告策略，即在廣告當中，展示產(chǎn)品價值，展示出產(chǎn)品的差異性方面，及其所帶來的更多利益。在實施廣告策略當中，主要的目標有著幾個：第一，樹立品牌形象。在企業(yè)發(fā)展當中，需進行商品、服務的銷售，此時需通過建設良好品牌形象，來增強持續(xù)發(fā)展動力，并且整個過程具有漸進性；第二，加強和發(fā)展品牌形象。當品牌形象初步樹立完成后，此時企業(yè)還需建立起發(fā)展目標，促進品牌形象的進一步發(fā)展；第三，建設品牌忠誠。對于企業(yè)而言，品牌形象是重要的無形資產(chǎn)，其直面消費者，而建設品牌忠誠度，必須利用品牌形象傳播手段。廣告策略傳播的內(nèi)容總體而言，廣告策略傳播內(nèi)容豐富性很強，在復雜、激勵的市場經(jīng)濟環(huán)境下，行業(yè)產(chǎn)品競爭持續(xù)加劇，同時行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品同質(zhì)化問題也日益突出化，此種情景下，一種產(chǎn)品要想發(fā)展成品牌，需保持長期的市場優(yōu)勢，并持續(xù)的努力傳播自身品牌形象，從而讓消費者認同、喜歡品牌產(chǎn)品。分析來看，廣告策略傳播內(nèi)容主要有這幾大方面：第一，品牌聲望。其是品牌形象樹立的重要基礎支持；第二，品牌定位。其是面對特定消費群體，所制定出的針對性形象。并且此形象在同行產(chǎn)品中的區(qū)分度很大；第三，品牌個性。其展示出了品牌訴求，可讓消費者快速的了解品牌；第四，品牌文化。其是品牌策略中的核心內(nèi)容，重要性不言而喻，然而，其比消費者觀念的地位還要低一些。其是企業(yè)發(fā)展的重要軟實力，關系到消費者的認同感，與企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品特征、消費者喜好等有著很大的關聯(lián)性。品牌本土化廣告策略A公司在華品牌發(fā)展簡史在1988年，A公司在我國創(chuàng)立了合資企業(yè)，也就是廣州A有限公司，歷經(jīng)二十多年的發(fā)展，A公司發(fā)展出了9大類產(chǎn)品，小種類總體上有23個，產(chǎn)品名稱超過70個，是國內(nèi)一家發(fā)展情況很好的公司，同時也贏得了許多的消費者認可。A公司推出的第一代產(chǎn)品有不少，如，海飛絲洗發(fā)水、舒膚佳香皂、佳潔士牙膏、護舒寶衛(wèi)生巾等，許多都是我們所熟知的產(chǎn)品，贏得了許多消費者的喜愛。最高推出的是海飛絲品牌，其推出時間是1988年，在推出后贏得了大量消費者的好評，并且深受許多消費者的喜愛，在國內(nèi)有著很高的知名度。企業(yè)發(fā)展當中，發(fā)展宗旨是“親近生活，美化生活”，而這剛好符合了國內(nèi)消費者的需求。歷經(jīng)三十年多年的發(fā)展，A公司的產(chǎn)品質(zhì)量持續(xù)提升，品牌知名度持續(xù)加強，同時A公司嚴格要求自己，加大了產(chǎn)品的投入研發(fā)，發(fā)展出了多個日常產(chǎn)品的知名品牌，如，飄柔、玉蘭油等，并贏得了許多的忠實消費者。分析來看，A公司發(fā)展的成功，其核心要素有兩個：第一，廣告、多品牌營銷策略，這是其在國內(nèi)發(fā)展成功是重要經(jīng)驗；第二，在管理方面，公司一直專注于客戶，并以此來開展經(jīng)營和生產(chǎn)，由此很好的滿足了客戶的需求，打造出了迎合客戶的企業(yè)形象，幫助企業(yè)快速的占領了消費者市場，實現(xiàn)了產(chǎn)品、營銷的深度融合。A在華品牌形象傳播的效果A公司是一家跨國企業(yè)，其在我國取得了很大的發(fā)展。在我國發(fā)展期間，A公司創(chuàng)建了多個子品牌，并通過持續(xù)的努力樹立了良好的品牌形象，并與同行其他品牌存在很大的差異性，公司一直致力于擴大發(fā)展?，F(xiàn)階段，A公司的企業(yè)形象已非常好，并且有著強大的研發(fā)、生產(chǎn)實力，企業(yè)文化獨具特色，公司擁有多個全球知名品牌，在產(chǎn)品、品牌、文化方面都展示出了濃厚的特色。擔心，在同行品牌當中，A公司的品牌形象最佳，擁有者良好傳播效果。A公司在華品牌形象傳播主要策略及其原理分析品牌名稱的傳播意義在品牌發(fā)展當中，好的名稱，可促進其發(fā)展，壞的名稱可制約其發(fā)展，可見，名稱的意義重大。在發(fā)展歷程當中，不少學者就名稱的重要性進行了闡述2]?；诿Q本質(zhì)特征分析，其傳播功能豐富，并且蘊含了豐富多樣化的信息，可讓人闡述文化、社會環(huán)境的一些聯(lián)想，因此，許多企業(yè)都關注品牌命名，并為此投入了許多資源。好的名稱，可讓消費者印象深刻，激發(fā)他們的購買欲望，促進他們的購買。綜合來看，品牌的名稱、定位處于同等的重要位置。A公司在華品牌名稱家族現(xiàn)階段，A公司在我國發(fā)展的品牌有多個，詳細信息可從下面的表1中看出。表1A在中國的品牌名稱英文名稱中文名稱企業(yè)、產(chǎn)品所屬種類Proctoer＆Gamble(P＆G)ARejoice飄柔洗發(fā)護發(fā)系列Pantene潘婷洗發(fā)護發(fā)系列Head&shoulders海飛絲洗發(fā)護發(fā)系列dalSassoon沙宣洗發(fā)護發(fā)系列潤妍洗發(fā)護發(fā)系列Clairol伊卡璐洗發(fā)護發(fā)系列（草木凈化產(chǎn)品系列）NuenEary（顏絲）染發(fā)露、染發(fā)霜（屬伊卡璐系列）Safeguard舒膚佳香皂、沐浴露Zest激爽香皂、沐浴露Olay玉蘭油香皂、沐浴露、護膚系列SK-II護膚系列Whisper護舒寶衛(wèi)生巾Tampax丹碧絲衛(wèi)生棉條Crest佳潔士牙膏、牙刷、深層潔白牙貼Ariel碧浪洗衣粉Tide汰漬洗衣粉Febreze紡必適織物氣味清潔劑Swiffer速易潔靜電除塵拖把組Pampers幫寶適紙尿片Pringles品客薯片Tempo得寶紙巾A品牌名稱的命名原理在品牌命名方面，A公司還是很成功的，這方面工作的突出，也在一定程度上促進了其發(fā)展壯大。分析來看，好的名稱可成就好的品牌，促進企業(yè)的發(fā)展，讓企業(yè)快速占領消費市場。在品牌名稱方面，A公司綜合產(chǎn)品特征、消費者心理，在A公司發(fā)展的品牌當中，只有一個品牌名稱沒有漢字（也就是SK-II），其他品牌名稱都融入了漢字，展示出了中國特色，由此提升了品牌的親和力，讓中國人更加容易接受。此外，在廣告宣傳方面，其也對名稱進行了美化處理，如，佳潔士，可認為是最好的潔齒護齒衛(wèi)士，此美化很是巧妙，給消費者以一種新鮮感。A公司公關活動的品牌形象傳播原理在品牌形象傳播方面，A公司是利用多類型公關活動來展開傳播，當中的一些與政府、社會團體等進行了或多或少的聯(lián)系，通過許多的公關活動，來傳播A公司品牌形象，也展示出了高超的傳播技巧。在傳播技巧方面，主要方法有這些：第一，大智若愚和上兵伐謀。如，利用公益事業(yè)，來樹立良好品牌形象，提升品牌的影響力，增強消費者對品牌的認同感；第二，隱蔽傳播的目的，展示傳播者的良好信譽，此技巧運用的恰到好處，并被多次使用；第三，善用各種關系來傳播品牌形象。如，利用社會公共團體，來展示出廣告的獨特性，提升廣告的價值，促進品牌形象的傳播。A公司品牌形象的傳播概述廣告與品牌形象傳播的關系在生活當中，廣告隨處可見，廣告方式被企業(yè)廣泛運用。分析來看，廣告的目的是為推銷產(chǎn)品，提升消費者的購買欲望，向特定消費對象來傳播產(chǎn)品信息的一種活動。為分析廣告語品牌形象傳播間的關系，可對幾十年來商業(yè)傳播觀念的演變進行概括，具體信息可從下面的表2中看出。表2商業(yè)傳播觀念的演變傳播觀念產(chǎn)生時間效果依據(jù)傳播手段核心主張USP50年代實證支持廣告強調(diào)產(chǎn)品的具體差異和時效企業(yè)識別50年代視覺差異公眾載體視覺差異傳達企業(yè)理念、文化品牌形象60年代形象差異廣告追求形象差異的長期性定位70年代心智位置名稱、廣告創(chuàng)造心理位置的第一品牌個性80年代性格魅力廣告賦予品牌生命整合傳播90年代統(tǒng)一感受各種工具品牌始終如一品牌識別90年代價值意義各種工具樹立品牌的靈魂從上面的表2可發(fā)現(xiàn)，在上世紀50年代到90年代期間，商業(yè)傳播總體上是朝著全面、深入的方向持續(xù)發(fā)展，里面展示出了明確的品牌信息，在各歷史時期的商業(yè)傳播當中，廣告的地位都很重要，是重要的傳播手段。A公司在華廣告?zhèn)鞑サ母艣r廣告投放額度大A公司為建設出良好品牌知名度，展示品牌的定位、個性的差異性，傳播品牌文化，此時需樹立起良好品牌形象。在投放廣告方面，A公司投入了大量的資金和資源，因此，其在廣告策略方面的資金投入很多。在上世紀末，A公司的全球廣告投入總費用就超過了30億美元，其在年銷售額中的占比達到了10%的水平，可見，A公司在廣告方面的投入之高。進入新世紀來，A公司依然持續(xù)的加大廣告費用投入，將大量資金用于了品牌廣告，與眾多媒體企業(yè)開展了合作。以電視作為廣告主要投放對象在廣告策略傳播當中，電視是重要媒介，被廣泛的運用，在新時代環(huán)境下，民眾的思維在變化當中，并在逐步的走向整合。之所以用電視為主要投放對象，分析來看，主要原因有著幾點：第一，電視屬于冷媒介，但是，這個時代是網(wǎng)絡電子時代，社會日益整合發(fā)展，這可幫助促進品牌形象傳播；第二，電視的語言系統(tǒng)非常豐富，其畫面感很強，可將品牌的細節(jié)進行充分展現(xiàn)；第三，電視可針對性的放大相關細節(jié)，被許多人所關注，產(chǎn)生較大的影響力。A網(wǎng)站的品牌形象傳播原理互聯(lián)網(wǎng)對品牌傳播的重要意義在網(wǎng)絡時代，企業(yè)的品牌傳播可采取多樣化的廣告策略，這可促進品牌的傳播力度與質(zhì)量，有利于加快品牌傳播的發(fā)展。網(wǎng)絡是一個重要的媒介，其與傳統(tǒng)方式存在著很大的差異性，可讓品牌間產(chǎn)生高效互動，由此可見，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進了品牌傳播，在品牌傳播中發(fā)揮著多方面的價值和意義。總體而言，互聯(lián)網(wǎng)對品牌傳播的意義重大，主要有這幾點：第一，互聯(lián)網(wǎng)可促進品牌、消費者間的互動；第二，互聯(lián)網(wǎng)可更加及時、卡us酒店傳播大量品牌信息，從而加快信息的傳播，讓品牌信息被更多的消費者所接收到；第三，互聯(lián)網(wǎng)可提升、豐富品牌形象的展示力量。利用互聯(lián)網(wǎng)，可讓品牌形象的內(nèi)容更加的豐富多彩，可進行多角度的展示，由此來切實的提升品牌形象表現(xiàn)力，讓品牌廣告產(chǎn)生更加的宣傳效果。第四，互聯(lián)網(wǎng)可提升品牌傳播的廣度。因為互聯(lián)網(wǎng)的受眾很多，全球網(wǎng)民數(shù)量眾多利用互聯(lián)網(wǎng)來開展品牌傳播工作，可提升傳播的廣度。A利用互聯(lián)網(wǎng)傳播品牌形象概況在網(wǎng)絡時代，企業(yè)用互聯(lián)網(wǎng)來傳播品牌形象，有著多種方式的選擇，總體上有這幾種：第一，互聯(lián)網(wǎng)廣告。這被許多企業(yè)所運用，同時也有著大量的受眾，可利用大量的廣告來傳遞給更多的消費者；第二，搜索引擎。在網(wǎng)絡時代環(huán)境下，人們對于信息的獲取，往往通過搜索引擎的搜索，此時利用搜索引擎來進行品牌形象傳播，可提升傳播的精準性；第三，企業(yè)網(wǎng)站。企業(yè)通過自建網(wǎng)站，來向消費者傳播品牌形象，讓更多的消費者認識和了解品牌形象?？傮w而言，A公司的企業(yè)網(wǎng)站方式占比最大。在發(fā)展當中，A公司投入了大量的資金、人員用于網(wǎng)站建設工作，并持續(xù)的更新發(fā)展網(wǎng)站，讓網(wǎng)絡保持鮮活的時代性。在全球，A公司創(chuàng)建的網(wǎng)站總數(shù)為72個，并且基本涵蓋了公司的超過360個品牌，如，中國保潔、飄柔網(wǎng)站、海飛絲網(wǎng)站等。在網(wǎng)站的維護管理方面，公司每年投入大量資金，并開展了持續(xù)的創(chuàng)新。A網(wǎng)站建設的基本特點和品牌形象傳播原理在網(wǎng)絡的建設方面，A公司高度重視，運用了“3I”理論，這是其網(wǎng)站建設的主要特色之一?；诰W(wǎng)站特征分析，其主要有著幾點特征：第一，有著豐富的信息；第二，信息有著很強的實用性；第三，有著鮮明的品牌定位；第四，有著濃郁的品牌文化。在網(wǎng)站中可十分便捷的查找各方面信息。A公司利用互聯(lián)網(wǎng)來傳播品牌形象，其所用傳播原理主要有：第一，品牌眾多，網(wǎng)站風格盡可能的設計本土化，由此打造出一個協(xié)調(diào)的系統(tǒng)；第二，運用了大量的文字、動畫，提升了視覺沖擊力。A公司在中國品牌形象傳播的啟示A公司進入中國發(fā)展的時間雖然只有三十年左右，然而，其是全球知名品牌，對于其子品牌在進入我國發(fā)展時，大體已是成熟品牌，一些還是全球知名品牌，在全球范圍內(nèi)有著大量的忠實消費者。然而，即便先天條件很好，在步入中國發(fā)展時，A公司依然注重廣告策略，明確品牌定位，在很短的時間內(nèi)就贏得了許多消費者的喜愛和認同，并快速發(fā)展成國內(nèi)的知名品牌。有關公司的廣告策略，本人歸納出了下面這幾點規(guī)律啟示：以消費者的需求和反應為主要導向傳播品牌形象，核心目的是激發(fā)消費者的購買，擴大產(chǎn)品的市場份額。在日益復雜、激烈的競爭環(huán)境下，企業(yè)需高度關注消費者的產(chǎn)品需求以及對于產(chǎn)品的反饋。在開展品牌形象傳播規(guī)劃時，此時要將消費者需求擺在突出性的位置上，特別是廣告設計工作，要將品牌形象傳播確定為核心目標，注重內(nèi)容的設計。在傳播品牌形象時，要靈活運用多種手段，根據(jù)變化進行調(diào)整，從而實現(xiàn)廣告策略的宣傳目的。整合各種傳播手段并采取適當?shù)牟呗栽趯嵤V告策略時，其具有很強的系統(tǒng)性與復雜性，需就品牌形象開展持續(xù)的創(chuàng)新建設，此時就需要對各種傳播手段進行整合，靈活運用各種手段。然而，企業(yè)也需基于自身特征、傳播手段的性能，來整合傳播手段，要注重品牌傳播策略，需足底啊限度的利用好各種傳播手段的優(yōu)勢，結合自身需求，來有側重的來運用傳播手段?；诖?，還需利用好媒介，因為其是廣告策略實施的重要基礎支持，一方面，要加大利用好已熟練運用的老媒介，另一方面，也需就一些新媒介開展探索性的運用，從而讓媒介的作用發(fā)揮到最大?？傮w而言，在整合運用各種傳播手段時，不能一直保持定勢思維，要與時俱進的靈活整合，綜合考慮多方面因素，由此讓廣告策略作用得以充分發(fā)揮。要重視雙向的溝通在新時代環(huán)境下，廣告?zhèn)鞑ナ殖Ｒ姡⒈辉S多企業(yè)所廣泛運用。在市場經(jīng)濟當中，廣告?zhèn)鞑タ傮w上依然是一種單向傳播的狀態(tài)，沒有形成高效、時代性的雙向溝通，在此種環(huán)境下，品牌形象無法實現(xiàn)差異化的傳播，無法給消費者展示出品牌的差異性。通常情況下，品牌傳播策略需保障雙向性，從而構建出廠家、消費者的高效溝通通道，從而促進品牌形象的傳播。因此，要基于雙向溝通，來有效的傳播品牌形象、文化，促進消費者、廠家的融合溝通。在雙向溝通方面，A公司表現(xiàn)優(yōu)秀，如，對于海飛絲品牌，其注重于去屑特色，從而與消費者建立起了溝通，贏得了消費者的認可和喜愛。要注重整體的效應在品牌發(fā)展當中，整體效應需進行注重，同時也是廣告策略可以發(fā)揮作用的基礎支持。在網(wǎng)絡化時代環(huán)境下，許多行業(yè)融入了網(wǎng)絡元素發(fā)展，這給企業(yè)帶來了新的發(fā)展生機，改變了許多企業(yè)的發(fā)展方式。網(wǎng)絡技術改變了我們的生活、工作，企業(yè)在傳播品牌形象時，分析來看，品牌形象的傳播者、受眾者，他們都不注重內(nèi)容信息，對于廣告策略方面，缺乏整體性，這顯然限制了廣告策略作用的發(fā)揮。因此，作為新發(fā)展格局環(huán)境下的企業(yè)，在公共策略方面，需關注整體效應，注重打造這方面的效應，從而讓廣告策略發(fā)揮出更大的有效性。在傳播品牌形象時，不管所用廣告策略是怎樣，最后都應注重讓其轉變成可激發(fā)消費者購買欲望的整體效應。結語在現(xiàn)階段的國內(nèi)市場當中，A公司擁有許多的知名品牌，并且在國內(nèi)有著大量的忠實消費者，這與其剛步入我國發(fā)展時形成了很大的對比，這也表明其在中國發(fā)展進入了成熟階段。當下，A公司在我國有許多的暢銷品牌，不少已是大品牌，總體上已是國內(nèi)日用品方面的領先者。對于A公司在我國的快速發(fā)展，與其高效的廣告策略密切相關，在品牌發(fā)展當中，品牌形象樹立至關重要