《電子商務文案策劃與寫作》試卷1(含答案)

《電子商務文案策劃與寫作》試卷班級：________________姓名：________________一、填空題(共10題，每題1分。)1．在電商網(wǎng)站中隨搜索結果出現(xiàn)的圖片信息即為__________。2．__________是微型博客的簡稱，是一個基于社交關系進行簡短信息的獲取、分享與傳播的廣播式社交網(wǎng)絡平臺。3．__________是指利用別人的資源或平臺（如政府、專家、社會潮流或新聞媒體），對自身商品或服務進行推廣營銷，達到快速推廣自身企業(yè)的目的。4．根據(jù)廣告植入方式的不同，可以將電商文案分為__________和__________。5．品牌故事的寫作要素包括背景、__________、細節(jié)、結果和__________。6．__________是商品的自然屬性，是一切商品都具有的共同屬性之一。7．__________是指在以某網(wǎng)絡為載體，將擁有共同的興趣愛好和某種需求的網(wǎng)民聚集在一起，相互溝通交流，展示各自價值而形成的一種社交群體。8．微信公眾號文章主要由__________、__________、__________和正文幾部分組成。9．__________是目前網(wǎng)絡上應用最為廣泛的語言，也是構成網(wǎng)頁文檔的主要語言。10．根據(jù)__________進行分類，可將文案分為長文案和短文案。二、單項選擇題(共10題，每題1分。)1．下面對軟文的營銷作用說法不正確的是（）。A．軟文兼具軟文廣告和新聞的特征，具有很強的廣告效應B．軟文能幫助企業(yè)樹立形象，提高綜合競爭力C．軟文能夠傳遞口碑效應，給受眾留下深刻印象D．軟文之所以營銷效果突出是因為在每個新媒體渠道中都投放了廣告2．下面對標題的說法不正確的是（）。A．標題要讓受眾明白你要真實準確地表達的信息B．有趣的標題能夠提升受眾的閱讀欲望C．具有痛點的標題內容可以更加打動受眾D．標題內容要盡量書面化，專業(yè)化3．寫作技術策略型軟文的關鍵是（）。A．偽技術類的廣告B．先進性和創(chuàng)新性的技術C．深奧的，凸顯自己專業(yè)的內容D．淺顯易懂的小技巧4．下面不能突顯社群文案內容價值的是（）。A．群成員的需求痛點B．商品能帶來的益處C．價格優(yōu)惠和體驗分享D．心靈雞湯或勵志故事5．下面對軟文說法不正確的是（）。A．軟文與硬廣的最大區(qū)別就是，軟文講究藏而不露，以柔克剛B．新聞稿是指一篇完整的新聞性文章，需要有明確的主題C．軟文不需要主題，隨意發(fā)揮只要有吸引力即可D．最新活動、人事變動、業(yè)績報告等內容不適合軟文寫作6．微信朋友圈文案不適合采用（）方法進行寫作。A．生活和情感分享B．商品信息介紹C．故事引導D．展示消費評價7．下面對電商文案寫作說法不正確的是（）。A．寫作宣傳型電商文案需要考慮：如何讓內容與品牌或企業(yè)的整體風格與形象更貼近B．寫作促銷型電商文案需要考慮：如何體現(xiàn)商品的低價C．寫作互動型電商文案需要考慮：如何激發(fā)受眾的興趣，調動他們的互動積極性D．寫作活動推廣型電商文案需要考慮：如何提高活動的吸引力8．“‘醬’出名門，傳統(tǒng)好滋味”這則標題使用了哪種命名技巧（）。A．文化特點B．善用諧音C．巧用修辭D．感情渲染9．下面對文案排版說法正確的是（）。A．移動端文案一個段落不超過手機一屏，并盡量分段B．文案正文內容的對齊方式要統(tǒng)一，一般為居中對齊C．圖片文案中的文字大小要合適，主題句可以用大號字體來突出強調D．文字與圖片的顏色要有一定的差別，且盡量少用太鮮明亮眼的顏色10．銷售型的電商文案中需要有明確的購買引導，下列不屬于該內容的是（）。A．立即購買B．立即搶C．一鍵加購D．查看其他三、多項選擇題(共10題，每題2分。)1．標題中的亮點詞匯有（）。A．震驚B．妙C．警惕D．神奇2．通過微信自身添加好友的方法有（）。A．通訊錄B．微信“發(fā)現(xiàn)”C．微信“搖一搖”D．微信“附近的人”3．電商文案的正文結尾可采用（）方法。A．神轉折結尾B．金句結尾C．話題討論結尾D．引導行動結尾4．電商主圖有兩種類型，分別是（）。A．活動主圖B．視頻主圖C．圖片主圖D．推廣主圖5．寫作電商文案前需要搜集并整理的資源有（）。A．企業(yè)或商品宣傳冊B．技術文件C．競爭對手資料D．使用者反饋6．商品詳情頁中的圖片文案可以是（）。A．商品總體圖B．商品細節(jié)圖C．場景圖D．焦點圖7．微博文案主要是通過（）互動行為來進行傳播。A．私信B．轉發(fā)C．評論D．點贊8．下面屬于標題命名方式的是（）。A．宣事式B．恐嚇式C．提問式D．對比式9．以下屬于電商文案常用載體的是（）。A．微信B．微博C．電商平臺D．社群10．社群福利主要有（）。A．物質福利B．現(xiàn)金福利C．學習福利D．榮譽福利四、判斷題(共10題，每題1分。)1．懸念式側重于用鮮少聽聞的、讓人比較震驚或是不合常理的消息去博取關注。（）2．在展開頭腦風暴時，最先做的應該是審查文案的主題，確認文案風格。（）3．數(shù)字比文字更有表現(xiàn)力，使用數(shù)字標題可以增加事情的震撼性。（）4．H5文案不宜太長，一般以不超過整個頁面為宜。（）5．在社群中可以貼合群主題分享一些經(jīng)驗或者展開話題討論，借機提供一些有價值的干貨。（）6．話題式標題需要緊跟時尚熱點，且必須具備時效性。（）7．微博文案對圖片、視頻的大小和格式?jīng)]有要求。（）8．寫作文案后需要進行復盤，也就是將做過的工作內容加以梳理，根據(jù)別人的反饋來總結自己工作中的優(yōu)缺點。（）9．微博中的關聯(lián)營銷是指與其他微博品牌賬號進行關聯(lián)合作，通過生成話題圍繞話題開展文案寫作來引起受眾的關注與興趣。（）10．對分享活動進行暖場，可以營造一個好的分享氛圍，同時引導成員了解分享內容和分享嘉賓。（）五、問答題(共4題，每題5分。)1．電商文案開頭有什么作用？可以采取哪些方式進行開頭？至少列舉5種。2．在進行社群分享時，需要提前做好哪些準備工作？3．如何通過設置關鍵詞，提升在商品標題的搜索率？4．怎樣通過5W1H法來開展分析商品，并撰寫說明型文案？六、分析題(共2題，每題15分。)1．以當前熱點事件為切入點寫作新媒體營銷文案的標題，并說明該擬定該標題的初衷與方法。2．如果要對微信公眾號的內容進行設計，你會從哪些方面進行考慮？

《電子商務文案策劃與寫作》試卷班級：________________姓名：________________一、填空題

(共10題，每題1分。)1．主圖2．微博3．借力4．硬廣軟文5．主題點評6．使用價值7．社群8．封面圖標題摘要9．H510．文案篇幅的長短二、單項選擇題

(共10題，每題1分。)1．D2．D3．B4．D5．C6．C7．B8．B9．B10．D三、多項選擇題

(共10題，每題2分。)1．ABCD2．ABC