紙媒不老 變革前行

報社發(fā)展的昨天、今天、明天——風雨中一路走來世界上最早的報紙出現(xiàn)在中國，在活字印刷術(shù)沒有發(fā)明之前，報紙就已經(jīng)悄然登上了歷史舞臺。它承載著古老的文明，記錄著輝煌的歷程，《晨報》、《申報》、《新青年》、《每周評論》……報紙一路伴隨著歷史的車輪滾滾向前。從起初封建皇帝的統(tǒng)治工具，到革命黨人的宣傳陣地，再到普通民眾的茶余飯后，報紙一次又一次地變換著它的身份和角色。報社作為新聞內(nèi)容的供應(yīng)商，權(quán)威信息發(fā)布的載體，經(jīng)歷了一個從無到有，從邊緣到中心，從事業(yè)到產(chǎn)業(yè)……逐步發(fā)展的過程。1978年，《人民日報》點燃報業(yè)經(jīng)營管理改革的星星之火。1979年《天津日報》刊登了中國大陸的第一則報紙廣告，1985年《洛陽日報》宣布脫離郵局，走上了自辦發(fā)行的道路……從仰靠政府，模式單一到改變經(jīng)營思路、走上市場化道路，我國報業(yè)在印刷排技術(shù)、排版技術(shù)、新聞信息處理技術(shù)等各方面都發(fā)生了巨大的變化。報社的發(fā)展經(jīng)歷了一個又一個陣痛期，一步一步走到了今天?！驹跁r代的分岔路新媒體的沖擊微博、微信異軍突起，無線、網(wǎng)絡(luò)搶占先機。手機、互聯(lián)網(wǎng)、等媒介的出現(xiàn)分流了報紙的受眾和廣告源。新媒體在信息傳播速度、信息容量、受眾參與程度、經(jīng)營多元化等方面，均使報紙相形見絀。新媒體傳播的即時性、互動性、便利性以及其信息的海量性、定制性等特點，使傳統(tǒng)紙媒在內(nèi)容選擇、新聞制作、吸引讀者等方面面臨新的挑戰(zhàn)。經(jīng)營模式單一以報紙出版為核心生存模式。伴隨著報紙發(fā)行量的衰減、廣告額的下滑而問題逐漸凸顯。依靠廣告收入來維持其整個報社的經(jīng)營，沒有將報社的眾多資源的整合利用，實在是一種巨大的浪費。受眾主體發(fā)生變化報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體的受眾群體呈現(xiàn)老齡化的趨勢。傳播的最終目的是服務(wù)大眾，滿足受眾需求，當受眾對傳統(tǒng)媒體需求下降時，必然給傳統(tǒng)媒體帶來致命性的打擊。另一方面，新媒體發(fā)展勢頭迅猛，更加迎合年輕人胃口。因此，傳統(tǒng)媒體的吸引力在逐漸下降?！侵厣€是滅亡？“報紙消亡論”、“報紙寒冬論”不絕于耳；報亭關(guān)閉、《新聞晚報》隕落引發(fā)深思。報社發(fā)展是否遇到了前所未有的挑戰(zhàn)？誠然，紙媒經(jīng)營遇到危機是不爭的是事實，但由此說“紙媒將死”或“已死”卻有過度悲觀之嫌。如果要說危機，其實中國的媒體產(chǎn)業(yè)總體上都有危機，甚至所謂的新媒體的危機也是近在眼前。因此，如何看待紙媒的危機、紙媒如何