市場營銷學(xué)綜合練習(xí)題與答案

市場營銷學(xué)綜合練習(xí)題與答案一、選擇題部分（從所提供的答案中準(zhǔn)確選出全部正確答案）1．某工廠周圍的茶吧里，周一至周五上茶吧消費的人較少，而周末上茶吧消費的人特別多，這種消費需求狀態(tài)屬于（D）。A．潛在需求B．過度需求C．充分需求D．不規(guī)則需求2．如果管理層總是致力于獲得高生產(chǎn)效率和廣泛的分銷覆蓋面，表明他們持有的哲學(xué)觀念是（B）。A．產(chǎn)品觀念B．生產(chǎn)觀念C．推銷觀念D．營銷觀念3．在寒冷冬季，A牌T恤通過打折等促銷措施而出現(xiàn)了淡季熱銷的局面?？梢姡搹S家深刻領(lǐng)悟到T恤的需求屬于（B）。A.潛伏需求B.不規(guī)則需求C.充分需求D.過量需求4．對于食鹽、餐巾紙、電池等品牌差異小，價值低廉的產(chǎn)品，消費者的購買行為通常是（C）。A．多變型B．復(fù)雜型C．習(xí)慣型D．和諧型5．通常情況下，20歲的女性選擇的服裝款式比50歲的女性選擇的服裝款式更時尚，這一差別體現(xiàn)出的消費者行為影響因素是（D）。A．文化因素B．社會因素C．經(jīng)濟因素D．個人因素6．明星類產(chǎn)品通常考慮采用的投資策略有（C）。A．收割B．維持C．發(fā)展D．放棄7．應(yīng)用GE矩陣來劃分企業(yè)的業(yè)務(wù)單位，企業(yè)應(yīng)投資促進其發(fā)展的業(yè)務(wù)處于矩陣的（A）。A．左上方B．對角線C．右下方D．都可以8．2022年12月31日，英國《金融時報》香港報道：中國最大的律師事務(wù)所金社律師事務(wù)所計劃合并在中國香港注冊的瑞士法隆律師事務(wù)所，金杜律師事務(wù)所追求的這種增長方式是（B）。A．密集型增長B．一體化增長C．多元化增長D．跨國增長9．如果專門為不到4英尺（約1.2米）的人生產(chǎn)汽車，就違背了有效細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中的（D）。A．可衡量性B．可進入性C．差異性D．有效性10．企業(yè)選擇再使用包裝決策的目的是（B）。A．方便顧客購買和使用B．通過給消費者額外利益而擴大產(chǎn)品銷售C．節(jié)約成本D．避免某一商品推銷失敗而影響其他商品的聲譽11．在2001年10月，蘋果公司推出的第一款iPod的MP3時，所定的市場零售價高達(dá)399美元，隨著MP3的普及，其價格慢慢的下降，這種新產(chǎn)品的定價策略屬于（C）。A．差別定價B．滲透定價C．撇脂定價D．習(xí)慣性定價12．企業(yè)為了增加膠卷的需求量而降低照相機的價格，這是利用了膠卷和照相機之間負(fù)的需求（A）。A．交叉彈性B．收入彈性C．價格彈性D．互補彈性13．消費品中的便利品和工業(yè)品中的通用設(shè)備多采用的分銷方式是（B）。A．獨家分銷B．密集分銷C．選擇分銷D．全面分銷14．因為其排除了競爭、利潤較高而最受中間商歡迎的分銷方式是（C）。A．密集分銷B．選擇分銷C．獨家分銷D．全面分銷15．現(xiàn)代市場營銷觀念強調(diào)企業(yè)營銷活動的出發(fā)點是（D）。A.經(jīng)銷商B.銷售區(qū)域C.企業(yè)D.顧客16．許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)保”、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學(xué)是（C）。A.推銷觀念B.生產(chǎn)觀念C.社會市場營銷觀念D.市場營銷觀念17．“中華”自行車公司是“雪佛蘭”轎車生產(chǎn)廠的（D）。A.愿望競爭者B.品牌競爭者C.產(chǎn)品形式競爭者D.一般競爭者18．小王想購買一臺電腦，但他對電腦多變的行情和軟硬件知識了解不多，經(jīng)過一段時間的學(xué)習(xí)和市場比較，他最終購買了“聯(lián)想”電腦，這種購買行為被稱為（C）。A.習(xí)慣型B.多變型C.復(fù)雜型D.和諧型19．日本的資生堂與北京日化廠合資生產(chǎn)系列化妝品，這種增長方式屬于（D）。A.前向一體化B.產(chǎn)品開發(fā)C.復(fù)合多角化D.水平一體化20．在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時候，許多商家都大做廣告，以促銷自己的產(chǎn)品。他們對市場進行細(xì)分的方法是（B）A．地理細(xì)分B．行為細(xì)分C．心理細(xì)分D．人口細(xì)分A．耐磨的鉆頭B．墻上打出來的洞C．知名的品牌D．良好的售后服務(wù)23．中國服裝設(shè)計師李艷萍設(shè)計的女士服裝以典雅、高貴享譽中外，在國際市場上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價高達(dá)1千美元，這種定價策略屬于（C）Ａ．招徠定價Ｂ．基點定價Ｃ．聲望定價Ｄ．需求導(dǎo)向定價24．人壽保險屬（A）。A．非渴求品B．特殊品C．選購品D．方便品25．路易威登、香奈爾等世界頂級奢侈品的生產(chǎn)成本與普通同類產(chǎn)品相差不大，但其價格卻是普通同類商品的幾十倍乃至上百倍，可以斷定其采取的定價策略是（C）。A．整數(shù)定價B．尾數(shù)定價C．聲望定價D．習(xí)慣定價26．同樣品質(zhì)、容量的一杯扎啤，在小飯店、大排檔僅售8元，但在高檔酒店則要賣到38元，這說明商家是按照（C）方法來進行定價的。A．競爭導(dǎo)向B．成本導(dǎo)向C．需求導(dǎo)向D．利潤導(dǎo)向27．產(chǎn)品線淺而窄，但經(jīng)營靈活，滿足消費者就近購買的零售業(yè)態(tài)是（C）。A．超級市場B．百貨商店C．便利店D．專賣店28．促銷的實質(zhì)在于（A）。A.傳播與溝通信息B.增加企業(yè)的利潤C.銷售更多的商品（或服務(wù)）D.吸引更多的消費者29.微觀市場營銷學(xué)是以（B）為基點來展開研究的。A.政府B.企業(yè)C.顧客D.產(chǎn)品30.在生產(chǎn)者市場中，購買商品或者服務(wù)的一般是（C）。A.消費者B.個人C.生產(chǎn)企業(yè)D.家庭31.無差異性目標(biāo)市場策略面對的是（D）。A.相關(guān)市場B.一個子市場C.多個子市場D.整體市場232.企業(yè)以一種產(chǎn)品滿足幾個細(xì)分市場上的同類需求，這種目標(biāo)市場模式稱為（C）。A.市場集中化B.市場專業(yè)化C.產(chǎn)品專業(yè)化D.選擇專業(yè)化33.代理商的最大特點是（C）。A.直接從事產(chǎn)品購銷活動B.不具有獨立法人資格C.不擁有產(chǎn)品所有權(quán)D.以購銷差價為回報34.營銷渠道的寬度是指（C）。A．中間商總數(shù)B.批發(fā)商總數(shù)C.同一層次中間商數(shù)D.零售商總數(shù)35.（D）市場結(jié)構(gòu)，企業(yè)只是既定價格的接受者，而不是價格的制定者。A．壟斷競爭B.完全壟斷C.寡頭壟斷D.完全競爭36.當(dāng)產(chǎn)品處于（D）時，市場競爭最為激烈。A.成長期B.投入期C.衰退期D.成熟期37.按消費者的（C）可將產(chǎn)品劃分為便利品、選購品和特殊品。A.購買頻率B.購買特征C.購買行為D.個性心理38.下列（B）最容易產(chǎn)生市場營銷近視癥。A.推銷觀念B.產(chǎn)品觀念C.市場營銷觀念D.社會市場營銷觀念39.影響消費者購買行為的個人因素主要有（B）。A.動機B.收入C.民族D.家庭40.影響消費者行為最廣泛、最深遠(yuǎn)的因素是（D）。A.環(huán)境因素B.個人因素C.心理因素D.社會文化因素45.鐵路公司和航空公司在提供客運服務(wù)方面，二者的競爭關(guān)系屬于（A）。A．一般競爭者B．愿望競爭者C．產(chǎn)品形式競爭者D．品牌競爭者46.1945年美國雷諾公司針對當(dāng)時美國市場沒有圓珠筆，又接近圣誕節(jié)送禮高峰，決定采用高價格、高促銷費用的方式，以求迅速擴大銷售量，這種策略叫做（B）。A．緩慢掠取B．快速掠取C．快速滲透D．緩慢滲透47.根據(jù)消費者的介入程度和品牌間的差異程度，消費者購買家用小轎車的行為屬于（A）。A．復(fù)雜購買行為B．尋求多樣化購買行為C．化解不協(xié)調(diào)購買行為D．習(xí)慣性購買行為48、企業(yè)產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的（B）。3A．寬度B．長度C．深度D．關(guān)聯(lián)度49、顧客總價值與顧客總成本之間的差額就是（B）。A．企業(yè)讓渡價值B．顧客讓渡價值C．企業(yè)利潤D．顧客利益50、在企業(yè)定價方法中，目標(biāo)收益定價法屬于（C）。A．競爭導(dǎo)向定價法B．需求導(dǎo)向定價法C．成本導(dǎo)向定價法D．階段定價法51、鐵路公司和航空公司在提供客運服務(wù)方面，二者的競爭關(guān)系屬于（B）。A．愿望競爭者B．一般競爭者C．產(chǎn)品形式競爭者D．品牌競爭者52、人們在夏天購買空調(diào)主要是為了在夏天獲得涼爽空氣，這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中的（B）。A．形式產(chǎn)品B．核心產(chǎn)品C．附加產(chǎn)品D．?dāng)U大產(chǎn)品53、1945年美國雷諾公司針對當(dāng)時美國市場沒有圓珠筆，又接近圣誕節(jié)送禮高峰，決定采用高價格、高促銷費用的方式，以求迅速擴大銷售量，這種策略叫做（A）。A．快速掠取B．緩慢掠取C．快速滲透D．緩慢滲透54、某商販在賣東西時，對于買主覺得價格太高、希望降價的要求常作這樣的解釋：“這貨進價就高，賺不了幾個錢。”如果此話可信，可以推斷該商販所用的定價方法是（D）。A.隨行就市法B.成本加成定價法C.理解價值法D.心理定價法55、某公司繼成功推出“白貓”洗衣粉后，又相繼推出“白貓”絲毛洗滌劑和“白貓”噴潔凈等產(chǎn)品，這屬于（C）。A．個別品牌策略B．多品牌策略C．統(tǒng)一品牌策略D．品牌擴張策略56、企業(yè)產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的（B）。A．寬度B．長度C．深度D．關(guān)聯(lián)度57、拉式策略采用的最主要的促銷工具是（D）。A．人員推銷B．公共關(guān)系C．營業(yè)推廣D．廣告58、某保健品公司通過一些老年人協(xié)會的組織者向老年人推薦和宣傳其產(chǎn)品，這是利用了（C）對消費者購買行為的影響力來進行營銷。A．主要群體B．崇拜群體C．次要群體D．厭惡群體59、瀘州老窖在廣告宣傳上著力塑造“濃香鼻祖”的形象，以及作為“國窖酒”的無上尊貴，反映了其采用的市場定位是（B）。A．避強定位B．攀比定位C．重新定位D．迎頭定位60、貴州茅臺酒公司除生產(chǎn)傳統(tǒng)的茅臺酒外，還生產(chǎn)茅臺王子酒、茅臺迎賓酒等系列產(chǎn)品，其采用的品牌策略是（D）。A．統(tǒng)一品牌B．個別品牌C．多品牌D．復(fù)合品牌61、湖南老百姓大藥房的連鎖藥房，給消費者帶來了很大的便利，它們屬于營銷渠道中的（A）。A．零售商B．運輸公司C．制造商代表D．批發(fā)商62．原定位于中檔產(chǎn)品市場的企業(yè)掌握了市場優(yōu)勢之后，決定向產(chǎn)品大類的上下兩個方面延伸，這種產(chǎn)品組合策略叫（C）。A．向上延伸B．向下延伸C．雙向延伸D．縮減產(chǎn)品組合63．包裝和款式屬于產(chǎn)品整體概念的（C）。A．核心產(chǎn)品B．延伸產(chǎn)品C．形式產(chǎn)品D．潛在產(chǎn)64．企業(yè)所擁有的全部產(chǎn)品項目的數(shù)量，叫做這個產(chǎn)品組合的（A）。4A．長度B．廣度C．深度D．關(guān)聯(lián)性65．某些消費者在購買冰淇淋時，經(jīng)常變換其所購品牌和口味。這種購買行為屬于（B）類型的購買行為。A．習(xí)慣型B．多變型C．和諧型D．復(fù)雜型66．企業(yè)在經(jīng)營活動中應(yīng)將市場需求、企業(yè)優(yōu)勢及社會利益三者有機結(jié)合起來的營銷觀念是（C）。A．市場營銷觀念B．生態(tài)營銷觀念C．社會營銷觀念D．大市場營銷觀念67．長沙地區(qū)鮮花市場很大，從企業(yè)營銷的角度來理解是指（D）。A．長沙鮮花的批發(fā)市場面積很大B．長沙市場鮮花的銷售點很多C．長沙地區(qū)的鮮花產(chǎn)量很大D．長沙地區(qū)對鮮花的需求量很大68．在新產(chǎn)品開發(fā)的整個程序中，產(chǎn)品研制完成后企業(yè)的下一步工作是（B）。A．商業(yè)化投放B．市場試銷C．商業(yè)分析D．初擬營銷規(guī)劃69．對于格蘭仕微波爐而言，生產(chǎn)電磁爐、電烤箱的廠商是格蘭仕公司的（D）。A．愿望競爭者B．品牌競爭者C．普通（一般）競爭者D．形式競爭者70．按消費者購買行為的差異劃分，時裝、家居飾品、電器等產(chǎn)品屬于（C）。A．便利品B．特殊品C．選購品D．非渴求物71．S企業(yè)所在省份的各個冰箱品牌廠商中，市場份額最大的是H集團，年銷售總額約16億元。S企業(yè)冰箱2022年的銷售額為18億元，2022年為18.9億元。由此按波士頓矩陣法可以判斷S企業(yè)冰箱在該省市場屬于（D）產(chǎn)品。A．明星類B．現(xiàn)金牛類C．瘦狗類D．問題類72．差別化營銷的最大優(yōu)點和競爭優(yōu)勢是（B）。A．規(guī)模生產(chǎn)，成本低廉B．特色鮮明，同時滿足不同顧客群體C．高度專業(yè)化經(jīng)營，經(jīng)濟效益良好D．為特定的顧客提供專業(yè)服務(wù)73.市場營銷學(xué)是從（B）的角度來審視和研究企業(yè)的市場和市場營銷活動。A．顧客B．企業(yè)C．社會D．經(jīng)濟學(xué)74.市場增長率低，而相對市場占有率高的產(chǎn)品稱為（C）產(chǎn)品。A．明星類B．問題類C．金牛類D．狗類75.指出下列哪種市場是不可擴張市場（D）。A.兒童玩具市場B.家用電器市場C.食鹽市場