聯(lián)通校園推廣活動策劃方案樣本

聯(lián)通校園推廣活動策劃案前

言

大拇指廣告公司受河南聯(lián)通公司委托，進行“聯(lián)通新生活

靚出你自己”校園活動策劃，本策劃依照雙方合同，于12月始，至3月結束，歷時3個月，現(xiàn)提交廣告策劃案文本?；顒幽?/p>

1、樹立中華人民共和國聯(lián)通公司品牌：將中華人民共和國聯(lián)通年輕、朝氣、布滿活力

公司品牌有效地傳達給高校師生，培養(yǎng)公司親和力、擴大公司知名度和影響力、樹立良好品牌美譽度，從而加強師生對本品牌認同和信心。

2、宣傳和推廣綜合業(yè)務：傳播涉及尋呼、聯(lián)通130、聯(lián)通在

信、CDMA133等在內綜合業(yè)務，拉近產品與廣大師生之間距離，為增進公司產品做好市場鋪墊。

3、有效打擊競爭對手：通過這種互動式、而非商業(yè)性宣傳活

可以得到學校響應、家長支持，廣大師生積極參加將增進企

業(yè)與學生之間感情距離，從而在校園內有效打擊競爭對手。

4、良好社會效應：首開校園大型宣傳活動之先河，從開封到鄭州，3月中旬到4月中旬，其地區(qū)之廣、時間之長、涉及面之豐是史無前例；通過有效整合公司自身、廣告公司、學校乃至社會等方面力量來推廣本次活動，足可以形成社會熱點、引起媒體關注，其社會影響力將輻射和影響到鄭州乃至整個河南省。

營銷環(huán)境分析

機會

1.高校通信市場當前尚未完全開發(fā),屬于一種相對集中低端潛在顧客市場。

2.前期移動公司對于該市場并沒有強勢出擊,該市場缺少明顯領導品牌。

3.手機市場價格逐漸下降,接近大學生購買能力。

4.互聯(lián)網(wǎng)普及,大學生對溝通聯(lián)系方式提出了更新更潮流規(guī)定,如QQ﹑EMALL﹑手機等。

5.目的顧客群比較追求潮流,有一定攀比消費心理。

威脅

1.來自電信威脅。電信在校園內當前處在壟斷地位,如聯(lián)通大規(guī)模進入校園,將來也許引起來自電信相應市場行為。

2.來自移動威脅。當前移動已注意到大學校園并開始采用相應辦法,如解決目的消費群購買力局限性鎖網(wǎng)手機。

活動主題

聯(lián)通新生活，靚出你自己

——

聯(lián)通校園推廣活動

“聯(lián)通新生活”聯(lián)通兩字一語雙關：作動詞講，中華人民共和國聯(lián)通進入

校園可以讓廣大師生通過公司所提供服務來連接、通向新生

活；作名詞講，中華人民共和國聯(lián)通就是一種青春、活力、朝氣蓬勃新興企

業(yè)象征。

“靚出你自己”是與大學生個性張揚、cool一代、飄一族行

為、心理相吻合，如果你有型、夠cool、夠靚，中華人民共和國聯(lián)通給你一

個chance、給你一種舞臺，靚出你自己、靚出新生活。

傳播內容

2中華人民共和國聯(lián)通公司品牌、公司理念

2中華人民共和國聯(lián)通河南分公司公司簡介

2綜合業(yè)務：GSM移動電話130、如意通、精英卡、吉祥卡、吉惠卡、互聯(lián)網(wǎng)165、長途電話193、IP電話17910/17911、尋呼網(wǎng)、CDMA移動電話網(wǎng)133、聯(lián)通在信

總體思路

以傳播公司品牌、綜合業(yè)務為中心，以巡展活動為主線，將聯(lián)通

形象代言人、Flash動畫大賽貫穿活動始終；在巡展活動過程中，開

展以與聯(lián)通業(yè)務關于互動式有獎游戲活動來激發(fā)學生參加熱情；

通過激情、奔放、火爆大型動感音樂Party來結束本次活動。

活動以當代、科技、智慧、親活力為靈魂；以青春、活力、潮流，

布滿朝氣、動感十足為基調。

活動將分四個階段：活動宣傳（代言人、flash大賽）——高校巡展

（大賽評比）——聯(lián)通新生活動感晚會

——

活動總結

活動內容

2聯(lián)通形象代言人征集大賽

2Flash動畫大賽

2聯(lián)通高校巡展活動（“4+1”有獎沖關游戲）

2形象代言人、Flash動畫評比活動

2“聯(lián)通新生活”動感音樂party

(現(xiàn)場頒獎及抽獎)

2活動總結會

活動對象

高校在校師生（研究生、本?？粕龋?/p>

活動地點

鄭州市、開封市等所在地重要高?；顒恿鞒?/p>

鄭州

——

開封

——

鄭州

——

晚會第一階段活動之

個性自我秀

——

Show

me

!

聯(lián)通形象代言人征集活動活動時間：

3月20日

——

4月16日

活動目：

2提供應在校學生展示自我舞臺，擴大公司知名度及影響力；

2拉近公司與廣大師生之間情感距離，樹立聯(lián)通公司在學生心中良好品牌印象；

2為公司后來在傳播、公關、廣告等活動中提供個性化、人物化品牌形象代言載體。

活動對象：

富有朝氣、青春活力年輕人，年齡在17-25歲，規(guī)定綜合素質較高、個性自我，在某一方面具備較深造詣，可以充分代表中華人民共和國聯(lián)通品牌形象，可以體現(xiàn)出聯(lián)通公司青春活力、布滿朝氣，年輕當代科技新公司特點。活動安排：

1、活動前期開始在幾種有關網(wǎng)站和校園內做活動內容發(fā)布，重要涉及如下幾種方面內容：

2中華人民共和國聯(lián)通公司及文化有關簡介；

2聯(lián)通校園工程有關活動內容簡介；

2網(wǎng)上對本次活動內容宣傳。2、在活動前期，在各學校有關媒體發(fā)布該活動信息，重要可采用學校廣播臺、校閱報欄、海報、活動DM宣傳單張等；

3、由中華人民共和國聯(lián)通河南分公司評出10名候選人參加決賽；

4、由聯(lián)通公司市場部領導、鄭大公共關系學專家、河南商報資深主編、天基人才網(wǎng)負責人及市團委學生工作負責人構成評審小組對候選人進行評比。

5、獲獎人員將在現(xiàn)場予以頒獎，由公證人員進行

6、獲獎人員名單將在有關網(wǎng)站進行發(fā)布。

獎項設立：

形象代言人：價值元潮流手機一部，并頒發(fā)證書。

入圍獎9名：價值100元聯(lián)通IP卡一張，并頒發(fā)證書。

活動文案：

1、年齡限制：17-25歲，男女不限

2、參加條件：大專以上學歷，形象好、氣質佳，個性自我、青春活力，可以較好地代表

聯(lián)通形象，較強反映出聯(lián)通公司特點

——

年輕朝氣、布滿活力、當代

潮流。

3、活動時間：3月20日

——

4月16日

4、總體活動流程：

5、報名方式：

☆您可以到指定高校（鄭州大學南校區(qū)、鄭州大學工學院、河南大學）指定報

名點填寫報名表格，交個人照片參加活動。

☆

您還可以通過團委，填寫報名表格，交個人照片，由學校統(tǒng)一報名參賽。

☆您也可以替您覺得符合參賽原則親戚朋友或名人報名。

6、參賽內容：

☆

初賽：形象、能力。個人簡介。

☆

復賽：1）自我簡介

2）個人才藝展示

3）聯(lián)告知識問答

7、評比內容：

形象指數(shù)才藝指數(shù)智慧指數(shù)人氣指數(shù)綜合指數(shù)總分

指

數(shù)2020202020100

備

注

（總指數(shù)值為100分，每項20分）

8、評比辦法：

2前期通過聯(lián)通公司評審選出10名候選人參加最后決賽；并且免費拍攝個人生活照片和藝術照片。上傳至河南聯(lián)通有關網(wǎng)站。（注：開封地區(qū)由本地聯(lián)通公司安排照相）

2決賽將公開評比，現(xiàn)場問題將涉及簡短自我簡介、個人專項能力體現(xiàn)、中華人民共和國聯(lián)通有關知識問答、綜合素質考核等。

2由專家構成評審小組依照以上規(guī)則對參賽作品進行評比，并在決賽現(xiàn)場頒發(fā)證書及頒獎。評比成果將由公正人員進行公正。9、

獎項設立：

形象代言人：價值元潮流手機一部，并頒發(fā)證書。

入圍獎9名：價值100元聯(lián)通IP卡一張，并頒發(fā)證書。

第一階段活動之二無限創(chuàng)意秀

——

Show

idea

!

聯(lián)通FLASH動畫大賽征集活動活動時間：

3月20日

——

4月16日

活動目：

將聯(lián)通業(yè)務和數(shù)據(jù)網(wǎng)絡通信緊密聯(lián)系起來，激發(fā)學生對網(wǎng)絡，電子技術熱情，從而有效宣傳中華人民共和國聯(lián)通。

活動對象：

熱愛網(wǎng)絡、對聯(lián)通公司有一定結識人，并對FLASH動畫感興趣，年齡不限，學歷不限。

活動安排：

1、該活動與“個性自我秀”同步進行，在前期宣傳上會采用同樣方式。在幾種有關網(wǎng)站上做活動內容發(fā)布，重要涉及如下兩個方面內容：

2聯(lián)通公司整體文字簡介和有關業(yè)務內容簡介；

2中華人民共和國聯(lián)通校園工程有關活動內容簡介；2、活動將重要通過兩個方面來進行。一方面是在網(wǎng)上進行宣傳活動，重要依托

發(fā)動網(wǎng)民興趣，充分調動她們積極性來進行參加；另一方面有針對性

在幾所高校內選用和該活動有關專業(yè)集中進行征集；

2、前期在各學校有關媒體發(fā)布該活動信息，重要可采用學校廣播臺、校閱

報欄、校內宣傳板、海報、活動DM宣傳單張等；

3、FLASH動畫創(chuàng)意應與聯(lián)通公司有關業(yè)務或將來網(wǎng)絡展望緊密相連。

4、由中華人民共和國聯(lián)通河南分公司評出10個候選作品參加決賽；

5、由聯(lián)通公司市場部領導、鄭大公共關系學專家、河南商報資深主編、天基人才網(wǎng)負責人及市團委學生工作負責人構成評審小組對候選作品進行評比。

7、獲獎人員將在現(xiàn)場予以頒獎，并由公正人員對評比成果進行公正。

8、獲獎作品將在有關網(wǎng)站進行展示。

獎項設立：

一等獎1名：價值元潮流手機一部，并頒發(fā)證書。

二等獎1名：價值600MP3一部，并頒發(fā)證書。

三等獎1名：價值300元191臺尋呼機一部（含全年服務費），并頒發(fā)證書。

入圍獎7名：價值100元聯(lián)通IP卡一張，并頒發(fā)證書。

活動文案：

1、年齡不限，男女不限

2、參加條件：對網(wǎng)絡、flash動畫有較濃厚興趣，對聯(lián)通品牌及業(yè)務有一定結識。

3、活動時間：3月20日

——

4月16日

4、報名方式：

☆您可以到指定高校（鄭州大學南校區(qū)、鄭州大學分校工學院、河南大學）指定地

點填寫報名表格，交個人FLASH作品參加比賽。

☆

您還可以通過團委，填寫報名表格，交個人FLASH作品，由學校統(tǒng)一報名參賽。

5、FLASH作品內容規(guī)定：

☆

FLASH動畫創(chuàng)意應與聯(lián)通公司有關業(yè)務或將來網(wǎng)絡展望緊密相連；

☆

題材不限，參賽者以充分表達自己創(chuàng)意和想法為最佳。

6、評比內容：

主題體現(xiàn)創(chuàng)

意音

效畫

面綜合體現(xiàn)總分

分

數(shù)2020202020100

備

注

（總分值為100分，每項2

0分）

7、評比辦法：

由專家構成評審小組依照以上規(guī)則對參賽作品進行評比，并在決賽現(xiàn)場頒發(fā)證書及頒獎，由公正人員進行公正。

8、獎項設立：

一等獎1名：價值元潮流手機一部，并頒發(fā)證書

二等獎1名：價值600元MP3一部，并頒發(fā)證書。

三等獎1名：價值300元191臺尋呼機一部（含全年服務費），并頒發(fā)證書。

入圍獎7名：價值100元聯(lián)通IP卡一張，并頒發(fā)證書。

“聯(lián)通新生活”形象代言人、FLASH大賽總決賽

整體方案

時間：4月28日

地點：聯(lián)通河南分公司小禮堂

活動文案：

1、參加人員：

①評審小組：聯(lián)通公司市場部領導、鄭大公共關系學專家、河南商報資深主編、天基人才網(wǎng)負責人、市團委學生工作負責人。

②媒體記者：大河報、東方家庭報、都市早報、河南商報、鄭州晚報等。

③形象代言人九名、FLASH作者十名。

④與會同窗、親友團人員，項目小構成員。

⑤主持人兩人（男女各一人）。

⑥音響師一名

⑦禮儀人員2名

⑧照相師

活動流程：

第一場：

第二場：

1、比賽內容：

①三分鐘即興演講（內容規(guī)定：自我簡介、成長感受、我與聯(lián)通、展示真實自我），規(guī)定與主持人同步進行，形式活潑，避免呆板。

②兩分鐘才藝展示（體現(xiàn)形式不限）。

③通過翻題板形式，對形象代言人進行知識考核，一定題目要與聯(lián)通業(yè)務有關連。

④FLASH作品展示。運作流程：

1．以錄象形式簡介校園活動場面。

①主持人上場，簡介評委及到場人員并做簡樸開場白（3分鐘）

②主持人宣布FLASH作品評比開始，簡介比賽規(guī)則（2分鐘）

③第一副參賽作品展示，作者簡介作品思想。評委打分，主持人發(fā)布分數(shù)。第二副作品開始展示。形式雷同第一種人。（2分鐘）

④剩余九副作品同上（共計18分鐘）

⑤主持人上臺對FLASH評比活動進行總結，并開始簡介形象代言人活動。

⑥九名形象代言人上場，從三方面作簡樸展示，規(guī)定輕松。愉悅。氛圍和諧。（2分鐘）

⑦主持人宣布比賽正式開始，第一位候選人上場,三分鐘即興演講，才藝展示，聯(lián)通業(yè)務知識考核（共計7分鐘）

⑧評委打分，主持人宣布分數(shù)，工作人員記錄分數(shù)主持人宣布第二位候選人上場（1分鐘）

⑨剩余九位候選人同上（共計75分鐘）

⑩最后宣布比賽成果并頒獎（10分鐘）

?主持人宣布比賽結束（1分鐘）

?整場規(guī)定：

?1。氛圍融洽，和諧。

?2。規(guī)定輕松愉悅。

?3。透露出整場嚴謹，輕松。

共計：120分鐘

前期物品準備：

獎品

①形象代言人：價值元潮流手機一部，并頒發(fā)證書。

②入圍獎8名：價值308元尋呼機一部（含半年服務費），并頒發(fā)證書。

FLASH大賽獎品設立：

①一等獎1名：價值1000元潮流手機一部，并頒發(fā)證書

②三等獎6名：價值308元尋呼機一部（含半年服務費），并頒發(fā)證書。

道具類：

投影儀、電腦（上網(wǎng)）、音響、號碼牌、橫幅、泡沫筆、業(yè)務展板，題板（4*4）、板架、48道業(yè)務題目、才藝表演道具及音樂碟、FLASH集成光盤、評委L牌、評分表、工作證、背景板、鮮花、飲料、主持臺、調音臺、

第二階段活動青春活力秀

——

Show

youth!

“新聯(lián)通◎新生活”高校巡展活動活動時間：

3月31日

——

4月13日（所有活動將安排在戶外進行，如遇天氣因素活動將隨之后延）

活動地點：

兩所高校（鄭州大學南校區(qū)、河南大學、鄭州大學工學院）校園內人流量較大、場地開闊地點。

活動對象：高校所有在校學生和教職工

活動目：

通過這次高校巡展活動，使年齡在18~25歲年輕人這個校園細分市場內消費群和潛在消費群第一次全方位地接觸中華人民共和國聯(lián)通，進一步理解中華人民共和國聯(lián)通這個公司以及公司所提供移動通信服務內容，使中華人民共和國聯(lián)通能在最短時間內在校園市場中擁有較高品牌知名度和較好品牌美譽度。

活動形式：

活動前廣告造勢，在各高校媒體投放活動有關內容。含校廣播臺、校報、校內閱報欄、海報、布標、校內宣傳板和點對點活動DM宣傳資料散發(fā)（人流量較大地點散發(fā)，如食堂、寢室等）；

3月31日——4月13日輪流在兩所高校進行游園會形式巡展；

（內容涉及現(xiàn)場各項活動簡介），學生可憑此宣傳單張，在活動現(xiàn)場撕下每個活動宣傳某些參加現(xiàn)場游戲或活動；

學生可憑填寫好問卷DM單，參加晚會現(xiàn)場抽獎。

游園會現(xiàn)場區(qū)域劃分：游園會共分為如下幾種區(qū)：

A、簽處處

現(xiàn)場準備印有“飛揚青春、激情你我（聯(lián)通新生活，靚出你自己）”字樣橫幅，學生可在橫幅上簽名。

學生憑活動DM單張簽到，并可在過關后撕下DM單上兌換聯(lián)換取小禮物。

B、業(yè)務演示及操作區(qū)

業(yè)務宣傳看板（8張），電腦（4臺），工作人員4名，大學生可在此看業(yè)務簡介，并可通過向工作人員征詢中華人民共和國聯(lián)通有關業(yè)務。（電腦將播放聯(lián)通公司有關業(yè)務廣告片及簡介）C、產品展示區(qū)

考慮到在巡展過程中，有也許會有學生對聯(lián)通業(yè)務感興趣，需要理解有關產品，因此設立此區(qū)，可安排作為新產品展示區(qū)或者是“+++”展示區(qū)，直接向學生簡介已開發(fā)針對大學校園市場產品。

看板（2-4張）、柜臺（1個），禮儀人員（2名）D、游戲區(qū)

在巡呈現(xiàn)場，除了各區(qū)將有自己獨立游戲外，將會安排一種集中游戲區(qū)域，以有助于屆時候現(xiàn)場氛圍調控。

巡呈現(xiàn)場游戲安排

整個巡展將以“4+1”形式分為五個板塊。

“4”是指四個獨立存在小游戲，過關者將獲得一份精美小禮物和加蓋過關印章。

“1”是指最后大獎游戲。游戲將在展臺上進行，由專職主持人組織，同步滾動播放背景音樂及活動總體簡介。

集齊四個小游戲不同通關印章才有資格申請參加最后大獎游戲。在參加大獎游戲之前，申請參加者必要對的回答主持人所提出2~3個問題。問題答案就在參加者手中通關卡片上，仔細就能找到。

2第一關

游戲名稱：移動QQ

游戲細則：

n參加者自由組隊，每隊五人。

n三隊同步開始用嘴上銜吸管來傳遞QQ小掛件。

n在兩分鐘內傳遞個數(shù)最多隊勝出。

游戲所需設施：QQ小掛件若干

有一定強度吸管若干

游戲規(guī)則文案：傳！傳！傳！飛快地傳！移動QQ，帶出是互相協(xié)作團隊精

神，更是勝利是大獎哦！?。?/p>

但是小心，千萬不要掉下來了……2第二關

游戲名稱：聯(lián)通非常男女

游戲細則：

n一男一女組合參加。每一輪游戲由主持人從人群中抽出三個組合。

n在游戲開始時，每個組合兩個人站在一張全開報紙上。主持人提問，三組參加者舉手搶答。沒有搶答到組合將腳下報紙對折后再站上去，游戲繼續(xù)。

n搶答錯誤者、未舉手就搶答者也要將報紙對折。每組中兩人都可參加搶答。兩人中任意一人將腳踏出報紙視作違規(guī)，裁減出局。

n堅持到最后組合勝出。

游戲所需設施：全開報紙若干

問題卡片若干

游戲規(guī)則文案：想體驗與“她”或“她”同“舟”共濟面對挑戰(zhàn)機會嗎？兩人一起來報名參加“聯(lián)通非常男女配”吧。好禮等你拿！

建議：主持人提問采用類似“腦筋急轉彎”這樣簡短、娛樂性強、答案簡短問題。

諸如：問：一條繩子從中間剪斷，為什么還是一條？

答：由于繩子是一種圈。2第三關

游戲名稱：動感節(jié)拍

游戲細則：

n兩組工作人員（四人/組）手持八根竹竿相向蹲在地上，按“開開閉閉”節(jié)奏隨4/4拍音樂開合手中所持竹竿。

n參賽者依