2021年全國10月自學(xué)考試現(xiàn)代媒體總論試題

全國10月自學(xué)考試當(dāng)代媒體總論試題課程代碼：03300一、單項選取題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出四個備選項中只有一種是符合題目規(guī)定，請將其代碼填寫在題后括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.最早提出“媒介生態(tài)”一詞加拿大媒介理論家是(C)A.盧因 B.波茲曼C.麥克盧漢 D.李普曼2.任何媒介形態(tài)變化前提條件是(D)A.政治發(fā)展 B.經(jīng)濟發(fā)展C.文化繁華 D.技術(shù)進步3.世界上第一種開辦商業(yè)廣播電臺國家是(D)A.英國 B.德國C.日本 D.美國4.最早浮現(xiàn)當(dāng)代報紙國家是(B)A.意大利 B.德國C.英國 D.美國5.當(dāng)前國內(nèi)最具備影響力媒體是(D)A.廣播 B.雜志C.電影 D.電視6.在國內(nèi)報紙中，規(guī)格僅次于社論重要評論是(A)A.評論員文章 B.述評C.編者按 D.短評7.按信息重要限度遞減順序來排列新聞寫作構(gòu)造被稱為(C)A.金字塔構(gòu)造 B.平行構(gòu)造C.倒金字塔構(gòu)造 D.對比構(gòu)造8.廣播節(jié)目系統(tǒng)構(gòu)建中第一種環(huán)節(jié)是(D)A.節(jié)目推廣 B.選取形象代言人C.整合協(xié)調(diào) D.定位9.負責(zé)對廣播節(jié)目整體把關(guān)工作，負責(zé)各個節(jié)目和欄目之間協(xié)調(diào)和整體運作部門是(D)A.公關(guān)部 B.聽聯(lián)部C.編輯部 D.總編室10.被稱為“第九藝術(shù)”媒體是(A)A.電視 B.電影C.雜志 D.報紙11.電視信息表達最基本符號是(B)A.語言 B.圖像C.聲音 D.文字12.無線廣播電視傳播網(wǎng)絡(luò)邏輯拓撲構(gòu)造是(D)A.樹型構(gòu)造 B.環(huán)型構(gòu)造C.線型構(gòu)造 D.星型構(gòu)造13.Internet被引入中華人民共和國最初目是(A)A.科研 B.教學(xué) C.經(jīng)濟交流 D.文化傳播14.標(biāo)志世界電影進入全新數(shù)字時代影片是(C)A.《火車到站》 B.《定軍山》C.《星球大戰(zhàn)》 D.《爵士歌王》15.國內(nèi)初次進行數(shù)字音頻廣播試播都市是(C)A.深圳 B.上海C.佛山 D.東莞16.媒介組織功能特點是(C)A.突出社會效益 B.突出經(jīng)濟效益C.社會效益和經(jīng)濟效益統(tǒng)一 D.社會效益和經(jīng)濟效益分離17.媒介組織最重要外部公眾是(B)A.分銷商和廠家 B.媒介受眾C.廣告客戶 D.管理部門工作人員18.國內(nèi)開辦報紙審批機構(gòu)是(C)A.中共中央宣傳部 B.全國文聯(lián)C.新聞出版總署 D.中華人民共和國作協(xié)19.提出“電視人”和“容器人”理論傳播學(xué)者來自于(C)A.美國 B.英國C.日本 D.德國20.提出“沉默螺旋”理論學(xué)者是(A)A.紐曼 B.李普曼C.麥奎爾 D.盧因二、多項選取題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出五個備選項中至少有兩個是符合題目規(guī)定，請將其代碼填寫在題后括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。21.媒體基本類型有(ABCD)A.書寫媒體 B.印刷媒體C.電子媒體 D.互動媒體E.語言媒體22.報紙傳播優(yōu)勢是(ABCE)A.強視覺平面媒體 B.閱讀自由C.便于保存 D.傳播范疇廣E.長于刊載深度信息23.廣播節(jié)目按內(nèi)容性質(zhì)可劃分為(ABCD)A.新聞類 B.社教類C.文藝類 D.服務(wù)類E.專項類24.電視臺專業(yè)人員重要有(ABCDE)A.制片人 B.導(dǎo)演C.節(jié)目主持人 D.攝像師E.節(jié)目制作技術(shù)人員25.網(wǎng)絡(luò)媒體所具備特性是(ABCDE)A.容量大 B.速度快C.超地區(qū) D.可鏈接E.可檢索26.網(wǎng)絡(luò)廣播特點是(ACE)A.異步性 B.同步性C.窄播化 D.分眾化E.互動性27.媒介組織內(nèi)部管理涉及(ABCDE)A.編務(wù)管理 B.人事管理C.財務(wù)管理 D.物資、技術(shù)設(shè)備管理E.生產(chǎn)管理28.西方學(xué)者關(guān)于媒介制度“規(guī)范理論”重要有(ACD)A.自由主義理論 B.極權(quán)主義理論C.社會責(zé)任理論 D.民主參加理論E.發(fā)展傳播學(xué)理論29.比較容易接受傳播影響人個性特性是(ACD)A.比較害羞 B.對她人富有襲擊性C.言談中缺少自信 D.在社交場合局促不安E.有不喜社交、離群索居傾向30.決定媒介議程因素有(ACE)A.大眾媒介把關(guān)人 B.大眾媒介受眾C.具備影響性媒體 D.意見領(lǐng)袖E.特定新聞事件三、名詞解釋題（本大題共2小題，每小題4分，共8分）31．媒介組織媒介組織，是指在國家法律制度允許范疇內(nèi)，按照特定規(guī)則程序建立起來，專門從事大眾傳播活動以滿足社會需要職業(yè)化社會機構(gòu)或單位，如報社、電臺、電視臺、通訊社和新聞網(wǎng)站等32．使用與滿足理論使用與滿足理論將媒介接觸行為概括為一種“社會因素+心理因素→媒介期待→媒介接觸→需要滿足”因果連鎖過程。即：（1）人們接觸傳媒目是為了滿足她們特定需求；（2）實際接觸行為發(fā)生需要有媒介接觸也許性和媒介印象兩個條件；（3）依照媒介印象，人們選取既定媒介或內(nèi)容開始詳細接觸行為。（4）接觸行為成果也許有兩種，即需求得到滿足或沒有得到滿足。（5）無論滿足與否，這一成果將影響到后來媒介接觸行為。四、簡答題（本大題共3小題，每小題6分，共18分）33．簡述報紙業(yè)務(wù)流程中編采合一弊端。（1）容易形成個人包版制，有時會浮現(xiàn)版面質(zhì)量下滑。（2）編輯會顧及記者規(guī)定和“面子”，從而導(dǎo)致編輯作為記者之后“把關(guān)人”作用不突出，也不利于編輯人員自身素質(zhì)提高。（3）編采合一較為適應(yīng)周期長、時效慢周報運作，對于日報來說，實行采編分離并輔之以采編交流也是可行之策。此種模式只是局部整合，沒有實現(xiàn)全局打通整合，且部版相應(yīng)會帶來自家采自家編、稿件質(zhì)量把關(guān)意識不強等弊端。34．為什么說廣播是由聲音構(gòu)成符號系統(tǒng)？（1）廣播是在電傳播條件下，單純運用聲音符號線性傳播。（2）廣播傳播符號指是廣播賴以攜帶信息，表達思想、情感物質(zhì)載體。廣播是訴諸聽覺傳播媒體，重要依托聲音符號傳遞信息。（3）廣播傳播方式是由它符號系統(tǒng)——聲音符號和傳播系統(tǒng)——電傳播互相作用而形成，廣播傳播特點也同樣受到兩者影響和制約。具備遠距離瞬間式傳播、單向輻射式傳播、稍縱即逝式傳播、伴機隨著式收聽、被動橫向比較式收聽、虛擬交流式收聽特性35．新聞法規(guī)和新聞?wù)卟顒e性體當(dāng)前哪幾種方面？（1）功能不同。(2)制定程序不同。（3）作用機制不同。（4）穩(wěn)定限度不同。五、闡述題（本大題共2小題，每小題11分，共22分）36．試述電視媒體功能屬性、傳播優(yōu)勢及其對受眾重要影響。（1）電視媒體功能屬性：訴諸直觀感覺；提供大眾娛樂；參加政治生活；發(fā)揮經(jīng)濟作用；創(chuàng)造視聽文化。（2）傳播優(yōu)勢：體現(xiàn)力強，最具現(xiàn)場感；紀(jì)實性強，帶來真實感；交流性強，激發(fā)參加感。迄今為止，電視是所有大眾傳播媒介中最具備人際交流色彩媒介。（3）對受眾重要影響：A：正面影響：提供消遣和娛樂，協(xié)助人們達到心緒轉(zhuǎn)換效用；擬態(tài)人際關(guān)系，滿足人們對社會互動心里需求，達到人際關(guān)系效用；為受眾提供自我評價參照框架，實現(xiàn)自我確認效用；獲得有關(guān)信息，及時把握環(huán)境變化，達到環(huán)境檢測效用。B：負面影響：“電視人”理論和“容器人”理論。隨著著電視普及而誕生和成長一代人，在封閉缺少現(xiàn)實社會互動環(huán)境中成長，滿足與與媒介接觸而不能自拔；價值行為和選取必要從媒介中尋找根據(jù)；養(yǎng)成了孤單、內(nèi)向、以自我為中心性格，社會責(zé)任感較弱。37．闡述當(dāng)前違背新聞職業(yè)道德現(xiàn)實體現(xiàn)及其產(chǎn)生因素?，F(xiàn)實體現(xiàn)：虛假新聞、有償新聞、侵權(quán)新聞、低俗新聞、虛假廣告。因素：存在各種主客觀因素，客觀方面，在新聞傳播引入市場因素、實行市場運作之后，不規(guī)范市場秩序和社會上不正之風(fēng)對新聞傳播產(chǎn)生了強大沖擊力；主觀方面，某些媒體及新聞工作者自身放松規(guī)定，隨波逐流，無視自己社會使命和道德責(zé)任，濫用新聞自由權(quán)利，貪圖小團隊和個人私利，致使某些新聞單位和新聞工作者屢屢出行違背新聞職業(yè)道德現(xiàn)象。（可恰當(dāng)擴展）六、綜合應(yīng)用題(本題12分)38.依照案例，運用所學(xué)理論知識，回答下面提出問題。3月開始浮現(xiàn)一種新型流感疫情(最初被稱為“豬流感”，日后被權(quán)威機構(gòu)正式命名為“甲型H1N1”流感)，在襲擊墨西哥、美國之后，迅速向世界各國蔓延，國內(nèi)也未能幸免。疫情爆發(fā)之初，由于對引起該流感病毒產(chǎn)生因素未能及時查清，對其也許導(dǎo)致危害也有種種猜測，這導(dǎo)致許多人懷有恐驚心理，一某些人甚至盲目搶購防治流感藥物，此類現(xiàn)象和問題引起了政府和關(guān)于部門高度注重，并積極采用應(yīng)對辦法。問題一：從公關(guān)角度分析，這是一起什么性質(zhì)事件?問題二：作為某都市疾病防控中心負責(zé)對外宣傳公關(guān)部主任科員，應(yīng)當(dāng)采用哪些有效辦法減少和消除人們不必要恐慌情緒，并積極防范疫情發(fā)生和擴散?問題三：作為訓(xùn)練有素公關(guān)人員，應(yīng)當(dāng)如何與媒體溝通以獲取最佳傳播效果?（1）從公關(guān)角度分析，這是一起公共衛(wèi)生危機事件，如果解決不當(dāng)，在某種狀況下，也會轉(zhuǎn)變?yōu)閲椅C事件。（2）A.迅速、公開、誠實地作出反映。一方面做到迅速反映，做好基本傳播，第一時間防止流言病毒性裂變。媒體是最佳選取，迅速與媒體聯(lián)系，從新聞、病理等角度進一步重復(fù)教誨公眾，并通過大量管理防控與產(chǎn)品加工環(huán)節(jié)傳播，消除人們恐驚心理。B.恰當(dāng)過度反映，堅決堅決地傳遞信息。傳遞病例數(shù)字，以及政府嚴格把控生產(chǎn)安全工作，防范“豬流感”于未然信息，加強人們信任度，并將豬流感防控研究進展實時發(fā)布。C.尊重記者新聞報道，與主流媒體保持暢通溝通渠道，召開新聞發(fā)布會，適時安排領(lǐng)導(dǎo)與媒體會面，制定應(yīng)急辦法。（3）與媒體溝通獲取最佳效果需做到如下幾點：A.開誠布公，誠實應(yīng)對媒體；及時積極地提供服務(wù)。保持與媒體密切聯(lián)系，理解新聞報道重點和動向，經(jīng)常地向媒體提供具備新聞價值關(guān)于信息；尊重新聞媒體工作方式與價值觀；適度原則，向媒體提供信息要少而精，提高信息質(zhì)量，同步，尋找適當(dāng)記者或部門投遞資料；平等地對待各種新聞媒體。B．邀請媒體從業(yè)人員參觀訪問；安排專人同新聞界聯(lián)系，提供動態(tài)信息；召開新聞發(fā)布會，做好各種準(zhǔn)備，掌握會場上積極權(quán)。全國1月自考當(dāng)代媒體總論試題課程代碼：03300一、單項選取題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出四個備選項中只有一種是符合題目規(guī)定，請將其代碼填寫在題后括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.采用“媒介生態(tài)”這一術(shù)語并將其拓展為媒介研究專門領(lǐng)域?qū)W者是(D)A.麥奎爾 B.盧因C.麥克盧漢 D.波茲曼2.傳播媒介得以存在首要因素是(B)A.信息 B.物質(zhì)實體C.符號 D.人員3.被稱為“歷史上第一份官方報紙”是(A)A.《羅馬公報》 B.《新到新聞》C.《每日新聞》 D.《巴黎新聞》4.世界上第一份成功便宜報紙是(C)A.《泰晤士報》 B.《費加羅報》C.《太陽報》 D.《紐約時報》5.最早研制出移動電話國家是(D)A.意大利 B.德國C.英國 D.美國6.在國內(nèi)報紙中最重要評論是(D)A.評論員文章 B.短評C.編者按 D.社論7.橫排報紙版面空間中，最具強勢區(qū)位是(C)A.上右區(qū) B.下右區(qū)C.上左區(qū) D.下左區(qū)8.廣播節(jié)目系統(tǒng)構(gòu)建中最后一種環(huán)節(jié)是(A)A.節(jié)目推廣 B.選取形象代言人C.整合協(xié)調(diào) D.定位9.廣播電視傳播內(nèi)容最重要軟載體是(A)A.節(jié)目 B.版面C.廣告 D.品牌10.國內(nèi)第一條電視廣告播出時間是(C)A.1949年 B.1958年C.1979年 D.1985年11.電視節(jié)目制作中電子演播室制作方式英文縮寫是(A)A.ESP B.ENGC.EFP D.EPP12.網(wǎng)絡(luò)媒介傳播邏輯拓撲構(gòu)造是(B)A.樹型構(gòu)造 B.環(huán)型構(gòu)造C.線型構(gòu)造 D.星型構(gòu)造13.世界上第一家基于互聯(lián)網(wǎng)電子報紙產(chǎn)生于(B)A.日本 B.美國C.中華人民共和國 D.英國14.在世界上最早浮現(xiàn)數(shù)字音頻廣播地區(qū)是(B)A.美洲 B.歐洲C.亞洲 D.非洲15.國內(nèi)第一種有線電視廣播系統(tǒng)建立時間是(C)A.1949年 B.1958年C.1976年 D.1979年16.媒介組織外部公眾中，最重要是(B)A.廣告客戶 B.媒介受眾C.主管部門工作人員 D.其她媒介組織人員17.國內(nèi)內(nèi)地第一種具備明顯電子商務(wù)性質(zhì)新聞媒體網(wǎng)站是(C)A.新浪網(wǎng) B.搜狐網(wǎng)C.大洋網(wǎng) D.人民網(wǎng)18.國內(nèi)報紙開辦實行是(B)A.報備制 B.審批制C.復(fù)核制 D.登記制19.就現(xiàn)狀而言，國內(nèi)內(nèi)地擁有最多受眾強勢媒體是(C)A.報紙 B.廣播C.電視 D.雜志20.強調(diào)大眾傳播媒介對社會和公眾應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任和義務(wù)理論是(A)A.社會責(zé)任理論 B.民主參加理論C.自由主義理論 D.極權(quán)主義理論二、多項選取題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出五個備選項中至少有兩個是符合題目規(guī)定，請將其代碼填寫在題后括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。21.傳播媒介基本性能有(ABCDE)A.實體性 B.中介性C.負載性 D.還原性E.擴散性22.在報紙內(nèi)容生產(chǎn)中，基本業(yè)務(wù)涉及(ABCD)A.采訪 B.寫作C.編輯 D.評論E.印刷23.廣播節(jié)目構(gòu)建原則有(BCDE)A.堅持對的輿論導(dǎo)向 B.堅持以新聞廣播節(jié)目為中心C.堅持以節(jié)目為本 D.積極拓展黃金時段E.堅持節(jié)目系統(tǒng)開放性24.電視傳播符號重要有(ABC)A.圖像符號 B.聲音符號C.文字符號 D.象征符號E.邏輯符號25.報紙編輯職能重要體當(dāng)前(ACE)A.統(tǒng)籌決策 B.廣告發(fā)行C.整體把關(guān) D.報紙推介E.產(chǎn)品“再創(chuàng)作”26.國內(nèi)內(nèi)地知名門戶網(wǎng)站有(CDE)A.新華網(wǎng) B.人民網(wǎng)C.新浪網(wǎng) D.搜狐網(wǎng)E.網(wǎng)易27.廣播經(jīng)營領(lǐng)域重要有(BCDE)A.服務(wù)經(jīng)營 B.節(jié)目經(jīng)營C.廣告經(jīng)營 D.技術(shù)經(jīng)營E.外延經(jīng)營28.新聞職業(yè)道德原則重要有(AC)A.全心全意為人民服務(wù) B.堅持新聞自由C.堅持真理，實事求是 D.增強媒體經(jīng)濟效益E.堅持對的輿論導(dǎo)向29.電視觀眾動機有(ABCDE)A.主人心理 B.強烈參加心理C.渴求信息和知識心理 D.消遣娛樂心理E.選取性心理30.不易受傳播影響人所具備個性特性是(BCD)A.自尊心不強 B.對她人富于襲擊性C.不喜歡社交 D.有嚴重精神性神經(jīng)癥困擾E.在社交場合局促不安三、名詞解釋題(本大題共2小題，每小題4分，共8分)31.意見領(lǐng)袖活躍在人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常為她人提供信息、觀點或建議并對她人施加影響人物，稱為意見領(lǐng)袖。32.知識溝假說隨著大眾傳媒向社會傳播信息日益增多，社會經(jīng)濟狀況好人將比社會經(jīng)濟狀況差人以更迅速度獲取此類信息。因而，這兩類人之間知識溝將呈擴大而非縮小之勢。這一假說稱為知識溝假說。四、簡答題（本大題共3小題，每小題6分，共18分）33．報紙自辦發(fā)行長處是什么？自辦發(fā)行不但減少了報社原先向郵局支付發(fā)行費用，并且也有助于報紙自己控制報紙發(fā)行速度和發(fā)行范疇，以便更好地依照讀者需要及時做出調(diào)節(jié)。同步，發(fā)行搞得好，自身也是一筆不小收入，這對報社來說也是不容忽視。34．簡述公共事業(yè)型廣播運營機制特點。公共型廣播事業(yè)是一種為社會所有獨立公共事業(yè)，它們普通與政府有一定關(guān)系，但是并不從屬于政府機構(gòu)，不受政府控制。大多數(shù)公營臺與政府關(guān)系密切，經(jīng)常反映政府立場，可以稱為半官方機構(gòu)，但名義上她們是獨立，自定方針，獨立經(jīng)營，不對政府負責(zé)，不代表任何黨派。她們經(jīng)費普通來源于收聽收視費、政府少量撥款、社會贊助和小某些廣告35．簡述媒介自由主義理論重要觀點。公共型廣播事業(yè)是一種為社會所有獨立公共事業(yè)，它們普通與政府有一定關(guān)系，但是并不從屬于政府機構(gòu)，不受政府控制。大多數(shù)公營臺與政府關(guān)系密切，經(jīng)常反映政府立場，可以稱為半官方機構(gòu)，但名義上她們是獨立，自定方針，獨立經(jīng)營，不對政府負責(zé)，不代表任何黨派。她們經(jīng)費普通來源于收聽收視費、政府少量撥款、社會贊助和小某些廣告五、闡述題（本大題共2小題，每小題11分，共22分）36．試述報紙傳播長處及其對受眾重要影響。長處：（1）報紙是強視覺平面媒體。（2）非線性媒介予以讀者較強閱讀自由度。報紙傳播方式與廣播電視最大區(qū)別在于報紙是非線性傳播。（3）報紙可保存性強。報紙可以保存性使得讀者重復(fù)閱讀和互相傳閱成為也許。通過傳閱，報紙影響在一定限度上得以擴大。（4）長于深度傳播信息。影響：理解國內(nèi)外時事，理解各種方針政策，理解各種社會觀點，理解同行業(yè)動態(tài)，增長知識、充實自我，開闊眼界、豐富見聞、結(jié)識社會、理解她人，獲得各種實用知識和技能，派遣煩惱、獲得精神調(diào)適，消磨時間、休息消遣、學(xué)會休閑與消費。37．試述媒體組織經(jīng)營必要性、基本規(guī)律及其理論根據(jù)。必要性：一方面，新聞媒介經(jīng)營是新聞事業(yè)發(fā)展基本條件；另一方面，新聞媒介只有通過組織經(jīng)營才干合理使用國家為其投入建設(shè)資金，對社會有所貢獻；第三，加強媒介組織經(jīng)營管理是新聞媒介適應(yīng)市場經(jīng)濟體制必要條件?；疽?guī)律：報紙通過低廉售價獲得盡量多讀者；以盡量多讀者量獲取盡量多廣告額；再以遠遠高于廣告成本巨大廣告收入來彌補報紙發(fā)行損失并獲得較大報紙價值補償。這就是報紙賺錢核心規(guī)律，也是媒介組織經(jīng)營基本規(guī)律。理論根據(jù)：媒介經(jīng)營基本規(guī)律，其理論根據(jù)基于兩個觀點，一是“傳播網(wǎng)絡(luò)論”，二是“雙重出售論”。傳播網(wǎng)絡(luò)論以為，從媒介經(jīng)營與市場關(guān)系考察，辦報面對發(fā)行市場和廣告市場，需具備兩個因素，一是報紙所擁有讀者數(shù)量，即發(fā)行量；二是報紙名譽和影響力。雙重出售論以為，媒體一方面向受眾出售其新聞內(nèi)容，又向廣告主出售其廣告版面或節(jié)目時間。六、綜合應(yīng)用題(本題12分)38.依照案例，運用所學(xué)理論知識，回答下面提出問題。“告訴家人和同事朋友暫時不要吃橘子，今年廣元橘子……”這則通過手機短信和網(wǎng)絡(luò)流傳關(guān)于“柑橘長蛆”且會致人斃命流言，使諸多其她產(chǎn)地柑橘也受到“牽連”，就連本來喜歡吃水果消費者對市場上各類柑橘都“敬而遠之”。柑橘滯銷在各地市場成為一種普遍現(xiàn)象。對此，柑橘銷售商和柑橘產(chǎn)地果農(nóng)憂心如焚，農(nóng)業(yè)主管部門領(lǐng)導(dǎo)和各柑橘產(chǎn)區(qū)政府有關(guān)機構(gòu)高度關(guān)注，并積極采用應(yīng)對辦法。問題一：從公關(guān)角度分析，這是一起什么性質(zhì)事件?問題二：作為某柑橘產(chǎn)區(qū)負責(zé)對外宣傳政府工作人員，應(yīng)當(dāng)采用哪些有效辦法消除人們不必要恐慌情緒，并盡量減少因流言所導(dǎo)致經(jīng)濟損失?問題三：作為經(jīng)驗豐富公關(guān)人員，應(yīng)當(dāng)如何與媒體溝通以獲取最佳傳播效果?（1）從公關(guān)角度分析，這是一起危機事件。（2）A.迅速、公開、誠實地作出反映。一方面做到迅速反映，做好基本傳播，第一時間防止流言病毒性裂變。媒體是最佳選取，迅速與媒體聯(lián)系，將蟲害信息疫情予以發(fā)布。B.恰當(dāng)過度反映，堅決堅決地傳遞信息。傳遞政府采用應(yīng)對辦法以及督導(dǎo)防控信息。C.尊重記者新聞報道，與主流媒體保持暢通溝通渠道，公開政府加強宣傳引導(dǎo)，增進產(chǎn)銷銜接等工作，普及科學(xué)知識。（3）與媒體溝通獲取最佳效果需做到如下幾點：A.開誠布公，誠實應(yīng)對媒體；及時積極地提供服務(wù)。保持與媒體密切聯(lián)系，理解新聞報道重點和動向，經(jīng)常地向媒體提供具備新聞價值關(guān)于信息；尊重新聞媒體工作方式與價值觀；適度原則，向媒體提供信息要少而精，提高信息質(zhì)量，同步，尋找適當(dāng)記者或部門投遞資料；平等地對待各種新聞媒體。B．邀請媒體從業(yè)人員參觀訪問；安排專人同新聞界聯(lián)系，提供動態(tài)信息；召開新聞發(fā)布會，做好各種準(zhǔn)備，掌握會場上積極權(quán)。單項選取題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

在每小題列出四個備選項中只有一種是符合題目規(guī)定，請將其代碼填寫在題后括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.采用“媒介生態(tài)”這一術(shù)語并將其拓展為媒介研究專門領(lǐng)域?qū)W者是()

A.麥奎爾B.盧因

C.麥克盧漢D.波茲曼

2.傳播媒介得以存在首要因素是()

A.信息B.物質(zhì)實體

C.符號D.人員

3.被稱為“歷史上第一份官方報紙”是()

A.《羅馬公報》B.《新到新聞》

C.《每日新聞》D.《巴黎新聞》

4.世界上第一份成功便宜報紙是()

A.《泰晤士報》B.《費加羅報》

C.《太陽報》D.《紐約時報》

5.最早研制出移動電話國家是()

A.意大利B.德國

C.英國D.美國

6.在國內(nèi)報紙中最重要評論是()

A.評論員文章B.短評

C.編者按D.社論

7.橫排報紙版面空間中，最具強勢區(qū)位是()

A.上右區(qū)B.下右區(qū)

C.上左區(qū)D.下左區(qū)

8.廣播節(jié)目系統(tǒng)構(gòu)建中最后一種環(huán)節(jié)是()

A.節(jié)目推廣B.選取形象代言人

C.整合協(xié)調(diào)D.定位

9.廣播電視傳播內(nèi)容最重要軟載體是()

A.節(jié)目B.版面

C.廣告D.品牌

10.國內(nèi)第一條電視廣告播出時間是()

A.1949年B.1958年

C.1979年D.1985年

11.電視節(jié)目制作中電子演播室制作方式英文縮寫是()

A.ESPB.ENG

C.EFPD.EPP

12.網(wǎng)絡(luò)媒介傳播邏輯拓撲構(gòu)造是()

A.樹型構(gòu)造B.環(huán)型構(gòu)造

C.線型構(gòu)造D.星型構(gòu)造

13.世界上第一家基于互聯(lián)網(wǎng)電子報紙產(chǎn)生于()

A.日本B.美國

C.中華人民共和國D.英國

14.在世界上最早浮現(xiàn)數(shù)字音頻廣播地區(qū)是()

A.美洲B.歐洲

C.亞洲D(zhuǎn).非洲

15.國內(nèi)第一種有線電視廣播系統(tǒng)建立時間是()

A.1949年B.1958年

C.1976年D.1979年

16.媒介組織外部公眾中，最重要是()

A.廣告客戶B.媒介受眾

C.主管部門工作人員D.其她媒介組織人員

17.國內(nèi)內(nèi)地第一種具備明顯電子商務(wù)性質(zhì)新聞媒體網(wǎng)站是()

A.新浪網(wǎng)B.搜狐網(wǎng)

C.大洋網(wǎng)D.人民網(wǎng)

18.國內(nèi)報紙開辦實行是()

A.報備制B.審批制

C.復(fù)核制D.登記制

19.就現(xiàn)狀而言，國內(nèi)內(nèi)地擁有最多受眾強勢媒體是()

A.報紙B.廣播

C.電視D.雜志

20.強調(diào)大眾傳播媒介對社會和公眾應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任和義務(wù)理論是()

A.社會責(zé)任理論B.民主參加理論

C.自由主義理論D.極權(quán)主義理論

二、多項選取題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出五個備選項中至少有兩個是符合題目規(guī)定，請將其代碼填寫在題后括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

21.傳播媒介基本性能有()

A.實體性B.中介性

C.負載性D.還原性

E.擴散性

22.在報紙內(nèi)容生產(chǎn)中，基本業(yè)務(wù)涉及()

A.采訪B.寫作

C.編輯D.評論

E.印刷

23.廣播節(jié)目構(gòu)建原則有()

A.堅持對的輿論導(dǎo)向B.堅持以新聞廣播節(jié)目為中心

C.堅持以節(jié)目為本D.積極拓展黃金時段<一、單項選取題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

在每小題列出四個備選項中只有一種是符合題目規(guī)定，請將其代碼填寫在題后括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.最早提出“媒介生態(tài)”一詞加拿大媒介理論家是()

A.盧因B.波茲曼

C.麥克盧漢D.李普曼

2.任何媒介形態(tài)變化前提條件是()

A.政治發(fā)展B.經(jīng)濟發(fā)展

C.文化繁華D.技術(shù)進步

3.世界上第一種開辦商業(yè)廣播電臺國家是()

A.英國B.德國

C.日本D.美國

4.最早浮現(xiàn)當(dāng)代報紙國家是()

A.意大利B.德國

C.英國D.美國

5.當(dāng)前國內(nèi)最具備影響力媒體是()

A.廣播B.雜志

C.電影D.電視

6.在國內(nèi)報紙中，規(guī)格僅次于社論重要評論是()

A.評論員文章B.述評

C.編者按D.短評

7.按信息重要限度遞減順序來排列新聞寫作構(gòu)造被稱為()

A.金字塔構(gòu)造B.平行構(gòu)造

C.倒金字塔構(gòu)造D.對比構(gòu)造

8.廣播節(jié)目系統(tǒng)構(gòu)建中第一種環(huán)節(jié)是()

A.節(jié)目推廣B.選取形象代言人

C.整合協(xié)調(diào)D.定位

9.負責(zé)對廣播節(jié)目整體把關(guān)工作，負責(zé)各個節(jié)目和欄目之間協(xié)調(diào)和整體運作部門是

()

A.公關(guān)部B.聽聯(lián)部

C.編輯部D.總編室

10.被稱為“第九藝術(shù)”媒體是()

A.電視B.電影

C.雜志D.報紙

11.電視信息表達最基本符號是()

A.語言B.圖像

C.聲音D.文字

12.無線廣播電視傳播網(wǎng)絡(luò)邏輯拓撲構(gòu)造是()

A.樹型構(gòu)造B.環(huán)型構(gòu)造

C.線型構(gòu)造D.星型構(gòu)造

13.Internet被引入中華人民共和國最初目是()

A.科研B.教學(xué)

C.經(jīng)濟交流D.文化傳播

14.標(biāo)志世界電影進入全新數(shù)字時代影片是()

A.《火車到站》B.《定軍山》

C.《星球大戰(zhàn)》D.《爵士歌王》

15.國內(nèi)初次進行數(shù)字音頻廣播試播都市是()

A.深圳B.上海

C.佛山D.東莞

16.媒介組織功能特點是()

A.突出社會效益B.突出經(jīng)濟效益

C.社會效益和經(jīng)濟效益統(tǒng)一D.社會效益和經(jīng)濟效益分離

17.媒介組織最重要外部公眾是()

A.分銷商和廠家B.媒介受眾

C.廣告客戶D.管理部門工作人員

18.國內(nèi)開辦報紙審批機構(gòu)是()

A.中共中央宣傳部B.全國文聯(lián)

C.新聞出版總署D.中華人民共和國作協(xié)

19.提出“電視人”和“容器人”理論傳播學(xué)者來自于()

A.美國B.英國

C.日本D.德國

20.提出“沉默螺旋”理論學(xué)者是()

A.紐曼B.李普曼

C.麥奎爾D.盧因

二、多項選取題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出五個備選項中至少有兩個是符合題目規(guī)定，請將其代碼填寫在題后括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

21.媒體基本類型有()

A.書寫媒體B.印刷媒體

C.電子媒體D.互動媒體

E.語言媒體

22.報紙傳播優(yōu)勢是()

A.強視覺平面媒體B.閱讀自由

C.便于保存D.傳播范疇廣

E.長于刊載深度信息

23.廣播節(jié)目按內(nèi)容性質(zhì)可劃分為()

A.新聞類B.社教類

C.文藝類D.服務(wù)類

E.專項類10月一、單項選取題(本大題共20小題，每小題l分，共20分)在每小題列出四個備選項中只有一種是符合題目規(guī)定，請將其代碼填寫在題后括號內(nèi)。多選無分。1．尋常生活中，咱們使用頻率最多，也最有效媒介是【】A．口語媒介B．印刷媒介C．電子媒介D．書寫媒介2．在廣播普及之前，最具影響力全國性媒體是【】A．報紙B．書籍C．雜志D．電視3．最早開辦商業(yè)廣播電臺國家是【】A．美國B．英國C．德國D．中華人民共和國4．提出“媒介即”觀點學(xué)者是【】A．施拉姆B．盧因C．麥克盧漢D．麥奎爾5．報紙內(nèi)容制作有四種老式基本業(yè)務(wù)，除采訪、寫作、編輯外，尚有【】A．標(biāo)題B．劃版C．改稿D．評論6．中華人民共和國第一座民用廣播電臺開辦于【】A．北京B．上海C．哈爾濱D．廣州7．廣播電臺中負責(zé)對廣播節(jié)目整體把關(guān)工作，以及節(jié)目與欄目之間協(xié)調(diào)和整體運作部門是【】A．編輯部B．總編室C．采訪部D．公關(guān)部8．廣播在傳播聲音符號時傳播方式是線性傳播，屬于【】A．平面?zhèn)鞑．二維傳播C．一維傳播D．雙線傳播9．電視傳播符號中最重要符號是【】A．圖像符號B．聲音符號C．文字符號D．?dāng)?shù)字符號10．電視節(jié)目創(chuàng)作過程中負責(zé)人是【】A．導(dǎo)演B．制片人C．主持人D．發(fā)行人11．中華人民共和國第一座電視臺臺名是【】A．北京電視臺B．上海電視臺C．廣東電視臺D．央視12．報紙傳播拓撲構(gòu)造是【】A．星型拓撲構(gòu)造B．樹型拓撲構(gòu)造C．環(huán)型拓撲構(gòu)造D．總線型拓撲構(gòu)造13．在報紙、廣播、電視三種大眾傳媒之后，被形象地稱為“第四媒體”是【】A．雜志B．網(wǎng)絡(luò)C．電影D．手機14．國內(nèi)第一種有線電視廣播系統(tǒng)誕生于【】A．北京B．上海C．廣州D．佛山15．媒介組織性質(zhì)是【】A．事業(yè)性B．公司性C．事業(yè)與公司混合性D．社會性16．提出“把關(guān)人”理論美國學(xué)者是【】A．施拉姆B．盧因C．懷特D．麥奎爾17．最大規(guī)模