【歷年真題】2018年4月00662新聞事業(yè)管理自考試卷(含答案)

2018年4月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試新聞事業(yè)管理試卷和答案(課程代碼00662)本試卷共4頁，滿分l00分，考試時間l50分鐘?？忌痤}注意事項：1．本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無效，試卷空白處和背面均可作草稿紙.2．第一部分為選擇題。必須對應(yīng)試卷上的題號使用28鉛筆將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。3．第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號，使用0．5毫米黑色字跡簽字筆作答。4．合理安排答題空間，超出答題區(qū)域無效。第一部分選擇題一、單項選擇題：本大題共25小怒。每小題l分，共25分。在每小題到出的備選頂中只有一項是符合題圖要求的，請將其選出?！?．流程管理屬于新聞媒體的A．質(zhì)量管理B．時間管理C．經(jīng)營管理D．崗位管理2．新聞媒體追求規(guī)模效應(yīng)的前提是A．邊際成本大于平均成本B．直接成本大于間接成本C．邊際成本小于平均成本D．直接成本小于闋按成本3．與廣告翻側(cè)價格糯對斑的是廣告A．成交價格B．刊蕊價格C．成本價格D．刊頁價格4．可以滿足人們只是一本書需要的按需出版(POD)，采用的競爭戰(zhàn)略是A.市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略B.市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略C．市場跟隨者戰(zhàn)略D.市場利基者戰(zhàn)略5．我國廣播電視媒體現(xiàn)行管理體制是A．四級辦臺、四級管理B．四級辦臺、兩級管理C．三級辦臺、三級管理D．三級辦臺、兩級管理6．新聞媒體分新產(chǎn)業(yè)環(huán)境，可以借鑒邁克爾-波特提出的A．PEST模型B．五種競爭力模型C．盈虧平衡模型D．結(jié)構(gòu)、行為、績效模型7．我國新聞媒體組織機構(gòu)有多種形式，其中體現(xiàn)集權(quán)與分權(quán)相結(jié)合原則，運用比較廣泛的是A．矩陣制B．贏線制C．事業(yè)部制D．直線職能制8．廣州有四大報業(yè)集團，這里的報業(yè)市場屬于A．完全競爭市場B．不完全競爭市場C．完全壟斷市場D．寡頭壟斷市場9．4P營銷理論的核心是A．成本B．產(chǎn)品C．價格D．渠道10．我國的會計年度是從公歷的A．1月1日起至當(dāng)年12月31日止B.4月1日起至次年3月31日止C.7月1日起至次年6月30日止D．10月1日起至次年9月30日止11．新聞媒體在制訂渠道策略時要綜合考慮幾個因素，其中首先要考慮A．時效因素B．成本因素C．受眾因素D．準(zhǔn)入因素12．新中國新聞媒體的發(fā)展經(jīng)歷了四個階段，其中第一階段自1949年至A．1956年B．1958年C。I960年D．1966年13.按照我國有關(guān)規(guī)定，各電視頻道每天播出的境外影視尉之外的其他境外電視節(jié)目，原則上不得超過該頻道當(dāng)天總播出時間的A．5％B．10％C．15％D．20％14．關(guān)鍵詞廣告屬于A．報刊廣告B．廣播廣告C。電視廣告D．阿絡(luò)廣告15．企業(yè)單位有三張基礎(chǔ)財務(wù)報衷，即資產(chǎn)負(fù)債表、利潤表和A．損益表B．費用表C．收入支出表D．現(xiàn)金流量表16．廣播數(shù)字訖進程中最早得動應(yīng)用的是A．?dāng)?shù)字音頻廣播(DAB)B.數(shù)字多媒體廣播(DMB)C．?dāng)?shù)字衛(wèi)星音頻廣播(DSB)D．?dāng)?shù)字調(diào)幅聲音廣播(DRM)17．廣告審查首先要A．檢查廣告形式是否符合有關(guān)規(guī)定B．核實廣告內(nèi)容的真實性、合法性C.審查廣告整體效果D．查驗廣告誕明文件的真實性、合法性和有效性18．成本控制的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是A.預(yù)算環(huán)節(jié)B．生產(chǎn)環(huán)節(jié)C．財務(wù)環(huán)節(jié)D．評估環(huán)節(jié)19.“各種決鐿以及組織目標(biāo)都是由商層制定的”這種組織體系，體現(xiàn)的是A．利克特X理論B．利克特Y理論C．麥格雷戈x理論D．麥格雷戈Y理論20．新聞產(chǎn)業(yè)具有鼯熏性，一是公益性，一是A．服務(wù)性B．社會性C．商業(yè)性D．傳播性21．聘用合同有若干法定條款，其中之一是A．工資待遇B．保守秘密C．補充保險D．競業(yè)禁止22．按照我國有關(guān)規(guī)定，各級各類報紙在出版兩年后必須達到最低發(fā)行量，其中各種文摘類報紙最低發(fā)行量為A．3萬份8．5萬份C．8萬份D．10萬份23．我匿新聞媒體從事業(yè)單位向企業(yè)轉(zhuǎn)變，關(guān)鍵是要A．有經(jīng)營自主權(quán)B．實現(xiàn)企業(yè)化管理C．建立現(xiàn)代企業(yè)制度D．給予財政與稅收優(yōu)惠24．我國報刊質(zhì)量綜合評估體系分四個方面，它們是基礎(chǔ)建設(shè)條件、環(huán)境資源條件、出版能力和A．經(jīng)營能力B．傳播能力C．吸引廣告熊力D．吸收投資髓力25．IP0可以理解為某股份公司首次以公開招股的方式向一定對象發(fā)行股票，這里的“一定對象”指A．民間機構(gòu)B．社會公眾C．該公司員工D．該公司原股東二、多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的，請將其選撼，錯選、多選或少選均無分。26．我國新聞媒體的規(guī)制性制度主要有A．準(zhǔn)入許可制度B．報刊主管主辦制度C．廣電媒體雙重領(lǐng)導(dǎo)制度D．堅持正確輿論導(dǎo)向制度E．“政治家辦報”和“黨管媒體”制度27．發(fā)行業(yè)務(wù)包括A．總發(fā)行B．批發(fā)C．零售D．出租E．展銷28．經(jīng)濟環(huán)境分析大致可分兩個方面，一是產(chǎn)業(yè)背景分析，一是市場關(guān)系分析，后者通常包括A．市場規(guī)模分析B．競爭環(huán)境分析C．上下游關(guān)系分析D．行業(yè)發(fā)展趨勢分析E．產(chǎn)品替代性和互補性分析29．下列關(guān)于廣告的說法中，正確約是A.廣告是一種付費行為B．廣告是一種口j蹲營銷C.廣告有明確酌廣告主D。廣告有確定的傳播對象E．廣告是一種非人際傳播30．網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾讕查方法主要有A.注冊法B．軟件調(diào)查法C.問卷調(diào)查法D．深度訪談法E．網(wǎng)上網(wǎng)下結(jié)合法第二部分非選擇題三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)31．賬證核對32．薪酬33．媒體34．內(nèi)參35．SWOT分析法四、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)36