我國Web2.0時代下的網(wǎng)絡廣告新形式探析-以騰訊為例的開題報告

我國Web2.0時代下的網(wǎng)絡廣告新形式探析——以騰訊為例的開題報告【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，Web2.0時代下的網(wǎng)絡廣告形式也在不斷變化和創(chuàng)新。本文以騰訊為例，通過對其網(wǎng)絡廣告形式和廣告實例的分析，探討了我國Web2.0時代下的網(wǎng)絡廣告新形式及其特點，包括社交媒體廣告、原生廣告、動態(tài)廣告等。研究指出，在網(wǎng)絡廣告越來越多樣化的趨勢下，創(chuàng)新、精準和用戶體驗成為網(wǎng)絡廣告的核心。同時，本文提出應加強對網(wǎng)絡廣告行業(yè)的監(jiān)管、推進行業(yè)自律、樹立廣告誠信意識的建議，以提高行業(yè)的整體素質(zhì)和發(fā)展水平?！娟P鍵詞】Web2.0；網(wǎng)絡廣告；騰訊；新形式；特點；創(chuàng)新；監(jiān)管一、研究背景和意義隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，Web2.0時代下的網(wǎng)絡廣告形式也在不斷變化和創(chuàng)新。Web2.0時代的出現(xiàn)，將用戶作為內(nèi)容的創(chuàng)造者和傳播者，打破了傳統(tǒng)信息傳播的單向性，使得網(wǎng)絡廣告的形式和內(nèi)容更具互動性和個性化，受到了廣告主和廣告從業(yè)者的廣泛關注。我國的網(wǎng)絡廣告起步較晚，但其發(fā)展速度卻十分迅猛。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模已達到580億元，預計到2025年將達到1105億元。隨著我國網(wǎng)民數(shù)量的增加和網(wǎng)絡廣告的廣泛應用，網(wǎng)絡廣告形式和特點也在不斷演變和豐富化。因此，探討我國Web2.0時代下的網(wǎng)絡廣告新形式及其特點，對于加深對網(wǎng)絡廣告的認識和理解，提升行業(yè)的整體素質(zhì)和發(fā)展水平，具有重要的現(xiàn)實意義和價值。二、研究內(nèi)容和方法本研究以騰訊為例，通過對其網(wǎng)絡廣告形式和廣告實例的分析，探討我國Web2.0時代下的網(wǎng)絡廣告新形式及其特點。具體研究內(nèi)容包括以下三個方面：1.社交媒體廣告的形式和實現(xiàn)方式。社交媒體廣告是Web2.0時代下的一種重要廣告形式，具有精準定位、創(chuàng)意豐富等特點。本文將深入分析騰訊旗下QQ、微信等社交媒體平臺上的廣告形式和實現(xiàn)方式，探討社交媒體廣告的優(yōu)劣和適用情況。2.原生廣告的特點和實現(xiàn)方式。原生廣告是指將廣告與原本的網(wǎng)站或應用融合在一起，使用戶無法區(qū)分哪些內(nèi)容來自廣告，兼顧了廣告效果和用戶體驗。本文將以騰訊的新聞客戶端為例，深入探討原生廣告的實現(xiàn)方式及其特點。3.動態(tài)廣告的實現(xiàn)方式和應用案例。動態(tài)廣告是指能夠根據(jù)用戶的行為和興趣自適應變化，根據(jù)實時數(shù)據(jù)調(diào)整廣告內(nèi)容和形式。本文將以騰訊廣告的“互動廣告”為例，深入探討動態(tài)廣告的實現(xiàn)方式和應用案例，以此展示動態(tài)廣告在提高廣告效果、增強用戶體驗方面的優(yōu)勢和潛力。本研究采用文獻資料法、案例分析法和實證研究法相結合的方法，旨在全面、深入地探討我國Web2.0時代下的網(wǎng)絡廣告新形式及其特點。三、研究意義本研究的主要意義包括：1.對我國Web2.0時代下的網(wǎng)絡廣告形式和特點進行深入分析，有助于了解網(wǎng)絡廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢和特點，以及不同廣告形式的優(yōu)劣和適用情況；2.以騰訊為例，對社交媒體廣告、原生廣告、動態(tài)廣告等新形式進行剖析和實證研究，有助于梳理各種新形式的實現(xiàn)方式、特點和應用案例，為廣告從業(yè)者和創(chuàng)意人員提供借鑒和參考；3.提出應加強對網(wǎng)絡廣告行業(yè)的